MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA HIDUP MUSLIMAH DALAM MENGIMITASI BUDAYA POPULER BERHIJAB (Studi Korelasi pada Mahasiswi di Kota Medan) TESIS Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar
MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA HIDUP MUSLIMAH DALAM MENGIMITASI BUDAYA POPULER BERHIJAB (Studi Korelasi pada Mahasiswi di Kota Medan) TESIS Oleh ADE PERTIWI 127045008 M A G I S T E R I L M U K O M U N I K A S I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2015
MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA HIDUP MUSLIMAH DALAM MENGIMITASI BUDAYA POPULER BERHIJAB (Studi Korelasi pada Mahasiswi di Kota Medan) TESIS Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Magister Ilmu Komunikasi dalam Program Magister Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Oleh ADE PERTIWI 127045008 M A G I S T E R I L M U K O M U N I K A S I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2015
MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA HIDUP MUSLIMAH
DALAM MENGIMITASI BUDAYA POPULER BERHIJAB
(Studi Korelasi Pada Mahasiswi di Kota Medan)
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh majalah Hijabella terhadap imitasi budaya populer berhijab dan mengetahui pengaruh imitasi budaya populer berhijab terhadap gaya hidup mahasiswi muslimah, serta mengetahui pengaruh majalah Hijabella terhadap gaya hidup mahasiswi muslimah dengan imitasi budaya populer berhijab di Kota Medan. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif korelasional. Populasi penelitian adalah mahasiswi muslimah pada beberapa perguruan tinggi di Kota Medan : USU, UMSU, dan IAIN Sumut yang keseluruhan populasinya berjumlah 30.040 mahasiswi muslimah dengan program strata1 (S1). Responden dalam penelitian ini berjumlah 304 orang dengan merujuk pada Sample in Auditing dari HP Hill JL Roth dan H.Arkin. Teknik penarikan sampel menggunakan sampel acak proporsional dengan stratifikasi dan sampel purposive. Metode pengumpulan data menggunakan kepustakaan, kuesioner, dan observasi. Analisis data menggunakan uji statistik regresi linear dan sobel test. Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa : (1) Ada pengaruh yang signifikan antara Majalah Hijabella terhadap imitasi budaya populer berhijab sebesar 59,8%. (2) Ada pengaruh yang signifikan antara Imitasi budaya populer berhijab terhadap gaya hidup mahasiswi muslimah sebesar 60,6%. (3) Ada pengaruh yang signifikan antara Majalah Hijabella terhadap gaya hidup mahasiswi muslimah, setelah dimediasi oleh variabel imitasi budaya populer berhijab sebesar 0,3517 dan signifikansi 0,0000 (p=<0,05). Selanjutnya, hasil penelitian lainnya adalah isi pesan, tata bahasa, sistem penulisan, dan aktualisasi pesan yang disampaikan melalui Majalah Hijabella dalam sebulan sekali dapat menarik minat pembaca untuk mengikuti tren hijab modern. Selain itu, motif dan mode hijab yang ditampilkan dalam Majalah Hijabella diimitasi oleh pembaca dalam perubahan gaya hidup dalam fashion berhijab, dimana pemakaian hijab modern dan stylish membawa kesadaran baru kepada masyarakat dan hampir menggeser penggunaan sebahagian besar hijab model lama kepada yang lebih unik.
Kata Kunci: Media Massa, Imitasi Budaya Populer, Gaya Hidup i
IMITATION OF POPULAR CULTURE
(Correlation Study on The Student's in Medan)
ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of Hijabella magazine on hijab popular culture imitation and determine the influence of hijab popular culture imitation on Muslim student ’s lifestyle, as well as determine the effect of
Hijabella Magazine to Muslim student ’s lifestyle with hijab as popular culture
imitation in Medan City. The method used quantitative correlation method. The study population are Muslim students at several universities in Medan: USU, UMSU, and IAIN North Sumatra that all student population amounted to 30.040 in Bachelor Degree. Respondents in this study amounted to 304 people with reference to Sample in Auditing by HP Hill JL Roth and H.Arkin. Sampling technique using proportional stratified random sampling and purposive samples. Methods of data collection using literature, questionnaires, and observations. Analysis of data using linear regression statistical test and Sobel test. The result of the research indicate that : (1) There is significant relationship between Hijabella Magazine against imitation of popular culture hijab at 59,8%.
(2) There is a significant relationship between imitation of popular culture hijab to muslim student's lifestyle at 60,6%. (3) There is significant relationship between Hijabella Magazine with Muslim student's lifestyle after mediated by imitation variable of hijab popular culture at 0,3517 and significant 0,0000 (p=<0,05). Furthermore, the results of other studies is the content of the message, grammar, writing system, and the actualization of the message conveyed through the Hijabella Magazine in once a month and it may interest readers to follow the trends of modern hijab. In addition, the motive and model of hijab that featured in Hijabella Magazine imitated by the reader in the style changing in hijab fashion lifestyle where the use of modern and stylish hijab bring a new awareness to the community and nearly shift the large amount of old hijab model to the more unique one.
Keywords : Mass Media, Imitation Popular Culture, Lifestyle
ii Judul Tesis : MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA
HIDUP MUSLIMAH DALAM MENG-
IMITASI BUDAYA POPULER BER- HIJAB (Studi Korelasi pada Mahasiswi di
Kota Medan)
Nama Mahasiswa : Ade Pertiwi Nomor Pokok : 127045008 Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyetujui Komisi Pembimbing
Ketua, Anggota, (Dra. Lusiana A Lubis, MA, Ph.D) (Emilia Ramadhani, S.Sos, MA) NIP: 196704051990032002 NIP: 197310212006042001 Ketua Program Studi, Dekan, (Dra. Lusiana A Lubis, MA, Ph.D) (Prof. Dr. Badaruddin, M.Si) NIP: 196704051990032002 NIP.196805251992031002 Tanggal Lulus : 29 Januari 2015 iii
Telah diuji pada Tanggal : 29 Januari 2015 PANITIA PENGUJI TESIS Ketua : Drs. Hendra Harahap, M.Si Anggota : 1. Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D
2. Emilia Ramadhani, S.Sos, MA
3. Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D
4. Dra. Rusni, MA
iv
PERNYATAAN
MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA HIDUP MUSLIMAH DALAM
MENGIMITASI BUDAYA POPULER BERHIJAB(Studi Korelasi pada Mahasiswi di Kota Medan)
Dengan ini penulis menyatakan bahwa: 1. Tesis ini disusun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister pada
Program Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara benar merupakan hasil karya peneliti sendiri.
2. Tesis ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar akademik (sarjana, magister, dan/atau doktor), baik di Universitas Sumatera Utara maupun di perguruan tinggi lain.
3. Tesis ini adalah murni gagasan, rumusan, dan penelitian saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan Komisi Pembimbing dan masukan Tim Penguji.
4. Dalam karya tulis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan nama pengarang dan dicantumkan dalam daftar pustaka.
5. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari ternyata ditemukan seluruh atau sebagian tesis ini bukan hasil karya penulis sendiri atau adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, penulis bersedia menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang penulis sandang dan sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.
Medan, 29 Januari 2015 Penulis, (Ade Pertiwi) v
KATA PENGANTAR
Penulis mengucapakan puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan berkahNya kepad penulis, sehingga dapat meneyelesaikan penulisan tesis ini dengan judul " Majalah Hijabella dan Gaya Hidup Dalam Mengimitasi Budaya Populer Berhijab (Studi Korelasi Pada Mahasiswi di Kota Medan) ".
Selama melakukan penelitian dan penulisan tesis ini penulis banyak mendapat bantuan moril dan materi dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis menyampaikan banyak terima kasih buat ayahanda Ir.H.Supriadi Syam dan Ibunda Hj.Elfina yang telah memberikan kasih sayang dan jasanya tanpa pamrih dan keluhan, sehingga penulis selalu mendapatkan pendidikan yang terbaik. Dalam penulisan tesis ini, ayahanda dan Ibunda juga telah banyak membantu penulis, baik dalam dukungan moril maupun materi.
Selanjutnya penulis juga menyampaikan ucapan terima kasih yang tulus kepada :
1. Bapak Prof. Dr. dr. Syahril Pasaribu, DTM&H, M.Sc (CTM), Sp.A(K), selaku Rektor Universitas Sumatera Utara.
2. Bapak Prof. Dr. Badarruddin M.Si, Selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA., Ph.D, selaku Ketua Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara dan Ketua Komisi Pembimbing yang telah membimbing dan mengarahkan penulis dalam penulisan tesis ini.
4. Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos, MA, selaku Anggota Komisi Pembimbing yang telah membimbing dan mengarahkan penulis dalam penulisan tesis ini. vi
5. Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M.Si., Ph.D, selaku Komisi Pembanding atas saran dan kritik yang diberikan.
6. Ibu Dra. Rusni, MA, selaku Komisi Pembanding atas saran dan kritik yang diberikan.
7. Bapak Drs. Hendra Harahap. M.Si, selaku Ketua Penguji dan Sekretaris Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
8. Pihak Universitas Sumatera Utara (USU), Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU), dan Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Sumatera Utara yang telah membantu penulis dalam pengambilan data.
Penulis menyadari tesis ini masih banyak memiliki kekurangan dan jauh dari sempurna. Namun harapan penulis semoga tesis ini bermanfaat kepada seluruh pembaca. Semoga kiranya Tuhan Yang Maha Esa memberkati kita semua. Amin.
Medan, Januari 2015 Penulis Ade Pertiwi vii
DAFTAR ISI
HalamanABSTRAK ....................................................................................................... i
ABSTRACT ........................................................................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN TESIS ................................................................... iii LEMBAR PENETAPAN PENGUJI TESIS ..................................................... iv PERNYATAAN ................................................................................................ v KATA PENGANTAR ...................................................................................... vi DAFTAR ISI .................................................................................................... viii DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ x DAFTAR TABEL ............................................................................................. xi DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xii DAFTAR SINGKATAN .................................................................................. xiii BAB I. PENDAHULUAN .............................................................................
1 1.1 Latar Belakang Masalah ..............................................................
1
1.2 Pembatasan Masalah ................................................................... 10
1.3 Perumusan Masalah .................................................................... 11
1.4 Tujuan Penelitian ........................................................................ 12
1.5 Manfaat Penelitian ...................................................................... 12
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................... 13
2.1 Penelitian Terdahulu ................................................................... 13
2.2 Pendekatan Positivisme ............................................................... 20
2.3 Komunikasi Massa ...................................................................... 21
2.3.1 Pengertian Komunikasi Massa .......................................... 21
2.3.2. Fungsi Komunikasi Massa ................................................ 23
2.3.3. Majalah sebagai Media Komunikasi Massa ...................... 25
2.4 Teori Norma Budaya (Cultural Norms Theory) ......................... 30
2.5 Imitasi Budaya Populer ............................................................... 33
2.6 Gaya Hidup ................................................................................. 47
2.7 Kerangka Konsep ........................................................................ 49
2.8 Model Teoritis ............................................................................. 49
2.9 Variabel Penelitian ...................................................................... 50
2.10 Definisi Operasional.................................................................... 51
2.11 Hipotesis Penelitian ..................................................................... 54
BAB 3. METODE PENELITIAN ................................................................... 56
3.1 Metode Penelitian........................................................................ 56
3.2 Lokasi, Objek, dan Waktu Penelitian .......................................... 57
3.3 Populasi dan Sampel ................................................................... 58
3.3.1 Populasi ............................................................................. 58
3.3.2 Sampel ............................................................................... 59
3.4 Teknik Penarikan Sampel ........................................................... 60
3.5 Metode Pengumpulan Data ......................................................... 61
3.5.1. Data Primer ....................................................................... 61 viii
3.5.1.1. Uji Validitas ......................................................... 61
3.5.1.2. Uji Reliabilitas ..................................................... 62
3.5.2. Data Sekunder ................................................................... 63
3.6 Teknik Analisis Data ................................................................... 63
3.7 Pengujian Asumsi Klasik ............................................................ 68
BAB IV. HASIL PENELITIAN ...................................................................... 71
4.1 Deskripsi Lokasi Penelitian......................................................... 71
4.1.1 Kota Medan ....................................................................... 71
4.1.1.1 Sejarah Singkat Kota Medan ................................. 71
4.1.1.2 Geografi dan Demografi Kota Medan................... 71
4.1.2 Universitas Sumatera Utara (USU) .................................. 72
4.1.3 Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU) .... 75
4.1.4 Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Sumatera Utara ....... 76
4.2 Analisis Univariat........................................................................ 79
4.2.1 Karakteristik Responden ................................................... 79
4.2.2 Majalah Hijabella .............................................................. 81
4.2.3 Imitasi Budaya Populer ..................................................... 84
4.2.4 Gaya Hidup ....................................................................... 86
4.2.5 Pandangan Berdasarkan Hasil Wawancara ....................... 88
4.2.5.1. Pandangan tentang Penggunaan Hijab Modern ... 88
4.2.5.2. Harapan tentang Penggunaan Hijab Modern ....... 89
4.3 Analisis Bivariat .......................................................................... 91
4.3.1 Hubungan Majalah Hijabella dengan Imitasi Budaya Populer .............................................................................. 91
4.3.2 Hubungan Majalah Hijabella dengan Gaya Hidup ........... 91
4.3.3 Hubungan Imitasi Budaya Populer dengan Gaya Hidup .. 92
4.4 Pengujian Asumsi Klasik ............................................................. 92
4.5 Analisis Multivariat ..................................................................... 94
4.5.1 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Imitasi Budaya Populer .............................................................................. 94
4.5.2 Pengaruh Imitasi Budaya Populer terhadap Gaya Hidup .. 96
4.5.3 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Gaya Hidup dengan Imitasi Budaya Populer sebagai Variabel
Intervening ........................................................................ 98
BAB V. PEMBAHASAN ................................................................................ 100
5.1 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Imitasi Budaya Populer .. 100
5.2 Pengaruh Imitasi Budaya Populer terhadap Gaya Hidup ............ 102
5.3 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Gaya Hidup dengan Variabel Imitasi Budaya Populer Sebagai Mediasi .................... 105
BAB 6. KESIMPULAN DAN SARAN .......................................................... 108
6.1 Kesimpulan .................................................................................. 108
6.2 Saran ............................................................................................. 109 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
2.1 Fashion atau Mode Hijab Modern ............................................................ 48
2.2 Model Teoritis ........................................................................................... 50
4.1 Hasil Uji Heteroskedastisitas .................................................................... 93 x
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
2.1 Variabel Operasional ............................................................................... 50
3.1 Populasi ................................................................................................... 58
3.2 Parameter Populasi Diasumsikan di Atas 85% atau dibawah 15% dan untuk Tingkat Kepercayaan 95% ............................................................ 59
3.3 Proportional Stratified Random Sampling Mahasiswi Muslimah .......... 60
4.1 Daftar Nama Pimpinan USU, Jabatan, dan Masa Bakti ......................... 75
4.2 Distribusi Karakteristik Responden ........................................................ 80
4.3 Distribusi Responden Berdasarkan Majalah Hijabella ........................... 82
4.4 Distribusi Responden Berdasarkan Imitasi Budaya Populer .................. 85
4.5 Distribusi Responden Berdasarkan Gaya Hidup ..................................... 86
4.6 Distribusi Responden Berdasarkan Pandangan tentang Penggunaan Hijab Modern .......................................................................................... 89
4.7 Distribusi Responden Berdasarkan Harapan tentang Penggunaan Hijab Modern .................................................................................................... 90
4.8 Hubungan Majalah Hijabella dengan Imitasi Budaya Populer ............... 91
4.9 Hubungan Majalah Hijabella dengan Gaya Hidup ................................. 91
4.10 Hubungan Imitasi Budaya Populer dengan Gaya Hidup ........................ 92
4.11 Uji Normalitas ......................................................................................... 92
4.12 Uji Multikoliniearitas ........................................................................... 93
4.13 Uji Kelayakan Model ............................................................................. 94
4.14 Hasil Uji F ............................................................................................... 95
4.15 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Imitasi Budaya Populer .............. 95
4.16 Uji Kelayakan Model ............................................................................. 96
4.17 Hasil Uji F ............................................................................................... 96
4.18 Pengaruh Imitasi Budaya Populer terhadap Gaya Hidup ........................ 97
4.19 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Gaya Hidup dengan Imitasi Budaya Populer Sebagai Variabel Mediator ........................................... 98 xi