REPRESENTASI BUDAYA POPULER DALAM MENGONSUMSI PRODUK FASHION BERMERK (Studi Fenomenologi Mahasiswa di Kota Surakarta)

  REPRESENTASI BUDAYA POPULER DALAM MENGONSUMSI PRODUK FASHION BERMERK (Studi Fenomenologi Mahasiswa di Kota Surakarta)

  Oleh:

IG RINDA YUDA WARDANA D0312043 SKRIPSI

  Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial danPolitik

  Program Studi Sosiologi

  SUSUNAN TIM PENGUJI UJIAN SKRIPSI ” REPRESENTASI BUDAYA POPULER DALAM MENGONSUMSI

PRODUK FASHION BERMERK (Studi Fenomenologi Mahasiswa di Kota

Surakarta)

  ”

  Nama Mahasiswa : IG Rinda Yuda Wardana NIM. : D0312043 Jurusan : Sosiologi Ketua : Dra. Rahesi Humsona, M.Si.

  NIP. 19641129 199203 2 002 Sekretaris : Prof. Dr. Mahendra Wijaya, M.S. NIP. 19600723 198702 1 001

Penguji : Dr. Argyo Demartoto, M.Si.

  NIP. 19650825 199203 1 003

  

ABSTRAK

  IG Rinda Yuda Wardana. D0312043. 2017. REPRESENTASI BUDAYA

  

POPULER DALAM MENGONSUMSI PRODUK FASHION BERMERK (Studi

Fenomenologi Mahasiswa di Kota Surakarta). Skripsi. Pembimbing Dr. Argyo

  Demartoto, M.Si. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta

  Fashion berkembang sangat pesat yang digunakan oleh banyak orang atau sering disebut dengan tren mencakup seluruh lapisan masyarakat, dari yang muda hingga yang tua. Remaja sebagai salah satu elemen dari masyarakat juga tidak luput dari perkembangan tren yang ada, sehingga memungkinkan untuk munculnya konsumsi yang berlebihan yang berpotensi menjadi sebuah budaya hedonisme. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi hedonisme remaja dalam mengkonsumsi produk fashion bermerk. Peneliti menggunakan teori masyarakat konsumsi dari Jean P. Baudrillard tentang nilai tanda dan simbol, serta hipperrealitas yang digunakan untuk menganalisis tindakan remaja dalam mengkonsumsi produk fashion bermerk. penelitian kualitatif menggunakan metode fenomenologi. Data dikumpulkan dengan wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Sampel yang diambil dengan teknik purposive samplin. lalu untuk menguji kebenaran data digunakan teknik triangulasi. Analisis data menggunakan analisis penelitian fenomenologi.

  Hasil menunjukkan bahwa konsumsi yang dilakukan oleh remaja dibedakan menjadi dua, yaitu atas dasar kenyamanan dari popularitas atau pandangan orang lain. Konsumsi atas dasar pandangan dari orang lain membuat remaja menjadi konsumtif terhadap barang yang diinginkan bukan yang dibutuhkan. Dengan berbagai faktor yang mempengaruhinya dan tingginya konsumsi yang dilakukan oleh remaja, maka budaya hedonisme dapat diketahui dari tingkat konsumsi yang tinggi dan pergeseran nilai guna barang menjadi nilai tanda atau simbol yang dikonsumsi oleh remaja. Selain itu hiperrealitas yang menyebabkan pengaburan kenyataan juga dapat mempengaruhi terjadinya budaya hedonisme remaja pada konsumsi produk fashion bermerk.

  Keyword : Masyarakat konsumsi, Mahasiswa, Fashion, Branded

  

ABSTRACT

  IG Rinda Yuda Wardana. D0312043. 2017. The Representation of popular

  

Culture in consuming Branded Fashion Product (A Phenomenological Study on

college students in Surakarta City). Thesis. Consultant: Dr. Argyo Demartoto,

  M.Si. Sociological Study Program. Social and Political Sciences Faculty. Surakarta Sebelas Maret University.

  Fashion develops very rapidly and used by many people or often called trend involving all levels of society, from the younger to the older. Adolescent is one element of society not escaped from the existing trend development, thereby likely generating excessive consumption potentially becoming hedonistic culture. This research aimed to analyze the representation of adolescent’s hedonism in consuming branded fashion product. The author employed Jean P. Baudrillard’s consuming society theory about sign and symbol values, and hyper-reality used to analyze adolescents’ action in consuming branded fashion product. This study was a qualitative research using phenomenological method. Data was collected using in- depth interview, observation, and documentation methods. The sample was taken using purposive sampling technique, while data validation was carried out using triangulation technique. Data analysis was conducted using phenomenological research analysis.

  The result of research showed that the consumption made by adolescents was d ivided into two: consumption based on comfort from popularity or others’ view.

  Consumption based on others’ view made the adolescents consumptive one the wanted rather than needed product. With some factors affecting it and high consumption made the adolescents, hedonistic culture can be seen from the high consumption level and the shift of products’ utility value to the sign and symbol values consumed by adolescents. In addition, hyper-reality leading to the fading reality could also contribute to the occurrence of hedonistic culture among adolescents in the consumption of branded fashion product.

  Keywords : Consuming Society, Colleger Fashion, Branded

  

MOTTO

“Dalam hidup akan banyak cerita yang terjadi,

lakukan apa yang harus dilakukan hari ini ,

biarkan hari besok menjadi hasil dari kerja keras hari ini

  ” Penulis

HALAMAN PERSEMBAHAN

  Saya Dedikasikan Karya Skripsi Ini Untuk : Bapak dan Ibu

  Terimakasih untuk doa dan cintanya yang telah menemani sampai hari ini Adek Rika yang selalu menyemangati dan menghibur

  Keluarga tercinta Semua ini tidak akan terwujud tanpa dukungan kalian semua, terimakasih

  Adelia TP terimakasih sudah selalu menndukung dan menyemangati

KATA PENGANTAR

  Tiada kata yang pantas penulis ucapkan selain rasa syukur kehadirat ALLAH SWT, karena hanya dengan ridho-Nya lah penulis dapat menyelesaikan tulisan skripsi yang berjudul: REPRESENTASI BUDAYA POPULER DALAM MENGONSUMSI PRODUK FASHION BERMERK (Studi Fenomenologi Mahasiswa di Kota Surakarta). Kedua, Shalawat serta salam tidak lupa selalu tercurah suri tauladan kehidupan, Nabi Muhammad Sallallahu’alaihi Wassallam.

  Ketertarikan penulis dengan dunia remaja mendorong penulis untuk mengetahui kejadian dalam dunia remaja. Fashion menjadi salah satu hal yang mencerminkan remaja dalam pergaulannya mencari jati diri dalam pergaulannya bersama teman sebaya dan teman satu minat dan ketertarikan. Sehingga penelitian ini menarik dengan adanya pengaruh dari sikap konsumtif terhadap fashion yang dilakukan oleh para remaja yang nantinya akan menunjukan bagaimana representasi konsumsi remaja ini terhadap gaya hidup hedonisme.

  Selama proses penulisan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan dari berbagai pihak. Bantuan tersebutlah yang sangat berguna bagi kelancaran penulisan skripsi ini. Pihak-pihak yang sangat kooperatif juga memudahkan penulis untuk menggali informasi mengenai representasi hedonisme terhadap konsumsi remaja.

  Penulis menyadari dengan sepenuh hati bahwa tidak ada karya yang sempurna, karya yang sempurna hanya buatan Allah SWT. Tulisan skripsi inipun memiliki banyak kekurangan dan keterbatasan, namun penulis telah berusaha untuk bekerja sebaik mungkin. Oleh karena itu, penulis senantiasa membutuhkan masukan-masukan dari berbagai pihak yang tertarik dengan pokok bahasan yang ada pada penelitian ini agar karya ini dapat menjadi lebih baik ke depannya.

  Surakarta, 05 April 2017 Penulis

UCAPAN TERIMAKASIH

  Pertama, penulis memanjatkan puji dan syukur serta rasa terima kasih yang teramat besar kepada Allah SWT, karena atas kasih sayang, dan karunia-Nya, penulis diberikan kemampuan untuk dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Penulis menyadari dengan sepenuh hati bahwa hanya dengan kodrat, irodat, dan pertolongan Tuhan Yang Maha Esa semata-mata penulisan skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.

  Kedua, penulis menyadari sebagai manusia dengan segala keterbatasan yang penulis miliki, bahwa penyelesaian penyusunan skripsi ini dibantu oleh berbagai pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Namun secara khusus dalam kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih dan rasa hormat yang setulus-tulusnya, dan yang setinggi-tingginya kepada: 1.

  Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si 2. Kepala Program Studi Sosiologi Bapak Dr. Ahmad Zuber, S.Sos., D.E.A.

  3. Bapak Dr. Argyo Demartoto, M.Si selaku Pembimbing Skripsi, yang senantiasa meluangkan waktu dan memberikan arahan dalam proses penyusunan penelitian.

  4. Bapak Dr. Mahendra Wijaya, M.Si. selaku Pembimbing Akademik yang telah memberikan arahan selama menuntut ilmu di program studi sosiologi. Dan semua dosen Sosiologi Uns yang telah memberikan banyak ilmu yang bermanfaat selama menjalani kuliah di UNS

  5. Rasa terima kasih sedalam-dalamnya penulis persembahkan kepada Orangtua tercinta yang telah menjadi motivasi yang kuat bagi peneliti dan tak lelah memberikan semangat untuk menyelesaikan karya penelitian ini.

  6. Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada adik Arganeka Nurika W yang telah memberikan semangat dan masukan untuk menyelesaikan karya penelitian ini.

  7. Secara khusus untuk Adelia Tiara Pristanti, terima kasih untuk selalu sabar menemani dan memberikan banyak masukan dan semangat.

  8. Untuk teman-teman prodi Sosiologi 2012 penulis Dita Rahayu M, Zsa zsa Wulan P, Agus Febrianto, M Sony Gunawan, Amiec M, Damar Adi N, Fauzi Ahmad dan semuanya, serta seluruh teman-teman angkatan 2012 Program Studi

  Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah menjadi sahabat diskusi yang membangun dan membantu dalam memperlancar terselesaikannya karya penelitian ini.

  9. Untuk DC, Bella, Wahyu, Nanda, Alan, Rian, Sufi, Norma, Kiki, mas gendon, mas tatag, mas cimink, mbak femi, mbak dani, mas aang dan, Teman-teman KMFisip UNS yang telah memberikan pengalaman yang berharga selama ini 10. Untuk semua teman seperjuangan penulis Kholdun, Yuda, Adin, Joko serta teman-teman yang tidak bisa penulis sebut satu persatu

  11. Terimakasih juga kepada Billdy, Hayu, Genca yang telah menemani sejak SMA 12.

  Untuk rekan-rekan KKN Bedagung Sabrina, Dita, Senja, Yuni, Miftah, Tiffani, Arya Brewok, Fery Pengek terima kasih untuk perhatian dan canda tawanya.

  13. Semua pihak yang telah memberikan kontribusi dalam karya penelitian ini.

  Semoga segala kebaikan yang telah dilakukan oleh pihak-pihak yang telah disebutkan di atas akan mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah SWT. Penulis berharap hasil dari penelitian ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan.

  Surakarta, April 2016 Penulis

DAFTAR ISI

  PERSETUJUAN SKRIPSI ...................................................................................... i

PERSETUJUAN PEMBIMBING .......................................................................... ii

PENGESAHAN SKRIPSI ....................................................................................... iii

SUSUNAN TIM PENGUJI UJIAN SKRIPSI ....................................................... iv

PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI ......................................................... v

ABSTRAK ................................................................................................................ vi

ABSTRACT .............................................................................................................. vii

MOTTO .................................................................................................................... viii

HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................................................. ix

KATA PENGANTAR .............................................................................................. x

UCAPAN TERIMAKASIH..................................................................................... xi

DAFTAR ISI ............................................................................................................. xiii

DAFTAR TABEL .................................................................................................... xvi

DAFTAR

  GAMBAR

  .................................................................................................................................... xvi ii

  

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

A. Latar Belakang .............................................................................................. 1 B. Rumusan Masalah ......................................................................................... 6

  C.

  Tujuan Penelitian .......................................................................................... 7 D. Manfaat Penelitian ........................................................................................ 8

  

BAB II TINJAUAN PUSTAKA .............................................................................. 9

A. Definisi dan Batasan Konsep ......................................................................... 9 1. Representasi ............................................................................................... 9 2. Budaya Populer ......................................................................................... 10 3. Konsumsi ................................................................................................... 12 4. Fashion ...................................................................................................... 13 5. Bermerk / “Branded” ................................................................................ 15 B. Penelitian Terdahulu ...................................................................................... 16 C. Landasan Teori ............................................................................................... 25 1. Masyarakat konsumsi ................................................................................ 25 a. Simulasi, Simulakra, Simulakrum ........................................................ 26 b. Hiperrealitas .......................................................................................... 27 2. Distingsi ..................................................................................................... 28 3. Drugstore ................................................................................................... 28 D. Krangka Berfikir ............................................................................................ 29

BAB III METODE PENELITIAN ......................................................................... 30

A. Tempat dan Waktu Penelitian ........................................................................ 31 B. Jenis Penelitian ............................................................................................... 31 C. Teknik Pengambilan Informan ....................................................................... 33

  D.

  Data dan Sumber Data ................................................................................... 33 E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................................. 34 F. Validitas ......................................................................................................... 36 G.

  Teknik Analisis Data ...................................................................................... 37 H. Profil Informan ............................................................................................... 39

  

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ................................................................. 43

A. Deskripsi Lokasi ............................................................................................ 43 1. Kota Surakarta ........................................................................................... 43 2. Remaja di kota Surakarta ........................................................................... 45 3. Industri Pakaian Jadi .................................................................................. 46 B. Hasil Penelitian .............................................................................................. 48 1. Representasi Budaya Hedonisme dalam mengkonsumsi produk fashion

  bermerk ...................................................................................................... 48 a.

  Sejarah dan Perkembangan Fashion ..................................................... 48 b.

  Keberadaan fashion sebagai tren .......................................................... 55 c. Remaja sebagai pengguna poduk fashion Bermerk .............................. 60 d.

  Penggunaan fashion pada remaja .......................................................... 63 e. Konsumsi fashion bermerk oleh remaja ............................................... 70 2. Faktor yang memenyebabkan representasi budaya hedonisme dalam mengkonsumsi produk fashion bermerk ................................................... 84

  3. Dampak Representasi Budaya Hedonisme dalam mengkonsumsi produk fashion bermerk

  ................................................................................................................... 10 a.

  Reaksi remaja pada saat menggunakan produk fashion bermerk .............................................................................................................. 10 b.

  Reaksi remaja pada saat tidak menggunakan produk fashion bermerk .............................................................................................................. 10

  3 c. Reaksi orang lain ketika menggunakan produk fashion bermerk

  .............................................................................................................. 10

  5 C. Pembahasan

  ........................................................................................................................ 11

  2 BAB

  V PENUTUP

  .................................................................................................................................... 12 A.

  Kesimpulan ........................................................................................................................ 12 B.

  Implikasi ........................................................................................................................ 12

  2 C. Saran

  ........................................................................................................................ 12

  5 DAFTAR PUSTAKA