commit to user
C. Teknik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Waroeng Djadoel, meliput i :
1. Strategi visual secara umum a. Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan
brand image Waroeng Djadoel. b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal
dan non verbal. 2. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari : a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.
Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline dalam promosi Waroeng Jadoel menggunakan headline yang
disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan dalam mempromosikan Waroeng Djadoel adalah “Spesial Makanan Tradisional”.
b. Bodycopy Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy
dalam promosi Waroeng Djadoel adalah penjelasan mengenai produk maupun segala hal yang berhubungan dengan Waroeng Djadoel.
commit to user
3. Strategi visual non verbal a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca
suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat di mengerti Jan Tschibold, 1935:267 . Jadi Layout yang akan
dipakai dalam promosi Waroeng Djadoel mudah untuk di mengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan.
Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Waroeng Djadoel, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout, yaitu
masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan Picture window layout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan
ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau
audience. b. Ilustrasi
Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Adi Kusrianto, 2007:139.
Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari
keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Waroeng Djadoel ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner produk
dari Waroeng Djadoel, dengan bentuk ilustrasi tersebut diharapkan bisa
commit to user
menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan menampilkan foto, orang akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan iklan.
c. Logo Logo digunakan sebagai identitas diri dalam suatu perusahaan dan
berpengaruh besar serta berperan penting dalam komunitas periklanan. Maka dari itu untuk memperkuat citra Waroeng Djadoel, dibuatkan bentuk
logo baru yang sesuai dengan rumah makan tersebut. 1 Konsep logo
a Dasar Bentuk Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual orang tua Jawa duduk
bersila yang merupakan maskot dari Waroeng Djadoel menunjukkan identitas dan ciri khas untuk Waroeng Djadoel
tersebut. b Nilai Visual
Logo orang tua Jawa merupakan identitas untuk Waroeng Djadoel yang menggambarkan sopan santun dan keramahan budaya Jawa.
commit to user
c Warna Warna dari logo menggambarkan keselarasan dan keseimbangan
dari unsur kebudayaan Jawa. Citra dari sopan santun orang Jawa masa lampau hingga sekarang.
d Jenis Huruf Jenis huruf menggunakan Bookman Old Style karena memiliki
unsur dekoratif, kuat dan kokoh dan identik dengan tulisan jaman dulu.
2 Graphic Standar Manual a Warna
1 Walnut
2 Autumn Orange
3 Pale Yellow C = 46
Y = 97 M = 95
K = 6
C = 0 Y = 87
M = 28 K = 0
C = 0 Y = 20
M = 0 K = 0
commit to user
b Grid
Satuan dalam centimeter c Konfigurasi
commit to user
d Skala
commit to user
d. Typography Typography adalah seni mengatur setting atau pengaturan dalam memilih
jenis huruf type dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan
menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya Frank Jefkins, 1995 : 248.
Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada
keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam
hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Waroeng Djadoel adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan
sederhana, clasic dan santai, sesuai dengan konsep Waroeng Djadoel, jenis font tersebut antara lain:
1 Arial Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah
membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
commit to user
2 Bookman Old Style Jenis huruf ini termasuk jenis huruf
yang merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada dan memiliki ketebalan yang sama. Kesan
yang dimiliki adalah dekoratif, kokoh dan tegas.
Alasan menggunakan font ini dikarenakan mudah dibaca dan bersahabat, sehingga dalam
penyampaian pesan dalam iklan mudah diterima.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W
X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
3 Jane Austen Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font
adalah font ini terlihat classic dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
4. Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang
melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Molly E. Holzschlag:1955, 47. Terlebih lagi warna-warna itu
mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu sendiri
commit to user
dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan menguatkan image
dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan dalam promosi ini adalah :
b. Dark Brown
Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi
c. Brown
Digunakan sebagai warna pendukung dan background , dalam materi visual promosi
c. Pale Yellow c
= 46
m =
95 y
= 97
k =
6
c =
m =
28 y
= 87
k =
commit to user
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi.
d. White
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi.
D. Perancangan Media
Kategori