commit to user 9
Keunggulan dari Rizky Antique adalah mengutamakan kualitas produk, keunikan ornament pada desain ukiran, dan kekhasan motif ukiran dengan
beberapa hasil dari inovasi yang telah dilakukan. Rizky Antique mempunyai ciri khas tersendiri dari pada perusahaan ukiran lain yang telah ada. Kehalusan
ornamen adalah sedikit dari nilai tambah yang ditonjolkan dan harga yang ditawarkan relatif terjangkau oleh konsumen.
C. Data Konsumen
Konsumen dari Rizky Antique adalah user dan agen, user adalah seseorang yang membeli sekaligus memakai produk yang dibelinya sedangkan
agen adalah seseorang yang membeli produk namun dijual kembali ke konsumen. Pedagang yang biasanya mengambil adalah pedagang yang berasal dari Bali yang
kemudian dijual kembali ke berbagai daerah hingga ke luar negeri.
D. Data Pemasaran
Ciri khas yang dimiliki oleh Rizky Antique mempunyai keunikan tersendiri dari pada produk dari perusahaan lain, keunikannya adalah memiliki
beberapa motif ukir ukiran gebyok berkarateristik ornament yang tegas dan ukiran motifnya yang halus, di samping kualitas yang ditawarkan tetap terjaga, sehingga
mendapatkan respon positif dan tempat tersendiri oleh para konsumennya. Rizky Antique hanya perlu meningkatkan promosinya lagi untuk mengiklankan
keunggulan dari produk yang mereka tawarkan, agar potensi pasar lebih luas lagi.
commit to user 10
Wilayah pemasaran adalah konsumen dari sekitar Jawa dan Bali karena promosi yang dilakukan masih kurang optimal.
E. Promosi
Strategi promosi yang selama ini dilakukan oleh Rizky Antique adalah dari mulut ke mulut, dengan cara menjaga hubungan baik terhadap para
konsumennya, menjaga kualitas atau mutu produk yang dihasilkan dengan menonjolkan ciri khas dan keunikan produk yang ditawarkan, media komunikasi
visual yang dijumpai di Rizky Antique hanya berupa logo yang divisualisasikan sebagai berikut :
Logo tersebut merupakan sebuah identitas yang digunakan untuk menggambarkan citra dan karakter Rizky Antique sebagai perusahaan ukir. Pada
logo terdapat salah satu motif ukir dan membentuk karakter huruf “r’ sebagai makna simbolik yaitu perusahaan Rizky Antique yang merupakan salah satu
perusahaan ukir. Menggunakan warna hitam memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa.
commit to user 11
Respon psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna hitam adalah klasik, kekuatan, formal, dan mengikuti kecenderungan sosial.
F. Target
Dari berbagai macam bentuk media promosi yang dibuat, diusakan agar sampai dan mengena kepada sasaran konsumen, yang meliputi Target Market
dan Target Audience.
1. Target Market
a. Geografi
Mencakup di sekitar Jawa dan Bali. b.
Demografi 1
Umur : 40
– 60 tahun 2
Jenis Kelamin : semua jenis kelamin
3 Agama
: semua agama 4
Tingkat Pendidikan : semua tingkat pendidikan
5 Kelas Sosial
: menengah ke atas 6
Pekerjaan : orang yang mempunyai ekonomi
Menengah ke atas kolektor seni.
2. Target Audience
Psikografi : Konsumen yang memiliki cita rasa seni tinggi dan berkelas terhadap seni
interior arsitektur Jawa khususnya kerajinan furniture dan ukiran.
commit to user 12
3. Target Karya
Media komunikasi
Visual adalah
media dipilih
untuk mempromosikan Rizky Antique karena melalui media tersebut dirasa
sangatlah efektif dalam mendukung sebagai target karya yang akan digunakan sebagai media promosi dari Rizky Antique, adapun target karya
yang akan di pakai adalah : a.
Logo b.
Media Lini Atas
Above The Line Media
1 Iklan Koran
2 Name Board
3 Baliho
c. Media Lini Bawah
Below The Line Media
1
X-banner
9 Spanduk 2
Poster 10 Brosur
3 Kaos
11 Pin
4 Clear Sticker
5 Kalender
6 Gantungan Kunci
7 Jam Dinding
8 Seragam
commit to user 13
d. Media Penunjang Administrasi
Stationery
1 Kartu Nama
2 Kertas Surat
3 Amplop
4 Stopmap
5 Nota
6 Katalog
G. Kompetitor
1. Gebyok Centre
a. Sejarah dan Latar Belakang Berdirinya Gebyok Centre
Gebyok Centre dirintis oleh H. Zamroni, S.E. memulai usahanya dengan membuat berbagai macam bentuk gebyok. Usahanya
terus berkembang, Gebyok Centre membuat produk ukir-ukiran yaitu ukiran kudusan. Perusahaan ini terletak di Jalan Subkhan ZE
Kabupaten Kudus. Promosi yang pernah dilakukan antara lain, mengikuti berbagai pameran di beberapa daerah, media iklan brosur,
spanduk, x-banner, radio dan koran. b.
Data Produk Harga yang ditawarkan oleh Gebyok Centre bervariasi dari
Rizky Antique. Motif pada ukiran pun relatif sama. Adapun harga yang ditawarkan antara lain :
commit to user 14
Gebyok Berukuran Harga
2 m x 2.5 m Rp 8.000.000
2,5 m x 2,75 m Rp 7.500.000
2,5 m x 3 m Rp 10.000.000
Custom gebyok m Rp 4.500.000
Jendela gebyok 1m x 1,5m Rp 2.500.000
Produk-produk yang ditawarkan antara lain :
commit to user 15
c. Data Pemasaran
Strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan Gebyok Centre adalah media iklan brosur, spanduk, radio, koran secara periodek, dan
mengikuti pameran di berbagai tempat. Wilayah Jawa Tengah adalah sasaran pemasaran yang dilakukan oleh Gebyok Centre.
d. Promosi
Gebyok Centre selama ini mengutamakan kegiatan pemasaran
hanya yang terpusat di daerah Jawa Tengah saja.
2. Bima Citra Antique
a. Sejarah dan Latar Belakang Berdirinya Bima Citra Antique
Bima Citra Antique merupakan salah satu perusahaan ukir yang tergolong baru berdiri di Kabupaten Kudus. Karena tergolong
perusahaan baru, maka tak heran promosi yang dilakukan begitu gencar walaupun dengan produk yang kurang lebih sama dengan
Rizky Antique. Perusahaan ini didirikan oleh Ali Imron sebagai pendiri sekaligus pemimpin Bima Citra Antique pada tahun 2000.
Bima Citra Antique terletak di Desa Gulang, Kecamatan Mejobo, Kabupaten Kudus. Posisi di kalangan masyarakat di Kabupaten
Kudus, memang cukup dikenal sebagai penghasil produk ukir yang bersaing. Mutu dan kualitas produk sangat dijaga demi menjaring
konsumen. Selain promosi yang giat-giatnya dilakukan, sehingga persaingan perusahaan ukir yang ada di Kabupaten Kudus menjadi
commit to user 16
lebih ketat. Sejak awal berdirinya Bima Citra Antique sudah sangat gencar melakukan promosi ataupun mengikuti pameran di beberapa
daerah, sehingga Bima Citra Antique menjadi perusahaan ukir yang berkembang pesat dalam waktu yang singkat.
b. Data Produk
Dengan mengutamakan kualitas dari produknya, maka tak heran biaya produksi Bima Citra Antique membengkak dan berimbas
pula pada harganya. Gebyok Berukuran
Harga 2 m x 2.5 m
Rp 10.000.000 2,5 m x 2,75 m
Rp 9.500.000 2,5 m x 3 m
Rp 15.000.000 Custom gebyok m
Rp 6.000.000 Jendela gebyok 1m x 1,5m
Rp 3.500.000
Produk-produk yang ditawarkan antara lain :
commit to user 17
c. Data Pemasaran
Strategi pemasaran yang paling utama dari Bima Citra Antique adalah dengan media iklan brosur, spanduk, radio, koran secara
periodek, dan mengikuti pameran di berbagai tempat. Bima Citra Antique memiliki wilayah pemasaran yang lebih sempit dibandingkan
dengan Rizky Antique. Wilayah pemasaran perusahaan tersebut hanya meliputi daerah Jawa Tengah dan sekitarnya.
d. Promosi
Bima Citra Antique selama ini mengutamakan kegiatan daerah pemasaran seperti mengikuti event promosi dan pameran yang
terpusat di daerah Jawa Tengah dan sekitarnya.
commit to user 18
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Periklanan sering dianggap sebagai teknik komunikasi pemasaran yang paling efektif untuk menyampaikan pesan perusahaan kepada konsumennya. Hal
itu karena media iklan relatif mampu mencapai geografis yang luas. Semua itu dapat dilakukan dalam waktu relatif singkat, namun untuk dapat sampai pada pada
tingkat media promosi yang efektif, diperlukan beberapa pertimbangan di antaranya pemilihan media iklan. Selain pengelolaan perusahaan yang baik juga
dibutuhkan suatu usaha promosi yang menarik sebagai usaha untuk mengenalkan produk Rizky Antique kepada masyarakat luas. Dalam pelaksanaannya promosi
Rizky Antique tidak lepas dari peranan periklanan yang baik. Karakteristik produk juga bisa mempengaruhi media promosi yang dipilih.
Konsep karya yang akan dilakukan adalah : 1.
Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif,
strategi kreatif adalah tentang bagaimana cara kita menyampaiakan suatu pesan dari perusahaan Rizky Antique melalui desain komunikasi visual yang
kreatif yang harus tepat sasaran sehingga dapat diperkenalkan kepada masyarakat luas.
commit to user 19
Penyampaian pesan dari iklan tersebut digolongkan menjadi 3 dasar isi pendekatan yaitu :
a.
Informational
: Dibuat berdasarkan fakta dan logika. b.
Emotional
: Disusun berdasarkan pendekatan psikologis, Seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain.
c.
Image
Citra : Dibangun atas asosiasi hubungan produk terhadap gaya
atau symbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan. Pendekatan kreatif yang akan digunakan pada promosi Rizky Antique
adalah menggunakan penyampaian pesan berupa ajakan dan himbauan untuk mendapatkan hiburan dan ikut melestarikan hasil seni dan budaya.
2. Positioning
Positioning
adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen, menempatkan
perusahaan Rizky Antique sebagai perusahaan yang memproduksi ukir- ukiran kayu gebyok yang berkualitas tinggi dengan harga yang relatif
terjangkau.
3. Unique Selling Preposition
Produk dari perusahaan Rizky Antique memiliki keunikan tersendiri, keunikannya adalah memiliki beberapa motif ukir ukiran gebyok yang
memiliki karakteristik ornament yang tegas dan ukiran motifnya yang halus. Motof ukiran yang unik berasal dari Kudus, dan pengaruhnya dari berbagai
daerah seperti motif Hindu, Cina, Persia Islam, dan Eropa.
commit to user 20
B. Konsep Perancangan
