22
d. Threath Ancaman
-
Banyaknya galeri seni yang berlokasi lebih strategis.
- Galeri seni lainnya lebih gencar mengadakan kegiatan promo
kepada masyarakat.
- Masyarakat lebih mengetahui tentang keberadaan galeri seni
lainnya, contoh, Selasar Sunaryo Art Space.
- Banyaknya galeri seni yang ada di Kota Bandung sehingga
ketatnya persaingan diantara galeri seni yang ada.
Tujuan analisis S.W.O.T. yang dipakai adalah untuk mengetahui apa saja potensi dan kekurangan NuArt, dan hasil analisis yang ada akan
menjadi acuan terhadap konten serta tujuan dari media promosi yang dirancang, yaitu untuk menutupi kekurangan, dan memberitahukan produk
dan nilai jual yang NuArt miliki kepada target audience melalui analisa yang dilakukan tersebut.
II.6. Pemecahan Masalah
Dari analisa diatas maka dibutuhkan strategi untuk mengatasi ancaman dan kelemahan dari galeri seni NuArt Sculpture Park, yaitu :
a. Membuat promosi untuk NuArt Sculpture Park yang bertujuan memberitahukan lokasi dari NuArt Sculpture Park itu sendiri.
b. Membuat promosi berisi informasi tentang paket kunjungan yang ada, dan menginformasikan paket kunjungan tersebut kepada target
audience guna menarik minat pengunjung. c. Melakukan promo yang berhubungan dekat dengan gaya hidup
keseharian para target audience atau calon wisatawan tersebut sehingga mereka tertarik untuk mengunjungi NuArt, agar
meningkatnya pendapatan NuArt, serta modal kekuatan untuk menghadapi ketatnya persaingan yang ada.
23
II.6.1. Kajian Promosi
Promosi adalah tindakan menginformasikan atau mengingatkan pelanggan mengenai suatu produk atau merk tertentu Jeff Madura,
Introduction To Business, 2007. Promosi dilakukan guna mendukung berbagai kegiatan
pemasaran lainya, promosi akan mempercepat penyampaian kegiatan serta strategi pemasaran kepada konsumen, tanpa promosi maka
strategi, serta keunggulan NuArt akan sulit untuk diketahui konsumen, sebagai contoh:
Lokasi NuArt tidak akan diketahui oleh banyak konsumen tanpa
adanya promosi.
Paket kunjungan akan sulit laku apabila tanpa promosi, karena konsumen kurang mengetahui akan keberadaanya.
Keunggulan NuArt Sculpture Park tidak akan dikenal baik oleh
konsumen jika tidak dipromosikan. Salah satu unsur penting dalam kegiatan pemasaran marketing
adalah promosi, bentuk komunikasi bersifat massal, ampuh mencapai setiap lapisan sasaran. Promosi erat kaitannya dengan komunikasi,
melalui beragam senjata dan kelengkapannya atau biasa disebut dengan Promotion Mix.
Tabel II.3 Bagan Marketing Mix Menurut Kotler dalam buku Marketing Mix Sumber: http:www.arieardhy.blogspot.com 19 April 2012
24
II.6.2. Target audience Target Pemirsa
Karena objek permasalahannya adalah galeri seni yang dekat akan gaya hidup masyarakat golongan kelas menengah atas dan atas,
dikarenakan harga paket kunjungan yang ada hanya dapat dijangkau oleh kalangan ini, yaitu sebesar Rp. 75.000
– 170.000 per orang maka segmentasi audiens nya adalah sebagai berikut :
A. Demografis 1. Lembaga, atau yayasan sekolah dan universitas.
2. Status ekonomi sosial: Menengah ke atas, dan atas 3. Agama: Semua agama.
4. Pendidikan: Sekolah SMA, dan Universitas.
B. Psikografis 1. Memiliki kebutuhan rekreasi, liburan, serta studi.
2. Memiliki intensitas yang tidak terlalu sering sesekali saja dalam bepergian.
3. Memiliki tujuan pembelajaran, dan hiburan. 4. Membutuhkan eksklusifitas.
5. Memiliki gengsi tersendiri.
C. Geografis Sekolah, dan universitas untuk masyarakat golongan
menengah atas yang berlokasi di Kota Bandung dan Kota Sekitarnya.
Alasan: Karena karena NuArt sendiri memiliki paket kunjungan hanya untuk wisata kelompok, selain itu juga karena usia sekolah
menengah atas dan universitas antara 17-20 tahun merupakan karakteristik pengunjung yang memiliki jumlah terbanyak berdasarkan
tabel II.4, serta karena golongan target audience ini sudah dijangkau oleh kegiatan promosi yang dilakukan melalui e-mail, namun dinilai
25
kurang maksimal, karena promosi yang disampaikan kepada pihak sekolah tidak menampilkan secara detail akan semua paket dan tidak
adanya visual yang menampilkan seperti apa kegiatan yang dimaksud, maka golongan ini dijadikan sebagai target audience.
No Usia Pengunjung
Jumlah Presentase
1
15 – 17 Tahun
12 24
2 17
– 20 Tahun 21
42
3 20
– 25 Tahun 4
8
4
25 – 30 Tahun
6 12
5
Lebih dari 30 Tahun 7
14
Jumlah 50
100
Tabel II.4 Karakteristik Responden Berdasar Usia Sumber: Pengolahan Data NuArt 2012
II.7. Studi Indikator
Tabel II.5 Studi Indikator Sumber: Dokumentasi Pribadi 2012
26
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
III.1. Strategi Perancangan
Didalam perancangan promosi yang ditujukan kepada target audience yang berupa kalangan kelas menengah atas, dan atas, maka
perancangan promosi akan didasari pada beberapa strategi perancangan promosi yang meliputi beberapa strategi, diantaranya adalah:
III.1.1. Pendekatan Komunikasi
Pendekatan komunikasi yang digunakan adalah pendekatan komunikasi persuasive atau berupa ajakan dengan membuat suatu
perancangan dengan konsep yang didasari studi indikator target audience yang menyatukan unsur verbal maupun visual yang dituangkan dalam
suatu media yang menarik, dan dekat dengan kehidupan target audience sehingga secara langsung atau tidak langsung akan menarik minat dan
mempengaruhi pola pikir target audience untuk mengikuti program promosi dan membeli paket kunjungan yang ada dengan cara
memudahkan proses penyampaian pesan melaui persuasi, prinsip komunikasinya adalah:
WhoSiapa:
Galeri seni NuArt Sculpture Park Bandung
Give What Memberi apa: Memberi program pelayanan promosi
To Whom Kepada siapa:
Target audience atau calon wisatawan yang telah ditentukan
Purpose Maksud atau tujuan: Memberitahukan kepada target audience tentang keberadaan
NuArt, serta informasi tentang lokasi dan paket kunjungan yang ditawarkan melalui media-media yang dekat dengan kehidupan
target audience.
27
Promosi yang dilakukan adalah promosi yang menggunakan prinsip komunikasi satu arah yang bersifat personal ataupun massal yang
diaplikasikan dalam media berbasis cetak, dan digital yang mencakup strategi komunikasi dan memiliki dua unsur penting, diantaranya adalah:
A. Visual: Unsur visual yang digunakan adalah dengan memadukan
unsur ilustrasi, fotografi serta tipografi, yang menonjolkan kesan mewah, elegan, dan modern, dengan gaya desain seni rupa
modern, dan ciri-ciri gaya visual yang dimaksud adalah:
Minimalis
Rasionalitas
Dominan bentuk-bentuk geometris
Tidak ada unsur ornamen
Universal
Fungsionalitas diprioritaskan
Orisinalitaskemurnianpurity
Penguatan dalam konsep
Kreativitas
Memutus hubungan dengan sejarah
Gambar III.1 Contoh gaya visual modern Sumber: www.ahlidesain.com 19 April 2012
28
B. Verbal: Unsur persuasi dan informasi pada perancangan promosi
ini diaplikasikan dalam bahasa Indonesia, dan Inggris, sesuai dengan bahasa yang dipakai target audience. Gaya bahasa yang
digunakan adalah bahasa sehari-hari yang bernada simpel, mudah dimengerti, cermat dan intelek atau bahasa orang berpendidikan.
III.1.2. Strategi Kreatif
Dalam pelaksanaannya promosi yang dilakukan akan mengacu pada beberapa strategi kreatif yang ditetapkan, diantaranya adalah:
III.1.2.1. Pendekatan Kreatif
Pendekatan kreatif yang dilakukan dalam penyampaian pesan adalah membuat target audience tertarik untuk mengunjungi NuArt
Sculpture Park dengan cara memadukan unsur fotografi serta tipografi yang dituangkan ke dalam media berbasis cetak dan digital dan
disesuaikan dengan tema “pengalaman baru” pendekatan kreatif yang
dilakukan bersifat persuasif dan informatif yang dikemas secara efektif, atraktif, elegan, cerdas dan mudah dimengerti yang disesuaikan dengan
selera yang pada umumnya dimiliki oleh target audience yang berasal dari kalangan menengah ke atas, serta kalangan atas.
III.1.2.2. Strategi Positioning
Pada perancangan program promosi ini, strategi positioning merupakan hal yang sangat penting untuk dapat membedakan citra
NuArt Sculpture Park dengan galeri-galeri seni yang merupakan pesaing, dalam program promosi ini hal yang akan ditekankan adalah
strategi yang sesuai dengan tema pendekatan kreatif, yaitu “New
Experience ” atau pengalaman baru, hal tersebut dimaksudkan untuk
menekankan keunggulan dari NuArt itu sendiri jika dibandingkan dengan galeri seni lainnya, yaitu keunggulan yang berupa keunikan
dalam karya seni yang ada, serta paket kunjungan yang diisi oleh program kegiatan yang membuat para wisatawan mendapatkan
29
pengalaman baru, dan ilmu baru tentang seni yang didapat melalui kegiatan short course.
III.1.3. Strategi Media
Media adalah sarana komunikasi untuk menyampaikan pesan atau informasi kepada target audience melalui perencanaan yang sistemik
atau mengacu kepada konsep dan tema, serta dapat menyampaikan informasi letak, serta berbagai paket kunjungan yang ditawarkan, maka
dalam penyampaian isi pesan kepada target audience, media-media yang dipilih harus dapat diterima dengan baik oleh target audience dan
bentuknya disesuaikan dengan kepentingan serta kedekatan target audience terhadap media tersebut karena, setiap media memiliki nilai
kelebihan dan nilai keterbatasan, terutama dari segi efektifitas dan efisiensinya.
III.1.3.1. Media Utama Promosi
Dalam kegiatan promosi, pemilihan media yang tepat adalah hal yang sangat penting, karena akan menentukan sukses atau tidaknya
proses penyampaian informasi terhadap target audience. Pada program promosi galeri seni NuArt Sculpture Park ini, media utama yang dipilih
adalah media berbasis website yang bersifat masal baik dari pola penyebaran ataupun pemasangan media tersebut, hal ini sesuai dengan
pertimbangan kedekatan media terhadap kehidupan sehari-hari target audience, serta efektifitas media, dan media utama yang digunakan
adalah sebagai berikut:
Web banner Web banner adalah iklan berupa kolom kecil berisi gambar dan
tulisan yang merupakan link pada sebuah website lain guna mempromopsikan sesuatu melalui link yang menghubungkan halaman
web tersebut dengan halaman web yang di promosikan.
30
Alasan: Karena media web banner dekat akan kehidupan sehari- hari target audience yang disebabkan adanya pola kebiasaan target
audience untuk mengakses sebuah website atau situs tertentu, terutama situs berita, dan jejaring sosial.
III.1.3.2. Media Pendukung Promosi
Didalam aplikasinya, media utama promosi haruslah ditunjang oleh media pendukung promosi guna mendukung media utama yang
ada guna menjangkau target audience yang tidak terjangkau oleh media utama secara efektif.
1. Poster Poster adalah media cetak yang merupakan bagian dari
media komunikasi satu arah. Poster sendiri memiliki karakter yang dapat memberikan informasi kepada audiens dengan jelas
dan terarah serta memiliki tingkat daya tarik yang optimal dalam menarik perhatian audiens.
2. Katalog Adalah media cetak yang berupa buku yang berisikan
informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan dan biasanya disertai dengan harga dari produk atau jasa tersebut, media ini
dinilai efektif dalam memberitahukan detail paket kunjungan NuArt.
3. Brosur Dari segi ukuran dan pola penyebarannya media brosur ini
memiliki nilai strategis, yaitu dapat lebih bersifat personal atau tertuju langsung pada konsumen, sehingga akan lebih efektif
untuk memuat konten informasi, contohnya letak dari NuArt Sculpture Park tersebut.
31
4. X – Banner Media x-banner adalah media yang secara pemasanganya
berada di dalam ruangan indoor, kelengkapan akan media dari segi penempatanya yang berada di dalam ruangan sangatlah
diperlukan dengan tujuan reminding atau mengingatkan konsumen akan tempat yang ia kunjungi tersebut.
5. Iklan Koran Koran adalah bacaan keseharian dari target audience pada
umumnya, pemilihan koran pun disesuaikan dengan target audience yang berasal dari kelas menengah ke atas, dengan kata
lain koran yang menjadi media haruslah koran yang pada umumnya dibeli oleh kalangan menengah atas, dan atas.
III.1.4. Strategi Penyebaran Media III.1.4.1. Pertimbangan Dasar Penyebaran Media
Penyebaran media dilakukan berdasarkan pertimbangan yang mengacu kepada gaya hidup, serta lokasi target audience yakni target
sasaran utama yang berdomisili di kota Bandung dan sekitarnya, serta sasaran sekunder yaitu sasaran yang berupa yayasan pendidikan yang
berlokasi di kota Bandung. Dan penyebaran media akan dilakukan mulai tanggal 01 Juni
– 31 Desember 2012, terutama di hari libur, dan penyebaran media akan dilakukan sesuai dengan perencanaan berikut
ini: a. Poster
Poster akan ditempelkan pada mading mading sekolah, atau universitas yang merupakan target audience tentunya atas
izin dari pihak sekolah atau kampus tempat poster ditempel.
32
b. Katalog Sesuai dengan ukuranya yang relatif mudah dibawa, dan
berupa buku yang berisi informasi lengkap tentang paket kunjungan yang ditawarkan, dan dinilai efektif sebagai media
untuk menginformasikan paket kunjungan yang ada, maka media ini akan disebarkan ke kantor yayasan sekolah atau
universitas yang merupakan target audience. c. Brosur
Akan disebarkan ke kantor yayasan sekolah atau universitas yang merupakan target audience yang bertujuan
seperti halnya media katalog, tetapi lebih bersifat massal. d. X – Banner
Media x-banner akan diletakkan di depan galeri seni NuArt, serta lingkungan NuArt Sculpture Park itu sendiri,
sebagai media yang mempromosikan paket kunjungan yang ada kepada pengunjung NuArt.
e. Iklan Koran Koran adalah bacaan keseharian dari pimpinan, staff
yayasan sekolah atau universitas yang merupakan target audience, oleh karena itu iklan akan ditampilkan di koran-koran
yang biasa dibaca oleh pimpinan, staff yayasan sekolah atau universitas yang merupakan target audience, contohnya koran
Kompas. f. Web banner
Web banner, akan di cantumkan pada situs-situs yang banyak dikunjungi di indonesia, seperti kaskus, yahoo, dan
kompas.com Survey Kompas, dan LSI Lembaga Survey Indonesia.
33
III.1.4.2. Jadwal Penyebaran Media
Jadwal penyebaran media merupakan salah satu strategi penting guna menjangkau target audience secara maksimal dan efektif sehingga
media promosi yang ada akan tepat mengenai sasaran sesuai dengan waktu dan tempat yang dibutuhkan, dengan demikian media promosi
yang ada akan disebarkan sesuai dengan jadwal pada tabel berikut ini.
No Media
Lokasi Waktu
1. Poster
Area Sekolah, dan Universitas
01 Juni-31 Desember
2.
Katalog Yayasan Sekolah,
dan Universitas. Juli - Desember
3. Brosur
Yayasan Sekolah, dan Universitas.
01 Juni – 31
Desember
4.
X-Banner Depan Galeri
NuArt 01 Juni
– 31 Desember
5. Iklan Koran
Kompas, Tempo Mendekati Musim
libur sekolah
6. Web Banner
Kaskus.co.id, kompas.com, dll.
Juni - Desember
Tabel III.1 Jadwal Penyebaran media promosi NuArt tahun 2012 Sumber: Dokumentasi Pribadi 2012
34
III.2. Konsep Visual
Dalam perancangan media promosi yang ada, tampilan visual pada media promosi didasari berdasarkan beberapa konsep visual yaitu
menampilkan photo atau visual yang menampilkan karya seni dan kegiatan dalam paket kunjungan yang ditawarkan sesuai dengan tema
dan tagline promosi itu sendiri, yaitu “new experience” yang
dimaksudkan menunjukkan daya tarik atau nilai jual utama dari NuArt Sculpture Park itu sendiri, yaitu paket kunjungan yang bersifat edukasi,
serta visual akan menunjukkan kesan elegan dan mewah melalui warna, desain layout, serta gaya visual yang ada, hal ini dimaksudkan untuk
menarik minat target audience melalui pendekatan visual yang sesuai dengan selera target audience tersebut.
III.2.1. Format Desain
Media promosi yang dirancang akan diproduksi dengan format desain sebagai berikut:
a. Poster Poster akan diaplikasikan pada kertas Art Paper 120 gsm
dengan ukuran A3 29,7 X 42 cm dengan orientasi potrait. b. Katalog
Katalog akan diaplikasikan pada kertas Art Paper 120 gsm dengan ukuran A4 21 X 29,7 cm dengan orientasi potrait dan
output akan berupa buku katalog. c. Brosur
Brosur akan diaplikasikan pada kertas Art paper 120 gsm dengan ukuran A4 29,7 X 21 cm yang terbagi atas tiga kolom
dengan orientasi landscape.
35
d. X – Banner Media x-banner akan diaplikasikan kepada bahan PVC
high resolution ukuran 60x160 cm dengan orientasi potrait. e. Iklan Koran
Iklan koran akan diaplikasikan pada media kertas koran dengan ukuran sesuai dengan kolom koran yang ada dengan
orientasi landscape. f. Web banner
Web banner, akan di cantumkan pada situs-situs informasi, dan berita seperti kaskus, kompas, dll dengan ukuran
pixel yang disesuaikan dengan standart ukuran web banner pada masing masing situs.
III.2.2. Tata Letak Layout
Dalam perancangan media promosi yang direncanakan, media promosi yang ada akan menggunakan modern layout yang sesuai
dengan aliran seni yang dianut oleh Nyoman Nuarta, yaitu seni Kontemporer atau seni yang terpengaruh dampak modernisasi. Dengan
begitu tata layout modern dirasa sesuai dengan citra seni Kontemporer itu sendiri sebagai salah satu seni modern. Dan ciri-ciri visual modern
layout adalah sebagai berikut: Ciri-ciri modern layout didalam gaya desain modern.
a. Minimalis atau simple. b. RasionalitasRationality.
c. Dominant bentuk-bentuk geometris yaitu bentuk yang memiliki kedua sisi yang sama persis, atau presisi.
d. Tidak ada unsur ornamen atau hiasan yang tidak penting.
36
Gambar III.2 Contoh modern layout Sumber: www.ahlidesain.com 19 April 2012
III.2.3. Tipografi
Dalam perancangan media promosi NuArt akan digunakan beberapa jenis font atau huruf, diantaranya adalah:
Chopin Script
Alasan: Karena font chopin script dinilai dapat mewakili seni, serta nilai nilai elegan dan keindahan melalui dekorasi pada
setiap huruf yang ada.
Helvetica A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ,.”;.
Alasan pemilihan font diatas karena, font diatas dinilai dapat mewakilkan kesan modern, sesuai dengan gaya hidup, dan
kesan yang melekat pada target audience itu sendiri, juga karena
37
huruf diatas dirasa sesuai dengan gaya seni Nyoman Nuarta, dan memiliki tingkat keterbacaan readible yang tinggi.
III.2.4. Penerapan Huruf
Kami menawarkan pengalaman baru kepada anda melalui berbagai kegiatan
menarik serta keindahan karya seni dari karya-karya Nyoman Nuarta
GAMBAR
Galeri Seni NuArt Sculpture Park Jl. Setra Duta Kencana II No. 11
Contact : 022 2017815 www.nuarta.com
Gambar III.3 Contoh Penerapan Huruf Pada Media
Sumber: www.ahlidesain.com 19 April 2012
III.2.5. Warna
Didalam perancangan media promosi yang ada, warna yang digunakan adalah warna berbasis CMYK Cyan, Magenta, Yellow,
Black untuk media cetak, sedangkan untuk media website warna yang digunakan adalah warna berbasis RGB Red, Green, Blue sesuai
dengan peruntukkannya, dan berbagai warna yang dipakai adalah sebagai berikut:
Green Tosca Hijau Tosca C: 80 M: 30
Y: 63 K: 11
38
R: 51 G: 128
B: 109 Alasan: Warna ini mewakilkan NuArt, karena warna ini
merupakan brand color dari NuArt sendiri. Green Leaf Hijau Daun
C: 45 M: 0 Y: 98
K: 0 R: 150
G: 222 B: 57
Alasan: Warna ini mewakilkan keindahan alam NuArt karena diambil dari warna tumbuhan disana.
Soft Grey Putih keabu-abuan C: 8
M: 5 Y: 5
K: 0 R: 231
G: 232 B: 233
Alasan: Warna ini mewakilkan kelembutan dan keramahan dari budaya penyambutan yang ada di NuArt.
Black Hitam C: 74 M: 68
Y: 67 K: 90
R: 2 G: 0
B: 0 Alasan: Warna ini mewakilkan kekuatan, dan elegan, yang
mewakilkan golongan kelas atas.
Pure White Putih C: 0
M: 0 Y: 0
K: 0 R: 254
G: 254 B: 254
Alasan: Warna ini dinilai kontras dengan background yaitu warna hijau tosca, warna ini merupakan warna font dalam media promosi
yang ada.
39
BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA
IV.1. Mekanisme Produksi Media