PENGARUH AKUN INSTAGRAM @EXPLOREBANTEN TERHADAP MINAT BERKUNJUNG (TRAVELING) KE TEMPAT WISATA DI BANTEN (SURVEY PADA FOLLOWERS @EXPLOREBANTEN) - FISIP Untirta Repository
PENGARUH AKUN INSTAGRAM
@EXPLOREBANTEN TERHADAP MINAT
BERKUNJUNG (TRAVELING) KE TEMPAT
WISATA DI BANTEN
(SURVEY PADA FOLLOWERS @EXPLOREBANTEN)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial Pada Konsentrasi Humas
Program Studi Ilmu Komunikasi
Disusun oleh :
LITTA AYU AMARTIN
6662121373
KONSENTRASI HUMAS
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
SERANG - BANTEN
2018
PENGARUH AKUN INSTAGRAM
@EXPLOREBANTEN TERHADAP MINAT
BERKUNJUNG (TRAVELING) KE TEMPAT
WISATA DI BANTEN
(SURVEY PADA FOLLOWERS @EXPLOREBANTEN)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial Pada Konsentrasi Humas
Program Studi Ilmu Komunikasi
Disusun oleh :
LITTA AYU AMARTIN
6662121373
KONSENTRASI HUMAS
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
SERANG - BANTEN
2018
ABSTRAK
Litta Ayu Amartin. NIM 6662121373. Skripsi. Pengaruh Akun Instagram
@explorebanten Terhadap Minat Berkunjung (Traveling) Ketempat Wisata
Di Banten (Survey Pada Followers @explorebanten). Pembimbing I : Dr.
Rahmi Winangsih, M.Si dan Pembimbing II : Andin Nesia, M.I.KomGaya hidup masyarakat yang bergerak cepat dan bersentuhan langsung dengan internet, menyebabkan model promosi sangat relevan diaplikasikan baik destinasi wisata maupun pengelola akomodasi pariwisata untuk melakukan pencitraan yang baik, belakangan ini banyak menghiasi timeline instagram dari sekian banyak akun instagram yang mempromosikan pariwisata indonesia, khususnya daerah Banten yaitu akun instagram @explorebanten. Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana pengaruh akun Instagram @explorebanten terhadap minat berkunjung ke tempat wisata di Banten. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh akun instagram @explorebanten mempromosikan objek atau tempat wisata terhadap minat berkunjung wisatawan ke tempat wisata di Banten. Teori Perbedaan Individu digunakan karena efek media massa pada khalayak itu tidak seragam, melainkan beragam disebabkan secara individual berbeda satu sama lain dalam stuktur kejiwaannya. Penelitian ini menggunakan metodologi dan pendekatan kuantitatif. Metode yang diusung dalam penelitian ini adalah metode survei. Tujuan survei dalam penelitian ini adalah untuk menggambarkan bagaimana pengaruh akun media social Instagram @explorebanten terhadap minat wisatawa berkunjung (traveling) ke tempat wisata di Banten. Populasi dalam penelitian ini adalah followers dari akun @explorebanten yang diketahui berjumlah 34.600. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dari keseluruhan jumlah followers di akun @explorebanten menggunakan teknik random sampling. Karena penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, maka teknik yang dilakukan menggunakan kuisioner dan dokumentasi. Hasil penelitian ini melalui instrument penelitian kuisioner. Presentase variabel X (akun Instagram @explorebanten) sebesar 76,5% dan dikategorikan baik. Presentase variabel Y (minat berkunjung ketempat wisata di Banten) sebesar 76,64% dan dikategorikan baik. nilai korelasi Product Moment antar variable X (akun Instagram @explorebanten) terhadap Y (minat berkunjung ke tempat wisata di Banten) menunjukan angka sebesar 0,493. Sebesar 0,493 nilai korelasi hubungan antara variable akun @explorebanten terhadap variable minat berkunjung (traveling) ke tembat wisata di Banten, hubungan antara kedua variable bernilai sedang. Koefisien penentu (determinasi) menunjukkan bahwa pada nilai R square yaitu 0,243 berarti korelasi antara variable X terhadap variable Y adalah sebesar 24,3% dan sisanya ditentukan oleh factor lain. Persamaan regresi linear penelitian ini Y = 10,59 + 0,27 Y. Uji t menunjukkan variable independen mempunyai spesifikasi kurang dari 0,05, nilai thitung (5,609) > ttabel (1,6605). Uji F pada variable X terhadap variable Y sebesar 31,435. Kata kunci : Instagram, @explorebanten, Minat Berkunjung, Teori Perbedaan Individu.
ABSTRACT
Litta Ayu Amartin. NIM 6662121373. Thesis. The Influence Of Instagram
Account @explorebanten On Visiting Interest (Traveling) To The Tourist
Attraction In Banten (Survey To Followers @explorebanten). Counselor I:
Dr. Rahmi Winangsih, M.Si and Advisor II: Andin Nesia, M.I.KomThe lifestyle of people who move quickly and in direct contact with internet, causing a very relevant promotional model applied both tourist destinations and tourism accommodation managers to perform good imaging, lately adorn the timeline instagram of the many instagram accounts that promote Indonesian tourism, especially the area of Banten the account instagram @explorebanten. The formulation of this research problem is how the influence of Instagram @explorebanten account to the interest of visiting the tourist attractions in Banten. The purpose of this study to determine the effect of account instagram @explorebanten promote the object or place of interest on visiting tourists to tourist attractions in Banten. The Difference Theory Individuals are used because the effects of mass media on audiences are not uniform, but vary because they are individually different from each other in their psychological structure. This research uses quantitative methodology and approach. The method carried out in this research is survey method. The purpose of the survey in this study is to describe how the influence of social media accounts Instagram @explorebanten to the interest of tourist visiting (traveling) to the tourist attractions in Banten. The population in this study were followers of @explorebanten account known amounted to 34,600. The sample in this study were 100 respondents from the total number of followers in @explorebanten account using random sampling technique. Because this research is quantitative research, then the technique is done using questionnaires and documentation. The results of this study through questionnaire research instrument. The percentage of variable X (Instagram @explorebanten account) is 76.5% and is categorized well. Percentage of variable Y (interest visiting tourist spot in Banten) equal to 76,64% and good categorized. Product Moment correlation value between variable X (Instagram account @explorebanten) to Y (interest visiting to tourist place in Banten) shows number 0,493. As much as 0.493 correlation value of the relationship between @explorebanten account variable to the travel interest variable to the tourist attraction in Banten, the relationship between the two variables is medium value. The coefficient determinant (determination) shows that the value of R square is 0.243 means the correlation between variable X to variable Y is 24.3% and the rest is determined by other factors. The linear regression equation of this research is Y = 10,59 + 0,27 Y. The t test shows independent variable has specification less than 0,05, tcount (5,609)> ttable (1,6605). Test F on variable X to variable Y for 31,435. Keywords: Instagram, @explorebanten, Visiting Interest, Individual Differences Theory.
MOTTO
Sesungguhnya bersama kesukaran itu ada keringanan. Karena itu bila kau sudah
selesai (mengerjakan yang lain). Dan berharaplah kepada Tuhanmu. (Q.S Al
Insyirah : 6-8)
“Hai orang-orang yang beriman, Jadikanlah sabar dan shalatmu Sebagai
penolongmu, sesungguhnya Allah beserta orang- orang yang sabar” (Al-Baqarah:
153)
PERSEMBAHAN
“Aku akan berjalan bersama mereka yang berjalan karena aku tidak akan berdiri
diam sebagai penonton yang menyaksikan perarakan berlalu.” –Khalil Gibran–“Tanpa keluarga, manusia, sendiri di dunia, gemetar dalam dingin.”
Aku persembahkan skripsi ini untuk Mama, Papa, Eky dan Galih (adik laki-laki yang menjadi penyemangat karena selalu ceria), dan Imam ku nanti.
“Sahabat adalah salah satu sumber kebahagiaan dikala kita merasa tidak
bahagia.”
Tertulis ucapan terima kasih untuk sahabatku Ayu Sucahyani, yang selalu memberikan semangat, nasihat, dan doa ketika aku sedang menyelesaikan skripsi.
“ …. dialah yang bisa mengisi kekuranganmu, bukan mengisi kekosonganmu.” –
Khalil Gibran-
Terima kasih untuk sahabat yang selalu meluangkan waktunya untuk berdiskusi agar skripsi ini tersusun indah.
“Dalam manisnya persahabatan, biarkanlah ada tawa kegirangan” -Khalil
Gibran-
Terima kasih kepada rekan-rekan Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2012 Semoga keakraban kita tidak hanya sampai disini.
Aku datang, aku bimbingan, aku ujian, aku revisi, dan aku menang.
- Alhamdulillah-
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat, hidayah serta inayah-Nya, penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Shalawat beserta salam semoga senantiasa tercurah kepada Nabi Muhammad SAW, kepada keluarganya, para sahabatnya serta kepada umatnya hingga akhir zaman, amin. Penulisan skripsi ini diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Komunikasi Konsentrasi Hubungan Masyarakat (Public Relations) Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa dengan judul yang diajukan “Pengaruh Akun Instagram @explorebanten Terhadap Minat Berkunjung (Travelling) Ketempat Wisata Di Banten (Survey Pada Followers @explorebanten)
” dapat diselesaikan dengan baik.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan dan penyusunan skripsi ini banyak mengalami kendala, namun berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai pihak dan berkah dari Allah SWT sehingga kendala-kendala yang dihadapi tersebut dapat diatasi. Untuk itu penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan kepada Dr. Rahmi Winangsih, M.Si selaku pembimbing I dan Andin Nesia, S.Ikom, M.Si selaku pembimbing II yang telah dengan sabar, tekun, tulus dan ikhlas meluangkan waktu, tenaga dan pikiran memberikan bimbingan, motivasi, arahan, dukungan dan saran-saran yang sangat berharga kepada penulis selama menyusun skripsi.
Selanjutnya pada kesempatan ini penulis menyampaikan terima kasih pula kepada:
1. Allah SWT yang senantiasa memberi karunia, hidayah serta petunjuk dalam menjalani hidup.
2. Prof. Dr. H. Sholeh Hidayat, M.Pd selaku Rektor Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
3. Dr. Agus Sjafari, M.Si selaku Dekan FISIP Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
4. Dr. Rahmi Winangsih, M.Si selaku ketua Program Studi Komunikasi Konsentrasi Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa yang telah memberikan dorongan dan semangat untuk segera menyelesaikan penyusunan skripsi ini.
5. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah memberi bekal ilmu pengetahuan sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan menyelesaikan penulisan skripsi ini.
6. Followers akun instagram @explorebanten yang telah bersedia untuk membantu mengisi kuisioner sehingga penulis dapat mengerjakan skripsi hingga selesai.
7. Kedua orang tua, Ibunda tercinta Asih Martini dan Ayahanda tercinta Kaswaji yang sangat banyak memberikan bantuan moril, material, arahan, dan selalu mendoakan keberhasilan dan keselamatan selama menempuh pendidikan.
8. Kedua saudara kandung penulis, Eky Amartin dan Satria Galih Amartin yang menjadi bagian paling indah dalam hidup penulis, bahagia memiliki kalian.
9. Keluarga besar penulis, Om, Tante dan sepupu, tanpa kalian hidup penulis tidak berarti.
10. Rekan-rekan Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah banyak memberikan masukan kepada penulis baik selama dalam mengikuti perkuliahan maupun dalam penulisan skripsi ini.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebut satu persatu yang telah membantu dalam penyelesaian penulisan skripsi ini.
Akhirnya, dengan segala kerendahan hati penulis menyadari masih banyak terdapat kekurangan-kekurangan, sehingga penulis mengharapkan adanya saran dan kritik yang bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini.
Serang, 08 Maret 2018 Penulis,
DAFTAR ISI
Halaman JUDUL ................................................................................................................ i ABSTRAK .......................................................................................................... ii ABSTRACT ...................................................................................................... iii LEMBAR PERSETUJUAN .............................................................................. iv PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................................... v LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................. vi MOTTO ........................................................................................................... vii PERSEMBAHAN ........................................................................................... viii KATA PENGANTAR ...................................................................................... ix DAFTAR ISI ..................................................................................................... xi DAFTAR TABEL ........................................................................................... xiv DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xvii DAFTAR DIAGRAM .................................................................................... xviii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .......................................................................... 10
1.3 Identifikasi Masalah ....................................................................... 10
1.4 Tujuan Penelitian ........................................................................... 11
1.5 Manfaat Penelitian ......................................................................... 11
1.5.1 Teoritis .................................................................................. 11
1.5.2 Praktis .................................................................................... 11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Kajian Teoritis ................................................................................ 12
2.1.1 Komunikasi Massa dan Media Massa ................................... 12
2.1.2 New Media (Media Baru) ..................................................... 14
2.1.3 Media Sosial .......................................................................... 17
2.1.4.1 Instagram .................................................................... 20
2.1.4.2 Sejarah Instagram ....................................................... 24
2.1.5 Minat ............................................................................. 26
2.1.6 Akun @explorebanten .......................................................... 28
2.1.7 Efek Media Massa ................................................................ 29
2.18 Teori Perbedaan Individu ...................................................... 30
2.2 Kerangka Berfikir........................................................................... 31
2.3 Hipotesis Penelitian ........................................................................ 33
2.4 Operasionalisasi Variabel............................................................... 34
2.5 Penelitian Terdahulu ...................................................................... 35
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Pendekatan dan Metode Penelitian ................................................ 37
3.2 Paradigma Penelitian ...................................................................... 39
3.3 Fokus Penelitian ............................................................................. 40
3.4 Teknik Pengumpulan Data ............................................................. 40
3.5 Sumber Data ................................................................................... 41
3.6 Instrumen Penelitian ...................................................................... 42
3.7 Pengujian Instrumen Penelitian...................................................... 45
3.7.1 Hasil Uji Validitas ................................................................. 45
3.7.2 Hasil Uji Reabilitas ............................................................... 48
3.8 Populasi dan Sampel Penelitian ..................................................... 49
3.8.1 Populasi ................................................................................. 49
3.8.2 Sampel ................................................................................... 49
3.9 Teknik Pengolahan dan Analisis Data ........................................... 51
3.9.1 Teknik Pengolahan Data ....................................................... 51
3.9.2 Analisis Data ......................................................................... 53
3.10 Jadwal Penelitian .................................................................... 61
BAB IV HASIL PENELITIAN
4.1 Deskripsi Obyek Penelitian ............................................................ 62
4.1.2 Akun @explorebanten........................................................... 64
4.2 Deskripsi Data Penelitian ............................................................... 65
4.2.1 Data Diri Responden ............................................................. 65
4.3 Deskripsi Hasil Penelitian ............................................................. 71
4.3.1 Tanggapan Responden Tentang Pengaruh Akun @explorebanten (Variabel X) .............................................. 72
4.3.2 Tanggapan Responden Tentang Minat Berkunjung Ke Tempat Wisata Di Banten (Variabel Y) ........................................... 96
4.4 Pengujian Data Statistik ............................................................... 105
4.4.1 Analisis Deskriptif Data ...................................................... 105
4.4.2 Uji Normalitas Data ............................................................ 106
4.4.3 Uji Koefisien Korelasi......................................................... 107
4.4.4 Uji Regresi .......................................................................... 109
4.4.5 Uji Hipotesis ....................................................................... 111
4.5 Pembahasan Hasil Penelitian ........................................................ 113
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan .................................................................................. 117
5.2 Saran ............................................................................................. 118 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 Jumlah Kunjungan Wisatawan Provinsi BantenTahun 2014-2015 ............................................................................9
Tabel 2.1 Operasional Variabel Berdasarkan Olahan Peneliti ........................34Tabel 2.2 Penelitian Terdahulu ...................................................................... 35Tabel 3.1 Tingkat Reliabilitas Berdasarkan nilai Alpha ................................ 45Tabel 3.2 Case Processing Summary ............................................................. 46Tabel 3.3 Item-Total Statistics ....................................................................... 46Tabel 3.4 Case Processing Summary ............................................................. 47Tabel 3.5 Item-Total Statistics ....................................................................... 47Tabel 3.6 Reliability Statistics ....................................................................... 48Tabel 3.7 Reliability Statistics Cronbach's .................................................... 48Tabel 3.8 Kriteria Analisis Deskriptif Persentase .......................................... 55Tabel 3.9 Kriteria Interpretasi Koefisien Korelasi ......................................... 57Tabel 4.1 Usia ................................................................................................ 66Tabel 4.2 Jenis Kelamin ................................................................................. 67Tabel 4.3 Pengguna Instagram ....................................................................... 68Tabel 4.4 Frekuensi mengakses Instagram .................................................... 69Tabel 4.5 Lama Menggunakan Instagram ...................................................... 70Tabel 4.6 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten mengunggah foto-foto wisata yang menarik ................................ 73Tabel 4.7 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten mengunggah foto-foto dengan kualitas gambar yangbagus sehingga gambar yang diunggah jelas dan menarik perhatian .......................................................................... 75
Tabel 4.8 Tanggapan responden mengenai gambar/foto yang di unggah akun @explorebanten menyajikan tempatTabel 4.9 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten konsisten dalam memuat tema tentang traveling ......................... 79Tabel 4.10 Tanggapan responden mengenai captions atau pesan yang diberikan akun @explorebanten merupakanpesan yang informative ............................................................... 81
Tabel 4.11 Tanggapan responden mengenai captions atau pesan yang diberikan akun @explorebanten menarik perhatian .......... 83Tabel 4.12 Tanggapan responden mengenai captions atau pesan yang diberikan akun @explorebanten bersifat mengajak .......... 85Tabel 4.13 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten menggunakan hastag (#) untuk mengkategorikan fotodalam kumpulan foto yang sama................................................. 87
Tabel 4.14 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten memanfaatkan hastag (#) untuk menyebarluaskanfoto agar dapat dilihat oleh follower/following ataupun yang bukan follower/following ...................................... 89
Tabel 4.15 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten menggunakan Fitur hastag (#) agar memudahkanpengguna media sosial instgram untuk menemukan foto-foto yang tersebar di instagram dengan label tertentu .........90
Tabel 4.16 Tanggapan responden mengenai banyaknya jumlah love/like dalam foto di akun @explorebantenmenandakan foto popular dan menarik perhatian ......................92
Tabel 4.17 Tanggapan responden mengenai banyaknya jumlah komentar menandakan foto popular dan menarik perhatian .......94Tabel 4.18 Tanggapan responden mengenai jenis komentar yang diberikan follower akun @explorebantenmempengaruhi daya tarik foto ................................................... 95
Tabel 4.19 Tanggapan responden mengenai tema akun @explorebantenTabel 4.20 Tanggapan responden mengenai penyajian konten foto-foto yang diunggah akun @explorebanten membuatsaya memahami isi dari akun ini sehingga saya tertarik ............. 97
Tabel 4.21 Tanggapan responden mengenai akun @indotravellers.co membuat saya memenuhi dan menambah pengetahuantentang tempat-tempat wisata yang bisa menjadi tujuan travelling ........................................................................ 99
Tabel 4.22 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten membuat saya tertarik untuk melakukan travelingke tempat-tempat wisata yang ada di Banten ............................100
Tabel 4.23 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten membuat saya ingin lebih mengetahui tempat wisatayang ada di Banten .................................................................... 101
Tabel 4.24 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten membantu kesiapan saya untuk melakukan travelingke tempat-tempat wisata yang ada di Banten dengan caption-captionnya yang informative ........................................ 103
Tabel 4.25 Tanggapan responden mengenai akun @explorebanten membuat saya ingin segera melakukan travelingke tempat-tempat wisata yang ada di Banten ........................... 104
Tabel 4.26 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test ................................... 107Tabel 4.27 Correlations ................................................................................ 108Tabel 4.28 Coefficients ................................................................................ 109Tabel 4.29 ANOVA ..................................................................................... 112Tabel 4.30 Model Summary .........................................................................113
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1 Instagram Menjadi Media Sosial Popular Terbaru ......................2Gambar 1.2 Akun Instagram Explorebanten .................................................... 7Gambar 2.1. Logo Instagram ......................................................................... 20Gambar 2.2. Kevin Systrom dan Mike Krieger, Pencipta Instagram............. 24Gambar 2.3. Kerangka Pemikiran .................................................................. 32Gambar 4.1 Logo Akun @explorebanten ...................................................... 64Gambar 4.2 Foto Akun @explorebanten ....................................................... 72Gambar 4.3 Foto Akun @explorebanten ....................................................... 74Gambar 4.4 Foto Akun @explorebanten ....................................................... 76Gambar 4.5 Foto Akun @explorebanten ....................................................... 78Gambar 4.6 Foto Akun @explorebanten ....................................................... 80Gambar 4.7 Foto Akun @explorebanten ....................................................... 82Gambar 4.8 Foto Akun @explorebanten ....................................................... 84Gambar 4.9 Foto Akun @explorebanten ....................................................... 86Gambar 4.10 Foto Akun @explorebanten ..................................................... 88Gambar 4.11 Foto Akun @explorebanten ..................................................... 92
DAFTAR DIAGRAM
Halaman Diagram 4.1 Usia ............................................................................................66 Diagram 4.2 Jenis Kelamin ............................................................................ 67 Diagram 4.3 Pengguna Instagram .................................................................. 68 Diagram 4.4 Frekuensi Mengakses Instagram ............................................... 69 Diagram 4.5 Lama Menggunakan Instagram ................................................. 70 Diagram 4.6 Q1 .............................................................................................. 73 Diagram 4.7 Q2 .............................................................................................. 75 Diagram 4.8 Q3 .............................................................................................. 77 Diagram 4.9 Q4 .............................................................................................. 79 Diagram 4.10 Q5 ............................................................................................ 81 Diagram 4.11 Q6 ............................................................................................ 83 Diagram 4.12 Q7 ............................................................................................ 85 Diagram 4.13 Q8 ............................................................................................ 87 Diagram 4.14 Q9 ............................................................................................ 89 Diagram 4.15 Q10 .......................................................................................... 91 Diagram 4.16 Q11 .......................................................................................... 93 Diagram 4.17 Q12 .......................................................................................... 94 Diagram 4.18 Q13 .......................................................................................... 95 Diagram 4.19 Q14 .......................................................................................... 96 Diagram 4.20 Q15 .......................................................................................... 98 Diagram 4.21 Q16 ..........................................................................................99 Diagram 4.22 Q17 ........................................................................................ 100 Diagram 4.23 Q18 ........................................................................................ 102 Diagram 4.24 Q19 ........................................................................................ 103 Diagram 4.25 Q20 ........................................................................................ 104 Diagram 4.26 Persamaan Regresi Sederhana............................................... 109
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Kehadiran media sosial atau social network sites (SNS) telah membuat karakteristik penyebaran informasi dalam menghubungkan antar individu menjadi lebih interaktif. Penggunaan media sosial melalui medium internet diprediksikan dalam penelitian Ruggiero menyatakan bahwa penggunaan internet bersifat transformatif dan berperan dalam perubahan penggunaan media oleh
1
pengguna dan perilaku sosial. Hal tersebut dapat dibenarkan dengan adanya motivasi dan ekspektasi yang diharapkan melalui pemenuhan kebutuhan informasi oleh pengguna sosial media. Sehingga jelas dengan keberagaman motivasi dan ekspektasi dari penggunaan media sosial yang berbeda
- – beda, menyebabkan tujuan penggunaan media dan perilaku sosial pengguna yang juga turut beragam.
Media sosial adalah portal atau sarana pergaulan sosial secara online yang terhubung melalui koneksi internet. Kehadiran Media Sosial tentunya memudahkan para penggunanya untuk saling berkomunikasi, berinteraksi, kirim pesan, saling berbagi, dan bisa membangun jaringan (networking) pribadi maupun terbuka untuk umum. Fenomena penggunaan akun media sosial sebagai bentuk baru dalam melakukan kegiatan komunikasi di Indonesia, tercatat pengguna 1 sosial media aktif sekitar 55 juta jiwa dengan penetrasi pengguna sosial media di
Jandy E. Luik., 2014. Media social dan presentasi diri. UK Petra-Surabaya. Hal 9
diakses Tanah Air sekitar 22,1% dari total populasi Indonesia sebanyak 248,64 juta jiwa. Keberadaan angka ini turut menyumbang 2,3% pengguna sosial media merupakan berasal dari Indonesia, dengan jumlah total akun sebanyak 19,5 juta.
Jumlah tersebut menempatkan Indonesia di peringkat kelima dalam jumlah akun, setelah sebelumnya diikuti oleh Inggris yang berhasil berada di peringkat keempat dengan 23,8 juta akun, Jepang di peringkat ketiga dengan 29,9 juta akun, Brasil di peringkat kedua dengan 33,3 juta akun, dan Amerika Serikat di
2 peringkat pertama dengan 107,7 juta akun.
Salah satu media sosial yang saat ini banyak digunakan masyarakat adalah
Instagram . Sebuah penelitian yang dilakukan oleh markplus insight bertajuk
Indonesia Netizen Survey terdapat beberapa temuan menarik soal social media Dari 2.150 Netizen yang disurvey, aplikasi instagram menjadi aplikasi baru yang
3 cukup popular dikalangan anak muda.
Sumber:
instagram menjadi media social popular terbaru
Gambar 1.1
2 3 http://www.kominfo.com diakses pada 9 Feb 2017 pukul 19:08
4 Dan dikutip dari media online AntaraNews.com Pengguna instagram di
Indonesia termasuk yang terbanyak di dunia bersama Jepang dan Brazil, kata Brand Development Lead, Instagram APAC Paul Webster. "Di Indonesia, pengguna aktif per bulannya telah menjadi dua kali lebih besar dari tahun ke tahun per Maret 2015". Kendati tidak melansir jumlah pengguna Instagram asal Indonesia, Paul mengatakan terdapat 12.000 pengguna asal Indonesia yang bergabung di komunitas pengguna Instagram bernama InstaMeet dan 89% pengguna layanan Instagram berasal dari kalangan usia 18-34 tahun yang mengakses Instagram setidaknya seminggu sekali. Perempuan mendominasi dengan porsi 63%. Paul menyampaikan, mayoritas pengguna media sosial berlambang lensa kamera di Indonesia itu adalah anak muda, pengguna ponsel pintar, dengan kemampuan finansial yang baik dan memiliki gelar sarjana.
Menurut Paul, masyarakat Amerika Serikat masih menjadi pengguna terbesar di dunia media sosial yang kerap membagikan foto-foto ini, di mana angkanya mencapai 75 persen. Sementara 25 persen lainnya, tersebar di berbagai belahan dunia, termasuk di Indonesia, dengan jumlah keseluruhan mencapai 400 juta pengguna. Secara rata-rata, pengguna Instagram membagikan 150 foto dalam sebulan, dengan lebih dari 80 juta foto dan video dibagikan secara global setiap
5 harinya, dan menghasilkan 3,5 miliar likes.
4 sella panduarsa gareta kamis, 14 januari 2016 17:47 wib 5 diakses pada sabtu, 07 januari 2017 pukul 21:08
Adapun temuan lain yang dilakukan oleh TNS, sebuah lembaga riset dari
6 Inggris, mengenai studi "Pengguna Instagram di Indonesia":
1. Pengguna Instagram di Indonesia 63% adalah anak muda usia 18-24 tahun yang terdidik dan mapan.
2. 88% pengguna menggunakan filter dan 97% menggunakan fitur search untuk mencari informasi yang lebih spesifik.
3. 97% menuliskan komentar pada postingan dan menandai (mention) teman-teman mereka yang mendorong proses pencarian di Instagram.
4. 85% pengguna di Indonesia juga memposting di media sosial lainnya langsung dari Instagram (cross posting). 49% juga membeli produk dari penjual/jenama (brand) yang mereka ikuti (follow).
5. Masyarakat Indonesia menggunakan Instagram untuk mencari inspirasi, membagi pengalaman, dan mencari informasi dan tren terbaru.
6. Kategori konten yang paling banyak dibagikan di Instagram (berlaku untuk Instagram dan Facebook) antara lain: makanan yang dimakan, barang dibeli dan barang mau dijual, foto atau video dari keluarga dan peristiwa-peristiwa khusus, binatang peliharaan, alam terbuka dan tempat-tempat yang pernah dikunjungi, foto atau video dari perjalanan, kutipan atau meme dan Foto atau video yang ditemukan secara daring.
6 Jumat, 10 Januari 2016 07:08 WIB Yoseph Edwin @edjozeph .
diakses pada sabtu, 09 februari 2017 pukul 21:22
Media sosial instagram tidak jauh beda dengan jejaring sosial lainnya seperti ataupun Path, yang membedakannya adalah Instagram lebih
Facebook, Twitter
berfokus pada foto dan video dalam isi penyapaiannya diikuti dengan pesan yang diberikan pada foto dan video yang diunggahnya. Hal inilah yang menarik banyak orang untuk menggunakan media sosial ini, karena mereka bisa membagi foto atau video yang ingin di tunjukan kepada orang lain dan juga bisa melihat foto dan video yang orang lain unggah. Semakin berkembangnya Instagram di masyarakat, beragam pula karakter masyarakat pengguna media sosial ini, selain pengguna biasa ada juga yang memanfaatkan nya sebagai media mengekspresikan diri ataupun sebagai media bisnis. Banyak juga akun-akun yang menawarkan hal yang baru untuk menarik pengguna lain. Keperibadian seseorang bisa juga dilihat dari Instagram yang dimilikinya.
Hal itu dilihat dari akun-akun seperti apa saja yang pengguna ikuti, jika seseorang mempunyai minat kearah fotografi mereka akan mengikuti akun-akun yang membahas atau mengunggah hal-hal yang berhubungan dengan fotografi. Begitu juga dengan seseorang yang memiliki minat berpetualang pastilah mereka akan mengikuti akun yang membahas tentang travelling. Dapat dikatakan bahwa media sosial saat ini memiliki kekuatan untuk mempengaruhi individu untuk melakukan suatu hal yang baru salah satu contohnya adalah menumbuhkan minat seseorang akan suatu hal.
Salah satu bentuk media sosial yang digunakan netizen untuk menyebarkan informasi pariwisata adalah Instagram. Peranan instagram cukup besar untuk pariwisata sendiri, banyak traveler sekarang ikut mulai berwisata setelah melihat foto di Instagram. Instagram dirasa menjadi platform efektif untuk menyebarkan informasi pariwisata. Fenomena inilah yang menjadi latar belakang peneliti, Kemunculan Instagram foto-foto wisata menarik yang diunggah pengguna nampaknya dapat mempengaruhi pengguna lainnya dan menimbulkan
respon bagi para pengguna Instagram lainnya. Ditambah dengan banyaknya orang yang ingin dan melakukan travelling setelah adanya akun yang membahas tentang berkembang di masyarakat. Tren yang ada saat ini mengkondisikan
travelling
para pelaku industri pariwisata untuk dapat melakukan pemasaran melalui digital marketing.
Gaya hidup masyarakat yang bergerak cepat dan bersentuhan langsung dengan internet, menyebabkan model promosi tersebut sangat relevan diaplikasikan baik destinasi wisata maupun pengelola akomodasi pariwisata untuk melakukan pencitraan yang baik dan dari berbagai akun instagram terkait promosi wisata indonesia belakangan ini banyak menghiasi timeline instagram dari sekian banyak akun instagram yang mempromosikan pariwisata indonesia, peneliti memilih salah satu akun yang mempromosikan pariwisata Indonesia khususnya daerah Banten yaitu akun instagram @explorebanten. Akun @explorebanten merupakan akun yang digunakan untuk mempromosikan pariwisata yang ada di daerah Banten.
Gambar 1.2
Akun Instagram Explorebanten Sumber : Olahan Peneliti Dalam hal ini akun instagram @explorebanten berperan sebagai alat promosi wisata untuk wilayah Banten, dengan followers sebanyak 34.6k pada (08 Februari 2017) dan juga telah memposting 491 foto yang berkaitan dengan travelling ataupun wisata yang ada di Banten dengan media partner dan promo yang dilakukan oleh bantenurban.com dan menurut pembuat dan pengelola akun ini, tujuannya adalah ingin memperkenalkan tempat-tempat wisata yang ada di daerah Banten. Peneliti memilih akun @explorebanten untuk melihat apakah akun tersebut dapat mempengaruhi followersnya dengan postingan-postingan yang diunggah untuk menarik perhatian dan minat mereka dalam mengunjungi wisata yang ada di Banten. Selain memunculkan fenomena travelling, wisata-wisata di Banten semakin terexplore sejak kehadiran Instagram.
Provinsi Banten memiliki potensi daya tarik wisata yang sangat besar, dengan memiliki 1.166 destinasi yang terdiri atas wisata alam, sejarah, budaya maupun wisata buatan. Sedangkan jumlah tamu atau kunjungan wisatawan asing selama tahun 2017, mencapai 227.441 orang dan wisatawan domestik sebanyak 15,3 juta
7 orang.
Selain dikenal dengan budaya debusnya, Banten juga menyimpan eksotisme alam nan indah. Tak heran jika wisatawan berkunjung ke Daerah Ujung Pulau Jawa ini, akan disuguhi destinasi wisata yang menggoda, mulai dari wisata alam, atraksi budaya, sejarah, wisata religi, taman bermain, hingga wisata kuliner.
Destinasi wisata di Provinsi Banten ditetapkan menjadi Kawasan Strategis
7
Pariwisata Nasional (KSPN). Kawasan wisata tersebut adalah Taman Nasional
8 Ujung Kulon dan Tanjung Lesung di Kabupaten Pandeglang.
Kunjungan wisatawan di Provinsi Banten untuk saat ini juga sudah mulai mengalami peningkatan, dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 1.1
Jumlah kunjungan wisatawan provinsi banten tahun 2016-2017
Tahun Kunjungan wisatawan
2016 11.569.430 2017 15.399.551 Sumber: Litbangjakpar Kemenpar & BPS
Dari uraian diatas, maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian lebih lanjut guna mengungkapkan seberapa besar pengaruh hadirnya akun (@explorebanten) terhadap minat berkunjung ke tempat wisata di Banten. Dengan melihat permasalahan di atas untuk penelitian ini maka diambilah judul
“Pengaruh Akun Instagram @Explorebanten Terhadap Minat Berkunjung
Ke Tempat Wisata Di Banten ” .8 diakses pada
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah di atas, peneliti merumuskan masalah yang akan diteliti lebih lanjut yaitu:
“Bagaimana pengaruh akun
Instagram @Explorebanten Terhadap Minat Berkunjung Ke Tempat Wisata
Di Banten?”.
1.3 Identifikasi Masalah
Berdasarkan rumusan masalah yang telah dikemukakan di atas, maka identifkasi penelitiannya adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana akun instagram @explorebanten mempromosikan objek atau tempat wisata di Banten ?
2. Bagaimana minat berkunjung wisatawan ke tempat wisata di banten ?
3. Seberapa besar pengaruh akun instagram @explorebanten terhadap minat berkunjung wisatawan ketempat wisata di banten ?
4. Seberapa kuat pengaruh antara akun instagram @explorebanten terhadap minat berkunjung ke tempat wisata di Banten ?
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan identifikasi permasalahan diatas, maka tujuan penelitian yang dilakukan oleh peneliti adalah untuk:
1. Mengetahui bagaiman akun instagram @explorebanten mempromosikan objek atau tempat wisata di Banten.
2. Mengetahui bagaimana minat berkunjung wisatawan ke tempat wisata di banten.
3. Mengetahui besarnya pengaruh akun instagram @explorebanten terhadap minat berkunjung wisatawan ketempat wisata di banten.
4. Mengetahui kuatnya pengaruh antara akun instagram @explorebanten terhadap minat berkunjung ke tempat wisata di Banten.
1.5 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang kelak diperoleh dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Secara Teoritis, penelitian diharapkan dapat memberi kontribusi pengetahuan teoritis dan wawasan tentang new media dan media sosial bagi penulis dan juga pembaca, khususnya mengenai pengaruh media sosial instagram terhadap minat seseorang melakukan suatu kegiatan.