1. Home
  2. Lainnya

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Brand Awareness , Brand Association, Product Attribute dan Brand Personality Terhadap Minat Beli Ulang

PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION, PRODUCT
ATTRIBUT, DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP MINAT BELI
ULANG
(Studi terhadap pengguna sepeda motor matik Honda Vario di Salatiga)
Oleh :
Sandy Putra Pradana
212007130
Progdi Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana
ABSTRACT

This study aims to determine how is the effect of brand awareness, brand
association, product attributes and brand personality on buying interest in
Honda Vario.
This study took a sample of 200 respondents with a population of Honda Vario
automatic motorcycle users in Salatiga by the method of judgmental sampling.
Data have been obtained from the questionnaires and then processed using the
technique of multiple regression analysis. The results showed that brand
awareness and brand personality does not affecting significantly the re buying
interest


of

Honda

Vario,

while Brand

Association

and Product.

attributes significantly influence re-buying interest Honda Vario. Accordingly,
these would be better on the way if PT. AHM Motor further increase of the
brand awareness and strong brand personality in their products, because it
would became an important reference on the next purchasing of Honda Vario
automatic motorcycle.
Keywords: brand awareness, brand association, product attributes, brand
personality, re buying interest


PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION, PRODUCT
ATTRIBUT, DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP MINAT BELI
ULANG
(Studi terhadap pengguna sepeda motor matik Honda Vario di Salatiga)
Oleh :
Sandy Putra Pradana
212007130
Progdi Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana

Saripati
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand
awareness, brand association, product attribute dan brand personality terhadap
minat beli ulang sepeda motor Honda Vario.
Penelitian ini mengambil 200 sampel responden dengan populasi
pengguna sepeda motor matik Honda Vario di Salatiga dengan menggunakan
metode judgemental sampling.data yang telah diperoleh dari kuesioner kemudian
diolah dengan menggunakan teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa brand awareness dan brand personality tidak berpengaruh
signifikan terhadap minat beli ulang sepeda motor matik Honda Vario, sedangkan

Brand Association dan Product attribute berpengaruh signifikan terhadap minat
beli ulang sepeda motor matik Honda Vario. Dengan demikian sebaiknya PT.
AHM Motor lebih meningkatkan kesadaran merek dan personalitas merek yang
kuat dalam produknya, karena hal tersebut akan menjadi referensi konsumen
dalam melakukan pembelian ulang produk sepeda motor matik Honda Vario.
Kata kunci : brand awareness, brand association, product attribute, brand
personality, minat beli ulang

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium (Studi Kasus Pada BC Rosida Medan).

3 49 104

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extention) Pada Vaseline Hand & Body Lotion (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ilmu Komputer Universitas Sumatera Utara)

2 79 103

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

The Influence of Celebrity Athlete Endorser, Brand Awareness, Brand Association, and Brand Personality Toward Purchase Intention

0 6 170

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Halal Malaysia Logo or Brand The Hidden

0 0 8

Purchase Decision Brand Loyalty Brand Awareness Brand Association Perceived Quality

0 0 19