Copywritting dan Tagline pada Iklan (3)
KOMUNIKASI PERIKLANAN
Copywriting dan Tagline Pada Iklan
Alfiben
Anillo Floid.P
Enggar Aji.P
Hafis Sampurna
201346500372
201346500346
201346500331
201346500354
R4E
FAKULTAS BAHASA DAN SENI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
UNIVERSITAS INDRAPRASTA PGRI
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan nikmat serta hidayahNya terutama nikmat kesempatan dan kesehatan sehingga penulis dapat
menyelesaikan makalah tentang Copywriting pada mata kuliah “Komunikasi
Periklanan”. Kemudian shalawat beserta salam kita sampaikan kepada Nabi besar
kita Muhammad SAW yang telah memberikan pedoman hidup di dunia.
Makalah ini merupakan salah satu tugas mata kuliah Komunikasi Periklanan
di program studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Bahasa dan Seni Universitas
Indraprasta PGRI. Selanjutnya penulis mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada segenap pihak yang telah memberikan bimbingan serta arahan
selama penulisan makalah ini.
Akhirnya
penulis
menyadari
bahwa
banyak
terdapat
kekurangan-
kekurangan dalam penulisan makalah ini, maka dari itu penulis mengharapkan
kritik dan saran dari para pembaca demi kesempurnaan makalah ini.
Penulis
i
DAFTAR ISI
Kata Pengantar
Daftar Isi
................................................................................ i
............................................................................................ ii
BAB I PENDAHULUAN....................................................................
A.
B.
C.
D.
E.
Latar Belakang .....................................................,.......................... 1
Perumusan Masalah
.................................................................... 2
Tujuan Penelitian
.....................................,.............................. 2
Identifikasi Masalah
.................................................................... 2
Manfaat Penelitian
.................................................................... 3
BAB II PEMBAHASAN
A.
B.
C.
D.
E.
F.
.................................................................... 4
Pengertian Copywriting dalam Iklan
............................................ 4
Fungsi Tag Line Pada Iklan
........................................................ 5
Target Khalayak ................................................................................ 5
Pengaplikasian Iklan pada media Televisi ...................................... 6
Jingle
............................................................................................ 7
Analisis tagline ................................................................................. 8
BAB III PENUTUP
A. Kesimpulan
............................................................................... 12
............................................................................... 12
Daftar Pustaka ........................................................................................... 13
ii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Iklan merupakan hal yang sangat sering di dengar dan ketahui oleh
masyarakat, secara dasar kita mengetahui iklan merupakan sebuah
penyampaian pesan melalui media untuk mempromosikan suatu produk,
setiap masyarakat juga memiliki definisi masing-masing terhadap iklan
namun tetap pada konteks yang tepat yaitu iklan sebagai penyampai
informasi. Mungkin iklan memang sudah hal yang tak asing lagi kita
dengar di telinga. Namun itulah kenyataan yang harus dihadapi dalam
perkembangan dunia bisnis dalam sistem pemasaran produk maupun
jasa. Jika tanpa bantuan iklan maka akan sangat sulit melakukan proses
manajemen pemasaran demi kelangsungan kebutuhan dan kepuasan
masyarakat. Pengertian iklan menurut kamus bahasa Indonesia yaitu
iklan
sebagai
penyampaian
pesan
atau
berita
melalui
suatu
media/nonpersonal untuk mempromosikan, menawarkan/membujuk
khalayak luas agar tertarik dengan barang maupun jasa yang di
tawarkan. Setiap perusahaan berlomba-lombamembuat sebuah iklan
yang menarik agar disukai oleh konsumen dan pekerjaan ini dilakukan
oleh seorang copywriter untuk membuat naskah yang bagus. Seiring
perkembangan jaman kegiatan promosi yang dilakukan juga makin
berkembang, dalam hal ini yang di bahas adalah pembuatan tag line
pada sebuah iklan yang di kerjakan oleh seorang copywriter.
B. Perumusan Masalah
1
Dalam penulisan makalah ini penulis merumuskan, tentang pengertian
copywriting, tehnik dalam pembuatan naskah iklan, tahapan pembuatan
tag line, fungsi sebuah tag line, pengaplikasian dalam media televisi,
target khalayak, jinggle untuk sebuah tag line
C. Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk meninjau bagaimana sikap dan perilaku
yang terjadi pada masyarakt terhadap tag line pada sebuah iklan.
D. Identifikasi Masalah
Cukup besarnya dampak iklan dalam kehidupan manusia dapat terlihat
dari banyaknya masyarakatyang teringat oleh sebuah produk yang
terkenal dari tag line pada iklan secara tidak sadar. Sehingga
menimbulkan pola pikir masyarakat yang mudah mengetahui sebuah
produk hanya dengan mendengar tag line dari produk tersebut. Oleh
karena itu pembahasan dalam makalah ini akan di sampaikan betapa
besar dampak sebuah tag line pada iklan terhadap kehidupan masyarakat
sebagai konsumen.
E. Manfaat Penelitian
Dari penelitian ini kita mendapatkan manfaat yaitu mengetahui seberapa
besar dampak tag line pada sebuahiklan dapat merubah pola pikir
2
masyarakat sebagai konsumen dalam memnuhi kebutuhan dan
kepuasannya.
BAB II
PEMBAHASAN
A. Pengertian Copywriting dalam Iklan
Arti copywriting secara ringkas adalah suatu karya tulis atau salinan
copywriter, tulisan copywriting ini sangat kreatif karena kata-kata yang
di pakai kaya akan olahan sehingga keajaiban makna tercipta, obyek
3
yang hendak dijelaskan tampak lebih bernilai guna. Gaya bahasanya
mudah dicerna bahkan terkadang terdengar akrab dengan para pembaca
atau para pendengar (target audience) oleh karena itu maksud dan tujuan
dari pengiklan menjadi efektif dan mudah diterima khalayak
Copywriting adalah hasil karya seorang copywriter yang berdiri
sederajat dalam jajaran departemen kreatif bersama art director dan
visualizer, obyek copywriting adalah mengolah kata dan menggunakan
strategi kreatif periklanan yang mengacu pada hakikat produk ataupun
jasa yang hendak diiklankan serta benar-benar mempertimbangkan
keadaan pasar, konsumen, kondisi serta persaingan.
B. Fungsi Tagline dalam iklan
Mungkin banyak dari masyarakat yang pernah mendengar atau melihat
tagline iklan diberbagai media seperti radio, televisi, internet, dan
media-media lainnya. Perlu diketahui bahwa tagline atau yang di ketahui
sebagai slogan merupakan senjata pemasaran yang ampuh bagi
perusahaan untuk mendukung produk dan perusahaan mereka semakin
besar. Tagline adalah frasa pendek yang mengungkapkan ide atau
konsep kreatif yang biasanya muncul di akhir isi iklan (body copy).
Tagline kerap kembali merujuk pada headline atau membuka frasa
dalam suatu iklan. Slogan adalah frasa unik yang berfungsi sebagai moto
untuk kampanye suatu brand atau perusahaan. Slogan digunakan dalam
beragam komunikasi pemasaran untuk periode yang panjang. Slogan
juga biasa digunakan sebagai tagline.
C. Target Khalayak
4
Analisis dari proses segmentasi untuk menghasilkan target pemasaran.
Konsentrasi pada satu atau beberapa kelompok (segmen) tertentu
memudahkan penyampaian pesan secara lebih tepat dan menghindari
pesan jatuh kepada kelompok di luar target pasar yang di tuju.Pasar yang
dituju harus responsif terhadap produk yang akan diluncurkan untuk
mendapatkan respon yang positif maka perlu diketahui target market
yang tepat sebelumnya. Potensi ini tidak hanya dihitung dari jumlah
populasi tetapi juga ditentukan oleh daya beli dan keinginan pasar untuk
memilikinya,
keinginan
mempertimbangkann
ini
persiapan
harus
pasar.
diciptakan
Untuk
promosi
dengan
memiliki
pengaruh besar terhadap tercapainya hasil optimal dari pemasaran suatu
produk. Untuk mempertahankan sebuah target market maka perlu selalu
memantau keadaan dinamika pasar secara konsisten.
D. Pengaplikasian iklan pada media televisi
Televisi merupakan media yang canggih. Dengan menggunakan dua
elemen kekuatan sekaligus yaitu audio dan visual menjadikan televisi
sebagai media promosi yang sangat mahal. Sebuah tayangan 60 detik
saja akan dapat disaksikan serentak oleh puluhan juta bahkan ratusan
ribuan juta pasang mata di seluruh dunia.
Program di televisi memiliki kekhasan tertentu yang mempengaruhi
pemirsanya. Dengan demikian , pemirsa terbagi pada program televisi
yang disukainya. Televisi merupakan media audiovisual sehingga
penonton dapat melihat produk yang diiklankan di televisi secara
5
maksimal. Dengan demikian, iklan di televisi mempunyai karakteristik
sebagi berikut.
1. Pesan dari produk dapat dikomunikasikan secara total, yaitu
audio, visual, dan gerak. Hal ini mampu menciptakan kelenturan
bagi
pekerja
kreatif
untuk
mengkombinasikan
gerakan,
kecantikan, suara, warna, drama, humor, dan lain-lain.
2. Iklan di televisi memiliki sarana paling lengkap untuk eksekusi
3. Iklan ditayangkan secara sekelebat.
E. Jingle
Jingle adalah suatu gambaran dari sebuah iklan yang di realisasikan
dalam bentuk musik. Di dalam suatu jingle harus terdapat makna atau
pesan-pesan yang terkait dengan apa yang ingin di iklankan atau di
promosikan.
Tetapi yang menjadi masalah adalah orang – orang sering kali
menganggap remeh akan manfaat dari sebuah Jingle, yang ternyata
secara tidak sadar bagus atau tidaknya suatu jingle akan berpengaruh
terhadap minat seseorang terhadap produk tersebut. Di sisi lain tidak
sedikit pula orang - orang sangat memanfaatkan atau mempromosikan
sesuatu atau sebuah produk jika mereka tau seberapa pentingnya sebuah
jingle maka mereka akan berusaha membuat suatu jingle se-kreatif
mungkin untuk menarik perhatian masyarakat.
Oleh karena itu, dalam pembuatan jingle harus dipentingkan pada poin
‘memorability’ dari melodi, dan bukan enak atau tidak-nya sebuah jingle
didengar. Boleh-boleh saja jingle tsb. ‘enak’ didengar namun apabila
6
audience sulit untuk menangkap nama brand, sulit untuk mengingat
nama brand, maka bisa dikatakan bahwa jingle tsb. gagal. Pakem ini
sepertinya disetujui oleh banyak pihak termasuk client.
Suatu Institusi, Perusahaan atau Universitas terkadang juga memiliki
cara tersendiri atau sebuah strategi untuk mendapatkan sebuah Jingle
untuk produknya dengan cara yang mudah. Contohnya seperti
mengadakan sebuah lomba yang diadakan dengan sebuah reward seperti
uang tunai ataupun trophy penghargaan dan masih banyak lagi.
F. Analisis tagline
1. Indomie Seleraku (Indofood)
Perlu diketahui bahwa Indofood merupakan salah satu perusahaan
makanan dan minuman terbesar di Indonesia. Perusahaan yang
bermarkas di Jakarta ini didirikan oleh pada tanggal 14 Agustus 1990
oleh Sudono Salim. Indofood memiliki satu produk yang taglinenya
sangat terkenal yaitu "Indomie seleraku" (Indomie).
o Analisis Bahasa
7
Slogan “Indomie Seleraku” pada produk Indomie merupakan
salah satu slogan yang paling diingat oleh masyarakat Indonesia.
Hal itu dikarenakan bentuk slogannya yang singkat dan padat
serta memiliki daya sugesti yang cukup kuat kepada para
konsumen. Kata “selera” di dalam Kamus Besar Bahasa
Indonesia (KBBI) mempunyai arti, yaitu kesukaan; kegemaran.
Kata “seleraku” berarti “kesukaanku” atau “kegemaranku.” Bila
digabung, maka makna daripada slogan Indomie (Indomie
Seleraku),
yakni
“Indomie
Kesukaanku”
atau
“Indomie
Kegemaranku.” Kata “gemar” mempunyai arti yang lebih dalam
daripada kata “suka” karena dilakukan berkali-kali dengan
perasaan yang senang. Hal itu mengindikasikan bahwa slogan
pada produk Indomie telah menyugesti masyarakat untuk dapat
menyukai atau menggemari produk Indomie sehingga mereka
akan membeli produk tersebut berkali-kali. Pada kenyataannya,
slogan tersebut berhasil membuat masyarakat keranjingan untuk
mengkonsumsi produk tersebut.
o Analisis Khalayak
Selain harganya yang cukup murah, produk Indomie juga lebih
praktis untuk dikonsumsi dan tidak memakan waktu yang lama
untuk dapat mengonsumsinya. Salah satu target dari pembuatan
produk ini adalah mayoritas dari keberadaan masyarakat
8
Indonesia kelas bawah dan menengah yang dikenal sebagai
masyarakat pemalas dan lebih memilih produk yang instan
daripada melalui proses yang alamiah dan runtun. Salah satu
keberhasilan dari slogan produk Indomie adalah tingkat
pemasarannya yang telah mencapai luar negeri.
2. Mie Burung Dara (SUPRAMA)
PT. Surya Pratista Hutama (SUPRAMA) ,didirikan tanggal 1972.
Dengan
visi
menginspirasi
para
Creative
Cooks
untuk
mengeksplorasi imajinasi dalam memasak olahan mi dari Mi Burung
Dara. Cooking is fun! Dengan Tagline “Enaknya nyambung terus....”
o
Analisis bahasa
Salah satu slogan mie burung dara “enaknya nyambung
terus” merupakan slogan yang cukup dikenal masyarakat,
jika dikaji atau diartikan menurut Kamus Besar Bahasa
Indonesia (KBBI) kata “enak” yang berarti nikmat
,perasaan
menyenangkan,
“nyambung”
berasal
dari
atau
nyaman.
kata
Lalu
sambung
kata
,berarti
menghubungkan satu dengan lain. maka jika digabungkan
tagline ini mengandung makna perasaan menyenangkan
9
yang berhubungan terus menerus. Dan ini yang mungkin
dapat menyugesti masyarakat agar mengkonsumsi produk.
o Analisis Khalayak
Walaupun produk ini belum dikenal luas masyarakat
dikarenakan tidak adanya khalayak yang secara lanjut
mengkonsumsi, tetapi produk ini cukup meyakinkan dengan
pembuatan iklannya. Jika dianalisa khalayak produk ini
mayoritas didominasi pada bisnis kuliner entah itu kelas
bawah, menengah, dan atas. Yang ingin menjaga kualitas
bisnisnya.
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
Setiap tagline produk dalam iklan mempunyai ciri khas atau identitas,
maka untuk menciptakan tagline yang mempengaruhi cara berpikir
masyarakat dibutuhkan kajian-kajian yang tepat agar kelak dikenal atau
mungkin juga diingat dalam jangka waktu yang lama dan sesuai target
yang di tuju.
10
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Prastari, Aprilina. 2011. Seru (Nggak)nya Jadi Copywriter. Gramedia
Pustaka Utama
Trijanto, Agus. 2002. Copywriting: Seni Mengasah Kreativitas Dan
Memahami Bahasa Iklan. Penerbit Rosda
Internet
http://kbbi.we.id/
http://indofood.com/
http://suprama.co.id/
11
Copywriting dan Tagline Pada Iklan
Alfiben
Anillo Floid.P
Enggar Aji.P
Hafis Sampurna
201346500372
201346500346
201346500331
201346500354
R4E
FAKULTAS BAHASA DAN SENI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
UNIVERSITAS INDRAPRASTA PGRI
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan nikmat serta hidayahNya terutama nikmat kesempatan dan kesehatan sehingga penulis dapat
menyelesaikan makalah tentang Copywriting pada mata kuliah “Komunikasi
Periklanan”. Kemudian shalawat beserta salam kita sampaikan kepada Nabi besar
kita Muhammad SAW yang telah memberikan pedoman hidup di dunia.
Makalah ini merupakan salah satu tugas mata kuliah Komunikasi Periklanan
di program studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Bahasa dan Seni Universitas
Indraprasta PGRI. Selanjutnya penulis mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada segenap pihak yang telah memberikan bimbingan serta arahan
selama penulisan makalah ini.
Akhirnya
penulis
menyadari
bahwa
banyak
terdapat
kekurangan-
kekurangan dalam penulisan makalah ini, maka dari itu penulis mengharapkan
kritik dan saran dari para pembaca demi kesempurnaan makalah ini.
Penulis
i
DAFTAR ISI
Kata Pengantar
Daftar Isi
................................................................................ i
............................................................................................ ii
BAB I PENDAHULUAN....................................................................
A.
B.
C.
D.
E.
Latar Belakang .....................................................,.......................... 1
Perumusan Masalah
.................................................................... 2
Tujuan Penelitian
.....................................,.............................. 2
Identifikasi Masalah
.................................................................... 2
Manfaat Penelitian
.................................................................... 3
BAB II PEMBAHASAN
A.
B.
C.
D.
E.
F.
.................................................................... 4
Pengertian Copywriting dalam Iklan
............................................ 4
Fungsi Tag Line Pada Iklan
........................................................ 5
Target Khalayak ................................................................................ 5
Pengaplikasian Iklan pada media Televisi ...................................... 6
Jingle
............................................................................................ 7
Analisis tagline ................................................................................. 8
BAB III PENUTUP
A. Kesimpulan
............................................................................... 12
............................................................................... 12
Daftar Pustaka ........................................................................................... 13
ii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Iklan merupakan hal yang sangat sering di dengar dan ketahui oleh
masyarakat, secara dasar kita mengetahui iklan merupakan sebuah
penyampaian pesan melalui media untuk mempromosikan suatu produk,
setiap masyarakat juga memiliki definisi masing-masing terhadap iklan
namun tetap pada konteks yang tepat yaitu iklan sebagai penyampai
informasi. Mungkin iklan memang sudah hal yang tak asing lagi kita
dengar di telinga. Namun itulah kenyataan yang harus dihadapi dalam
perkembangan dunia bisnis dalam sistem pemasaran produk maupun
jasa. Jika tanpa bantuan iklan maka akan sangat sulit melakukan proses
manajemen pemasaran demi kelangsungan kebutuhan dan kepuasan
masyarakat. Pengertian iklan menurut kamus bahasa Indonesia yaitu
iklan
sebagai
penyampaian
pesan
atau
berita
melalui
suatu
media/nonpersonal untuk mempromosikan, menawarkan/membujuk
khalayak luas agar tertarik dengan barang maupun jasa yang di
tawarkan. Setiap perusahaan berlomba-lombamembuat sebuah iklan
yang menarik agar disukai oleh konsumen dan pekerjaan ini dilakukan
oleh seorang copywriter untuk membuat naskah yang bagus. Seiring
perkembangan jaman kegiatan promosi yang dilakukan juga makin
berkembang, dalam hal ini yang di bahas adalah pembuatan tag line
pada sebuah iklan yang di kerjakan oleh seorang copywriter.
B. Perumusan Masalah
1
Dalam penulisan makalah ini penulis merumuskan, tentang pengertian
copywriting, tehnik dalam pembuatan naskah iklan, tahapan pembuatan
tag line, fungsi sebuah tag line, pengaplikasian dalam media televisi,
target khalayak, jinggle untuk sebuah tag line
C. Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk meninjau bagaimana sikap dan perilaku
yang terjadi pada masyarakt terhadap tag line pada sebuah iklan.
D. Identifikasi Masalah
Cukup besarnya dampak iklan dalam kehidupan manusia dapat terlihat
dari banyaknya masyarakatyang teringat oleh sebuah produk yang
terkenal dari tag line pada iklan secara tidak sadar. Sehingga
menimbulkan pola pikir masyarakat yang mudah mengetahui sebuah
produk hanya dengan mendengar tag line dari produk tersebut. Oleh
karena itu pembahasan dalam makalah ini akan di sampaikan betapa
besar dampak sebuah tag line pada iklan terhadap kehidupan masyarakat
sebagai konsumen.
E. Manfaat Penelitian
Dari penelitian ini kita mendapatkan manfaat yaitu mengetahui seberapa
besar dampak tag line pada sebuahiklan dapat merubah pola pikir
2
masyarakat sebagai konsumen dalam memnuhi kebutuhan dan
kepuasannya.
BAB II
PEMBAHASAN
A. Pengertian Copywriting dalam Iklan
Arti copywriting secara ringkas adalah suatu karya tulis atau salinan
copywriter, tulisan copywriting ini sangat kreatif karena kata-kata yang
di pakai kaya akan olahan sehingga keajaiban makna tercipta, obyek
3
yang hendak dijelaskan tampak lebih bernilai guna. Gaya bahasanya
mudah dicerna bahkan terkadang terdengar akrab dengan para pembaca
atau para pendengar (target audience) oleh karena itu maksud dan tujuan
dari pengiklan menjadi efektif dan mudah diterima khalayak
Copywriting adalah hasil karya seorang copywriter yang berdiri
sederajat dalam jajaran departemen kreatif bersama art director dan
visualizer, obyek copywriting adalah mengolah kata dan menggunakan
strategi kreatif periklanan yang mengacu pada hakikat produk ataupun
jasa yang hendak diiklankan serta benar-benar mempertimbangkan
keadaan pasar, konsumen, kondisi serta persaingan.
B. Fungsi Tagline dalam iklan
Mungkin banyak dari masyarakat yang pernah mendengar atau melihat
tagline iklan diberbagai media seperti radio, televisi, internet, dan
media-media lainnya. Perlu diketahui bahwa tagline atau yang di ketahui
sebagai slogan merupakan senjata pemasaran yang ampuh bagi
perusahaan untuk mendukung produk dan perusahaan mereka semakin
besar. Tagline adalah frasa pendek yang mengungkapkan ide atau
konsep kreatif yang biasanya muncul di akhir isi iklan (body copy).
Tagline kerap kembali merujuk pada headline atau membuka frasa
dalam suatu iklan. Slogan adalah frasa unik yang berfungsi sebagai moto
untuk kampanye suatu brand atau perusahaan. Slogan digunakan dalam
beragam komunikasi pemasaran untuk periode yang panjang. Slogan
juga biasa digunakan sebagai tagline.
C. Target Khalayak
4
Analisis dari proses segmentasi untuk menghasilkan target pemasaran.
Konsentrasi pada satu atau beberapa kelompok (segmen) tertentu
memudahkan penyampaian pesan secara lebih tepat dan menghindari
pesan jatuh kepada kelompok di luar target pasar yang di tuju.Pasar yang
dituju harus responsif terhadap produk yang akan diluncurkan untuk
mendapatkan respon yang positif maka perlu diketahui target market
yang tepat sebelumnya. Potensi ini tidak hanya dihitung dari jumlah
populasi tetapi juga ditentukan oleh daya beli dan keinginan pasar untuk
memilikinya,
keinginan
mempertimbangkann
ini
persiapan
harus
pasar.
diciptakan
Untuk
promosi
dengan
memiliki
pengaruh besar terhadap tercapainya hasil optimal dari pemasaran suatu
produk. Untuk mempertahankan sebuah target market maka perlu selalu
memantau keadaan dinamika pasar secara konsisten.
D. Pengaplikasian iklan pada media televisi
Televisi merupakan media yang canggih. Dengan menggunakan dua
elemen kekuatan sekaligus yaitu audio dan visual menjadikan televisi
sebagai media promosi yang sangat mahal. Sebuah tayangan 60 detik
saja akan dapat disaksikan serentak oleh puluhan juta bahkan ratusan
ribuan juta pasang mata di seluruh dunia.
Program di televisi memiliki kekhasan tertentu yang mempengaruhi
pemirsanya. Dengan demikian , pemirsa terbagi pada program televisi
yang disukainya. Televisi merupakan media audiovisual sehingga
penonton dapat melihat produk yang diiklankan di televisi secara
5
maksimal. Dengan demikian, iklan di televisi mempunyai karakteristik
sebagi berikut.
1. Pesan dari produk dapat dikomunikasikan secara total, yaitu
audio, visual, dan gerak. Hal ini mampu menciptakan kelenturan
bagi
pekerja
kreatif
untuk
mengkombinasikan
gerakan,
kecantikan, suara, warna, drama, humor, dan lain-lain.
2. Iklan di televisi memiliki sarana paling lengkap untuk eksekusi
3. Iklan ditayangkan secara sekelebat.
E. Jingle
Jingle adalah suatu gambaran dari sebuah iklan yang di realisasikan
dalam bentuk musik. Di dalam suatu jingle harus terdapat makna atau
pesan-pesan yang terkait dengan apa yang ingin di iklankan atau di
promosikan.
Tetapi yang menjadi masalah adalah orang – orang sering kali
menganggap remeh akan manfaat dari sebuah Jingle, yang ternyata
secara tidak sadar bagus atau tidaknya suatu jingle akan berpengaruh
terhadap minat seseorang terhadap produk tersebut. Di sisi lain tidak
sedikit pula orang - orang sangat memanfaatkan atau mempromosikan
sesuatu atau sebuah produk jika mereka tau seberapa pentingnya sebuah
jingle maka mereka akan berusaha membuat suatu jingle se-kreatif
mungkin untuk menarik perhatian masyarakat.
Oleh karena itu, dalam pembuatan jingle harus dipentingkan pada poin
‘memorability’ dari melodi, dan bukan enak atau tidak-nya sebuah jingle
didengar. Boleh-boleh saja jingle tsb. ‘enak’ didengar namun apabila
6
audience sulit untuk menangkap nama brand, sulit untuk mengingat
nama brand, maka bisa dikatakan bahwa jingle tsb. gagal. Pakem ini
sepertinya disetujui oleh banyak pihak termasuk client.
Suatu Institusi, Perusahaan atau Universitas terkadang juga memiliki
cara tersendiri atau sebuah strategi untuk mendapatkan sebuah Jingle
untuk produknya dengan cara yang mudah. Contohnya seperti
mengadakan sebuah lomba yang diadakan dengan sebuah reward seperti
uang tunai ataupun trophy penghargaan dan masih banyak lagi.
F. Analisis tagline
1. Indomie Seleraku (Indofood)
Perlu diketahui bahwa Indofood merupakan salah satu perusahaan
makanan dan minuman terbesar di Indonesia. Perusahaan yang
bermarkas di Jakarta ini didirikan oleh pada tanggal 14 Agustus 1990
oleh Sudono Salim. Indofood memiliki satu produk yang taglinenya
sangat terkenal yaitu "Indomie seleraku" (Indomie).
o Analisis Bahasa
7
Slogan “Indomie Seleraku” pada produk Indomie merupakan
salah satu slogan yang paling diingat oleh masyarakat Indonesia.
Hal itu dikarenakan bentuk slogannya yang singkat dan padat
serta memiliki daya sugesti yang cukup kuat kepada para
konsumen. Kata “selera” di dalam Kamus Besar Bahasa
Indonesia (KBBI) mempunyai arti, yaitu kesukaan; kegemaran.
Kata “seleraku” berarti “kesukaanku” atau “kegemaranku.” Bila
digabung, maka makna daripada slogan Indomie (Indomie
Seleraku),
yakni
“Indomie
Kesukaanku”
atau
“Indomie
Kegemaranku.” Kata “gemar” mempunyai arti yang lebih dalam
daripada kata “suka” karena dilakukan berkali-kali dengan
perasaan yang senang. Hal itu mengindikasikan bahwa slogan
pada produk Indomie telah menyugesti masyarakat untuk dapat
menyukai atau menggemari produk Indomie sehingga mereka
akan membeli produk tersebut berkali-kali. Pada kenyataannya,
slogan tersebut berhasil membuat masyarakat keranjingan untuk
mengkonsumsi produk tersebut.
o Analisis Khalayak
Selain harganya yang cukup murah, produk Indomie juga lebih
praktis untuk dikonsumsi dan tidak memakan waktu yang lama
untuk dapat mengonsumsinya. Salah satu target dari pembuatan
produk ini adalah mayoritas dari keberadaan masyarakat
8
Indonesia kelas bawah dan menengah yang dikenal sebagai
masyarakat pemalas dan lebih memilih produk yang instan
daripada melalui proses yang alamiah dan runtun. Salah satu
keberhasilan dari slogan produk Indomie adalah tingkat
pemasarannya yang telah mencapai luar negeri.
2. Mie Burung Dara (SUPRAMA)
PT. Surya Pratista Hutama (SUPRAMA) ,didirikan tanggal 1972.
Dengan
visi
menginspirasi
para
Creative
Cooks
untuk
mengeksplorasi imajinasi dalam memasak olahan mi dari Mi Burung
Dara. Cooking is fun! Dengan Tagline “Enaknya nyambung terus....”
o
Analisis bahasa
Salah satu slogan mie burung dara “enaknya nyambung
terus” merupakan slogan yang cukup dikenal masyarakat,
jika dikaji atau diartikan menurut Kamus Besar Bahasa
Indonesia (KBBI) kata “enak” yang berarti nikmat
,perasaan
menyenangkan,
“nyambung”
berasal
dari
atau
nyaman.
kata
Lalu
sambung
kata
,berarti
menghubungkan satu dengan lain. maka jika digabungkan
tagline ini mengandung makna perasaan menyenangkan
9
yang berhubungan terus menerus. Dan ini yang mungkin
dapat menyugesti masyarakat agar mengkonsumsi produk.
o Analisis Khalayak
Walaupun produk ini belum dikenal luas masyarakat
dikarenakan tidak adanya khalayak yang secara lanjut
mengkonsumsi, tetapi produk ini cukup meyakinkan dengan
pembuatan iklannya. Jika dianalisa khalayak produk ini
mayoritas didominasi pada bisnis kuliner entah itu kelas
bawah, menengah, dan atas. Yang ingin menjaga kualitas
bisnisnya.
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
Setiap tagline produk dalam iklan mempunyai ciri khas atau identitas,
maka untuk menciptakan tagline yang mempengaruhi cara berpikir
masyarakat dibutuhkan kajian-kajian yang tepat agar kelak dikenal atau
mungkin juga diingat dalam jangka waktu yang lama dan sesuai target
yang di tuju.
10
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Prastari, Aprilina. 2011. Seru (Nggak)nya Jadi Copywriter. Gramedia
Pustaka Utama
Trijanto, Agus. 2002. Copywriting: Seni Mengasah Kreativitas Dan
Memahami Bahasa Iklan. Penerbit Rosda
Internet
http://kbbi.we.id/
http://indofood.com/
http://suprama.co.id/
11