Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha ―Semakin di Depan Chapter III V

BAB III
METODELOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Menurut Pujileksono (2015: 4), metode penelitian adalah analisis teori
atau ilmu yang membahas tentang metode dalam melakukan penelitian. Metode
penelitian komunikasi adalah prosedur atau cara ilmiah dalam melakukan
penelitian

bidang

komunikasi

untuk

menemukan

hal-hal

baru,

membuktikan/menguji temuan penelitian sebelumnya atau untuk pengembangan

ilmu komunikasi.
Metode penelitian umumnya dibagi kedalam dua bagian, yaitu metode
penalaran deduktif dan metode penalaran induktif. Metode penalaran deduktif
melahirkan metode analisis kuantitatif dan digunakan untuk melayani tujuan
verifikasi teori atau hipotesis. Sedangkan, metode penalaran induktif melahirkan
metode analisis kualitatif, dan digunakan untuk memenuhi tujuan heuristik
(Arifin, 2013: 35).
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
penelitian kualitatif, yang bertujuan untuk menjelaskan fenomena yang terjadi
secara mendalam. Seperti yang dikatakan Kriyantono (2008: 35), metode
kualitatif tidak mengutamakan populasi dan sampling, sehingga penelitian
tersebut bersifat subjektif yang hasilnya bukan untuk digeneralisasikan.
Tipe penelitian ini adalah kualitatif yang diartikan sebagai rangkaian
kegiatan atau proses menjaring informasi, dari kondisi sewajarnya dalam
kehidupan suatu objek, dihubungkan dengan pemecahan suatu masalah, baik dari
sudut pandang teoritis maupun praktis (Nawawi, 1995: 209). Dalam penelitian ini
ada dua hal yang ingin dicapai, yaitu: (1) menganalisis proses berlangsungnya
suatu fenomena sosial dan memperoleh suatu gambaran yang tuntas terhadap
proses tersebut; dan (2) menganalisis makna yang ada di balik informasi, data dan
proses suatu fenomena sosial itu. Berdasarkan tujuan yang kedua, peneliti

menggunakan analisis semiotika untuk metode penelitian yang sifatnya
38
Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

39

memaparkan situasi ataupun peristiwa dengan melukiskan variabel satu demi satu
(Rakhmat, 2007: 25).
Penelitian dengan menggunakan analisis semiotika merupakan teknik
penelitian bagi kajian komunikasi yang cenderung lebih banyak mengarah pada
sumber maupun penerimaan pesan. Dikategorikan kedalam penelitian interpretatif
dan subjektif karena sangat mengandalkan kemampuan penelitii dalam
menafsirkan teks ataupun tanda yang dikaitkan dengan nilai-nilai ideologi,
budaya, moral dan spiritual. Maka penelitian ini memberi peluang yang besar bagi
dibuatnya

interpretasi-interpretasi

alternatif.

Pendekatan

penelitian

ini

mengedepankan penyajian data secara terstruktur serta memberikan gambaran
terperinci objek penelitian beberapa pesan komunikasi dalam bentuk tanda-tanda.
Analisis semiotika yang digunakan mengacu pada semiologi Roland
Barthes signifikasi dua tahap (two order signification); denotasi dan konotasi.
Semiologi Roland Barthes dipilih karena mampu memaknai tanda pada media
visual seperti iklan televisi. Semiologi Roland Barthes menekankan pada peran
pembaca (reader), peran di sini berarti walaupun sebuah tanda telah memiliki
makna denotasi ataupun konotasi, tetapi tetap saja dibutuhkan keaktifan pembaca
agar dapat berfungsi. Dalam semiologi Roland Barthes, kode-kode komunikasi
yang terdapat pada desain iklan televisi nantinya akan dicari makna riil-nya
(denotasi), kemudian hubungan antara satu tanda dengan tanda lainnya akan dicari
makna tersirat di dalamnya (konotasi) (http://id.wikipedia.org/semiologi-rolandbarthes, diakses pada tanggal 5 Maret 2017).

3.2

Objek Penelitian
Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah gambar-gambar yang

ditampilkan dalam bentuk komunikasi visual yaitu iklan Yamaha Semakin Di
Depan. Iklan yang akan dianalisis, yaitu: Yamaha N-Max Momen Terbaik
Bersama Yang Tercinta berdurasi 01:03, iklan yang muncul tahun 2017
menceritakan tentang sepeda motor Yamaha N-Max yang menampilkan hubungan
kekeluargaan di hiruk-pikuknya ibu kota. Iklan tersebut pernah sama-sama
ditayangkan di televisi swasta, yakni TRANS7 yang memang memiliki banyak

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

40

slot iklan Yamaha, terutama pada program acara Moto GP dan HighlightMoto GP
setiap minggu.

3.3

Subjek Penelitian
Subjek yang diteliti dalam penelitian ini adalah iklan Slogan Yamaha

―Semakin Di Depan‖ versi Yamaha N-Max. Yamaha Indonesia Motor
Manufacturing

(YIMM)

adalah

perusahaan

yang

memproduksi

dan

mendistribusikan sepeda motor Yamaha di Indonesia. Pada tahun 1974 Yamaha
diperkenalkan di Indonesia secara resmi, Yamaha Indonesia mulai dari produksi
80.000 unit tapi sekarang jauh lebih besar dan pada tahun 2009 total penjualan
Yamaha Indonesia yang lebih dari 2,6 juta unit. Ini adalah produksi terbesar dari
semua perusahaan Yamaha di dunia. Sebagai produsen sepeda motor yang tidak
pernah berhenti mencari inovasi, Yamaha Indonesia bertekad untuk menjadi
nomor 1 di hati konsumen Indonesia.
Yamaha berkonsentrasi tidak hanya pada menjual produk, tetapi juga pada
peningkatan layanan purna jual kepada pelanggan. kerja keras ini dibuktikan
dengan penghargaan Service Quality Award untuk "2 roda Otomotif layanan
purna jual" selama tiga tahun berturut-turut. Bahkan pada tahun 2009 ketika krisis
global datang dan penjualan semua merk sepeda motor lainnya di Indonesia turun,
Yamaha berhasil meningkatkan penjualan.
"Semakin di Depan" adalah semangat Yamaha Indonesia, yang berarti
"satu langkah di depan". Sejak tahun 2003 ketika "Semakin di Depan" menjadi
slogan, Yamaha Indonesia selalu berusaha untuk mencapai segala sesuatu yang
selangkah lebih maju, menawarkan pelanggan produk yang lebih baik, lebih baik
setelah layanan penjualan dan kepuasan lebih. Semangat ini bersama tidak hanya
di Yamaha Indonesia tetapi juga di pemasok dan dealer, dan Yamaha Indonesia
telah melakukan semua kegiatan, dari manufaktur ke penjualan produk, di bawah

semangat berbagi ini. Dengan upaya terus-menerus ini menjadi "Semakin di
Depan", Yamaha Indonesia mencapai pertumbuhan dan sukses pada tahun 2009.
Pada tahun 2013 Yamaha Indonesia terus menjadi sponsor resmi Yamaha Factory
Racing di MotoGP, percaya bahwa pengendara yang besar, Valentino Rossi selalu

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

41

mencoba untuk menjadi 'selangkah lebih maju' dengan semangat Yamaha
Indonesia, "Semakin di depan".
3.4

Kerangka Analisis
Analisis kualitatif digunakan untuk memahami sebuah fakta dan bukan

untuk menjelaskan fakta tersebut. Analisis kualitatif umumnya tidak digunakan
untuk mencari data dalam frekuensi, tetapi digunakan untuk menganalisis makna

dari data yang tampak di permukaan (Bungin, 2008: 39).
Penelitian ini mengambil unit analisis berupa teks iklan video komersial Yamaha
Slogan Semakin Di Depan versi tahun 2017 yang sempat atau masih ditayangkan
di televisi swasta Indonesia, Trans7 dan dapat diakses serta diunduh kembali
melaui Youtube.
Analisis ini mencakup elemen desain komunikasi visual, teknik penggunaan
kamera, komposisi warna, style (gaya). Hal yang dilakukan selanjutnya dengan
menganalisis dalam level tanda, denotasi, konotasi, mitos, dengan menerapkan
konsep Roland Barthes.
3.5

Teknik Pengumpulan Data
1. Data Primer
Data primer untuk penelitian adalah iklan Yamaha Semakin Di Depan

yang berdurasi 31:00 yang didapatkan dari internet yaitu youtube.
2. Data Sekunder
Data sekunder diperoleh dari literatur dan sumber bacaan yang
mendukung data primer, seperti informasi dari buku, majalah dan sebagainya.
3. Data Dokumenter

Data dokumenter merupakan kumpulan data yang diperoleh dari iklan
Yamaha Semakin Di Depan yang berupa format MP4.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

42

3.6

Teknik Analisis Data
Peneliti perlu memperhatikan berbagai hal sebagai bahan pertimbangan

sebelum melakukan analisis (Sobur, 2003: 117), yaitu :
Aspek yang diteliti dalam iklan ini akan menggunakan pendekatan
kerangka analisis Roland Barthes, Signifikasi dua tahap (two order signification)
yaitu denotasi dan konotasi.
1. Tataran Denotatif
Setiap subjek penelitian dipaparkan sesuai dengan yang terdapat pada

video iklan Yamaha Semakin Di Depan yang berdurasi 01.00. Video tersebut
akan dibagi kedalam beberapa frame gambar, teks dan sound yang berbeda dan
dianggap penting oleh peneliti, hingga kemudian dapat dianalisis. Analisis pada
tataran ini akan menjelaskan makna secara eksplisit. Selanjutnya makna yang
berada pada tataran denotasi ini akan berkembang dan menghasilkan representasi
tertentu pada tahap konotasi.
2. Tataran Konotasi
Selanjutnya akan dideskripsikan dengan makna tersembunyi atau tersirat
pada subjek penelitian sesuai dengan cerita yang ada pada ketiga video iklan
Yamaha Semakin Di Depan yang berdurasi 01.00.
Peneliti memposisikan diri sebagai pengamat dalam penelitian ini yang
menafsirkan pesan-pesan iklan yang ditampilkan dalam versi iklan Yamaha
Semakin Di Depan di televisi swasta yang ada di Indonesia.
Dalam meneliti ketiga versi iklan Yamaha yang menonjolkan slogan
Yamaha Semakin Di Depan, peneliti menggunakan cara-cara ataupun teknik
sebagai berikut:
a. Video iklan Yamaha peneliti dapatkan dengan men-download dari internet
yaitu youtube yang kemudian format gambar dan suara peneliti simpan
dalam bentuk MP4.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

43

b. Video ini berdurasi dalam 01.00 yang muncul di tahun 2017 dan
merupakan iklan terbaru Yamaha.Dalam iklan tersebut, peneliti akan
memilah antara gambar, teks maupun sound yang penting dan akan diteliti.
c. Dalam penelitian ini, peneliti akan memilah tiap scene yang terdiri dari
beberapa gambar yang berbeda, dan kemudian akan diteliti secara eksplisit
dan implisit makna yang terkandung dalam setiap scene pada video iklan
tersebut.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian
Pada bab ini , peneliti menjelaskan kronologi penelitian data , yang terdiri
dari proses analisis dan pembahasan hasil penelitian untuk judul: Analisis
Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha ―Semakin Di Depan‖.
Subjek yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah iklan Slogan Yamaha
―Semakin Di Depan‖ versi Yamaha N-Max tahun 2017, yang berdurasi selama
satu menit tiga detik, yang dipilah menjadi 35 gambar. Iklan Yamaha Semakin Di
Depan versi N-Max terdiri dari 10 scene , 2buah cerita dan satu scene penutup.
Pengurangan jumlah gambar di lakukan karena adanya repetisi sehingga perlu di
efisienkan agar penelitian memperoleh data yang proporsional.
Tabel 4.1 Identifikasi Iklan Yamaha Semakin Di Depan versi N-Max
Iklan Yamaha Semakin Di Depan versi N-Max (2017)
Nama Media
Youtube/internet/Trans 7/TV
Headline
Yamaha Semakin Di Depan
Body Copy
Yamaha N-Max Momen terbaik bersama
yang tercinta
Signature line or Mandatories
Yamaha

Yamaha turut membantu menciptakan momen terbaik bersama, yang
tercinta di tengah kesibukan dan jarak yang kerap mengahalangi. Untuk itulah ,
seolah yamaha hadir untuk memberikan momen terbaik melalui sepeda motor
yamaha N-Max. Namun untuk mendapatkan sesuatu yang terbaik itu (baca :NMax) di butuhkan kerja keras (Uang).

44
Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

45

Tabel 4.2 Teknik-teknik dalam menyunting gambar iklan yamaha semakin
di depan versi N-Max
Teknik Pengambilan Gambar
Sudut Pengambilan gambar
Tipe Lensa
Fokus Gambar
Pencahayaan
Cara Kerja Kamera
Pewarnaan pada tiap adegan

Medium Shot,Extrem Long Shot,Close
Up,Long Shot,Full Shot,Big Close Up
Low Angle,Eye Level,High
Angel,Slanted,Over Shoulder
Normal Lens, Wide Lens, Fix Lens
Selective Fokus, Soft focus, Deep focus
Low key, High key
Cut, wipe, fade in dan dolly in
Warm and White

4.2 Analisis Data
4.2.1 Analisis Scene Pertama Iklan Yamaha Semakin Di Depan Versi
Yamaha N-Max

gambar detik ke 1

gambar detik ke 3

Gambar detik ke 4

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

46

Ilustrasi Scene pertama (Detik 1-4) :
Seorang wanita yang sedang terlelap tidur tiba-tiba terbangun ketika mendengar
suara sepeda motor yang di hidupkan. Wanita itu terbangun dengan wajah yang
masih mengantuk, wanita itupun melihat keluar jendela dimana suaminya yang
menyalakan sepeda motor N-Max dan bersiap untuk pergi ke kantor. Wanita
tersebut yang merupakan suami dari si pengendara sepeda motor itupun hanya
mengintip dari kaca jendela dengan wajah yang sedih karena tidak dapat bertemu
dengan suaminya di pagi hari untuk membuatkan sarapan atau hanya sekedar
mengantarkan suaminya sampai di depan pintu. Narator berkata‖Terkadang
Kesibukkan memberikan jarak di sebuah hubungan‖
Tabel 4.3 Ikon scene pertama
Penanda (Signifier)

Petanda (Signified)

Manusia dengan tinggi badan ukuran Wanita (Istri)
dewasa,

berambut

mengenakan

anting,

panjang,
mengenakan

pakaian berwarna ungu muda dan sudah
berumah tangga
Manusia dengan tinggi badan ukuran Laki-laki

dengan

yamaha

N-

dewasa ,mengenakan jaket biru tua , Max(Suami)
celana kantor berwarna hitam, sepatu
pantofel berwarna hitam, mengenakan
helm berwarna hitam dengan bacaan
Yamaha di bagian belakang dan N-max
di bagian samping, mengendarai sepeda
motor Yamaha N-max bersiap untuk
pergi ke kantor
Manusia dengan tinggi badan ukuran Perempuan di balik jendela
dewasa, sedang melihat ke arah jendela
dengan rambut panjang terurai dan
tatapan mata yang sedih

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

47

Pada scene pembuka, teknik pengambilan gambar yang digunakan adalah
Medium Shot dan Close Up.Medium Shot digunakan pada gambar detik pertama
dan kedua, sehingga menimbulkan kesan yang lebih detai lagi tentang bahasa
tubuh dan ekspresi yang ditunjukkan oleh subjek. Close Up digunakan pada detik
ke 4 untuk menimbulkan kesan yang mendetail tentang ekspresi wajah dari subjek
yang saat itu terlihat murung dan sedih.
Sudut pandang pengambilan gambar yang menggunakan Eye Level shot
adalah detik ke-1 jelang ke-2 dan detik ke-3 yang menandakan gambar yang
terlihat sejajar antara subjek dan penonton adapun tipe lensa yang digunakan
adalah tipe lensa Normal, dimana gambar yang dihasilkan menimbulkan kesan
dramatis pada gambar. Pada detik ke-4 sudut pandang pengambilan gambar yang
digunakan adalah Over shoulder dimana pengambilan gambar jenis ini
mengunakan bahu dari subjek utama sebagai frame untuk mengambil sebuah
objek

gambar

sehingga

menghasilkan

sebuah

gambar

yang

bertujuan

memberitahu bahwa subjek utama sedang melihat ke objek tersebut. Jenis lensa
yang di gunakan adalah lensa Normal, dimana gambar yang dihasilkan
menimbulkan kesan dramatis pada gambar. Untuk fokus lensa detik ke-1 jelang
ke-2 ke-3 dan ke-4 menggunakan Soft focus, dalam artian memberikan efek
nuansa dreamy atau romantis serta nostalgia agar lebih enak untuk dilihat.
keseluruhan scen pembuka menggunakan pencahayaan High key yang
menggambarkan kesan di pagi hari saat dimana orang bangun tidur dan mulai
untuk beraktivitas. Teknik penyuntingan yang digunakan dalam scene tersebut
adalah Cut yaitu perpindahan dari gambar satu ke gambar lainnya untuk
mewujudkan sebuah bentuk cerita.
1. Tataran denotatif
Pada awal cerita, Seorang wanita terlihat sedang tidur dengan selimut
putih menyelimuti tubuhnya.wanita yang mengenakan baju ungu muda itu terlihat
tertidur dengan sangat pulas di pagi hari. Wanita itu terbangun ketika ada suara
sepeda motor di hidupkan, dengan wajah yang masih mengantuk ia membuka
matanya dan berjalan kearah jendela kamarnya yang mengahadap ke arah jalan.
Terlihat ada seorang pria duduk di atas sepeda motor dengan menggunakan jaket

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

48

berwarna biru tua dan jelana kantor hitam juga sepatu pantofel yang berwarna
hitam. Pria itu juga menggunakan helm berwarna hitam yang pada bagian
belakangnya bertuliskan Yamaha dan pada bagian samping bertuliskan NMax.Pria itu menggunakan sepeda moto Yamaha N-Max berwarna hitam dengan
kombinasi atau gradasi abu-abu dengan plat nomor polisi B 3579 YMH yang
berarti bahwa lokasi pengambilan gambar iklan tersebut di ibu kota Jakarta.
Wanita yang merupakan istri dari pengendara sepeda motor tersebut melihat
pengendara sepeda motor tersebut yang merupakan suaminya berangkat untuk
pergi bekerja. Wanita tersebut melihat suaminya dengan sangat sedih karena tidak
dapat mengantarkan suaminya untuk bersiap bekerja. Scene ini di akhiri oleh
perkataan narator ‖Terkadang Kesibukkan memberikan jarak di sebuah
hubungan‖ perkataan narator juga mengantarkan video ke scene berikutnya.


Latar dari tempat terjadinya adegan di atas adalah sebuah rumah yang di
tinggali oleh keluarga kecil yang masih terdiri dari istri dan suami. Di
ruangan tersebut terdapat dua buah bantal, 1 buah kasur, 1 buah selimut, 1
buah sprei, 1 buah kasur, 2 buah tirai dan 2 buah jendela. Ruangan tersebut
hanya di isi oleh seorang wanita sementara suaminya berada di luar
ruangan sedang bersiap untuk pergi ke kantor dengan menggunakan
sepeda motor Yamaha N-Max. Terlihat set di luar rumah seperti adanya
pas bunga dan sebuah daun pintu pagar yang terbuka.



Warna dominan yang tampak dari scene pertama adalah putih dan cream
yang menunjukkan warna-warna lembut.
2. Tataran Konotatif
Secara Keseluruhan scene pertama ini menggambarkan seorang istri yang

ingin mengabdi kepada suaminya di pagi hari.Di mulai dari bangun di pagi hari
biasanya seorang istri akan membangunkan suaminya, bagi umat muslim biasanya
mereka akan melaksanakan sholat subuh, lalu sang istri mulai memasak makanan
untuk sarapan dan mencuci pakain lalu bagi istri yang bekerja maka ia akan mulai
membersihkan diri untuk bekerja. Biasanya suami dan istri yang sama-sama
bekerja akan pergi bersama jika tujuan mereka bekerja sama atau tempat kerja
mereka satu jalan yang sama.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

49

Di iklan tersebut terlihat sang suami sudah siap dan rapi dengan setelan
lengkap untuk pergi bekerja sementara sang istri baru akan bangun dari tidurnya
karena mendengar suara sepeda motor sang suami yang di starter. Sang istri
bergegas bangun walaupun masih mengantuk dan melihat suaminya dari pergi
dengan jendela kamar mereka dengan wajah yang sedih karena tidak bisa melihat
suaminya sebelum berangkat bekerja. Sang istri pasti ingin untuk dapat melayani
suaminya dengan baik seperti istri-istri pada umumnya. Tetapi kehidupan di ibu
kota Jakarta tidaklah seperti kota-kota besar pada umumnya. Kemacetan dan
rutinitas yang padat terjadi setiap harinya, tak jarang suami istri susah untuk
bertemu di karenakan rutinitas yang padat tersebut. Iklan ini mengambil latar
cerita di ibu kota Jakarta, terlihat dari plat nomor polisi yang ada di sepeda motor
Yamaha N-Max yang digunakan oleh sang suami. Yamaha menonjolkan bahwa
N-Max merupakan sepeda motor keluarga yang selalu memberikan kehangatan
bagi para pengguananya. Dengan desain yang gagah dan nyaman Yamaha N-Max
mampu menjadi sekuter matic sport pilihan keluarga di Indonesia. N-Max
membuka iklan mereka dengan body copy ―Yamaha Presents Always Be with
you‘ yang jika di artikan kedalam bahasa Indonesia memliki arti bahwa yamaha
mempersembahkan

kebersamaan

kepada

para

konsumennya.

Yamaha

kelihatannya ingin menunjukkan kedekatan yang emosional dengan para
konsumennya. Di akhir scene 1 narasi mempertegas makna dari scene tersbut
dengan kata-kata ‖Terkdang Kesibukkan memberikan jarak di sebuah hubungan‖
yang artinya semakin sibuk suami dan istri maka mereka akan semakin jauh
dalam hubungan rumah tangganya.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

50

4.2.2 Analisis Scene Kedua Iklan Yamaha Semakin Di Depan Versi Yamaha
N-Max
Kesibukan sepasang suami istri yang menimbulkan jarak di antara
keduanya

Gambar detik ke 6

Gambar detik ke 8

Gambar Detik ke 9

Gambar detik ke 9

Gambar detik ke 10
Ilustrasi scene ke 2(Detik ke 6-10)
Suami istri yang di tengah kesibukkannya menyempatkan diri untuk
makan siang bersama. Di tengah padatnya pekerjaan sang suami tetap melakukan

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

51

hal-hal romantis untuk sang istri. Sang istri yang sedang menunggu sang suami
datang harus bergegas pergi ketika sang suami datang karena teman dari sang istri
memberitahukan waktu mereka sudah habis dan harus bergegas pergi. Dengan
tergesa-gesa sang istri mengambil boklet bunga dari tangan sang suami dan
bergegas pergi. Terlihat wajah suami yang sedikit kecewa dan senang karena
boklet ia berhasil memberikan boklet bunga itu kepada sang istri. Di awali dengan
suara narator ‖Terkadang Kesibukkan memberikan jarak di sebuah hubungan‖
scene inipun di akhiri dengan ekspresi dari sang suami.
Tabel 4.4 Ikon scene ke 2
Penanda (Signifier)
Manusia dengan tinggi badan ukuran
dewasa, menggunakan blazer berwarna
merah muda, menggunakan anting,
rambut panjang di ikat
Manusia dengan tinggi badan ukuran
dewasa, menggunakan kemeja
berwarna biru muda, menggunakan
celana berwarna biru tua, menggunakan
dasi berwarna biru tua, menggunakan
tali pinggang berwarna hitam dan
membawa tas kantor berwarna hitam
Manusia dengan tinggi badan ukuran
dewasa, Menggunakan kemeja
berwarna merah muda, menggunakan
blazer berwarna hitam, menggunakan
badge bertali biru tua, menggunakan
sepatu hak tinggi, membawa tas
sandang berwarna merah muda

Petanda (Signified)
(Wanita Dewasa)
Istri

(Pria Dewasa)
Suami

(Wanita Dewasa)
Pekerja kantoran, Teman istri

Pada scene kedua, teknik pengambilan gambar yang digunakan adalah
Long Shot dan medium shoot serta Close Up. Long Shot digunakan pada gambar
detik 6 sedangkan Medium Shot digunakan pada gambar detik ke 9 dan Close Up
pada gambar detik ke 8, 9 dan 10 yang memiliki kesan detail untuk menampakkan
ekspresi dari sang suami dan teman dari sang istri. Sementara itu Long Shot di sini
digunakan untuk menampakkan susana restoran dimana suami dan istri saling
berjumpa. Medium Shot sendiri digunakan untuk menggambarkan kesan yang

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

52

mendalam tentang bahasa tubuh dari suami yang akan memberikan bunga kepada
istrinya.
Sudut pandang pengambilan gambar menggunakan Eye Level secara
keseluruhan untuk menggambarkan bentuk gambar yang sejajar antara subjek
yang dilihat dengan penonton. Tipe lensa yang digunakan pada detik ke-6 jelang
ke-7 adalah lenasa wide dengan dengan tujuan untuk memberikan informasi
tentang lokasi atau latar dimana mereka merada. Didetik ke-8,-9, dan-10 lensa
yang digunakan adalah fix untuk memberikan efek detail agar experesi atau raut
wajah dari objek dapat terlihat dengan jelas. Pada detik ke 9 juga menggunakan
lenasa Normal untuk memperlihatkan suasana pemberian bunga yang diterima
dari suami kepada istrinya. Untuk fokus lensa, detik ke-6,-8,-9 dan -10
menggunakan Soft fokus untuk menunjukkan suasana yang santai dan romantis di
sebuah kafe atau restoran pada saat jam makan siang.
Keseluruhan scene ini menggunakan pencahayaan High key yang
menggambarkan kesan dramatis dan teatrikal yang sedang berlangsung siang hari
di sebuah restoran atau kafe. Scene ini menggunakan pewarnaan Warm(Kuning,
Orange) yang terkesan optimisme da penuh harapan juga cenderung di warnai
agitasi di akhir scene tersebut. Terdapat satu teknik penyuntingan gambar dalam
scene ini, yaitu Cut yaitu perpindahan dari gambar satu ke gambar lainnya untuk
mewujudkan sebuah bentuk cerita yang kompleks.
1. Tataran denotatif
Di awal Scene kedua,di buka dengan narasi yang masih berlanjut dari
scene satu. Terlihat seorang wanita yang sedang duduk di sebuah kafe atau
restoran yang di depannya terlihat ada sepiring makanan dan segelas minuman
berjenis orange jus, terlihat dari warna minuman tersebut yang berwarna
orange.Wanita tersebut terlihat sedang menunggu seseorang karena tak lama
kemudian datanglah seorang pria dengan seikat bunga berwarna merah di tangan
untuk diberikan kepada wanita tersebut. Wanita tersebut terlihat sangat bahagia
dengan kedatangan pria tersebut, begitu juga sang pria terlihat sangat sumringah
karena bertemu dengan wanita tersebut. Lalu tak lama kamera berpindah angle
menjadi fokus pada kedatangan seorang wanita dari luar kafe atau restoran yang

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

53

berdinding kaca muncul seorang wanita menggunakan blazer hitam dengan
eksperesi terburu-buru mengetuk kaca untuk memberi tahu kepada sang wanita
bahwa mereka harus pergi. Pria yang belum sempat duduk dan masih berdiri
dengan seikat bunga itu terlihat kaget dan bergegas untuk memberikan bunga
tersebut kepada wanita yang tak lain adalah istrinya. Bunga itu berhasil di terima
oleh wanita tersebut walalupun wanita tersebut menerimanya dengan tergesa-gesa
dan terlihat dengan jelas bahwa wajah pria tersebut sedih, kecewa juga senang
karena bunga yang di bawanya dapat di terima oleh wanita tersebut yang tak lain
adalah istrinya. Di scene ini juga Yamaha menyematkan logo mereka dan tulisan
yamaha berwarna merah menyala di sudut kiri atas dari frame iklan tersbut agar
pemirsa televisi yang menonton mengetahu bahwa yang sedang mereka tonton
mereka iklan dari yamaha yang bercerita seperti layaknya dramaa atau sinetron.
 Latar dari tempat terjadinya aktifitas diatas adalah sebuah restoran atau
kafe yang berdinding kaca serta dari dalam ruangan kita bisa memangdang
keluar dengan pemandangan pepohonan yang cukup rimbun. Di dalam
scene juga terlihatlampu-lampu gantung yang menghiasi restoran atau kafe
serta meja makan untuk 4 orang yang terbuat dari kayu dengan cat hitam.
Terlihat juga ada sepiring makanan dan segelas minuman orang jus di atas
meja tersebut, di atas meja juga terdapat dua buah hiasan meja berbentuk
lonjong. Terlihat juga seorang lelaki denga seikat bunga di tangan kanan
dan tas kerja di tangan kirinya.
 Warna dominan yang tampak dari scene kedua adalah warna-warna lemut
seperti merah muda dan biru muda juga di selingi warna gelap pada dasi
dan celana si pria untuk menampakkan kesan maskulin.
2.

Tatataran konotatif

Di buka dengan sebuah narasi yang berisikan pesan tentang pentingnya
kebersamaan dengan pasangan scene dua di buka dengan sangat dramatis. Terlihat
seorang wanita yang duduk di sebuah kafe atau restoran bernuansa minimalis
dengan dinding-dinding kaca yang lebar dan pemandangan hijau di luar restoran.
Terlihat beberapa lampu gantung menghiasi restoran dengan ornamen putih dan
meja berwarna hitam serta kursi dengan busa coklat sebagai alas duduknya.
Perempuan tersebut menunggu suaminya yang datang dengan seikat bunga

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

54

berwarna merah di tangan. Suami dan istri ini mungkin sudah berjanji untuk
makan siang bersama di sela kesibukkan kantor.
Sang suami dengan sangat romantis menyempatkan diri untuk membeli
seikat bunga untuk istrinya yang senantiasa menunggunya walaupun ia akan
terlambat. Tetapi untunglah sang suami datang tepat waktu, sang istri bahkan
belum menyentuh makanan dan minuman yang telah di pesannya. Itu terlihat jelas
dengan porsi makanan ataupun minuman yang belum berkurang sedikitpun. Sang
suami datang dengan di sambut senyuman lebar dari wajah istrinya yang berbinarbinar melihat sang suami membawakan seikat bunga untuknya. Tak lama suami
tiba masalah mulai datang, teman dari sang istri yang terlihat tergesa-gesa
mengingatkan sang istri bahwa mereka harus segera pergi untuk melanjutkan
pekerjaan mereka. Sang suami yang terlihat kaget dengan spontan menyodorkan
bunga yang ada di tangannya kepada sang istri.
Sang istri yang saat itu juga kaget bergegas pergi dan langsung
menyambar bunga yang di berikan oleh suaminya tersebut. Sang suami terlihat
sedikit kecewa dan juga senang karena bunga yang di berikannya dapat di terima
oleh sang istri. Sang suami terlihat kecewa karena waktu yang mereka miliki
untuk makan siang berdua harus berakhir begitu saja. Kekecawannya terlihat pada
raut wajahnya yang berubah drastis begitu sang istri pergi berlalu. Begitulah
rutinitas di ibu kota yang selalu saja sibuk dan padat dengan berbagai pekerjaan.
Bahkan untuk memiliki waktu bersama dengan pasangan itu dirsakan sangat sulit
di ibu kota Jakarta. Kesibukkan inilah yang terkadang membuat suami istri
terkadang tak jarang bercerai karena kesibukkan mereka masing-masing. Di iklan
ini terlihat yamaha ingin menceritakan masalah yang sering di hadapi oleh
pasangan suami isrtri di kota-kota besar. Tak ketinggalan yamaha menyematkan
logo mereka dan tulisan yamaha untuk menjadi bagian yang sangat penting dari
iklan tersebut.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

55

4.2.3 Analisis Scene Ke 3 Iklan Yamaha Semakin Di Depan Versi Yamaha NMax
Seorang suami melihat Istrinya yang tertidur di atas meja makan karena
menunggu sang suami pulang bekerja

Gambar Detik ke 11

Gambar Detik ke 13

Ilustrasi Scene ke 3 (Detik ke 11-13) :
Waktu sudah menunjukan malam hari dimana terlihat sang istri sudah
terlelap di atas meja makan dengan makanan yang sudah di hidangkan dan siap
untuk di santap.Sang suami yang baru saja tiba di rumah langsung menghampiri
sang istri yang sedang tidur lelap di atas meja makan. Sang suami hanya melihat
sang istri penuh iba karena harus menunggunya pulang bekerja hingga larut
malam.
Tabel 4.5 Ikon Scene ke 3
Penanda (Signifier)
Manusia Dengan tinggi badan ukuran
orang dewasa, berambut panjang,
mengenakan anting-anting, memakai
baju berwarna biru muda
Manusia Dengan tinggi badan ukuran
orang dewasa, berambut
pendek,berkumis tipis,memakai jaket
warna hitam,memakai kemeja warna
biru muda, memakai dasi berwarna biru
tua dan memakai celana berwarna biru
tua juga.

Petanda (Signified)
Wanita Dewasa
(Istri)
Lelaki Dewasa
(Suami)

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

56

Pada Scene ke 3, Pengambilan gambar menggunakan teknik Medium pada
detik ke-11 jelang ke-12 untuk menampilkan kesan hubungan yang personal
dengan subjek dalam scene.Sedangkan pada detik ke-13 menggunakan teknik Big
Close Up untuk menampilkan kesan dekat atau penekanan terhadap objek
tersebut.
Sudut pandang pengambilan gambar menggunakan Eye Level, shot yang
menandakan gambar terlihat sejajar antara subjek dan penonton.Pada gambar
detik ke-11 jelang ke-12 menggunakan tipe lensa manual untuk menunjukan
hubungan antara suami dan istri sedangkan pada detik ke-13 menggunakan lensa
fix untuk menunjukan keintiman dan detail dari gambar tersebut.
Secene

ke

3

ini

menggunakan

pencahayaan

Low

key,

yang

menggambarkan kesan malam hari dimana keadaan orang sudah lelah dan ingin
beristirahat. Scene ini menggunakan pewarnaan Warm(Kuning dan Au-abu) yang
terkesan penuh harapan, kehangatan dan hasrat. Keseluruhab teknik penyuntingan
gambar di dalam scene ini adalah cut, yang merupakan perpindahan dari gambar
satu ke gambar lainnya dan mewujudkan suatu kebersinambungan gambar yang
komplex.
1.
Di

Tataran Denotatif
awal

scene

ketiga

di

buka

dengan

suara

narator

yang

mengucapkan‖Namun, untuk menciptkan momen kembali bersama itulah yang
paling berarti‖. Terlihat suasana sudah memasuki malam hari dimana sang suami
baru tiba dirumah dan sang istri sudah tidur terlelap di atas meja makan
menunggu sang suami pulang. Terlihat pula makanan yang sudah siap untuk di
santap terhampar di atas meja makan. Sang istri kelelahan karena menunggu sang
suami yang pulang hingga larut malam. Sang suami bergegas mendekati sang istri
sambil bersimpuh menatap wajah sang istri dengan tatapan yang penuh
penyesalan.


Latar dari tempat terjadinya aktifitas diatas adalah ruang makan sebuah
rumah. Di ruang makan tersebut tampak berbagai peralatan makan yang
tersusun rapi di atas meja seperti piring yang sudah berisi makanan,

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

57

mangkuk sup, semangkuk besar nasi dan gelas yang sudah berisi air.
Terdapat juga kursi dan sebuah jendela besar yang menghadap keluar.
Terdapat seorang wanita yang sedang tertidur pulas dan seorang pria yang
merupakan suaminya tiba di ruangan tersebut.


Warna
Warna dominan yang tampak dari scene ketiga adalah hitam di padukan
denga temaram cahaya lampu yang berwarna putih kekuning-kuningan.
3.

Tataran konotatif

Di awali dengan sebuah narasi yang berisikan pesan tentang pentingnya
momen kebersamaan dengan pasangan, scene ketiga ini begitu menyentuh hati
dan memberikan makna mendalam dalam iklan ini. Sebuah pesan yang syarat
akan sebuah momen bersama pasangan menjadi sebuah pesan yang mampu
mendukung emosional dari orang yang melihat iklan ini.Pendekatan emosional
dapat terlihat dari gambar yang di tampilkan dalam scene tersebut, walau scene ini
bisa di bilang singkat namun pesan yang di sampaikan dapat di cerna dengan baik.
Terlihat sebuah ruangan dimana terdapat sebuah meja dengan makanan
yang terlihat lezat terbentang di atasnya. Waktu sudah menunjukan malam hari
terlihat jelas dari jendela yang menunjukan keadaan di luar rumah yang gelap
gulita. Di atas meja makan yang sudah terbentang makanan yang siap untuk di
santap terlihat seorang wanita yang tengah tidur dengan lelapnya. Wanita itu
terlihat sangat lelah setelah menjalani rutinitas harian dan memasak untuk sang
suami, Namun hingga larut malam sang suami baru tiba di rumah dan melihat
istrinya yang sedang tertidur dengan sangat lelap di atas meja makan.
Sang suami segera menghampiri sang istri, dengan berpakaian masih
lengkap juga tas yang di yang masih ada di tangannya terlihat sang suami begitu
khawatir dan merasa bersalah kepada istrinya. Sang suami kemudian berlutut dan
menunjukkan raut wajah penuh dengan rasa penyesalan dan iba karena ia
terlambat pulang dan membuat istrinya harus sampai tertidur di atas meja karena
menunggunya.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

58

4.2.4 Analisis Scene Ke 4 Iklan Yamaha Semakin Di Depan Versi Yamaha NMax
Kejutan Untuk Istri Bersama N-Max Diakhir pekan

Gambar detik ke 16

Gambar detik ke 20

Gambar detik ke19

Gambar detik ke 22

Ilustrasi Scene Ke 4 detik (ke 16-22) :
Hari sudah menunjukkan pagi hari, terlihat sang istri sedang tertidur dan
tak lama sang istri bangun dari tidurnya. Setelah tak lama membuka mata sang
istri menunjukkan sebuah senyuman semeringah setelah melihat sebuah kejutan
yang telah di siapkan oleh sang suami. Terlihat sarapan dengan beberapa buahbuahan segar sudah terhidang di atas tempat tidur tepat di depan wajah sang istri.
Terdapat sebuah pesan di atas makanan tersbut, dalam pesan tersebut
tercantum tulisan ―Weekend di N Max‖ yang membuat sang istri tersenyum
adalah pesan tersebut. Tak lama muncul gambar waktu dan sebuah jam yang
terlewati secara cepat. Di samping gambar jam tersebut terlihat wajah sang istri
yang sedang senang dan seperti sedang membayangkan apa yang akan terjadi di
akhir pekan, sang istri juga terlihat menyibakkan rambut sambil terus tersenyum.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

59

Tabel 4.6 Ikon Scene ke 4
Penanda (Signifier)
Petanda (Signified)
Manusia dengan tinggi badan ukuran
(Wanita Dewasa)
orang dewasa, rambut panjang,
Istri
menggunakan daster berwarna biru,
menggunakan anting-anting.
Selembar kertas berisikan pesan untuk
Memo
mengingatkan atau memberitahu
mengenai ―Weekend di N Max‖
Alat pengukur waktu dan penanda hari
Jam dan Kalender
untuk menghitung hari dan jam.
Menunjukan waktu dalam sepekan
Pada scene ke 4, keseluruhan scene menggunakan teknik Medium shoot
dan Close Up. Penggunaan Medium Shot menimbulkan kesan hubungan yang
personal dengan subjek, untuk memberikan gambaran yang baik terhadap
kebahagiaan seorang istri yang mendapatkan kejutan dari sang suami secara
menyeluruh. Adapun penggunaan Close Up pada detik ke-16 jelang ke-18 dan ke20 jelang ke-21 menimbulkan kesan intim ataupun dekat terhadap objek berupa
memo sang suami yang mengajak sang istri untuk memiliki waktu bersama di
akhir pekan. Sudut pandang pengambilan gambar scene keempat hanya
menggunakan Eye Level shot. Eye Level shot membuat gambar terlihat sejajar
antara penonton dan objek di dalam scen tersebut.
Penggunaan tipe lensa untuk scene keempat ini adalah lensa Normal.
Lensa Normal terkesan natural tanpa ada tekanan ketika istri tersbut
mengekspresikan rasa kegembiraanya saat membaca memo sang suami. Untuk
focus lensa, scene keempat menggunakan ketiga jenis focus yaitu Deep focus,
Selective focus dan Soft focus. Deep focus di gunakan pada detik ke 19 untuk
membuat semua unsur dalam gambar menjadi penting, sedangkan Selective focus
di gunakan pada detik ke-16 jelang ke-17 dan ke-20 jelang ke-21 untuk membuat
perhatian hanya tertuju pada satu objek, dan Soft focus focus digunakan pada
detik ke-22 untuk memberikan kesan suasana romantis dan mendalam.
Pencahayaan High key lebih dominan dalam scene keempat ini. High key
memberikan kesan gembira dan ceria dari pada objek, subjek maupun latar. Scene
ini menggunakan pewarnaan Warm (Kuning dan orange) yang terkesan penuh

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

60

harapan, optimesme dan hasrat. Pewarnaan itu tampak pada saat sang istri
mengekspresikan kebahagiaannya di dalam ruang tertutp. Teknik penyuntingan
cut digunakan secara keseluruhan dalam scene ini, dimana perpindahan dari satu
gambar ke gambar yang lain mewujudkan sebuah bentuk cerita yang kompleks.
1. Tataran denotatif
Scene keempat ini dimulai dengan

narasi yang berlanjut dari scene

sebelumnya. Terlihat seorang wanita yang sedang terlelap tidur di pagi hari mulai
tersadar dari tidurnya. Ketika ia membuka mata, senyumnyapun ikut
mengembang ketika menatap kepada sebuah kejutan yang di tinggalkan suaminya
tepat diatas kasur mereka. Sang istri dengan lemut mengagkat tubuhnya kedalam
posisi duduk dan melihat sebuah memo yang di tinggalkan oleh suaminya. Memo
yang bertuliskan weekend di N Max yang membuat sang istri tak sabar untuk
menunggu weekend. Sang istri tersenyum dengan sebuah jam dan kalender
sebagai penanda bahwa waktu dan jam terus berlalu hingga waktu yang telah
dijanjikan oleh sang suami telah tiba.


Latar
Latar dari tempat terjadinya aktifitas di atas adalah ruangan tidur dalam
sebuah rumah. Diruangan tersebut terdapat satu set tempat tidur, beberapa
bantal, selimut, hiasan dinding, lampu tidur, gordeyn dan talam lengkap
dengan sarapan pagi di atasnya. Di dalam ruangan tersebut hanya terdapat
seorang wanita yang tengah tertidur dan kemudian bangun sambil
tersenyum.



Warna
Warna dominan yang tampak dari scene ke 4 adalah putih, orange dan
kuning.
2.

Tataran konotatif

Secara keseluruhan scene ke 4 menggambarkan seorang istri yang tehgah
tertidur di pagi hari. Sinar mentari pagi sudah terlihat menyinari rungan tersebut,
sang istri mulai membuka matanya dan terperanjat ketika melihat sesuatu yang tak
biasa ada di depannya. Seporsi sarapan pagi sudah di hidangkan oleh sang suami
sebagai kejutan untuk sang istri.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

61

Sang istri begitu bahagia dengan kejutan yang diberikan oleh sang suami
di pagi itu. Terlihat dari raut wajahnya yang berbinar di hiasi senyuman yang
begitu lebar. Tak lupa sang suami meninggkalkan sebuah memo bertuliskan
rencana sang suami di akhir pekan untuk menghabiskan waktu bersama dengan
mengendarai sepeda motor Yamaha N-max milik mereka. Sang istri yang sangat
bahagia menantikan akhir pekan yang dinanti. Terlihat dari gambar yang di
tampilkan, sebuah jam dengan kalender di sampingnya yang bergerak maju, di
mulai dari hari rabu hingga jatuh hari minggu.
4.2.5 Analisis Scene Ke 5 Iklan Yamaha Semakin Di Depan Versi Yamaha NMax
Kebersamaan Bersama Yamaha N-Max Di Akhir Pekan

Gambar detik ke 24

Gambar detik ke 26

Gambar detik ke 28

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

62

Ilustrasi Scene Ke 5 Detik (ke 24-28) :
Melanjutkan kisah dari scene sebelumnya dimana weekend yang dinantinanti sudah tiba, sang istri terlihat memeluk sang suami sambil mengendarai
sepeda motor Yamaha N-Max milik mereka. Mereka terlihat berkendara dengan
santai dan menikmati perjalanan kota yang lengang dan sepi. Kedua pasangan
tersebut terlihat sangat bahagia dengan perjalanan bersama yang bisa mereka
lakukan setelah sepekan memiliki rutinitas yang padat hingga begitu sulit untuk
menemukan waktu bersama.
Tabel 4.7 Ikon Scene Kelima
Penanda (Signifier)

Petanda (Signified)

Manusia dengan tinggi badan ukuran
orang dewasa, berambut panjang,
menggunakan jaket berwarna hitam,
menggunakan celana jeans berwarna
hitam, menggunakan sepatu putih,
menggunakan sarung tangan hitam dan
menggunakan helm berwarna putih.
Manusia dengan tinggi badan ukuran
orang dewasa, berambut
pendek,menggunakan jaket berwarna
hitam, menggunakan kaus dalam
berwarna abu-abu,menggunakan sarung
tangan hitam dengan kombinasi biru,
menggunakan sepatu berwarna cokelat
dengan tapak sepatu berwarna putih dan
mengguinakan helm berwarna hitam.
Scooter matik keluaran pabrikan
Yamaha yang resmi diluncurkan tahun
2015, memiliki kapasitas mesin 155cc.
(Sumber www.yamaha-motor.co.id)

(Wanita Dewasa)
Istri

(Pria Dewasa)
Suami

(Sepeda Motor)
Yamaha N-Max

Pada scene kelima, Teknik pengambilan gambar yang di gunakan adalah
Big Close Up, Medium Shot dan Long Shot. Big Close Up digunakan pada detik
ke-24 jelang ke-25 untuk menunjukan kesan emosi yang kuat antara suami dan
istri, kesan dramatik dan merupakan momen yang paling berharga untuk sepasang
suami istri tersebut. Medium Shot digunakan pada menit ke-26 jelang ke-27 untuk
menunjukan kesan personal yang kuat antara suami dan istri yang sedang
mengendarai Yamaha N-Max. Long Shot digunakan pada detik ke-28 untuk

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

63

menunjukan perbedaan sepasang suami istri yang bahagia dengan mengendarai
Yamah N-Max.
Untuk sudut pandang pengambilan gambar menggunakan Eye Level shot
dan Low angle shot. Eye Level shot menandakan gambar yang terlihat sejajar
antara subjek dan penonton sedangkan Low angle shot menandakan adanya
kekuasaan terhadap subjek di scene tersebut. Tipe lensa yang digunakan pada
scene kelimat adalah Wide angle dan Normal lens. Untuk penggunaan Wide angle
terdapat pada detik ke-28 dan untuk penggunaan lensa Normal terdapat pada detik
ke-24 jelang ke-25 dan detik ke-25 jelang ke-26. Lensa wide sendri memberikan
kesan dramatis sedangkan lensa Normal memberikan kesan natural. Untuk fokus
lensa yang digunakan pada scene ini adalah Selective fokus dan Soft focus.
Selective focus terlihat di gunakan pada detik ke-24 jelang ke-25 untuk
memberikan kesan perhatian yang hanya tertuju pada satu objek dan Soft focus
fokus digunakan pada detik ke-25 jelang ke-26 juga detik ke-27 jelang ke-28
untuk memberikan kesan romantis antara suami dan istri tersebut.
Keseluruhan scene kelima ini menggunakan pencahayaan High key, yang
menggambarkan kesan senang, bahagia dan ceria. Scene ini juga menggunakan
pewarnaan Warm(kuning,oranye dan abu-abu) yang terkesan penuh harapan,
optimisme dan hasrat. Keseluruhan teknik penyuntingan gambar dalam scene ini
adalah cut yang merupakan perpindahan dari gambar satu ke gambar lainnya yang
mewujudkan sebuah bentuk kesinambungan gambar yang kompleks.
1.

Tataran Denotatif
Pada scene kelima, diawali dengan gambar sepasang orang yang sedang

mengendarai sepeda motor mereka. Terlihat sang istri yang menggunakan sarung
tangan hitam sembari memeluk suaminya dengan erat. Gambar lalu beralih ke
wajah mereka yang menggunakan helm putih dan hitam dengan logo yamaha di
atasnya. Terlihat suami dan istri tersebut berbincang-bincang dengan sangat
bahagia, terlihat gedung-gedung perkotaan yang tinggi mereka lewati. Lalu
gambar beralih menjauh dimana terlihat mereka mengendarai sepeda motor
Yamaha N-Max berwarna silver berplat no polisi ibu kota Jakarta. Lagi-lagi

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

64

kebahagiaan dan kenyamanan terpancar dari wajah mereka ketika sedang
mengendarai sepeda motor Yamaha N-Max


Latar dari terjadinya aktifitas di atas adalah jalanan yang sepi lenggang di
kota yang terdapat banyak sekali-pepohonan juga bangunan-bangunan
bertingkat. Terdapat dua sepasang suami istri yang sedang berkendara
menggunakan sepeda motor Yamaha N-Max



Warna dominan yang tampak dari scene ketiga adalah abu-abu, kuning
dan oranye.

2.

Tataran Konotatif
Scene kelima kali ini melanjutkan cerita dari scene berikutnya dimana

sang suami berjanji untuk memberikan kebersamaan di akhir pekan dengan
Yamaha N-Max sepeda motor milik mereka. Awal pembuka scene ini di buka
dengan sangat romantis dan dramatis. Sebuah pelukan di berikan sang istri yang
sedang dibonceng oleh suaminya untuk menikmati akhir pekan bersama dengan
mengendarai sepeda motor kesayangan mereka Yamaha N-Max.
Lalu terlihat mereka melewati jalanan perkotaan dengan sebuah gedung di
latar belakangnya. Suami dan istri tersebut menggunakan helm berlogo yamaha
dan terlihat sangat bahagia sembari bercanda kecil di atas sepeda motor milik
mereka. Lalu terlihat pemandangan berubah mereka melewati sebuah jalanan
yang sepi dengan taman-taman yang hijau di samping kiri dan kanan mereka.
Kebahagiaan kembali terpancar jelas di wajah suami dan istri tersebut. Sepanjang
perjalanan hanya kebahagiaan serta kenyamanan mengendarai sepeda motor
Yamaha N-max yang terpancar dari sepasang suami istri tersebut.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

65

4.2.6 Analisis Scene Ke 6 Iklan Yamaha Semakin Di Depan Versi Yamaha NMax
Keinginan Istri Untuk Bisa Memiliki Sepeda Motor Yamaha N-Max

Gambar detik ke 29

Gambar detik ke 31

Gambar detik ke 33
Ilustrasi Scene Keenam (Detik ke 29-33) :
Pada Scene keenam, kali ini scene berganti pemeran dengan cerita yang
berbeda. Terlihat sepasang suami istri juga sedang berboncengan di jalan yang
sama yang di lewati oleh pasangan suami dan istri sebelumnya. Mereka melihat
suami dan istri sebelumnya yang mengendarai sepeda motor Yamaha N-max
melintas di depan mereka, terlihat sang istri sangat antusias melihat sepeda motor
Yamaha N-max hingga ia memberitahu suaminya dengan wajah yang sangat
kagum.
Gambar berubah ke sebuah parkiran dimana suami dan istri tersebut
terlihat sedang menuntun sepeda motor milik mereka yang merupakan produk
sepeda motor pabrikan Yamaha juga yaitu Mio. Saat melewati deretan beberapa
sepeda motor, terparkirlah beberapa sepeda motor yang salah satu di antara sepeda
motor tersebut adalah Yamaha N-Max berwarna putih. Dengan wajah kagum
sambil melihat lebih jelas ke arah sepeda motor tersebut sang istri kembali

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

66

menunjukan kekagumannya kepada sepeda motor yamaha N-Max. Lalu gambar
berubah untuk mengambil ekspresi atau rayt wajah dari sang suami yang terlihat
bingung sekaligus heran melihat sang istri yang sangat mengagumi sepeda motor
Yamaha N-Max tersebut.
Tabel 4.8 Ikon Scene Keenam
Penanda (Signifier)
Manususia dengan tinggi badan ukuran
orang dewasa, berambut panjang,
menggunakan helm berwarna putih
dengan logo Yamaha, menggunakan
jaket merah muda dengan kaus dalam
warna yang sama, menggunakan sarung
tangan hitam, menggunakan jeans biru
tua, mengguanakan sepatu berwarna
putih.
Manusia dengan tinggi badan ukuran
orang dewasa, Menggunakan helm
putih dengan logo Yamaha,
menggunakan jaket abu-abu dengan
kaus dalam berwarna biru,
menggunakan sarung tangan hitam,
menggunakan jeans berwarna hitam
dan menggunakan sepatu berwarna
cokelat.
Scooter matik keluaran pabrikan
Yamaha yang resmi di luncurkan tahun
2014, memiliki kapasitas mein 125cc.
Scooter matik keluaran pabrikan
Yamaha yang resmi diluncurkan tahun
2015, memiliki kapasitas mesin 155cc.
(Sumber www.yamaha-motor.co.id)

Petanda (Signified)
Wanita Dewasa
(Istri)

Pria Dewasa
(Suami)

Sepeda Motor
(Yamaha MIO)
Sepeda Motor
(Yamaha N-Max)

Pada scene keenam, terdapat tiga teknik pengambilan gambar yaitu Close
Up, Big Close Up dan Long Shot. Close Up digunakan pada detik ke-29 jelang
detik ke-30 untuk memberikan kesan dekat atau penekanan terhadap ekspresi
wajah sang istri. Long Shot digunakan pada detik ke-31 jelang detik ke-33 untuk
memberikan kesanperbedaan dengan benda yang ada di sekitarnya. Big Close Up
digunakan pada detik ke-33 jelang ke 35 untuk memberikan kesan emosi atau
dramatik.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

67

Sudut pandang pengambilan gambar menggunakan Eye Level shot dan
Low angle shot. Eye Level shot menandakan gambar yang terlihat sejajar antara
subjek dan penonton sedangkan Low angle shot menandakan adanya kekuasaan
terhadap subjek di scene tersebut. Dalam scene keenam tipe lensa yang digunakan
adalah Wide angle dan Normal. Lensa Normal digunakan pada detik ke-29 jelang
detik ke-30 dan detik ke-31 jelang detik ke-33 untuk memberikan kesan
keseharian atau Normal tanpa ada penekanan. Lensa Wide angle di gunakan pada
detik ke-31 jelang detik ke-31 jelang detik ke-32 untuk memberikan kesan yang
dramatis. Untuk fokus lensa yang digunakan pada scene keenam adalah Deep
focus yang membuat semua unsur dalam gambar adalah penting.
Keseluruhan scene keenam menggunakan pencahayaan High key yang
menggambarkan kesan senang dan ceria. Scene keenam ini juga menggunakan
pencahayaan Warm (Kuning, oranye, merah dan abu-abu) yang memberikan
kesan penuh harapan, optimisme dan hasrat. Keseluruhan teknik penyuntingan
gambar dalam scene keenam adalah cut yang merupakan perpindahan dari satu
gambar ke gambar lainnya yang mewujudkan sebuah bentuk kesinambungan
gambar yang kompleks.
1.

Tataran Denotatif
Scene diawali dengan menunjukan wajah dari sepasang suiami istri yang

sedang memakai helm denga logo Yamaha yang mengartikan bahwa helm
tersebut didapat ketika membeli sepeda motor Yamaha. Dalam scene ini pemeran
utama berganti menjadi sepasang suami istri dimana sang istri begitu mengidamidamkan sepeda motor Yamaha N-max hingga ketika sepeda motor Yamaha NMax melintas sang istri dengan sangat antusias menyebutkan kata-kata ―wah NMax‖
Kamera beralih ke sebuah parkiran sepeda motor dimana banyak sepeda
motor yang berjejer diparkirkan di sana. Terlihat suami istri yang tadinya
mengendarai sepeda motor, sedang menuntun sepeda motor mereka Yamaha Mio
berwarna kuning untuk keluar dari parkiran. Tiba-tiba sang istri terhenti ketika
melihat sepeda motor Yam