Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara
SKRIPSI
PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH GUS IRAWAN PASARIBU SEBAGAI
CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA
OLEH
ASTRI MEISYURI SIMANJUNTAK
090521166
PROGRAM STUDI STRATA SATU MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2013
1
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN
MEDAN
PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI
Nama
: Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim
: 090521166
Program Studi
: Strata-I Manajemen Ekstensi
Konsentrasi
: Pemasaran
Judul Skripsi
: Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur
Sumatera Utara
Medan,
Peneliti
Juli 2013
Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim : 090521166
2
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN
MEDAN
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim
: 090521166
Program Studi
: Strata-I Manajemen Ekstensi
Konsentrasi
: Pemasaran
Judul Skripsi
: Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur
Sumatera Utara
Pembimbing Skripsi
Pembaca Penilai
Dr. Endang Sulistya Rini SE. MSi
NIP. 19620513 1992032 001
Yeni Absah, SE., MSi.
NIP. 19741123 2000122 001
Ketua Program Studi S-1
Manajemen
Dr. Endang Sulistya Rini SE. MSi
NIP. 19620513 1992032 001
3
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN
PERSETUJUAN ADMINISTRASI AKADEMIK
Nama
: Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim
: 090521166
Program Studi
: Strata-I Manajemen Ekstensi
Konsentrasi
: Pemasaran
Judul Skripsi
: Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur
Sumatera Utara
Tanggal,
Juli 2013
Ketua Program Studi
Dr. Endang Sulistya Rini SE., MSi.
NIP. 19620513 1992032 001
Tanggal,
Juli 2013
Ketua Departemen
Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME.
NIP. 19671019 1993032 002
4
Universitas Sumatera Utara
SURAT PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul :
PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH GUS IRAWAN PASARIBU SEBAGAI
CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA
Adalah benar hasil karya tulis saya sendiri yang disusun sebagai tugas akhir
guna untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara Medan. Apabila dikemudian hari pernyataan ini
tidak benar, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku.
Medan,
Juli 2013
Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim : 090521166
5
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH GUS IRAWAN PASARIBU SEBAGAI
CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah Bauran
Pemasaran Politik yang terdiri dari produk, promosi, harga, dan penempatan
mempengaruhi Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon
Gubernur Sumatera Utara. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh
faktor-faktor bauran pemasaran politik yang terdiri dari Produk, Promosi,
Harga, dan Penempatan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu
sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara.
Penelitian ini adalah penelitian asosiatif, yakni penelitian yang
menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh variabel
tersebut. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data
sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif
dengan menggunakan regresi linier berganda. Sampel yang digunakan di dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden yang dihitung berdasarkan
Proportionate Random Sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji signifikansi secara
simultan atas faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Memilih Gus
Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT yang terdiri dari Produk, Harga,
Promosi, Penempatan secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon
Gubernur SUMUT. Berdasarkan hasil uji signifikansi secara parsial yang
dominan mempengaruhi loyalitas pelanggan pada Keputusan Memilih Gus
Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT adalah Produk dan Penempatan.
Produk
dan Penempatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT. Sementara
harga, promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT.
Kata kunci : Produk, Harga, Promosi, Penempatan, Keputusan Memilih
6
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
EFFECT OF POLITICAL MARKETING MIX DECISION TO CHOOSE
AS GUS IRAWAN PASARIBU GOVERNOR CANDIDATES
NORTH SUMATRA
Formulation of the problem in this research is Is Political Marketing
Mix consists of product, promotion, price, and placement decisions affecting
Gus Irawan Pasaribu Selecting Candidates For Governor of North Sumatra.
This study was conducted to determine the influence of the factors of political
marketing mix consists of product, promotion, price, and placement of the
Decision Choosing a Candidate Gus Irawan Pasaribu as Governor of North
Sumatra.
This study is associative, ie research that connects two or more
variables to see the effect of these variables. The data used in this study is
primary data and secondary data. Method of data analysis is descriptive
quantitatively using multiple linear regression. The sample used in this study
were calculated based on the 100 respondents who Proportionate random
sampling.
The results showed that the simultaneous significance test results on the
factors that influence the decision Selecting Candidates for Governor Gus
Irawan as SUMUT which consists of Product, Price, Promotion, Placement
jointly or simultaneously positive and significant effect of the Decision
Choosing a Candidate Gus Irawan Governor of North Sumatra. Based on the
results of tests of significance is partially dominant influence on customer
loyalty Choosing Decision Gus Irawan as a candidate for Governor of North
Sumatra is the Product and Placement. Product and Placement positive and
significant impact on decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan
as SUMUT. While price, promotion positive but not significant effect on
decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan as SUMUT.
Key words: Product, Price, Promotion, Placement, Choosing Decision
7
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur Allah SWT, atas rahmat dan karunia-Nya yang
dianugerahkan kepada peneliti, sehingga mampu menyelesaikan skripsi ini
yang berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara.
Selama peneliti kuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara
dan menyusun Skripsi ini, peneliti telah banyak menerima bimbingan, saran,
motivasi dan doa dari berbagai pihak selama penelitian skripsi ini. Oleh sebab
itu, pada kesempatan ini peneliti menyampaikan terima kasih kepada semua
pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan, yaitu kepada :
1. Bapak Prof.Dr. Azhar SE.,MSc.Ak., selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
Universitas Sumatera Utara.
3.
Ibu Dra. Marhayanie MSi., selaku Sekretaris Departemen Manajemen
Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., MSi., selaku Ketua Program Studi dan
dosen pembimbing.
5. Ibu Yeni Absah, SE., MSi. selaku Dosen Pembaca Penilai yang
telahbersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran serta memberikan
saran dan kritik untuk penyelesaian skripsi ini.
8
Universitas Sumatera Utara
6. Bapak dan Ibu Dosen serta seluruh staf dan pegawai Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara yang telah membantu, mendidik dan
membimbing peneliti selama masa perkuliahan.
7. Keluarga yang peneliti sayangi terimakasih atas doa, dukungan, kasih
sayang dan motivasi buat peneliti.
8. Sahabat-sahabat peneliti, teman-teman di bangku perkuliahan Departemen
Manajemen, Program Ekstensi yang banyak memberikan pelajaran dan
masukan selama pengerjaan skripsi ini.
Medan,
Peneliti
Juli 2013
Astri Meisyuri Simanjuntak
9
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
DAFTAR ISI............................................................................................................ i
DAFTAR TABEL .................................................................................................. iii
DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. iv
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................ 1
1.1. Latar Belakang ................................................................................................... 1
1.2. Perumusan Masalah ........................................................................................... 5
1.3. Tujuan dan Manfaat Penelitian .......................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................................ 7
2.1. Teori Pemasaran dan Bauran Pemasaran ........................................................... 7
2.2. Marketing dan Politik ........................................................................................ 8
2.3. Peran Marketing Dalam Dunia Politik.............................................................. 12
2.4. Proses Pemasaran Politik .................................................................................. 13
2.5. Proses Pembelajaran Dalam Marketing Politik ................................................ 20
2.6. Pendekatan dan Fenomena Baku Pemasaran Dalam Politik............................. 22
2.7. Political Marketing : Cahaya Baru Dalam Komunikasi Politik ....................... 24
2.8. Faktro – Faktor Yang Mempengaruhi Orientasi Politik ................................... 26
2.9. Proses Pengambilan Keputusan ........................................................................ 27
2.9.1 Pengertian Keputusan .............................................................................. 27
2.9.2 Tahap-tahap Keputusan ........................................................................... 28
2.9.3 Teori Pengambilan Keputusan ................................................................. 29
2.9.4 Teori Pengambilan Keputusan Rasional Komprehensif .......................... 31
2.9.5 Teori Pengambilan Keputusan Terpadu .................................................. 34
2.10. Penelitian Terdahulu ...................................................................................... 36
2.11. Kerangka Konseptual ..................................................................................... 37
2.13. Hipotesis ......................................................................................................... 38
BAB III METODE PENELITIAN ...................................................................... 39
3.1. Jenis Penelitian.................................................................................................. 39
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian ........................................................................... 39
3.3. Batasan Oprasional ........................................................................................... 39
3.4. Definisi Oprasional ........................................................................................... 40
3.5. Skala Pengukuran Variabel ............................................................................... 43
3.6. Populasi dan Sampel Penelitian ........................................................................ 44
3.7. Jenis Data .......................................................................................................... 44
3.8. Metode Pengumpulan Data ............................................................................... 45
10
Universitas Sumatera Utara
3.9. Uji Validitas dan Rentabilitas ........................................................................... 45
3.9.1. Uji Validitas ............................................................................................ 45
3.9.2. Uji Reliabilitas ........................................................................................ 45
3.10. Teknik Analisis ............................................................................................... 46
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif ................................................................... 46
3.10.2. Uji Asumsi Klasik ................................................................................. 46
3.10.3. Analisis Regresi Linear Berganda ........................................................ 48
3.10.4. Uji Koefisien Determinasi .................................................................... 48
3.10.5. Uji Hipotesis ......................................................................................... 49
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..................................... 53
4.1. Profil Gus Irawan Pasaribu ............................................................................... 53
4.2. Hasil Penelitian ................................................................................................. 60
4.2.1 Teknik Analisa Data ................................................................................ 60
4.2.1.1 Analisis Deskritif .......................................................................... 60
4.2.1.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel-Variabel
Dalam Penelitian ........................................................................... 62
4.2.2 Uji Asumsi Klasik .................................................................................... 71
4.2.2.1 Uji Normalitas ............................................................................... 71
4.2.2.2 Uji Heterokedasitas ....................................................................... 74
4.2.2.3 Uji Multikolinearlitas .................................................................... 76
4.2.3 Analisis Regresi Berganda ........................................................................ 77
4.2.3.1 Uji Koefisien Determinasi (R2) ..................................................... 77
4.2.3.2Uji Signifikansi Simultan (Uji-F) .................................................. 79
4.2.3.3 Uji Signifikansi Parsial (Uji-t) ...................................................... 81
4.3. Pembahasan....................................................................................................... 83
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................. 85
5.1. Kesimpulan ....................................................................................................... 85
5.2. Saran ................................................................................................................. 85
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................. 86
LAMPIRAN............................................................................................................ 87
11
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
No. Tabel
1.1
3.2
3.3.
Judul
Halaman
Operasional Variabel Produk,Harga,Promosi,Penempatan
dan Minat Memilih Partai Nasional Demokrat …………..…...
Instrumen Skala Likert...............................................................
Jumlah Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU .............................
35
36
37
12
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
2.9
2.10
Judul
Halaman
Proses Marketing Politik.................... ..............................
Model Konseptual.............................................................
Lambang Partai Nasdem...................................................
Karakteristik responden berdasarkan jurusan……………
Karaktersitik Sampel Berdasarkan Umur………………..
Karaktersitik Sampel Berdasarkan Jenis Kelamin……….
Karaktersitik Sampel Berdasarkan Latar Partai………….
Karaktersitik Sampel Berdasarkan Jalur Partai………….
Scree Plot………………………………………………..
Histogram dengan Pendekatan Normalitas…………….. .
25
31
51
55
56
57
58
59
76
79
13
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH GUS IRAWAN PASARIBU SEBAGAI
CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA
OLEH
ASTRI MEISYURI SIMANJUNTAK
090521166
PROGRAM STUDI STRATA SATU MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2013
1
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN
MEDAN
PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI
Nama
: Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim
: 090521166
Program Studi
: Strata-I Manajemen Ekstensi
Konsentrasi
: Pemasaran
Judul Skripsi
: Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur
Sumatera Utara
Medan,
Peneliti
Juli 2013
Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim : 090521166
2
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN
MEDAN
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim
: 090521166
Program Studi
: Strata-I Manajemen Ekstensi
Konsentrasi
: Pemasaran
Judul Skripsi
: Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur
Sumatera Utara
Pembimbing Skripsi
Pembaca Penilai
Dr. Endang Sulistya Rini SE. MSi
NIP. 19620513 1992032 001
Yeni Absah, SE., MSi.
NIP. 19741123 2000122 001
Ketua Program Studi S-1
Manajemen
Dr. Endang Sulistya Rini SE. MSi
NIP. 19620513 1992032 001
3
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN
PERSETUJUAN ADMINISTRASI AKADEMIK
Nama
: Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim
: 090521166
Program Studi
: Strata-I Manajemen Ekstensi
Konsentrasi
: Pemasaran
Judul Skripsi
: Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur
Sumatera Utara
Tanggal,
Juli 2013
Ketua Program Studi
Dr. Endang Sulistya Rini SE., MSi.
NIP. 19620513 1992032 001
Tanggal,
Juli 2013
Ketua Departemen
Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME.
NIP. 19671019 1993032 002
4
Universitas Sumatera Utara
SURAT PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul :
PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH GUS IRAWAN PASARIBU SEBAGAI
CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA
Adalah benar hasil karya tulis saya sendiri yang disusun sebagai tugas akhir
guna untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara Medan. Apabila dikemudian hari pernyataan ini
tidak benar, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku.
Medan,
Juli 2013
Astri Meisyuri Simanjuntak
Nim : 090521166
5
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH GUS IRAWAN PASARIBU SEBAGAI
CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah Bauran
Pemasaran Politik yang terdiri dari produk, promosi, harga, dan penempatan
mempengaruhi Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon
Gubernur Sumatera Utara. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh
faktor-faktor bauran pemasaran politik yang terdiri dari Produk, Promosi,
Harga, dan Penempatan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu
sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara.
Penelitian ini adalah penelitian asosiatif, yakni penelitian yang
menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh variabel
tersebut. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data
sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif
dengan menggunakan regresi linier berganda. Sampel yang digunakan di dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden yang dihitung berdasarkan
Proportionate Random Sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji signifikansi secara
simultan atas faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Memilih Gus
Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT yang terdiri dari Produk, Harga,
Promosi, Penempatan secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon
Gubernur SUMUT. Berdasarkan hasil uji signifikansi secara parsial yang
dominan mempengaruhi loyalitas pelanggan pada Keputusan Memilih Gus
Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT adalah Produk dan Penempatan.
Produk
dan Penempatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT. Sementara
harga, promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT.
Kata kunci : Produk, Harga, Promosi, Penempatan, Keputusan Memilih
6
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
EFFECT OF POLITICAL MARKETING MIX DECISION TO CHOOSE
AS GUS IRAWAN PASARIBU GOVERNOR CANDIDATES
NORTH SUMATRA
Formulation of the problem in this research is Is Political Marketing
Mix consists of product, promotion, price, and placement decisions affecting
Gus Irawan Pasaribu Selecting Candidates For Governor of North Sumatra.
This study was conducted to determine the influence of the factors of political
marketing mix consists of product, promotion, price, and placement of the
Decision Choosing a Candidate Gus Irawan Pasaribu as Governor of North
Sumatra.
This study is associative, ie research that connects two or more
variables to see the effect of these variables. The data used in this study is
primary data and secondary data. Method of data analysis is descriptive
quantitatively using multiple linear regression. The sample used in this study
were calculated based on the 100 respondents who Proportionate random
sampling.
The results showed that the simultaneous significance test results on the
factors that influence the decision Selecting Candidates for Governor Gus
Irawan as SUMUT which consists of Product, Price, Promotion, Placement
jointly or simultaneously positive and significant effect of the Decision
Choosing a Candidate Gus Irawan Governor of North Sumatra. Based on the
results of tests of significance is partially dominant influence on customer
loyalty Choosing Decision Gus Irawan as a candidate for Governor of North
Sumatra is the Product and Placement. Product and Placement positive and
significant impact on decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan
as SUMUT. While price, promotion positive but not significant effect on
decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan as SUMUT.
Key words: Product, Price, Promotion, Placement, Choosing Decision
7
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur Allah SWT, atas rahmat dan karunia-Nya yang
dianugerahkan kepada peneliti, sehingga mampu menyelesaikan skripsi ini
yang berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara.
Selama peneliti kuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara
dan menyusun Skripsi ini, peneliti telah banyak menerima bimbingan, saran,
motivasi dan doa dari berbagai pihak selama penelitian skripsi ini. Oleh sebab
itu, pada kesempatan ini peneliti menyampaikan terima kasih kepada semua
pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan, yaitu kepada :
1. Bapak Prof.Dr. Azhar SE.,MSc.Ak., selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
Universitas Sumatera Utara.
3.
Ibu Dra. Marhayanie MSi., selaku Sekretaris Departemen Manajemen
Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., MSi., selaku Ketua Program Studi dan
dosen pembimbing.
5. Ibu Yeni Absah, SE., MSi. selaku Dosen Pembaca Penilai yang
telahbersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran serta memberikan
saran dan kritik untuk penyelesaian skripsi ini.
8
Universitas Sumatera Utara
6. Bapak dan Ibu Dosen serta seluruh staf dan pegawai Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara yang telah membantu, mendidik dan
membimbing peneliti selama masa perkuliahan.
7. Keluarga yang peneliti sayangi terimakasih atas doa, dukungan, kasih
sayang dan motivasi buat peneliti.
8. Sahabat-sahabat peneliti, teman-teman di bangku perkuliahan Departemen
Manajemen, Program Ekstensi yang banyak memberikan pelajaran dan
masukan selama pengerjaan skripsi ini.
Medan,
Peneliti
Juli 2013
Astri Meisyuri Simanjuntak
9
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
DAFTAR ISI............................................................................................................ i
DAFTAR TABEL .................................................................................................. iii
DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. iv
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................ 1
1.1. Latar Belakang ................................................................................................... 1
1.2. Perumusan Masalah ........................................................................................... 5
1.3. Tujuan dan Manfaat Penelitian .......................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................................ 7
2.1. Teori Pemasaran dan Bauran Pemasaran ........................................................... 7
2.2. Marketing dan Politik ........................................................................................ 8
2.3. Peran Marketing Dalam Dunia Politik.............................................................. 12
2.4. Proses Pemasaran Politik .................................................................................. 13
2.5. Proses Pembelajaran Dalam Marketing Politik ................................................ 20
2.6. Pendekatan dan Fenomena Baku Pemasaran Dalam Politik............................. 22
2.7. Political Marketing : Cahaya Baru Dalam Komunikasi Politik ....................... 24
2.8. Faktro – Faktor Yang Mempengaruhi Orientasi Politik ................................... 26
2.9. Proses Pengambilan Keputusan ........................................................................ 27
2.9.1 Pengertian Keputusan .............................................................................. 27
2.9.2 Tahap-tahap Keputusan ........................................................................... 28
2.9.3 Teori Pengambilan Keputusan ................................................................. 29
2.9.4 Teori Pengambilan Keputusan Rasional Komprehensif .......................... 31
2.9.5 Teori Pengambilan Keputusan Terpadu .................................................. 34
2.10. Penelitian Terdahulu ...................................................................................... 36
2.11. Kerangka Konseptual ..................................................................................... 37
2.13. Hipotesis ......................................................................................................... 38
BAB III METODE PENELITIAN ...................................................................... 39
3.1. Jenis Penelitian.................................................................................................. 39
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian ........................................................................... 39
3.3. Batasan Oprasional ........................................................................................... 39
3.4. Definisi Oprasional ........................................................................................... 40
3.5. Skala Pengukuran Variabel ............................................................................... 43
3.6. Populasi dan Sampel Penelitian ........................................................................ 44
3.7. Jenis Data .......................................................................................................... 44
3.8. Metode Pengumpulan Data ............................................................................... 45
10
Universitas Sumatera Utara
3.9. Uji Validitas dan Rentabilitas ........................................................................... 45
3.9.1. Uji Validitas ............................................................................................ 45
3.9.2. Uji Reliabilitas ........................................................................................ 45
3.10. Teknik Analisis ............................................................................................... 46
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif ................................................................... 46
3.10.2. Uji Asumsi Klasik ................................................................................. 46
3.10.3. Analisis Regresi Linear Berganda ........................................................ 48
3.10.4. Uji Koefisien Determinasi .................................................................... 48
3.10.5. Uji Hipotesis ......................................................................................... 49
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..................................... 53
4.1. Profil Gus Irawan Pasaribu ............................................................................... 53
4.2. Hasil Penelitian ................................................................................................. 60
4.2.1 Teknik Analisa Data ................................................................................ 60
4.2.1.1 Analisis Deskritif .......................................................................... 60
4.2.1.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel-Variabel
Dalam Penelitian ........................................................................... 62
4.2.2 Uji Asumsi Klasik .................................................................................... 71
4.2.2.1 Uji Normalitas ............................................................................... 71
4.2.2.2 Uji Heterokedasitas ....................................................................... 74
4.2.2.3 Uji Multikolinearlitas .................................................................... 76
4.2.3 Analisis Regresi Berganda ........................................................................ 77
4.2.3.1 Uji Koefisien Determinasi (R2) ..................................................... 77
4.2.3.2Uji Signifikansi Simultan (Uji-F) .................................................. 79
4.2.3.3 Uji Signifikansi Parsial (Uji-t) ...................................................... 81
4.3. Pembahasan....................................................................................................... 83
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................. 85
5.1. Kesimpulan ....................................................................................................... 85
5.2. Saran ................................................................................................................. 85
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................. 86
LAMPIRAN............................................................................................................ 87
11
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
No. Tabel
1.1
3.2
3.3.
Judul
Halaman
Operasional Variabel Produk,Harga,Promosi,Penempatan
dan Minat Memilih Partai Nasional Demokrat …………..…...
Instrumen Skala Likert...............................................................
Jumlah Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU .............................
35
36
37
12
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
2.9
2.10
Judul
Halaman
Proses Marketing Politik.................... ..............................
Model Konseptual.............................................................
Lambang Partai Nasdem...................................................
Karakteristik responden berdasarkan jurusan……………
Karaktersitik Sampel Berdasarkan Umur………………..
Karaktersitik Sampel Berdasarkan Jenis Kelamin……….
Karaktersitik Sampel Berdasarkan Latar Partai………….
Karaktersitik Sampel Berdasarkan Jalur Partai………….
Scree Plot………………………………………………..
Histogram dengan Pendekatan Normalitas…………….. .
25
31
51
55
56
57
58
59
76
79
13
Universitas Sumatera Utara