Optimalisasi Situs Candi Cetho Dalam Strategi Pengembangan dan Promosi Pariwisata di Kabupaten Karanganyar.
Optimalisasi Situs Candi Cetho Dalam Strategi
Pengembangan dan Promosi Pariwisata di
Kabupaten Karanganyar
TUGAS AKHIR
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Mencapai
Gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran di Fakultas Ekonomi
Universitas Sebelas Maret
Disusun Oleh:
RENDHY DIRGA ANDHIKA WIRAWAN
F3210063
PROGRAM DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
i
ABSTRAK
”Optimalisasi Situs Candi Cetho Dalam Strategi Pengembangan dan
Promosi Pariwisata di Kabupaten Karanganyar”
RENDHY DIRGA ANDHIKA WIRAWAN
F3210063
Usaha pariwisata berperan penting bagi warga masyarakat untuk sarana
masyarakat untuk sarana hiburan, menenangkan diri dari rutinitas yang padat.
Oleh karena itu pemasaran pariwisata akan menjadi konsep penting bagi Dinas
Pariwisata Kabupaten Karanganyar. Kabupaten Karanganyar memiliki bermacammacam obyek wisata dari yang wisata alam, budaya, buatan sampai wisata minat
khusus. Salah satunya obyek wisata alam yaitu Candi Cetho yang terletak di Desa
Gumeng, Kecamatan Jenawi, Kabupaten Karanganyar.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui potensi wisata yang
dapat dikembangkan pada kawasan obyek wisata Candi Cetho, selain itu
diharapkan juga dapat mengetahui strategi yang digunakan masyarakat dan
pemerintah Kabupaten Karanganyar untuk mengembangkan potensi yang ada di
Obyek Wisata Candi Cetho.
Metode penelitian yang dipakai adalah observasi, dan analisis pembahasan
secara diskriptif dengan cara kualitatif yaitu dengan data dan kemudian
menyajikannya dengan bentuk yang baik dan menjelaskan dengan keadaan yang
sesungguhnya.
Langkah-langkah yang digunakan dalam pengembangan Candi Cetho
dimulai dari menyusun konsep rencana pengembangan dan memaksimalkan
potensi-potensi yang dimiliki obyek wisata Candi Cetho. Selain itu warga sekitar
juga berupaya mempromosikan Wisata Candi Cetho agar lebih dikenal oleh
wisatawan.
Kata Kunci: Pariwisata, Candi Cetho
ii
iii
iv
MOTTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN
Kita jangan menyia-nyiakan hidup hanya untuk merencanakan sesuatu,
lebih baik sedikit rencana tetapi bertindak lebih banyak ( William Ellery
Channing )
Sukses dunia akhirat : mulailah dari diri sendiri, mulai dari hal paling
kecil, mulailah saat ini juga. ( A’a Gym )
Tugas Akhir ini kupersembahan untuk :
1. Mama & Papa tercinta
2. Teman - teman seperjuangan
3. Almamater UNS
v
KATA PENGANTAR
Syukur Alhamdulillah dipanjatkan kehadirat Allah SWT atas semua
Rahmat, Nikmat dan Karunia-Nya, sehingga terselesikan Tugas Akhir dengan
judul
“OPTIMALISASI SITUS CANDI CETHO DALAM STRATEGI
PENGEMBANGAN DAN PROMOSI PARIWISATA DI KABUPATEN
KARANGANYAR”.
Tugas Akhir ini diajukan untuk melengkapi dan memenuhi sebagian
persyaratan dalam memperoleh derajat Ahli Madya pada Program Studi
Manajemen Pemasaran Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulisan Tugas Akhir ini tidak terlepas dari bantuan dan petunjuk serta
saran yang sangat berguna dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis
menyampaikan ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
1.
Dr. Wisnu Untoro, M.S selaku Dekan Fakultas Ekonomi UNS.
2.
Drs. Djoko Purwanto, MBA selaku Ketua Program Studi D-III Manajemen
Pemasaran UNS.
3.
Ahmad Mujahid. SE, M. Sc selaku Pembimbing Akademik yang telah banyak
membantu dan bersedia meluangkan waktu demi tersusunnya Tugas Akhir
ini.
4.
Segenap Dosen Fakultas Ekonomi yang telah membekali ilmu pengetahuan
pada penulis.
vi
5.
Seluruh Staff dan Kepala Dinas Pariwisata Karanganyar atas izin, pengarahan
dan bimbingannya dalam melaksanakan magang.
6.
Pihak-pihak Obyek Wisata Candi Cetho yang telah memberikan banyak
informasi tentang seluk beluk Obyek Wisata Candi Cetho.
7.
Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang banyak
membantu dalam penyelesaian tugas akhir ini.
Disadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna. Namun
walaupun demikian semoga Laporan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi yang
memerlukan.
Surakarta,
Juni 2013
Penulis
Rendhy Dirga Andhika W.
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .........................................................................................i
ABSTRAK .........................................................................................................ii
HALAMAN PERSETUJUAN..........................................................................iii
HALAMAN PENGESAHAN ...........................................................................iv
MOTTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................v
KATA PENGANTAR .......................................................................................vi
DAFTAR ISI ......................................................................................................viii
DAFTAR GAMBAR .........................................................................................x
BAB I. PENDAHULUAN .................................................................................1
A. Latar Belakang....................................................................................1
B. Rumusan Masalah...............................................................................5
C. Tujuan Penulisan. ...............................................................................5
D. Manfaat Penelitian ..............................................................................6
E. Metode Penelitian ...............................................................................7
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................9
A. Peengertian Potensi Pariwisata ...........................................................9
B. Pengertian Strategi. .............................................................................9
C. Pengertian Pengembangan Pariwisata. ...............................................10
D. Pengertian Promosi.............................................................................12
E. Kerangka Pemikiran............................................................................14
BAB III. PEMBAHASAN . ..............................................................................15
A. Gambaran Obyek Penelitian ..............................................................15
1.Sejarah Singkat Kabupaten Karangayar. .........................................15
2. Sejarah dan Perkembangan Dinas Pariwisata Karanganyar. ..........17
3. Potensi Wisata Kabupaten Karanganyar. .......................................21
4. Gambaran Umum Mengenai Obyek Wisata Candi Cetho..............33
B. Laporan Magang Kerja. ......................................................................36
1.Pengertian Magang Kerja. ...............................................................36
2. Lokasi Magang. ..............................................................................36
3. Waktu Pelaksanaan Magang Kerja. ................................................36
viii
4. Kegiatan Selama Magang. ..............................................................36
C. Pembahasan ........................................................................................37
1. Potensi Candi Cetho Sebagai Tujuan Wisata ................................37
2. Potensi Wisata Candi Cetho Berdasarkan Analisis SWOT ............39
3. Strategi Pengembangan Obyek Wisata Candi Cetho .....................42
4. Strategi Promosi Obyek Wisata Candi Cetho.................................45
BAB IV. Penutup ...............................................................................................47
A. Kesimpulan .........................................................................................47
B. Saran ...................................................................................................54
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Langkah-Langkah Penting Dalam Pengembangan Produk Baru ........ 14
Gambar 3.1 Peta Kabupaten Karangnayar ..........................................................15
Gambar 3.2 Struktur Organisasi ..........................................................................18
x
Pengembangan dan Promosi Pariwisata di
Kabupaten Karanganyar
TUGAS AKHIR
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Mencapai
Gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran di Fakultas Ekonomi
Universitas Sebelas Maret
Disusun Oleh:
RENDHY DIRGA ANDHIKA WIRAWAN
F3210063
PROGRAM DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
i
ABSTRAK
”Optimalisasi Situs Candi Cetho Dalam Strategi Pengembangan dan
Promosi Pariwisata di Kabupaten Karanganyar”
RENDHY DIRGA ANDHIKA WIRAWAN
F3210063
Usaha pariwisata berperan penting bagi warga masyarakat untuk sarana
masyarakat untuk sarana hiburan, menenangkan diri dari rutinitas yang padat.
Oleh karena itu pemasaran pariwisata akan menjadi konsep penting bagi Dinas
Pariwisata Kabupaten Karanganyar. Kabupaten Karanganyar memiliki bermacammacam obyek wisata dari yang wisata alam, budaya, buatan sampai wisata minat
khusus. Salah satunya obyek wisata alam yaitu Candi Cetho yang terletak di Desa
Gumeng, Kecamatan Jenawi, Kabupaten Karanganyar.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui potensi wisata yang
dapat dikembangkan pada kawasan obyek wisata Candi Cetho, selain itu
diharapkan juga dapat mengetahui strategi yang digunakan masyarakat dan
pemerintah Kabupaten Karanganyar untuk mengembangkan potensi yang ada di
Obyek Wisata Candi Cetho.
Metode penelitian yang dipakai adalah observasi, dan analisis pembahasan
secara diskriptif dengan cara kualitatif yaitu dengan data dan kemudian
menyajikannya dengan bentuk yang baik dan menjelaskan dengan keadaan yang
sesungguhnya.
Langkah-langkah yang digunakan dalam pengembangan Candi Cetho
dimulai dari menyusun konsep rencana pengembangan dan memaksimalkan
potensi-potensi yang dimiliki obyek wisata Candi Cetho. Selain itu warga sekitar
juga berupaya mempromosikan Wisata Candi Cetho agar lebih dikenal oleh
wisatawan.
Kata Kunci: Pariwisata, Candi Cetho
ii
iii
iv
MOTTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN
Kita jangan menyia-nyiakan hidup hanya untuk merencanakan sesuatu,
lebih baik sedikit rencana tetapi bertindak lebih banyak ( William Ellery
Channing )
Sukses dunia akhirat : mulailah dari diri sendiri, mulai dari hal paling
kecil, mulailah saat ini juga. ( A’a Gym )
Tugas Akhir ini kupersembahan untuk :
1. Mama & Papa tercinta
2. Teman - teman seperjuangan
3. Almamater UNS
v
KATA PENGANTAR
Syukur Alhamdulillah dipanjatkan kehadirat Allah SWT atas semua
Rahmat, Nikmat dan Karunia-Nya, sehingga terselesikan Tugas Akhir dengan
judul
“OPTIMALISASI SITUS CANDI CETHO DALAM STRATEGI
PENGEMBANGAN DAN PROMOSI PARIWISATA DI KABUPATEN
KARANGANYAR”.
Tugas Akhir ini diajukan untuk melengkapi dan memenuhi sebagian
persyaratan dalam memperoleh derajat Ahli Madya pada Program Studi
Manajemen Pemasaran Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulisan Tugas Akhir ini tidak terlepas dari bantuan dan petunjuk serta
saran yang sangat berguna dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis
menyampaikan ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
1.
Dr. Wisnu Untoro, M.S selaku Dekan Fakultas Ekonomi UNS.
2.
Drs. Djoko Purwanto, MBA selaku Ketua Program Studi D-III Manajemen
Pemasaran UNS.
3.
Ahmad Mujahid. SE, M. Sc selaku Pembimbing Akademik yang telah banyak
membantu dan bersedia meluangkan waktu demi tersusunnya Tugas Akhir
ini.
4.
Segenap Dosen Fakultas Ekonomi yang telah membekali ilmu pengetahuan
pada penulis.
vi
5.
Seluruh Staff dan Kepala Dinas Pariwisata Karanganyar atas izin, pengarahan
dan bimbingannya dalam melaksanakan magang.
6.
Pihak-pihak Obyek Wisata Candi Cetho yang telah memberikan banyak
informasi tentang seluk beluk Obyek Wisata Candi Cetho.
7.
Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang banyak
membantu dalam penyelesaian tugas akhir ini.
Disadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna. Namun
walaupun demikian semoga Laporan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi yang
memerlukan.
Surakarta,
Juni 2013
Penulis
Rendhy Dirga Andhika W.
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .........................................................................................i
ABSTRAK .........................................................................................................ii
HALAMAN PERSETUJUAN..........................................................................iii
HALAMAN PENGESAHAN ...........................................................................iv
MOTTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................v
KATA PENGANTAR .......................................................................................vi
DAFTAR ISI ......................................................................................................viii
DAFTAR GAMBAR .........................................................................................x
BAB I. PENDAHULUAN .................................................................................1
A. Latar Belakang....................................................................................1
B. Rumusan Masalah...............................................................................5
C. Tujuan Penulisan. ...............................................................................5
D. Manfaat Penelitian ..............................................................................6
E. Metode Penelitian ...............................................................................7
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................9
A. Peengertian Potensi Pariwisata ...........................................................9
B. Pengertian Strategi. .............................................................................9
C. Pengertian Pengembangan Pariwisata. ...............................................10
D. Pengertian Promosi.............................................................................12
E. Kerangka Pemikiran............................................................................14
BAB III. PEMBAHASAN . ..............................................................................15
A. Gambaran Obyek Penelitian ..............................................................15
1.Sejarah Singkat Kabupaten Karangayar. .........................................15
2. Sejarah dan Perkembangan Dinas Pariwisata Karanganyar. ..........17
3. Potensi Wisata Kabupaten Karanganyar. .......................................21
4. Gambaran Umum Mengenai Obyek Wisata Candi Cetho..............33
B. Laporan Magang Kerja. ......................................................................36
1.Pengertian Magang Kerja. ...............................................................36
2. Lokasi Magang. ..............................................................................36
3. Waktu Pelaksanaan Magang Kerja. ................................................36
viii
4. Kegiatan Selama Magang. ..............................................................36
C. Pembahasan ........................................................................................37
1. Potensi Candi Cetho Sebagai Tujuan Wisata ................................37
2. Potensi Wisata Candi Cetho Berdasarkan Analisis SWOT ............39
3. Strategi Pengembangan Obyek Wisata Candi Cetho .....................42
4. Strategi Promosi Obyek Wisata Candi Cetho.................................45
BAB IV. Penutup ...............................................................................................47
A. Kesimpulan .........................................................................................47
B. Saran ...................................................................................................54
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Langkah-Langkah Penting Dalam Pengembangan Produk Baru ........ 14
Gambar 3.1 Peta Kabupaten Karangnayar ..........................................................15
Gambar 3.2 Struktur Organisasi ..........................................................................18
x