Teknik Promosi Pemasaran Pariwisata pada PT Arminta Jatra Bhuana Semarang.

ABSTRAK
Asrini, Dwi Puji. 2005. Teknik Promosi Pemasaran Pariwisata pada PT
Arminta Jatra Bhuana Semarang. Tugas Akhir. Jurusan Bahasa dan Sastra
Asing, Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negeri Semarang. Dosen
pembimbing Rina Supriatnaningsih, Dra, M.Pd.
Industri pariwisata merupakan industri yang bergerak di bidang jasa,
semua produknya ditujukan untuk wisatawan. Produk pariwisata sebagai
produk jasa mempunyai karakteristik yang berbeda dengan produk fisik
lainya. Produk pariwisata tidak dapat disimpan sehingga membutuhkan
kecepatan dalam usaha pemasarannya.
Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah teknik promosi
pemasaran yang digunakan PT Arminta Jatra Bhuana Semarang dalam
memasarkan produk-produk pariwisatanya. Berdasarkan pada permasalahan
tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan teknik promosi
pemasaran yang digunakan PT Arminta Jatra Bhuana Semarang.
Pendekatan penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif.
Sumber data penelitian merupakan hasil observasi kegiatan di PT Arminta
Jatra Bhuana Semarang selama satu bulan. Pengumpulan datanya dilakukan
dengan teknik observasi dan teknik pustaka.
Hasil observasi ini menunjukkan bahwa teknik promosi pemasaran
pariwisata yang digunakan PT Arminta Jatra Bhuana Semarang dalam

memasarkan produk-produk pariwisatanya adalah teknik advertising
“periklanan”, sales promotion “promosi penjualan”, personal selling “penjualan
tatap muka”, public relation “hubungan masyarakat” dan teknik kekeluargaan.
Berdasarkan temuan tersebut, saran yang diberikan kepada PT
Arminta Jatra Bhuana Semarang adalah agar dapat mengembangkan teknik
kekeluargaan sebagai teknik promosi untuk mendukung tekni-teknik promosi
lain, karena teknik ini lebih bersifat luwes dan dapat mengikuti keinginan
konsumen, sehingga dapat mendukung perusahaan untuk mengembangkan
diri, guna menghadapi persaingan di masa yang akan datang.