Promosi Sepeda Listrik Betrix untuk Mengurangi Polusi dan Dampak Global Warming.

viii

DAFTAR ISI

COVER DALAM………....i

LEMBAR PENGESAHAN………..…..iii

KATA PENGANTAR………...iv

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN………....vi

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ………vii

DAFTAR ISI………...viii

DAFTAR GAMBAR………...………..x

BAB I PENDAHULUAN……….... 1

1.1LATAR BELAKANG……….. 1

1.2PERMASALAHAN DAN RUANG LINGKUP……….. 3

1.3TUJUAN PERANCANGAN……… 3

1.4SUMBER DAN TEKNIK PENGUMPULAN DATA...……….. 3

1.5SKEMA PERANCANGAN………..………... 4

BAB II LANDASAN TEORI ……….. 5

2.1 BRANDING……… 5

2.2 PROMOSI……… 12

2.3 PEMANASAN GLOBAL (GLOBAL WARMING)……….… 15

2.4 KONDISI POLUSI UDARA DI INDONESIA SAAT INI……… 19

2.5 POLUSI UDARA……… 21

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH……….24

3.1 DATA DAN FAKTA………..…... 24

3.2 ANALSIS BERDASARKAN DATA DAN FAKTA………... 31

BAB IV PEMECAHAN MASALAH………....33

4.1 KONSEP KOMUNIKASI………33

4.2 KONSEP KREATIF………36

4.3 KONSEP MEDIA………39

4.4 HASIL KARYA………..42

BAB V SIMPULAN……….….………57

ix

1.2 SARAN PENULIS……….………57

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.3.3.1 Data Es Kutub Utara 1885, 1985, Prediksi 2012………17 Gambar 2.3.3.2 Peningkatan Level Permukaan Air Laut………..17 Gambar 2.3.3.2 Perbandingan Gletser di Whitechuck 1973(kiri) dan 2006(kanan).18

Universitas Kristen Maranatha - Pendahuluan

1

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Semakin berkembang zaman maka polusi pun semakin meningkat seiring dengan bertambahnya jumlah pabrik industri dan kendaran bermotor. Peningkatan dari polusi dari tahun ke tahun semakin memprihatinkan. Bertambahnya pengendara kendaran bermotor merupakan salah satu faktor yang mengakibatkan meningkatnya gas emisi yang dapat merusak ozon sehingga menambah efek buruk bagi bumi. Dilihat melalui data statistik dari tahun ke tahun pengendara kendaraan bermotor semakin meningkat dan sekitar 65 juta unit kandaraan roda 2 maupun roda 4 beroprasi pada tahun 2008. Kenaikan tiap tahunnya hampir mencapai 10juta unit per tahunnya.

Beberapa kota besar di Indonesia memiliki kualitas udara yang buruk, contoh saja Jakarta, Surabaya dan Bandung. Menurut badan kesehatan dunia WHO, Jakarta merupakan kota ke 3 yang memiliki kualitas udara buruk setelah Mexico City dan Bangkok (Thailand). Dalam batasan Asia, Surabaya menduduki uratan ketiga setelah Bangkok dan Jakarta. Kualitas udara di kota-kota besar Indonesia sangat memprihatinkan, perlu adanya tindakan dalam mengatasi masalah tersebut.

Polusi udara yang ada di Indonesia merupakan salah satu factor utama yang mengakibatkan pemanasan global atau lebih dikenal dengan sebutan global warming. Hal tersebut kini sudah disadari oleh pakar lingkungan hidup yang dimana mereka mulai mencari beberapa cara untuk mengurangi peningkatan dampak global warming. Untuk mengurangi dampak global warming disarankan agar kita mengurangi penggunaan kendaraan bermotor dengan berjalan kaki atau bersepeda agar polusi yang mengakibatkan global warming berkurang.

Sepeda Listrik dan motor listrik merupakan salah satu alternatif pilihan yang dapat digunakan untuk mengurangi dampak polusi yang semakin tinggi. Saat ini beberapa produsen kendaraan terkemuka sudah mulai saling berlomba untuk

Universitas Kristen Maranatha - Pendahuluan

2 menciptakan kendaraan dengan energi alternatif yang ramah lingkungan. Di Negara maju seperti America, Jepang, dan Eropa sepeda listrik sudah menjadi sebuah trend dimana kita dapat mengurangi polusi dan menghemat biaya.

Penggunaan sepeda listrik lebih disarankan dari pada penggunaan motor listrik, meskipun motor listrik pun tidak berpolusi, namun sepeda listrik dapat membantu meningkatkan kesehatan pemakai dimana pada sepeda listrik terdapat pengayuh yang dapat digunakan selayaknya sebuah sepeda sehingga pengemudi dapat melakukan aktivitas berolah raga. Sepeda listrik sendiri digerakan oleh mesin yang memiliki sumber tenaga berasal dari accu kering yang dapat menyimpan energy listrik untuk menggerakan mesin penggerak sehingga tidak menimbulkan emisi gas buang yang akan mengakibatkan global warming.

Meskipun kita telah mengetahui beberapa manfaat positif dari penggunaan sepeda listrik, namun demikian sepeda listrik masih belum disadari manfaatnya oleh masyarakat Indonesia. Masih banyak masyarakat yang tidak menyadari pentingnya mengurangi polusi udara yang ada. Hal tersebut dapat dikatakan karena kurangnya perhatian pemerintah untuk menggalakan program pengurangan polusi. Masih kurangnya pengenalan penggunaan sepeda listrik pada masyarakat perkotaan sehingga masih belum banyaknya masyarakat yang sadar manfaat dari sepeda listrik sendiri. Selain itu beberapa hal dari desain sepeda yang kurang menarik pun membuat kalangan remaja masih enggan untuk menggunakan sepeda listrik. Bentuk sepeda harus disesuaikan dengan trend yang ada, seperti di Jepang desain sepeda di sesuaikan untuk setiap penggunannya. Selain itu promosi untuk menggenalkan sepeda listrik pada masyarakat harus di galakan karena masih kurangnya promosi dari produsen sepeda untuk mengenalkan produk mereka pada masyarakat luas.

Dilihat dari perkembangan sepeda listrik di tiap negara maju bukan lah tidak mungkin jika di Indonesia pun masyarakat mulai mengenal sepeda listrik. Maka dari itu sangat diperlukan beberapa inisiatif untuk mempromosikan sepeda listrik di Indonesia. Bukan tidak mungkin di tahun kedepan budaya bersepeda dan sepeda

Universitas Kristen Maranatha - Pendahuluan

3 listrik menjadi trend di Indonesia dan polusi di kota-kota besar Indonesia semakin berkurang.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup 1.2.1 Rumusan Masalah

- Bagaimana promosi Betrix dengan strategi re-branding? - Bagaimana mengenalkan manfaat Betrix pada masyarakat?

1.2.2 Ruang Lingkup Permasalahan

Pengerjaan difokuskan pada pembuatan promosi dengan strategi branding untuk produk dengan brand Betrix. Area yang dipilih merupakan kota-kota besar di Indonesia yang memiliki tingkat polusi besar seperti Jakarta, Bandung dan Surabaya.

1.3 Tujuan Perancangan

- Mengenalkan Betrix dengan memberikan citra sehat dan ramah lingkungan. - Mempromosikan sepeda listrik pada masyarakat.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Untuk metode pengumpulan data, penulis melakukan beberapa riset untuk topik “Promosi Betrix dengan Kampanye Terselubung” untuk mengetahui permasalahan desain dan beberapa sebab diperlukannya kampanye untuk sepeda listrik.

Penulis melakukan pengumpulan data dengan cara :

- Studi Pustaka untuk memperoleh data melalui buku, koran, majalah, dan internet secara akurat

- Observasi yaitu pengamatan langsung terhadap terhadap media promosi sepeda listrik betrix yang sudah ada.

- Melakukan survey dan menyebarkan kuesioner untuk mengetahui tingkat pemahaman masyarakat luas terhadap penggunaan Betrix dan Global Warming

Universitas Kristen Maranatha - Pendahuluan

4

1.5 Skema Perancangan

IDE

Promosi Sepeda Listrik Betrix

FAKTA

- Polusi menyebabkan Global Warming - Produk betrix praktis dan ramah lingkungan

MASALAH

- Sepeda Listrik belum banyak digunakan - Kesadaran mengurangi kendaraan bermotor

yang belum kuat

ANCAMAN - Global Warming

- Penyakit akibat polusi udara - Polusi semakin bertambah

TUJUAN - Betrix lebih dikenal masyarakat

- Betrix sebagai sarana transportasi alternatif yang ramah lingkungan

- Betrix membuat pemakai menjadi lebih sehat ANALISIS MASALAH Konsep pemecahan masalah promosi betrix

dengan kampanye terselubung

IDENTIFIKASI AWAL

KONSEP PERANCANGAN METODE PENELITIAN

Studi Pustaka Observasi Wawancara Survey TEORI PENDUKUNG Branding Strategy STRATEGI KOMUNIKASI Segmentation Targeting Positioning STRATEGI MEDIA - Media Cetak

- Media Diital STRATEGI KREATIF

Perancangan Promosi dengan Kampanye Terselubung

LINGKUNGAN SEHAT DAN KUALITAS HIDUP MENINGKAT

Universitas Kristen Maranatha – Penutup

57

BAB 5

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Sepeda listrik betrix merupakan sebuah sarana transportasi alternative yang masih belum banyak di kenal oleh masyarakat, maka dari itu diperlukan promosi dan event yang berfungsi untuk mengenalkan sepeda listrik betrix pada masyarakat. Konsep dahulu dari betrix adalah “irit dan hemat”, namun dengan re-branding ini

citra dari betrix menjadi lebih nature dan dikenal sebagai sarana transportasi yang ramah dan cinta lingkungan.

Dengan adanya event pendukung seperti exhibition maka masyarakat pun lebih mudah mengenal betrix dan sekaligus masyarakat di kenalkan dengan bagaimana hidup sehat dan mencintai lingkungan dengan meenggunakan sepeda listrik betrix.

5.2 Saran Penulis

Sebaiknya betrix fokus pada konsep nature dimana sekarang sudah semakin banyak orang yang kesadarannya terbuka untuk mencintai alam. Dengan semakin banyak yang mengguakan betrix maka kita akan mengurangi polusi udara yang mengakibatkan Global Warming. Selain itu betrix disarankan membuat sebuah produk yang benar-benar ramah lingkungan dari bahan sampai mekanika.

DAFTAR PUSTAKA

Gelder, S.V. (2005). Global brand strategy. London: Kogan Page. Kartajaya, H. (2004). On positioning. Bandung: Mizan Media Utama. Randall, G. (2001). The art of marketing vol. 7 branding. New Delhi: Crest Publishing House.

Schultz, D.C., & Barnes, B.E. (1999). Strategic brand communication campaigns. USA: NTC Busi-ness Books.

Schultz, D.E., & Schultz, H.F. (2004). Brand babble. USA: Thomson South-Western. Susanto, A.B., & Wijanarko, H. (2004). Power bran-ding: Membangun merek unggul dan orga-nisasi pendukungnya. Jakarta: Quantum Bisnis & Manajemen.

DAFTAR REFERENSI

http://www.electricbeachcruiser.com/electric-bicycle-history http://www.pos-kupang.com/read/artikel/37322

http://smk3ae.wordpress.com/

http://www.tvone.co.id/berita/view/25268/2009/10/12/jakarta_kota_polusi_udara_ter buruk_ke3_dunia/

Universitas Kristen Maranatha - Pendahuluan

2 menciptakan kendaraan dengan energi alternatif yang ramah lingkungan. Di Negara maju seperti America, Jepang, dan Eropa sepeda listrik sudah menjadi sebuah trend dimana kita dapat mengurangi polusi dan menghemat biaya.

Penggunaan sepeda listrik lebih disarankan dari pada penggunaan motor listrik, meskipun motor listrik pun tidak berpolusi, namun sepeda listrik dapat membantu meningkatkan kesehatan pemakai dimana pada sepeda listrik terdapat pengayuh yang dapat digunakan selayaknya sebuah sepeda sehingga pengemudi dapat melakukan aktivitas berolah raga. Sepeda listrik sendiri digerakan oleh mesin yang memiliki sumber tenaga berasal dari accu kering yang dapat menyimpan energy listrik untuk menggerakan mesin penggerak sehingga tidak menimbulkan emisi gas buang yang akan mengakibatkan global warming.

Meskipun kita telah mengetahui beberapa manfaat positif dari penggunaan sepeda listrik, namun demikian sepeda listrik masih belum disadari manfaatnya oleh masyarakat Indonesia. Masih banyak masyarakat yang tidak menyadari pentingnya mengurangi polusi udara yang ada. Hal tersebut dapat dikatakan karena kurangnya perhatian pemerintah untuk menggalakan program pengurangan polusi. Masih kurangnya pengenalan penggunaan sepeda listrik pada masyarakat perkotaan sehingga masih belum banyaknya masyarakat yang sadar manfaat dari sepeda listrik sendiri. Selain itu beberapa hal dari desain sepeda yang kurang menarik pun membuat kalangan remaja masih enggan untuk menggunakan sepeda listrik. Bentuk sepeda harus disesuaikan dengan trend yang ada, seperti di Jepang desain sepeda di sesuaikan untuk setiap penggunannya. Selain itu promosi untuk menggenalkan sepeda listrik pada masyarakat harus di galakan karena masih kurangnya promosi dari produsen sepeda untuk mengenalkan produk mereka pada masyarakat luas.

Dilihat dari perkembangan sepeda listrik di tiap negara maju bukan lah tidak mungkin jika di Indonesia pun masyarakat mulai mengenal sepeda listrik. Maka dari itu sangat diperlukan beberapa inisiatif untuk mempromosikan sepeda listrik di Indonesia. Bukan tidak mungkin di tahun kedepan budaya bersepeda dan sepeda

Universitas Kristen Maranatha - Pendahuluan

3 listrik menjadi trend di Indonesia dan polusi di kota-kota besar Indonesia semakin berkurang.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup 1.2.1 Rumusan Masalah

- Bagaimana promosi Betrix dengan strategi re-branding? - Bagaimana mengenalkan manfaat Betrix pada masyarakat?

1.2.2 Ruang Lingkup Permasalahan

Pengerjaan difokuskan pada pembuatan promosi dengan strategi branding untuk produk dengan brand Betrix. Area yang dipilih merupakan kota-kota besar di Indonesia yang memiliki tingkat polusi besar seperti Jakarta, Bandung dan Surabaya.

1.3 Tujuan Perancangan

- Mengenalkan Betrix dengan memberikan citra sehat dan ramah lingkungan. - Mempromosikan sepeda listrik pada masyarakat.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Untuk metode pengumpulan data, penulis melakukan beberapa riset untuk topik

“Promosi Betrix dengan Kampanye Terselubung” untuk mengetahui permasalahan desain dan beberapa sebab diperlukannya kampanye untuk sepeda listrik.

Penulis melakukan pengumpulan data dengan cara :

- Studi Pustaka untuk memperoleh data melalui buku, koran, majalah, dan internet secara akurat

- Observasi yaitu pengamatan langsung terhadap terhadap media promosi sepeda listrik betrix yang sudah ada.

- Melakukan survey dan menyebarkan kuesioner untuk mengetahui tingkat pemahaman masyarakat luas terhadap penggunaan Betrix dan Global

Universitas Kristen Maranatha - Pendahuluan

4

1.5 Skema Perancangan

IDE

Promosi Sepeda Listrik Betrix

FAKTA

- Polusi menyebabkan Global Warming - Produk betrix praktis dan ramah lingkungan

MASALAH

- Sepeda Listrik belum banyak digunakan - Kesadaran mengurangi kendaraan bermotor

yang belum kuat

ANCAMAN

- Global Warming

- Penyakit akibat polusi udara - Polusi semakin bertambah

TUJUAN

- Betrix lebih dikenal masyarakat

- Betrix sebagai sarana transportasi alternatif yang ramah lingkungan

- Betrix membuat pemakai menjadi lebih sehat

ANALISIS MASALAH

Konsep pemecahan masalah promosi betrix dengan kampanye terselubung

IDENTIFIKASI AWAL

KONSEP PERANCANGAN METODE PENELITIAN

Studi Pustaka Observasi Wawancara Survey TEORI PENDUKUNG Branding Strategy STRATEGI KOMUNIKASI Segmentation Targeting Positioning STRATEGI MEDIA

- Media Cetak

- Media Diital

STRATEGI KREATIF

Perancangan Promosi dengan Kampanye Terselubung

LINGKUNGAN SEHAT DAN KUALITAS HIDUP MENINGKAT

Universitas Kristen Maranatha – Penutup

57

BAB 5

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Sepeda listrik betrix merupakan sebuah sarana transportasi alternative yang masih belum banyak di kenal oleh masyarakat, maka dari itu diperlukan promosi dan event yang berfungsi untuk mengenalkan sepeda listrik betrix pada masyarakat. Konsep dahulu dari betrix adalah “irit dan hemat”, namun dengan re-branding ini

citra dari betrix menjadi lebih nature dan dikenal sebagai sarana transportasi yang ramah dan cinta lingkungan.

Dengan adanya event pendukung seperti exhibition maka masyarakat pun lebih mudah mengenal betrix dan sekaligus masyarakat di kenalkan dengan bagaimana hidup sehat dan mencintai lingkungan dengan meenggunakan sepeda listrik betrix.

5.2 Saran Penulis

Sebaiknya betrix fokus pada konsep nature dimana sekarang sudah semakin banyak orang yang kesadarannya terbuka untuk mencintai alam. Dengan semakin banyak yang mengguakan betrix maka kita akan mengurangi polusi udara yang mengakibatkan Global Warming. Selain itu betrix disarankan membuat sebuah produk yang benar-benar ramah lingkungan dari bahan sampai mekanika.

DAFTAR PUSTAKA

Gelder, S.V. (2005). Global brand strategy. London: Kogan Page. Kartajaya, H. (2004). On positioning. Bandung: Mizan Media Utama. Randall, G. (2001). The art of marketing vol. 7 branding. New Delhi: Crest Publishing House.

Schultz, D.C., & Barnes, B.E. (1999). Strategic brand communication campaigns. USA: NTC Busi-ness Books.

Schultz, D.E., & Schultz, H.F. (2004). Brand babble. USA: Thomson South-Western. Susanto, A.B., & Wijanarko, H. (2004). Power bran-ding: Membangun merek unggul dan orga-nisasi pendukungnya. Jakarta: Quantum Bisnis & Manajemen.

DAFTAR REFERENSI

http://www.electricbeachcruiser.com/electric-bicycle-history http://www.pos-kupang.com/read/artikel/37322

http://smk3ae.wordpress.com/

http://www.tvone.co.id/berita/view/25268/2009/10/12/jakarta_kota_polusi_udara_ter buruk_ke3_dunia/