STRATEGI KOMUNIKASI KOMUNITAS LAKU LAMPAH (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Komunitas Laku Lampah dalam Upaya Penyampaian Pesan Pelestarian Sejarah dan Budaya di Kota Solo) - UNS Institutional Repository

  

STRATEGI KOMUNIKASI KOMUNITAS LAKU LAMPAH

(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Komunitas Laku Lampah

dalam Upaya Penyampaian Pesan Pelestarian Sejarah dan

Budaya di Kota Solo)

  

Oleh

CITRA SURYANING WARDANI

NIM. D0213027

SKRIPSI

  

Disusun Untuk Melengkapi dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna

Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

  

2017

  

HALAMAN PERSETUJUAN

Skripsi dengan Judul:

STRATEGI KOMUNIKASI KOMUNITAS LAKU LAMPAH

  (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Komunitas Laku Lampah dalam Upaya Penyampaian Pesan Pelestarian Sejarah dan Budaya di Kota Solo)

  

Karya :

  Nama : Citra Suryaning Wardani NIM : D0213027 Jurusan : Ilmu Komunikasi

  Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan panitia penguji skripsi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

  Mengetahui, Pembimbing Skripsi Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D.

  NIP. 19710217 199802 1 001

  

HALAMAN PENGESAHAN

  Telah disetujui dan disahkan oleh Tim Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

  Pada Hari : Tanggal :

  Tim Penguji Skripsi : Penguji 1 : Firdaustin Ruthnia Y., S.Sos, M.Si. ( )

  NIP. 197605242010122001 Penguji 2 : Deniawan Tommy Chandra W., S.Sos., M.Ikom. ( )

  NIP. 1982120320130201 Penguji 3 : Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D. ( )

  NIP. 197102171998021001 Mengetahui

  Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

  Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN

  Saya yang bertandatangan di bawah ini : Nama : Citra Suryaning Wardani NIM : D0213027 Program Studi : Ilmu Komunikasi Menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul Strategi Komunikasi Komunitas

  

Laku Lampah (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Komunitas

Laku Lampah dalam Upaya Penyampaian Pesan Pelestarian Sejarah dan

Budaya di Kota Solo) ini benar-benar merupakan hasil karya sendiri. Selain itu,

  sumber informasi yang dikutip dari penulisan lain telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam daftar pustaka.

  Apabila pada kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.

  Surakarta, 23 Oktober 2017 Yang membuat pernyataan

  Citra Suryaning Wardani D0213027

  

MOTTO

Fa inna ma’al-‘usri yusra Inna ma’al-‘usri yusra

  Karena sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan. Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan.

  (Al Insyira: 5-6)

  Pleasure in the job puts perfection in the work (Aristoteles)

  

PERSEMBAHAN

  Sebuah karya yang penulis persembahkan untuk : Mama, Papa, dan Dek Bimo yang tersayang.

  Semoga selesainya tulisan ini dapat membuat mereka bahagia.

KATA PENGANTAR

  Puji dan syukur ke hadirat Allah SWT karena atas ridho-Nya, penulis bisa menyelesaikan skripsi dengan judul STRATEGI KOMUNIKASI

  

KOMUNITAS LAKU LAMPAH (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi

  Komunikasi Komunitas Laku Lampah dalam Upaya Penyampaian Pesan Pelestarian Sejarah dan Budaya di Kota Solo).

  Secara garis besar, penelitian ini membahas tentang bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan Laku Lampah dalam penyampaian pesannya, yang menganalisis empat komponen strategi komunikasi, yakni strategi menetapkan komunikator, strategi pengenalan khalayak, strategi penyajian pesan, dan strategi perencanaan media. Skripsi ini disusun guna memenuhi salah satu persayaratan untuk mendapatkan gelar sarjana Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  Dalam penyusunannya, penulis mendapatkan banyak bimbingan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh sebab itu, penulis mengucapkan terimakasih banyak kepada: 1.

  Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik (FISIP) Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta.

2. Sri Hastjarjo, S.Sos.,Ph.D., selaku Kepala Program Studi S1 Ilmu

  Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik (FISIP) Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta yang sekaligus sebagai dosen pembimbing skripsi yang tak pernah lelah meluangkan waktu untuk sekedar mengoreksi, berkonsultasi, dan rela berbagi ilmu selama penulis melakukan penelitian

  3. Firdaustin Ruthnia Y., S.Sos, M.Si dan Deniawan Tommy Chandra W., S.Sos., M.Ikom sebagai dosen penguji skripsi yang telah bersedia meluangkan waktunya dan juga memberi arahan serta masukan kepada penulis untuk menyempurnakan penulisan skripsinya.

  4. Komunitas Laku Lampah yang telah membantu dalam proses pengumpulan data selama pelaksanaan penelitian.

  5. Para sahabat dan teman-teman Ilmu Komunikasi 2013. Terimakasih atas motivasi dan doa yang selalu menyertai.

  6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu, yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak langsung dalam rangka pelaksanaan penelitian dan penyusunan skripsi. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih sangat jauh dari kata sempurna. Dengan demikian, saran dan kritik yang membangun dari semua pihak sangat diharapkan. Semoga apa yang tertulis daapat bermanfaat bagi pembaca serta berkontribusi untuk dunia akademik ke depannya.

  Surakarta, 28 September 2017 Penulis

  DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii HALAMAN PERNYATAAN ......................................................................... iv HALAMAN MOTTO ....................................................................................... v HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... vi KATA PENGANTAR ................................................................................... vii DAFTAR ISI .................................................................................................... ix DAFTAR TABEL .......................................................................................... xiii DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xiv ABSTRAK ................................................................................................... xvii

  

ABSTRACT ................................................................................................... xviii

  BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ................................................................ 1 B. Rumusan Masalah .......................................................................... 8 C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 8 D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 9 E. Telaah Pustaka ............................................................................ 10 1. Strategi Komunikasi ............................................................... 10

  1.1 Definisi Strategi Komunikasi ........................................... 10

  1.2 Tujuan Strategi Komunikasi ............................................ 13

  1.3 Komponen Strategi Komunikasi ...................................... 19 a.

  Strategi Menetapkan Komunikator ............................ 19 b.

  Strategi Pemilihan Khalayak ...................................... 27 c. Strategi Penyusunan dan Penyajian Pesan ................. 29 d.

  Strategi Pemilihan dan Perencanaan Media ................ 35 F. Penelitian Terdahulu ..................................................................... 39 G.

  Kerangka Berpikir Penelitian ....................................................... 41 H. Metode Penelitian ......................................................................... 42 1.

  Jenis Penelitian ........................................................................ 42 2. Subyek Penelitian ................................................................... 44 3. Sumber Data ........................................................................... 45 4. Teknik Pengumpulan Data ..................................................... 46 5. Teknik Pengambilan Sampel ................................................. 50 6. Validitas Data ......................................................................... 52 7. Teknik Analisis Data ............................................................... 53

  BAB II DESKRIPSI LOKASI A. Sejarah Singkat Laku Lampah ..................................................... 56 B. Visi dan Misi Laku Lampah.......................................................... 58 C. Logo dan Deskripsi Logo Laku Lampah ...................................... 59 D. Tujuan Laku Lampah ................................................................... 60 E. Kegiatan Laku Lampah ................................................................ 61

  1. Laku Lampah ......................................................................... 61 2.

  Gowes ..................................................................................... 62 3. Dolan Bareng .......................................................................... 63 4. Kunjung Museum ................................................................... 64 F. Struktur Organisasi Laku Lampah ................................................ 65 G.

  Penjabaran Tugas Masing-Masing Divisi ..................................... 66 H. Media Sosial Laku Lampah .......................................................... 67

  BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Sumber Data ................................................................................. 68 B. Strategi Komunikasi Laku Lampah dalam Upaya Penyampaian Pesan Pelestarian Sejarah dan Budaya di Kota Solo..................... 73 a. Menetapkan Komunikator ...................................................... 73 b. Menetapkan Target Sasaran .................................................... 84 c. Penyusunan dan Penyajian Pesan ........................................... 95 d. Pemilihan Media .................................................................. 109 C. Analisis Data .............................................................................. 125 a. Pemilihan Komunikator ....................................................... 127 b. Menentukan Target Sasaran .................................................. 131 c. Penyusunan dan Penyajian Pesan ......................................... 137 d. Pemilihan Media .................................................................. 144

  D.

  Matriks Sajian dan Analisis Data Strategi Komunikasi Laku Lampah dalam Upaya Penyampaian Pesan Pelestarian Sejarah dan Budaya di Kota Solo .................................................................. 150

  BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ................................................................................. 157 B. Saran ........................................................................................... 162 DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 163 LAMPIRAN

  DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Kelebihan dan Kekurangan Media-Media Komunikasi ................ 36Tabel 3.1 Tabel Matriks Sajian Data dan Analisis Data Strategi Komunikasi

  Komunitas Laku Lampah ............................................................................. 150

  DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Profil Laku Lampah ..................................................................... 5Gambar 1.2 Model Komunikasi Lasswell ...................................................... 14Gambar 1.3 Kerangka Pemikiran .................................................................... 41Gambar 1.4 Ilustrasi Validitas Data ............................................................... 52Gambar 1.5 Model Analisis Interaktif ........................................................... 53Gambar 2.1 Logo Laku Lampah .................................................................... 59Gambar 2.2 Kegiatan Laku Lampah .............................................................. 61Gambar 2.3 Ketua Laku Lampah Memberi Arahan Kegiatan Gowes ............ 62Gambar 2.4 Kegiatan Gowes Pusaka .............................................................. 62Gambar 2.5 Rafting saat Kegiatan Dolan Bareng ........................................... 63Gambar 2.6 Kegiatan Dolan Bareng ............................................................... 63Gambar 2.7 Kegiatan Kunjung Museum ........................................................ 64Gambar 2.8 Struktur Organisasi Laku Lampah ............................................. 65Gambar 3.1 Ketua Laku Lampah menyampaikan pesan saat kegiatan Laku

  Kepatihan ........................................................................................................ 75

Gambar 3.2 Dosen Arsitektur UNS sedang menyampaikan pesan saat kegiatan

  Laku Bumi ...................................................................................................... 76

Gambar 3.3 Mbah Aris sedang menyampaikan cerita dan pesan terkait sejarah saat kegiatan Laku Kereta .............................................................................. 77Gambar 3.4 Salah satu komunikator Laku Lampah sedang menyampaikan cerita dengan media peraga ............................................................................ 78Gambar 3.5 Bentuk Publikasi kegiatan Laku Lampah di Instagram .............. 87Gambar 3.5 Bentuk Publikasi kegiatan Laku Lampah di Facebook............... 87Gambar 3.7 Pameran Fotografi yang diadakan Laku Lampah ....................... 89Gambar 3.8 Acara Seminar Laku Lampah...................................................... 90Gambar 3.9 Acara Seminar Laku Lampah...................................................... 90Gambar 3.10 Laku Lampah dengan Komunitas Anak Bawang Solo ............. 91Gambar 3.11 Laku Lampah bekerjasama dengan Putra Putri Solo dan Sinau

  Batik mengadakan acara Enggar-Enggar Penggalih ing Kutho Sala ............. 92

Gambar 3.12 Laku Lampah bekerjasama dengan Komunitas NALICO ....... 93Gambar 3.13 Kegiatan Gowes Pusaka yang diadakan Laku Lampah bekerjasama dengan komunitas-komunitas di Kota Solo ............................. 101Gambar 3.14 Peserta Kegiatan Laku Lampah disuguhkan oleh Tari Gambyong

  Paraenom ....................................................................................................... 102

Gambar 3.15 Peserta Kegiatan Laku Lampah disuguhkan oleh seni musik bambu daerah ................................................................................................ 102Gambar 3.16 Peserta Kegiatan Laku Lampah mencoba membuat Ledre, makanan khas daerah .................................................................................... 103Gambar 3.17 Peserta Kegiatan Laku Lampah mencicipi kuliner khas ......... 103Gambar 3.18 Peserta Laku Lampah diajarkan cara memakai beskap saat acara

  Laku Suro ..................................................................................................... 104 Gambar 3.19

  Berita “Komunitas: Laku Lampah” di Koran Joglosemar ...... 111 Gambar 3.20

  Berita terkait Laku Lampah, “Berharap dari Gunung Madu” di Koran Republika .......................................................................................... 112

  Gambar 3.21 Berita terkait kegiatan Laku Lampah “Blusukan ke Colomadu” di Koran Republika ....................................................................................... 113

Gambar 3.22 Talkshow Solo Radio .............................................................. 114Gambar 3.23 Facebook Laku Lampah ......................................................... 116Gambar 3.24 Instagram Laku Lampah ........................................................ 117Gambar 3.25 Tumblr Laku Lampah ............................................................. 118Gambar 3.26 Contoh Merchandise Laku Lampah, yakni buku .................... 122Gambar 3.27 Contoh Merchandise Laku Lampah, yakni kaos .................... 122

  

ABSTRAK

CITRA SURYANING WARDANI, D0213027, STRATEGI KOMUNIKASI

KOMUNITAS LAKU LAMPAH (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi

Komunikasi Komunitas Laku Lampah dalam Upaya Penyampaian Pesan

Pelestarian Sejarah dan Budaya di Kota Solo), Skripsi, Program Studi Ilmu

Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret,

Surakarta, 2017.

  Indonesia merupakan negara yang memiliki banyak peninggalan sejarah dan kebudayaan beragam, salah satu kota dengan potensi tersebut adalah Kota Solo. Menurut data, di Kota Solo terdapat sekitar 175 bangunan dan kawasan yang telah ditetapkan sebagai cagar budaya oleh Pemkot. Tingginya jumlah cagar budaya yang tersebar di Solo, malah menjadikan Pemerintah Kota Surakarta mengabaikan tanggungjawabnya dalam pengelolaan cagar budaya. Sehingga masih perlu mendapat perhatian serta perlu dilestarikan oleh berbagai pihak. Bermula dari permasalahan tersebut, terbentuklah Komunitas Laku Lampah. Komunitas pertama di Solo yang concern dan ikut berpartisipasi dalam upaya pelestarian sejarah dan budaya. Laku Lampah turut turun tangan dengan menyampaikan pesan pelestarian kepada masyarakat di setiap kegiatannya.

  Penelitian ini dilakukan di komunitas Laku Lampah, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi komunikasi Laku Lampah dalam menyampaikan pesan pelestarian sejarah dan budaya pada masyarakat. Teori strategi komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori dari Hafied Cangara yakni pemilihan komunikator, menentukan target sasaran, menyusun pesan, dan pemilihan media. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode penarikan sampel dilakukan peneliti menggunakan purposive sampling, dengan teknik snowball sampling. Data diperoleh peneliti dengan melakukan wawancara mendalam dan studi dokumentasi. Teknik analisi data meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

  Kesimpulan dari penelitian ini adalah Laku Lampah dalam startegi komunikasi penyampaian pesannya Laku Lampah menempatkan pengurus LL, akademisi, warga sekitar dan tokoh masyarakat sebagai komunikator pesannya, target sasaran pesan mereka adalah masyarakat umum, khususnya anak muda, pemerintah, dan media. Dalam melakukan pembentukan pesan, Laku Lampah menyesuaikan dengan target sasarannya dan media yang mereka gunakan. Dalam penyampaian pesannya, Laku Lampah menggunakan tiga media penting selain sosialisasi secara langsung, yakni media massa, media online, dan merchandise.

  Kata Kunci : strategi komunikasi, penyampaian pesan, sejarah dan budaya

  

ABSTRACT

CITRA SURYANING WARDANI, D0213027, COMMUNICATION

STRATEGY OF LAKU LAMPAH COMMUNITY (Qualitative Descriptive

Study of Community Laku Lampah Communication Strategies in conveying

the message of historical and cultural in Solo City). Thesis, Department of

Communication Studies, Faculty of Social and Political Science, Sebelas

Maret University, Surakarta, 2017.

  Indonesia is a country that has many historical and cultural heritage diversity, Solo is one of the city that has many potentials. According to the data, in Solo there are about 175 buildings and areas that have been designated as a cultural heritage by the government. The number of cultural heritages spread in Solo makes the Government of Surakarta ignore its responsibility in the management of the cultural heritage. So it still needs attention and need to be conserved by various parties. Starting from the problem above, formed Laku Lampah Community. The first community in Solo that concern and participate in the efforts of historical and cultural preservation. Laku Lampah participated in by conveying the message of preservation to the society in its every activity.

  This research was conducted in Laku Lampah community, this research was conducted to find out the communication strategy of Laku Lampah in conveying the message of historical and cultural preservation to the society. The theory of communication strategy which used in this research is the theory of Hafied Cangara namely the selection of communicators, determining target, preparing messages, and media selection. The type of research which used is descriptive research with qualitative approach. Sampling method conducted by researchers using purposive sampling, with snowball sampling technique. Data obtained by researchers by conducting in-depth interviews and documentation studies. Data analysis techniques include data reduction, data presentation, and conlusions.

  The conclusion of this research is the behavior of Laku Lampah in communication strategy of delivery of the message, Laku Lampah places Laku Lampah officers, academics, local people, and public figures as communicators of their message, their target message is the general public, especially the youth, government and media. In order to establish a message, Laku Lampah adjusts to its targets and the media they use. In the delivery of the message, Laku Lampah uses three important media in addition to direct socialization, which are mass media, online media, and merchandise.

  Keywords: communication strategy, conveying the messages, historical and cultural