Mengenal kembali radio dan televisi (1)
Mengenal kembali radio dan televisi
Mempert imbangkan
karakt er radio yang
audit if dan int erakt if , maka karakt er iklan
radio adalah:
Theat er of t he mind
Pribadi
Radio kurang menj adi perhatian penuh
pendengarnya. Dengan demikian, iklan di radio
didengarkan sambil melakukan pekerj aan lain.
Iklan ditayangkan hanya sekelebat, sekali
dengar.
Keunggulan
dari t elevisi adalah karakt ernya
yang audit if dan visual, sehingga karakt er
dari iklan t elevisi adalah:
Mengutamakan keindahan gambar
Sekilas
Memerlukan fokus
Massive
Lebih kompleks daripada iklan radio
David
Bernst ein memberikan ciri iklan yang
ef ekt if yait u VIPS(visibil it y, ident it y,
promise, & singl emindedness)
Mengedepankan
Dapat
nilai-nilai kesederhanaan
mengakibat kan perubahan sikap
Penulisan
naskah iklan ( copywrit ing)
merupakan sebuah seni penulisan penj ualan.
Jika
penulisan naskah penj ualan t ersebut
gagal menarik perhat ian ( at t ent ion),
ket ert arikan ( int erest ), keinginan ( desire),
keyakinan ( convict ion), dan t indakan ( act ion)
yang diinginkan maka pesan penj ualan it u
t elah gagal
Formula
ini sering digunakan dalam
penyusunan perencanaan iklan secara
menyeluruh dan seringkali digunakan dalam
iklan yang bersif at hard-selling
Formula
ini t idak hanya ef ekt if digunakan
dalam penulisan naskah iklan t et api j uga
dalam pemilihan media, ukuran, layout , dan
posisi iklan dalam media publikasi
Seni
penulisan pesan penj ualan yang paling
persuasif dan kuat . (Frank Jef f kins)
Tulisan dengan aneka gaya dan pendekat an
yang dihasilkan dengan cara kerj a keras
melalui perencanaan dan kerj asama dengan
klien, st af legal, account execut ive,
penelit i, dan direkt ur seni. (Bovee` )
Rumus
copywrit ing
Kat a bersif at menyegerakan
Menarik perhat ian
Membangun image posit if
Ef ekt if dan ef isien
Rumus
copywrit ing
Kat a bersif at menyegerakan
Menarik perhat ian
Membangun image posit if
Ef ekt if dan ef isien
Copywrit er
t idak bekerj a sendiri
Perlu mempelaj ari karakt erist ik produk.
Bersama bagian market ing
Adanya perbedaan int erpret asi oleh t arget
audience disebabkan oleh:
Penget ahuan yang t erbat as mengenai produk.
Lat ar belakang pendidikan, budaya, agama,
paham polit ik dll.
Tingkat kebut uhan yang berbeda.
Tingkat apresiasi t erhadap seni yang berbeda.
Wakt u, media dan j am t ayang iklan.
Mempert imbangkan
karakt er radio yang
audit if dan int erakt if , maka karakt er iklan
radio adalah:
Theat er of t he mind
Pribadi
Radio kurang menj adi perhatian penuh
pendengarnya. Dengan demikian, iklan di radio
didengarkan sambil melakukan pekerj aan lain.
Iklan ditayangkan hanya sekelebat, sekali
dengar.
Keunggulan
dari t elevisi adalah karakt ernya
yang audit if dan visual, sehingga karakt er
dari iklan t elevisi adalah:
Mengutamakan keindahan gambar
Sekilas
Memerlukan fokus
Massive
Lebih kompleks daripada iklan radio
David
Bernst ein memberikan ciri iklan yang
ef ekt if yait u VIPS(visibil it y, ident it y,
promise, & singl emindedness)
Mengedepankan
Dapat
nilai-nilai kesederhanaan
mengakibat kan perubahan sikap
Penulisan
naskah iklan ( copywrit ing)
merupakan sebuah seni penulisan penj ualan.
Jika
penulisan naskah penj ualan t ersebut
gagal menarik perhat ian ( at t ent ion),
ket ert arikan ( int erest ), keinginan ( desire),
keyakinan ( convict ion), dan t indakan ( act ion)
yang diinginkan maka pesan penj ualan it u
t elah gagal
Formula
ini sering digunakan dalam
penyusunan perencanaan iklan secara
menyeluruh dan seringkali digunakan dalam
iklan yang bersif at hard-selling
Formula
ini t idak hanya ef ekt if digunakan
dalam penulisan naskah iklan t et api j uga
dalam pemilihan media, ukuran, layout , dan
posisi iklan dalam media publikasi
Seni
penulisan pesan penj ualan yang paling
persuasif dan kuat . (Frank Jef f kins)
Tulisan dengan aneka gaya dan pendekat an
yang dihasilkan dengan cara kerj a keras
melalui perencanaan dan kerj asama dengan
klien, st af legal, account execut ive,
penelit i, dan direkt ur seni. (Bovee` )
Rumus
copywrit ing
Kat a bersif at menyegerakan
Menarik perhat ian
Membangun image posit if
Ef ekt if dan ef isien
Rumus
copywrit ing
Kat a bersif at menyegerakan
Menarik perhat ian
Membangun image posit if
Ef ekt if dan ef isien
Copywrit er
t idak bekerj a sendiri
Perlu mempelaj ari karakt erist ik produk.
Bersama bagian market ing
Adanya perbedaan int erpret asi oleh t arget
audience disebabkan oleh:
Penget ahuan yang t erbat as mengenai produk.
Lat ar belakang pendidikan, budaya, agama,
paham polit ik dll.
Tingkat kebut uhan yang berbeda.
Tingkat apresiasi t erhadap seni yang berbeda.
Wakt u, media dan j am t ayang iklan.