Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara

ABSTRAK
PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH GUS IRAWAN PASARIBU SEBAGAI
CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah Bauran
Pemasaran Politik yang terdiri dari produk, promosi, harga, dan penempatan
mempengaruhi Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon
Gubernur Sumatera Utara. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh
faktor-faktor bauran pemasaran politik yang terdiri dari Produk, Promosi,
Harga, dan Penempatan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu
sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara.
Penelitian ini adalah penelitian asosiatif, yakni penelitian yang
menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh variabel
tersebut. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data
sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif
dengan menggunakan regresi linier berganda. Sampel yang digunakan di dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden yang dihitung berdasarkan
Proportionate Random Sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji signifikansi secara
simultan atas faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Memilih Gus
Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT yang terdiri dari Produk, Harga,

Promosi, Penempatan secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon
Gubernur SUMUT. Berdasarkan hasil uji signifikansi secara parsial yang
dominan mempengaruhi loyalitas pelanggan pada Keputusan Memilih Gus
Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT adalah Produk dan Penempatan.
Produk
dan Penempatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT. Sementara
harga, promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan
Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT.

Kata kunci : Produk, Harga, Promosi, Penempatan, Keputusan Memilih

6

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
EFFECT OF POLITICAL MARKETING MIX DECISION TO CHOOSE
AS GUS IRAWAN PASARIBU GOVERNOR CANDIDATES

NORTH SUMATRA

Formulation of the problem in this research is Is Political Marketing
Mix consists of product, promotion, price, and placement decisions affecting
Gus Irawan Pasaribu Selecting Candidates For Governor of North Sumatra.
This study was conducted to determine the influence of the factors of political
marketing mix consists of product, promotion, price, and placement of the
Decision Choosing a Candidate Gus Irawan Pasaribu as Governor of North
Sumatra.
This study is associative, ie research that connects two or more
variables to see the effect of these variables. The data used in this study is
primary data and secondary data. Method of data analysis is descriptive
quantitatively using multiple linear regression. The sample used in this study
were calculated based on the 100 respondents who Proportionate random
sampling.
The results showed that the simultaneous significance test results on the
factors that influence the decision Selecting Candidates for Governor Gus
Irawan as SUMUT which consists of Product, Price, Promotion, Placement
jointly or simultaneously positive and significant effect of the Decision
Choosing a Candidate Gus Irawan Governor of North Sumatra. Based on the

results of tests of significance is partially dominant influence on customer
loyalty Choosing Decision Gus Irawan as a candidate for Governor of North
Sumatra is the Product and Placement. Product and Placement positive and
significant impact on decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan
as SUMUT. While price, promotion positive but not significant effect on
decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan as SUMUT.

Key words: Product, Price, Promotion, Placement, Choosing Decision

7

Universitas Sumatera Utara