MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESTYLE ( Analisis Semiotik pada Majalah ELLE, OK! dan COSMOPOLITAN Indonesia, Edisi Oktober 2013)
MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION
DAN LIFESTYLE ( Analisis Semiotik pada Majalah ELLE, OK!
dan COSMOPOLITAN Indonesia, Edisi Oktober 2013)
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Preti Tri Isyana Candra Dewi
09220130
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama :
: Preti Tri Isyana Candra Dewi
Tempat, Tanggal Lahir
: Kumai, 20 April1992
Nomor Induk Mahasiswa
: 09220130
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :
MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESYLE (Analisis
Semiotik pada Majalah ELLE, OK! dan COSMOPOLITAN Indonesia Edisi Oktober 2013 )
Adalah bukan karya ilmiah orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya kecuali dalam bentuk kutipan
yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat degan sebenar-benarnya dan apabila peryataan ini tidak benar,
saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 3 Januari 2014
Yang menyatakan,
Preti Tri Isyana Candra Dewi
iii
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT. Sholawat serta salam atas
junjungan kita Nabi Muhammad SAW, atas terselesaikannya tugas akhir ini.
Dengan perjuangan keras dan dukungan dari banyak pihak, akhirnya peneliti dapat
menyelesaikan studi di Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Muhammadiyah Malang (UMM).
Dengan terselesaikannya Skripsi ini yang berjudul “MITOS PEREMPUAN KARIR
DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESTYLE” ( Analisis Semiotik pada
Majalah ELLE, OK! Dan COSMOPOLITAN Indonesia Edisi Oktober 2013”. Maka
selesai sudah masa studi Strata 1 peneliti.
Akhir kata, walaupun masih banyak kekurangan dan kelemahan yang terdapat dalam
penelitian ini, peneliti berharap semoga hasil penelitian ini berguna dan bermanfaat bagi
perkembangan Ilmu Komunikasi khususnya dalam bidang Studi Media. Selain itu semoga
penelitian ini juga bisa menjadi acuan awal serta motivasi untuk penelitian sejenis yang
selanjutnya. Amiiin.
Malang, Januari 2014
Peneliti
Lembar Persembahan
Atas terselesainya skripsi ini, peneliti ingin mengungkapkan beberapa ucapan
terima kasih kepada pihak yang telah membantu baik secara materi, moral maupun
spiritual.
Ungkapan terima kasih yang sebesar-besarnya peneliti ucapkan kepada:
1.
ALLAH SWT, tempat berdo’a untuk memohon petunjuk demi kelancaran dan
kemudahan hidup.
2.
Nabi Muhammad SAW, nabi terakhir yang mengakhiri masa-masa Jahiliyah dan
meluruskan mana yang seharusnya benar dan mana yang salah.
3.
Kedua orang tua, Ibu Suhartutik dan Ayah Soeyatman yang telah membesarkan dan
mendidik dengan sabar, serta mendukung penuh segala kegiatan baik secara moril
maupun materiil.
4.
Terimakasih kepada kedua kakak saya Lutfi dan Leonita yang selalu mendukung
dan menjadi tempat berbagi, dan adek Chicka yang menjadi semangat kecil dalam
keluarga.
5.
Terimakasih kepada Rektor Universitas Muhammadyah, Bapak Drs.Muhajir
Effendi, MAP.
6.
Bapak Nasrullah sebagai pembimbing I yang telah dengan sabar mengarahkan
penelitian ini ke arah yang lebih baik serta ilmu-ilmu bermanfaat yang telah
diberikan.
7.
Bapak Novin sebagai Pembimbing II yang juga telah dengan sabar mengarahkan
penelitian ini ke arah yang lebih baik,, serta selalu memberikan semangat dan
motivasinya, terimakasih atas waktu yang disempatkan di sela-sela kesibukan.
8.
Ibu Widya selaku Dosen Wali yang telah membimbing, mengingatkan, dan
mengarahkan masalah perkuliahan selama ini.
9.
Sahabat-sahabat saya tersayang Tasya Dewi, Arlyssa Kumala ( Icha ), Windy
Varistin, Bokir, Dimas, yang selalu menjadi tempat berbagi cerita, keluh kesah, dan
tertawa.
10. Semua teman-teman Ilmu Komunikasi Ikom B 2009, terimakasih telah mengenal
kalian semua atas perjuangan menuntut ilmu dan berkarya bersama hingga
menjelang akhir masa perkuliahan.
11. Mbak Rosi Febrianita yang telah menjadi teman curhat yng selalu memotivasi dan
mengayomi , Nadlir, Anne, Sisil, Tasa, Ickha, atas dukungan dan diskusi kecil
seputar penelitian. Adik Winda Kiki, dan Arra, yang menemani saya dirumah
selama menempuh kuliah di Malang
12.
Dan segenap pihak yang membantu dalam proses penyelesaian penelitian ini, maaf
untuk tidak mencatumkan namanya satu per satu di lembar ini, terima kasih yang
sebesar-besarnya atas dukungan dan segala do’a, semoga Allah SWT yang
membalasnya.
DAFTAR ISI
Kata Pengantar ...............................................................................................................
i
ABSTRAKSI .................................................................................................................
iii
ABSTRACTION ............................................................................................................
v
Daftar Isi ........................................................................................................................
vii
Daftar Gambar ................................................................................................................
ix
Daftar Tabel ...................................................................................................................
x
BAB I PENDAHULUAN
A.
B.
C.
D.
Latar Belakang .........................................................................................................
Rumusan Masalah .....................................................................................................
Tujuan Penelitian ......................................................................................................
Manfaat Penelitian ....................................................................................................
1
8
8
8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Majalah
1. Sejarah Majalah di Indonesia ................................................................................
2. Majalah Sebagai Media Komunikasi Massa ..........................................................
3 Karakteristik Majalah ...........................................................................................
B. Konstruksi Realitas oleh Media Massa .......................................................................
C. Media Massa sebagai Industri Budaya ........................................................................
D. Budaya Pop dan Perempuan di Media.........................................................................
E. Fashion dan Lifestyle..................................................................................................
F. Perempuan Karir ........................................................................................................
G. Ideologi dan Mitologi dalam Teks Media Massa .........................................................
H. Representasi Perempuan dalam Media ........................................................................
I. Tanda, Makna dan Mitos ............................................................................................
J. Bahasa, Konteks, dan Teks .........................................................................................
K. Kajian Feminisme.......................................................................................................
10
12
13
14
15
17
19
22
24
26
31
37
40
BAB III METODE PENELITIAN
A.
B.
C.
D.
E.
Metode Penelitian .....................................................................................................
Dasar Penelitian ..........................................................................................................
Ruang Lingkup Penelitian .........................................................................................
Teknik Pengumpulan Data .........................................................................................
Teknik Analisis Data ................................................................................................
vii
50
51
51
52
53
BAB IV DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN
A. Majalah Perempuan .....................................................................................................
B. Majalah ELLE Indonesia ..........................................................................................
1. Gambaran Umum ..................................................................................................
2. Visi dan Misi ........................................................................................................
3. Segmentasi pembaca ...........................................................................................
C. Majalah OK! Indonesia ...............................................................................................
1. Gambaran Umum ..................................................................................................
2. Visi dan Misi ........................................................................................................
3. Segmentasi pembaca ..............................................................................................
D. Majalah COSMOPOLITAN Indonesia .......................................................................
1. Gambaran Umum .................................................................................................
2. Sejarah Perkembangan Majalah COSMOPOLITAN .............................................
3. Perkembangan Majalah di Indonesia .....................................................................
4. Sekilas tentang Tampilan Majalah ........................................................................
5. Visi dan Misi .......................................................................................................
56
58
58
59
59
60
61
61
62
63
63
67
68
70
71
BAB V PEMBAHASAN
A. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “elle INTERVIEW” Judul “spells of CHARM”
Majalah ELLE
Edisi Oktober 2013 ...............................................................................................
3. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah ELLE edisi Oktober 2013,
rubrik “elle PROFILE” dengan judul “spells of CHARM” ....................................
B. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “OK! EXCLUSIVE” Judul “PEOPLE DON’T KNOW
THE WHOLE
STORY” Majalah OK! Edisi Oktober 2013 ..........................................................
2. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah OK! edisi Oktober 2013,
rubrik “OK! EXCLUSIVE” Judul “PEOPLE DON’T KNOW THE WHOLE
STORY” .............................................................................................................
C. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “Fun Fearless Celeb” Judul “Fun Fearless Female
Citra Natasya” Majalah Cosmpolitan Edisi Oktober 2013 .....................................
2. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah Cosmopolitan edisi Oktober
2013, rubrik “Fun Fearless Celeb” dengan judul “Fun Fearless Female Citra
natasya” ...............................................................................................................
D. INTERPRETASI DATA ............................................................................................
72
90
94
132
135
150
154
BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan ..............................................................................................................
B. Saran ........................................................................................................................
1. Akademis ............................................................................................................
2. Praktis .................................................................................................................
172
174
174
175
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................
176-177
viii
DAFTAR PUSTAKA
Azis, Asmaeny. 2007. Feminisme Profetik. Yogyakarta : Kreasi Wacana.
Chaney, David. 2006. Lifestyle. Yogyakarta : Jalasutra.
Fiske, Jhon. 2009. Cultural and Communication Studies. Yogyakarta :
Jalasutra.
Hasan, Ruqaiyah. 1992. Bahasa, Konteks, dan Teks. Yogyakarta : Gadjah
Mada University Press.
Holmes, David. 2012. Teori Komunikasi ( Media, Teknologi, dan
Masyarakat. Yogyakarta : PUSTAKA PELAJAR.
Hollows, Joanne. 2000. Feminisme, Feminitas, dan Budaya Populer.
Yogyakarta: Jalsutra
Junaedhie, Kurniawan. 1995. Rahasia Dapur Majalah di Indonesia.
Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
McQuail. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta : Salemba Humanika.
Moleong L.J. 2000. Metode penelitian Kualitatif. Bandung : Remaja
Rosdakarya.
Rivers, William L., Jay W. Jensen dan Theodore Peterson. 2003. Media
Massa dan Masyarakat modern. Jakarta : Kencana.
Rogers, Mary. 2003. Barbie Culture. Yogyakarta : Bentang Media.
Sagala, Valentina. 2007. KEDAULATAN FEMINISME DAN HAM.
Bandung : Institute Perempuan.
Sobur, Alex. 2009. Analisis Teks Media. Bandung : Remaja Rosda
Karya.
Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung : Remaja Rosda
Karya.
Srinthil. 2007. Perempuan dalam Layar Kaca. Depok : Kajian
Perempuan Desantara.
176
Subandy, Idi. 2007. Budaya Populer Sebagai Komunikasi. Yogyakarta :
Jalasutra
Sukses dalam K arier dan Rumah Tangga. 2007. Jakarta : Kompas.
Tamburaka, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta :
Rajawali Pers.
Winarni. 2003. Komunikasi Massa. Malang : UMM Press
Non Buku :
-
jurnal VOLUME “Pencitraan Perempuan di Majalah:
Konstruksi Identitas Perempuan Kelas Menengah di
Perkotaan” Yuanita Priandini Siregar 2011.
-
(Deby Ariyani dalam skripsi “Wacana Liberalisasi
Seksual dalam Majalah Perempuan, Analisis Wacana
Kritis pada Rubrik “Love
& Lust” di Majalah
Cosmopolitan Edisi Oktober-Desember 2007”)
-
http://abunavis.wordpress.com/2007/12/31/mitos-danbahasa-media-mengenal-semiotika-roland-barthes/
-
http://balitbang.kominfo.go.id/balitbang/aptikaikp/files/2013/02/KONTRUKSI-TEORI-TEORIDALAM-PERSPEKTIF-KAJIAN-BUDAYA-DANMEDIA-.pdf
-
http://forum.kompas.com/perempuan/32353-sifat-wanitadari-cara-duduk.html ).
-
http://helenaseptiani20.blogspot.com/2012/10/pengertianfashion-dan-perkembangan.html
-
(http://edukasi.kompasiana.com/2012/05/14/11-maknawarna-untuk-personality-anda-457313.html)
177
BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Indonesia memiliki media massa yang sangat beragam, media cetak, media
elektronik, dan media internet yang sangat berkembang pesat. Kehadiran media
massa sangat erat kaitannya dengan penyebaran budaya, karena melalui media
massa lah orang-orang kreatif punya tempat yang tepat. Media massa dapat
memperkaya masyarakat dengan menyebarkan karya kreatif dari manusia seperti
karya sastra, musik, dan film.
Perkembangan industri media cetak di indonesia cukup berkembang,
meskipun competitor media cetak semakin banyak, seperti media online yang
semakin berkembang pesat, namun minat para pembaca untuk memilih media
cetak seperti koran, bulletin, tabloid dan majalah sebagai cara untuk memperoleh
informasi tidak pernah surut, bahkan kini dapat kita lihat banyaknya perusahanperusahaan baru yang bergelut dibidang industri majalah misalnya. Beraneka
ragam judul dan kategori majalah dapat kita temukan di toko buku maupun
distributor majalah. Realita yang ada memang mengancam para penerbit media
cetak dengan adanya new media yang semakin diminati masyarakat karena
bersifat praktis dan dapat diakses diamanapun kita berada. Namun hal itu tak
lantas membuat mereka berbondong-bondong beralih ke media online. Media
cetak kuat, Punya karakter yang khas. Itu yang membuat sebagian masyarakat
lebih tetap memilih media cetak daripada media online. Berita yang jelas,
1
lengkap, dan terperinci menjadi nilai lebih dari media cetak. Kolom-kolom berita
atau informasi ydengan foto atau gambar pada media cetak yang mengupas tuntas
suatu masalah, membahas suatu fenomena, mengulas profil seseorang, atau
sekedar memberikan informasi terbaru, yang selalu dinanti masyarkat. Selain itu,
berabad-abad media cetak telah mengiringi perkembangan peradaban manusia,
sehingga tak mudah untuk dilupakan dan dengan media cetak pula menjadi awal
mula sebuah perkembangan media masa.
Membicarakan majalah saat ini, pasti sudah melekat dalam benak kita
bahwa media cetak satu ini erat kaitannya dengan sumber informasi
perkembangan gaya hidup masa kini, yang tidak lekang dari perkembangan
masyarakat yang semakin maju dengan warna warni kreatifitas yang bervariasi .
Jika melihat perkembangan majalah yang sudah ada sejak masa-masa awal
penerbitan pers, majalah lebih banyak digunakan sebagai media penggerak massa
untuk melawan pemerintahan yang tidak berpihak pada masyarakat. Selain itu,
majalah juga dijadikan alat penyebaran ideologi, kebijakan, atau untuk
memperjuangkan kepentingan kelompok tertentu. Kemudian setelah konflik
politik mengendur, pers muncul dengan lebih liberal. Sisi idealisme mulai tergeser
dengan kepentingan bisnis. Majalah-majalah baru yang berkonten umum pun
bermunculan dengan
tujuan meraih
pasar
seluas-luasnya
sehingga
dapat
menghasilkan keuntungan sebanyak-banyaknya. (Junaedhie, 1995:194)
Kebutuhan informasi saat ini menjadi gaya hidup baru bagi sebagian
masyarakat, apalagi didukung dengan teknologi yang semakin canggih,
masyarakat dapat memilih caranya sendiri untuk menikmati
informasi yang
2
dibutuhkanya, baik media cetak, elektronik ataupun media online. Akhir- akhir ini
masyarakat mencari informasi yang dibutuhkan sesuai minat dan hobby yang
disukai tak jarang belakangan ini media cetak juga menyuguhkan berbagai macam
kategorisasi atau segmentasi pasar misalnya para lelaki disuguhkan dengan
majalah yang khusus membahas sisi lelaki seperti otomotif, bisnis atau dunia
olahraga sedangkan perempuan banyak sekali majalah khusus yang berisi tentang
fashion, lifestyle, karir, info belanja dan lain-lain semua yang berhubungan
dengan wanita, atau bagi penyuka music dan film ada majalah khusus
menginformasikan semua hal yang berhubungan dengan musik, band, artis,
jadwal konser, jadwal rilis, pemutaran, synopsis dan lain-lain.
Dengan beragam pemberitaan yang disajikan tak jarang berita hiburan
(entrtaiment) ,lifestyle atau softnews seperti inilah yang menarik dan menjadi
pilihan dikala banyaknya pemberitaan politik dan ekonomi yang membanjiri
media. Gaya hidup, teknologi terbaru, trend fashion, healthy life, hobi, traveling,
info terbaru mengenai café, restoran ataupun shooping area ala masyarakat urban
kini disajikan oleh hampir seluruh media massa. informasi yang kita nikmati
inilah perlahan mengiring kita untuk mengaplikasikannya kedalam kehidupan kita
sehari – hari.
Dengan perkembangan media yang sangat pesat, salah satunya adalah majalah
lifestyle atau fashion yang bidikannya ditujukan untuk para perempuan modern.
Majalah yang mengulas gaya hidup di seluruh belahan dunia ini sudah tidak
terhitung
jumlahnya.
Bagi
mereka
yang
memang
seselalu
mengikuti
perkembangan tren baik fashion, gaya hidup dan kecantikan, majalah seperti itu
3
wajib dibaca. Menjawab kebutuhan tersebut, banyak sekali majalah perempuan
yang ditawarkan kepada para pembaca. Mereka berlomba-lomba untuk
menyajikan apa yang sebenarnya sangat dibutuhkan perempuan Indonesia.
Majalah merupakan salah satu produk yang sering dikonsumsi perempuan untuk
keperluan pribadinya. Banyak perempuan masa kini berlanganan majalah, dari
yang terbit tiap minggu hingga perbulan. Perempuan lebih banyak mengkonsumsi
majalah dibandingkan laki-laki, perempuan juga lebih mudah dipengaruhi oleh
iklan-iklan yang dimuat di majalah dibandingkan dengan laki-laki; Karena itu
majalah-majalah semakin membidik perempuan sebagai target pasarnya. Konten
maupun artikel-artikel yang dimuat ditampilkan secara beragam.
Perempuan di kota kota besar atau disebut dengan perempuan modern selalu
mempunyai cara untuk berpenampilan berbeda, meskipun tidak selalu “original”
karena bnyak mengadopsi gaya selebritis idolanya masing-masing. Dengan
demikian perempuan modern selalu berusaha untuk memperbaharui penampilanya
sesuai “trend” yang berlaku. Disebut penampilan bukan hanya apa yang melekat
di tubuh semata, melainkan juga bagaimana keseluruan potensi dalam diri
memungkinkan mereka untuk menampilkan citra diri. Pesan verbal dan non verbal
yang disampaikan media massa dianggap sebagai salah satu hal penting yang akan
memberikan ciri khusus pada perempuan modern. Cara berpakaian dan pilihan
warna dalam berbusana
ataupun dalam hal apa saja yan berkaitan dengan
identitasnya sebagai perempuan modern, adalah salah satu usaha dari mereka
untuk membentuk citra tertentu melalui penampilanya. Sebagiai orang
4
berpandangan bahwa pilihan seseorang atas busana mencerminkan kepribadianya
( Mulyana, 2005 : 347 ).
Perempuan masa kini sangat muda terpengauh dengan “trend”
untuk
memenuhi kebutuhan itu, mereka mencari informasi tersebut di media massa
seperti majalah dan televisi. Dengan adanya gambaran seperti ini di kota-kota
metropolitan seperti pada umunmya, semuanya dikarenakan masuknya budaya
luar ke Indonesia. Hal-hal yang dilakukan oleh selebritis luar negri dan kebiasaankebiasaan mereka yang diliput oleh media massa dan disebar luaskan sehingga
masuk ke Indonesia.
Kita
mengeahui bahwa
pengaruh dunia barat dengan
nila-nilainya
mempengaruhi nilai budaya kita. Hal tersebut akibat arus simbolik global yaitu
nilai-nilai luar yang dapat mudah masuk ke dalam kehidupan masyarakat melaui
transformasi teknologi komunikasi modern dan industri komersil. Kemasan media
massa yang menarik dapat membuat khalayk tertarik untuk melihat atau membaca
informasi tersebut, dan bagaimana media massa mengkonstruksi realitas kedalam
sebuah kemasan medianya ( Sobur, 2009 : 89 ).
Banyak variasi media pada akhirnya menuntut sebuah media untuk bersaing
dalam meraih pasar (khalayak). Berbagai strategi pemasaran diupayakan untuk
sekedar dapat bertahan hidup, mulai dari pemilihan cover, gaya, penyajian, hingga
pemilihan tema-tema pemberitaan atau informasi yang cenderung mengikuti
selera pasar. Dalam hal ini, tema perempuan kemudian menjadi dominan dalam
pekembangan media masaa di tanah air, khususnya media cetak .
5
Umunya media massa tersebut menyajikan informasi seputar dunia perempuan
berupa artikel maupun berita dengan gaya bahasa yang lebih terbuka, bahkan,
beberapa media cetak baik majalah-majalah kategori luar (franchise), seperti :
Cosmopolitan, Playboy, Harpers Bazaars, Marie Claire dan sebagainya, dan
tabloid-tabloid lokal (non franchais) seperti : Cita Cinta, Nyata, Nova, Femina
dan lain sebagainya, yang sengaja menampilkan cover ( foto ) perempuan dengan
pakaian yang minim dengan pose yang menantang sebagai nilai jual untuk
mensiasati daya saing media.
Dengan perkembangan majalah saat ini yang sedemikian rupa, secara tidak
langsung menarik perhatian para pembaca khususnya kaum perempuan masa kini
yang memanfaatkan media cetak ini yaitu majalah sebagai pusat informasi dan
menjadikan sebuah acuan gaya hidup yang akan diterapkan di dalam kehidupan
dan lingkunganya. Majalah yang akan dibahas disini adalah ELLE, OK! dan
COSMOPOLITAN Indonesia edisi oktober 2013 yang memiliki segmen
perempuan masa kini.
Didalamnya mereka menampilkan bagaimana kehidupan perempuan urban,
bagaimana peran perempuan masa kini sudah mulai banyak perubahan. Tak hanya
bagaimana hidup di dalam kemodernisasian, bagaimana mereka menyetarakan
gender, meniti karir, menjunjung feminitas, dan menyesuaikan diri dengan arus
globalisasi. Kedudukan wanita saat ini sudah sangat jauh berbeda dengan dahulu
kala, mereka sudah pandai menunjukan diri dan mencari apa yang mereka
butuhkan di era globalisasi ini.
6
Banyak orang mengagumi keindahan perempuan sebagai “karya seni”
terindah di dunia. Kekuatan keindahan perempuan mengalahkan keindahan
apapun di dunia ini, karena justru di dalam keindahan itu ada kehidupan yang
menjadi pusat interaktif antara objek keindahan dan subjeknya. Keindahan
perempuan menjadi streotip perempuan dan membawa mereka ke sifat-sifat
disekitar keindahan itu, seperti perempuan harus tampil menawan, pandai
mengurus rumah tangga, memasak, tampil prima untuk menyenangkan suami, dan
pantas diajak ke berbagai acara, cerdas, serta sumber pengetahuan dan moral
keluarga.
Perempuan memiliki peranan penting dalam media massa baik dijadikan
sebuah objek pemberitaan ataupun sebagai simbol dari sebuah produk yang akan
dijiual. Perempuan memiliki caranya sendiri untuk tampil lebih berani di
masyarakat, bagaimana meniti karir, menjadi pemimpin, berbagi informasi, kisah
sukses, tips, ataupun pengetahuan dan mengajak perempuan-perempuan lainya
untuk bisa menjadi perempuan yang sukses di dalam masyarakat melalui media
massa.
Dari
sini
dapat
terlihat
begitu
sangat
pentingnya
informasi
bagi
keberlangsungan hidup kita, karena dengan informasi kita dapat mengetahui
berbagai hal, pengetahuan baru dan kabar terkini mengenai perkembangan dunia
dan banyak lagi. Melalui majalah perempuan inilah, kita dapat menikmati
informasi yang fresh dan up to date mengenai bagaiman menjadi wanita masa
kini. Melaui media massa ini juga kita secara perlahan diiring untuk memilih
informasi apa saja yang kita butuhkan seiring dengan perkembangan jaman.
7
Dengan latar belakang yang telah dipaparkan diatas, maka peneliti mengambil
judul “MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION DAN
LIFESTYLE”
(
Analisis
Semiotik
pada
Majalah
ELLE,
OK!
dan
COSMOPOLITAN Indonesia, Edisi Oktober 2013 ).
A. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang, maka rumusan masalah adalah bagaimana
mitos perempuan karir dalam artikel-artikel yang dimuat di majalah ELLE, OK!
dan COSMOPOLITAN Indonesia, edisi oktober 2013.
C. Tujuan Penelitiaan
Dengan mengacu pada latar belakang dan rumusan masalah diatas maka
tujuan penelitian ini adalah untuk mengungkap mitos perempuan karir dalam
artikel-artikel yang di muat di majalah ELLE, OK! dan COSMOPOLITAN
Indonesia, edisi oktober 2013.
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Akademis
Penelitian ini memberikan sumbangsih pemikiran terhadap perkembangan
Ilmu Komunikasi khususnya konsentrasi Jurnalistik, terutama yang berkaitan
dengan studi media, analisis semiotik pada media cetak yaitu majalah yang
bersegmentasikan pada perempuan.
8
2. Manfaat Praktis
Memberikan sebuah informasi dan gambaran baru kepada masyarakat
bahwa media massa khususnya majalah mempunyai pengaruh besar terhadap pola
pikir dan tindakan yang kita lakukan, bagaimana media cetak mengkonstruksi dan
membingkai fenomena di masyarakat tentang kehidupan perempuan modern di
dalam pemberitaanya di majalah, serta mengingatkan masyarakat agar mampu
memfilterisasi diri terhadap informasi – informasi yang mereka dapatkan melalui
media massa, dan bisa menjadi refrensi bagi penelitian serupa selanjutnya.
9
DAN LIFESTYLE ( Analisis Semiotik pada Majalah ELLE, OK!
dan COSMOPOLITAN Indonesia, Edisi Oktober 2013)
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Preti Tri Isyana Candra Dewi
09220130
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama :
: Preti Tri Isyana Candra Dewi
Tempat, Tanggal Lahir
: Kumai, 20 April1992
Nomor Induk Mahasiswa
: 09220130
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :
MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESYLE (Analisis
Semiotik pada Majalah ELLE, OK! dan COSMOPOLITAN Indonesia Edisi Oktober 2013 )
Adalah bukan karya ilmiah orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya kecuali dalam bentuk kutipan
yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat degan sebenar-benarnya dan apabila peryataan ini tidak benar,
saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 3 Januari 2014
Yang menyatakan,
Preti Tri Isyana Candra Dewi
iii
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT. Sholawat serta salam atas
junjungan kita Nabi Muhammad SAW, atas terselesaikannya tugas akhir ini.
Dengan perjuangan keras dan dukungan dari banyak pihak, akhirnya peneliti dapat
menyelesaikan studi di Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Muhammadiyah Malang (UMM).
Dengan terselesaikannya Skripsi ini yang berjudul “MITOS PEREMPUAN KARIR
DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESTYLE” ( Analisis Semiotik pada
Majalah ELLE, OK! Dan COSMOPOLITAN Indonesia Edisi Oktober 2013”. Maka
selesai sudah masa studi Strata 1 peneliti.
Akhir kata, walaupun masih banyak kekurangan dan kelemahan yang terdapat dalam
penelitian ini, peneliti berharap semoga hasil penelitian ini berguna dan bermanfaat bagi
perkembangan Ilmu Komunikasi khususnya dalam bidang Studi Media. Selain itu semoga
penelitian ini juga bisa menjadi acuan awal serta motivasi untuk penelitian sejenis yang
selanjutnya. Amiiin.
Malang, Januari 2014
Peneliti
Lembar Persembahan
Atas terselesainya skripsi ini, peneliti ingin mengungkapkan beberapa ucapan
terima kasih kepada pihak yang telah membantu baik secara materi, moral maupun
spiritual.
Ungkapan terima kasih yang sebesar-besarnya peneliti ucapkan kepada:
1.
ALLAH SWT, tempat berdo’a untuk memohon petunjuk demi kelancaran dan
kemudahan hidup.
2.
Nabi Muhammad SAW, nabi terakhir yang mengakhiri masa-masa Jahiliyah dan
meluruskan mana yang seharusnya benar dan mana yang salah.
3.
Kedua orang tua, Ibu Suhartutik dan Ayah Soeyatman yang telah membesarkan dan
mendidik dengan sabar, serta mendukung penuh segala kegiatan baik secara moril
maupun materiil.
4.
Terimakasih kepada kedua kakak saya Lutfi dan Leonita yang selalu mendukung
dan menjadi tempat berbagi, dan adek Chicka yang menjadi semangat kecil dalam
keluarga.
5.
Terimakasih kepada Rektor Universitas Muhammadyah, Bapak Drs.Muhajir
Effendi, MAP.
6.
Bapak Nasrullah sebagai pembimbing I yang telah dengan sabar mengarahkan
penelitian ini ke arah yang lebih baik serta ilmu-ilmu bermanfaat yang telah
diberikan.
7.
Bapak Novin sebagai Pembimbing II yang juga telah dengan sabar mengarahkan
penelitian ini ke arah yang lebih baik,, serta selalu memberikan semangat dan
motivasinya, terimakasih atas waktu yang disempatkan di sela-sela kesibukan.
8.
Ibu Widya selaku Dosen Wali yang telah membimbing, mengingatkan, dan
mengarahkan masalah perkuliahan selama ini.
9.
Sahabat-sahabat saya tersayang Tasya Dewi, Arlyssa Kumala ( Icha ), Windy
Varistin, Bokir, Dimas, yang selalu menjadi tempat berbagi cerita, keluh kesah, dan
tertawa.
10. Semua teman-teman Ilmu Komunikasi Ikom B 2009, terimakasih telah mengenal
kalian semua atas perjuangan menuntut ilmu dan berkarya bersama hingga
menjelang akhir masa perkuliahan.
11. Mbak Rosi Febrianita yang telah menjadi teman curhat yng selalu memotivasi dan
mengayomi , Nadlir, Anne, Sisil, Tasa, Ickha, atas dukungan dan diskusi kecil
seputar penelitian. Adik Winda Kiki, dan Arra, yang menemani saya dirumah
selama menempuh kuliah di Malang
12.
Dan segenap pihak yang membantu dalam proses penyelesaian penelitian ini, maaf
untuk tidak mencatumkan namanya satu per satu di lembar ini, terima kasih yang
sebesar-besarnya atas dukungan dan segala do’a, semoga Allah SWT yang
membalasnya.
DAFTAR ISI
Kata Pengantar ...............................................................................................................
i
ABSTRAKSI .................................................................................................................
iii
ABSTRACTION ............................................................................................................
v
Daftar Isi ........................................................................................................................
vii
Daftar Gambar ................................................................................................................
ix
Daftar Tabel ...................................................................................................................
x
BAB I PENDAHULUAN
A.
B.
C.
D.
Latar Belakang .........................................................................................................
Rumusan Masalah .....................................................................................................
Tujuan Penelitian ......................................................................................................
Manfaat Penelitian ....................................................................................................
1
8
8
8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Majalah
1. Sejarah Majalah di Indonesia ................................................................................
2. Majalah Sebagai Media Komunikasi Massa ..........................................................
3 Karakteristik Majalah ...........................................................................................
B. Konstruksi Realitas oleh Media Massa .......................................................................
C. Media Massa sebagai Industri Budaya ........................................................................
D. Budaya Pop dan Perempuan di Media.........................................................................
E. Fashion dan Lifestyle..................................................................................................
F. Perempuan Karir ........................................................................................................
G. Ideologi dan Mitologi dalam Teks Media Massa .........................................................
H. Representasi Perempuan dalam Media ........................................................................
I. Tanda, Makna dan Mitos ............................................................................................
J. Bahasa, Konteks, dan Teks .........................................................................................
K. Kajian Feminisme.......................................................................................................
10
12
13
14
15
17
19
22
24
26
31
37
40
BAB III METODE PENELITIAN
A.
B.
C.
D.
E.
Metode Penelitian .....................................................................................................
Dasar Penelitian ..........................................................................................................
Ruang Lingkup Penelitian .........................................................................................
Teknik Pengumpulan Data .........................................................................................
Teknik Analisis Data ................................................................................................
vii
50
51
51
52
53
BAB IV DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN
A. Majalah Perempuan .....................................................................................................
B. Majalah ELLE Indonesia ..........................................................................................
1. Gambaran Umum ..................................................................................................
2. Visi dan Misi ........................................................................................................
3. Segmentasi pembaca ...........................................................................................
C. Majalah OK! Indonesia ...............................................................................................
1. Gambaran Umum ..................................................................................................
2. Visi dan Misi ........................................................................................................
3. Segmentasi pembaca ..............................................................................................
D. Majalah COSMOPOLITAN Indonesia .......................................................................
1. Gambaran Umum .................................................................................................
2. Sejarah Perkembangan Majalah COSMOPOLITAN .............................................
3. Perkembangan Majalah di Indonesia .....................................................................
4. Sekilas tentang Tampilan Majalah ........................................................................
5. Visi dan Misi .......................................................................................................
56
58
58
59
59
60
61
61
62
63
63
67
68
70
71
BAB V PEMBAHASAN
A. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “elle INTERVIEW” Judul “spells of CHARM”
Majalah ELLE
Edisi Oktober 2013 ...............................................................................................
3. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah ELLE edisi Oktober 2013,
rubrik “elle PROFILE” dengan judul “spells of CHARM” ....................................
B. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “OK! EXCLUSIVE” Judul “PEOPLE DON’T KNOW
THE WHOLE
STORY” Majalah OK! Edisi Oktober 2013 ..........................................................
2. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah OK! edisi Oktober 2013,
rubrik “OK! EXCLUSIVE” Judul “PEOPLE DON’T KNOW THE WHOLE
STORY” .............................................................................................................
C. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “Fun Fearless Celeb” Judul “Fun Fearless Female
Citra Natasya” Majalah Cosmpolitan Edisi Oktober 2013 .....................................
2. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah Cosmopolitan edisi Oktober
2013, rubrik “Fun Fearless Celeb” dengan judul “Fun Fearless Female Citra
natasya” ...............................................................................................................
D. INTERPRETASI DATA ............................................................................................
72
90
94
132
135
150
154
BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan ..............................................................................................................
B. Saran ........................................................................................................................
1. Akademis ............................................................................................................
2. Praktis .................................................................................................................
172
174
174
175
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................
176-177
viii
DAFTAR PUSTAKA
Azis, Asmaeny. 2007. Feminisme Profetik. Yogyakarta : Kreasi Wacana.
Chaney, David. 2006. Lifestyle. Yogyakarta : Jalasutra.
Fiske, Jhon. 2009. Cultural and Communication Studies. Yogyakarta :
Jalasutra.
Hasan, Ruqaiyah. 1992. Bahasa, Konteks, dan Teks. Yogyakarta : Gadjah
Mada University Press.
Holmes, David. 2012. Teori Komunikasi ( Media, Teknologi, dan
Masyarakat. Yogyakarta : PUSTAKA PELAJAR.
Hollows, Joanne. 2000. Feminisme, Feminitas, dan Budaya Populer.
Yogyakarta: Jalsutra
Junaedhie, Kurniawan. 1995. Rahasia Dapur Majalah di Indonesia.
Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
McQuail. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta : Salemba Humanika.
Moleong L.J. 2000. Metode penelitian Kualitatif. Bandung : Remaja
Rosdakarya.
Rivers, William L., Jay W. Jensen dan Theodore Peterson. 2003. Media
Massa dan Masyarakat modern. Jakarta : Kencana.
Rogers, Mary. 2003. Barbie Culture. Yogyakarta : Bentang Media.
Sagala, Valentina. 2007. KEDAULATAN FEMINISME DAN HAM.
Bandung : Institute Perempuan.
Sobur, Alex. 2009. Analisis Teks Media. Bandung : Remaja Rosda
Karya.
Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung : Remaja Rosda
Karya.
Srinthil. 2007. Perempuan dalam Layar Kaca. Depok : Kajian
Perempuan Desantara.
176
Subandy, Idi. 2007. Budaya Populer Sebagai Komunikasi. Yogyakarta :
Jalasutra
Sukses dalam K arier dan Rumah Tangga. 2007. Jakarta : Kompas.
Tamburaka, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta :
Rajawali Pers.
Winarni. 2003. Komunikasi Massa. Malang : UMM Press
Non Buku :
-
jurnal VOLUME “Pencitraan Perempuan di Majalah:
Konstruksi Identitas Perempuan Kelas Menengah di
Perkotaan” Yuanita Priandini Siregar 2011.
-
(Deby Ariyani dalam skripsi “Wacana Liberalisasi
Seksual dalam Majalah Perempuan, Analisis Wacana
Kritis pada Rubrik “Love
& Lust” di Majalah
Cosmopolitan Edisi Oktober-Desember 2007”)
-
http://abunavis.wordpress.com/2007/12/31/mitos-danbahasa-media-mengenal-semiotika-roland-barthes/
-
http://balitbang.kominfo.go.id/balitbang/aptikaikp/files/2013/02/KONTRUKSI-TEORI-TEORIDALAM-PERSPEKTIF-KAJIAN-BUDAYA-DANMEDIA-.pdf
-
http://forum.kompas.com/perempuan/32353-sifat-wanitadari-cara-duduk.html ).
-
http://helenaseptiani20.blogspot.com/2012/10/pengertianfashion-dan-perkembangan.html
-
(http://edukasi.kompasiana.com/2012/05/14/11-maknawarna-untuk-personality-anda-457313.html)
177
BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Indonesia memiliki media massa yang sangat beragam, media cetak, media
elektronik, dan media internet yang sangat berkembang pesat. Kehadiran media
massa sangat erat kaitannya dengan penyebaran budaya, karena melalui media
massa lah orang-orang kreatif punya tempat yang tepat. Media massa dapat
memperkaya masyarakat dengan menyebarkan karya kreatif dari manusia seperti
karya sastra, musik, dan film.
Perkembangan industri media cetak di indonesia cukup berkembang,
meskipun competitor media cetak semakin banyak, seperti media online yang
semakin berkembang pesat, namun minat para pembaca untuk memilih media
cetak seperti koran, bulletin, tabloid dan majalah sebagai cara untuk memperoleh
informasi tidak pernah surut, bahkan kini dapat kita lihat banyaknya perusahanperusahaan baru yang bergelut dibidang industri majalah misalnya. Beraneka
ragam judul dan kategori majalah dapat kita temukan di toko buku maupun
distributor majalah. Realita yang ada memang mengancam para penerbit media
cetak dengan adanya new media yang semakin diminati masyarakat karena
bersifat praktis dan dapat diakses diamanapun kita berada. Namun hal itu tak
lantas membuat mereka berbondong-bondong beralih ke media online. Media
cetak kuat, Punya karakter yang khas. Itu yang membuat sebagian masyarakat
lebih tetap memilih media cetak daripada media online. Berita yang jelas,
1
lengkap, dan terperinci menjadi nilai lebih dari media cetak. Kolom-kolom berita
atau informasi ydengan foto atau gambar pada media cetak yang mengupas tuntas
suatu masalah, membahas suatu fenomena, mengulas profil seseorang, atau
sekedar memberikan informasi terbaru, yang selalu dinanti masyarkat. Selain itu,
berabad-abad media cetak telah mengiringi perkembangan peradaban manusia,
sehingga tak mudah untuk dilupakan dan dengan media cetak pula menjadi awal
mula sebuah perkembangan media masa.
Membicarakan majalah saat ini, pasti sudah melekat dalam benak kita
bahwa media cetak satu ini erat kaitannya dengan sumber informasi
perkembangan gaya hidup masa kini, yang tidak lekang dari perkembangan
masyarakat yang semakin maju dengan warna warni kreatifitas yang bervariasi .
Jika melihat perkembangan majalah yang sudah ada sejak masa-masa awal
penerbitan pers, majalah lebih banyak digunakan sebagai media penggerak massa
untuk melawan pemerintahan yang tidak berpihak pada masyarakat. Selain itu,
majalah juga dijadikan alat penyebaran ideologi, kebijakan, atau untuk
memperjuangkan kepentingan kelompok tertentu. Kemudian setelah konflik
politik mengendur, pers muncul dengan lebih liberal. Sisi idealisme mulai tergeser
dengan kepentingan bisnis. Majalah-majalah baru yang berkonten umum pun
bermunculan dengan
tujuan meraih
pasar
seluas-luasnya
sehingga
dapat
menghasilkan keuntungan sebanyak-banyaknya. (Junaedhie, 1995:194)
Kebutuhan informasi saat ini menjadi gaya hidup baru bagi sebagian
masyarakat, apalagi didukung dengan teknologi yang semakin canggih,
masyarakat dapat memilih caranya sendiri untuk menikmati
informasi yang
2
dibutuhkanya, baik media cetak, elektronik ataupun media online. Akhir- akhir ini
masyarakat mencari informasi yang dibutuhkan sesuai minat dan hobby yang
disukai tak jarang belakangan ini media cetak juga menyuguhkan berbagai macam
kategorisasi atau segmentasi pasar misalnya para lelaki disuguhkan dengan
majalah yang khusus membahas sisi lelaki seperti otomotif, bisnis atau dunia
olahraga sedangkan perempuan banyak sekali majalah khusus yang berisi tentang
fashion, lifestyle, karir, info belanja dan lain-lain semua yang berhubungan
dengan wanita, atau bagi penyuka music dan film ada majalah khusus
menginformasikan semua hal yang berhubungan dengan musik, band, artis,
jadwal konser, jadwal rilis, pemutaran, synopsis dan lain-lain.
Dengan beragam pemberitaan yang disajikan tak jarang berita hiburan
(entrtaiment) ,lifestyle atau softnews seperti inilah yang menarik dan menjadi
pilihan dikala banyaknya pemberitaan politik dan ekonomi yang membanjiri
media. Gaya hidup, teknologi terbaru, trend fashion, healthy life, hobi, traveling,
info terbaru mengenai café, restoran ataupun shooping area ala masyarakat urban
kini disajikan oleh hampir seluruh media massa. informasi yang kita nikmati
inilah perlahan mengiring kita untuk mengaplikasikannya kedalam kehidupan kita
sehari – hari.
Dengan perkembangan media yang sangat pesat, salah satunya adalah majalah
lifestyle atau fashion yang bidikannya ditujukan untuk para perempuan modern.
Majalah yang mengulas gaya hidup di seluruh belahan dunia ini sudah tidak
terhitung
jumlahnya.
Bagi
mereka
yang
memang
seselalu
mengikuti
perkembangan tren baik fashion, gaya hidup dan kecantikan, majalah seperti itu
3
wajib dibaca. Menjawab kebutuhan tersebut, banyak sekali majalah perempuan
yang ditawarkan kepada para pembaca. Mereka berlomba-lomba untuk
menyajikan apa yang sebenarnya sangat dibutuhkan perempuan Indonesia.
Majalah merupakan salah satu produk yang sering dikonsumsi perempuan untuk
keperluan pribadinya. Banyak perempuan masa kini berlanganan majalah, dari
yang terbit tiap minggu hingga perbulan. Perempuan lebih banyak mengkonsumsi
majalah dibandingkan laki-laki, perempuan juga lebih mudah dipengaruhi oleh
iklan-iklan yang dimuat di majalah dibandingkan dengan laki-laki; Karena itu
majalah-majalah semakin membidik perempuan sebagai target pasarnya. Konten
maupun artikel-artikel yang dimuat ditampilkan secara beragam.
Perempuan di kota kota besar atau disebut dengan perempuan modern selalu
mempunyai cara untuk berpenampilan berbeda, meskipun tidak selalu “original”
karena bnyak mengadopsi gaya selebritis idolanya masing-masing. Dengan
demikian perempuan modern selalu berusaha untuk memperbaharui penampilanya
sesuai “trend” yang berlaku. Disebut penampilan bukan hanya apa yang melekat
di tubuh semata, melainkan juga bagaimana keseluruan potensi dalam diri
memungkinkan mereka untuk menampilkan citra diri. Pesan verbal dan non verbal
yang disampaikan media massa dianggap sebagai salah satu hal penting yang akan
memberikan ciri khusus pada perempuan modern. Cara berpakaian dan pilihan
warna dalam berbusana
ataupun dalam hal apa saja yan berkaitan dengan
identitasnya sebagai perempuan modern, adalah salah satu usaha dari mereka
untuk membentuk citra tertentu melalui penampilanya. Sebagiai orang
4
berpandangan bahwa pilihan seseorang atas busana mencerminkan kepribadianya
( Mulyana, 2005 : 347 ).
Perempuan masa kini sangat muda terpengauh dengan “trend”
untuk
memenuhi kebutuhan itu, mereka mencari informasi tersebut di media massa
seperti majalah dan televisi. Dengan adanya gambaran seperti ini di kota-kota
metropolitan seperti pada umunmya, semuanya dikarenakan masuknya budaya
luar ke Indonesia. Hal-hal yang dilakukan oleh selebritis luar negri dan kebiasaankebiasaan mereka yang diliput oleh media massa dan disebar luaskan sehingga
masuk ke Indonesia.
Kita
mengeahui bahwa
pengaruh dunia barat dengan
nila-nilainya
mempengaruhi nilai budaya kita. Hal tersebut akibat arus simbolik global yaitu
nilai-nilai luar yang dapat mudah masuk ke dalam kehidupan masyarakat melaui
transformasi teknologi komunikasi modern dan industri komersil. Kemasan media
massa yang menarik dapat membuat khalayk tertarik untuk melihat atau membaca
informasi tersebut, dan bagaimana media massa mengkonstruksi realitas kedalam
sebuah kemasan medianya ( Sobur, 2009 : 89 ).
Banyak variasi media pada akhirnya menuntut sebuah media untuk bersaing
dalam meraih pasar (khalayak). Berbagai strategi pemasaran diupayakan untuk
sekedar dapat bertahan hidup, mulai dari pemilihan cover, gaya, penyajian, hingga
pemilihan tema-tema pemberitaan atau informasi yang cenderung mengikuti
selera pasar. Dalam hal ini, tema perempuan kemudian menjadi dominan dalam
pekembangan media masaa di tanah air, khususnya media cetak .
5
Umunya media massa tersebut menyajikan informasi seputar dunia perempuan
berupa artikel maupun berita dengan gaya bahasa yang lebih terbuka, bahkan,
beberapa media cetak baik majalah-majalah kategori luar (franchise), seperti :
Cosmopolitan, Playboy, Harpers Bazaars, Marie Claire dan sebagainya, dan
tabloid-tabloid lokal (non franchais) seperti : Cita Cinta, Nyata, Nova, Femina
dan lain sebagainya, yang sengaja menampilkan cover ( foto ) perempuan dengan
pakaian yang minim dengan pose yang menantang sebagai nilai jual untuk
mensiasati daya saing media.
Dengan perkembangan majalah saat ini yang sedemikian rupa, secara tidak
langsung menarik perhatian para pembaca khususnya kaum perempuan masa kini
yang memanfaatkan media cetak ini yaitu majalah sebagai pusat informasi dan
menjadikan sebuah acuan gaya hidup yang akan diterapkan di dalam kehidupan
dan lingkunganya. Majalah yang akan dibahas disini adalah ELLE, OK! dan
COSMOPOLITAN Indonesia edisi oktober 2013 yang memiliki segmen
perempuan masa kini.
Didalamnya mereka menampilkan bagaimana kehidupan perempuan urban,
bagaimana peran perempuan masa kini sudah mulai banyak perubahan. Tak hanya
bagaimana hidup di dalam kemodernisasian, bagaimana mereka menyetarakan
gender, meniti karir, menjunjung feminitas, dan menyesuaikan diri dengan arus
globalisasi. Kedudukan wanita saat ini sudah sangat jauh berbeda dengan dahulu
kala, mereka sudah pandai menunjukan diri dan mencari apa yang mereka
butuhkan di era globalisasi ini.
6
Banyak orang mengagumi keindahan perempuan sebagai “karya seni”
terindah di dunia. Kekuatan keindahan perempuan mengalahkan keindahan
apapun di dunia ini, karena justru di dalam keindahan itu ada kehidupan yang
menjadi pusat interaktif antara objek keindahan dan subjeknya. Keindahan
perempuan menjadi streotip perempuan dan membawa mereka ke sifat-sifat
disekitar keindahan itu, seperti perempuan harus tampil menawan, pandai
mengurus rumah tangga, memasak, tampil prima untuk menyenangkan suami, dan
pantas diajak ke berbagai acara, cerdas, serta sumber pengetahuan dan moral
keluarga.
Perempuan memiliki peranan penting dalam media massa baik dijadikan
sebuah objek pemberitaan ataupun sebagai simbol dari sebuah produk yang akan
dijiual. Perempuan memiliki caranya sendiri untuk tampil lebih berani di
masyarakat, bagaimana meniti karir, menjadi pemimpin, berbagi informasi, kisah
sukses, tips, ataupun pengetahuan dan mengajak perempuan-perempuan lainya
untuk bisa menjadi perempuan yang sukses di dalam masyarakat melalui media
massa.
Dari
sini
dapat
terlihat
begitu
sangat
pentingnya
informasi
bagi
keberlangsungan hidup kita, karena dengan informasi kita dapat mengetahui
berbagai hal, pengetahuan baru dan kabar terkini mengenai perkembangan dunia
dan banyak lagi. Melalui majalah perempuan inilah, kita dapat menikmati
informasi yang fresh dan up to date mengenai bagaiman menjadi wanita masa
kini. Melaui media massa ini juga kita secara perlahan diiring untuk memilih
informasi apa saja yang kita butuhkan seiring dengan perkembangan jaman.
7
Dengan latar belakang yang telah dipaparkan diatas, maka peneliti mengambil
judul “MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION DAN
LIFESTYLE”
(
Analisis
Semiotik
pada
Majalah
ELLE,
OK!
dan
COSMOPOLITAN Indonesia, Edisi Oktober 2013 ).
A. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang, maka rumusan masalah adalah bagaimana
mitos perempuan karir dalam artikel-artikel yang dimuat di majalah ELLE, OK!
dan COSMOPOLITAN Indonesia, edisi oktober 2013.
C. Tujuan Penelitiaan
Dengan mengacu pada latar belakang dan rumusan masalah diatas maka
tujuan penelitian ini adalah untuk mengungkap mitos perempuan karir dalam
artikel-artikel yang di muat di majalah ELLE, OK! dan COSMOPOLITAN
Indonesia, edisi oktober 2013.
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Akademis
Penelitian ini memberikan sumbangsih pemikiran terhadap perkembangan
Ilmu Komunikasi khususnya konsentrasi Jurnalistik, terutama yang berkaitan
dengan studi media, analisis semiotik pada media cetak yaitu majalah yang
bersegmentasikan pada perempuan.
8
2. Manfaat Praktis
Memberikan sebuah informasi dan gambaran baru kepada masyarakat
bahwa media massa khususnya majalah mempunyai pengaruh besar terhadap pola
pikir dan tindakan yang kita lakukan, bagaimana media cetak mengkonstruksi dan
membingkai fenomena di masyarakat tentang kehidupan perempuan modern di
dalam pemberitaanya di majalah, serta mengingatkan masyarakat agar mampu
memfilterisasi diri terhadap informasi – informasi yang mereka dapatkan melalui
media massa, dan bisa menjadi refrensi bagi penelitian serupa selanjutnya.
9