PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL “BANGUN PAGI YANG POSITIF” BAGI ANAK MUDA INDONESIA PAULUS GANDHI TIRTOAJI 10.13.0089

  

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

“BANGUN  PAGI  YANG  POSITIF”

BAGI ANAK MUDA INDONESIA

PAULUS GANDHI TIRTOAJI

  

10.13.0089

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG 2015

  

HALAMAN PENGESAHAN I

  Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

  “BANGUN  PAGI  YANG  POSITIF” BAGI ANAK MUDA INDONESIA

  Nama: Paulus Gandhi Tirtoaji NIM: 10.13.0089

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

  Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2015

  Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Ir. Tri Hesti Mulyani, M. T.

  NIDN. 0611086201 Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T.

  NIDN. 0627066701 Koordinator Proyek Akhir Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T.

  NIDN. 0627066701

  HALAMAN PENGESAHAN II

  Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

  “BANGUN  PAGI  YANG  POSITIF” BAGI ANAK MUDA INDONESIA

  Nama: Paulus Gandhi Tirtoaji NIM: 10.13.0089

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

  Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2015

  Menyetujui Penguji I

  Moediartianto, ST., M.Sc NIDN. 0611057401

  Penguji II Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T.

  NIDN. 0627066701 Penguji III

  Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR NIDN. 0608075601

  Pembimbing I Adi Nugroho, S.Ds.

  NIDN. 06011282 01 Pembimbing II Kwik, Renata Wijaya, S.Ds.

  NPP: 058.5.2013.101

PERNYATAAN ORISINALITAS

  Nama: Paulus Gandhi Tirtoaji NIM: 10.13.0089

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

  Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir:

  PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL “BANGUN  PAGI  YANG  POSITIF”

  BAGI ANAK MUDA INDONESIA MENYATAKAN BAHWA PROYEK AKHIR INI ADALAH HASIL KARYA SAYA SENDIRI SERTA TELAH MENGIKUTI PERATURAN AKADEMIK DALAM MELAKUKAN KUTIPAN.

  APABILA DI KEMUDIAN HARI DITEMUKAN ADANYA BUKTI PLAGIASI, MANIPULASI, DAN / ATAU PEMALSUAN DATA MAUPUN BENTUK

• – BENTUK KECURANGAN YANG LAIN, SAYA BERSEDIA MENERIMA SANKSI DARI PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

  DEMI KEPENTINGAN AKADEMIS, MAKA SAYA BERSEDIA DAN MENYETUJUI BENTUK PUBLIKASI DARI KARYA ILMIAH INI.

  Semarang, Juli 2015 Paulus Gandhi Tirtoaji

KATA PENGANTAR

  Puji syukur penulis haturkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberkati dan mendampingi, sehingga penulis dapat menyelesaikan segala proses proyek akhir ini dengan baik dan tepat waktu. Terimakasih kepada kedua orang tua, yang telah memberikan

  support dan

  semangat selama penulis melaksanakan proses proyek akhir. Terimakasih pula kepada dosen pembimbing, Mr. Adi Nugroho, S.Ds yang telah bersedia membimbing dan memberikan

  support

  dalam bentuk semangat,

  sharing, dan ide. Juga kepada Kwik, Renatax Wijaya, S.Ds dan Bapak

  Moediartianto, ST.,M.Sc yang telah memberikan masukan dan ide dalam penyusunan proyek akhir ini. Terimakasih pula kepada Pramita Cory W. ST. tercinta yang telah menemani, mengingatkan, dan selalu memberikan ide serta semangat kepada penulis dari awal hingga akhir, para responden yang telah membantu dalam memberikan sudut pandang yang berguna dalam perancangan, dan teman-teman semua yang telah membantu dalam bentuk apapun.

  Dalam perancangan proyek akhir ini, dengan  judul  “PERANCANGAN  KAMPANYE  SOSIAL   ‘BANGUN  PAGI’  YANG  POSITIF  BAGI  ANAK  MUDA  INDONESIA”, penulis ingin mengajak para generasi muda Indonesia untuk ikut berpartisipasi dalam pergerakan revolusi mental dari hal yang paling sederhana dari diri sendiri, dengan bangun pagi dan memanfaatkan kesempatan, waktu, untuk hal yang positif. Dalam penyampaian pesan kampanye, penulis menggunakan

  online media,

  baik media sosial ataupun website, mengingat pada zaman sekarang dengan perkembangan teknologi dan jaringan informasi yang lebih terpusat dalam basis

  online.

  Selama merancang proyek akhir ini banyak ide dan masukan yang didapat dari berbagai macam pihak, baik pembimbing ataupun dari para praktisi. Penulis menyadari masih banyak terdapat kekurangan yang ada pada penulisan ini. Dengan terbuka penulis menerima segala macam kritik dan saran yang membangun. Semoga dengan perancangan proyek akhir ini dapat menginspirasi segala pihak. Penulis.

  

ABSTRAKSI

  Di tahun 2020-2030, Indonesia di prediksikan akan mengalami dampak dari Bonus Demografi (BD) dimana jumlah penduduk dengan umur Produktif, jauh lebih besar dibandingkan dengan penduduk Non-Produktif. Situasi ini memberikan kesempatan emas bagi Indonesia dalam hal kependudukan dan permasalahan sosial negara, namun juga dapat memberikan bencana apabila tidak dapat di kelola dan dipersiapkan dengan baik. Oleh sebab itu, perlu adanya pembangunan dari segala aspek terutama pembangunan mental masyarakat.

  Sejak tahun 2014, pemerintah memberikan sebuah trobosan, berupa gerakan pembangunan mental, yaitu REVOLUSI MENTAL. Revolusi mental bukanlah sebuah program melainkan sebuah gerakan. Gerakan revolusioner yang merubah sebuah keadaan antara lain: pembentukan 3 dimensi pembangunan manusia (sehat, cerdas, dan berkepribadian); mengatasi dampak penyakit emosi/mental/jiwa; dan menuju manusia Indonesia berkepribadian.

  Pembentukan mental-kepribadian seseorang bukanlah hal yang mudah. Tidak cukup sekali dua kali, melainkan bertahap dan berkelanjutan. Untuk membentuk pribadi anak muda Indonesia yang memiliki mental yang baik, memelukan usaha keras, dan yang lebih mendasar adalah motivasi dalam dirinya. Hal ini tentunya bukanlah perkara mudah baik bagi negara ataupun anak muda Indonesia. Namun hal ini dapat dilakukan dengan cara yang sangat sederhana. Semuanya dapat dimulai saat mengawali hidup di pagi hari,

  saat anak muda Indonesi a  “bangun  pagi”.

  In 2020-2030, Indonesia is predicted will experience the impact of the Demographic Bonus (BD) in which the population of Productive age, larger than the population of Non-Productive. This situation provides a golden opportunity for Indonesia in terms of population and the country's social problems, but also can provide disaster, if it can not be managed and well prepared. Therefore, the need for the development of all aspects, especially the mental development of society.

  Since 2014, the government provides a breakthrough in the form of mental development movement, namely MENTAL REVOLUTION. Mental revolution is not a program but a movement. Revolutionary movement that changed a state among others: the establishment of three dimensions of human development (health, intelligent, and personality); addressing the impact of emotional illness / mental / soul; and leading Indonesian human personality.

  Mental formation of one's personality is not easy. Not enough once or twice, but rather a gradual and sustained. To establish private Indonesian youth who have good mental, memelukan effort, and more fundamental is motivation in itself. This is certainly not an easy matter either for the state or the Indonesian youth. But this can be done in a very simple way. Everything can be started when starting life in the early morning, when the young people of Indonesia "get up early".

  DAFTAR ISI

  BAB IV STRATEGI KREATIF ................................................................................................ 22 HALAMAN JUDUL ..................................................................................................................... i HALAMAN PENGESAHAN I ..................................................................................................... ii IV.1. Konsep Visual ................................................................................................................ 22 HALAMAN PENGESAHAN II ................................................................................................... iii IV.2. Konsep Verbal ............................................................................................................... 23 PERNYATAAN ORISINILITAS ................................................................................................ iv IV.3. Visualisasi Desain .......................................................................................................... 26 KATA PENGANTAR ................................................................................................................. v BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ..................................................................................... 29 ABSTRAKSI ........................................................................................................................... vi DAFTAR ISI ............................................................................................................................ vii V.1. Kesimpulan ..................................................................................................................... 29 DAFTAR GAMBAR ................................................................................................................ viii V.2. Saran .............................................................................................................................. 29 DAFTAR BAGAN ..................................................................................................................... ix DAFTAR TABEL ....................................................................................................................... x DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................................... 30 BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................................... 1 I.1. Latar Belakang Masalah .................................................................................................... 1 I.2. Identifikasi Masalah ........................................................................................................... 4 I.3. Pembatasan Masalah ........................................................................................................ 5

  i.4. Perumusan Masalah .......................................................................................................... 5

  I.5. Tujuan Penelitian ............................................................................................................... 5

  I.6. Manfaat Penelitian ............................................................................................................. 5

  I.7. Metode Penelitian .............................................................................................................. 6

  I.8. Sistematika Penulisan ........................................................................................................ 6

  BAB II TINJAUAN UMUM ....................................................................................................... 7 II.1. Kerangka Berpikir ............................................................................................................. 7 II.2. Landasan Teori ................................................................................................................. 7 II.3. Kajian Pustaka .................................................................................................................11 II.4. Studi Komparasi...............................................................................................................12 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI .........................................................................................14 III.1. Analisa ............................................................................................................................14 III.2. Sasaran Khalayak ...........................................................................................................17 III.3. Strategi Komunikasi ........................................................................................................19

  DAFTAR GAMBAR

  1.1. Rangking Negara di Dunia Berdasar Jumlah Penduduknya .............................................. 1

  1.2. Prediksi Jumlah Penduduk Indonesia ............................................................................... 1

  1.3. Ilustrasi Pancaran Sinar Matahari ..................................................................................... 2

  2.1. Desta and Gina In The Morning .......................................................................................13

  2.2. Kampanye Sosial #hitswithoutviolance ............................................................................13

  2.3. Iklan Aqua #adaaqua .......................................................................................................13

  2.4. Temukan Indonesiamu oleh AQUA ..................................................................................13

  3.1. Waktu Terbit dan Terbenamnya Matahari ........................................................................14

  3.2. Khalayak sasaran ............................................................................................................18

  4.1. Warna yang digunakan dalam CMYK .............................................................................22

  4.2. Jenis Font Bebas Kai .......................................................................................................22

  4.3. Jenis Font Franklin Gothic Medium ..................................................................................23

  4.4. Jenis Font Franklin Gothic Book ......................................................................................23

  4.5. Jenis Font Natura .............................................................................................................23

  4.6. Logo MORNING MORE ...................................................................................................26

  4.7. Alur Perancangan Bentuk Logo .......................................................................................26

  4.8. Filosofi Logo ....................................................................................................................26

  4.9. Stationary.........................................................................................................................26

  4.10. Poster Iklan Kampanye ..................................................................................................27

  4.11. Media Utama .................................................................................................................28

  4.12. Media Promosi (Merchandise) .......................................................................................28

  DAFTAR BAGAN

  2.1. Kerangka Berpikir ............................................................................................................. 7

  3.1. Pendekatan Perancangan dan Media ..............................................................................19

  DAFTAR TABEL

  3.1. SWOT dari Bangun Pagi ..................................................................................................16

  3.2. Pendekatan AISAS ..........................................................................................................21

  4.1. Timeline Perancangan Program Kampanye .....................................................................24

  4.2. Jabaran Hubungan Kegiatan di Pagi Hari ........................................................................25

  4.3. Rancangan

  Copywrite Poster Kampanye .........................................................................25