Employee Branding Strategy: Proses Mencapai Internalisasi Brand Pada Pegawai Di PT.X - Ubaya Repository

Natalia

Widi

Wibowo.

(2016).

Employee

mencapaiinternalisasibrandpadapegawai

di

Branding

PT.X,

Tesis,

Strategy:

Program

Proses
Studi

Magister PsikologiProfesi. Program Pascasarjana. Universitas Surabaya.

ABSTRAKSI
Penelitianinimerupakanpenelitiankualitatifdenganhasilakhiraction
plan
yangdiimplementasikan di PT.X, sebuahperusahaan yang bergerak di bidangkuliner di
Surabaya. Bertujuanuntukmembentukemployee branding yang sesuaibagiperusahaan
demi mencapai proses internalisasiterhadapidentitasperusahaanmelaluivisi, misi,
nilaiorganisasiolehpegawai.
Pemotretansituasidilaksanakandenganmengkajiulangdokumenketenagakerjaan yang
ada, menganalisisvisi, misi, nilaiorganisasi, menggali program-program yang
dilaksanakan, efektifitas program yang sudahdilakukan, sertaprofilpersepsipegawai.
Metodeanalisisdalampenelitianinimenggunakananalisiskualitatifdeskriptif.Melaluipenelitianinidapatdirumuskanbeberapahal
yang
mempengaruhiinternalisasipegawai di PT.X, yaituintensitasdankesinambungan proses

sosialisasi,
ketepatanpenerjemahanidentitasorganisasikedalamkebijakan,
SOP,
danperaturantertulis,
sertapenghayatanterhadapidentitasperusahaanolehpegawaisangatberkaitandenganinter
aksiintensifbersamafounder. Sebagaihasilnyadisusunemployee branding strategy
(EBS)berbentukrekomendasi
program-program
untukmenstimulasi
proses
internalisasipegawaihinggadapatsesuaidenganemployee branding PT.X.
Kata Kunci: employee branding, internalisasiidentitasorganisasi, citrapegawai