Pengaruh Terpaan Iklan Politik Terhadap Keputusan Memilih Presiden.
ABSTRAK
Hidya Putri Ramadhina. 210110100308. Jurusan Manajemen Komunikasi
Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Terpaan Iklan Politik
Terhadap Keputusan Memilih Presiden”. Penelitian ini dibawah bimbingan Dr. Asep
Suryana, M.Si sebagai pembimbing utama dan Agus Setiaman, S.Sos.,M.I.Kom sebagai
pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar
pengaruh terpaan iklan “Jokowi-JK Adalah Kita” versi tulisan dan gambar tangan di
Metro TV terhadap keputusan warga Pela Mampang untuk memilih pada Pemilu 2014.
Metode penelitian yang digunakan adalah analisis jalur dan mengacu pada teori
respon kognitif. Penelitian ini menggunakan probability sampling dengan teknik yang
didapatkan oleh warga RT 007 Kelurahan Pela Mampang dengan jumlah 106
responden.
Penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan politik yang terdiri dari
intensitas, isi pesan, dan daya tarik iklan memiliki pengaruh secara simultan terhadap
sikap pada Jokowi-JK dan iklan politik, tetapi secara parsial intensitas tidak memiliki
pengaruh terhadap sikap pada Jokowi-JK dan iklan politik. Terpaan iklan politik yang
terdiri dari intensitas, isi pesan, dan daya tarik iklan memiliki pengaruh secara simultan
terhadap keputusan memilih, tetapi secara parsial intensitas tidak memiliki pengaruh
terhadap keputusan memilih. Sikap pada Jokowi-JK dan iklan politik memiliki
pengaruh secara parsial terhadap keputusan memilih.
Kata kunci : terpaan iklan politik, intensitas, isi pesan, daya tarik, sikap pada JokowiJK dan iklan politik, dan keputusan memilih presiden
ABSTRACT
Hidya Putri Ramadhina. 210110100308. Management Communication
Departement Padjadjaran University. The title of this research is "Influence of Political
Advertising Exposure to the Decision of Presidential Election". This study under the
guidance of Dr. Asep Suryana, M.Si as main supervisor and Agus Setiaman, S.Sos.,
M.I.Kom as supervising companion.
This research aims to identify and analyze how big the influence of advertising
exposure "Jokowi-JK Are Us" version of the writings and drawings of hands on Metro
TV against the decision of the Pela Mampang citizens to vote in the 2014 election.
The research method used was path analysis and refers to the cognitive
response theory. This research uses probability sampling with cluster sampling
technique were obtained by RT 007 Pela Mampang village residents with a total of 106
respondents.
This research shows that political advertising exposure consisting of intensity,
the contents of the message, and appeal of advertising has a simultaneous effect on the
attitude of Jokowi-JK and political advertising, but partially intensity has no influence
on the attitude of Jokowi-JK and political advertising. Political advertising exposure
consisting of intensity, the contents of the message, and appeal of advertising has a
simultaneous effect on the decision to presidential election, but partially intensity has
no influence on the decision to presidential election. Attitudes on Jokowi-JK and
political advertising has partial effect on the decision to presidential election.
Keywords: political advertising exposure, intensity, message content, attractiveness,
attitude on Jokowi-JK and political advertising, and decision to presidential election
Hidya Putri Ramadhina. 210110100308. Jurusan Manajemen Komunikasi
Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Terpaan Iklan Politik
Terhadap Keputusan Memilih Presiden”. Penelitian ini dibawah bimbingan Dr. Asep
Suryana, M.Si sebagai pembimbing utama dan Agus Setiaman, S.Sos.,M.I.Kom sebagai
pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar
pengaruh terpaan iklan “Jokowi-JK Adalah Kita” versi tulisan dan gambar tangan di
Metro TV terhadap keputusan warga Pela Mampang untuk memilih pada Pemilu 2014.
Metode penelitian yang digunakan adalah analisis jalur dan mengacu pada teori
respon kognitif. Penelitian ini menggunakan probability sampling dengan teknik yang
didapatkan oleh warga RT 007 Kelurahan Pela Mampang dengan jumlah 106
responden.
Penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan politik yang terdiri dari
intensitas, isi pesan, dan daya tarik iklan memiliki pengaruh secara simultan terhadap
sikap pada Jokowi-JK dan iklan politik, tetapi secara parsial intensitas tidak memiliki
pengaruh terhadap sikap pada Jokowi-JK dan iklan politik. Terpaan iklan politik yang
terdiri dari intensitas, isi pesan, dan daya tarik iklan memiliki pengaruh secara simultan
terhadap keputusan memilih, tetapi secara parsial intensitas tidak memiliki pengaruh
terhadap keputusan memilih. Sikap pada Jokowi-JK dan iklan politik memiliki
pengaruh secara parsial terhadap keputusan memilih.
Kata kunci : terpaan iklan politik, intensitas, isi pesan, daya tarik, sikap pada JokowiJK dan iklan politik, dan keputusan memilih presiden
ABSTRACT
Hidya Putri Ramadhina. 210110100308. Management Communication
Departement Padjadjaran University. The title of this research is "Influence of Political
Advertising Exposure to the Decision of Presidential Election". This study under the
guidance of Dr. Asep Suryana, M.Si as main supervisor and Agus Setiaman, S.Sos.,
M.I.Kom as supervising companion.
This research aims to identify and analyze how big the influence of advertising
exposure "Jokowi-JK Are Us" version of the writings and drawings of hands on Metro
TV against the decision of the Pela Mampang citizens to vote in the 2014 election.
The research method used was path analysis and refers to the cognitive
response theory. This research uses probability sampling with cluster sampling
technique were obtained by RT 007 Pela Mampang village residents with a total of 106
respondents.
This research shows that political advertising exposure consisting of intensity,
the contents of the message, and appeal of advertising has a simultaneous effect on the
attitude of Jokowi-JK and political advertising, but partially intensity has no influence
on the attitude of Jokowi-JK and political advertising. Political advertising exposure
consisting of intensity, the contents of the message, and appeal of advertising has a
simultaneous effect on the decision to presidential election, but partially intensity has
no influence on the decision to presidential election. Attitudes on Jokowi-JK and
political advertising has partial effect on the decision to presidential election.
Keywords: political advertising exposure, intensity, message content, attractiveness,
attitude on Jokowi-JK and political advertising, and decision to presidential election