STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI Strategi Media Relations Pemerintah Kabupaten Boyolali (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Humas Pemerintahan Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media).
STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH
KABUPATEN BOYOLALI
(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Humas Pemerintahan
Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
guna mencapai gelar Sarjana S-1
ILMU KOMUNIKASI
Disusun oleh :
SETIYADI RAHARJO
L100090041
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
ii
iii
iv
ABSTRAK
Setiyadi Raharjo, L100090041, Strategi
Media Relations Pemerintah
Kabupaten Boyolali (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Humas
Pemerintahan Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media) ,
Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Dan
Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2014.
Kegiatan berkumunikasi di lakukan untuk memenuhi kegiatan sehari-hari.
Komunikasi berperan penting dalam menjalin hubungan dengan media internal
maupun eksternal.Dalam menyampaikan pesan, komunikasi dilakukan tidak terbatas
pada komunikasi secara langsung, bisa juga dilakukan melalui media seperti surat
kabar, radio, televisi, internet, dan lain-lain. Sehingga pesan akan tersampaikan dan
tersebar luas tidak terbatas ruang dan waktu, serta mempengaruhi khalayak secara
luas.
Dari latar belakang tersebut, maka rumusan masalah dalam penelitian ini
adalah : Bagaimanakah strategi Humas Pemkab boyolali dalam menjalin hubungan
dengan media ?
Strategi yang digunakan Pemkab Boyolali dalam kegiatan kehumasan adalah
Embedded Media Strategy, Media Gathering Strategy, Embargo Media Strategy, dan
Media Briefing Strategy. Embedded Media Strategy dengan mengikutsertakan media
dalam forum informal diskusi, coffee morning, forum hobby, mengirimkan
email/contact person secara rutin, mengenal wartawan secara personal. Media
Gathering Strategy dengan merancang acara khusus (cenderung informal), sebagai
sarana pertemuan atau silaturahmi untuk mempererat hubungan dengan
media/wartawan. Contoh: kunjungan ke redaksi media. Embargo Media Strategy
dengan membantu kerja media/wartawan dalam proses produksi berita dengan
memberikan informasi/data seawal mungkin dengan limit waktu penyajian berita
yang sudah disepakati. Contoh: pengiriman press release/kit dan undangan peliputan.
Media Briefing Strategy dengan melakukan briefing /pengarahan kepada pihak
media/wartawan untuk memberikan latar belakang informasi serta aturan dalam
peliputan. Tujuannya, meminimalisir perbedaan persepsi/interpretasi. Contoh: press
conference/tour dilengkapi press release/kit
Pemkab Boyolali dalam menghadapi pemberitaan yang negatif oleh media
selalu mengedepankan aspek komunikasi. Pemkab Boyolali selalu memberikan
klarifikasi secara terbuka kepada awak media guna menanggapi pemberitaan miring
oleh media. Upaya secara hukum merupakan pilihan terakhir apabila terdapat
kesengajaan atau adanya fitnah dan sumber berita yang tidak dapat dipertanggung
jawabkan.
Kata Kunci : public relations, media relations
v
MOTTO
Banyak kegagalan dalam hidup ini dikarenakan orang-orang tidak menyadari
betapa dekatnya mereka dengan keberhasilan saat mereka menyerah.
- Thomas Alva Edison
vi
PERSEMBAHAN
Dengan Rahmat Allah yang Maha Pengasih Lagi Maha Penyayang…Dengan ini saya
persembahkan karya ini untuk :
1. Ayahanda terimakasih atas limpahan kasih sayang
2. Bunda terimakasih atas limpahan doa dan kasih sayang yang tak terhingga.
3. Teman-teman Ilmu Komunikasi senasib, seperjuangan dan sepenanggungan,
terimakasih atas gelak tawa dan solidaritas yang luar biasa
Semoga Allah SWT membalas jasa budi kalian dikemudian hari dan memberikan
kemudahan dalam segala hal, aaminn.
vii
KATA PENGANTAR
Dengan memuji syukur
alhamdulillah kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan hidayah serta karunia-Nya kepada penulis sehingga dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul : Strategi
Media Relations Pemerintah
Kabupaten Boyolali (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi
Humas
Pemerintahan Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media) ,
Untuk itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih
kepada pihak-pihak yang telah memberi masukan, dukungan, motivasi maupun
bantuan selama penulisan skripsi ini :
1. Drs. Joko Sutarso, M.Si, sebagai Dosen pembimbing yang telah memberikan
pengawasan, pengarahan, serta meluangkan waktunya untuk memberikan
bimbingan kepada penulis sehingga dapat terselesainya penyusunan skripsi ini.
2. Agus Triyono, S.Sos., M.Si, yang telah ikut membantu penulis dalam
memberikan bimbingan demi tercapainya kesempurnaan dalam pembuatan
skripsi
3. Pemkab Boyolali yang telah memberikan kesempatan kepada peneliti untuk
melakukan penelitian
4. Bapak Ibu Dosen Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan
ilmu bermanfaat untuk penulis
5. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang membantu
terselesainya skripsi ini.
viii
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, untuk
itu kritik dan saran dari pembaca sekalian, sangat penulis harapkan. Dan akhirnya
semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan semua pihak yang
membutuhkannya.
Surakarta,
Penulis
ix
Agustus 2014
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN BIMBINGAN SKRIPSI ...................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI .................................................. iii
HALAMAN PERNYATAAN .............................................................................. iv
MOTTO................................................................................................................. v
PERSEMBAHAN ................................................................................................. vi
ABSTRAKSI......................................................................................................... vii
KATA PENGANTAR .......................................................................................... viii
DAFTAR ISI ......................................................................................................... x
DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xiii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ...........................................................................
1
A. Latar Belakang ..........................................................................
1
B. Rumusan Masalah .....................................................................
8
C. Tujuan Penelitian ......................................................................
8
D. Manfaat Penelitian ....................................................................
8
E. Landasan Teori ..........................................................................
9
F. Kerangka Pemikiran ..................................................................
24
G. Metode Penelitian......................................................................
26
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN ............................
33
A. Profil Kabupaten Boyolali.........................................................
33
x
BAB III
BAB IV
B. Sejarah Berdirinya Boyolali ......................................................
33
C. Visi dan Misi Boyolali ..............................................................
36
D. Lambang Daerah .......................................................................
37
E. Struktur Organisasi ....................................................................
41
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...............................
48
A. Identitas Informan .....................................................................
48
B. Hasil Penelitian .........................................................................
49
C. Pembahasan ...............................................................................
58
KESIMPULAN DAN SARAN .......................................................
64
A. Kesimpulan ...............................................................................
64
B. Saran ..........................................................................................
65
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1
Berita Positif Pemkab Boyolali .......................................................
4
Tabel 2
Berita Negatif Pemkab Boyolali .....................................................
5
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Skema Kerangka Pemikiran ............................................................
24
Gambar 2 Trianggulasi Data ............................................................................
30
Gambar 3 Skema Model Interaktif...................................................................
30
Gambar 4 Lambang Kabupaten Boyolali .........................................................
38
Gambar 5 Struktur Organisasi Pemkab Boyolali .............................................
41
Gambar 6 Contoh Press Release ......................................................................
50
Gambar 7 Sosialisasi Raskin di Pendopo Pemkab Boyolali ............................
52
Gambar 8 Kegiatan Gerak Jalan ......................................................................
53
xiii
KABUPATEN BOYOLALI
(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Humas Pemerintahan
Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
guna mencapai gelar Sarjana S-1
ILMU KOMUNIKASI
Disusun oleh :
SETIYADI RAHARJO
L100090041
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
ii
iii
iv
ABSTRAK
Setiyadi Raharjo, L100090041, Strategi
Media Relations Pemerintah
Kabupaten Boyolali (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Humas
Pemerintahan Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media) ,
Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Dan
Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2014.
Kegiatan berkumunikasi di lakukan untuk memenuhi kegiatan sehari-hari.
Komunikasi berperan penting dalam menjalin hubungan dengan media internal
maupun eksternal.Dalam menyampaikan pesan, komunikasi dilakukan tidak terbatas
pada komunikasi secara langsung, bisa juga dilakukan melalui media seperti surat
kabar, radio, televisi, internet, dan lain-lain. Sehingga pesan akan tersampaikan dan
tersebar luas tidak terbatas ruang dan waktu, serta mempengaruhi khalayak secara
luas.
Dari latar belakang tersebut, maka rumusan masalah dalam penelitian ini
adalah : Bagaimanakah strategi Humas Pemkab boyolali dalam menjalin hubungan
dengan media ?
Strategi yang digunakan Pemkab Boyolali dalam kegiatan kehumasan adalah
Embedded Media Strategy, Media Gathering Strategy, Embargo Media Strategy, dan
Media Briefing Strategy. Embedded Media Strategy dengan mengikutsertakan media
dalam forum informal diskusi, coffee morning, forum hobby, mengirimkan
email/contact person secara rutin, mengenal wartawan secara personal. Media
Gathering Strategy dengan merancang acara khusus (cenderung informal), sebagai
sarana pertemuan atau silaturahmi untuk mempererat hubungan dengan
media/wartawan. Contoh: kunjungan ke redaksi media. Embargo Media Strategy
dengan membantu kerja media/wartawan dalam proses produksi berita dengan
memberikan informasi/data seawal mungkin dengan limit waktu penyajian berita
yang sudah disepakati. Contoh: pengiriman press release/kit dan undangan peliputan.
Media Briefing Strategy dengan melakukan briefing /pengarahan kepada pihak
media/wartawan untuk memberikan latar belakang informasi serta aturan dalam
peliputan. Tujuannya, meminimalisir perbedaan persepsi/interpretasi. Contoh: press
conference/tour dilengkapi press release/kit
Pemkab Boyolali dalam menghadapi pemberitaan yang negatif oleh media
selalu mengedepankan aspek komunikasi. Pemkab Boyolali selalu memberikan
klarifikasi secara terbuka kepada awak media guna menanggapi pemberitaan miring
oleh media. Upaya secara hukum merupakan pilihan terakhir apabila terdapat
kesengajaan atau adanya fitnah dan sumber berita yang tidak dapat dipertanggung
jawabkan.
Kata Kunci : public relations, media relations
v
MOTTO
Banyak kegagalan dalam hidup ini dikarenakan orang-orang tidak menyadari
betapa dekatnya mereka dengan keberhasilan saat mereka menyerah.
- Thomas Alva Edison
vi
PERSEMBAHAN
Dengan Rahmat Allah yang Maha Pengasih Lagi Maha Penyayang…Dengan ini saya
persembahkan karya ini untuk :
1. Ayahanda terimakasih atas limpahan kasih sayang
2. Bunda terimakasih atas limpahan doa dan kasih sayang yang tak terhingga.
3. Teman-teman Ilmu Komunikasi senasib, seperjuangan dan sepenanggungan,
terimakasih atas gelak tawa dan solidaritas yang luar biasa
Semoga Allah SWT membalas jasa budi kalian dikemudian hari dan memberikan
kemudahan dalam segala hal, aaminn.
vii
KATA PENGANTAR
Dengan memuji syukur
alhamdulillah kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan hidayah serta karunia-Nya kepada penulis sehingga dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul : Strategi
Media Relations Pemerintah
Kabupaten Boyolali (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi
Humas
Pemerintahan Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media) ,
Untuk itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih
kepada pihak-pihak yang telah memberi masukan, dukungan, motivasi maupun
bantuan selama penulisan skripsi ini :
1. Drs. Joko Sutarso, M.Si, sebagai Dosen pembimbing yang telah memberikan
pengawasan, pengarahan, serta meluangkan waktunya untuk memberikan
bimbingan kepada penulis sehingga dapat terselesainya penyusunan skripsi ini.
2. Agus Triyono, S.Sos., M.Si, yang telah ikut membantu penulis dalam
memberikan bimbingan demi tercapainya kesempurnaan dalam pembuatan
skripsi
3. Pemkab Boyolali yang telah memberikan kesempatan kepada peneliti untuk
melakukan penelitian
4. Bapak Ibu Dosen Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan
ilmu bermanfaat untuk penulis
5. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang membantu
terselesainya skripsi ini.
viii
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, untuk
itu kritik dan saran dari pembaca sekalian, sangat penulis harapkan. Dan akhirnya
semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan semua pihak yang
membutuhkannya.
Surakarta,
Penulis
ix
Agustus 2014
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN BIMBINGAN SKRIPSI ...................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI .................................................. iii
HALAMAN PERNYATAAN .............................................................................. iv
MOTTO................................................................................................................. v
PERSEMBAHAN ................................................................................................. vi
ABSTRAKSI......................................................................................................... vii
KATA PENGANTAR .......................................................................................... viii
DAFTAR ISI ......................................................................................................... x
DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xiii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ...........................................................................
1
A. Latar Belakang ..........................................................................
1
B. Rumusan Masalah .....................................................................
8
C. Tujuan Penelitian ......................................................................
8
D. Manfaat Penelitian ....................................................................
8
E. Landasan Teori ..........................................................................
9
F. Kerangka Pemikiran ..................................................................
24
G. Metode Penelitian......................................................................
26
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN ............................
33
A. Profil Kabupaten Boyolali.........................................................
33
x
BAB III
BAB IV
B. Sejarah Berdirinya Boyolali ......................................................
33
C. Visi dan Misi Boyolali ..............................................................
36
D. Lambang Daerah .......................................................................
37
E. Struktur Organisasi ....................................................................
41
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...............................
48
A. Identitas Informan .....................................................................
48
B. Hasil Penelitian .........................................................................
49
C. Pembahasan ...............................................................................
58
KESIMPULAN DAN SARAN .......................................................
64
A. Kesimpulan ...............................................................................
64
B. Saran ..........................................................................................
65
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1
Berita Positif Pemkab Boyolali .......................................................
4
Tabel 2
Berita Negatif Pemkab Boyolali .....................................................
5
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Skema Kerangka Pemikiran ............................................................
24
Gambar 2 Trianggulasi Data ............................................................................
30
Gambar 3 Skema Model Interaktif...................................................................
30
Gambar 4 Lambang Kabupaten Boyolali .........................................................
38
Gambar 5 Struktur Organisasi Pemkab Boyolali .............................................
41
Gambar 6 Contoh Press Release ......................................................................
50
Gambar 7 Sosialisasi Raskin di Pendopo Pemkab Boyolali ............................
52
Gambar 8 Kegiatan Gerak Jalan ......................................................................
53
xiii