LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA MEKANISME KERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI PT. MARA ADVERTISING.
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJA ACCOUNT EXECUTIVE
DI PT. MARA ADVERTISING
DisusunOleh :
Giofanny Arista
D1311042
Tugas Akhir
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas Dan Memenuhi Syarat-Syarat
Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
i
ii
iii
MOTTO
“Bekerjalah bagaikan tak buutuh uang, mencintailah bagaikan tak pernah tersakiti.
Menarilah bagaikan tak seorangpun sedang melihat”
(Mark Twain)
“Jadilah kamu manusia yang pada kelahiranmu semua orang tertawa bahagia, tetapi
hanya kamu sendiri yang menangis, dan pada kematianmu semua orang menangis
sedih tetapi hanya kamu sendiri yang tersenyum”
(Mahatma Gandhi)
“Hiduplah seperti pohon kayu yang lebat buahnya, hidup di tepi jalan dan dilempari
orang dengan batu, tetapi di balas dengan buah”
(Abu Bakar Sibli)
“Percayalah pada Bapamu di Surga karena Dia selalu ada disamping kita dan
mengajarkan kehidupan yang indah bagi umatnya”
iv
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan secara tulus kepada :
Ayah dan Ibuku tercinta, karena tanpa beliau saya tidak akan mampu “berjalan”
sejauh ini
Kakak adikku yang selalu mendukung aku dan selalu memberikan nasehat serta
yang selalu menyemangati, “Terima Kasih”, kalian semua adalah inspirasi
buatku.
Sahabat & teman-temanku, yang selalu bersamaku & mendampingiku dalam
segala situasi, “Terima kasih”, kalian adalah penyemangat dan warna dalam
hidupku.
Almamaterku Tercinta
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
melimpahkan Berkat dan Rahmatnya. Penulis telah melaksanakan KuliahKerja Media
di PT MARA Advertising divisi Account Executive dengan lancar, hingga akhirnya
laporan ini dapat selesai tepat pada waktunya, sebagaimana telah diwajibkan sebagai
syarat untuk Tugas Akhir (TA). Penulis menyadari dalam menyelesaikan Tugas
Akhir ini mendapat banyak bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan
segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih atas segala bimbingan,
pengertian serta bantuan yang telah diberikan. Pada kesempatan ini, rasa terimakasih
yang sangat tulus akan penulis sampaikan kepada :
1.
Tuhan Yang Maha Esa
2.
Ayah, Ibu,kakak serta adik
3.
Bp. Mahfud AnshoriS.Sos, M.Si, selaku pembimbing TA.
4.
Bp. Prof. Drs. H. Pawito. Ph. D., selakuDekan FISIP, UNS
5.
Bp. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku ketua Program Diploma III Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret.
6.
Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si, sebagai pembimbing Akademik.
7.
Bp. Drs. Aryanto Budhy S. M,Si, selaku penguji TA.
8.
Seluruh staf dosen dan karyawan FISIP, UNS.
9.
Ibu Ruth Melita Putri selaku Pimpinan MARA Advertising
10. Seluruh karyawan PT MARA Advertising
11. Teman-teman dan sahabat Advertising B 2011
12. Seluruh pihak yang telah banyak membantu dan mendukung penulis yang tidak
dapat penulis sebutkan satu persatu
vi
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir ini, masih banyak
sekali terdapat kekurangan dan masih jauh dari sempurna. Penulis berharap apa
yang telah penulis kerjakan masih akan diteruskan, diperbaiki dan
dikembangkan dimasa yang akan datang. Kritik serta saran yang membangun
sangat penulis harapkan agar menjadi pembelajaran bagi penulis untuk menjadi
lebih baik. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca sekalian
dan dapat dipergunakan dengan sebaik-baiknya, Amin.
Surakarta, 6 Februari 2015
Giofanny Arista
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN...................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN....................................................
iii
HALAMAN MOTTO...............................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................
v
KATA PENGANTAR................................................................
vi
DAFTAR ISI............................................................................
viii
BAB I PENDAHULUAN...........................................................
1
A. Latar Belakang................................................................
1
B. Tujuan...........................................................................
3
C. Manfaat..........................................................................
4
D. Tanggal dan tempat pelaksanaan…................................
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA.................................................
7
A. Pengertian Periklanan......................................................
7
B. Tujuan periklanan.................................................................
9
C. Fungsi Ilklan…………………………………………….......
10
D. Biro Iklan………….........................................................
12
E. Account Executive...........................................................
13
F. Strategi MemperolehKlien...................................................
16
BAB III DESKRIPSIPT MARA
ADVERTISING YOGYAKARTA...............................................
19
viii
A. Sejarah PT MARA Advertising......................................
19
B. Profil Perusahaan..............................................................
20
C. Visi dan Misi...................................................................
21
D. Tujuan Umum Perusahaan ..........................................
22
E. Struktur Organisasi...........................................................
24
F. Logo Perusahaan..............................................................
25
G. Jenis Pelayanan yang ditawarkan……………..................
26
H. Jasa Pelayanan Periklanan………………………………..
28
I. Koordinasi kerja PT. MARA Advertising……………….
29
J. Mitra Kerja PT. MARA Advertising…………………....
31
K. Penghargaan yang diterima PT. MARA Advertising……
33
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
35
A. Waktu dan Pelaksanaan (KKM).................................
35
B. Posisi Kerja....................................................................
36
C. Laporan Per Minggu........................................................
36
BAB V PENUTUP....................................................................
45
A. Kesimpulan......................................................................
45
B. Saran.............................................................................
46
DAFTAR PUSTAKA.................................................................
LAMPIRAN
ix
DAFTAR LAMPIRAN
Surat Tugas
Surat Keterangan Magang
Lembar Penilaian Magang
Laporan Periodik
Surat-surat penawaran
x
MEKANISME KERJA ACCOUNT EXECUTIVE
DI PT. MARA ADVERTISING
DisusunOleh :
Giofanny Arista
D1311042
Tugas Akhir
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas Dan Memenuhi Syarat-Syarat
Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
i
ii
iii
MOTTO
“Bekerjalah bagaikan tak buutuh uang, mencintailah bagaikan tak pernah tersakiti.
Menarilah bagaikan tak seorangpun sedang melihat”
(Mark Twain)
“Jadilah kamu manusia yang pada kelahiranmu semua orang tertawa bahagia, tetapi
hanya kamu sendiri yang menangis, dan pada kematianmu semua orang menangis
sedih tetapi hanya kamu sendiri yang tersenyum”
(Mahatma Gandhi)
“Hiduplah seperti pohon kayu yang lebat buahnya, hidup di tepi jalan dan dilempari
orang dengan batu, tetapi di balas dengan buah”
(Abu Bakar Sibli)
“Percayalah pada Bapamu di Surga karena Dia selalu ada disamping kita dan
mengajarkan kehidupan yang indah bagi umatnya”
iv
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan secara tulus kepada :
Ayah dan Ibuku tercinta, karena tanpa beliau saya tidak akan mampu “berjalan”
sejauh ini
Kakak adikku yang selalu mendukung aku dan selalu memberikan nasehat serta
yang selalu menyemangati, “Terima Kasih”, kalian semua adalah inspirasi
buatku.
Sahabat & teman-temanku, yang selalu bersamaku & mendampingiku dalam
segala situasi, “Terima kasih”, kalian adalah penyemangat dan warna dalam
hidupku.
Almamaterku Tercinta
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
melimpahkan Berkat dan Rahmatnya. Penulis telah melaksanakan KuliahKerja Media
di PT MARA Advertising divisi Account Executive dengan lancar, hingga akhirnya
laporan ini dapat selesai tepat pada waktunya, sebagaimana telah diwajibkan sebagai
syarat untuk Tugas Akhir (TA). Penulis menyadari dalam menyelesaikan Tugas
Akhir ini mendapat banyak bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan
segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih atas segala bimbingan,
pengertian serta bantuan yang telah diberikan. Pada kesempatan ini, rasa terimakasih
yang sangat tulus akan penulis sampaikan kepada :
1.
Tuhan Yang Maha Esa
2.
Ayah, Ibu,kakak serta adik
3.
Bp. Mahfud AnshoriS.Sos, M.Si, selaku pembimbing TA.
4.
Bp. Prof. Drs. H. Pawito. Ph. D., selakuDekan FISIP, UNS
5.
Bp. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku ketua Program Diploma III Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret.
6.
Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si, sebagai pembimbing Akademik.
7.
Bp. Drs. Aryanto Budhy S. M,Si, selaku penguji TA.
8.
Seluruh staf dosen dan karyawan FISIP, UNS.
9.
Ibu Ruth Melita Putri selaku Pimpinan MARA Advertising
10. Seluruh karyawan PT MARA Advertising
11. Teman-teman dan sahabat Advertising B 2011
12. Seluruh pihak yang telah banyak membantu dan mendukung penulis yang tidak
dapat penulis sebutkan satu persatu
vi
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir ini, masih banyak
sekali terdapat kekurangan dan masih jauh dari sempurna. Penulis berharap apa
yang telah penulis kerjakan masih akan diteruskan, diperbaiki dan
dikembangkan dimasa yang akan datang. Kritik serta saran yang membangun
sangat penulis harapkan agar menjadi pembelajaran bagi penulis untuk menjadi
lebih baik. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca sekalian
dan dapat dipergunakan dengan sebaik-baiknya, Amin.
Surakarta, 6 Februari 2015
Giofanny Arista
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN...................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN....................................................
iii
HALAMAN MOTTO...............................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................
v
KATA PENGANTAR................................................................
vi
DAFTAR ISI............................................................................
viii
BAB I PENDAHULUAN...........................................................
1
A. Latar Belakang................................................................
1
B. Tujuan...........................................................................
3
C. Manfaat..........................................................................
4
D. Tanggal dan tempat pelaksanaan…................................
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA.................................................
7
A. Pengertian Periklanan......................................................
7
B. Tujuan periklanan.................................................................
9
C. Fungsi Ilklan…………………………………………….......
10
D. Biro Iklan………….........................................................
12
E. Account Executive...........................................................
13
F. Strategi MemperolehKlien...................................................
16
BAB III DESKRIPSIPT MARA
ADVERTISING YOGYAKARTA...............................................
19
viii
A. Sejarah PT MARA Advertising......................................
19
B. Profil Perusahaan..............................................................
20
C. Visi dan Misi...................................................................
21
D. Tujuan Umum Perusahaan ..........................................
22
E. Struktur Organisasi...........................................................
24
F. Logo Perusahaan..............................................................
25
G. Jenis Pelayanan yang ditawarkan……………..................
26
H. Jasa Pelayanan Periklanan………………………………..
28
I. Koordinasi kerja PT. MARA Advertising……………….
29
J. Mitra Kerja PT. MARA Advertising…………………....
31
K. Penghargaan yang diterima PT. MARA Advertising……
33
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
35
A. Waktu dan Pelaksanaan (KKM).................................
35
B. Posisi Kerja....................................................................
36
C. Laporan Per Minggu........................................................
36
BAB V PENUTUP....................................................................
45
A. Kesimpulan......................................................................
45
B. Saran.............................................................................
46
DAFTAR PUSTAKA.................................................................
LAMPIRAN
ix
DAFTAR LAMPIRAN
Surat Tugas
Surat Keterangan Magang
Lembar Penilaian Magang
Laporan Periodik
Surat-surat penawaran
x