Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha ―Semakin di Depan
ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN SLOGAN MOTOR YAMAHA
“SEMAKIN DI DEPAN”
SKRIPSI
DANANG BIMANTARA
130904166
ADVERTISING
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN SLOGAN MOTOR YAMAHA
“SEMAKIN DI DEPAN”
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program
Strata (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
DANANG BIMANTARA
130904166
ADVERTISING
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun
dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari
saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai
dengan hukum yang berlaku
Nama
: Danang Bimantara
NIM
: 130904166
Tanda Tangan :
Tanggal
:
Agustus 2017
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama
: Danang Bimantara
NIM
: 130904166
Departemen
: Ilmu Komunikasi (Advertising)
Judul
: Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha ―Semakin
Di Depan‖
Medan,
Dosen Pembimbing
Agustus 2017
Ketua Departemen
Drs. Syafruddin Pohan, M.Si., Ph.D
Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D
NIP. 195812051989031002
NIP. 196505241989032001
Dekan FISIP USU
Dr. Muryanto Amin, M.Si
NIP. 197409302005011002
ii
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh
:
Nama
: Danang Bimantara
NIM
: 130904166
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi
: Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha
―Semakin Di Depan‖
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji :
(
)
Penguji
:
(
)
Penguji Utama :
(
)
Ditetapkan di : Medan
Tanggal
:
Agustus 2017
iii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan ke hadirat Ilahi Rabbi Allah Jalla Wa „Azza
atas segala berkah dan rahmat-Nya, saya dapat merampungkan tugas akhir ini.
Penulisan skripsi ini dilakukan guna memenuhi salah satu syarat untuk menggapai
gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)
Universitas Sumatera Utara (USU). Saya menyadari sebagai ‗one body‟s no
perfect‘ bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak semenjak masa
perkuliahan sampai dengan penyusunan skripsi ini, tentu sangatlah sulit bagi saya
untuk merampungkannya. Oleh karena itu, saya menghaturkan ribuan rasa terima
kasih terutama kepada Ayahanda ‗Tantri Suhedi‘ yang telah membanting tulang,
memeras keringat demi pendidikan tinggi yang dapat ditempuh anaknya serta
puluhan nasihat yang tak henti-hentinya mengalir kepada saya. Ibunda ‗Yuanti‘
yang senantiasa mendoakan saya, memberikan semangat dalam setiap perjuangan
saya, mengasuh saya dengan sangat baik.Terimakasih saya juga untuk adik saya
tercinta Ditya Lufita yang selalu menemani saya dan Nini saya yang rajin bangun
disepertiga malam untuk mendoakan cucunya. Tak luput, juga saya haturkan rasa
terimakasih saya kepada:
(1) Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Sumatera Utara
(2) Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D., selaku Ketua Departemen
Ilmu Komunikasi FISIP USU, yang telah mengayomi kami para
mahasiswa.
(3) Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos, S.Psi, M.A., selaku Sekretaris
Departemen
Ilmu
Komunikasi
FISIP
USU
sekaligus
dosen
pembimbing akademik saya yang sejak awal perkuliahan selalu
memberikan semangat dan memotivasi supaya lebih giat dalam
menjalankan perkuliahan.
(4) Bapak Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D selaku dosen pembimbing
yang telah meluangkan waktu di sela-sela kesibukannya. Tak luput
tenaga serta sumbangsih pemikiran beliau yang amat sangat berarti
guna mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi ini. Setiap waktu
iv
Universitas Sumatera Utara
yang bapak keluarkan untuk saya tak bisa terganti oleh apapun. Arahan
serta bimbingan dan kesabaran bapak selalu menjadi modal utama saya
dalam mengerjakan skripsi ini.
(5) Kak Maya, Bagian Administrasi Departemen Ilmu Komunikasi, yang
telah mengarahkan saya dengan baik dalam hal pengurusan segala
macam administrasi.
(6) Adinda Widya Choirotun Nisa yang selalu menemani baik dimasa sulit
maupun senang selama lima tahun, yang selalu sabar memberikan
kasih sayangnya dan juga memberikan waktunya.
(7) Sahabat saya di Wadimor Kembang Khairullah S.Ikom yang selalu
memberikan semangat dan meminjamkan kost-kostannya untuk tempat
berteduh sekaligus istirahat dikala lelah menjalankan perkuliahan,
Muhamad Kurniawan yang selalu memberikan masukkan dan hiburan,
Willy yang selalu mau diajak bertukar pikiran tentang segala hal
termasuk keuangan, Reza Andika Putra S.Ikom yang selalu menjadi
sahabat dalam persaingan di segala bidang, Hendro Joko Priyono
S.Ikom yang setiap saat mampu menenangkan disaat sulit dan pemaaf
serta selalu mampu membakar semnagt nasionalisme diantara kami.
(8) Teman-temanku di Pers Mahasiswa PIJAR yang selalu memberikan
hiburan dan informasi tentang perkuliahan.
(9) Serta teman-teman di Komunikasi USU 2013, yang juga ikut
mendukung pengerjaan skripsi ini secara moril. Terimakasih, temanteman!
Akhirul kalam, saya berharap Allah Subhanallahu Wa Ta‟ala berkenan
membalas segala kebaikan semua pihak yang telah berjasa membantu saya.
Semoga kiranya skripsi ini dapat membawa manfaat bagi pengembangan ilmu
komunikasi, khususnya di Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. Amin....
Medan,
Agustus 2017
Peneliti
v
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang
bertandatangan di bawah ini:
Nama
: Danang Bimantara
NIM
: 130904166
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)
Universitas
: Universitas Sumatera Utara (USU)
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan
kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif (Nonexclusive Royalty – Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
ANALISIS SEMIOTIKA SLOGAN IKLAN YAMAHA “SEMAKIN
DI DEPAN”
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti
Non-Eksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih
media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat
dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak
Cipta.
vi
Universitas Sumatera Utara
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Medan
Pada Tanggal
:
Agustus 2017
Yang Menyatakan,
(
)
vii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul ANALISIS SEMIOTIKA SLOGAN IKLAN
YAMAHA ―SEMAKIN DI DEPAN‖. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
sistem tanda yang terdiri atas makna dan bahasa visual serta makna denotasi,
konotasi serta isi pesan slogan yang terkandung dalam objek yang diteliti.
Penelitian ini memfokuskan pada analisis semiotika iklan. Penelitian ini memakai
paradigma Konstruktivisme sebagai pendekatan. Sedangkan pisau analisis atau
instrumen analisis data, peneliti menggunakan teknik analisis semiotika
signifikasi dua tahap yang dibuat oleh Roland Barthes. Dalam penelitian ini,
peneliti berusaha meneliti makna konotatif, denotatif dan isi pesan slogan yang
disampaikan iklan ―Yamaha N-Max Momen Terbaik Bersama Keluarga‖. Dalam
penelitian ini, peneliti meneliti subjek yang diambil dari Televisi. Adapun iklan
Televisi yang diteliti adalah iklan Yamaha Versi Yamaha N-Max yang mulai
tayang pada bulan Februari 2017. Dimana dalam penelitian ini peneliti
mendapatkan hasil tentang pemaknaan isi pesan dan slogan dalam Iklan Yamaha
secara denotatif dan konotatif. Secara denotatif, iklan ini menampilkan pentingnya
sebuah kebersamaan dan pengorbanan dalam sebuah keluarga. Dari segi konotatif,
Yamaha ingin menyampaikan bahwa waktu bersama yang dilalui bersama
keluarga merupakan hal paling penting. Dalam slogannya sendiri yaitu ―Semakin
Di Depan‖ Yamaha ingin menunjukkan bahwa produknya memberikan kemajuan
yang selalu selangkah di depan ketimbang produsen-produsen sepeda motor
lainnya, baik dari segi fitur dan kenyamanan serta angka produktivitas penjualan
yang tinggi.
Kata Kunci:
Yamaha, Analisis Semiotika, Roland Barthes.
viii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This study entitled “ANALYSIS SEMIOTICS SLOGAN ADVERTISEMENT
YAMAHA “SEMAKIN DI DEPAN”. This research intend to find mark system
which consist meaning and visual language along with denotation, connotation
and the contents of the massage in slogan contained in research object. This study
focused at commercial semiotic analysis. This research make use of
Constructivism paradigm as the approach. For the analysis instrument, this
research use semiotic analysis two way signification from Roland Barthes. In this
study, researcher try to reseach connotative, dennotative and the contents of the
message slogan delivered in the comercial “Yamaha N-Max Momen Terbaik
Bersama Keluarga”. In this study, researcher research subject from Television.
Researcher research Yamaha commercial that publish on february 2017. In this
study researcher got the result about the meaning in this message and the slogan
in this advertisement. Denotative side,this comercial show The importance of a
togetherness and Sacrifice in a family. From the connotative side,Yamaha Would
like to convey that the time you spent together with your family is the most
important thing. In it‟s own slogan “Semakin Di Depan” Yamaha want to make a
progress Which is always a step ahead of other manufacturers motorcycle Both in
terms of features and comfort as well as high productivity figures
Keywords:
YAMAHA, Semiotic Analysis, Roland Barthes.
ix
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................. iii
KATA PENGANTAR .......................................................................................... iv
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ........................ vii
ABSTRAK ............................................................................................................ ix
DAFTAR ISI ......................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL............................................................................................... xiii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiv
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN
1.1
Konteks Masalah ...................................................................................... 1
1.2
Fokus Masalah .......................................................................................... 4
1.3
Tujuan Penelitian ...................................................................................... 5
1.4
Manfaat Penelitian .................................................................................... 5
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1
2.1.1
2.2
Paradigma Kajian ..................................................................................... 6
Paradigma Konstruktivisme .................................................................. 7
Kajian Pustaka .......................................................................................... 8
2.2.1
Kerangka Teori ................................................................................... 10
2.2.2
Komunikasi ......................................................................................... 10
2.2.3
Komunikasi Massa .............................................................................. 10
2.2.4
Iklan .................................................................................................... 13
2.2.5
Tanda .................................................................................................. 14
2.2.6
Semiotika ............................................................................................ 16
2.2.6.1 Makna.............................................................................................. 19
2.2.6.2 Semiotika Komunikasi Visual......................................................... 22
2.2.6.3 Semiotika Roland Barthes ............................................................... 23
2.2.7
Video................................................................................................... 31
x
Universitas Sumatera Utara
2.2.7.1 Teknik Pengambilan Gambar .......................................................... 33
2.3
Model Teoritis ........................................................................................ 37
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1
Metode Penelitian ................................................................................... 38
3.2
Objek Penelitian ..................................................................................... 39
3.3
Subjek Penelitian .................................................................................... 40
3.4
Kerangka Analisis .................................................................................. 41
3.5
Teknik Pengumpulan Data ..................................................................... 41
3.6
Teknik Analisis Data .............................................................................. 42
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1
Hasil Penelitian....................................................................................... 44
4.2
Analisis Data .......................................................................................... 45
4.2.1
Analisis Scene Pertama....................................................................... 45
4.2.2
Analisis Scene Kedua ......................................................................... 50
4.2.3
Analisis Scene Ketiga ......................................................................... 55
4.2.4
Analisis Scene Keempat ..................................................................... 58
4.2.5
Analisis Scene Kelima ........................................................................ 61
4.2.6
Analisis Scene Keenam ...................................................................... 65
4.2.7
Analisis Scene Ketujuh ....................................................................... 69
4.2.8
Analisis Scene Kedelapan ................................................................... 73
4.2.9
Analisis Scene Kesembilan ................................................................. 76
4.2.10
Analisis Scene Kesepuluh ................................................................... 80
4.3
Pembahasan ............................................................................................ 87
4.3.1
Tataran Denotatif ................................................................................ 88
4.3.2
Tataran Konotatif ................................................................................ 93
4.3.3
Mitos ................................................................................................... 99
4.3.4
Uraian Analisis ................................................................................. 103
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1
Simpulan ............................................................................................... 105
5.2
Saran ..................................................................................................... 106
xi
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Judul
Nomor
Halaman
2.1
Teknik Dalam Pengambilan dan Penyuntingan Gambar
32
2.2
Kerja Kamera dan Teknik Penyuntingan
35
4.1
Identifikasi Iklan Yamaha
44
4.2
Teknik-teknik dalam menyunting
45
4.3
Ikon scene pertama
46
4.4
Ikon scene kedua
51
4.5
Ikon scene ketiga
55
4.6
Ikon Scene keempat
59
4.7
Ikon Scene Kelima
62
4.8
Ikon Scene Keenam
66
4.9
Ikon Scene Ketujuh
70
4.10
Ikon Scene Kedelapan
75
4.11
Ikon Scene Kesembilan
78
4.12
Ikon Scene Kesepuluh Frame 1
83
4.13
Ikon Scene Kesepuluh Frame 2
84
4.14
Ikon Scene Kesepuluh Frame 3
84
4.15
Ikon Scene Kesepuluh Frame 4
85
4.16
Ikon Scene Kesepuluh Frame 5
86
4.17
Ikon Scene Kesepuluh Frame 6
86
xii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Judul
Halaman
2.1
Peta Tanda Roland Barthes
24
2.2
Elemen-Elemen Makna Sausurre
26
2.4
Model Teoritis
37
xiii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
1.
2.
3.
4.
Biodata Peneliti
Daftar Absensi Seminar Proposal
Lembar Nilai Seminar Proposal
Daftar Bimbingan Skripsi
xiv
Universitas Sumatera Utara
“SEMAKIN DI DEPAN”
SKRIPSI
DANANG BIMANTARA
130904166
ADVERTISING
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN SLOGAN MOTOR YAMAHA
“SEMAKIN DI DEPAN”
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program
Strata (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
DANANG BIMANTARA
130904166
ADVERTISING
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun
dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari
saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai
dengan hukum yang berlaku
Nama
: Danang Bimantara
NIM
: 130904166
Tanda Tangan :
Tanggal
:
Agustus 2017
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama
: Danang Bimantara
NIM
: 130904166
Departemen
: Ilmu Komunikasi (Advertising)
Judul
: Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha ―Semakin
Di Depan‖
Medan,
Dosen Pembimbing
Agustus 2017
Ketua Departemen
Drs. Syafruddin Pohan, M.Si., Ph.D
Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D
NIP. 195812051989031002
NIP. 196505241989032001
Dekan FISIP USU
Dr. Muryanto Amin, M.Si
NIP. 197409302005011002
ii
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh
:
Nama
: Danang Bimantara
NIM
: 130904166
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi
: Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha
―Semakin Di Depan‖
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji :
(
)
Penguji
:
(
)
Penguji Utama :
(
)
Ditetapkan di : Medan
Tanggal
:
Agustus 2017
iii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan ke hadirat Ilahi Rabbi Allah Jalla Wa „Azza
atas segala berkah dan rahmat-Nya, saya dapat merampungkan tugas akhir ini.
Penulisan skripsi ini dilakukan guna memenuhi salah satu syarat untuk menggapai
gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)
Universitas Sumatera Utara (USU). Saya menyadari sebagai ‗one body‟s no
perfect‘ bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak semenjak masa
perkuliahan sampai dengan penyusunan skripsi ini, tentu sangatlah sulit bagi saya
untuk merampungkannya. Oleh karena itu, saya menghaturkan ribuan rasa terima
kasih terutama kepada Ayahanda ‗Tantri Suhedi‘ yang telah membanting tulang,
memeras keringat demi pendidikan tinggi yang dapat ditempuh anaknya serta
puluhan nasihat yang tak henti-hentinya mengalir kepada saya. Ibunda ‗Yuanti‘
yang senantiasa mendoakan saya, memberikan semangat dalam setiap perjuangan
saya, mengasuh saya dengan sangat baik.Terimakasih saya juga untuk adik saya
tercinta Ditya Lufita yang selalu menemani saya dan Nini saya yang rajin bangun
disepertiga malam untuk mendoakan cucunya. Tak luput, juga saya haturkan rasa
terimakasih saya kepada:
(1) Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Sumatera Utara
(2) Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D., selaku Ketua Departemen
Ilmu Komunikasi FISIP USU, yang telah mengayomi kami para
mahasiswa.
(3) Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos, S.Psi, M.A., selaku Sekretaris
Departemen
Ilmu
Komunikasi
FISIP
USU
sekaligus
dosen
pembimbing akademik saya yang sejak awal perkuliahan selalu
memberikan semangat dan memotivasi supaya lebih giat dalam
menjalankan perkuliahan.
(4) Bapak Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D selaku dosen pembimbing
yang telah meluangkan waktu di sela-sela kesibukannya. Tak luput
tenaga serta sumbangsih pemikiran beliau yang amat sangat berarti
guna mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi ini. Setiap waktu
iv
Universitas Sumatera Utara
yang bapak keluarkan untuk saya tak bisa terganti oleh apapun. Arahan
serta bimbingan dan kesabaran bapak selalu menjadi modal utama saya
dalam mengerjakan skripsi ini.
(5) Kak Maya, Bagian Administrasi Departemen Ilmu Komunikasi, yang
telah mengarahkan saya dengan baik dalam hal pengurusan segala
macam administrasi.
(6) Adinda Widya Choirotun Nisa yang selalu menemani baik dimasa sulit
maupun senang selama lima tahun, yang selalu sabar memberikan
kasih sayangnya dan juga memberikan waktunya.
(7) Sahabat saya di Wadimor Kembang Khairullah S.Ikom yang selalu
memberikan semangat dan meminjamkan kost-kostannya untuk tempat
berteduh sekaligus istirahat dikala lelah menjalankan perkuliahan,
Muhamad Kurniawan yang selalu memberikan masukkan dan hiburan,
Willy yang selalu mau diajak bertukar pikiran tentang segala hal
termasuk keuangan, Reza Andika Putra S.Ikom yang selalu menjadi
sahabat dalam persaingan di segala bidang, Hendro Joko Priyono
S.Ikom yang setiap saat mampu menenangkan disaat sulit dan pemaaf
serta selalu mampu membakar semnagt nasionalisme diantara kami.
(8) Teman-temanku di Pers Mahasiswa PIJAR yang selalu memberikan
hiburan dan informasi tentang perkuliahan.
(9) Serta teman-teman di Komunikasi USU 2013, yang juga ikut
mendukung pengerjaan skripsi ini secara moril. Terimakasih, temanteman!
Akhirul kalam, saya berharap Allah Subhanallahu Wa Ta‟ala berkenan
membalas segala kebaikan semua pihak yang telah berjasa membantu saya.
Semoga kiranya skripsi ini dapat membawa manfaat bagi pengembangan ilmu
komunikasi, khususnya di Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. Amin....
Medan,
Agustus 2017
Peneliti
v
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang
bertandatangan di bawah ini:
Nama
: Danang Bimantara
NIM
: 130904166
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)
Universitas
: Universitas Sumatera Utara (USU)
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan
kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif (Nonexclusive Royalty – Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
ANALISIS SEMIOTIKA SLOGAN IKLAN YAMAHA “SEMAKIN
DI DEPAN”
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti
Non-Eksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih
media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat
dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak
Cipta.
vi
Universitas Sumatera Utara
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Medan
Pada Tanggal
:
Agustus 2017
Yang Menyatakan,
(
)
vii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul ANALISIS SEMIOTIKA SLOGAN IKLAN
YAMAHA ―SEMAKIN DI DEPAN‖. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
sistem tanda yang terdiri atas makna dan bahasa visual serta makna denotasi,
konotasi serta isi pesan slogan yang terkandung dalam objek yang diteliti.
Penelitian ini memfokuskan pada analisis semiotika iklan. Penelitian ini memakai
paradigma Konstruktivisme sebagai pendekatan. Sedangkan pisau analisis atau
instrumen analisis data, peneliti menggunakan teknik analisis semiotika
signifikasi dua tahap yang dibuat oleh Roland Barthes. Dalam penelitian ini,
peneliti berusaha meneliti makna konotatif, denotatif dan isi pesan slogan yang
disampaikan iklan ―Yamaha N-Max Momen Terbaik Bersama Keluarga‖. Dalam
penelitian ini, peneliti meneliti subjek yang diambil dari Televisi. Adapun iklan
Televisi yang diteliti adalah iklan Yamaha Versi Yamaha N-Max yang mulai
tayang pada bulan Februari 2017. Dimana dalam penelitian ini peneliti
mendapatkan hasil tentang pemaknaan isi pesan dan slogan dalam Iklan Yamaha
secara denotatif dan konotatif. Secara denotatif, iklan ini menampilkan pentingnya
sebuah kebersamaan dan pengorbanan dalam sebuah keluarga. Dari segi konotatif,
Yamaha ingin menyampaikan bahwa waktu bersama yang dilalui bersama
keluarga merupakan hal paling penting. Dalam slogannya sendiri yaitu ―Semakin
Di Depan‖ Yamaha ingin menunjukkan bahwa produknya memberikan kemajuan
yang selalu selangkah di depan ketimbang produsen-produsen sepeda motor
lainnya, baik dari segi fitur dan kenyamanan serta angka produktivitas penjualan
yang tinggi.
Kata Kunci:
Yamaha, Analisis Semiotika, Roland Barthes.
viii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This study entitled “ANALYSIS SEMIOTICS SLOGAN ADVERTISEMENT
YAMAHA “SEMAKIN DI DEPAN”. This research intend to find mark system
which consist meaning and visual language along with denotation, connotation
and the contents of the massage in slogan contained in research object. This study
focused at commercial semiotic analysis. This research make use of
Constructivism paradigm as the approach. For the analysis instrument, this
research use semiotic analysis two way signification from Roland Barthes. In this
study, researcher try to reseach connotative, dennotative and the contents of the
message slogan delivered in the comercial “Yamaha N-Max Momen Terbaik
Bersama Keluarga”. In this study, researcher research subject from Television.
Researcher research Yamaha commercial that publish on february 2017. In this
study researcher got the result about the meaning in this message and the slogan
in this advertisement. Denotative side,this comercial show The importance of a
togetherness and Sacrifice in a family. From the connotative side,Yamaha Would
like to convey that the time you spent together with your family is the most
important thing. In it‟s own slogan “Semakin Di Depan” Yamaha want to make a
progress Which is always a step ahead of other manufacturers motorcycle Both in
terms of features and comfort as well as high productivity figures
Keywords:
YAMAHA, Semiotic Analysis, Roland Barthes.
ix
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................. iii
KATA PENGANTAR .......................................................................................... iv
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ........................ vii
ABSTRAK ............................................................................................................ ix
DAFTAR ISI ......................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL............................................................................................... xiii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiv
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN
1.1
Konteks Masalah ...................................................................................... 1
1.2
Fokus Masalah .......................................................................................... 4
1.3
Tujuan Penelitian ...................................................................................... 5
1.4
Manfaat Penelitian .................................................................................... 5
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1
2.1.1
2.2
Paradigma Kajian ..................................................................................... 6
Paradigma Konstruktivisme .................................................................. 7
Kajian Pustaka .......................................................................................... 8
2.2.1
Kerangka Teori ................................................................................... 10
2.2.2
Komunikasi ......................................................................................... 10
2.2.3
Komunikasi Massa .............................................................................. 10
2.2.4
Iklan .................................................................................................... 13
2.2.5
Tanda .................................................................................................. 14
2.2.6
Semiotika ............................................................................................ 16
2.2.6.1 Makna.............................................................................................. 19
2.2.6.2 Semiotika Komunikasi Visual......................................................... 22
2.2.6.3 Semiotika Roland Barthes ............................................................... 23
2.2.7
Video................................................................................................... 31
x
Universitas Sumatera Utara
2.2.7.1 Teknik Pengambilan Gambar .......................................................... 33
2.3
Model Teoritis ........................................................................................ 37
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1
Metode Penelitian ................................................................................... 38
3.2
Objek Penelitian ..................................................................................... 39
3.3
Subjek Penelitian .................................................................................... 40
3.4
Kerangka Analisis .................................................................................. 41
3.5
Teknik Pengumpulan Data ..................................................................... 41
3.6
Teknik Analisis Data .............................................................................. 42
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1
Hasil Penelitian....................................................................................... 44
4.2
Analisis Data .......................................................................................... 45
4.2.1
Analisis Scene Pertama....................................................................... 45
4.2.2
Analisis Scene Kedua ......................................................................... 50
4.2.3
Analisis Scene Ketiga ......................................................................... 55
4.2.4
Analisis Scene Keempat ..................................................................... 58
4.2.5
Analisis Scene Kelima ........................................................................ 61
4.2.6
Analisis Scene Keenam ...................................................................... 65
4.2.7
Analisis Scene Ketujuh ....................................................................... 69
4.2.8
Analisis Scene Kedelapan ................................................................... 73
4.2.9
Analisis Scene Kesembilan ................................................................. 76
4.2.10
Analisis Scene Kesepuluh ................................................................... 80
4.3
Pembahasan ............................................................................................ 87
4.3.1
Tataran Denotatif ................................................................................ 88
4.3.2
Tataran Konotatif ................................................................................ 93
4.3.3
Mitos ................................................................................................... 99
4.3.4
Uraian Analisis ................................................................................. 103
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1
Simpulan ............................................................................................... 105
5.2
Saran ..................................................................................................... 106
xi
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Judul
Nomor
Halaman
2.1
Teknik Dalam Pengambilan dan Penyuntingan Gambar
32
2.2
Kerja Kamera dan Teknik Penyuntingan
35
4.1
Identifikasi Iklan Yamaha
44
4.2
Teknik-teknik dalam menyunting
45
4.3
Ikon scene pertama
46
4.4
Ikon scene kedua
51
4.5
Ikon scene ketiga
55
4.6
Ikon Scene keempat
59
4.7
Ikon Scene Kelima
62
4.8
Ikon Scene Keenam
66
4.9
Ikon Scene Ketujuh
70
4.10
Ikon Scene Kedelapan
75
4.11
Ikon Scene Kesembilan
78
4.12
Ikon Scene Kesepuluh Frame 1
83
4.13
Ikon Scene Kesepuluh Frame 2
84
4.14
Ikon Scene Kesepuluh Frame 3
84
4.15
Ikon Scene Kesepuluh Frame 4
85
4.16
Ikon Scene Kesepuluh Frame 5
86
4.17
Ikon Scene Kesepuluh Frame 6
86
xii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Judul
Halaman
2.1
Peta Tanda Roland Barthes
24
2.2
Elemen-Elemen Makna Sausurre
26
2.4
Model Teoritis
37
xiii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
1.
2.
3.
4.
Biodata Peneliti
Daftar Absensi Seminar Proposal
Lembar Nilai Seminar Proposal
Daftar Bimbingan Skripsi
xiv
Universitas Sumatera Utara