Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Daya tarik program ''Pasar Senggol'' radio Rasika Usa Ungaran
DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL”
RADIO RASIKA USA UNGARAN
Oleh :
MAYDA FITRIANA
362007023
SKRIPSI
Diajukan kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2011
1
HALAMAN PENGESAHAN
Judul
: DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA
UNGARAN
Nama
: MAYDA FITRIANA
NIM
: 362007023
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI
Menyetujui
Dosen Pembimbing I
Dosen Pembimbing II
________________
_______________
Drs. Daru Purnomo, M.Si.
Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si.
Diketahui oleh,
Diketahui oleh,
Kaprogdi
Dekan FISKOM
_____________
_____________
Mustika Kuri Prasela, S.Sos, MA.
Disetujui Pada Tanggal
Dr. Pamerdi Giri Wiloso
:
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2011
2
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: MAYDA FITRIANA
NIM
: 362007023
Program Studi
: Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga.
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul:
Daya Tarik Program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran
dengan pembimbing Drs. Daru Purnomo, M.Si. dan Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si.
yang diujikan pada tanggal 24 November 2011 adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya
ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui
seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas, saya bersedia
menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi –
Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 24 November 2011
Yang membuat pernyataan,
MAYDA FITRIANA
3
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di
bawah ini:
Nama
: MAYDA FITRIANA
NIM
: 362007023
Program-studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Jenis karya
: Skripsi
demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW Hak bebas
royalti non-eksklusif (Non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL”
RADIO RASIKA USA UNGARAN
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia/ formatkan,
mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama
tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Salatiga
Pada tanggal
: 8 November 2011
Yang menyatakan
MAYDA FITRIANA
Mengetahui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Daru Purnomo, M.Si.
Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si.
4
PERSEMBAHANku
Dengan menyebut nama Allah Yang Maha Pemurah lagi Maha Penyayang
(Al Fatihah : 1)
Terimakasih dan segala baktiku kepada orang tuaku Bapak Suraji dan Ibu Rohanti
Kolimi serta kedua adikku Dek Putri dan Dek Andin, kalian kebahagiaanku dan harta
paling berharga dalam hidupku..
Terimakasih dan rasa cintaku kepada Panji Inu Jaya Saputra dan keluarga, kalian
pemberi semangat dan pelengkap hidupku..
Dan terimakasih kepada semua orang yang telah berbuat baik untukku dan
menyayangiku..
Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan
(Al Insyirah : 6)
KATA PENGANTAR
5
Assalamu’alaikum wr.wb
Puji Syukur atas kehadirat Allah SWT karena atas berkat, rahmat dan tuntunan-Nya
penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul ”Daya Tarik Program ”Pasar Senggol”
Radio RASIKA USA Ungaran”. Rasa hormat dan ucapan terima kasih penulis sampaikan
kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam proses penyelesaian skripsi ini. Untuk itu
perkenankan penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1.
Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga dapat
menyelesaikan skripsi ini,
2.
Bapak Daru Purnomo, M.Si. selaku Dosen Pembimbing I yang telah membantu
dan membimbing skripsi penulis dengan teliti dan sabar dalam proses
penyelesaian skripsi,
3.
Ibu Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II yang
telah membantu dan membimbing skripsi penulis dengan masukan-masukan dan
diskusi dalam proses penyelesaian skripsi,
4.
Bapak H. Teguh Prihanto, S.S. (Bobby) selaku General Manager Radio RASIKA
USA UNGARAN yang telah memberikan ijin dan kesempatan kepada penulis
untuk melakukan penelitian skripsi ini,
5.
Bapak Doni Asyar selaku Program Director Radio RASIKA USA UNGARAN
yang telah banyak membantu penulis dalam memberikan data dan informasi untuk
menyelesaikan skripsi ini,
6
6.
Ibu Ratna Mufida selaku Account Executive Radio RASIKA USA UNGARAN
yang telah membantu penulis melalui wawancara dalam memberikan data dan
informasi untuk menyelesaikan skripsi ini,
7.
Mbak Tyas selaku Penyiar program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA
UNGARAN yang dengan ramah telah membantu penulis melalui wawancara
dalam memberikan informasi untuk menyelesaikan skripsi ini,
8.
Kepada seluruh responden yang telah membantu, meluangkan waktu dan terlibat
dalam penyelesaian skripsi ini,
9.
Kedua orang tuaku yang tidak pernah lelah berdoa atas kesuksesan dan
keberhasilanku dalam menyelesaikan skripsi ini,
10.
Adik-adikku Putri dan Andin yang selalu membuatku susah konsentrasi
mengerjakan skripsi karena mereka berantem teriak-teriak, keponakanku yang
lucu Dek Ajeng,
11.
Keluarga besar Dipo Sastro Sudiro khususnya mbah putri yang telah mendukung
dan berdoa demi kelancaran menyelesaikan skripsi ini, dan keluarga besarku yang
tidak bisa disebutkan satu-persatu, terima kasih atas semua dukungannya karena
tanpa dukungan kalian mungkin saya akan lebih lama menyelesaikan skripsi ini,
12.
Panji yang telah memberiku semangat dan dukungan. Terima kasih telah menjadi
pelengkapku dengan cinta, pengertian, kesabaran yang luar biasa dan doa yang tak
pernah henti kita panjatkan untuk kita dan keluarga, terima kasih selalu
membimbingku untuk selalu mengingat-Nya. Semoga Allah selalu menjaga
hubungan ini dan melancarkan usaha-usaha kita dengan kesabaran dan keikhlasan
untuk selalu bersyukur,
7
13.
Sahabat-sahabatku Mimi, Vivi, Peed, Kadek, Dina, sukses bareng-bareng, Allah
selalu mengabulkan doa-doa hamba-Nya yang berusaha dan bersabar, kita dalam
lindungan-Nya,
14.
Teman-teman kampus yang sudah lulus dan sedang dalam proses terima kasih
banyak atas dukungan dan doanya. Teman-teman seperjuangan Febe, Kiki, Vega,
Novi, Puput, Nina, Chindy, Fera semua teman-teman tetep semangat,
15.
Universitas Kristen Satya Wacana, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi,
seluruh civitas dan akademika, juga Pak Budi, Mbak Yeni, Pak Panto,
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini tidak luput dari
kesalahan, untuk itu segala masukan, saran, dan kritik yang membangun untuk
penulis sangat diharapkan. Akhir kata, penulis mengharapkan agar skripsi yang
telah dibuat ini dapat memberikan manfaat dan nilai positif bagi kita semua,
Amin.
Wassalamu’alaikum wr.wb.
Salatiga
MAYDA FITRIANA
8
SARIPATI
Daya tarik program berpengaruh dalam keberhasilan suatu program hingga menjadi
program favorit. Program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran merupakan salah
satu program favorit Radio RASIKA USA Ungaran. Penelitian ini mengaplikasikan teori
keberhasilan program penyiaran menurut Morissan, dimana program penyiaran yang berhasil
harus memiliki elemen-elemen yang meliputi Konflik, Durasi, Kesukaan, Konsistensi,
Energi, Timing, dan Tren.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan konsep siaran program “Pasar
Senggol” yang meliputi Product, Price, Place, dan Promotion, serta mengidentifikasi daya
tarik program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran berdasarkan elemen-elemen
menurut Morissan yaitu Konflik, Durasi, Kesukaan, Konsistensi, Energi, Timing, dan Tren.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif eksplanatori. Unit amatan dalam
penelitian ini adalah program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran, Program
Director program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran yaitu Doni Ashar dan
pedagang Pasar Ungaran pendengar program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA
Ungaran. Unit analisa dalam penelitian ini adalah daya tarik program ”Pasar Senggol” Radio
RASIKA USA Ungaran.
Penulis lebih menekankan pada daya tarik yang dimiliki program “Pasar Senggol”.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik yang dimiliki program “Pasar Senggol”
Radio RASIKA USA Ungaran terletak pada elemen durasi, kesukaan, energi, timing dan tren.
Kata Kunci: Daya tarik, Keberhasilan Program, Program Radio, Program Favorit, “Pasar
Senggol”
9
ABSTRACT
The attraction of program influences its success of being the favorite one. The
program named “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran is one of favorite programs
there. This research applies the theory of broadcasting the program’s according to Morissan,
success broadcasting should have several elements including Conflict, Duration, Passions,
Consistensy, Energy, Timing and Trends.
The purpose of this research is to describe the broadcasting concept of “Pasar
Senggol” program which includes the Product, Price, Place and Promotion, and to identify
the attraction in “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran based on some elements as
Morissan said, Conflict, Duration, Passions, Consistensy, Energy, Timing and Trends. This
study used a qualitative approach explanatory. Unit of observation in this study is the
program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran and market traders Ungaran
listeners program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran. Unit of analysis in this
study is the attraction program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran.
The author emphasizes on the attraction of “Pasar Senggol” program. The results
showed that the attraction of “Pasar Senggol” program in Radio RASIKA USA Ungaran is
the duration, joy, energy, timing and trends.
Keywords: Attraction, Succes of program. radio Program, Favorite Program, “Pasar Senggol”
10
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL............................................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................ ii
HALAMAN PERNYATAAN................................................................................ iii
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI........................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN.............................................................................. v
KATA PENGANTAR............................................................................................. vi
SARIPATI............................................................................................................... ix
ABSTRACT............................................................................................................. x
DAFTAR ISI............................................................................................................ xi
DAFTAR GAMBAR............................................................................................... xv
DAFTAR TABEL.................................................................................................... xvi
DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................... xvii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang...................................................................... 1
1.2.
Rumusan Masalah................................................................. 10
1.3.
Tujuan Penelitian.................................................................. 10
1.4.
Manfaat Penelitian................................................................ 11
1.4.1. Manfaat Teoritis........................................................ 11
1.4.2.
1.5.
Manfaat Praktis......................................................... 11
Konsep dan Batasan penelitian............................................. 11
1.5.1.
Konsep-konsep yang digunakan............................... 11
11
1.5.2.
1.6.
BAB II
Batasan penelitian..................................................... 12
Sistematika Penulisan........................................................... 13
TINJAUAN PUSTAKA
2.1.
Radio Sebagai Media Massa................................................. 15
2.1.1. Keunggulan dan kelemahan Radio............................ 18
2.2.
Program Siaran Radio............................................................ 21
2.2.1. Jenis Program............................................................ 23
2.2.2. Keberhasilan Program............................................... 24
2.3.
Penyiar................................................................................... 28
2.4. Kerangka Pikir Penelitian...................................................... 31
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1.
Lokasi Penelitian................................................................... 34
3.2.
Pendekatan dan Jenis Penelitian............................................ 34
3.3.
Unit Amatan dan Unit Analisa............................................... 35
3.3.2. Unit Amatan............................................................... 35
3.3.3. Unit Analisa................................................................ 35
3.4.
Metode Pengumpulan Data.................................................... 36
3.4.1. Observasi.................................................................... 36
3.4.2. Wawancara Mendalam............................................... 36
3.4.3. Study Kepustakaaan................................................... 36
3.4.4. Dokumentasi............................................................... 37
3.4.5. Sumber Informasi....................................................... 37
3.5.
Teknik Analisis Data.............................................................. 37
3.5.1. Reduksi Data.............................................................. 38
3.5.2. Penyajian Data........................................................... 38
12
3.5.3. Verifikasi Data........................................................... 39
3.6.
Keabsahan Data..................................................................... 39
3.6.1. Triangulasi Sumber.................................................... 39
3.7.
BAB IV
3.6.2. Triangulasi Metode.................................................... 40
Kendala.................................................................................. 40
PROFIL RADIO RASIKA USA UNGARAN
4.1.
Gambaran Umum Radio RASIKA USA UNGARAN........... 42
4.1.1. Sejarah Berdirinya Radio........................................... 42
4.1.2. Logo, Visi & Misi Radio............................................ 43
4.1.3. Identitas Radio............................................................ 43
4.1.4. Target Pendengar........................................................ 44
4.1.5. Lokasi Geografis Radio.............................................. 45
4.1.6. Sumber Daya Manusia............................................... 45
4.1.7. Program Siaran........................................................... 45
4.1.8. Struktur Organisasi..................................................... 46
4.1.9. Format Siaran............................................................. 47
4.1.10. Penghargaan............................................................... 48
BAB V
KONSEP PROGRAM “PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA
UNGARAN
5.1.
Product.................................................................................. 54
5.2.
Price....................................................................................... 55
5.3.
Place...................................................................................... 58
5.4.
Promotion.............................................................................. 59
13
BAB VI
DAYA TARIK PROGRAM “PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA
UNGARAN
6.1.
Konflik................................................................................... 64
6.2.
Durasi..................................................................................... 69
6.3.
Kesukaan................................................................................ 73
6.4.
Konsistensi............................................................................. 81
6.5.
Energi..................................................................................... 87
6.6.
Timing.................................................................................... 91
6.7.
Tren........................................................................................ 93
BAB VII KESIMPULAN & SARAN
7.1
KESIMPULAN..................................................................... 98
7.2.
SARAN................................................................................. 100
.
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN - LAMPIRAN
14
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Kerangka Pikir Penelitian.................................................................. 31
Gambar
Logo Radio........................................................................................ 43
Gambar
Struktur Organisasi Radio RASIKA USA Ungaran.......................... 46
15
DAFTAR TABEL
Tabel
Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran Senin-Jumat........... 49
Tabel
Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran Sabtu-Minggu....... 50
Tabel
Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran KAPSUL................51
Tabel
Tarif Iklan Radio RASIKA USA Ungaran........................................ 56
Tabel
Siaran Program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran
23 Juli 2011....................................................................................... 71
Tabel
Rundown Siaran Program “Pasar Senggol”...................................... 84
16
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
Pedoman Pertanyaan Wawancara Informan………………………. 1
Lampiran
Informan: Pak Basuki……………………….................................... 2
Lampiran
Informan: Ibu Sri………………………........................................... 3
Lampiran
Informan: Ibu Ratna………………………...................................... 4
Lampiran
Informan: Pak Giok........................................................................... 5
Lampiran
Pedoman Pertanyaan Wawancara key Informan…………………... 7
Lampiran
Wawancara: Account Executive………………………................... 12
Lampiran
Wawancara: Penyiar program “Pasar Senggol” ………………….. 14
Lampiran
Pengamatan siaran program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA
Ungaran………………………......................................................... 16
17
RADIO RASIKA USA UNGARAN
Oleh :
MAYDA FITRIANA
362007023
SKRIPSI
Diajukan kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2011
1
HALAMAN PENGESAHAN
Judul
: DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA
UNGARAN
Nama
: MAYDA FITRIANA
NIM
: 362007023
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI
Menyetujui
Dosen Pembimbing I
Dosen Pembimbing II
________________
_______________
Drs. Daru Purnomo, M.Si.
Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si.
Diketahui oleh,
Diketahui oleh,
Kaprogdi
Dekan FISKOM
_____________
_____________
Mustika Kuri Prasela, S.Sos, MA.
Disetujui Pada Tanggal
Dr. Pamerdi Giri Wiloso
:
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2011
2
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: MAYDA FITRIANA
NIM
: 362007023
Program Studi
: Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga.
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul:
Daya Tarik Program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran
dengan pembimbing Drs. Daru Purnomo, M.Si. dan Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si.
yang diujikan pada tanggal 24 November 2011 adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya
ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui
seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas, saya bersedia
menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi –
Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 24 November 2011
Yang membuat pernyataan,
MAYDA FITRIANA
3
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di
bawah ini:
Nama
: MAYDA FITRIANA
NIM
: 362007023
Program-studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Jenis karya
: Skripsi
demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW Hak bebas
royalti non-eksklusif (Non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL”
RADIO RASIKA USA UNGARAN
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia/ formatkan,
mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama
tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Salatiga
Pada tanggal
: 8 November 2011
Yang menyatakan
MAYDA FITRIANA
Mengetahui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Daru Purnomo, M.Si.
Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si.
4
PERSEMBAHANku
Dengan menyebut nama Allah Yang Maha Pemurah lagi Maha Penyayang
(Al Fatihah : 1)
Terimakasih dan segala baktiku kepada orang tuaku Bapak Suraji dan Ibu Rohanti
Kolimi serta kedua adikku Dek Putri dan Dek Andin, kalian kebahagiaanku dan harta
paling berharga dalam hidupku..
Terimakasih dan rasa cintaku kepada Panji Inu Jaya Saputra dan keluarga, kalian
pemberi semangat dan pelengkap hidupku..
Dan terimakasih kepada semua orang yang telah berbuat baik untukku dan
menyayangiku..
Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan
(Al Insyirah : 6)
KATA PENGANTAR
5
Assalamu’alaikum wr.wb
Puji Syukur atas kehadirat Allah SWT karena atas berkat, rahmat dan tuntunan-Nya
penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul ”Daya Tarik Program ”Pasar Senggol”
Radio RASIKA USA Ungaran”. Rasa hormat dan ucapan terima kasih penulis sampaikan
kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam proses penyelesaian skripsi ini. Untuk itu
perkenankan penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1.
Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga dapat
menyelesaikan skripsi ini,
2.
Bapak Daru Purnomo, M.Si. selaku Dosen Pembimbing I yang telah membantu
dan membimbing skripsi penulis dengan teliti dan sabar dalam proses
penyelesaian skripsi,
3.
Ibu Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II yang
telah membantu dan membimbing skripsi penulis dengan masukan-masukan dan
diskusi dalam proses penyelesaian skripsi,
4.
Bapak H. Teguh Prihanto, S.S. (Bobby) selaku General Manager Radio RASIKA
USA UNGARAN yang telah memberikan ijin dan kesempatan kepada penulis
untuk melakukan penelitian skripsi ini,
5.
Bapak Doni Asyar selaku Program Director Radio RASIKA USA UNGARAN
yang telah banyak membantu penulis dalam memberikan data dan informasi untuk
menyelesaikan skripsi ini,
6
6.
Ibu Ratna Mufida selaku Account Executive Radio RASIKA USA UNGARAN
yang telah membantu penulis melalui wawancara dalam memberikan data dan
informasi untuk menyelesaikan skripsi ini,
7.
Mbak Tyas selaku Penyiar program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA
UNGARAN yang dengan ramah telah membantu penulis melalui wawancara
dalam memberikan informasi untuk menyelesaikan skripsi ini,
8.
Kepada seluruh responden yang telah membantu, meluangkan waktu dan terlibat
dalam penyelesaian skripsi ini,
9.
Kedua orang tuaku yang tidak pernah lelah berdoa atas kesuksesan dan
keberhasilanku dalam menyelesaikan skripsi ini,
10.
Adik-adikku Putri dan Andin yang selalu membuatku susah konsentrasi
mengerjakan skripsi karena mereka berantem teriak-teriak, keponakanku yang
lucu Dek Ajeng,
11.
Keluarga besar Dipo Sastro Sudiro khususnya mbah putri yang telah mendukung
dan berdoa demi kelancaran menyelesaikan skripsi ini, dan keluarga besarku yang
tidak bisa disebutkan satu-persatu, terima kasih atas semua dukungannya karena
tanpa dukungan kalian mungkin saya akan lebih lama menyelesaikan skripsi ini,
12.
Panji yang telah memberiku semangat dan dukungan. Terima kasih telah menjadi
pelengkapku dengan cinta, pengertian, kesabaran yang luar biasa dan doa yang tak
pernah henti kita panjatkan untuk kita dan keluarga, terima kasih selalu
membimbingku untuk selalu mengingat-Nya. Semoga Allah selalu menjaga
hubungan ini dan melancarkan usaha-usaha kita dengan kesabaran dan keikhlasan
untuk selalu bersyukur,
7
13.
Sahabat-sahabatku Mimi, Vivi, Peed, Kadek, Dina, sukses bareng-bareng, Allah
selalu mengabulkan doa-doa hamba-Nya yang berusaha dan bersabar, kita dalam
lindungan-Nya,
14.
Teman-teman kampus yang sudah lulus dan sedang dalam proses terima kasih
banyak atas dukungan dan doanya. Teman-teman seperjuangan Febe, Kiki, Vega,
Novi, Puput, Nina, Chindy, Fera semua teman-teman tetep semangat,
15.
Universitas Kristen Satya Wacana, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi,
seluruh civitas dan akademika, juga Pak Budi, Mbak Yeni, Pak Panto,
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini tidak luput dari
kesalahan, untuk itu segala masukan, saran, dan kritik yang membangun untuk
penulis sangat diharapkan. Akhir kata, penulis mengharapkan agar skripsi yang
telah dibuat ini dapat memberikan manfaat dan nilai positif bagi kita semua,
Amin.
Wassalamu’alaikum wr.wb.
Salatiga
MAYDA FITRIANA
8
SARIPATI
Daya tarik program berpengaruh dalam keberhasilan suatu program hingga menjadi
program favorit. Program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran merupakan salah
satu program favorit Radio RASIKA USA Ungaran. Penelitian ini mengaplikasikan teori
keberhasilan program penyiaran menurut Morissan, dimana program penyiaran yang berhasil
harus memiliki elemen-elemen yang meliputi Konflik, Durasi, Kesukaan, Konsistensi,
Energi, Timing, dan Tren.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan konsep siaran program “Pasar
Senggol” yang meliputi Product, Price, Place, dan Promotion, serta mengidentifikasi daya
tarik program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran berdasarkan elemen-elemen
menurut Morissan yaitu Konflik, Durasi, Kesukaan, Konsistensi, Energi, Timing, dan Tren.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif eksplanatori. Unit amatan dalam
penelitian ini adalah program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran, Program
Director program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran yaitu Doni Ashar dan
pedagang Pasar Ungaran pendengar program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA
Ungaran. Unit analisa dalam penelitian ini adalah daya tarik program ”Pasar Senggol” Radio
RASIKA USA Ungaran.
Penulis lebih menekankan pada daya tarik yang dimiliki program “Pasar Senggol”.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik yang dimiliki program “Pasar Senggol”
Radio RASIKA USA Ungaran terletak pada elemen durasi, kesukaan, energi, timing dan tren.
Kata Kunci: Daya tarik, Keberhasilan Program, Program Radio, Program Favorit, “Pasar
Senggol”
9
ABSTRACT
The attraction of program influences its success of being the favorite one. The
program named “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran is one of favorite programs
there. This research applies the theory of broadcasting the program’s according to Morissan,
success broadcasting should have several elements including Conflict, Duration, Passions,
Consistensy, Energy, Timing and Trends.
The purpose of this research is to describe the broadcasting concept of “Pasar
Senggol” program which includes the Product, Price, Place and Promotion, and to identify
the attraction in “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran based on some elements as
Morissan said, Conflict, Duration, Passions, Consistensy, Energy, Timing and Trends. This
study used a qualitative approach explanatory. Unit of observation in this study is the
program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran and market traders Ungaran
listeners program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran. Unit of analysis in this
study is the attraction program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran.
The author emphasizes on the attraction of “Pasar Senggol” program. The results
showed that the attraction of “Pasar Senggol” program in Radio RASIKA USA Ungaran is
the duration, joy, energy, timing and trends.
Keywords: Attraction, Succes of program. radio Program, Favorite Program, “Pasar Senggol”
10
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL............................................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................ ii
HALAMAN PERNYATAAN................................................................................ iii
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI........................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN.............................................................................. v
KATA PENGANTAR............................................................................................. vi
SARIPATI............................................................................................................... ix
ABSTRACT............................................................................................................. x
DAFTAR ISI............................................................................................................ xi
DAFTAR GAMBAR............................................................................................... xv
DAFTAR TABEL.................................................................................................... xvi
DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................... xvii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang...................................................................... 1
1.2.
Rumusan Masalah................................................................. 10
1.3.
Tujuan Penelitian.................................................................. 10
1.4.
Manfaat Penelitian................................................................ 11
1.4.1. Manfaat Teoritis........................................................ 11
1.4.2.
1.5.
Manfaat Praktis......................................................... 11
Konsep dan Batasan penelitian............................................. 11
1.5.1.
Konsep-konsep yang digunakan............................... 11
11
1.5.2.
1.6.
BAB II
Batasan penelitian..................................................... 12
Sistematika Penulisan........................................................... 13
TINJAUAN PUSTAKA
2.1.
Radio Sebagai Media Massa................................................. 15
2.1.1. Keunggulan dan kelemahan Radio............................ 18
2.2.
Program Siaran Radio............................................................ 21
2.2.1. Jenis Program............................................................ 23
2.2.2. Keberhasilan Program............................................... 24
2.3.
Penyiar................................................................................... 28
2.4. Kerangka Pikir Penelitian...................................................... 31
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1.
Lokasi Penelitian................................................................... 34
3.2.
Pendekatan dan Jenis Penelitian............................................ 34
3.3.
Unit Amatan dan Unit Analisa............................................... 35
3.3.2. Unit Amatan............................................................... 35
3.3.3. Unit Analisa................................................................ 35
3.4.
Metode Pengumpulan Data.................................................... 36
3.4.1. Observasi.................................................................... 36
3.4.2. Wawancara Mendalam............................................... 36
3.4.3. Study Kepustakaaan................................................... 36
3.4.4. Dokumentasi............................................................... 37
3.4.5. Sumber Informasi....................................................... 37
3.5.
Teknik Analisis Data.............................................................. 37
3.5.1. Reduksi Data.............................................................. 38
3.5.2. Penyajian Data........................................................... 38
12
3.5.3. Verifikasi Data........................................................... 39
3.6.
Keabsahan Data..................................................................... 39
3.6.1. Triangulasi Sumber.................................................... 39
3.7.
BAB IV
3.6.2. Triangulasi Metode.................................................... 40
Kendala.................................................................................. 40
PROFIL RADIO RASIKA USA UNGARAN
4.1.
Gambaran Umum Radio RASIKA USA UNGARAN........... 42
4.1.1. Sejarah Berdirinya Radio........................................... 42
4.1.2. Logo, Visi & Misi Radio............................................ 43
4.1.3. Identitas Radio............................................................ 43
4.1.4. Target Pendengar........................................................ 44
4.1.5. Lokasi Geografis Radio.............................................. 45
4.1.6. Sumber Daya Manusia............................................... 45
4.1.7. Program Siaran........................................................... 45
4.1.8. Struktur Organisasi..................................................... 46
4.1.9. Format Siaran............................................................. 47
4.1.10. Penghargaan............................................................... 48
BAB V
KONSEP PROGRAM “PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA
UNGARAN
5.1.
Product.................................................................................. 54
5.2.
Price....................................................................................... 55
5.3.
Place...................................................................................... 58
5.4.
Promotion.............................................................................. 59
13
BAB VI
DAYA TARIK PROGRAM “PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA
UNGARAN
6.1.
Konflik................................................................................... 64
6.2.
Durasi..................................................................................... 69
6.3.
Kesukaan................................................................................ 73
6.4.
Konsistensi............................................................................. 81
6.5.
Energi..................................................................................... 87
6.6.
Timing.................................................................................... 91
6.7.
Tren........................................................................................ 93
BAB VII KESIMPULAN & SARAN
7.1
KESIMPULAN..................................................................... 98
7.2.
SARAN................................................................................. 100
.
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN - LAMPIRAN
14
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Kerangka Pikir Penelitian.................................................................. 31
Gambar
Logo Radio........................................................................................ 43
Gambar
Struktur Organisasi Radio RASIKA USA Ungaran.......................... 46
15
DAFTAR TABEL
Tabel
Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran Senin-Jumat........... 49
Tabel
Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran Sabtu-Minggu....... 50
Tabel
Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran KAPSUL................51
Tabel
Tarif Iklan Radio RASIKA USA Ungaran........................................ 56
Tabel
Siaran Program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran
23 Juli 2011....................................................................................... 71
Tabel
Rundown Siaran Program “Pasar Senggol”...................................... 84
16
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
Pedoman Pertanyaan Wawancara Informan………………………. 1
Lampiran
Informan: Pak Basuki……………………….................................... 2
Lampiran
Informan: Ibu Sri………………………........................................... 3
Lampiran
Informan: Ibu Ratna………………………...................................... 4
Lampiran
Informan: Pak Giok........................................................................... 5
Lampiran
Pedoman Pertanyaan Wawancara key Informan…………………... 7
Lampiran
Wawancara: Account Executive………………………................... 12
Lampiran
Wawancara: Penyiar program “Pasar Senggol” ………………….. 14
Lampiran
Pengamatan siaran program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA
Ungaran………………………......................................................... 16
17