FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK HIJAU
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK HIJAU (Studi pada Wanita di Kota Solo)
commit to user
Skripsi Diajukan untuk melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk
Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret
Oleh: Fahmi Irfan
F0209049 commit to user 28
commit to user
commit to user
MOTTO“Maka sesungguhnya di samping kesulitan, pasti ada kemudahan. Sesungguhnya di samping kesulitan pasti ada kemuda han.”
(Q.S. Al Insyiroh: 5-6)
“ Pendidikan mempunyai akar yang pahit, tapi buahnya manis”
(Aristoteles)
“Tugas kita bukanlah untuk berhasil. Tugas kita adalah mencoba, karena di dalam mencoba itulah kita menemukan kesempatan untuk berhasil”
(Mario Teguh)
“Kenyataan tidak akan pernah berubah, namun cara memandangmulah yang dapat mengubahnya.”
(Penulis)
Karya sederhana ini penulis persembahkan kepada :
commit to user
Ibu dan Bapakku tercinta
Kakakku tercinta
Keluarga besarku Sahabat - sahabatku Pembaca yang budiman
KATA PENGANTAR Assalaamu’alaikum Warahmatullaahi Wabarakaatuh.
Alhamdulillahirobbil’alamin,Segala puji dan syukur yang tidak terhingga
kepada Allah SWT, karena atas limpahan rahmat dan karunia-Nya, akhirnya penulis dapat menyel esaikan skripsi yang berjudul “Faktor- Faktor yang Mempengaruhi
Niat Konsumen Untuk Membeli Produk Hijau (Studi pada Wanita di Kota Solo) ” ini dengan baik.
Skripsi ini disusun sebagai tugas akhir guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam menyelesaikan skripsi ini banyak mendapatkan bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak, sehingga dalam kesempatan ini dengan segala hormat dan kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Dr. Wisnu Untoro, M.S. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Siti Khoiriyah, S.E., M.Si., selaku dosen pembimbing skripsi yang telah memberikan dukungan, masukan, bimbingan, dan pengarahan yang sangat berharga bagi penulis selama penulis menempuh studi dan menyelesaikan
commit to user
skripsi.
commit to user
4.Kepada kedua orang tua saya tercinta, Bapak Dahroni dan (almh) Ibu Fatimah, kakak saya, Syahirul Faiz, dan juga keluarga besar saya, terima kasih atas dukungan dan doanya yang senantiasa diberikan.
5. Paman saya, Bapak Cholil,dan Bibi saya, Ibu Muthmainah dan Ibu Faridah.
6. Seluruh Dosen, khususnya Dosen Manajemen dan Karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
7. Teman-teman yang banyak membantu dan mensupport penulisan skripsi ini Heggy, Gilang R., Gilang S.,Heri, Siska, Ngatijo, Ira, dan Linda.
8. Teman-teman Manajemen konsentrasi Pemasaran yang membanggakan.
9. Teman-teman Manajemen angkatan 2009 yang selalu mendukung dan membantu penulis dalam menempuh studi.
10. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah banyak memberikan dukungan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna, oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun dari semua pihak demi kesempurnaan penulisan di masa mendatang. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis dan bagi semua pihak yang membutuhkan di kemudian hari.
Wassalamualaikum Warahmatullaahi Wabarakaatuh.
Surakarta, 30 Oktober 2013 Penulis
DAFTAR ISI
Halaman HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ...................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii MOTTO ................................................................................................................... iv HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................................ v KATA PENGANTAR ............................................................................................. vi DAFTAR ISI ......................................................................................................... viii DAFTAR TABEL .................................................................................................. xi DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xiii ABSTRAK ............................................................................................................ xiv
.............................................................................................................. xv
ABSTRACT
BAB I PENDAHULUAN A. LatarBelakangMasalah ...................................................................... 1 B. PerumusanMasalah ............................................................................ 4 C. TujuanPenelitian ................................................................................ 4 D. ManfaatPenelitian .............................................................................. 5 BAB II LANDASAN TEORI A. TinjauanPustaka ............................................................................... 10 B. KerangkaPemikiranTeoritisdanPerumusanHipotesis ....................... 13 C. Model Penelitian ............................................................................... 17 BAB III METODE PENELITIAN A. Desain Penelitian ............................................................................. 18 B. Populasi, Jumlah Sampel dan Tehnik Sampling .............................. 19
1. Populasi ........................................................................................ 19
2. Sampel ......................................................................................... 19
commit to user
3. Tehnik Sampling .......................................................................... 20
4. Sumber Data ................................................................................ 20
D. DefinisiOperasionaldanPengukuranVariabel................................... 20
E. MetodeAnalisis Data ......................................................................... 24
1. Uji Validitas ................................................................................ 24
2. Uji Realibilitas ............................................................................. 24
3. UjiAsumsi Model ........................................................................ 25 a.Asumsi Kecukupan Sampel ................................................. 25 b.Asumsi Normalitas .............................................................. 25 c.Asumsi Outliers. .................................................................. 26 d.Evaluasi Goodness of Fit ..................................................... 27
4. Uji Pengaruh Moderasi ................................................................ 30
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. StatistikDeskriptif ............................................................................ 31 B. Uji Instrumen Penelitian ................................................................... 33
1. UjiValiditas .................................................................................. 33
2. UjiRealibilitas .............................................................................. 35
C. Uji Asumsi Model ............................................................................ 36
1. AsumsiKecukupan Sampel .......................................................... 36
2. Asumsi Normalitas ...................................................................... 36
3. Evaluasi Outliers ......................................................................... 38 D.Asumsi Goodness of Fit ................................................................... 39 1.
Chi-square dan Probabilitas ........................................................ 42 2. Minimum Discrepancy/Degree of Freedom ................................ 42 3. Goodness of Fit Index (GFI) ....................................................... 42 4. Adjusted Goodness of Fit Index (AGFI) ..................................... 42 5. Comparative Fit Index (CFI) ...................................................... 43 6. Root Mean Square Errror of Approximation (RMSEA) ............ 43 7. Tucker-Lewis Index (TLI) ........................................................... 43
E. Modifikasi Model ............................................................................ 44
F. Pengujian Hipotesis dan Pembahasan .............................................. 45 1.
Model Struktural ......................................................................... 45 2. Pengaruh Moderasi ..................................................................... 49
commit to user
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ...................................................................................... 53 B. KeterbatasanPenelitian .................................................................... 55 C. Saran ................................................................................................ 55 DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 57 LAMPIRAN-LAMPIRAN ...................................................................................... 60
commit to user
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
1.1 Penelitian Terdahulu ..................................................................................... 6
2.1 Indeks Goodness of Fit Model .................................................................... 29
4.1 Deskriptif Statistik ...................................................................................... 32
4.2 Nilai KMO Uji Validitas ............................................................................. 33
4.3 Hasil Uji Validitas ...................................................................................... 34
4.4 HasilUjiRealibilitas ..................................................................................... 35
4.5 Hasil Uji Normalitas Data ........................................................................... 37
4.6 HasilUjiOutlier Pertama ............................................................................. 38
4.7 Hasil Uji Outlier Ke-dua ............................................................................. 39
4.8 Hasil Uji Outlier Ke-tiga ............................................................................ 40
4.9 Hasil Uji Outlier Ke-empat ......................................................................... 40
4.10 HasilUji Goodness of Fit ModelSebelumModifikasi ................................. 41
4.11 HasilUji Goodness of Fit Model SesudahModifikasi ................................. 44
4.12 Regression Weights ..................................................................................... 46
4.13 Hasil Uji Koefisien Determinasi ................................................................ 50
4.14 Hasil Uji F Statistik ..................................................................................... 51
4.15 Hasil Uji t Statistik ...................................................................................... 51
commit to user
commit to user
DAFTAR GAMBARHalaman