Pengaruh Terpaan Iklan Politik Terhadap Keputusan Memilih Para Pemilih Pemula (Studi Pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013)
SKRIPSI
PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH PARA PEMILIH PEMULA
(Studi Pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang
angkatan 2013).
Oleh :
Ayu Diah Hapsari
08220320
Dosen Pembimbing:
1.
Nurudin, S.Sos. M.Si
2.
Widiya Yutanti, S.Sos, M.A
KONSENTRASI KOMUNIKASI JURNALISTIK
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
i
i
ii
iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
Nama
NIM
Jurusan
Fakultas
Program Studi
Judul Skripsi
:
:
:
:
:
:
Ayu Diah Hapsari
08220179
Ilmu Komunikasi
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurnalistik
PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI
TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARA PEMILIH
PEMULA (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Malang angkatan 2013)
Konsultasi
Mengetahui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Nurudin, S.Sos. M.Si
Widya Yutanti, S.Sos, M.A
iv
v
MOTTO
Boleh Jadi kamu membenci sesuatu, padahal ia amat baik
bagimu, dan boleh jadi (pula), kamu menyukai sesuatu,
padahal ia amat buruk bagimu; Allah mengetahui sedang
kamu tidak mengetahuinya (Q.S. Al Baqoroh: 216)
Ketahuilah bahwa bersama kesabaran ada kesenangan,
bersama kesusahan ada jalan, dan bersama kesulitan akan
ada kemudahan (H.R Tirmidzi)
Belajar tidaklah selalu untuk mengejar atau membuktikan
sesuatu, namun belajar itu sendiri adalah perayaan dan
penghargaan pada diri sendiri (Andrea Hirata)
x
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulilahirabil’alamin, rasa syukur kami panjatkan kehadirat Allah
SWT, atas berkah dan rahmat-Nya akhirnya penulis dapat menyelesaikan
penyusunan skripsi ini dengan lancer dan baik yang berjudul, “Pengaruh
Terpaan Iklan Politik di Televisi Terhadap Keputusan Memilih Para Pemilih
Pemula
(Studi
Pada
Mahasiswa
Ilmu
Komunikasi
Universitas
Muhammadiyah Malang angkatan 2013).”
Tujuan skripsi ini adalam dalam rangka memperoleh gelar sarjana di
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang, Dalam
menyusun skripsi ini dari awal samapai akhir penulis begitu banyak menerima
bantuan, bimbingan serta dorongan dari berbagai pihak, maka pada kesempatan
ini penulis ingin menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih yang
sebesar-besarnya kepada:
1. ALLAH SWT Dzat yang meliputi Asma’ul Husnah.
2. Rasulullah SAW, yang menjadi Inspirasiku.
3. Kapada Mama Penulis, Ibu Parwathi Wenda, S,pd yang selalu dan selalu
memberikan kasih sayang yang dibutuhkan hingga runtuhlah dinding
kemalasan ini.
4. Yang Terhormat Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku dekan FISIP
Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak Nurudin, S.Sos M.Si selaku dosen pembimbing satu dan pembantu
dekan satu FISIP Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Ibu Widya Yutanti, S.Sos, M.A selaku dosen pembimbing dua yang sabar
membimbing saya.
7. Saudara-saudara Snagar Seni Jalu yang selalu rebut mempertanyakan
kapan lulus. Terimakasih yang tak terkira untuk kalian semua JALU
Cakap, Unik dan Kreatif.
xi
8. Buat teman-teman yang sellau memberikan masukan dan motivasi, Dian
Novita, Gita Arum, Umi Hanyah dan Dewi Setiawan yang tidak hentihentinya memotivasi, Terimakasih.
9. Dan Special buat Abang Mariska Agus Cahyanto setia banget
mendampingi, menyuport dan memberikan masukan saat melakukan
pengetikan.
Demikianlah, mudah-mudahan semua ini dapat ebrmanfaat khususnya
bagi penulis untuk jalan meretas kehidupan dan masa depan yang lebih baik dan
penuh harapan atas ridho Allah SWT, Amin. Atas perhatianya disampaikan terima
ksaih.
Malang, 12 Agustus 2014
Penulis
xii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN .......................................................................... i
LEMBAR PENGESAHAN........................................................................... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................. iv
BERITA ACARA SEMINAR ....................................................................... v
ABSTRAKSI ................................................................................................ vi
ABSTRACTION .......................................................................................... viii
MOTTO........................................................................................................ x
KATA PENGANTAR .................................................................................. xi
DAFTAR ISI ................................................................................................ xiii
DAFTAR TABEL........................................................................................ xvi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................ 7
C. Tujuan Penelitian ............................................................................. 7
D. Kegunaan Penelitian ......................................................................... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Media Komunikasi .......................................................................... 9
1. Media Iklan (Advertising) ....................................................... 9
2. Iklan Politik (Political Advertising) ......................................... 14
3. Iklan Politik Televisi ............................................................... 15
4. Terpaan Iklan Politik ............................................................... 16
B. Keputusan Memilih .......................................................................... 17
C. Pemilih Pemula ................................................................................ 18
D. Hipotesis .......................................................................................... 19
E. Definisi Konseptual dan Operasional ................................................ 20
1. Definisi Konseptual ................................................................. 20
2. Definisi Operasional ............................................................... 22
F. Teori AIDCA .................................................................................... 24
xiii
BAB III METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian ....................................................................... 27
B. Dasar dan Tipe Penelitian ................................................................. 27
C. Populasi dan Sampel ......................................................................... 28
D. Teknik Pengumpulan data ................................................................ 29
E. Teknik Analisis Data dan Uji Validitas ............................................ 29
BAB IV GAMBARAN UMUM
A. Gambaran Umum Obyek dan Responden Penelitian ......................... 32
1. Iklan Politik di Televisi ............................................................... 32
a. Iklan Politik Pasangan Calon Presiden nomer
urut Pertama ......................................................................... 32
b. Iklan Politik Pasangan Calon Presiden nomer
urut Kedua ............................................................................. 35
2. Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UMM angkatan 2013 .......... 37
a. Sejarah Universitas Muhammadiyah Malang ......................... 37
b. Program Studi pada Universitas Muhammadiyah
Malang .................................................................................. 40
c. Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi
angkatan 2013........................................................................ 42
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ............................................ 44
A.1 Penyajian Data .......................................................................... 45
A.1.1 Penyajian data (Variabel X) Terpaan iklan Politik ............ 45
A.1.2 Penyajian data Variabel Y Keputusan Memilih
Pemilih Pemula .............................................................. 60
A.2 Uji Validitas Instrumen Penelitian ............................................. 75
A.2.1 Uji Validitas Variabel (X) Terpaan iklan politik ............... 75
A.2.2 Uji Validitas Variabel (Y) Keputusan Memilih
Pemilih Pemula .............................................................. 76
xiv
A.3 Uji Reliabilitas ......................................................................... 77
A.3.1 Reliabilitas (Variabel X) Terpaan Iklan Politik di
Televisi .......................................................................... 77
A.3.2 Reliabilitas (Variabel Y) Keputusan Memilih Pemilih
pemula .......................................................................... 78
A.4 Uji Pengaruh dengan Menghitung Regresi Sederhana ............... 79
A.5 Uji F untuk mengetahui Pengaruh antar Variabel ...................... 81
B. PEMBAHASAN .............................................................................. 83
BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan ...................................................................................... 85
B. Saran ................................................................................................ 86
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 87
LAMPIRAN
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Indikator Penelitian Independent .................................................. 22
Tabel 2.2 Indikator Penelitian Variabel Dependent ....................................... 24
Tabel 4.1 Iklan Politik Calon Pasangan nomor urut 1 ................................... 33
Tabel 4.2 Iklan Politik Calon Pasangan nomor urut 2 ................................... 36
Tabel 4.3 Daftar Prodi di UMM ................................................................... 41
Tabel 5.1 Skor Pernyataan positif dan negative ............................................ 45
Tabel 5.2 Distribusi jawaban tentang seringnya responden
menyaksikan iklan politik ........................................................... 46
Tabel 5.3 Distribusi jawaban tentang seringnya media komunikasi,
seperti: televise, radio, dan koran menayangkan iklan politik ........ 47
Tabel 5.4 Distribusi jawaban tentang responden yang lebih
menyukai media visual dan online untuk tayangan iklan politik ... 48
Tabel 5.5 Distribusi jawaban tentang seringnya responden
menyaksikan tayangan iklan politik .............................................. 48
Tabel 5.6 Distribusi jawaban tentang seringnya responden
menyaksikan iklan politik lebih dari 10 kali penayangan
dalam 24 jam ............................................................................... 49
Tabel 5.7 Distribusi jawaban tentang seringnya responden
menyaksikan iklan politik dalam kurun waktu beberapa
bulan terakhir. .............................................................................. 50
Tabel 5.8 Distribusi jawaban tentang ketertarikan responden
terhadap salah satu tayangan iklan politik...................................... 51
Tabel 5.9 Distribusi jawaban tentang adanya pengaruh iklan
politik terhadap pemikiran anda ................................................... 52
Tabel 5.10 Distribusi jawaban tentang ketidakmenarikan tayangan
Iklan politik karena terlalu sering muncul ..................................... 53
Tabel 5.11 Distribusi jawaban tentang kualitas tayangan iklan
politik yang kurang mendidik karena bersifat provokatif .............. 54
xvi
Tabel 5.12 Distribusi jawaban tentang singkatnya tayangan iklan
politik sehingga menjadi tidak menarik ........................................ 55
Tabel 5.13 Distribusi jawaban tentang sangat mahalnya biaya
tayangan iklan politik sehingga durasi iklannya sangat
pendek dan menjadi tidak jelas ..................................................... 56
Tabel 5.14 Distribusi jawaban tentang terlalu fulgarnya tayangan
iklan politik sehingga anak-anak menjadi terpengaruh oleh
tayangan tersebut. ........................................................................ 57
Tabel 5.15 Distribusi jawaban tentang tidak adanya Kontrol
terhadap tayangan iklan politik sehingga kualitas tayangan
kurang baik. ................................................................................. 58
Tabel 5.16 Distribusi jawaban tentang banyaknya tayangan iklan
politik yang tidak beretika dan juga menyalahi aturan. ................. 59
Tabel 5.17 Distribusi jawaban tentang kesiapan responden dalam
memilih......................................................................................... 60
Tabel 5.18 Distribusi jawaban tentang telah terpenuhinya syarat
untuk menjadi pemilih .................................................................. 61
Tabel 5.19 Distribusi jawaban tentang adanya pertimbangan
tertentu dalam memilih di pemilu. ................................................ 62
Tabel 5.20 Distribusi jawaban tentang ketertarikan responden
dalam memilih dikarenakan popularitas dari kandidat tertentu ...... 63
Tabel 5.21 Distribusi jawaban tentang kepuasan responden dalam
memilih ditentukan dari popularitas kandidat tertentu .................. 64
Tabel 5.22 Distribusi jawaban tentang antusias responden dalam
memilih karena banyaknya kandidat yang bersaing. .................... 65
Tabel 5.23 Distribusi jawaban tentang popularitas calon yang bisa
ditingkatkan oleh media. .............................................................. 66
Tabel 5.24 Distribusi jawaban tentang persiapan yang telah
dilakukan dengan baik, maka responden mulai sadar bahwa
pemilu itu sangat penting. ............................................................ 67
xvii
Tabel 5.25 Distribusi jawaban tentang responden yang belum
memeriksakan dirinya ke petugas pemilu. .................................... 68
Tabel 5.26 Distribusi jawaban tentang ketidakpedulian responden
dalam pemilu apakah nanti akan memilih ataupun golput. ............ 69
Tabel 5.27 Distribusi jawaban tentang Ketidakpedulian responden
siapakah kandidatnya, yang penting memilih saja. ........................ 70
Tabel 5.28 Distribusi jawaban tentang kejenuhan responden dengan
semua kandidat, karena masih dihiasi oleh wajah-wajah lama ...... 71
Tabel 5.29 Distribusi jawaban tentang banyaknya kandidat yang
menguasai media, sehingga dapat dengan leluasa melakukan
iklan politik .................................................................................. 72
Tabel 5.30 Distribusi jawaban tentang ketidaknetralan media-media
komunikasi karena dikuasai oleh para kandidat-kandidat tersebut. 73
Tabel 5.31 Distribusi jawaban tentang anggapan responden bahwa
pemilu itu tidak penting karena tidak adanya perubahan yang
signifikan. .................................................................................... 74
Tabel 5.32 Tabel validitas kelimabelas pertanyaan Variabel (X)
Terpaan Iklan Politik ..................................................................... 75
Tabel 5.33 Tabel validitas kelimabelas pertanyaan Variabel (Y)
Keputusan Memilih Pemilih Pemula................................................ 76
xviii
DAFTAR PUSTAKA
Pustaka dari Buku
Adona, Fitri. (2006). Citra dan Kekerasan Simbolik dalam Ikatan Perusahaan di
Televisi. Padang: Andalas University Press.
Ardianto E, dan Erdinaya LK. (2004). Komunikasi Massa: Suatu Pengantar.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Danial. Ahmad. (2009). Iklan Politik Televisi : Modernisasi Kampanye politik
pasca Orde Baru. Jakarta: Erlangga.
Farrianadewi, Erna Dan Darmawan, Didit. (2004). Prilaku Konsumen Analisis
Model Keputusan. Yogyakarta: Universitas Atmajaya.
Firmansyah. (2008). Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta:
Penerbit Yayasan Obor Indonesia.
Hamidi. (2007). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi: Pendekatan Praktis
Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press.
Jefkins, Peter dan Olso, JC. (1996). Prilaku konsumen dan Strategi pemasaran
edisi 4 jilid 2. terjemahan oleh Damos Sihombing. 2000. Jakarta:
Erlangga.
Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta: PAU Ekonomi UI.
Kotler,
Philip. (2002). Manajemen Pemasaran, Analisis, perencanaan,
implementasi, dan pengendalian, Edisi Milenium Jilid I. Jakarta : PT
INDEKS.
Kriyantono, Rachmat. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi Disertai Contoh
Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi Organisasi,
Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Margono. (2004). Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta.
Moriarty, dkk. (2001). Advetising. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Morison. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
xix
Mowen, JC. Dan Minor, SM. (2001).Prilaku Konsumen Edisi ke Lima Jilid 2,
Terjemahan oleh Yahya Dwi Kartini, 2002. Jakarta: Erlangga.
Nursal, A. (2004). Political Marketing, Strategi Memenangkan Pemilu, Sebuah
Pendekatan Baru, Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo
Persada.
Riduan. (2008). Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung: Alfabeta.
Said, Tri Buana.(1992). Ensiklopedi Indonesia. Jakarta: PT Cipta Adi Pustaka.
Sugiono. (2003). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.
Widyatama R. (2008). Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book
Publisher.
Wiryanto. (2000). Teori Komunikasi Massa. Jakarta: PT Grasindo.
Pustaka Dari Skripsi, Jurnal
Halim, SH. (2009). Hubungan Terpaan Iklan Politik Partai Gerakan Indonesia
Raya (Gerindra) di Televisi dengan sikap pemilih pemula Surabaya.
Skripsi. Universitas Kristes Petra Surabaya. Diunduh dari
http://digilibpetra.ac.id. 16 April 2014.
Pustaka Dari Surat Kabar
Subinarto, Djoko. (2008). Kecurangan Iklan Politik. suara merdeka 22 juni 2008.
Diakses tanggal 10 Maret 2014.
Pustaka dari Lembaga
2012. KPU. Modul Komisi Pemilihan Umum Pusat, (Modul 1 Pemilu untuk
Pemilih Pemula).
Profile UMM, Diakses dari http://www.umm.ac.id 12 Mei 2014.
xx
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Pesta akbar demokrasi sudah terlaksana dalam beberapa bulan
yang lalu, yaitu: agenda pemilu legislatif (PILEG), sedangkan untuk
pemilu presiden (PILPRES) akan dilakukan pada awal bulan juli.
Pemilihan legislatif adalah pemilihan umum yang dilakukan untuk
memilih anggota dewan yang akan duduk di tingkat Kabupaten/Kota,
Propinsi, dan juga Pusat, setelah dilaksanakan PILEG selanjutnya akan
dilaksanakan PILPRES yaitu pemilihan umum untuk memilih Presiden
Republik Indonesia untuk 1 (satu) Periode dengan lama jabatan sekitar 5
(lima) tahun.
Persiapan - persiapan sudah dilakukan, mulai dari pembentukan
Komisi Pemilihan Umum (KPU) dan juga pembentukan Badan Pengawas
Pemilu (BAWASLU) berserta perangkatnya yang tersebar di 33 propinsi
yang ada di Indonesia, kemudian KPU melakukan tugasnya dengan
mensosialisasikan kepada pemilih, kemudian membuka pendaftaran calon
legislatif, lalu melakukan tahap verifikasi, hingga akan ditentukannomer
urut calon legislatif, serta proses pencoblosan yang kemudian akan
memilih wakil-wakil rakyat untuk duduk di parlemen.
Hasil pemilihan legislatif pada beberapa bulan yang lalu,
menempatkan beberapa partai dengan perolehan suara yang tidak terpaut
jauh, seperti: PDI-P, Golkar, Gerindra, Demokrat, PAN, PKB, PKS, PPP,
1
2
Nasdem, Hanura, serta dua partai yang tidak memenuhi Parlementary
Treshold (batas minimal perolehan suara diparlemen) yaitu: PBB dan PKPI,
hal ini kemudian membentuk berbagai macam wacana koalisi, mengingat
perolehan suara partai politik yang tidak dapat mencapai 30% +1 sebagai
sarat mengusung calon presiden untuk pemilu 2014 yang akan dihelat pada 9
juli 2014 mendatang, maka koalisi wajib dilakukan oleh partai-partai tersebut,
berbagai macam strategi serta manuver politik pun telah dilakukan, sehingga
menghasilkan pemetaan, sebagai berikut: Partai Demokrasi Indonesia
Perjuangan (PDI-P) sebagai partai pemenang pemilu legislatif mengusung ir.
Joko Widodo dan ir. Jusuf Kalla sebagai pasang calon presiden dan wakil
presiden, dengan menggandeng partai-partai koalisi yaitu: PKB, Nasdem,
Hanura, dan berbagai elemen masyarakat di Indonesia. Sedangkan pengusung
calon presiden yang kedua adalah partai Gerindra dengan menduetkan H.
Prabowo Subianto dengan H. Hata rajasa sebagai presiden dan wakil presiden
dengan dukungan partai koalisi seperti, PAN, PKS, PPP, serta Golkar.
Sedangkan partai Demokrat memilih strategi netral.
Persiapan - persiapan yang telah dilakukan oleh KPU, hingga saat
ini telah mencapai proses pendaftaran calon presiden, tes kesehatan calon
presiden, hingga penentuan nomor urut calon, yang kemudian akan
berkompetisi dalam pemilihan umum presiden yang akan dilaksanakan
pada 9 juli 2014. Tidak hanya KPU yang sibuk melakukan berbagai
bentuk persiapan menjelang penyelenggaraan pemilu, akan tetapi partai
politik juga melakukan berbagai macam strategi, cara, serta metode untuk
dapat mempersiapkan kompetisi menuju Ri 1.
3
Strategi politik yang dilakukan bisa dengan menggunakan metode
kampanye secara terbuka melalui pengerahan massa sebanyak-banyaknya
ataupun melalui berbagai macam media komunikasi, untuk menyampaikan
pesan-pesan politik, seperti: media televisi, radio, cetak, papan iklan, dan
juga iklan elektronik serta media online. Penggunaan media-media
tersebut bertujuan untuk melakukan pencitraan terhadap pasangan calon
presiden yang akan diusung, sehingga dapat mengarahkan masyarakat
untuk melihat sosok atau figur calon presiden sesuai dengan yang
dikehendaki, seperti sosok ramah, sederhana, jujur dan tegas.
Pemanfaatan media komunikasi untuk tujuan promosi ataupun
publikasi dengan menyisipkan berbagai macam pesan politik telah banyak
dilakukan oleh partai politik, maupun para kandidat presiden akhir-akhir
ini akan tetapi media-media tersebut terkadang dirasa tidak efektif karena
berbagai macam pertimbangan, seperti: akses informasi terhadap bentukbentuk iklan politik yang tidak tepat dikarenakan jangkauan yang kurang
luas, durasi iklan politik yang terlalu pendek sehingga pesan tidak
tersampaikan, atau mahalnya biaya iklan yang menjadikan efek dari
terpaan iklan politik menjadi tidak maksimal, karena membutuhkan biaya
yang besar.
Oleh karena itu efektifitas dari pemanfaatan media
komunikasi dituntut untuk dapat menyelesaikan berbagai macam
hambatan tersebut yang disebutkan diatas, sehingga media - media visual,
cetak maupun elektronik serta online dapat dimanfaatkan, salah satunya
media televisi yang dianggap paling efektif untuk melakukan bentuk-
4
bentuk publikasi mengenai figur seorang tokoh, karena dapat secara
langsung mempengaruhi keputusan serta minat masyarakat untuk memilih
atau melakukan penilaian terhadap kandidat calon presiden tertentu.
Bentuk-bentuk iklan politik melalui media televisi banyak
memberikan keuntungan karena bisa diakses secara mudah, cepat, dan
reaktif sehingga dapat memberikan efek yang maksimal terhadap bentuk
penilaian masyarakat kepada para calon kandidat presiden. Selain itu
televisi juga dapat menjangkau semua lapisan masyarakat sehingga
sasaran dari pengiklan tersebut bisa langsung ditujukan kepada masyarakat
umum, dengan berbagai macam latar belakang, seperti: petani, PNS,
masyarakat pinggiran kota, ataupun komunitas-komunitas tertentu, yang
berbasis agama, suku, ras serta etnis. Tidak hanya media televise berbagai
bentuk media seperti internet juga dapat digunakan sebagai saran publikasi
atau promosi kepada masyarakat untuk membangun citra
serta
mengenalkan kandidat yang akan berkompetisi.
Upaya-upaya yang telah dilakukan oleh partai politik maupun para
kandidat
calon
presiden,
harus
benar-benar
mampu
mengatasi
permasalahan apatisme masyarakat yang tidak peduli terhadap pesta
demokrasi di Indonesia, bentuk apatisme tersebut dapat dilihat dari
tingginya angka golput yang ada di Indonesia, selain pemasalahan golput,
terdapat pula permasalahan mengenai kesadaran berpolitik dan juga
rendahnya pendidikan politik bagi masyarakat, hal-hal tersebut merupakan
problematika
yang
seringkali
dihadapi
oleh
Negara
ini
dalam
5
menyelenggarakan ajang demokrasi tahunan, oleh karena itu partai politik
maupun kandidat calon presiden harus dapat memberikan penyadaran serta
pencerahan terhadap masyarakat yang tidak peduli atau apatis serta
masyarakat yang rendah pendidikan politiknya, agar dapat meningkatkan
semangat demokrasi yang banyak kehilangan arah.
Pemahaman terhadap politik yang kurang banyak sekali menimpa
para pemilih pemula, sehingga partai politik dan para kandidat calon
presiden mencoba untuk menjadikan pemilih pemula agar tidak Golput
atau salah pilih terhadap keputusanya. Alasan golput tersebut yang coba
dibaca oleh para calon kandidat presiden maupun partai politik, dengan
cara memberikan berbagai pilihan agar bersedia datang ke TPS supaya
dapat memberikan hak pilihnya. Itu terlihat dari berbagai prolog yang
ditawarkan melalui program-program kerja ataupun kebijakan, sehingga
dapat menarik perhatian para pemilih tersebut, yang menggunakan
berbagai media salah satunya televisi.
Cara yang digunakan oleh para kandidat calon presiden untuk
menarik perhatian dan juga simpati pemilih pemula yaitu dengan cara
menyajikan berbagai bentuk iklan politik, yang menarik serta memberikan
berbagai penawaran berupa harapan dan juga janji-janji politik, untuk
kebaikan serta kesejahteraan bersama kepada para pemilih khususnya
pemilih pemula, sehingga dapat direspon oleh para pemilih agar mau
berpartisipasi dalam pemilihan umum tahun 2014 sehingga tidak lagi
golput, dalam iklan tersebut para kandidat mengharapkan para pemilih
6
untuk menggunakan hak pilihnya dan memilih mereka, iklan politik
tersebut biasanya juga menampilkan berbagai macam bentuk pencitraan
untuk memikat para pemilih pemula, sehingga para kandidat dapat
mengambil hati para pemilih, dan memperoleh suara sebanyak-banyaknya.
Karakteristik pemilih pemula sendiri biasanya identik dengan
pemuda dan pemudi yang berumur 17 tahun keatas, dan baru pertama kali
menggunakan hak pilihnya, para pemilih pemula mayoritas masih muda
sehingga memiliki akses dan jaringan yang sangat luas, sehingga tidak
menutup kemungkinan upaya yang telah dilakukan oleh para kandidat
melalui media-media komunikasi, seperti: televisi, atau radio, maupun
koran, dapat dengan mudah diakses oleh para pemilih pemula tersebut,
sehingga dapat menekan angka golput serta memberikan berbagai macam
bentuk pendidikan politih pada pemilu tahun 2014 yang akan dihelat
sebentar lagi.
Karakteristik pemilih pemula, biasanya bisa dijumpai di kalangan
pelajar atau mahasiswa, salah satu contohnya adalah Mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013. Dari
hasil wawancara dengan beberapa orang mahasiswa komunikasi angkatan
2013, menjelaskan bahwa mereka kurang memiliki pemahaman yang
lengkap, detail serta jelas mengenai apa yang harus dilakukan menjelang
pemilu 2014, sehingga mereka lebih cenderung menunggu instruksi atau
penyuluhan yang dilakukan oleh anggota Komisi Pemilihan Umum
daerah, atau dengan kata lain mereka lebih pasif. Padahal intensitas partai
7
politik atau calon anggota dewan dalam melakukan penyuluhan ataupun
kampanye sangat tinggi, melalui kampanye langsung ataupun melalui
media-media telekomunikasi dan informatika, seperti televisi.
Dari ilustrasi diatas peneliti ingin memperoleh gambaran mengenai
pengaruh terpaan iklan politik terhadap keputusan memiilih dari para
pemilih pemula, sehingga peneliti tertarik untuk mengambil judul tentang
“Pengaruh Terpaan Iklan Politik di Televisi Terhadap Keputusan Memilih
Para Pemilih Pemula” (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013).
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian di latar belakang maka didapat rumusan
masalah, sebagai berikut, “Adakah pengaruh terpaan iklan politik pada
media televisi terhadap keputusan memilih Mahasiswa Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013”.
C. Tujuan Penelitian
Dari rumusan masalah yang dikemukakan oleh peneliti, maka bisa
dirumuskan tujuan penelitian ini, yaitu: “Untuk mengetahui adakah
pengaruh terpaan iklan politik pada media televisi terhadap keputusan
memilih Mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2013 Univeristas
Muhammadiyah Malang”.
8
D. Kegunaan Penelitian
1) Kegunaan Akademis
Pada penelitian ini diharapkan bisa bermanfaat untuk pengembangan
keilmuan, terutama keilmuan komunikasi berkaitan dengan aktifitas
periklanan (Advertising), mengenai pengaruh terpaan iklan politik
dengan media televisi terhadap audience.
2) Kegunaan Praktis
Kegunaan praktis dalam penelitian ini, diharapkan dapat memberikan
gambaran mengenai seberapa besar pengaruh iklan politik dengan
media televisi yang dilakukan partai politik atau para calon anggota
legislatif dan juga calon presiden terhadap keputusan memilih para
pemilih pemula, khususnya bagi para Mahasiswa Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013.
PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH PARA PEMILIH PEMULA
(Studi Pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang
angkatan 2013).
Oleh :
Ayu Diah Hapsari
08220320
Dosen Pembimbing:
1.
Nurudin, S.Sos. M.Si
2.
Widiya Yutanti, S.Sos, M.A
KONSENTRASI KOMUNIKASI JURNALISTIK
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
i
i
ii
iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
Nama
NIM
Jurusan
Fakultas
Program Studi
Judul Skripsi
:
:
:
:
:
:
Ayu Diah Hapsari
08220179
Ilmu Komunikasi
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurnalistik
PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI
TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARA PEMILIH
PEMULA (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Malang angkatan 2013)
Konsultasi
Mengetahui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Nurudin, S.Sos. M.Si
Widya Yutanti, S.Sos, M.A
iv
v
MOTTO
Boleh Jadi kamu membenci sesuatu, padahal ia amat baik
bagimu, dan boleh jadi (pula), kamu menyukai sesuatu,
padahal ia amat buruk bagimu; Allah mengetahui sedang
kamu tidak mengetahuinya (Q.S. Al Baqoroh: 216)
Ketahuilah bahwa bersama kesabaran ada kesenangan,
bersama kesusahan ada jalan, dan bersama kesulitan akan
ada kemudahan (H.R Tirmidzi)
Belajar tidaklah selalu untuk mengejar atau membuktikan
sesuatu, namun belajar itu sendiri adalah perayaan dan
penghargaan pada diri sendiri (Andrea Hirata)
x
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulilahirabil’alamin, rasa syukur kami panjatkan kehadirat Allah
SWT, atas berkah dan rahmat-Nya akhirnya penulis dapat menyelesaikan
penyusunan skripsi ini dengan lancer dan baik yang berjudul, “Pengaruh
Terpaan Iklan Politik di Televisi Terhadap Keputusan Memilih Para Pemilih
Pemula
(Studi
Pada
Mahasiswa
Ilmu
Komunikasi
Universitas
Muhammadiyah Malang angkatan 2013).”
Tujuan skripsi ini adalam dalam rangka memperoleh gelar sarjana di
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang, Dalam
menyusun skripsi ini dari awal samapai akhir penulis begitu banyak menerima
bantuan, bimbingan serta dorongan dari berbagai pihak, maka pada kesempatan
ini penulis ingin menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih yang
sebesar-besarnya kepada:
1. ALLAH SWT Dzat yang meliputi Asma’ul Husnah.
2. Rasulullah SAW, yang menjadi Inspirasiku.
3. Kapada Mama Penulis, Ibu Parwathi Wenda, S,pd yang selalu dan selalu
memberikan kasih sayang yang dibutuhkan hingga runtuhlah dinding
kemalasan ini.
4. Yang Terhormat Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku dekan FISIP
Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak Nurudin, S.Sos M.Si selaku dosen pembimbing satu dan pembantu
dekan satu FISIP Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Ibu Widya Yutanti, S.Sos, M.A selaku dosen pembimbing dua yang sabar
membimbing saya.
7. Saudara-saudara Snagar Seni Jalu yang selalu rebut mempertanyakan
kapan lulus. Terimakasih yang tak terkira untuk kalian semua JALU
Cakap, Unik dan Kreatif.
xi
8. Buat teman-teman yang sellau memberikan masukan dan motivasi, Dian
Novita, Gita Arum, Umi Hanyah dan Dewi Setiawan yang tidak hentihentinya memotivasi, Terimakasih.
9. Dan Special buat Abang Mariska Agus Cahyanto setia banget
mendampingi, menyuport dan memberikan masukan saat melakukan
pengetikan.
Demikianlah, mudah-mudahan semua ini dapat ebrmanfaat khususnya
bagi penulis untuk jalan meretas kehidupan dan masa depan yang lebih baik dan
penuh harapan atas ridho Allah SWT, Amin. Atas perhatianya disampaikan terima
ksaih.
Malang, 12 Agustus 2014
Penulis
xii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN .......................................................................... i
LEMBAR PENGESAHAN........................................................................... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................. iv
BERITA ACARA SEMINAR ....................................................................... v
ABSTRAKSI ................................................................................................ vi
ABSTRACTION .......................................................................................... viii
MOTTO........................................................................................................ x
KATA PENGANTAR .................................................................................. xi
DAFTAR ISI ................................................................................................ xiii
DAFTAR TABEL........................................................................................ xvi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................ 7
C. Tujuan Penelitian ............................................................................. 7
D. Kegunaan Penelitian ......................................................................... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Media Komunikasi .......................................................................... 9
1. Media Iklan (Advertising) ....................................................... 9
2. Iklan Politik (Political Advertising) ......................................... 14
3. Iklan Politik Televisi ............................................................... 15
4. Terpaan Iklan Politik ............................................................... 16
B. Keputusan Memilih .......................................................................... 17
C. Pemilih Pemula ................................................................................ 18
D. Hipotesis .......................................................................................... 19
E. Definisi Konseptual dan Operasional ................................................ 20
1. Definisi Konseptual ................................................................. 20
2. Definisi Operasional ............................................................... 22
F. Teori AIDCA .................................................................................... 24
xiii
BAB III METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian ....................................................................... 27
B. Dasar dan Tipe Penelitian ................................................................. 27
C. Populasi dan Sampel ......................................................................... 28
D. Teknik Pengumpulan data ................................................................ 29
E. Teknik Analisis Data dan Uji Validitas ............................................ 29
BAB IV GAMBARAN UMUM
A. Gambaran Umum Obyek dan Responden Penelitian ......................... 32
1. Iklan Politik di Televisi ............................................................... 32
a. Iklan Politik Pasangan Calon Presiden nomer
urut Pertama ......................................................................... 32
b. Iklan Politik Pasangan Calon Presiden nomer
urut Kedua ............................................................................. 35
2. Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UMM angkatan 2013 .......... 37
a. Sejarah Universitas Muhammadiyah Malang ......................... 37
b. Program Studi pada Universitas Muhammadiyah
Malang .................................................................................. 40
c. Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi
angkatan 2013........................................................................ 42
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ............................................ 44
A.1 Penyajian Data .......................................................................... 45
A.1.1 Penyajian data (Variabel X) Terpaan iklan Politik ............ 45
A.1.2 Penyajian data Variabel Y Keputusan Memilih
Pemilih Pemula .............................................................. 60
A.2 Uji Validitas Instrumen Penelitian ............................................. 75
A.2.1 Uji Validitas Variabel (X) Terpaan iklan politik ............... 75
A.2.2 Uji Validitas Variabel (Y) Keputusan Memilih
Pemilih Pemula .............................................................. 76
xiv
A.3 Uji Reliabilitas ......................................................................... 77
A.3.1 Reliabilitas (Variabel X) Terpaan Iklan Politik di
Televisi .......................................................................... 77
A.3.2 Reliabilitas (Variabel Y) Keputusan Memilih Pemilih
pemula .......................................................................... 78
A.4 Uji Pengaruh dengan Menghitung Regresi Sederhana ............... 79
A.5 Uji F untuk mengetahui Pengaruh antar Variabel ...................... 81
B. PEMBAHASAN .............................................................................. 83
BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan ...................................................................................... 85
B. Saran ................................................................................................ 86
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 87
LAMPIRAN
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Indikator Penelitian Independent .................................................. 22
Tabel 2.2 Indikator Penelitian Variabel Dependent ....................................... 24
Tabel 4.1 Iklan Politik Calon Pasangan nomor urut 1 ................................... 33
Tabel 4.2 Iklan Politik Calon Pasangan nomor urut 2 ................................... 36
Tabel 4.3 Daftar Prodi di UMM ................................................................... 41
Tabel 5.1 Skor Pernyataan positif dan negative ............................................ 45
Tabel 5.2 Distribusi jawaban tentang seringnya responden
menyaksikan iklan politik ........................................................... 46
Tabel 5.3 Distribusi jawaban tentang seringnya media komunikasi,
seperti: televise, radio, dan koran menayangkan iklan politik ........ 47
Tabel 5.4 Distribusi jawaban tentang responden yang lebih
menyukai media visual dan online untuk tayangan iklan politik ... 48
Tabel 5.5 Distribusi jawaban tentang seringnya responden
menyaksikan tayangan iklan politik .............................................. 48
Tabel 5.6 Distribusi jawaban tentang seringnya responden
menyaksikan iklan politik lebih dari 10 kali penayangan
dalam 24 jam ............................................................................... 49
Tabel 5.7 Distribusi jawaban tentang seringnya responden
menyaksikan iklan politik dalam kurun waktu beberapa
bulan terakhir. .............................................................................. 50
Tabel 5.8 Distribusi jawaban tentang ketertarikan responden
terhadap salah satu tayangan iklan politik...................................... 51
Tabel 5.9 Distribusi jawaban tentang adanya pengaruh iklan
politik terhadap pemikiran anda ................................................... 52
Tabel 5.10 Distribusi jawaban tentang ketidakmenarikan tayangan
Iklan politik karena terlalu sering muncul ..................................... 53
Tabel 5.11 Distribusi jawaban tentang kualitas tayangan iklan
politik yang kurang mendidik karena bersifat provokatif .............. 54
xvi
Tabel 5.12 Distribusi jawaban tentang singkatnya tayangan iklan
politik sehingga menjadi tidak menarik ........................................ 55
Tabel 5.13 Distribusi jawaban tentang sangat mahalnya biaya
tayangan iklan politik sehingga durasi iklannya sangat
pendek dan menjadi tidak jelas ..................................................... 56
Tabel 5.14 Distribusi jawaban tentang terlalu fulgarnya tayangan
iklan politik sehingga anak-anak menjadi terpengaruh oleh
tayangan tersebut. ........................................................................ 57
Tabel 5.15 Distribusi jawaban tentang tidak adanya Kontrol
terhadap tayangan iklan politik sehingga kualitas tayangan
kurang baik. ................................................................................. 58
Tabel 5.16 Distribusi jawaban tentang banyaknya tayangan iklan
politik yang tidak beretika dan juga menyalahi aturan. ................. 59
Tabel 5.17 Distribusi jawaban tentang kesiapan responden dalam
memilih......................................................................................... 60
Tabel 5.18 Distribusi jawaban tentang telah terpenuhinya syarat
untuk menjadi pemilih .................................................................. 61
Tabel 5.19 Distribusi jawaban tentang adanya pertimbangan
tertentu dalam memilih di pemilu. ................................................ 62
Tabel 5.20 Distribusi jawaban tentang ketertarikan responden
dalam memilih dikarenakan popularitas dari kandidat tertentu ...... 63
Tabel 5.21 Distribusi jawaban tentang kepuasan responden dalam
memilih ditentukan dari popularitas kandidat tertentu .................. 64
Tabel 5.22 Distribusi jawaban tentang antusias responden dalam
memilih karena banyaknya kandidat yang bersaing. .................... 65
Tabel 5.23 Distribusi jawaban tentang popularitas calon yang bisa
ditingkatkan oleh media. .............................................................. 66
Tabel 5.24 Distribusi jawaban tentang persiapan yang telah
dilakukan dengan baik, maka responden mulai sadar bahwa
pemilu itu sangat penting. ............................................................ 67
xvii
Tabel 5.25 Distribusi jawaban tentang responden yang belum
memeriksakan dirinya ke petugas pemilu. .................................... 68
Tabel 5.26 Distribusi jawaban tentang ketidakpedulian responden
dalam pemilu apakah nanti akan memilih ataupun golput. ............ 69
Tabel 5.27 Distribusi jawaban tentang Ketidakpedulian responden
siapakah kandidatnya, yang penting memilih saja. ........................ 70
Tabel 5.28 Distribusi jawaban tentang kejenuhan responden dengan
semua kandidat, karena masih dihiasi oleh wajah-wajah lama ...... 71
Tabel 5.29 Distribusi jawaban tentang banyaknya kandidat yang
menguasai media, sehingga dapat dengan leluasa melakukan
iklan politik .................................................................................. 72
Tabel 5.30 Distribusi jawaban tentang ketidaknetralan media-media
komunikasi karena dikuasai oleh para kandidat-kandidat tersebut. 73
Tabel 5.31 Distribusi jawaban tentang anggapan responden bahwa
pemilu itu tidak penting karena tidak adanya perubahan yang
signifikan. .................................................................................... 74
Tabel 5.32 Tabel validitas kelimabelas pertanyaan Variabel (X)
Terpaan Iklan Politik ..................................................................... 75
Tabel 5.33 Tabel validitas kelimabelas pertanyaan Variabel (Y)
Keputusan Memilih Pemilih Pemula................................................ 76
xviii
DAFTAR PUSTAKA
Pustaka dari Buku
Adona, Fitri. (2006). Citra dan Kekerasan Simbolik dalam Ikatan Perusahaan di
Televisi. Padang: Andalas University Press.
Ardianto E, dan Erdinaya LK. (2004). Komunikasi Massa: Suatu Pengantar.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Danial. Ahmad. (2009). Iklan Politik Televisi : Modernisasi Kampanye politik
pasca Orde Baru. Jakarta: Erlangga.
Farrianadewi, Erna Dan Darmawan, Didit. (2004). Prilaku Konsumen Analisis
Model Keputusan. Yogyakarta: Universitas Atmajaya.
Firmansyah. (2008). Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta:
Penerbit Yayasan Obor Indonesia.
Hamidi. (2007). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi: Pendekatan Praktis
Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press.
Jefkins, Peter dan Olso, JC. (1996). Prilaku konsumen dan Strategi pemasaran
edisi 4 jilid 2. terjemahan oleh Damos Sihombing. 2000. Jakarta:
Erlangga.
Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta: PAU Ekonomi UI.
Kotler,
Philip. (2002). Manajemen Pemasaran, Analisis, perencanaan,
implementasi, dan pengendalian, Edisi Milenium Jilid I. Jakarta : PT
INDEKS.
Kriyantono, Rachmat. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi Disertai Contoh
Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi Organisasi,
Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Margono. (2004). Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta.
Moriarty, dkk. (2001). Advetising. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Morison. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
xix
Mowen, JC. Dan Minor, SM. (2001).Prilaku Konsumen Edisi ke Lima Jilid 2,
Terjemahan oleh Yahya Dwi Kartini, 2002. Jakarta: Erlangga.
Nursal, A. (2004). Political Marketing, Strategi Memenangkan Pemilu, Sebuah
Pendekatan Baru, Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo
Persada.
Riduan. (2008). Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung: Alfabeta.
Said, Tri Buana.(1992). Ensiklopedi Indonesia. Jakarta: PT Cipta Adi Pustaka.
Sugiono. (2003). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.
Widyatama R. (2008). Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book
Publisher.
Wiryanto. (2000). Teori Komunikasi Massa. Jakarta: PT Grasindo.
Pustaka Dari Skripsi, Jurnal
Halim, SH. (2009). Hubungan Terpaan Iklan Politik Partai Gerakan Indonesia
Raya (Gerindra) di Televisi dengan sikap pemilih pemula Surabaya.
Skripsi. Universitas Kristes Petra Surabaya. Diunduh dari
http://digilibpetra.ac.id. 16 April 2014.
Pustaka Dari Surat Kabar
Subinarto, Djoko. (2008). Kecurangan Iklan Politik. suara merdeka 22 juni 2008.
Diakses tanggal 10 Maret 2014.
Pustaka dari Lembaga
2012. KPU. Modul Komisi Pemilihan Umum Pusat, (Modul 1 Pemilu untuk
Pemilih Pemula).
Profile UMM, Diakses dari http://www.umm.ac.id 12 Mei 2014.
xx
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Pesta akbar demokrasi sudah terlaksana dalam beberapa bulan
yang lalu, yaitu: agenda pemilu legislatif (PILEG), sedangkan untuk
pemilu presiden (PILPRES) akan dilakukan pada awal bulan juli.
Pemilihan legislatif adalah pemilihan umum yang dilakukan untuk
memilih anggota dewan yang akan duduk di tingkat Kabupaten/Kota,
Propinsi, dan juga Pusat, setelah dilaksanakan PILEG selanjutnya akan
dilaksanakan PILPRES yaitu pemilihan umum untuk memilih Presiden
Republik Indonesia untuk 1 (satu) Periode dengan lama jabatan sekitar 5
(lima) tahun.
Persiapan - persiapan sudah dilakukan, mulai dari pembentukan
Komisi Pemilihan Umum (KPU) dan juga pembentukan Badan Pengawas
Pemilu (BAWASLU) berserta perangkatnya yang tersebar di 33 propinsi
yang ada di Indonesia, kemudian KPU melakukan tugasnya dengan
mensosialisasikan kepada pemilih, kemudian membuka pendaftaran calon
legislatif, lalu melakukan tahap verifikasi, hingga akan ditentukannomer
urut calon legislatif, serta proses pencoblosan yang kemudian akan
memilih wakil-wakil rakyat untuk duduk di parlemen.
Hasil pemilihan legislatif pada beberapa bulan yang lalu,
menempatkan beberapa partai dengan perolehan suara yang tidak terpaut
jauh, seperti: PDI-P, Golkar, Gerindra, Demokrat, PAN, PKB, PKS, PPP,
1
2
Nasdem, Hanura, serta dua partai yang tidak memenuhi Parlementary
Treshold (batas minimal perolehan suara diparlemen) yaitu: PBB dan PKPI,
hal ini kemudian membentuk berbagai macam wacana koalisi, mengingat
perolehan suara partai politik yang tidak dapat mencapai 30% +1 sebagai
sarat mengusung calon presiden untuk pemilu 2014 yang akan dihelat pada 9
juli 2014 mendatang, maka koalisi wajib dilakukan oleh partai-partai tersebut,
berbagai macam strategi serta manuver politik pun telah dilakukan, sehingga
menghasilkan pemetaan, sebagai berikut: Partai Demokrasi Indonesia
Perjuangan (PDI-P) sebagai partai pemenang pemilu legislatif mengusung ir.
Joko Widodo dan ir. Jusuf Kalla sebagai pasang calon presiden dan wakil
presiden, dengan menggandeng partai-partai koalisi yaitu: PKB, Nasdem,
Hanura, dan berbagai elemen masyarakat di Indonesia. Sedangkan pengusung
calon presiden yang kedua adalah partai Gerindra dengan menduetkan H.
Prabowo Subianto dengan H. Hata rajasa sebagai presiden dan wakil presiden
dengan dukungan partai koalisi seperti, PAN, PKS, PPP, serta Golkar.
Sedangkan partai Demokrat memilih strategi netral.
Persiapan - persiapan yang telah dilakukan oleh KPU, hingga saat
ini telah mencapai proses pendaftaran calon presiden, tes kesehatan calon
presiden, hingga penentuan nomor urut calon, yang kemudian akan
berkompetisi dalam pemilihan umum presiden yang akan dilaksanakan
pada 9 juli 2014. Tidak hanya KPU yang sibuk melakukan berbagai
bentuk persiapan menjelang penyelenggaraan pemilu, akan tetapi partai
politik juga melakukan berbagai macam strategi, cara, serta metode untuk
dapat mempersiapkan kompetisi menuju Ri 1.
3
Strategi politik yang dilakukan bisa dengan menggunakan metode
kampanye secara terbuka melalui pengerahan massa sebanyak-banyaknya
ataupun melalui berbagai macam media komunikasi, untuk menyampaikan
pesan-pesan politik, seperti: media televisi, radio, cetak, papan iklan, dan
juga iklan elektronik serta media online. Penggunaan media-media
tersebut bertujuan untuk melakukan pencitraan terhadap pasangan calon
presiden yang akan diusung, sehingga dapat mengarahkan masyarakat
untuk melihat sosok atau figur calon presiden sesuai dengan yang
dikehendaki, seperti sosok ramah, sederhana, jujur dan tegas.
Pemanfaatan media komunikasi untuk tujuan promosi ataupun
publikasi dengan menyisipkan berbagai macam pesan politik telah banyak
dilakukan oleh partai politik, maupun para kandidat presiden akhir-akhir
ini akan tetapi media-media tersebut terkadang dirasa tidak efektif karena
berbagai macam pertimbangan, seperti: akses informasi terhadap bentukbentuk iklan politik yang tidak tepat dikarenakan jangkauan yang kurang
luas, durasi iklan politik yang terlalu pendek sehingga pesan tidak
tersampaikan, atau mahalnya biaya iklan yang menjadikan efek dari
terpaan iklan politik menjadi tidak maksimal, karena membutuhkan biaya
yang besar.
Oleh karena itu efektifitas dari pemanfaatan media
komunikasi dituntut untuk dapat menyelesaikan berbagai macam
hambatan tersebut yang disebutkan diatas, sehingga media - media visual,
cetak maupun elektronik serta online dapat dimanfaatkan, salah satunya
media televisi yang dianggap paling efektif untuk melakukan bentuk-
4
bentuk publikasi mengenai figur seorang tokoh, karena dapat secara
langsung mempengaruhi keputusan serta minat masyarakat untuk memilih
atau melakukan penilaian terhadap kandidat calon presiden tertentu.
Bentuk-bentuk iklan politik melalui media televisi banyak
memberikan keuntungan karena bisa diakses secara mudah, cepat, dan
reaktif sehingga dapat memberikan efek yang maksimal terhadap bentuk
penilaian masyarakat kepada para calon kandidat presiden. Selain itu
televisi juga dapat menjangkau semua lapisan masyarakat sehingga
sasaran dari pengiklan tersebut bisa langsung ditujukan kepada masyarakat
umum, dengan berbagai macam latar belakang, seperti: petani, PNS,
masyarakat pinggiran kota, ataupun komunitas-komunitas tertentu, yang
berbasis agama, suku, ras serta etnis. Tidak hanya media televise berbagai
bentuk media seperti internet juga dapat digunakan sebagai saran publikasi
atau promosi kepada masyarakat untuk membangun citra
serta
mengenalkan kandidat yang akan berkompetisi.
Upaya-upaya yang telah dilakukan oleh partai politik maupun para
kandidat
calon
presiden,
harus
benar-benar
mampu
mengatasi
permasalahan apatisme masyarakat yang tidak peduli terhadap pesta
demokrasi di Indonesia, bentuk apatisme tersebut dapat dilihat dari
tingginya angka golput yang ada di Indonesia, selain pemasalahan golput,
terdapat pula permasalahan mengenai kesadaran berpolitik dan juga
rendahnya pendidikan politik bagi masyarakat, hal-hal tersebut merupakan
problematika
yang
seringkali
dihadapi
oleh
Negara
ini
dalam
5
menyelenggarakan ajang demokrasi tahunan, oleh karena itu partai politik
maupun kandidat calon presiden harus dapat memberikan penyadaran serta
pencerahan terhadap masyarakat yang tidak peduli atau apatis serta
masyarakat yang rendah pendidikan politiknya, agar dapat meningkatkan
semangat demokrasi yang banyak kehilangan arah.
Pemahaman terhadap politik yang kurang banyak sekali menimpa
para pemilih pemula, sehingga partai politik dan para kandidat calon
presiden mencoba untuk menjadikan pemilih pemula agar tidak Golput
atau salah pilih terhadap keputusanya. Alasan golput tersebut yang coba
dibaca oleh para calon kandidat presiden maupun partai politik, dengan
cara memberikan berbagai pilihan agar bersedia datang ke TPS supaya
dapat memberikan hak pilihnya. Itu terlihat dari berbagai prolog yang
ditawarkan melalui program-program kerja ataupun kebijakan, sehingga
dapat menarik perhatian para pemilih tersebut, yang menggunakan
berbagai media salah satunya televisi.
Cara yang digunakan oleh para kandidat calon presiden untuk
menarik perhatian dan juga simpati pemilih pemula yaitu dengan cara
menyajikan berbagai bentuk iklan politik, yang menarik serta memberikan
berbagai penawaran berupa harapan dan juga janji-janji politik, untuk
kebaikan serta kesejahteraan bersama kepada para pemilih khususnya
pemilih pemula, sehingga dapat direspon oleh para pemilih agar mau
berpartisipasi dalam pemilihan umum tahun 2014 sehingga tidak lagi
golput, dalam iklan tersebut para kandidat mengharapkan para pemilih
6
untuk menggunakan hak pilihnya dan memilih mereka, iklan politik
tersebut biasanya juga menampilkan berbagai macam bentuk pencitraan
untuk memikat para pemilih pemula, sehingga para kandidat dapat
mengambil hati para pemilih, dan memperoleh suara sebanyak-banyaknya.
Karakteristik pemilih pemula sendiri biasanya identik dengan
pemuda dan pemudi yang berumur 17 tahun keatas, dan baru pertama kali
menggunakan hak pilihnya, para pemilih pemula mayoritas masih muda
sehingga memiliki akses dan jaringan yang sangat luas, sehingga tidak
menutup kemungkinan upaya yang telah dilakukan oleh para kandidat
melalui media-media komunikasi, seperti: televisi, atau radio, maupun
koran, dapat dengan mudah diakses oleh para pemilih pemula tersebut,
sehingga dapat menekan angka golput serta memberikan berbagai macam
bentuk pendidikan politih pada pemilu tahun 2014 yang akan dihelat
sebentar lagi.
Karakteristik pemilih pemula, biasanya bisa dijumpai di kalangan
pelajar atau mahasiswa, salah satu contohnya adalah Mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013. Dari
hasil wawancara dengan beberapa orang mahasiswa komunikasi angkatan
2013, menjelaskan bahwa mereka kurang memiliki pemahaman yang
lengkap, detail serta jelas mengenai apa yang harus dilakukan menjelang
pemilu 2014, sehingga mereka lebih cenderung menunggu instruksi atau
penyuluhan yang dilakukan oleh anggota Komisi Pemilihan Umum
daerah, atau dengan kata lain mereka lebih pasif. Padahal intensitas partai
7
politik atau calon anggota dewan dalam melakukan penyuluhan ataupun
kampanye sangat tinggi, melalui kampanye langsung ataupun melalui
media-media telekomunikasi dan informatika, seperti televisi.
Dari ilustrasi diatas peneliti ingin memperoleh gambaran mengenai
pengaruh terpaan iklan politik terhadap keputusan memiilih dari para
pemilih pemula, sehingga peneliti tertarik untuk mengambil judul tentang
“Pengaruh Terpaan Iklan Politik di Televisi Terhadap Keputusan Memilih
Para Pemilih Pemula” (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013).
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian di latar belakang maka didapat rumusan
masalah, sebagai berikut, “Adakah pengaruh terpaan iklan politik pada
media televisi terhadap keputusan memilih Mahasiswa Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013”.
C. Tujuan Penelitian
Dari rumusan masalah yang dikemukakan oleh peneliti, maka bisa
dirumuskan tujuan penelitian ini, yaitu: “Untuk mengetahui adakah
pengaruh terpaan iklan politik pada media televisi terhadap keputusan
memilih Mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2013 Univeristas
Muhammadiyah Malang”.
8
D. Kegunaan Penelitian
1) Kegunaan Akademis
Pada penelitian ini diharapkan bisa bermanfaat untuk pengembangan
keilmuan, terutama keilmuan komunikasi berkaitan dengan aktifitas
periklanan (Advertising), mengenai pengaruh terpaan iklan politik
dengan media televisi terhadap audience.
2) Kegunaan Praktis
Kegunaan praktis dalam penelitian ini, diharapkan dapat memberikan
gambaran mengenai seberapa besar pengaruh iklan politik dengan
media televisi yang dilakukan partai politik atau para calon anggota
legislatif dan juga calon presiden terhadap keputusan memilih para
pemilih pemula, khususnya bagi para Mahasiswa Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013.