9 Semua tanda dan simbol yang muncul dalam sebuah teks iklan termasuk
iklan televisi YOU C1000, mewakili realitas sosial yang ada dalam masyarakat bahkan lebih jauh lagi tanda-tanda dan simbol-simbol ini terkadang
mengkostruksi sebuah realitas baru. Khalayak bisa mengartikan makna yang berbeda dari teks yang ditawarkan oleh media berdasarkan beragamnya
konteks sosial khalayak saat menerima isi pesan iklan tersebut. Berdasarkan latar belakang di atas, penulis melakukan penelitian
mengenai representasi kecantikan perempuan
postcolonial
yang terdapat dalam iklan televisi YOU C1000 mg periode 2004-2011. Penulis melakukan
penelitian terhadap lima iklan televisi dari YOU C1000 yang dibintangi oleh lima yang menjadi
brand ambassador
YOU C1000 dalam kurun waktu terakhir, yaitu
Miss Universe
2003 Amelia Vega,
Miss Universe
2008 Dayana Mendoza,
Miss Universe
2010 Ximena Navarrete,
Miss Universe
2009 Stefania Fernandez,
Miss Universe
2006 Zuleyka Rivera.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, maka diajukan pokok permasalahan sebagai berikut:
Bagaimana representasikecantikan perempuan
postcolonial
dalam iklan televisi YOU C1000mg Periode 2004-2011 versi
House
oleh Dayana Mendoza, versi Ximena Navarrete oleh Ximena Navarrete, versi
Pool
oleh Amelia Vega, versi
Rice
oleh Stefania Fernandez, versi
Surf
oleh Zuleyka Rivera?
10
C. Tujuan Penelitian
Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk menggambarkan
secara keseluruhan
mengenai makna
kecantikan perempuan
postcolonial
yang disampaikan oleh YOU C1000 melalui iklan pada media televisi dengan lima
brand ambassador
yang berbeda selama 2004 sampai 2011 ini, dengan mengidentifikasikan tanda-tanda yang terdapat dalam
iklan-iklan tersebut.
D. Manfaat Penelitian
Dengan deskripsi tujuan yang dikemukakan, maka manfaat yang diharapkan dari keseluruhan penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Manfaat Akademis
Penelitian ini
diharapkan memberikan
masukan bagi
pengembangan ilmu komunikasi dan teori-teorikomunikasi, khususnya dalam bidang periklanan tentang kajian pemaknaan mengenai
representasi kecantikan perempuan pascakolonial dalam iklan selain produk kecantikan yaitu produk minuman bervitamin. Penelitian ini
diharapkan dapat menjadi sumber informasi bagi kalangan akademisi bahwa pemaknaan akan mengalami suatu proses perubahan yang
disebabkan oleh ideologi yang ditanamkan media khususnya oleh iklan. 2.
Manfaat Praktis Penelitian ini diharapkan dapat dimanfaatkan untuk menambah
pengetahuan bagi masyarakat dan sebagai salah satu referensi untuk penelitian berikutnya yang berkaitan pokok permasalahan yang sejenis.
11 Penelitian ini juga dapat menjadi masukan bagi agensi periklanan
mengenai strategi dan pendekatan yang tepat untuk mengiklankan produk kecantikan perempuan agar dapat diterima dengan baik oleh target
khalayak yang dituju.
E. Kerangka Teori
