PERENCANAAN KAMPANYE TAGLINE.
ABSTRAK
Asrika Vitawati, NPM 210103110126 mahasiswa PAKT Diploma III,
Program Studi Hubungan Masyarakat, Peminatan Periklanan, Fakultas
Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran, menyusun Tugas Akhir yang
berjudul “Perencanaan Kampanye Tagline “Friendly Bandung” melalui
Media Sosial oleh Nusae Design” di bawah bimbingan Dr. H. Iriana Bakti,
M.Si.
Tujuan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui bagaimana Perencanaan
Kampanye Tagline “Friendly Bandung” melalui Media Sosial oleh Nusae Design
yang meliputi analisis situasi, tujuan perencanaan kampanye tagline “Friendly
Bandung” melalui media sosial, menentukan strategi kampanye, menentukan
judul kampanye, dan review perencanaan kampanye tagline “Friendly Bandung”
melalui media sosial. Metode yang digunakan dalam penulisan laporan ini adalah
deskriptif. Teknik pengumpulan data yaitu wawancara, observasi dan studi
kepustakaan.
Berdasarkan hasil pengamatan, menjelaskan bahwa perencanaan
kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial diawali dengan
menentukan tujuan kampanye dan analisis situasi. Pada tahapan ini tim Nusae
Design melakukan diskusi untuk menentukan bagaimana tujuan dari kampanye
tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial. Kegiatan analisis situasi
dilakukan untuk memperoleh informasi mengenai situasi Kota Bandung. Setelah
menentukan tujuan kampanye dan analisis situasi dilakukan langkah selanjutnya
adalah bagaimana tim Nusae Design menyusun strategi kampanye tagline
“Friendly Bandung” melalui media sosial untuk menggiring khalayak sasaran
agar terlibat dalam kegiatan kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media
sosial, dan bagaimana Nusae Design menentukan media sosial yang akan
digunakan dalam kampanye ini. Judul kampanye kemudian ditentukan
berdasarkan pemahaman dari hasil analisis situasi. Review merupakan tahapan
akhir dalam perencanaan kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media
sosial. Dalam tahapan review, tim kampanye harus melakukan tinjauan kembali
terhadap keseluruhan tahapan perencanaan kampanye untuk menghindari adanya
kesamaan judul maupun strategi.
Saran disusun berdasarkan hasil observasi di Nusae Design, yaitu
mempersiapkan akun media sosial untuk kegiatan kampanye tagline “Friendly
Bandung” melalui media sosial, Membuat kegiatan yang lebih kreatif lagi agar
identitas baru Kota Bandung bisa lebih dikenal khalayak sasaran, Meningkatkan
kedisiplinan waktu bagi para tim, dan membuat proyek sosial yang lebih memicu
ide kreatif dari tim Nusae Design.
i
ABSTRACT
Asrika Vitawati, NPM 210103110126 students of diploma III
Advertising Sub Program Study, Faculty of Communication, University of
Padjajaran, write final report, entitled "Campaign Planning "Friendly
Bandung" tagline via Social Media by Nusae Design” under the guidance of
Dr. H. Iriana Bakti, M.Si.
The purpose of this final project is to determine how the Campaign
Planning tagline "Friendly Bandung" via Social Media by Design Nusae which
include situation analysis, campaign planning purposes tagline "Friendly
Bandung" through social media, determine campaign strategy, determining title
campaign, campaign planning and review tagline "Friendly Bandung" through
social media. The method used in this report is descriptive. Data collection
techniques are interviews, observation and study of literature.
Based on observations, explaining that planning campaign tagline
"Friendly Bandung" through a social media campaign begins with determining
goals and situation analysis. At this stage Nusae Design team held discussions to
determine how the objectives of the campaign tagline "Friendly Bandung"
through social media. Situation analysis activities conducted to obtain
information on the situation of the city of Bandung. After determining the purpose
of the campaign and conducted a situation analysis the next step is how Nusae
Design team strategize the campaign tagline "Friendly Bandung" through social
media to lead the target audience to get involved in the campaign tagline
"Friendly Bandung" through social media, and how to determine the media Nusae
Design social which will be used in this campaign. Title campaign then
determined based on the understanding of the results of the analysis of the
situation. Review is in the final stages of planning the campaign tagline "Friendly
Bandung" through social media. In the review stage, the campaign team should
conduct a review back to the overall campaign planning stages to avoid any
similarities or strategy titles.
Suggestion is based on observations from Nusae Design, which is
preparing a social media account for the activities of the campaign tagline
"Friendly Bandung" through social media, Make more creative activities so that
new identity Bandung can be known target audience, Improve discipline time for
the team, and create a social project sparked creative ideas from team Nusae
Design.
ii
Asrika Vitawati, NPM 210103110126 mahasiswa PAKT Diploma III,
Program Studi Hubungan Masyarakat, Peminatan Periklanan, Fakultas
Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran, menyusun Tugas Akhir yang
berjudul “Perencanaan Kampanye Tagline “Friendly Bandung” melalui
Media Sosial oleh Nusae Design” di bawah bimbingan Dr. H. Iriana Bakti,
M.Si.
Tujuan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui bagaimana Perencanaan
Kampanye Tagline “Friendly Bandung” melalui Media Sosial oleh Nusae Design
yang meliputi analisis situasi, tujuan perencanaan kampanye tagline “Friendly
Bandung” melalui media sosial, menentukan strategi kampanye, menentukan
judul kampanye, dan review perencanaan kampanye tagline “Friendly Bandung”
melalui media sosial. Metode yang digunakan dalam penulisan laporan ini adalah
deskriptif. Teknik pengumpulan data yaitu wawancara, observasi dan studi
kepustakaan.
Berdasarkan hasil pengamatan, menjelaskan bahwa perencanaan
kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial diawali dengan
menentukan tujuan kampanye dan analisis situasi. Pada tahapan ini tim Nusae
Design melakukan diskusi untuk menentukan bagaimana tujuan dari kampanye
tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial. Kegiatan analisis situasi
dilakukan untuk memperoleh informasi mengenai situasi Kota Bandung. Setelah
menentukan tujuan kampanye dan analisis situasi dilakukan langkah selanjutnya
adalah bagaimana tim Nusae Design menyusun strategi kampanye tagline
“Friendly Bandung” melalui media sosial untuk menggiring khalayak sasaran
agar terlibat dalam kegiatan kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media
sosial, dan bagaimana Nusae Design menentukan media sosial yang akan
digunakan dalam kampanye ini. Judul kampanye kemudian ditentukan
berdasarkan pemahaman dari hasil analisis situasi. Review merupakan tahapan
akhir dalam perencanaan kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media
sosial. Dalam tahapan review, tim kampanye harus melakukan tinjauan kembali
terhadap keseluruhan tahapan perencanaan kampanye untuk menghindari adanya
kesamaan judul maupun strategi.
Saran disusun berdasarkan hasil observasi di Nusae Design, yaitu
mempersiapkan akun media sosial untuk kegiatan kampanye tagline “Friendly
Bandung” melalui media sosial, Membuat kegiatan yang lebih kreatif lagi agar
identitas baru Kota Bandung bisa lebih dikenal khalayak sasaran, Meningkatkan
kedisiplinan waktu bagi para tim, dan membuat proyek sosial yang lebih memicu
ide kreatif dari tim Nusae Design.
i
ABSTRACT
Asrika Vitawati, NPM 210103110126 students of diploma III
Advertising Sub Program Study, Faculty of Communication, University of
Padjajaran, write final report, entitled "Campaign Planning "Friendly
Bandung" tagline via Social Media by Nusae Design” under the guidance of
Dr. H. Iriana Bakti, M.Si.
The purpose of this final project is to determine how the Campaign
Planning tagline "Friendly Bandung" via Social Media by Design Nusae which
include situation analysis, campaign planning purposes tagline "Friendly
Bandung" through social media, determine campaign strategy, determining title
campaign, campaign planning and review tagline "Friendly Bandung" through
social media. The method used in this report is descriptive. Data collection
techniques are interviews, observation and study of literature.
Based on observations, explaining that planning campaign tagline
"Friendly Bandung" through a social media campaign begins with determining
goals and situation analysis. At this stage Nusae Design team held discussions to
determine how the objectives of the campaign tagline "Friendly Bandung"
through social media. Situation analysis activities conducted to obtain
information on the situation of the city of Bandung. After determining the purpose
of the campaign and conducted a situation analysis the next step is how Nusae
Design team strategize the campaign tagline "Friendly Bandung" through social
media to lead the target audience to get involved in the campaign tagline
"Friendly Bandung" through social media, and how to determine the media Nusae
Design social which will be used in this campaign. Title campaign then
determined based on the understanding of the results of the analysis of the
situation. Review is in the final stages of planning the campaign tagline "Friendly
Bandung" through social media. In the review stage, the campaign team should
conduct a review back to the overall campaign planning stages to avoid any
similarities or strategy titles.
Suggestion is based on observations from Nusae Design, which is
preparing a social media account for the activities of the campaign tagline
"Friendly Bandung" through social media, Make more creative activities so that
new identity Bandung can be known target audience, Improve discipline time for
the team, and create a social project sparked creative ideas from team Nusae
Design.
ii