Threath Ancaman Studi Indikator

22

d. Threath Ancaman

- Banyaknya galeri seni yang berlokasi lebih strategis. - Galeri seni lainnya lebih gencar mengadakan kegiatan promo kepada masyarakat. - Masyarakat lebih mengetahui tentang keberadaan galeri seni lainnya, contoh, Selasar Sunaryo Art Space. - Banyaknya galeri seni yang ada di Kota Bandung sehingga ketatnya persaingan diantara galeri seni yang ada. Tujuan analisis S.W.O.T. yang dipakai adalah untuk mengetahui apa saja potensi dan kekurangan NuArt, dan hasil analisis yang ada akan menjadi acuan terhadap konten serta tujuan dari media promosi yang dirancang, yaitu untuk menutupi kekurangan, dan memberitahukan produk dan nilai jual yang NuArt miliki kepada target audience melalui analisa yang dilakukan tersebut.

II.6. Pemecahan Masalah

Dari analisa diatas maka dibutuhkan strategi untuk mengatasi ancaman dan kelemahan dari galeri seni NuArt Sculpture Park, yaitu : a. Membuat promosi untuk NuArt Sculpture Park yang bertujuan memberitahukan lokasi dari NuArt Sculpture Park itu sendiri. b. Membuat promosi berisi informasi tentang paket kunjungan yang ada, dan menginformasikan paket kunjungan tersebut kepada target audience guna menarik minat pengunjung. c. Melakukan promo yang berhubungan dekat dengan gaya hidup keseharian para target audience atau calon wisatawan tersebut sehingga mereka tertarik untuk mengunjungi NuArt, agar meningkatnya pendapatan NuArt, serta modal kekuatan untuk menghadapi ketatnya persaingan yang ada. 23

II.6.1. Kajian Promosi

Promosi adalah tindakan menginformasikan atau mengingatkan pelanggan mengenai suatu produk atau merk tertentu Jeff Madura, Introduction To Business, 2007. Promosi dilakukan guna mendukung berbagai kegiatan pemasaran lainya, promosi akan mempercepat penyampaian kegiatan serta strategi pemasaran kepada konsumen, tanpa promosi maka strategi, serta keunggulan NuArt akan sulit untuk diketahui konsumen, sebagai contoh:  Lokasi NuArt tidak akan diketahui oleh banyak konsumen tanpa adanya promosi.  Paket kunjungan akan sulit laku apabila tanpa promosi, karena konsumen kurang mengetahui akan keberadaanya.  Keunggulan NuArt Sculpture Park tidak akan dikenal baik oleh konsumen jika tidak dipromosikan. Salah satu unsur penting dalam kegiatan pemasaran marketing adalah promosi, bentuk komunikasi bersifat massal, ampuh mencapai setiap lapisan sasaran. Promosi erat kaitannya dengan komunikasi, melalui beragam senjata dan kelengkapannya atau biasa disebut dengan Promotion Mix. Tabel II.3 Bagan Marketing Mix Menurut Kotler dalam buku Marketing Mix Sumber: http:www.arieardhy.blogspot.com 19 April 2012 24

II.6.2. Target audience Target Pemirsa

Karena objek permasalahannya adalah galeri seni yang dekat akan gaya hidup masyarakat golongan kelas menengah atas dan atas, dikarenakan harga paket kunjungan yang ada hanya dapat dijangkau oleh kalangan ini, yaitu sebesar Rp. 75.000 – 170.000 per orang maka segmentasi audiens nya adalah sebagai berikut : A. Demografis 1. Lembaga, atau yayasan sekolah dan universitas. 2. Status ekonomi sosial: Menengah ke atas, dan atas 3. Agama: Semua agama. 4. Pendidikan: Sekolah SMA, dan Universitas. B. Psikografis 1. Memiliki kebutuhan rekreasi, liburan, serta studi. 2. Memiliki intensitas yang tidak terlalu sering sesekali saja dalam bepergian. 3. Memiliki tujuan pembelajaran, dan hiburan. 4. Membutuhkan eksklusifitas. 5. Memiliki gengsi tersendiri. C. Geografis Sekolah, dan universitas untuk masyarakat golongan menengah atas yang berlokasi di Kota Bandung dan Kota Sekitarnya. Alasan: Karena karena NuArt sendiri memiliki paket kunjungan hanya untuk wisata kelompok, selain itu juga karena usia sekolah menengah atas dan universitas antara 17-20 tahun merupakan karakteristik pengunjung yang memiliki jumlah terbanyak berdasarkan tabel II.4, serta karena golongan target audience ini sudah dijangkau oleh kegiatan promosi yang dilakukan melalui e-mail, namun dinilai 25 kurang maksimal, karena promosi yang disampaikan kepada pihak sekolah tidak menampilkan secara detail akan semua paket dan tidak adanya visual yang menampilkan seperti apa kegiatan yang dimaksud, maka golongan ini dijadikan sebagai target audience. No Usia Pengunjung Jumlah Presentase 1 15 – 17 Tahun 12 24 2 17 – 20 Tahun 21 42 3 20 – 25 Tahun 4 8 4 25 – 30 Tahun 6 12 5 Lebih dari 30 Tahun 7 14 Jumlah 50 100 Tabel II.4 Karakteristik Responden Berdasar Usia Sumber: Pengolahan Data NuArt 2012

II.7. Studi Indikator

Tabel II.5 Studi Indikator Sumber: Dokumentasi Pribadi 2012 26 BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL III.1. Strategi Perancangan Didalam perancangan promosi yang ditujukan kepada target audience yang berupa kalangan kelas menengah atas, dan atas, maka perancangan promosi akan didasari pada beberapa strategi perancangan promosi yang meliputi beberapa strategi, diantaranya adalah: III.1.1. Pendekatan Komunikasi Pendekatan komunikasi yang digunakan adalah pendekatan komunikasi persuasive atau berupa ajakan dengan membuat suatu perancangan dengan konsep yang didasari studi indikator target audience yang menyatukan unsur verbal maupun visual yang dituangkan dalam suatu media yang menarik, dan dekat dengan kehidupan target audience sehingga secara langsung atau tidak langsung akan menarik minat dan mempengaruhi pola pikir target audience untuk mengikuti program promosi dan membeli paket kunjungan yang ada dengan cara memudahkan proses penyampaian pesan melaui persuasi, prinsip komunikasinya adalah:  WhoSiapa: Galeri seni NuArt Sculpture Park Bandung  Give What Memberi apa: Memberi program pelayanan promosi  To Whom Kepada siapa: Target audience atau calon wisatawan yang telah ditentukan  Purpose Maksud atau tujuan: Memberitahukan kepada target audience tentang keberadaan NuArt, serta informasi tentang lokasi dan paket kunjungan yang ditawarkan melalui media-media yang dekat dengan kehidupan target audience. 27 Promosi yang dilakukan adalah promosi yang menggunakan prinsip komunikasi satu arah yang bersifat personal ataupun massal yang diaplikasikan dalam media berbasis cetak, dan digital yang mencakup strategi komunikasi dan memiliki dua unsur penting, diantaranya adalah: A. Visual: Unsur visual yang digunakan adalah dengan memadukan unsur ilustrasi, fotografi serta tipografi, yang menonjolkan kesan mewah, elegan, dan modern, dengan gaya desain seni rupa modern, dan ciri-ciri gaya visual yang dimaksud adalah:  Minimalis  Rasionalitas  Dominan bentuk-bentuk geometris  Tidak ada unsur ornamen  Universal  Fungsionalitas diprioritaskan  Orisinalitaskemurnianpurity  Penguatan dalam konsep  Kreativitas  Memutus hubungan dengan sejarah Gambar III.1 Contoh gaya visual modern Sumber: www.ahlidesain.com 19 April 2012 28 B. Verbal: Unsur persuasi dan informasi pada perancangan promosi ini diaplikasikan dalam bahasa Indonesia, dan Inggris, sesuai dengan bahasa yang dipakai target audience. Gaya bahasa yang digunakan adalah bahasa sehari-hari yang bernada simpel, mudah dimengerti, cermat dan intelek atau bahasa orang berpendidikan. III.1.2. Strategi Kreatif Dalam pelaksanaannya promosi yang dilakukan akan mengacu pada beberapa strategi kreatif yang ditetapkan, diantaranya adalah: III.1.2.1. Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif yang dilakukan dalam penyampaian pesan adalah membuat target audience tertarik untuk mengunjungi NuArt Sculpture Park dengan cara memadukan unsur fotografi serta tipografi yang dituangkan ke dalam media berbasis cetak dan digital dan disesuaikan dengan tema “pengalaman baru” pendekatan kreatif yang dilakukan bersifat persuasif dan informatif yang dikemas secara efektif, atraktif, elegan, cerdas dan mudah dimengerti yang disesuaikan dengan selera yang pada umumnya dimiliki oleh target audience yang berasal dari kalangan menengah ke atas, serta kalangan atas. III.1.2.2. Strategi Positioning Pada perancangan program promosi ini, strategi positioning merupakan hal yang sangat penting untuk dapat membedakan citra NuArt Sculpture Park dengan galeri-galeri seni yang merupakan pesaing, dalam program promosi ini hal yang akan ditekankan adalah strategi yang sesuai dengan tema pendekatan kreatif, yaitu “New Experience ” atau pengalaman baru, hal tersebut dimaksudkan untuk menekankan keunggulan dari NuArt itu sendiri jika dibandingkan dengan galeri seni lainnya, yaitu keunggulan yang berupa keunikan dalam karya seni yang ada, serta paket kunjungan yang diisi oleh program kegiatan yang membuat para wisatawan mendapatkan 29 pengalaman baru, dan ilmu baru tentang seni yang didapat melalui kegiatan short course. III.1.3. Strategi Media Media adalah sarana komunikasi untuk menyampaikan pesan atau informasi kepada target audience melalui perencanaan yang sistemik atau mengacu kepada konsep dan tema, serta dapat menyampaikan informasi letak, serta berbagai paket kunjungan yang ditawarkan, maka dalam penyampaian isi pesan kepada target audience, media-media yang dipilih harus dapat diterima dengan baik oleh target audience dan bentuknya disesuaikan dengan kepentingan serta kedekatan target audience terhadap media tersebut karena, setiap media memiliki nilai kelebihan dan nilai keterbatasan, terutama dari segi efektifitas dan efisiensinya. III.1.3.1. Media Utama Promosi Dalam kegiatan promosi, pemilihan media yang tepat adalah hal yang sangat penting, karena akan menentukan sukses atau tidaknya proses penyampaian informasi terhadap target audience. Pada program promosi galeri seni NuArt Sculpture Park ini, media utama yang dipilih adalah media berbasis website yang bersifat masal baik dari pola penyebaran ataupun pemasangan media tersebut, hal ini sesuai dengan pertimbangan kedekatan media terhadap kehidupan sehari-hari target audience, serta efektifitas media, dan media utama yang digunakan adalah sebagai berikut:  Web banner Web banner adalah iklan berupa kolom kecil berisi gambar dan tulisan yang merupakan link pada sebuah website lain guna mempromopsikan sesuatu melalui link yang menghubungkan halaman web tersebut dengan halaman web yang di promosikan. 30 Alasan: Karena media web banner dekat akan kehidupan sehari- hari target audience yang disebabkan adanya pola kebiasaan target audience untuk mengakses sebuah website atau situs tertentu, terutama situs berita, dan jejaring sosial. III.1.3.2. Media Pendukung Promosi Didalam aplikasinya, media utama promosi haruslah ditunjang oleh media pendukung promosi guna mendukung media utama yang ada guna menjangkau target audience yang tidak terjangkau oleh media utama secara efektif. 1. Poster Poster adalah media cetak yang merupakan bagian dari media komunikasi satu arah. Poster sendiri memiliki karakter yang dapat memberikan informasi kepada audiens dengan jelas dan terarah serta memiliki tingkat daya tarik yang optimal dalam menarik perhatian audiens. 2. Katalog Adalah media cetak yang berupa buku yang berisikan informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan dan biasanya disertai dengan harga dari produk atau jasa tersebut, media ini dinilai efektif dalam memberitahukan detail paket kunjungan NuArt. 3. Brosur Dari segi ukuran dan pola penyebarannya media brosur ini memiliki nilai strategis, yaitu dapat lebih bersifat personal atau tertuju langsung pada konsumen, sehingga akan lebih efektif untuk memuat konten informasi, contohnya letak dari NuArt Sculpture Park tersebut. 31 4. X – Banner Media x-banner adalah media yang secara pemasanganya berada di dalam ruangan indoor, kelengkapan akan media dari segi penempatanya yang berada di dalam ruangan sangatlah diperlukan dengan tujuan reminding atau mengingatkan konsumen akan tempat yang ia kunjungi tersebut. 5. Iklan Koran Koran adalah bacaan keseharian dari target audience pada umumnya, pemilihan koran pun disesuaikan dengan target audience yang berasal dari kelas menengah ke atas, dengan kata lain koran yang menjadi media haruslah koran yang pada umumnya dibeli oleh kalangan menengah atas, dan atas. III.1.4. Strategi Penyebaran Media III.1.4.1. Pertimbangan Dasar Penyebaran Media Penyebaran media dilakukan berdasarkan pertimbangan yang mengacu kepada gaya hidup, serta lokasi target audience yakni target sasaran utama yang berdomisili di kota Bandung dan sekitarnya, serta sasaran sekunder yaitu sasaran yang berupa yayasan pendidikan yang berlokasi di kota Bandung. Dan penyebaran media akan dilakukan mulai tanggal 01 Juni – 31 Desember 2012, terutama di hari libur, dan penyebaran media akan dilakukan sesuai dengan perencanaan berikut ini: a. Poster Poster akan ditempelkan pada mading mading sekolah, atau universitas yang merupakan target audience tentunya atas izin dari pihak sekolah atau kampus tempat poster ditempel. 32 b. Katalog Sesuai dengan ukuranya yang relatif mudah dibawa, dan berupa buku yang berisi informasi lengkap tentang paket kunjungan yang ditawarkan, dan dinilai efektif sebagai media untuk menginformasikan paket kunjungan yang ada, maka media ini akan disebarkan ke kantor yayasan sekolah atau universitas yang merupakan target audience. c. Brosur Akan disebarkan ke kantor yayasan sekolah atau universitas yang merupakan target audience yang bertujuan seperti halnya media katalog, tetapi lebih bersifat massal. d. X – Banner Media x-banner akan diletakkan di depan galeri seni NuArt, serta lingkungan NuArt Sculpture Park itu sendiri, sebagai media yang mempromosikan paket kunjungan yang ada kepada pengunjung NuArt. e. Iklan Koran Koran adalah bacaan keseharian dari pimpinan, staff yayasan sekolah atau universitas yang merupakan target audience, oleh karena itu iklan akan ditampilkan di koran-koran yang biasa dibaca oleh pimpinan, staff yayasan sekolah atau universitas yang merupakan target audience, contohnya koran Kompas. f. Web banner Web banner, akan di cantumkan pada situs-situs yang banyak dikunjungi di indonesia, seperti kaskus, yahoo, dan kompas.com Survey Kompas, dan LSI Lembaga Survey Indonesia. 33 III.1.4.2. Jadwal Penyebaran Media Jadwal penyebaran media merupakan salah satu strategi penting guna menjangkau target audience secara maksimal dan efektif sehingga media promosi yang ada akan tepat mengenai sasaran sesuai dengan waktu dan tempat yang dibutuhkan, dengan demikian media promosi yang ada akan disebarkan sesuai dengan jadwal pada tabel berikut ini. No Media Lokasi Waktu

1. Poster

Area Sekolah, dan Universitas 01 Juni-31 Desember 2. Katalog Yayasan Sekolah, dan Universitas. Juli - Desember

3. Brosur

Yayasan Sekolah, dan Universitas. 01 Juni – 31 Desember 4. X-Banner Depan Galeri NuArt 01 Juni – 31 Desember

5. Iklan Koran

Kompas, Tempo Mendekati Musim libur sekolah

6. Web Banner

Kaskus.co.id, kompas.com, dll. Juni - Desember Tabel III.1 Jadwal Penyebaran media promosi NuArt tahun 2012 Sumber: Dokumentasi Pribadi 2012 34 III.2. Konsep Visual Dalam perancangan media promosi yang ada, tampilan visual pada media promosi didasari berdasarkan beberapa konsep visual yaitu menampilkan photo atau visual yang menampilkan karya seni dan kegiatan dalam paket kunjungan yang ditawarkan sesuai dengan tema dan tagline promosi itu sendiri, yaitu “new experience” yang dimaksudkan menunjukkan daya tarik atau nilai jual utama dari NuArt Sculpture Park itu sendiri, yaitu paket kunjungan yang bersifat edukasi, serta visual akan menunjukkan kesan elegan dan mewah melalui warna, desain layout, serta gaya visual yang ada, hal ini dimaksudkan untuk menarik minat target audience melalui pendekatan visual yang sesuai dengan selera target audience tersebut. III.2.1. Format Desain Media promosi yang dirancang akan diproduksi dengan format desain sebagai berikut: a. Poster Poster akan diaplikasikan pada kertas Art Paper 120 gsm dengan ukuran A3 29,7 X 42 cm dengan orientasi potrait. b. Katalog Katalog akan diaplikasikan pada kertas Art Paper 120 gsm dengan ukuran A4 21 X 29,7 cm dengan orientasi potrait dan output akan berupa buku katalog. c. Brosur Brosur akan diaplikasikan pada kertas Art paper 120 gsm dengan ukuran A4 29,7 X 21 cm yang terbagi atas tiga kolom dengan orientasi landscape. 35 d. X – Banner Media x-banner akan diaplikasikan kepada bahan PVC high resolution ukuran 60x160 cm dengan orientasi potrait. e. Iklan Koran Iklan koran akan diaplikasikan pada media kertas koran dengan ukuran sesuai dengan kolom koran yang ada dengan orientasi landscape. f. Web banner Web banner, akan di cantumkan pada situs-situs informasi, dan berita seperti kaskus, kompas, dll dengan ukuran pixel yang disesuaikan dengan standart ukuran web banner pada masing masing situs. III.2.2. Tata Letak Layout Dalam perancangan media promosi yang direncanakan, media promosi yang ada akan menggunakan modern layout yang sesuai dengan aliran seni yang dianut oleh Nyoman Nuarta, yaitu seni Kontemporer atau seni yang terpengaruh dampak modernisasi. Dengan begitu tata layout modern dirasa sesuai dengan citra seni Kontemporer itu sendiri sebagai salah satu seni modern. Dan ciri-ciri visual modern layout adalah sebagai berikut: Ciri-ciri modern layout didalam gaya desain modern. a. Minimalis atau simple. b. RasionalitasRationality. c. Dominant bentuk-bentuk geometris yaitu bentuk yang memiliki kedua sisi yang sama persis, atau presisi. d. Tidak ada unsur ornamen atau hiasan yang tidak penting. 36 Gambar III.2 Contoh modern layout Sumber: www.ahlidesain.com 19 April 2012 III.2.3. Tipografi Dalam perancangan media promosi NuArt akan digunakan beberapa jenis font atau huruf, diantaranya adalah:  Chopin Script Alasan: Karena font chopin script dinilai dapat mewakili seni, serta nilai nilai elegan dan keindahan melalui dekorasi pada setiap huruf yang ada.  Helvetica A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ,.”;. Alasan pemilihan font diatas karena, font diatas dinilai dapat mewakilkan kesan modern, sesuai dengan gaya hidup, dan kesan yang melekat pada target audience itu sendiri, juga karena 37 huruf diatas dirasa sesuai dengan gaya seni Nyoman Nuarta, dan memiliki tingkat keterbacaan readible yang tinggi. III.2.4. Penerapan Huruf Kami menawarkan pengalaman baru kepada anda melalui berbagai kegiatan menarik serta keindahan karya seni dari karya-karya Nyoman Nuarta GAMBAR Galeri Seni NuArt Sculpture Park Jl. Setra Duta Kencana II No. 11 Contact : 022 2017815 www.nuarta.com Gambar III.3 Contoh Penerapan Huruf Pada Media Sumber: www.ahlidesain.com 19 April 2012 III.2.5. Warna Didalam perancangan media promosi yang ada, warna yang digunakan adalah warna berbasis CMYK Cyan, Magenta, Yellow, Black untuk media cetak, sedangkan untuk media website warna yang digunakan adalah warna berbasis RGB Red, Green, Blue sesuai dengan peruntukkannya, dan berbagai warna yang dipakai adalah sebagai berikut: Green Tosca Hijau Tosca C: 80 M: 30 Y: 63 K: 11 38 R: 51 G: 128 B: 109 Alasan: Warna ini mewakilkan NuArt, karena warna ini merupakan brand color dari NuArt sendiri. Green Leaf Hijau Daun C: 45 M: 0 Y: 98 K: 0 R: 150 G: 222 B: 57 Alasan: Warna ini mewakilkan keindahan alam NuArt karena diambil dari warna tumbuhan disana. Soft Grey Putih keabu-abuan C: 8 M: 5 Y: 5 K: 0 R: 231 G: 232 B: 233 Alasan: Warna ini mewakilkan kelembutan dan keramahan dari budaya penyambutan yang ada di NuArt. Black Hitam C: 74 M: 68 Y: 67 K: 90 R: 2 G: 0 B: 0 Alasan: Warna ini mewakilkan kekuatan, dan elegan, yang mewakilkan golongan kelas atas. Pure White Putih C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 254 G: 254 B: 254 Alasan: Warna ini dinilai kontras dengan background yaitu warna hijau tosca, warna ini merupakan warna font dalam media promosi yang ada. 39 BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA

IV.1. Mekanisme Produksi Media