PERANCANGAN REBRANDING DESTINASI WISATA BUDAYA DAN ALAM SAMOSIR INDRA GUNAWAN SITORUS 09.13.0102
PERANCANGAN REBRANDING DESTINASI WISATA BUDAYA DAN ALAM SAMOSIR
INDRA GUNAWAN SITORUS
09.13.0102
PROGRAM STUDI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG 2015
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN REBRANDING DESTINASI WISATA BUDAYA DAN ALAM SAMOSIR
Nama : Indra Gunawan Sitorus NIM : 09.13.0102
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Semarang, 16 Maret 2015
Mengesahkan, Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV Ir. IM. Tri Hesti Mulyani, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI.
NIDN.0611086201 NIDN.0627066701 NIDN.0627066701
HALAMAN PENGESAHAN
Judul Proyek Akhir: PERANCANGAN REBRANDING DESTINASI WISATA BUDAYA DAN ALAM SAMOSIR
Nama : Indra Gunawan Sitorus NIM : 09.13.0102
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 16 Maret 2015
Menyetujui, Pembimbing Adi Nugroho.Sds.
NIDN.0601128201 Penguji I Penguji II Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.
NIDN.0627066701 NIDN.0608075601
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama : Indra Gunawan Sitorus NIM : 09.13.0102
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Judul:
PERANCANGAN REBRANDING DESTINASI WISATA BUDAYA DAN ALAM SAMOSIR Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.
Apabila dikemudian hari ditemukan bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, Saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katholik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan Akademis, maka saya bersedia untuk menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, 16 Maret 2015 Indra Gunawan Sitorus
KATA PENGANTAR
Puji sukur terhadap Tuhan yang Maha Esa atas berkat, rahmat dan karuniaNya, penulis dapat menyelesaikan penyusunan proyek akhir Desain Komunikasi Visual ini. Proyek ahkir yang disusun sebagai syarat untuk mendapat gelar sarjana pada program studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain Unika Soegijapranata Semarang. Dengan judul Perancangan Rebranding Destinasi Wisata budaya dan alam Samosir . Mengembangkan dan mengakat potensi- potensi wisata budaya dengan menonjolkan nilai-nilai lokalitas yang ada di Samosir. Agar destinasi wisata budaya ini dapat lebih dikenal di masyarakat luas dan menjadi salah salah satu destinasi wisata yang patut untuk dikunjungi.
Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang membantu, mendukung, dan menginspirasi selama proses penyusunan proyek akhir ini. Terimakasih kepada Ayah dan Ibu yang selalu menyemangati, memberi dukungan selamaini, kepada dosen pembimbing Pak Adi
Nugroho beserta seluruh tim dosen yang selalu memberikan masukan,saran selama proses perancangan proyek akhir. Terima kasih juga kepada dinas pariwisata dan kebudayaan Samosir berserta forum-forum pengembangan pariwisata, ibu Tetti Naibaho, pak Firman Siregar, ketua FPP pak Luker Sidabutar, Sekertaris PHRI pak Kiki Andrea, pengelola tempat wisata Huta Sialagan pak Chirstian, pengelola Sopo guru Tatea bulan Litro R limbong dan Anggiat Sinaga yang membantu selama survey di Samosir. Kepada Uti Setia Putri, Joel Rio yang selalu membantu dan memberikan masukan selama proses perancangan dan kepada teman-teman PA05.
Akhir kata penulis berharap semoga karya ini bermanfaat bagi semua pihak
vi
ABSTRAK
Seperti yang kita ketahui, Indonesia memiliki keindahan alam yang luar biasa dan beraneka ragam kebudayaannya. Banyak pula wisata alam dan budaya yang ada, hanya saja kurang di expose. Sehingga wisata yang diketahui masyarakat tidak begitu banyak. Hal tersebut menyebabkan sebagian besar masyarakat Indonesia lebih memilih untuk menghabiskan waktu liburannya keluar negeri. Padahal Indonesia tidak hanya memiliki Bali, Yogyakarta, Jakarta dan kota-kota besar lainnya.
Samosir yang terletak di tengah Danau Toba, Sumatera utara memiliki potensi. Salah satu potensi yang ada di Samosir ialah situs-situs peninggalan suku Batak yang masih ada dan memiliki cerita-cerita yang unik dan alam yang indah. Akan tetapi Samosir memilki masalah dalam tingkat kunjungan wisatawan.
Berkurangnya pengunjung wisata Samosir tentu menjadi polemik bagi pemerintah Samosir dan masyarakat setempat. Karna hal tersebut mengakibatkan berkurangnya pendapatan daerah dari sektor pariwisata. Mengingat bahwa dulu begitu banyak masyarakat dari seluruh penjuru Indonesia berbondong-bondong mengunjungi Danau Toba. Seiring berjalannya waktu, masyarakat mungkin mulai bosan karna hanya mengunjungi objek yang terbatas.
Oleh karena itu perlu mengangkat kembali Samosir agar lebih dikenal di masyarakat luas khusunya di Indonesia. Perancangan rebranding destinasi budaya dan alam dengan konsep mengangkat lokalitas Samosir, Samosir do mulana. Dengan menciptakan insight kepada Wisatawan dengan kata Mulana yang diadopsi dari bahasa Batak yang memilki arti asal mula. Diperkuat dengan penerapan Ekowisata dan konsep kreatif strategi Desain Komunikasi Visual. Agar pesan tersebut dapat diterima oleh masyarakat luas. Kata kunci : Rebranding, wisata budaya, batak, Samosir, Sumatera utara
ABSTRACT
As we know that, Indonesia have outstanding natural beauty and many of Therefore very important to lift up Samosir again. To be more know in culture. And also many of tourist attraction and culture. But less exposed so many wide society especially Indonesia. Rebranding destination culture design and society nature with lift up concept locality of Samosir, Samosir Do Mulana. With creating don’t know tourist attraction. This causes make a lot Indonesia society choose to spend time vacation abroad. Whereas Indonesia is not only having Bali, insight to tourist with Mulana words adapted from batak language. Strengthened Jogja, Jakarta and other big city. by the application of ecotourism and creative concept strategi of Visual Communication Design. So that the message can be accepted by wide society. Samosir located in central of Lake Toba. North Sumatra have so many potential. One of the potensial in Samosir is Sites of Heritage Batak Tribe, which still exist and have unique history, and beautiful nature. But Samosir have a problem in a tourist traffic. Reduction in tourist visitor make polemic for Samosir
Keyword: Rebranding, Cultural tourism, Batak, Samosir, North Sumatra government and Samosir society. This has resulted reducing regional income from tourist sector. Remember that was societies from all of place droves to visiting Lake Toba. Along of tima perhaps society getting bored because just visiting the limited object.
DAFTAR ISI JUDUL ............................................................................................................................. i
1.8.2 BAB II Tinjauan Umum ............................................................................. 5
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................................ ii
1.8.3 BAB III Strategi Komunikasi ..................................................................... 5
PENGESAHAN .............................................................................................................. iii
1.8.4 BAB IV Strategi Kreatif ............................................................................. 5
KATA PENGANTAR .................................................................................................... v
1.8.5 BAB V Kesimpulan dan Saran................................................................... 5
ABSTRAK ....................................................................................................................... vi DAFTAR ISI ................................................................................................................... viii
BAB II TINJAUAN UMUM ................................................................................. 6 DAFTAR TABEL ........................................................................................................... xii
2.1 Kerangka Berfikir .............................................................................................. 6
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................................... xiii
2.2 Landasan Teori .................................................................................................. 6
2.2.1 Pengertian Pariwisata ................................................................................... 6
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................... 1
2.2.2 Pariwisata Berkelanjutan ............................................................................. 6
1.1 Latar Belakang Masalah .................................................................................... 1
2.2.3 Ekowisata ..................................................................................................... 7
1.2 Identifikasi Masalah .......................................................................................... 3
2.2.3.1 Pengertian Ekowisata ........................................................................... 7
1.3 Pembatasan Masalah.......................................................................................... 3
2.2.4 Teori Branding ............................................................................................. 9
1.4 Perumusan Masalah ........................................................................................... 3
2.2.5 Destination Branding ................................................................................... 10
1.5 Tujuan Penelitian ............................................................................................... 3
2.2.6 Teori Komunikasi ........................................................................................ 11
1.6 Manfaat Perancangan ........................................................................................ 3
2.2.7 Teori Warna ................................................................................................. 12
1.6.1 Bagi Mahasiswa ........................................................................................... 3
2.2.8 Metode Analisis AISAS ............................................................................... 14
1.6.2 Bagi Masyarakat .......................................................................................... 3
2.2.9 Brand Awarness ........................................................................................... 15
1.6.3 Bagi Institusi Pendidikan ............................................................................. 4
2.3 Kajian Pustaka ................................................................................................... 16
1.7 Metode Penelitian .............................................................................................. 4
2.3.1 Pengertian Pariwisata ................................................................................... 16
1.7.1 Metode Pengumpulan Data Primer .............................................................. 4
2.3.2 Ekowisata ..................................................................................................... 16
I.7.2 Metode Pengumpulan Data Sekunder ......................................................... 4
2.4 Studi Komparasi ................................................................................................ 18
1.8 Sistematika Penulisan ........................................................................................ 4
2.4.1 Bali ............................................................................................................... 18
2.4.2 City Branding ............................................................................................... 18
1.8.1 BAB I Pendahuluan………………………………………………………5
2.4.3 Jogja ............................................................................................................ 19
3.7.16 Konsep .......................................................................................................... 32
3.7.17 Pendekatan Perancangan .............................................................................. 32
BAB III STRATEGI KOMUNIKASI .......................................................................... 21
3.7.17.1 Placemarking ....................................................................................... 32
3.1 Analisis Geografis ............................................................................................. 21
3.7.17.2 Pendekatan Navigasi dan Orientasi ..................................................... 32
3.2 Potensi Wisata ................................................................................................... 22
3.7.17.3 Pendekatan Waktu ............................................................................... 32
3.2.1 Wisata Sejarah............................................................................................ 22
3.7.17.4 Pendekatan Elemen Visual .................................................................. 33
3.2.2 Wisata Alam ............................................................................................... 23
3.7.17.5 Pendekatan Promosi ............................................................................. 33
3.3 Kondisi Sosial Ekonomi Masyarakat Kabupaten Samosir ................................ 25
3.7.17.6 Media Promosi ..................................................................................... 33
3.4 Kunjungan Wisatawan ke Pulau Samosir .......................................................... 25
3.5 Rencana Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Samosir........................................ 27
BAB IV STRATEGI KREATIF .................................................................................... 34
3.6 Analisis SWOT Samosir .................................................................................... 27
4.1 Konsep Visual ....................................................................................................... 34
3.7 Hasil Riset ......................................................................................................... 28
4.1.1 Warna .............................................................................................................. 34
3.7.1 Ketua Forum Pengembangan Pariwisata (FPP) ......................................... 28
4.1.2 Tipografi ......................................................................................................... 34
3.7.2 Sekretaris Perhimpunan Hotel dan Restoran (PHRI) ................................. 28
4.1.3 Bentuk ............................................................................................................. 35
3.7.3 Pengelola Objek Wisata Huta Siallagan .................................................... 29
4.1.4 Logo Pendukung Perlokasi ............................................................................. 35
3.7.4 Sekretaris Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Samosir .............................. 29
4.2 Konsep Verbal........................................................................................................ 36
3.7.5 Pengelola dan Tour Guide Objek Wisata Tatea Bulan .............................. 29
4.2.1 Konsep Branding Destinasi Wisata Budaya Samosir ..................................... 36
3.7.6 Masyarakat di Sekitar Samosir .................................................................. 30
4.2.2 Strategi Destinasi Wisata Samosir .................................................................. 36
3.7.7 Solusi Perancangan Rebranding Destinasi Wisata Budaya Samosir ......... 30
4.2.2.1 Tahapan Attention dan Interest .............................................................. 37
3.7.8 Sasaran Khalayak (Target Audience) ........................................................ 31
4.2.2.2 Tahapan Search ..................................................................................... 37
3.7.9 Demografis ................................................................................................. 31
4.2.2.3 Tahapan Action ...................................................................................... 37
3.7.10 Segmentasi ............................................................................................... 31
4.2.2.4 Tahapan Share ....................................................................................... 37
3.7.11 Psikografis ................................................................................................ 31
4.3 Visualisasi Desain .................................................................................................. 37
3.7.12 Behavior ................................................................................................... 31
4.3.1 Stationary ........................................................................................................ 37
3.7.13 Strategi Komunikasi ................................................................................. 32
4.3.2 Merchandise ................................................................................................... 39
3.7.14 Positioning ............................................................................................... 32
4.3.3 Transportasi .................................................................................................... 41
3.7.15 USP .......................................................................................................... 32
4.3.3.1 Kapal .................................................................................................... 41
4.3.3.2 Bis ........................................................................................................ 42
4.3.4 Booklet............................................................................................................ 42
4.3.5 Sign System .................................................................................................... 43
4.3.6 Peta Wisata ..................................................................................................... 44
4.3.7 Website ........................................................................................................... 44
4.3.8 Twitter ............................................................................................................ 45
4.3.9 Instagram ....................................................................................................... 45
4.3.10 Neon Box ...................................................................................................... 46
4.3.11 Poster Event ................................................................................................. 47
4.3.12 Video Teaser ................................................................................................ 47
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................... 48
5.1 Kesimpulan ....................................................................................................... 48
5.2 Saran .................................................................................................................. 48
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................................... 49 LAMPIRAN .................................................................................................................... 50
DAFTAR TABEL
Bagan 2.1 Bagan Pasar Pariwisata .................................................................................... 9 Tabel 3.1 Data Jumlah Kunjungan Wisatawan Tahun 2014 .......................................…26
Tabel 3.2 Jumlah Kunjungan Wisatawan Nusantara ....................................................... 26Tabel 3.3 Jumlah Kunjungan Mancanegara Tahun 2014 ................................................. 26DAFTAR GAMBAR