1. Home
  2. Lainnya

Pengaruh Warna Logo Brand terhadap Brand Personality - Ubaya Repository

Gracia Diva Chandra (5130037). Pengaruh Warna Logo Brand Terhadap Brand
Personality. Skripsi. Sarjana Strata 1. Surabaya: Fakultas Psikologi Universitas
Surabaya, Laboratorium Psikologi Industri dan Organisasi (2017).
ABSTRAK
Brand personality, merupakan salah satu aspek brand image yang dikenalkan oleh
Aaker (1997). Keberadaan brand personality menjadi penting untuk mempermudah
konsumen membedakan suatu brand dengan brand lainnya. Karakteristik kepribadian
tertentu suatu brand dapat menarik segmentasi pasar tertentu juga. Melihat
pentingnya peran brand personality, maka diperlukan cara yang tepat untuk
menunjukkan brand personality kepada konsumen. Salah satunya dengan
memanfaatkan logo sebagai merupakan elemen dari brand dan faktor pembentuk
brand personality. Logo menjadi elemen brand yang penting, karena logo merupakan
alat komunikasi visual lintas bahasa. Logo mempermudah perusahaan
memperkenalkan brand ke berbagai wilayah, bahkan sampai wilayah dengan tingkat
literasi rendah. Dari berbagai elemen logo, penelitian ini secara khusus melihat
pengaruh warna logo terhadap brand personality. Warna lebih mudah menyampaikan
informasi terkait perusahaan dan lebih mudah diingat. Penelitian ini dilakukan untuk
melihat pengaruh warna pada logo brand terhadap brand personality, menggunakan
metode eksperimen dengan desain within-group,randomized one-way ANOVA.
Partisipan terdiri dari 25 laki-laki dan 27 perempuan mahasiswa S1 Universitas
Surabaya yang dibagi ke dalam 6 kelompok perlakuan. Terdapat 6 variasi perlakuan

berupa enam warna logo merah, kuning, hijau, biru, putih, dan hitam. Variabel brand
personality (dibagi ke dalam 5 dimensi, excitement, competence, peacefulness,
sincerity, dan sophistication) diukur menggunakan Japanese Brand Personality Scale
yang diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia. Hasilnya, dalam setiap dimensi
brand personality, terdapat setidaknya satu warna yang memiliki pengaruh berbeda
(p.1-tailed ANOVA< 0.05). Warna kuning paling kuat memengaruhi dimensi
excitement dan sincerity, sedangkan warna putih paling kuat memengaruhi dimensi
peacefulness dan sophistication. Pada dimensi competence, terdapat beberapa warna
yang memiliki kekuatan pengaruh kurang lebih sama, yaitu biru, hitam, merah, dan
putih

Kata kunci: brand personality, logo, warna, brand image

xviii

Dokumen yang terkait

Pengaruh Trust In a Brand Terhadap Brand Loyalty Pada Konsumen Susu UHT Merek Ultramilk Di Wilayah Kelurahan Titi Rantai Medan

3 24 101

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Pengaruh Trust in a Brand Terhadap Brand Loyalty Pada Konsumen Air Minum Aqua di Daerah Medan Baru.

1 28 83

Pengaruh Brand Personality pada Brand Attractiveness: Brand Association sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus: KFC Bandung).

1 4 32

Pengaruh Brand Personality Terhadap Commitment to the Brand (Studi pada Larissa Aesthetic Center Cabang Surakarta) Scan 5

0 2 1

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Brand Awareness , Brand Association, Product Attribute dan Brand Personality Terhadap Minat Beli Ulang

0 0 3

Pengaruh Brand Image Terhadap Penilaian Rasa Rokok - Ubaya Repository

0 0 1

Halal Malaysia Logo or Brand The Hidden

0 0 8

Expanding Brand Personality Congruence to Brand Personality Fit: The Importance of Customer Value Proposition as a Moderating Fit on Brand Performance

0 0 14

PERAN BRAND TRUST DALAM MEMEDIASI BRAND EXPERIENCE, BRAND PERSONALITY DAN BRAND COMMUNITY TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PRODUK ORIFLAME - Unissula Repository

0 0 8