Mekanisme Kerja Account Executive di PT. Fortune Indonesia TBK BAB 0
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJAACCOUNT EXECUTIVE
DI PT. FORTUNE INDONESIA TBK
Disusun Oleh :
Putri Emma Pratiwi
D1310058
Tugas Akhir
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh Sebutan
Ahli Madya ( A.Md ) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
Periklanan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Pengalaman adalah apa yang kita dapatkan ketika kita tidak mendapatkan apa
yang kita inginkan”.
(Enio Carvalho)
“In the world nothing is impossible. If you want something, you must do
something. Believe your God, because God never sleep”.
(Unknow)
“Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum sehingga mereka
mengubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri”.
(Q.S. Ar-Ra’d 11)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Laporan KKM ini tentu saja tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu Karya ini penulis persembahkan secara bangga,
bahagia dan bersyukur kepada :
1.
Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmat-Nya sehingga penulis
dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
2.
Ibu tercinta yang tiada henti mendoakan, selalu menjadi pendukung dan
penasehat yang baik saat penulis menyampaikan keluh kesah, serta selalu
memberikan dukungannya yang luar biasa.
3.
Ayah tercinta yang selalu memberikan dukungan dan doa, melakukan
apapun untuk mempermudah penulis dalam melakukan segala hal
sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
4.
Kakak tercinta yang selalu mendoakan serta memberikan dukungan dan
semangat.
5.
Della Arumnita Sudrajat, Andi Datin Hardyanti sahabat terbaik yang
selalu mendukung, menemani serta memberikan semangatnya, i love you
both.
6.
Adham Herlambang yang selalu memberikan dukungan, terimakasih
7.
Sahabat – sahabat Watu tersayang yang saling mendukung satu sama lain,
memberikan kritik membangun, serta penghibur dikala lelah.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji serta syukur penulis haturkan kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah
Kerja Media (KKM) di PT. Fortune Indonesia Tbk dengan lancar dan menyusun
serta menyelesaikan Tugas Akhir ini sebagai satu syarat untuk mencapai gelar
Ahli Madya (Amd) bidang komunikasi terapanm pada Fakultas Ilmu Sosial Dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Judul tugas akhir yang telah penulis aelesaikan adalah “MEKANISME
KERJA ACCOUNT EXECUTIVE
DI PT. FORTUNE INDONESIA
TBK”.Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini merupakan rangkuman dan proses
pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di instansi.
Sangat banyak pembelajaran yang penulis dapatkan dari instansi yang kelak
menjadi bekal untuk penulis melanjutkan kejenjang selanjutnya.
Kemudahan penulis dalam membuat karya ini tidak lepas dari segala
bantuan, dorongan doa, serta bimbingan dari berbagai pihak yang begitu sabar
membimbing dalam membantu dalam menyelesaikan karya ini. Oleh karena itu,
dalam kesempatan ini penulis menyampaikan banyak – banyak terimakasih
kepada :
1.
Allah SWT,
segala puji bagi-Mu atas karunia yang diberikan dalam
kesehatan jasmani dan rohani serta diberi kesempatan untuk menuntut
ilmu.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
2.
digilib.uns.ac.id
Ibu Sri Mawarti, Ayah Supratmin dan Kakak Iqbal Pribadi tercinta yang
selalu mendoakan, mendukung serta memotivasi.
3.
Bapak Rektor Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
4.
Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.S.i selaku dekan FISIP UNS
5.
Bapak Sri Hastardjo, selaku Pembimbing Akademis.
6.
Ibu Diah Kusumawati yang telah bersedia menguji terimakasih.
7.
Ibu Vivin Sulistyowati, S.E, M.Mselaku pembimbing Tugas Akhir yang
selalu membimbing dengan sabar dalam proses pembuatan Tugas Akhir
ini.
8.
Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang selalu
memberikan ilmu pengetahuan kepada penulis.
9.
Seluruh staff tata usaha dan administrasi FISIP UNS yang membantu
proses penyelesaian Tugas Akhir.
10. Mba Nindy Selly Putri selaku pembimbing dan mentor selama kegiatan
Kuliah Kerja Media (KKM) atas ilmu pengetahuan dan pengalaman yang
berharga.
11. Seluruh Staff PT. Fortune Indonesia Tbk yang senantiasa memberikan
ilmu dan pengalamannya.
12. Della Arumnita Sudrajat, Andi Datin Hardyanti sahabat terbaik yang selalu
mendukung, menemani serta memberikan semangatnya, i love you both.
13. Adham Herlambang yang selalu memberikan dukungan, terimakasih
14. Sahabat – sahabat Watu tersayang yang saling mendukung satu sama lain,
memberikan kritik membangun, serta penghibur dikala lelah.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
15. Teman - teman D3 Advertising FISIP UNS 2012, terimakasih untuk
pertemenan dan persahabatan yang membuat kita menjadi saudara.
16. Semua pihak yang telah bersedia membantu, mendorong, memotivasi dan
memberikan doa dalam peyusunan Tugas Akhir ini yang tidak bisa penulis
sebutkan satu per satu. Kesadaran penulis akan banyaknya kekurangan
dalam pembuatan karya ini yang membuat penulis mengharapkan kritik
serta saran yang membangun demi kesempurnaan karya ini . Semoga
dengan adanya karya ini dapat memberikan manfaat kepada pembaca.
Sekali lagi penulis mengucapkan terimakasih.
Surakarta ,
Desember 2015
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
v
KATA PENGANTAR......................................................................................
vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................
ix
BAB I
BAB II
BAB III
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .......................................................................
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media....................................................
6
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan .................................................................
8
B. Fungsi Iklan............................................................................
10
C. Struktur Organisasi Biro Iklan ...............................................
11
D. Account Executive .................................................................
13
E. Mekanisme Kerja Account Executive....................................
15
DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan.................................................................
22
B. Profil Perusahaan ...................................................................
27
C. Logo Perusahaan ....................................................................
27
D. Visi dan Misi Perusahaan.......................................................
25
E. Struktur Organisasi ................................................................
commit to user
29
ix
perpustakaan.uns.ac.id
BAB IV
BAB V
digilib.uns.ac.id
F. Tugas dan Wewenang ............................................................
31
G. Produk Layanan dan Klien ....................................................
37
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat KKM.......................................................
39
B. Aktifitas Selama KKM...........................................................
40
C. Deskripsi Magang............................................................... ...
54
D. Kendala Selama Magang........................................................
59
E. Cara Menghadapi Kendala .....................................................
59
F. Kemajuan Yang Dicapai ........................................................
60
PENUTUP
A. Kesimpulan.............................................................................
62
B. Saran.......................................................................................
54
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
LAMPIRAN
commit to user
x
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJAACCOUNT EXECUTIVE
DI PT. FORTUNE INDONESIA TBK
Disusun Oleh :
Putri Emma Pratiwi
D1310058
Tugas Akhir
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh Sebutan
Ahli Madya ( A.Md ) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
Periklanan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Pengalaman adalah apa yang kita dapatkan ketika kita tidak mendapatkan apa
yang kita inginkan”.
(Enio Carvalho)
“In the world nothing is impossible. If you want something, you must do
something. Believe your God, because God never sleep”.
(Unknow)
“Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum sehingga mereka
mengubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri”.
(Q.S. Ar-Ra’d 11)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Laporan KKM ini tentu saja tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu Karya ini penulis persembahkan secara bangga,
bahagia dan bersyukur kepada :
1.
Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmat-Nya sehingga penulis
dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
2.
Ibu tercinta yang tiada henti mendoakan, selalu menjadi pendukung dan
penasehat yang baik saat penulis menyampaikan keluh kesah, serta selalu
memberikan dukungannya yang luar biasa.
3.
Ayah tercinta yang selalu memberikan dukungan dan doa, melakukan
apapun untuk mempermudah penulis dalam melakukan segala hal
sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
4.
Kakak tercinta yang selalu mendoakan serta memberikan dukungan dan
semangat.
5.
Della Arumnita Sudrajat, Andi Datin Hardyanti sahabat terbaik yang
selalu mendukung, menemani serta memberikan semangatnya, i love you
both.
6.
Adham Herlambang yang selalu memberikan dukungan, terimakasih
7.
Sahabat – sahabat Watu tersayang yang saling mendukung satu sama lain,
memberikan kritik membangun, serta penghibur dikala lelah.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji serta syukur penulis haturkan kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah
Kerja Media (KKM) di PT. Fortune Indonesia Tbk dengan lancar dan menyusun
serta menyelesaikan Tugas Akhir ini sebagai satu syarat untuk mencapai gelar
Ahli Madya (Amd) bidang komunikasi terapanm pada Fakultas Ilmu Sosial Dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Judul tugas akhir yang telah penulis aelesaikan adalah “MEKANISME
KERJA ACCOUNT EXECUTIVE
DI PT. FORTUNE INDONESIA
TBK”.Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini merupakan rangkuman dan proses
pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di instansi.
Sangat banyak pembelajaran yang penulis dapatkan dari instansi yang kelak
menjadi bekal untuk penulis melanjutkan kejenjang selanjutnya.
Kemudahan penulis dalam membuat karya ini tidak lepas dari segala
bantuan, dorongan doa, serta bimbingan dari berbagai pihak yang begitu sabar
membimbing dalam membantu dalam menyelesaikan karya ini. Oleh karena itu,
dalam kesempatan ini penulis menyampaikan banyak – banyak terimakasih
kepada :
1.
Allah SWT,
segala puji bagi-Mu atas karunia yang diberikan dalam
kesehatan jasmani dan rohani serta diberi kesempatan untuk menuntut
ilmu.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
2.
digilib.uns.ac.id
Ibu Sri Mawarti, Ayah Supratmin dan Kakak Iqbal Pribadi tercinta yang
selalu mendoakan, mendukung serta memotivasi.
3.
Bapak Rektor Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
4.
Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.S.i selaku dekan FISIP UNS
5.
Bapak Sri Hastardjo, selaku Pembimbing Akademis.
6.
Ibu Diah Kusumawati yang telah bersedia menguji terimakasih.
7.
Ibu Vivin Sulistyowati, S.E, M.Mselaku pembimbing Tugas Akhir yang
selalu membimbing dengan sabar dalam proses pembuatan Tugas Akhir
ini.
8.
Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang selalu
memberikan ilmu pengetahuan kepada penulis.
9.
Seluruh staff tata usaha dan administrasi FISIP UNS yang membantu
proses penyelesaian Tugas Akhir.
10. Mba Nindy Selly Putri selaku pembimbing dan mentor selama kegiatan
Kuliah Kerja Media (KKM) atas ilmu pengetahuan dan pengalaman yang
berharga.
11. Seluruh Staff PT. Fortune Indonesia Tbk yang senantiasa memberikan
ilmu dan pengalamannya.
12. Della Arumnita Sudrajat, Andi Datin Hardyanti sahabat terbaik yang selalu
mendukung, menemani serta memberikan semangatnya, i love you both.
13. Adham Herlambang yang selalu memberikan dukungan, terimakasih
14. Sahabat – sahabat Watu tersayang yang saling mendukung satu sama lain,
memberikan kritik membangun, serta penghibur dikala lelah.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
15. Teman - teman D3 Advertising FISIP UNS 2012, terimakasih untuk
pertemenan dan persahabatan yang membuat kita menjadi saudara.
16. Semua pihak yang telah bersedia membantu, mendorong, memotivasi dan
memberikan doa dalam peyusunan Tugas Akhir ini yang tidak bisa penulis
sebutkan satu per satu. Kesadaran penulis akan banyaknya kekurangan
dalam pembuatan karya ini yang membuat penulis mengharapkan kritik
serta saran yang membangun demi kesempurnaan karya ini . Semoga
dengan adanya karya ini dapat memberikan manfaat kepada pembaca.
Sekali lagi penulis mengucapkan terimakasih.
Surakarta ,
Desember 2015
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
v
KATA PENGANTAR......................................................................................
vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................
ix
BAB I
BAB II
BAB III
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .......................................................................
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media....................................................
6
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan .................................................................
8
B. Fungsi Iklan............................................................................
10
C. Struktur Organisasi Biro Iklan ...............................................
11
D. Account Executive .................................................................
13
E. Mekanisme Kerja Account Executive....................................
15
DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan.................................................................
22
B. Profil Perusahaan ...................................................................
27
C. Logo Perusahaan ....................................................................
27
D. Visi dan Misi Perusahaan.......................................................
25
E. Struktur Organisasi ................................................................
commit to user
29
ix
perpustakaan.uns.ac.id
BAB IV
BAB V
digilib.uns.ac.id
F. Tugas dan Wewenang ............................................................
31
G. Produk Layanan dan Klien ....................................................
37
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat KKM.......................................................
39
B. Aktifitas Selama KKM...........................................................
40
C. Deskripsi Magang............................................................... ...
54
D. Kendala Selama Magang........................................................
59
E. Cara Menghadapi Kendala .....................................................
59
F. Kemajuan Yang Dicapai ........................................................
60
PENUTUP
A. Kesimpulan.............................................................................
62
B. Saran.......................................................................................
54
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
LAMPIRAN
commit to user
x