Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha ―Semakin di Depan
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul ANALISIS SEMIOTIKA SLOGAN IKLAN
YAMAHA ―SEMAKIN DI DEPAN‖. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
sistem tanda yang terdiri atas makna dan bahasa visual serta makna denotasi,
konotasi serta isi pesan slogan yang terkandung dalam objek yang diteliti.
Penelitian ini memfokuskan pada analisis semiotika iklan. Penelitian ini memakai
paradigma Konstruktivisme sebagai pendekatan. Sedangkan pisau analisis atau
instrumen analisis data, peneliti menggunakan teknik analisis semiotika
signifikasi dua tahap yang dibuat oleh Roland Barthes. Dalam penelitian ini,
peneliti berusaha meneliti makna konotatif, denotatif dan isi pesan slogan yang
disampaikan iklan ―Yamaha N-Max Momen Terbaik Bersama Keluarga‖. Dalam
penelitian ini, peneliti meneliti subjek yang diambil dari Televisi. Adapun iklan
Televisi yang diteliti adalah iklan Yamaha Versi Yamaha N-Max yang mulai
tayang pada bulan Februari 2017. Dimana dalam penelitian ini peneliti
mendapatkan hasil tentang pemaknaan isi pesan dan slogan dalam Iklan Yamaha
secara denotatif dan konotatif. Secara denotatif, iklan ini menampilkan pentingnya
sebuah kebersamaan dan pengorbanan dalam sebuah keluarga. Dari segi konotatif,
Yamaha ingin menyampaikan bahwa waktu bersama yang dilalui bersama
keluarga merupakan hal paling penting. Dalam slogannya sendiri yaitu ―Semakin
Di Depan‖ Yamaha ingin menunjukkan bahwa produknya memberikan kemajuan
yang selalu selangkah di depan ketimbang produsen-produsen sepeda motor
lainnya, baik dari segi fitur dan kenyamanan serta angka produktivitas penjualan
yang tinggi.
Kata Kunci:
Yamaha, Analisis Semiotika, Roland Barthes.
viii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This study entitled “ANALYSIS SEMIOTICS SLOGAN ADVERTISEMENT
YAMAHA “SEMAKIN DI DEPAN”. This research intend to find mark system
which consist meaning and visual language along with denotation, connotation
and the contents of the massage in slogan contained in research object. This study
focused at commercial semiotic analysis. This research make use of
Constructivism paradigm as the approach. For the analysis instrument, this
research use semiotic analysis two way signification from Roland Barthes. In this
study, researcher try to reseach connotative, dennotative and the contents of the
message slogan delivered in the comercial “Yamaha N-Max Momen Terbaik
Bersama Keluarga”. In this study, researcher research subject from Television.
Researcher research Yamaha commercial that publish on february 2017. In this
study researcher got the result about the meaning in this message and the slogan
in this advertisement. Denotative side,this comercial show The importance of a
togetherness and Sacrifice in a family. From the connotative side,Yamaha Would
like to convey that the time you spent together with your family is the most
important thing. In it‟s own slogan “Semakin Di Depan” Yamaha want to make a
progress Which is always a step ahead of other manufacturers motorcycle Both in
terms of features and comfort as well as high productivity figures
Keywords:
YAMAHA, Semiotic Analysis, Roland Barthes.
ix
Universitas Sumatera Utara
Skripsi ini berjudul ANALISIS SEMIOTIKA SLOGAN IKLAN
YAMAHA ―SEMAKIN DI DEPAN‖. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
sistem tanda yang terdiri atas makna dan bahasa visual serta makna denotasi,
konotasi serta isi pesan slogan yang terkandung dalam objek yang diteliti.
Penelitian ini memfokuskan pada analisis semiotika iklan. Penelitian ini memakai
paradigma Konstruktivisme sebagai pendekatan. Sedangkan pisau analisis atau
instrumen analisis data, peneliti menggunakan teknik analisis semiotika
signifikasi dua tahap yang dibuat oleh Roland Barthes. Dalam penelitian ini,
peneliti berusaha meneliti makna konotatif, denotatif dan isi pesan slogan yang
disampaikan iklan ―Yamaha N-Max Momen Terbaik Bersama Keluarga‖. Dalam
penelitian ini, peneliti meneliti subjek yang diambil dari Televisi. Adapun iklan
Televisi yang diteliti adalah iklan Yamaha Versi Yamaha N-Max yang mulai
tayang pada bulan Februari 2017. Dimana dalam penelitian ini peneliti
mendapatkan hasil tentang pemaknaan isi pesan dan slogan dalam Iklan Yamaha
secara denotatif dan konotatif. Secara denotatif, iklan ini menampilkan pentingnya
sebuah kebersamaan dan pengorbanan dalam sebuah keluarga. Dari segi konotatif,
Yamaha ingin menyampaikan bahwa waktu bersama yang dilalui bersama
keluarga merupakan hal paling penting. Dalam slogannya sendiri yaitu ―Semakin
Di Depan‖ Yamaha ingin menunjukkan bahwa produknya memberikan kemajuan
yang selalu selangkah di depan ketimbang produsen-produsen sepeda motor
lainnya, baik dari segi fitur dan kenyamanan serta angka produktivitas penjualan
yang tinggi.
Kata Kunci:
Yamaha, Analisis Semiotika, Roland Barthes.
viii
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This study entitled “ANALYSIS SEMIOTICS SLOGAN ADVERTISEMENT
YAMAHA “SEMAKIN DI DEPAN”. This research intend to find mark system
which consist meaning and visual language along with denotation, connotation
and the contents of the massage in slogan contained in research object. This study
focused at commercial semiotic analysis. This research make use of
Constructivism paradigm as the approach. For the analysis instrument, this
research use semiotic analysis two way signification from Roland Barthes. In this
study, researcher try to reseach connotative, dennotative and the contents of the
message slogan delivered in the comercial “Yamaha N-Max Momen Terbaik
Bersama Keluarga”. In this study, researcher research subject from Television.
Researcher research Yamaha commercial that publish on february 2017. In this
study researcher got the result about the meaning in this message and the slogan
in this advertisement. Denotative side,this comercial show The importance of a
togetherness and Sacrifice in a family. From the connotative side,Yamaha Would
like to convey that the time you spent together with your family is the most
important thing. In it‟s own slogan “Semakin Di Depan” Yamaha want to make a
progress Which is always a step ahead of other manufacturers motorcycle Both in
terms of features and comfort as well as high productivity figures
Keywords:
YAMAHA, Semiotic Analysis, Roland Barthes.
ix
Universitas Sumatera Utara