FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK SARI AYU DI KECAMATAN PUNGGING KABUPATEN MOJOKERTO

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN
KOSMETIK SARIAYU DI KECAMATAN PUNGGING KABUPATEN
MOJOKERTO
Oleh: Evi Nuryanti (00610371)
Management
Dibuat: 2006-06-26 , dengan 3 file(s).

Keywords: Pembelian Kosmetik
Penelitian ini mengenai perilaku konsumen yang tergolong dalam penelitian survei dengan judul
“ Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu Di kecamatan
Pungging Kabupaten Mojokerto”.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian kosmetik sariayu di kecamatan Pungging kabupaten Mojokerto. 2) Faktor dominan
yang mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik sariayu di kecamatan Pungging kabupaten
Mojokerto.
Alat analisis yang digunakan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian kosmetik sariayu adalah dengan menggunakan Analisa Regresi Berganda. Pengujian
terhadap hipotesis menggunakan uji F dan uji T yang berguna untuk menguji pengaruh variabel
bebas terhadap variabel terikat.
Berdasarkan persamaan regresi yang dihasilkan adalah:
Y =-1,297+0,272X1+0,162X2+0,151X3+0,116X4+ e

Berdasarkan hasil analisis regresi berganda dapat diketahui bahwa variabel yang dapat diungkap
pada analisis faktor mempunyai pengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan
pembelian kosmetik sariayu, yang ditunjukkan oleh nilai Fhitung lebih besar dari nilai Ftabel.
Sedangkan besarnya pengaruh variabel X1 (budaya), X2 (sosial), X3 (Pribadi), dan X4
(psikologi) adalah sebesar 70,3% yang ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi 0,703
sedangkan sisanya sebesar 29,7% adalah pengaruh lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini.
Berdasarkan uji t dapat diketahui bahwa dari keempat variabel bebas tersebut memiliki pengaruh
secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Faktor yang paling dominan adalah budaya (X1) yang mempunyai nilai koefisien regresi paling
tinggi yaitu 0,382% (38,2%).