BAB IV STRATEGI KREATIF - 13.13.0087 Robertus Fajar Wicaksana.BAB IV
BAB IV STRATEGI KREATIF
4.1. Konsep Verbal
4.1.1. Konsep Tema Kampanye
Tema kampanye Olahraga yang diangkat adalah Sehat, Gratis dan banyak teman. Poin utama dari kampanye ini adalah memperkenalkan olahraga Street Workout dimana Olahraga ini memanfaatkan Fasilitas- fasilitas umum, salah satunya Fasilitas yang terdapat ditaman kota. Tema dipilih sebab saat ini, Olaharaga di lingkungan perkotaan sangat identik dengan Olahraga yang sifatnya berbayar/ mengeluarkan uang sehingga beberapa kalangan menengah kebawah yang hidup dilingkungan perkotaan jarang melakukan dengan alasan cukup membebani bila harus olahraga namun mengeluarkan uang bila ingin melakukannya secara rutin. Selain itu, faktor lain yang menyebabkan remaja dilingkungan perkotaan jarang melakukan olahraga adalah tidak ada temannya karena mayoritas olahraga yang remaja lakukan adalah olahraga yang beregu/ berkelompok, Melalui olahraga Street Workout ini Remaja memiliki teman untuk melakukan olahraga karena Olahraga Street Workout bentuknya komunitas yang memiliki tujuan yang sama yaitu membentuk tubuh yang ideal dan bugar.
Tujuan perancangan kampanye sosial yaitu Olahraga Street Workout ini menjadi Alternatif dari kegiatan Olahraga dilingkungan perkotaan karena olahraga ini tidak mengeluarkan uang sepeserpun karena cukup memanfaatkan fasilitas- fasilitas yang ada dilingkungannya untuk menjadikan anak muda Indonesia sehat masa ini dan masa mendatang dengan cara menerapkan gaya hidup sehat sejak dini.
4.1.2. Konsep Judul Kampanye
Judul dari kampanye yang diadakan adalah “Barbarengan Street
Workout”. Barbarengan berasal dari “bars” dan “bareng”. Bars adalah media/
fasilitas dari taman kota untuk kata mendukung kegiatan olahraga street
workout, sedangkan “barengan” merupakan kata sehari hari dari anak muda
yang memiliki arti bersama- sama. Sehingga judul kampanye ini memiliki arti melakukan kegiatan street workout dengan bar di taman kota bersama sama. Judul Kampanye ini merupakan pendekatan secara langsung terhadap tujuannya yaitu mengarahkan anak muda untuk melakukan kegiatan ditaman kota dengan memanfaatkan fasilitas fasilitas yang sudah disediakan disana.
4.1.3. Konsep Tagline
Tagline hanya berfungsi sebagai pelengkap dan memberi gambaran secara jelas mengenai gerakan kampanye ini. Tagline yang diusung pada perancangan kampanye yaitu “Masa Ga Kuy?”. Maksud dari “Masa ga kuy?” beratikan Mau gak?, Ayo dong, dan semacamnya sehingga dengan tagline bahasa anak muda sehari hari tersebut secara tidak langsung mengajak para remaja secara personal untuk ikut berolahraga, sehingga dari tagline tersebut diharapkan menimbulkan ketertarikan sendiri untuk orang yang sebelumnya kurang minat untuk berolahraga menjadi mau untuk berolahraga.
4.1.4. Tone and Manner Tone and Manner yang digunakan yaitu menggunakan gaya persuasif
dan informatif, dimana pendekatan pesan melihat sebuah masalah dan solusi yang diberikan dengan Street Workout. Serta memperhatikan unsur spirit,
energetic, and young sebab yang menjadi target adalah anak muda, dengan
menggunakan bahasa yang disesuaikan dengan bahasa anak jaman sekarang yaitu perpaduan antara bahasa Indonesia, Inggris dan bahasa gaul sehari hari sebab anak jaman sekarang terbiasa dengan menggunakan bahasa yang campur aduk. Warna yang digunakan yaitu oranye dan turunannya, hijau, abu abu. Pemilihan warna dan bahasa bertujuan untuk menimbulkan kesan ingin mengajak anak muda untuk mulai mengubah kebiasaan gaya hidup yang jarang berolahraga menjadi gaya hidup sehat dengan berolahraga.
4.2. Konsep Visual
4.2.1. Warna
Penggunaan warna pada perancangan kampanye menggunakan 2 kategori yaitu warna panas serta warna netral sebagai warna pendukung. Warna utama yang digunakan yaitu warna oranye beserta turunannya serta warna hitam dan abu-abu menjadi warna pendukung yang digunakan pada setiap desain agar menjadi susunan yang seimbang didalamnya. Dimana secara psikologis memberikan pengaruh yang kuat kepada para target sasaran. Warna Oranye memberikan kesan santai, gembira, harapan, keceriaan, kehangatan, persahabatan, optimisme.
Gambar 4.1. Warna Palet Utama (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Sedangkan untuk warna pendukung dalam perancangan ini terdapat warna hitam dan abu-abu. Warna hitam dan abu-abu bersifat kokoh, kuat, penuh percaya diri, tenang dan elegant dalam perancangan ini.
Gambar 4.2. Warna Palet Pendukung (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)4.2.2. Tipografi
Gambar 4.3. Jenis Huruf Impact dan Komika Axis (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Tipografi diatas dipilih karena sesuai dengan gaya desain konstruktivisme serta sesuai dengan kesan yang ingin disampaikan, yaitu modern, lugas, masa kini, dan futuristik dengan tujuan agar anak muda di Tangerang selatan melihat kegiatan ini sebagai Lifestyle dari hidup sehat berupa yang dikemas secara modern, masa kini dan juga menyenangkan. sebab target audiens seringkali menganggap bahwa olahraga dan gaya hidup sehat itu membosankan dan menjenuhkan.
4.2.3. Logo
4.1.1.1. Konsep Logo
Gambar 4.4. Logo Barbarengan Street Workout (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Barbarengan Street Workout merupakan kegiatan yang memperkenalkan olahraga street workout dilingkungan perkotaan sebagai gerakan pembaharuan. Saat ini orang dilingkungan perkotaan selalu beranggapan bahwa olahraga itu harus berbayar, sebenarnya masih terdapat olahraga yang gratis dan multimanfaat dengan memanfaatkan fasilitas yang terdapat ditaman kota.
Logo yang muncul sebagai identitas kegiatan ini mengusung konsep Konstruktivisme. Gaya konstruktivisme merupakan gerakan pembaharuan yang terjadi di rusia pada tahun 1940an dimana menekankan isu kesetaraan antar golongan atas dan bawah. Gaya konstruktivisme diterapkan dalam perancangan ini karena memiliki tujuan yang sama yaitu gerakan pembaharuan kearah yang positif.
Pada logo memunculkan sebuah bentuk sederhana dari pola tubuh orang, daun dan kota. Keseluruhan logo merupakan hasil yang diperoleh dari kegiatan olahraga ini dimana tubuh orang menunjukan bahwa dengan street workout akan mendapatkan tubuh yang ideal dan bugar, kemudian bentuk daun sirih memiliki arti dengan olahraga street workout juga akan menjaga dan memanfaatkan alam/lingkungan yang ada dengan maksimal, daun sirih sendiri memiliki arti persaudaraan, kesatuan dan juga kesegaran, sedangkan bentuk kota memiliki arti modernisme yang terdapat dilingkungan kota itu dapat berbaur menjadi satu kesatuan dengan manusia dan lingkungannya. Bentuk lingkaran memberikan arti dengan street
workout ini menghasilkan sebuah komunitas, koneksi dan integritas didalamnya.
4.1.1.2. Pemilihan Warna
Penggunaan warna pada logo yaitu warna Hijau,Oranye dan Abu abu. Warna abu abu melambangkan kekuatan serta elegant. Oranye melambangkan Semangat dan Optimisme. Sedangkan warna hijau melambangkan kesegaran, relaksasi, harmoni, alami, dan sejuk.
Gambar 4.5. Warna Palet Logo (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)4.1.1.3. Logotype
Gambar 4.6. Logotype (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Logotype pada “Barbarengan Street Workout” menggunakan font Impact, font ini merepresentasikan modernisasi dan ketegasan.
4.1.1.4. Graphic Standard Manual
4.1.1.4.1. Logo Utama
Gambar 4.7. Logo Utama (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)4.1.1.4.2. Rumus Skala Logo dan Clear Area
Gambar 4.8. Skala Logo (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Gambar 4.9. Clear Area (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)4.1.1.4.3. Ukuran Terkecil Logo
Gambar 4.10. Ukuran Terkecil Logo (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)4.1.1.4.4. Black and White Logo
Gambar 4.11. Black and White Logo(Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)
4.1.1.4.5. Grayscale Logo
Gambar 4.12. Grayscale Logo(Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)
4.1.1.4.6. Aturan Pemakaian Logo
Gambar 4.13. Logo Strech(Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)
Tidak Dibenarkan mendistorsikan atau membuat modifikasi bentuk logo dengan cara ataupun teknik apapun.
Gambar 4.14. Logo diubah warna (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Tidak dibenarkan menukar ataupun mengganti warna logo dari warna yang sudah ditetapkan dikarenakan akan menghilangkan konsistensi dan mengaburkan makna logo yang sudah dibuat.
Gambar 4.15. Logo dirotasi (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Tidak dibenarkan merotasi ataupun mengubah letak logo diluar ketentuan dan harus berdiri secara horizontal dan vertical sesuai dengan aturan identitas logo yang sudah ditetapkan.
Gambar 4.16. Logo direposisi (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Tidak dibenarkan mengubah atau mereposisikan bentuk dari symbol maupun tulisan dalam keadaan ataupun situasi bagaimanapun.
Gambar 4.17. Logo pada background kontras (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Tidak dibenarkan meletakan atau memposisikan logo pada latar belakang yang rumit ataupun bewarna kuat karena membuat logo tidak dapat dibaca ataupun dilihat.
4.3. Visualisasi Desain
Dalam perancangan strategi komunikasi visual dari Barbarengan Street
Workout terdapat beberapa tahapan yang menggunakan media-media yang sesuai
dalam menyampaikan pesan. Adapun tahapan pada media yang digunakan sebagai berikut.
4.3.1. Attention
Iklan menggunakan media Poster yang akan diletakan di sekolah, universitas dan tempat umum dan Media sosial berupa Instagram dan Facebook. Pada tahap atttention akan dimunculkan 4 poster berseri mengenai manfaat yang akan didapatkan dengan berolahraga street workout.
Pada tahapan attention merupakan tahapan untuk membangun
awareness dari target audiens sehingga yang dimunculkan adalah nilai
lebihnya dimana olahraga street workout ini diperuntukan untuk siapapun, gratis, mampu membentuk tubuh yang kuat dan lentur dengan cepat, dan dapat memperoleh teman yang banyak dari olahraga ini. Pada Tahapan ini tagline #masagakuy? Mulai diperkenalkan agar kegiatan mudah diingat oleh target.
A.
B.
C.
D.
Gambar 4.18. Poster Attention (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)4.3.2. Interest
Pada Tahapan Interest merupakan pengembangan dari tahapan
Attention, dimana Kegiatan ini akan ada Demo/ memperlihatkan secara
langsung bagaimana latihan dari olahraga street workout ini dihadapan target. Kegiatan ini dilakukan dengan mendatangi UKM maupun Ekskul Olahraga di beberapa sekolah yang berada di Tangerang Selatan dan juga melakukannya pada saat CFD di BSD pada minggu ke 2 dan 4. Pada saat itu, akan diadakan challenge untuk mendapatkan sebuah merchandise agar menarik minat target agar ikut untuk mencoba olahraga ini kemudian menshare ke Sosial media mereka dengan #masagakuy?. Pada Tahapan ini
Barbarengan Street Workout juga akan mengadakan Latihan bersama untuk merangkul masa yang tertarik agar tetap memperhatikan kegiatan ini.
Gambar 4.19. Desain Notifikasi Reminder Latihan (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)X-Banner digunakan agar kegiatan yang dilakukan secara langsung
ini tetap memiliki informasi yang dapat dilihat oleh target, selain itu Flyer berisikan Tutorial gerakan sederhana yang dapat dilakukan sehari hari juga dibagikan agar target tertarik untuk melakukan mencoba street workout. Selain itu juga ada video teaser yang akan dipublikasikan di Akun media sosial agar dapat disebarkan oleh target dengan mencantumkan #masagakuy?.
Gambar 4.20. Desain X-Banner dan Flyer Interest (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017) Selain X-Banner dan Flyer, Pada tahapan Interest akan disebarkanVideo Teaser pada Akun media sosial yang berisikan tentang alasan kenapa
harus berolahraga street workout, berisikan manfaat dan juga nilai lebih yang didapat dari olahraga ini.
Gambar 4.21. Storyline Video Interest (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)4.3.3. Search
Kegiatan Search sudah dilakukan dari awal Tahapan yaitu Attention, namun Setelah Tahapan Interest, Tahapan search akan lebih dipadatkan. Dimana Pada search akan diberikan segala akses untuk mendapatkan Informasi street workout.
Gambar 4.22. Tampilan QR Code, Poster dan Tampilan Saat dibuka (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)QR Code pada poster dan sosial media yang ada akan mengarahkan Target untuk mengakses Internet untuk mendapatkan Informasi yang diperlukan. Dimana terdapat Website, Official Account Line, Instagram, Facebook, dan Google Map yang mengarahkan target ke lokasi latihan.
Gambar 4.23. Tampilan Official Account Line (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Gambar 4.24. Tampilan Media Sosial Instagram (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Gambar 4.25. Desktop View Tampilan Media Sosial Facebook dan Website (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)4.3.4. Action
Media yang digunakan pada Tahapan Action adalah Poster yang akan diletakan di UKM Olahraga Universitas, Sekolah SMA, dan Tempat kebugaran, serta menggunakan Media Sosial, dan Website untuk menginformasikan sebelumnya bahwa akan diadakan sebuah event.
Gambar 4.26. Desain Poster Event (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Pada Tahapan Action, akan diadakan sebuah event dimana kegiatan
st
berupa 1 Gathering yang akan diadakan di Taman Kota 1- BSD City dimana para peminat street workout dan orang baru yang mau ikut. Mereka akan diajak untuk lebih mendalami street workout melalui Talkshow yang akan dibawakan oleh praktisi yang mengikuti pola latihan street workout dalam kesehariannya dan juga Coaching Clinic agar benar benar tertanam dan menjadi gaya hidup yang positif.
Gambar 4.27. Desain Entrance Gate dan Exit Gate (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Gambar 4.28. Desain Sign System Event (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)A.
B.
C.
D.
E.
F.
Gambar 4.29. Desain Booth A. Booth Regristrasi, B. Photobooth, C. Panggung
Talkshow, D. Booth Medical Check Up, E. Store Barbarengan SW, F. Food Court
(Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)
Gambar 4.30. Desain Kaos Panitia dan Name Tag Panitia (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)Gambar 4.31. Desain Event Map Barbarengan Street Workout (Sumber : Dokumen Pribadi, 2017)4.3.5. Share
Pada tahapan ini menggunakan media Instagram untuk mengajak para target sasaran membagikan momen seru mereka ketika berada didalam event maupun kegiatan latihan sehari-hari dengan menggunakan #masagakuy? Dan di Tag ke akun Instagram agar dapat direpost sebagai apresiasi telah mengikuti kegiatan ini, dengan begitu juga secara tidak langsung akan diketahui kalayak yang lebih luas.
Selain share pengalaman, Barbarengan juga menjual merchandise yang dapat digunakan pada saat olahraga, selain itu juga memotivasi orang disekitarnya agar ikut melakukan olahraga street workout bersama Barbarengan Street Workout.