PENGARUH TAYANGAN IKLAN XL DI TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN.

ABSTRAK

Syaeful Gunawan, 210110100193, 2015, Program Studi Manajemen
Komunikasi, Program S1, Kosentrasi Pemasaran, Fakultas Ilmu Komunikasi,
Universitas

Padjadjaran,

dengan

judul

penelitian

yaitu:

“PENGARUH

TAYANGAN IKLAN XL DI TELEVISI TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN” dibawah bimbingan utama Dr. Hj. Rd. Funny Mustikasari Elita,
M.Si. dan pembimbing pendamping Dr. Slamet Mulyana, M.I.Kom.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh Tayangan
Iklan XL versi Ikuti Kata Hati di Televisi dikontrol dengan aspek sikap konsumen
terhadap Minat Beli Konsumen bagi Pengguna Smartphone di SMA Negeri 1
Sumedang dangan menggunakan teori Cognitive Response sebagai landasan
penelitian.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data
melalui kuesioner dan studi pustaka. Sampel penelitian diambil dari target utama
XL Axiata yaitu remaja yang menggunakan smartphone dalam berkomunikasi.
Penarikan sampel menggunakan teknik cluster sampling dan menghasilkan
sampel sebanyak 100 responden. Analisis data terdiri dari analisis deskriptif dan
analisis jalur.
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
secara parsial paling besar adalah antara isi pesan tayangan XL terhadap minat
beli konsumen dengan pengaruh sebesar 0.427, sedangkan secara simultan
terdapat pengaruh yang signifikan hanya antara isi pesan iklan XL, dan daya tarik
iklan XL, serta sikap kognitif pada produk terhadap minat beli konsumen.
Simpulan dalam penelitian ini adalah tayangan iklan XL di televise
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Namun hanya daya
tarik tayangan iklan XL secara parsial yang tidak memiliki pengaruh secara
signifikan terhadap minat beli konsumen.

Kata kunci: Respon Kognitif, Tayangan Iklan, Minat Beli, XL

iv

ABSTRACT

Syaeful Gunawan, 210110100193, 2015, Majoring Communication
Management, Bachelor

Degrees, Concentrations:

Marketing, Faculty of

Communication Science, Padjadjaran University, research title is "EFFECT OF
IMPRESSIONS XL ADS ON TELEVISION TOWARD CONSUMER PURCHASE
INTENTION". First Advisor Dr. Hj. Rd. Funny Mustikasari Elita, M.Si. and
Second advisor Dr. Slamet Mulyana, M.I.Kom.
This study aims to determine the magnitude of the effect of Ad Impressions

XL version “Ikuti Kata Hati” on television which controlled by consumer
attitudes in consumer purchase intention for Smartphone Users in SMAN 1
Sumedang using the Cognitive Response theory as a research platform.
Quantitative method used in this research. Data were collected through
questionnaires and literature studied. Samples were taken from the main target
XL Axiata: teens whom use smartphones to communicate: 100 respondent by
using cluster sampling technique, analyzed by using descriptive analysis and path
analysis.
Result shows: Analyzed partially, more significant effect were shown
between message contents of XL impressions directly toward consumer buying
interest (0.427); Analyzed simultaneously, more significant effect shown between
message contents and attractiveness of XL impression, and cognitive attitude
toward consumer buying interest.
Conclusions: Impression XL ads on television has a significant effect
toward consumer buying interest. Attractiveness of XL ads impressions partially
has no significant effect toward consumer buying interest.

Keywords: Cognitive Response, Ad Impressions, Interests Purchase, XL

v