LKP : Pembuatan Media Promosi Keyna Galeri Seni Dan Multimedia Jombang.

PEMBUATAN MEDIA PROMOSI KEYNA GALERI SENI

DAN MULTIMEDIA JOMBANG

KERJA PRAKTIK

Program Studi

DIV Komputer Multimedia

Oleh:

GUNTUR KRESNO IBBOWO 11510160027

FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA

INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA STIKOM SURABAYA 2014

vi menarik perhatian masyrakat.

Keyna Galeri adalah sebuah galeri yang tidak hanya mengkoleksi karya senimurni, namun juga mengkoleksi karya seni digital maupun cetak seperti fotografi, film, poster. Kegiatan pengembangan batik khas jombang yang dibentuk dalam kegiatan workshop yang dilaksanakan setiap akhir pekan juga merupakan kegiatan utama dari Keyna Galeri. Maka dari itu Keyna Galeri membutuhkan media untuk mengenalkan dan memperkuat citra perusahaanya. Media promosi yang dibuat adalah Poster dan Neon box.

Pembuatan media promosi ini diharapkan dapat berfungsi sebagai salah satu media presentasi Keyna Galeri sehingga meningkatkan minat kunjungan dan kegiatan Keyna Galeri serta dapat bermanfaat bagi masyarakat luas.

ix DAFTAR ISI

Halaman

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR LAMPIRAN ... xv

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 2

1.3 Batasan masalah ... 2

1.4 Tujuan ... 3

1.5 Manfaat ... 3

1.6 Pelaksanaan ... 3

1.7 Sistematika Penulisan ... 4

BAB II LANDASAN TEORI ... 5

2.1 Elemen-elemen Desain Grafis ... 5

2.1.1 Prinsip-prinsip Desain Grafis ... 9

2.2 Teori Warna ... 14

2.1.1 Karakter Warna ... 19

2.2.2 Jenis-Jenis Organisasi Perusahaan... 8

2.3 Tipografi ... 20

2.3.1 Teori Tipografi ... 20

x

2.3.3 Jenis Huruf ... 25

2.4 Promosi ... 28

2.4.1Bauran Promosi ... 29

2.5 Teori Pemasaran... 30

2.5.1 Konsep Pemasaran ... 32

2.6 Teori Periklanan ... 33

2.6.1 Fungsi Iklan ... 33

2.6.2 Manfaat Iklan ... 35

2.6.3 Jenis-Jenis Periklanan ... 36

2.6.4 Jenis Iklan Dilihat dari Tujuannya ... 37

2.6.5 Ciri-Ciri Khas Periklanan ... 38

2.7 Definisi Poster ... 39

BAB III METODOLOGI DAN PERANCANGAN KARYA ... 42

3.1 Metodologi ... 42

3.2 Teknik Pengumpulan Data ... 42

3.3 Analisa Data ... 48

3.4 Pembuatan Media Promosi di Keyna Galeri ... 49

3.4.1 Pra Produksi ... 49

3.4.2 Proses Produksi ... 51

3.4.3 Pasca Produksi ... 56

BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 57

4.1 Profil Umum Perusahaan ... 57

xi

4.3 Nama Galeri ... 59

4.4 Visi dan Misi Perusahaan ... 59

4.5 Kepengurusan ... 60

4.6 Logo Perusahaan ... 61

4.7 Lokasi Keyna Galeri ... 62

BAB V IMPLEMENTASI KARYA ... 67

5.1 Proses Produksi Pembuatan Desain Poster ... 67

5.2 Proses Pasca Produksi Pembuatan Desain Poster ... 73

5.3 Proses Produksi Neon Box Keyna Galeri ... 74

5.4 Proses Pasca Produksi Neon Box Keyna Galeri ... 79

BAB VI PENUTUP ... 80

6.1 Kesimpulan ... 80

6.2 Saran ... 81

DAFTAR PUSTAKA ... 82

LAMPIRAN ... 84

xii

Halaman

Gambar 2.1 Contoh Titik ... 5

Gambar 2.2 Contoh Macam-Macam Garis ... 6

Gambar 2.3 contoh bidang 2D dan 3D ... 7

Gambar 2.4 Contoh Macam-macam tekstur ... 7

Gambar 2.5 Color Chart ... 8

Gambar 2.6 Warna Primer ... 12

Gambar 2.7 Warna Sekunder ... 13

Gambar 2.8 Warna Tersier ... 13

Gambar 2.10 Kesatuan ... 16

Gambar 2.10 Ritme ... 17

Gambar 2.11 Dominasi ... 17

Gambar 2.12 Gradasi ... 17

Gambar 2.13 Kontras ... 18

Gambar 2.14 keseimbangan ... 19

Gambar 2.15 Contoh Huruf Roman ... 25

Gambar 2.16 Contoh Huruf Egyptian ... 26

Gambar 2.17 Contoh Huruf San Serif ... 26

Gambar 2.18 Contoh Huruf Script... 26

Gambar 2.19 Contoh Huruf Miscellaneous... 27

xiii

Gambar 3.1 hasil wawancara dengan pemilik perusahaan... 44

Gambar 3.2 Hasil Karya Batik Keyna Galeri ... 45

Gambar 3.3 Ruangan Galeri Keyna Galeri ... 45

Gambar 3.4 karya display Keyna Galeri ... 46

Gambar 3.5 Peralatan batik Keyna Galeri ... 46

Gambar 3.6 hasil batik Keyna Galeri ... 47

Gambar 3.7 Kegiatan Kunjungan Keyna Galeri ... 47

Gambar 3.8 Kegiatan workshop batik Keyna Galeri ... 48

Gambar 3.9 Warna Keyna Galeri ... 50

Gambar 3.10 Warna Tema Poster dan Neon Box Keyna Galeri ... 50

Gambar 3.11 Alternatif Desain Poster 1 ... 52

Gambar 3.12 Alternatif Desain Poster 2 ... 52

Gambar 3.13 Alternatif Desain Poster 3 ... 53

Gambar 3. 14 Alternatif desain Neon Box 1 ... 53

Gambar 3.15 Alternatif Desain Neon Box 2 ... 54

Gambar 3.16 Alternatif Desain Neon Box 2 ... 54

Gambar 3.17 Konten yang akan dimuat... 55

Gambar 3.18 gambar yang akan dimuat ... 56

Gambar 4.1 Logo Keyna Galeri ... 61

Gambar 4.2 Lokasi Perusahaan dilihat dari Satelit ... 62

Gambar 4.3 Lokasi Keyna Galeri dari GPS ... 62

xiv

Gambar 4.6 Kegiatan Workshop Batik ... 64

Gambar 4.7 Kegiatan Workshop Batik ... 64

Gambar 4.8 Hasil Karya Seni Ukir Patung Keyna Galeri ... 65

Gambar 4.9 Hasil Karya Batik Keyna Galeri ... 65

Gambar 4.10 Hasil Karya Patung Keyna Galeri... 66

Gambar 5.1 Screenshoot Logo Adobe Photoshop ... 67

Gambar 5.2 Screenshoot Tampilan awal Adobe Photoshop ... 68

Gambar 5.3 Screenshoot untuk membuat workspace baru ... 69

Gambar 5.4 Desain Background ... 70

Gambar 5.5 Proses pemuatan konten ... 71

Gambar 5.6 Proses Editing Poster ... 72

Gambar 5.7 Preview Poster Keyna Galeri ... 72

Gambar 5.8 Hasil Cetak Poster Keyna Galeri ... 73

Gambar 5.9 Screenshoot Logo Adobe Photoshop ... 74

Gambar 5.10 Screenshoot Tampilan awal Adobe Photoshop ... 75

Gambar 5.11 Screenshoot untuk membuat workspace baru ... 75

Gambar 5.12 Hasil Desain Yang Disetujui ... 76

Gambar 5.13 Pemasukan Materi Neon Box ... 77

Gambar 5.14 Hasil desain Neon Box ... 78

xv

LAMPIRAN FORM KP-6 ... 86 LAMPIRAN FORM KP-7 ... 87 LAMPIRAN KARTU BIMBINGAN ... 88

1 1.1 Latar Belakang

Tujuan yang ingin dicapai dalam Kerja Praktik ini adalah mengimplementasikan secara langsung ilmu yang didapat selama perkuliahan di sebuah perusahaan, yaitu Keyna Galeri Seni dan Multimedia Ploso Jombang. Dalam perusahaan ini, Penulis belajar membuat desain media promosi yang kreatif, komunikatif dan sesuai dengan tema Keyna Galeri. Media promosi tersebut diharapkan dapat membantu dalam promosi Keyna Galeri.

Promosi merupakan bauran pokok dalam persaingan harga dan menjadi unsur pokok dalam pemasaran modern. Menurut saladin (2006: 49) promosi adalah salah satu unsur dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Promosi sangat penting dan harus dapat memperlihatkan dengan cara yang tepat sehingga informasi yang disampaikan dapat diterima dan dimengerti oleh masyarakat yang diharapkan dapat menjadi konsumen bagi perusahaan.

Dalam hal ini, media promosi sangat diperlukan oleh pihak Keyna Galeri karena sampai saat ini Keyna Galeri belum memiliki media promosi yang tepat sebagai alat untuk mempromosikan produk dan jasa yang dimiliki oleh Keyna Galeri. Secara umum media promosi digunakan sebagai salah satu sarana untuk mengenalkan

produk atau jasa. Artinya bahwa media promosi harus dituntut untuk kreatif, komunikatif, dan informatif sehingga dapat membawa informasi dari produk atau jasa yang ditawarkan. Menurut Kotler dan Amstrong (2008: 117) ada lima Definisi sarana promosi utama yaitu: Periklanan (advertising), Promosi penjualan (sales promotion), Hubungan masyarakat (public relation), Penjualan personal (personal selling), dan Pemasaran langsung (direct marketing). Dalam hal ini penulis menggunakan media periklanan seperti poster serta neon box untuk mengenalkan produk dan jasa yang ada di Keyna Galeri.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut:

1. Bagaimana membuat media promosi Keyna Galeri?

2. Bagaimana cara mendesain neon box dan poster Keyna Galeri?

3. Bagaimana membuat desain neon box dan poster yang kreatif, komunikatif dan sesuai dengan Keyna Galeri?

1.3 Batasan Masalah

Berdasarkan rumusan masalah diatas, dapat ditarik batasan masalah sebagai berikut:

1. Desain yang akan dibuat meliputi desain neon box, dan poster. 2. Desain poster yang akan dibuat kemudian dicetak pada ukuran A4.

1.4 Tujuan

Tujuan yang ingin dicapai dalam Kerja Praktik ini adalah:

1. membuat desain media promosi yang kreatif, komunikatif dan sesuai dengan tema Keyna Galeri.

2. Membuat desain media promosi meliputi desain neon box dan desain poster Keyna Galeri.

1.5 Manfaat

Manfaat yang diharapkan dalam kerja praktik ini adalah:

1. Sebagai salah satu sumber referensi untuk memperluas perbendaharaan ilmu yang bisa digunakan untuk akademik mahasiswa.

2. Menambah wawasan ilmu pengetahuan tentang media pembuatan media promosi yang kreatif, komunikatif serta sesuai dengan tema.

1.6 Pelaksanaan

Pelaksanaan Kerja Praktik ini dilaksanakan pada tanggal 1 Juli 2014 – 1 Agustus 2014 di Keyna Galeri dalam bidang Desain Grafis, dengan jadwal kerja Senin – Jumat pukul 08.00 - 16.00 WIB.

1.7 Sistematika Penulisan BAB I PENDAHULUAN

Dalam bab ini akan diuraikan tentang latar belakang, Rumusan masalah, batasan masalah, tujuan, manfaat, pelaksanaan dan sistematika penulisan.

BAB II LANDASAN TEORI

Dalam bab ini akan dijelaskan tentang teori yang menjadi dasar dalam pembuatan desain media promosi.

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

Dalam bab ini akan dijelaskan tentang metodologi penelitian dan perancangan karya yang dikerjakan.

BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

Dalam bab ini akan dijelaskan tentang sejarah singkat perusahaan, visi, misi, lokasi perusahaan, serta logo dan makna dari perusahaan.

BAB V IMPLEMENTASI KARYA

Dalam bab ini merupakan implementasi karya yang telah dijelaskan pada bab sebelumya.

BAB VI PENUTUP

Dalam bab ini disampaikan simpulan serta saran oleh penulis sebagai akhir dari pengerjaan laporan Kerja Praktik.

5

Untuk mendukung pembuatan karya media promosi ini, maka perlu adanya beberapa tinjauan pustaka. Tinjauan pustaka yang akan digunakan antara lain:

2.1. Elemen-elemen Desain Grafis 1. Titik

Titik merupakan bagian terkecil dari garis, karena pada dasarnya suatu garis dibentuk oleh adanya hubungan titik-titik yang sangat dekat.

Gambar 2.1 Contoh Titik (Sumber: www.escaeva.com)

2. Garis

Garis merupakan dasar yang dapat dibentuk untuk membuat huruf, grafik dan elemen desain grafis lainnya. Garis mempunyai fungsi tertentu yang pada dasarnya digunakan untuk mengarahkan arah dari gerakan mata yang melihat elemen dalam suatu karya desain grafis. Garis terdiri dari 4 macam bentuk, yaitu:

a. Garis Vertikal: Digunakan untuk mengarahkan mata dan sekelompok informasi ke informasi lainnya.

b. Garis Horizontal: Digunakan untuk mengarahkan mata agar bergerak mendatar.

c. Garis Diagonal: Merupakan suatu ekspresi yang menggambarkan keadaan tak menentu.

d. Garis yang berbentuk gelombang: Merupakan adanya suatu irama.

Gambar 2.2 Contoh Macam – Macam Garis (Sumber: www.escaeva.com)

3. Bentuk

Bentuk merupakan suatu wujud yang menempati ruang dan biasanya memiliki dimensi dua atau tiga, yang biasanya disebut 2 dimensi (dwimatra) dan 3 dimensi (trimatra).

Gambar 2.3 Contoh Bidang 2 Dimensi dan 3 Dimensi (sumber: www.google.com)

4. Tekstur

Tekstur merupakan keadaan, atau gambaran dari suatu permukaan benda atau bagian darinya, ada beberapa jenis tekstur, diantaranya adalah:

a. Tekstur Halus: tekstur dengan kualitas permukaan datar yang berkarakter halus. Seperti kain, kertas, dan plat logam

b. Tekstur Semu: tekstur dengan kualitas permukaan datar yang memiliki kesan keras, menonjol dan memiliki kesan dalam.

c. Tekstur Nyata: tekstur dengan kualitas permukaan bidang yang menonjol atau memiliki nilai raba kuat di atas permukaan bidang datar, seperti relief.

Gambar 2.4 Contoh Macam-Macam Tekstur (sumber: google.com)

5. Warna

Warna merupakan elemen desain yang sangat berpengaruh dalam membantu menjadi komposisi desain menjadi menarik. Menurut Russel dan Verrill dalam bukunya yang berjudul Otto Klepprer's Advertising Procedure (1986: 416) warna dapat digunakan untuk beberapa alasan, khususnya dalam periklanan, diantaranya:

a. Warna merupakan alat untuk menarik perhatian.

b. Beberapa produk akan menjadi realistis, jika ditampilkan dengan menggunakan warna.

c. Dapat memperlihatkan atau memberikan suatu penekanan pada elemen tertentu dalam karya desain.

d. Warna dapat memperlihatkan suatu mood tertentu yang menunjukan akan adanya kesan psikologis tersendiri.

Gambar 2.5 Color Chart (Sumber:google.com)

2.1.1 Prinsip-prinsip Desain Grafis

Dalam membuat suatu desain yang mampu menarik perhatian orang yang melihat, tentunya harus mengikuti prinsip desain, yaitu:

1. Kesatuan

Dalam bukunya yang berjudul Nirmana Dwimatra, Drs Arfial Arsyad Hakim (1984: 37-119) menjelaskan bahwa dalam mendesain, pasti terjadi suatu proses dimana unsur-unsur yang mendukung desain tersebut mengalami penyatuan secara utuh, yang akhirnya menggambarkan hubungan individu terhadap objek-objek visual.

a. Kesatuan yang ditimbulkan oleh dominasi pada suatu bagian atau unsur, sedangkan pada bagian yang lain lemah, antara lain:

1) Jika Ukuran: lebih besar, maka lebih cepat menarik perhatian dari pada yang kecil.

2) Intensitas warna: Warna yang lebih terang akan lebih menonjol dibandingkan dengan yang lebih gelap.

3) Cara penempatan: Mata penonton selalu tertarik pada pusat dari suatu pengamatan, sehingga yang di tengah akan selalu menarik perhatian utama.

b. Kesatuan yang ditimbulkan berdasarkan kesamaan dari bentuk, warna, ukuran, spot, garis, dan tekstur.

c. Kesatuan yang ditimbulkan dengan mengumpulkan bentuk-bentuk yang berbeda.

Gambar 2.9. kesatuan (sumber: www.google.com) 2. Keselarasan (Harmony)

a. Ritme, repitisi, dan dominasi

Ritme, repitisi, dan dominasi merupakan transisi, penghubung bagi tercapainya suatu kesatuan hubungan dari unsur-unsur sehingga terwujudnya harmoni dalam bidang gambar. Harmoni menyebabkan tercapainya kesatuan, sedangkan ritme, repitisi, dan dominasi merupakan faktor yang esensi untuk mencapai harmoni. Ritme dalam seni rupa adalah suatu susunan teratur yang ditimbulkan dari pengulangan sebuah atau beberapa unsur sehingga menimbulkan atau memberi kesan keterhubungan yang kontinyu dan kesan gerak. Repetisi merupakan metode yang menarik perhatian penonton secara terus menerus terhadap unit-unit visual pada suatu pola, dan merupakan cara yang mudah untuk mengikat keseluruhan unsur-unsur desain kedalam suatu Dominasi, setiap bagian dari suatu bentuk karya hendaknya mendapat perhatian atau tingkat kekuatan yang layak. Kelayakan tingkat dominasi dari unsur-unsur pendukungsuatu desain akan mencapai harmoni, dan akhirnya

kesatuan hubungan, (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984).

Gambar 2.10. Ritme (sumber: google.com)

Gambar 2.11. Dominasi (Sumber: google.com) b. Gradasi, kontras, dan discord

Gradasi adalah suatu deret tangga dimana suatu kekontrasan telah dijembatani oleh suatu rangkaian dari suatu kesamaan, peralihan atau langkah yang selaras. (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984).

Gambar 2.12. Gradasi (sumber: www.google.com)

Kontras merupakan hal yang esensial untuk mencapai kesatuan dalam desain, sebagai suatu variasi, rangsangan perhatian dan untuk

membangkitkan kehangatan. Beberapa sifat kontras mengalahkan dan menekan harmoni, selain sebagai suatu tuntutan yang diperlukan, (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984)

Gambar 2.13: kontras (Sumber: www.google.com)

Discord adalah ekstrim kontras (sangat kontras), dimana kontras tersebut terdiri dari berbagai unsur, misal kontras dalam warna, shape, ukuran, dan arah, (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984).

c. Keseimbangan (Balance)

Dalam desain keseimbangan adalah suatu kondisi atau kesan berat, tekanan, tegangan, sehingga menghasilkan kesan stabil, (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984). Faktor yang mendukung keseimbangan yaitu posisi atau penempatan, proporsi, kualitas, dan arah dari unsur-unsur pendukungnya. Komposisi yang bagus, artinya yang indah dipandang mata merupakan keharusan dalam mendesain. Tata letak sangatlah penting karena itu akan membuat orang yang melihatnya

terkagum-kagum. Jadi tata letak yang benar menentukan bagaimana nilai dari karya desain tersebut, (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984).

Gambar 2.14: keseimbangan (sumber: www.google.com)

Komposisi adalah suatu realisasi dari sudut bentuk aktivitas pencipta dalam mewujudkan idenya, merupakan suatu bentuk pernyataan yang dapat ditanggapi oleh lawanya, (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984). Pada dasarnya komposisi menyangkut tata letak dalam melahirkan suatu bentuk ungkapan atau ide, di mana kesatuan hubungan, keserasian merupakan hakikat utama dalam sebuah komposisi. Hal yang tak kalah pentingnya adalah keseimbangan, akan ada atau tidaknya tekanan (aksen, emphasis) atau pusat perhatian (center of view) dalam komposisi, (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984). Jadi pada dasarnya komposisi adalah kesatuan, dan kesatuan merupakan organisasi dalam unsur-unsur desain. Jadi komposisi adalah desain itu sendiri, (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984). Konsep yang benar pada suatu desain menjadi nilai tersendiri pada karya desain. Artinya yang pertama kali kita perhitungkan, sebelum kita membuat suatu produk desain adalah konsep apa yang akan digunakan. Mulai dari tema, kemudian alur yang bagus, maka otomatis hasil akhir

menjadi bagus, dan juga akhirnya mudah dimengerti oleh yang menikmati produk tersebut, (Drs. Arfial Arsad Hakim, 1984).

2.2 Teori Warna

Warna itu sendiri adalah kesan yang diperoleh mata dari cahaya yang dipantulka benda-benda yanng yag dikenainya; corak rupa, seperti: merah, biru, hijau, dan lain-lain. Peranan warna sagat penting domina pada karya seni rupa, hal ini dapat dikaitkan denga upaya menyatakan gerak, jarak, tegangan, (tension), deskripsi alam (naturalisme), ruang, bentuk, ekspresi, atau makna simbolik dan justru dalam kaitan yang beraneka ragam ini akan melihat betapa kedudukan warna dalam seni lukis (Mikke Susanto, 2002: 113).

1. Fungsi Warna Dalam Desain a. Untuk identifikasi b. Menarik perhatian

c Menimbulkan pengaruh psikologis d. Pengembangan asosiasi

e. Menciptakan citra f. Sebagai unsur dekoratif

g. Memberi kesan terhadap temperatur h. Serta membangkitkan trend

2. Tingkatan Warna a. Warna primer b. Warna sekunder c. Warna tertier

Dari buku Dasar-Dasar Tata Rupa dan Desain (2005), dijelaskan: Warna dapat didefinisikan secara obyektif/fisik sebagai sifat cahaya yang diapancarkan, atau secara subyektif/psikologis sebagai bagian dari pengalaman indera pengelihatan. Secara obyektif atau fisik, warna dapat diberikan oleh panajang gelombang. Dilihat dari panjang gelombang, cahaya yang tampak oleh mata merupakan salah satu bentuk pancaran energi yang merupakan bagian yang sempit dari gelombang elektromagnetik. Proses terlihatnya warna adalah dikarenakan adanya cahaya yang menimpa suatu benda, dan benda tersebut memantulkan cahaya ke mata (retina) kita hingga terlihatlah warna. Benda berwarna merah karena sifat pigmen benda tersebut memantulkan warna merah dan menyerap warna lainnya. Benda berwarna hitam karena sifat pigmen benda tersebut menyerap semua warna pelangi. Sebaliknya suatu benda berwarna putih karena sifat pigmen benda tersebut memantulkan semua warna pelangi.

Sebagai bagian dari elemen tata rupa, warna memegang peran sebagai sarana untuk lebih mempertegas dan memperkuat kesan atau tujuan dari sebuah karya desain. Dalam perencanaan corporate identity, warna mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek identitas. Lebih lanjut dikatakan oleh Henry Dreyfuss , bahwa warna digunakan dalam simbol-simbol grafis untuk mempertegas maksud dari simbol-simbol tersebut . Sebagai contoh adalah penggunaan warna merah pada segitiga pengaman, warna-warna yang digunakan untuk traffic light merah untuk berhenti, kuning untuk bersiap-siap dan hijau untuk jalan. Dari contoh tersebut ternyata pengaruh warna mampu memberikan impresi yang cepat dan kuat.

Kemampuan warna menciptakan impresi, mampu menimbulkan efek-efek tertentu. Secara psikologis diuraikan oleh J. Linschoten dan Drs. Mansyur tentang warna sbb: Warna-warna itu bukanlah suatu gejala yang hanya dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya kita akan bermacam-macam benda. Dari pemahaman diatas dapat dijelaskan bahwa warna, selain hanya dapat dilihat dengan mata ternyata mampu mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda. Dalam situs ahli desain, Lizard Wijanarko menjelaskan tentang pembagian warna yang dibagi kedalam beberapa bagian yaitu, warna primer, warna sekunder dan warna tersier.

1. Warna Primer

Warna primer merupakan warna dasar yang tidak merupakan campuran dari warna-warna lain. Warna yang termasuk dalam golongan warna primer adalah merah, biru, dan kuning. Warna primer menurut teori warna pigmen dari Brewster adalah warna-warna dasar. Warna-warna lain dibentuk dari kombinasi warna-warna primer. Pada awalnya, manusia mengira bahwa warna primer tersusun atas warna Merah, Kuning, dan Hijau. Namun dalam penelitian lebih lanjut, dikatakan tiga warna primer adalah:

1. Merah (seperti darah)

2. Biru (seperti langit atau laut) 3. Kuning (seperti kuning telur)

Gambar 2.6: Warna Primer (Sumber: Ahlidesain.com)

Ini kemudian dikenal sebagai warna pigmen primer yang dipakai dalam dunia seni rupa. Campuran dua warna primer menghasilkan warna sekunder. Campuran warna sekunder dengan warna primer menghasilkan warna tertier. Akan tetapi secara teknis, merah – kuning – biru, sebenarnya bukan warna pigmen primer. Tiga warna pigmen primer adalah magenta, kuning dan cyan. (Oleh karena itu apabila menyebut ”merah, kuning, biru” sebagai warna pigmen primer, maka ”merah” adalah cara yang kurang akurat untuk menyebutkan ”magenta” sedangkan ”biru” adalah cara yang kurang akurat untuk menyebutkan ”cyan”). Biru dan hijau adalah warna sekunder dalam pigmen, tetapi merupakan warna primer dalam cahaya, bersama dengan merah.

2. Warna sekunder

Merupakan hasil pencampuran warna-warna primer dengan proporsi 1:1. Misalnya warna jingga merupakan hasil campuran warna merah dengan

kuning, hijau adalah campuran biru dan kuning, dan ungu adalah campuran merah dan biru.

Gambar 2.7: warna Sekunder (sumber: www.ahlidesain.com)

3. Warna tersier

Warna tersier merupakan campuran salah satu warna primer dengan salah satu warna sekunder. Misalnya warna jingga kekuningan didapat dari pencampuran warna kuning dan jingga.

Gambar 2.8: warna tersier (sumber: www.ahlidesain.com)

2.2.1 Karakter Warna

1. Hitam, sebagai warna yang tertua (gelap) dengan sendirinya menjadi lambang untuk sifat gulita dan kegelapan (juga dalam hal emosi).

2. Putih, sebagai warna yang paling terang, melambangkan cahaya, kesucian. 3. Abu-abu, merupakan warna yang paling netral dengan tidak adanya sifat atau

kehidupan spesifik.

4. Merah, bersifat menaklukkan, ekspansif (meluas), dominan (berkuasa), aktif dan vital (hidup).

5. Kuning, dengan sinarnya yang bersifat kurang dalam, merupakan wakil dari hal-hal atau benda yang bersifat cahaya, momentum dan mengesankan sesuatu.

6. Biru, sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu (dediepte), sifat yang tak terhingga dan transenden, disamping itu memiliki sifat tantangan.

7. Hijau, mempunyai sifat keseimbangan dan selaras, membangkitkan ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru.

Dari sekian banyak warna, dapat dibagi dalam beberapa bagian yang sering dinamakan dengan sistem warna Prang System yang ditemukan oleh Louis Prang pada 1876, meliputi :

a. Hue, adalah istilah yang digunakan untuk menunjukkan nama dari suatu warna, seperti merah, biru, hijau dsb.

b. Value, adalah dimensi kedua atau mengenai terang gelapnya warna. Contohnya adalah tingkatan warna dari putih hingga hitam.

c. Intensity, seringkali disebut dengan chroma, adalah dimensi yang berhubungan dengan cerah atau suramnya warna.

2.3 Tipografi

2.3.1 Teori Tipografi

Tipografi dalam hal ini huruf yang tersusun dalam sebuah alfabet merupakan media penting komunikasi visual. Media yang membawa manusia mengalami perkembangan dalam cara berkomunikasi. Komunikasi yang berakar dari simbol-simbol yang menggambarkan sebuah objek (pictograph), berkembang menjadi simbol-simbol yang merepresentasikan gagasan yang lebih kompleks serta konsep abstrak yang lain (ideograph). Kemudian berkembang menjadi bahasa tulis yang dapat dibunyikan dan memiliki arti (phonograph-setiap tanda atau huruf menandakan bunyi). Bentuk/rupa huruf tidak hanya mengidentifikasi sebuah bunyi dari suatu objek. Bentuk/rupa huruf tanpa disadari menangkap realitas dalam bunyi. Lebih dari sekedar lambang bunyi, bentuk/rupa huruf dalam suatu kumpulan huruf (font) dapat memberi kesan tersendiri yang dapat mempermudah khalayak menerima pesan atau gagasan yang terdapat pada sebuah kata atau kalimat. Bisa dibayangkan bila huruf tidak pernah ada, dalam penyampaian sebuah pesan atau gagasan pasti akan membutuhkan waktu yang lama, dan bisa dibayangkan bila bentuk/rupa huruf seragam/sama. Jangankan dapat memberi sebuah kesan dan menyampaikan sebuah pesan, terbaca pun tidak. Huruf menjadi sesuatu yang memiliki makna ganda, huruf dapat menjadi sesuatu yang dapat dilihat (bentuk/rupa huruf) dan dapat menjadi sesuatu yang dapat

dibaca (kata/kalimat). Selain itu huruf memiliki makna yang tersurat (pesan/gagasan) dan makna yang tersirat (kesan). Selain itu pengaruh perkembangan teknologi digital yang sangat pesat pada masa kini membuat makna tipografi semakin meluas. Menurut Rustan (2001: 16) tipografi dimaknai sebagai “segala disiplin yang berkenaan dengan huruf”.

2.3.2 Tipe/Typeface dan Font:

Setiap bentuk dalam sebuah alfabet memiliki keunikan fisik yang menyebabkan mata kita dapat membedakan antara huruf "m" dengan "p" atau "C" dengan "Q". keunikan ini disebabkan oleh cara mata melihat korelasi antara komponen visual yang satu dengan yang lain. Sekelompok pakar psikologi dari Jerman dan Austria pada tahun 1900 memformulasikan sebuah teori yang dikenal dengan teori Gestalt (Sihombing, 2001: 12). Salah satu hukum persepsi dalam dari teori ini membuktikan bahwa untuk mengenal atau membaca sebuah gambar diperlukan adanya kontras antara ruang positif yang disebut dengan figure dan ruang negatif yang disebut dengan ground. Tujuan dari klasifikasi adalah untuk memudahkan orang dalam mengidentifikasi dan memilih typeface yang akan digunakan. Ada berbagai metode yang digunakan sejak dulu untuk mengelompokkan typeface. Alexander Lawson (dalam Rustan,2011: 46) memperkenalkan klasifikasi huruf yang dikelompokkan berdasarkan sejarah dan bentuk huruf. Klasifikasi ini cukup sederhana dan hingga saat ini menjadi klasifikasi yang paling umum digunakan orang.

1. Klasifikasi Tipe

Jika dikutip dari Berdasarkan bentuknya, tipografi umumnya dibagi jenis huruf ke dalam dua kelompok besar: serif dan sans serif. Lalu ada kelompok ketiga dan keempat yang disebut script dan dekoratif. Jenis serif dan sans serif pun berbeda-beda, tapi mari sebelumnya mengetahui perbedaan serif dan sans serif:

a. Serif dan Sans Serif

Serif adalah kelompok jenis huruf yang memiliki “tangkai” (stem). Lihatlah font Times New Roman, Bodoni, Garamond, atau Egyptian misalnya. Persis mendekati ujung kaki-kaki hurufnya, baik di bagian atas maupun bawah, terdapat pelebaran yang menyerupai penopang atau tangkai. Menurut sejarah, asal-usul bentuk huruf ini adalah mengikuti bentuk pilar-pilar bangunan di Yunani Kuno. Seperti kita ketahui, bagian atas dan bawah tiang pilar memang lebih besar agar bisa membuat pilar lebih kokoh. Sementara sans serif (atau “tanpa” serif) adalah jenis huruf yang sebaliknya: tidak memiliki tangkai. Ujung-ujung kakinya polos begitu saja. Contohnya Arial atau Helvetica (Catatan: meski amat mirip dan sering saling mensubstitusi satu sama lain, kedua font ini tidaklah mirip persis. Cobalah sekali-kali Anda cetak contoh huruf dalam ukuran besar dan amati perbedaan-perbedaan tipis kedua font ini).

b. Kegunaan tangkai serif

Jika mengutip dari laporan kerja praktik mahasiswa STIKOM jurusan DIV Komputer Multimedia angkatan 2007 yang bernama Luluk Husna, pada ukuran teks kecil, seperti seukuran tulisan teks di surat kabar atau buku, umumnya tangkai pada kaki-kaki font serif membantu agar tulisan mudah dibaca. Karena tangkai font serif membantu membentuk garis tak tampak yang memandu kita mengikuti sebuah baris teks. Karena itulah kita banyak menjumpai buku-buku dilayout dengan serif. Menurut penelitian, seseorang yang membaca font serif bisa lebih tahan membaca karena tidak mudah lelah akibat adanya bantuan dari tangkai serif tadi. Tapi pada kondisi-kondisi berikut ini seperti huruf amat kecil (seperti tulisan bahan-bahan di label makanan). Huruf amat besar (seperti di plang-plang merek) yang harus dilihat dari jauh. Di layar monitor; huruf sans serif kadang lebih mudah dibaca. Karena justru kaki-kaki font serif memperumit bentuk huruf sehingga sedikit lebih lama dibaca. Jika huruf kecil sekali atau pada resolusi rendah seperti di layar monitor, kaki serif bisa tampak bertindihan dan menghalangi pandangan. Karenanya kita banyak melihat plang rambu lalu lintas menggunakan huruf yang sesederhana mungkin agar bisa cepat dibaca, dan di halaman web banyak dipakai font serif karena lebih mudah dibaca pada ukuran kecil/layar kasar.

c. Jenis-jenis serif

Serif tiap jenis huruf pun dapat berbeda-beda. Huruf-huruf masa lama (Old Style) seperti Garamond dan huruf-huruf masa transisi (Transitional) seperti Times New Roman misalnya, memiliki tangkai yang sudutnya lengkung. Sementara pada huruf-huruf masa modern seperti Bodoni, tangkainya bersudut siku. Ada lagi yang bersudut siku pula, tapi relatif tebal/tinggi. Contohnya Egyptian. Tipe serif seperti Egyptian kadang disebut slab serif. Beberapa huruf unik tertentu memiliki tangkai serif negatif, yaitu tangkai yang masuk ke sisi dalam kaki sehingga ujung kaki nampak lebih kecil dari batang kakinya (Luluk, 2007: 34).

d. Skrip dan Dekoratif

Selain serif dan sans serif, ada pula jenis huruf “sambung” dan huruf “gaya bebas.” Huruf sambung atau script bisa juga Anda sebut “huruf tulis tangan” (handwriting) karena menyerupai tulisan tangan orang. Atau bisa juga disebut “huruf undangan” karena hampir selalu hadir di kartu-kartu undangan karena dipandang indah dan anggun. Ada berbagai macam huruf script dan handwriting, mulai dari yang kuno hingga modern, dari yang agak lurus hingga miring dan amat “melingkar -lingkar”. Sementara huruf “gaya bebas” mencakup segala macam jenis huruf “aneh” lain yang sulit dikategorikan dalam ketiga kategori lainnya. Kadang huruf ini bisa diinspirasi dari bentuk geometris tertentu, memadukan gambar atau pola tertentu, dan sebagainya. Di komputer juga

dikenal font-font “wingdings-like” yang sebenarnya adalah clipart. Tiap hurufnya murni berupa ikon atau gambar, bukan huruf. Umumnya jenis-jenis huruf skrip dan dekoratif digunakan untuk hiasan atau dekorasi, bukan untuk teks maupun headline teks. Karena derajat kompleksitasnya lebih tinggi, maka tidak cocok untuk teks karena akan menyulitkan pembacaan.

2.3.3 Jenis Huruf

Huruf menjadi sesuatu yang memiliki makna ganda, huruf dapat menjadi sesuatu yang dapat dilihat (bentuk/rupa huruf) dan dapat menjadi sesuatu yang dapat dibaca (kata/kalimat). Selain itu huruf memiliki makna yang tersurat (pesan/gagasan) dan makna yang tersirat (kesan). Selain itu pengaruh perkembangan teknologi digital yang sangat pesat pada masa kini membuat makna tipografi semakin meluas. Menurut Rustan (2011: 16) tipografi dimaknai sebagai “segala disiplin yang berkenaan dengan huruf”. Beberapa contoh jenis font:

1. Roman, dengan ciri memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah gemulai dan feminin.

Gambar 2.15 Contoh Huruf Roman (Sumber: dumetschool.com)

2. Egyptian, dengan ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat, kekar dan stabil.

Gambar 2.16 Contoh Huruf Egyptian (Sumber: dumetschool.com)

3. Sans Serif, dengan ciri tanpa sirip/serif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien.

Gambar 2.17 Contoh Huruf San Serif (Sumber: dumetschool.com)

4. Script, merupakan goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Kesan yang ditimbulkannya adalah sifast pribadi dan akrab.

Gambar 2.18 Contoh Huruf Script (Sumber: dumetschool.com)

5. Miscellaneous, merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental.

Gambar 2.19 Contoh Huruf Miscellaneous (Sumber: dumetschool.com)

2.3.4 Legibility dan Keterbacaan

Legibility adalah tingkat kemudahan mata mengenali suatu tulisan tanpa harus bersusah payah. Hal ini bisa ditentukan oleh:

1. Kerumitan desain huruf, seperti penggunaan serif, kontras stroke, dan sebagainya.

2. Penggunaan warna

Keterbacaan adalah tingkat kenyamanan suatu susunan huruf saat dibaca, yang dipengaruhi oleh:

1. Jenis huruf 2. Ukuran

3. Pengaturan, termasuk di dalamnya alur, spasi, kerning, perataan, dan sebagainya

4. Kontras warna terhadap latar belakang

2.4 Promosi

Suatu perusahaan banyak aktivitas yang dilakukan tidak hanya menghasilkan produk atau jasa, menetapkan harga, dan menjual produk atau jasa, tetapi banyak aktivitas lainnya yang saling berkaitan satu dengan lainnya. Salah satunya adalah promosi, kegiatan promosi adalah salah satu bagian dari bauran pemasaran perusahaan, yang isinya memberikan informasi kepada masyarakat atau konsumen tentang produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan. Tidak hanya itu, kegiatan promosi merupakan kegiatan komunikasi antara perusahaan dengan pelanggan atau konsumen.

Perusahaan dewasa ini menganggap bahwa promosi merupakan bagian penting dari pemasaran, karena pihak perusahaan berharap dengan promosi yang dilaksanakan secara efektif dapat meningkatkan kualitas produk atau jasa perusahaan sesuai dengan target penjualan yang telah ditetapkan dan dapat bersaing dengan perusahaan lain yang menghasilkan produk atau jasa yang sejenis. Dengan pandangan demikian perusahaan berharap dengan

dilaksanakannya kegiatan promosi secara berkesinambungan dan terarah akan mampu mencapai hasil penjualan dan keuntungan yang maksimal.

Peneliti akan mengemukakan beberapa pendapat dari para ahli pemasaran dan praktisi tentang penelitian promosi, yaitu sebagai berikut : Pengertian promosi menurut Djaslim Saladin dan Yevis Marty Oesman (2002 : 123) : “Promosi adalah suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan mengingat produk tersebut”. Sedangkan pengertian promosi menurut Buchari Alma (2006 : 179) adalah : “Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan dan meyakinkan calon konsumen”.

Promosi merupakan alat komunikasi dan penyampaian pesan yang dilakukan baik oleh perusahaan maupun perantara dengan tujuan memberikan informasi mengenai produk, harga dan tempat. Informasi itu bersifat memberitahukan, membujuk, mengingatkan kembali kepada konsumen, para perantara atau kombinasi keduanya. Dalam promosi juga, terdapat beberapa unsur yang mendukung jalannya sebuah promosi tersebut yang biasa disebut bauran promosi.

2.4.1 Bauran Promosi

Adapun bauran promosi menurut Plilip Kotler yang tercantum dalam buku karangan Drs. Djaslim Saladin (2004 : 172) adalah sebagai berikut :

1. Periklanan (Advertising)

Periklanan adalah semua bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide-ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang dibayar.

2. Promosi Penjualan (Sales Promotion)

Promosi penjualan adalah variasi insentif jangka pendek untuk merangsang pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa.

3. Hubungan masyarakat dan Publisitas (Public Relation and Publicity)

Hubungan masyarakat adalah suatu usaha (variasi) dari rancangan program guna memperbaiki, mempertahankan, atau melindungi perusahaan atau citra produk.

4. Penjualan Persoanal (Personal Selling)

Penjualan pribadi atau tatap muka adalah penyajian lisan dalam suatu pembicaraan dengan satu atau beberapa pembeli potensial dengan tujuan untuk melakukan penjualan.

5. Pemasaran Langsung (Direct Marketing)

Komnikasi secara langsung yang digunakan dari mail, telepon, fax, e-mail, atau internet untuk mendapatkan tanggapan langsung dari konsumen secara jelas.

2.5 Teori Pemasaran

Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal tersebut disebabkan karena

pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan, dimana secara langsung berhubungan dengan konsumen. Maka kegiatan pemasaran dapat diartikan sebagai kegiatan manusia yang berlangsung dalam kaitannya dengan pasar. Kotler (2001: 18) mengemukakan definisi pemasaran berarti bekerja dengan pasar sasaran untuk mewujudkan pertukaran yang potensial dengan maksud memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Sehingga dapat dikatakan bahwa keberhasilan pemasaran merupakan kunci kesuksesan dari suatu perusahaan.

Menurut Stanton (2001: 7), definisi pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang atau jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial.

Dari definisi tersebut di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa pemasaran merupakan usaha terpadu untuk menggabungkan rencana-rencana strategis yang diarahkan kepada usaha pemuas kebutuhan dan keinginan konsumen untuk memperoleh keuntungan yang diharapkan melalui proses pertukaran atau transaksi. Kegiatan pemasaran perusahaan harus dapat memberikan kepuasan kepada konsumen bila ingin mendapatkan tanggapan yang baik dari konsumen. Perusahaan harus secara penuh tanggung jawab tentang kepuasan produk yang ditawarkan tersebut. Dengan demikian, maka segala aktivitas perusahaan, harusnya diarahkan untuk dapat memuaskan konsumen yang pada akhirnya bertujuan untuk memperoleh laba.

2.5.1 Konsep Pemasaran

Pemasaran merupakan faktor penting untuk mencapai sukses bagi perusahaan akan mengetahui adanya cara dan falsafah yang terlibat di dalamnya. Cara dan falsafah baru ini disebut konsep pemasaran (marketing concept). Konsep pemasaran tersebut dibuat dengan menggunakan tiga faktor dasar yaitu:

1. Saluran perencanaan dan kegiatan perusahaan harus berorientasi pada konsumen/ pasar.

2. Volume penjualan yang menguntungkan harus menjadi tujuan perusahaan, dan bukannya volume untuk kepentingan volume itu sendiri.

3. Seluruh kegiatan pemasaran dalam perusahaan harus dikoordinasikan dan diintegrasikan secara organisasi.

Menurut Swastha dan Irawan, (2005: 10) mendefinisikan konsep pemasaran sebuah falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan. Bagian pemasaran pada suatu perusahaan memegang peranan yang sangat penting dalam rangka mencapai besarnya volume penjualan, karena dengan tercapainya sejumlah volume penjualan yang diinginkan berarti kinerja bagian pemasaran dalam memperkenalkan produk telah berjalan dengan benar. Penjualan dan pemasaran sering dianggap sama tetapi sebenarnya berbeda.

Tujuan utama konsep pemasaran adalah melayani konsumen dengan mendapatkan sejumlah laba, atau dapat diartikan sebagai perbandingan antara penghasilan dengan biaya yang layak. Ini berbeda dengan konsep penjualan yang menitikberatkan pada keinginan perusahaan. Falsafah dalam pendekatan

penjualan adalah memproduksi sebuah pabrik, kemudian meyakinkan konsumen agar bersedia membelinya. Sedangkan pendekatan konsep pemasaran menghendaki agar manajemen menentukan keinginan konsumen terlebih dahulu, setelah itu baru melakukan bagaimana caranya memuaskan.

2.6 Teori Periklanan

Periklanan memiliki peranan penting dalam komunikasi bisnis. Iklan merupakan salah satu bagian penting dari bauran promosi yang digunakan perusahaan untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada sasaran pembeli dan masyarakat umumnya. Bauran promosi tersebut menurut Kotler (1992: 256) adalah "periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, humas dan publisitas, srta penjualan personal". Iklan menurut Koniq dalam Kellner (1990: 244) adalah informasi yang up to date kepada konsumen mengenai komoditi-komoditi dan dorongan-dorongan kebutuhan tertentu yang bertujuan untuk menjaga tingkat produksi. Dari definisi di atas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah suatu pesan yang disampaikan kepada khalayak tentang suatu produk atau jasa melalui suatu media untuk meningkatkan jumlah penjualan.

2.6.1 Fungsi Iklan

Menurut Rotzoil dalam Widyatama (2005) secara mendasar berpendapat bahwa iklan mempunyai empat fungsi utama, yaitu:

1. Fungsi Precipition

Fungsi mempercepat berubahnya suatu kondisi dari keadaan yang semula tidak bisa mengambil keputusan terhadap produk menjadi dapat mengambil keputusan. Fungsi ini misalnya meningkatkan permintaan atas suatu produk dan menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang merek suatu produk. 2. Fungsi Persuasion

Membangkitkan keinginan dari khalayak sesuai pesan yang diiklankan. Hal ini meliputi persuasi atas daya tarik emosi, menyebarkan informasi tentang ciri-ciri suatu produk dan membujuk konsumen untuk tetap membeli.

3. Fungsi Reinforcement

Iklan mampu meneguhkan keputusan yang telah diambil oleh khalayak. Pengetahuan ini meliputi pengabsahan daya beli konsumen yang sudah ada terhadap suatu produk dan mengabsahkan keputusan sebelumnya dalam mengonsumsi produk.

4. Fungsi Reminder

Fungsi iklan yang mampu meningkatkan dan semakin meneguhkan terhadap produk yang diiklankan. Misalnya seperti memperkuat loyalitas konsumen akan produk yang digunakannya, meskipun muncul banyak produk baru yang sejenis tetapi jika seseorang tetap setia pada produk yang digunakannya dan bukan hanya karena iklan, maka iklan tersebut dapat dikatakan mampu melakukan fungsi reminder.

2.6.2 Manfaat Iklan

Menurut Kasali (2007: 11) dalam bukunya Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Manfaat iklan bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi adalah antara lain yaitu:

1. Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumen, sering dikatakan “tak kenal maka tak sayang“ iklan-iklan secara megah tampil dihadapan masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang cantik menimbulkan kepercayaan yang tinggi bahwa perusahaan yang menbuat bonafid dan produknya bermutu.

2. Iklan memperluas alternatif bagi konsumen. Dengan adanya iklan, konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk yang pada gilirannya menimbulkan adanya pilihan.

3. Iklan membuat orang kenal, ingat dan percaya.

Apa yang telah disampaikan di atas pada hakekatnya iklan memiliki fungsi dan manfaat yang penting. Seluruh pemdapat tersebut harus saling mendukung pada fungsi dan manfaat yang sama. Bahwa iklan merupakan sesuatu hal yang mempunyai fungsi dan manfaat yang sangat penting di dalam memberikan informasi tentang suatu produk baru, maupun produk lama. Fungsi-fungsi dan manfaat iklan tersebut sangat berharga untuk terus dibangun, baik dalam jangka pendek maupun dalam jangka panjang.

2.6.3 Jenis-Jenis Periklanan

Djaslim Saladin (2002: 133) menggolongkan jenis-jenis periklanan menjadi dua kriteria, yaitu:

1. Berdasarkan Manfaat

a. Intitutional Advertising, yaitu periklanan untuk pembentukan citra organisasi atau perusahaan dalam jangka panjang.

b. Brand Advertising, yaitu periklanan untuk pemantapan pada merek tertentu dalam jangka panjang.

c. Classified Advertising, yaitu periklanan untuk penyebaran informasi tentang penjualan jasa dan peristiwa.

d. Sales Advertising, yaitu periklanan untuk pengumuman penjualan khusus.

2. Berdasarkan Klasifikasi

a. National Advertising, yaitu periklanan yang dilaksanakan oleh produsen dari suatu barang industri maupun barang konsumsi yang disebarkan secara nasional maupun regional.

b. Local Advertising, yaitu periklanan yang dibatasi oleh lingkungan geografis.

c. Consumers Advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk mencapai manufacture lain yang dapat digunakan produk yang telah diiklankan. d. Industrial Advertising, yaitu periklanan untuk mencapai manufaktur lain

e. Primary Demand Advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk mempromosikan produk, tanpa menonjolkan merek penjualannya.

f. Selective Demand Advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk membangkitkan selektif secara jelas, menyebutkan dan mengulangi nama merek dari produk tersebut.

2.6.4 Jenis Iklan Dilihat Dari Tujuannya

Tujuan periklanan menyatakan dimana perusahaan ingin berada dalam kaitannya dengan pangsa pasar dan kepekaan publik, dapat berorientasi penjualan dan berorientasi komunikasi (Lee, 2004: 22).

Berdasarkan tujuan periklanan maka iklan dapat dibedakan menjadi tiga jenis, yaitu iklan informatif, persuasif, dan pengingat (Kriyantono, 2008: 88). 1. Iklan informatif

Iklan informatif bertujuan untuk membentuk permintaan pertama. Caranya dengan memberitahukan pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah mengurangi kecemasan pembeli dan membangun citra perusahaan. Biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal peluncuran suatu produk.

2. Iklan persuasif

Iklan persuasif bertujuan untuk membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu dan dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi

merek, mendorong alih merek, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, serta membujuk pembeli menerima, mencoba, atau mensimulasikan produk.

3. Iklan pengingat

Iklan pengingat bertujuan untuk mengingatkan pembeli pada produk yang sudah mapan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan di kemudian hari, mengingatkan pembeli dimana mereka dapat membelinya, dan mempertahankan kesadaran puncak.

4. Iklan penambah nilai

Iklan penambah nilai bertujuan untuk menambah nilai serta merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi konsumen.

5. Iklan bantuan aktivits lain

Iklan bantuan aktivitas lain bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.

2.6.5 Criri-Ciri Khas Periklanan

Menurut Djaslim Saladin (2003: 133), terdapat empat ciri-ciri khas Periklanan (Advertising), yaitu:

1. Penyajian Dimuka Umum (Public Presentation)

Iklan merupakan suatu sarana komunikasi yang sangat bersifat umum. 2. Penerahan Menyeluruh (Pervasiveness)

Iklan merupakan medium yang diserap secara menyeluruh dan memungkinkan pihak perusahaan untuk menanggulangi pesaingnya.

3. Daya Ungkap Yang Kuat (Expresivenes)

Iklan memberikan peluang untuk menampilkan perusahaan serta produknya dengan cara yang mengesankan dengan penggunaan secukupnya, bunyi dan warna secara cerdas.

4. Kurang Kepribadian (Impresonality)

Iklan senantiasa bersifat umum, daya meyakinkan dan mengungkapkan masih kurang.

Berdasarkan ke 4 (empat) ciri-ciri khas periklanan di atas dapat disimpulkan bahwa, periklanan merupakan suatu saranan komunikasi yang bersifat umum yang dapat menampilkan profil dan produk perusahaan dan dapat meyakinkan konsumen akan produk tersebut.

2.7 Definisi poster

Dalam website pengertianahli.com Poster adalah pengumuman atau iklan berbentuk gambar atau tulisan yang ditempelkan di dinding, tembok, atau tempat-tempat umum yang strategis agar mudah diketahui banyak orang. Dalam pengertian yang lain, poster adalah ajakan atau imbauan untuk melakukan sesuatu. Jadi, sebuah poster berisi imbauan yang biasanya disertai gambar berwarna yang mudah diingat. Poster dibuat bertujuan untuk menarik perhatian banyak orang berpartisipasi memenuhi imbauan yang disampaikan dalam poster. Ukuran poster biasanya sekitar 50 x 60 cm. Oleh karena ukurannya yang terbatas, maka tema

dalam poster tidak terlalu banyak, minimal dalam satu poster hanya boleh terdapat satu tema.

Tujuan poster adalah untuk mengingatkan kembali dan mengarahkan pembaca ke arah tindakan tertentu.Berdasarkan keperluannya, jenis poster dibagi menjadi enam, yaitu poster kegiatan ilmiah, poster niaga, poster hiburan atau pertunjukan, poster semboyan suatu daerah. Untuk membuat poster yang baik dan menarik, penting diperhatikan langkah-langkah membuat poster berikut ini:

1. Menentukan topik dan tujuan yang diposterkan.

2. Merumuskan pesan atau amanat yang akan disampaikan

3. Merumuskan kalimat yang singkat, menarik, padat, dan jelas sehingga apabila dibaca orang mudah dimengerti.

4. Menggunakan kalimat yang persuasif, bersifat membujuk, dan mewakili daya sugesti sehingga mudah memengaruhi banyak orang.

5. Menggunakan gambar pendukung tema dengan warna-warna tampilan yang menarik dan sesuai komposisinya.

6. Menggunakan media yang tepat, misalnya kain rentang, papan yang luas, seng, atau lain-lain.

Poster juga memiliki beberapa komponen serta karakteristik. Menurut (Yeti, 2012: 2) menjelaskan karakteristik poster yaitu:

1. Dapat menjangkau khalayak sasaran heterogen.

2. Mempunyai frekuensi tinggi sehingga dapat dilihat berkali kali. 3. Cepat meperoleh perhatian.

5. Memberikan kejutan sehingga menarik perhatian. Komponen poster paling tidak memiliki:

1. Judul 2. Sub-judul 3. ilustrasi 4. body copy 5. caption

6. Produksi (Logo perusahaan).

.

Gambar 2.20 Contoh Poster Pendidikan (Sumber: google.com)

42

Dalam halaman ini, akan dibahas tentang langkah-langkah metodologi dan perancangan yang akan digunakan dalam menyelesaikan karya.

3.1 Metodologi

Metodologi yang digunakan dalam menyusun laporan Kerja Praktik ini adalah metode deskriptif. Metode deskriptif merupakan metode yang digunakan untuk meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu system pemikiran maupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Metode deskriptif bertujuan untuk menggambarkan secara sistematis fakta dan karakteristik objek yang diteliti secara tepat.

Metode deskriptif ini sesuai untuk digunakan menyusun laporan Kerja Praktik ini karena penelitian deskriptif dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan dengan variabel yang lain (Sugiyono, 2003: 11).

3.2 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan sekumpulan cara yang digunakan untuk memperoleh data dan informasi mengenai masalah atau objek yang akan diteliti. Teknik pengumpulan data dilakukan sebagai berikut:

1. Observasi

Metode observasi merupakan suatu pengumpulan data dan informasi dengan cara mempelajari dan menelaah sumber-sumber berupa buku, materi kuliah dan referensi lainnya yang berkaitan dengan masalah yang akan diteliti. Observasi merupakan suatu cara untuk mengumpulkan data dan informasi yang factual melalui pengamatan di lokasi penelitian. Metode observasi sendiri ada 2, yaitu; observasi partisipan dan observasi non partisipan. observasi partisipan dimana peneliti melakukan penelitian dengan cara terlibat langsung dan berinteraksi dengan objek yang ditelitinya. Dalam hal ini saya meneliti langsung kepada pemilik Keyna Galeri mengenai pembuatan media promosi..

2. Wawancara

Wawancara saya lakukan untuk melengkapi data dan informasi yang didapat melalui observasi. Dalam pelaksanaanya, penduan wawancara tersebut tidak mengikat, karena di lapangan bisa saja ditemukan hal-hal yang bersifat spontan namun masih berada dalam konteks masalah yang diteliti. Wawancara dilakukan di Keyna Galeri pada hari minggu tanggal 8 Juli 2014 dan dihasilkan sketsa yang ada pada gambar 3.1 di bawah ini.

Gambar 3.1: Hasil Wawancara dengan pemilik perusahaan (Sumber: Dokumentasi Penulis)

3. Dokumentasi

dokumentasi, yaitu dengan mengumpulkan berbagai catatan lapangan dan pendokumentasian visual (foto). Pendokumentasian dilakukan oleh penulis dengan menggunakan kamera DSLR. Ini bertujuan untuk memaksimalkan penelitian dan memperjelas hasil observasi dan wawancara. Berikut ini hasil dokumentasi yang telah dilakukan. Dokumentasi yang dilakukan meliputi mendokumentasikan motif batik, mendokumentasikan hasil karya batik di Keyna Galeri dan mendokumentasikan kegiatan yang diselenggarakan di Keyna Galeri. Seperti yang tercantum dalam gambar 3.2 – 3.8 di bawah ini.

Gambar 3.2 : Hasil Batik Keyna Galeri. (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar 3.3 : Ruang Galeri Keyna Galeri. (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar 3.4 : Karya display Keyna Galeri. (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar 3.5 : Peralatan Batik Keyna Galeri. (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar 3.6 : Hasil Batik Keyna Galeri. (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar 3.7 : Kegiatan Kunjungan Keyna Galeri. (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar 3.8 : Kegiatan WorkshopBatik Keyna Galeri. (Sumber: Dokumentasi Penulis)

3.3 Analisa Data

Analisis data dilakukan agar data dan informasi yang terkumpul bisa ditarik kesimpulan untuk menjawab permasalahan yang diteliti.

Dalam laporan Kerja Praktik ini, dilakukan 3 tahap. Pertama reduksi data, yaitu melakukan pemilihan terhadap hal-hal yang berhubungan proses pembuatan poster dan neon box. Dalam tahap ini dilakukan pengumpulan data seperti referensi poster dan neon box. Kemudian data yang dianggap enting dan menunjang penelitian dikumpulkan lalu diolah untuk mendapat referensi yang mencukupi dalam proses pembuatan poster dan neon box.

Kedua pengumpulan data dan informasi dari observasi, wawancara dan dokumentasi. Data yang dikumpulkan berupa tentang sejarah Keyna Galeri,

Struktur Organisasi, visi, misi, kegiatan, serta hasil karya batik yang dihasilkan oleh Keyna Galeri.

Tahap terakhir adalah pengambilan kesimpulan sebagai pendukung dalam proses pembuatan media promosi. Kemudian data yang telah melalui tahap tahap

sebelumnya dipelajari dan dipahami. Dari data yang telh terkumpul dapat diiambil kesimpulan bahwa dalam pembuatan media promosi tersebut akan menampilkan informasi mengenai kegiatan, serta hasil produksi Keyna Galeri dan memiliki konten yang memberi informasi kegiatan, hasil produksi dan wirausaha dari Keyna Galeri.

3.4 Pembuatan Media Promosi Di Keyna Galeri

Dalam membuat sebuah media promosi ada 3 tahapan, yaitu: pra produksi, produksi, dan pasca produksi. Dalam pembuatan media promosi Keyna Galery penggunaan software desain yang tepat akan menunjang proses pembuatan media promosi tersebut. Dalam hal ini penulis menggunakan menggunaan software raster adobe photoshop.

3.4.1 Pra Produksi

Dalam tahap pra produksi, dilakukan briefing dengan klien agar memahami maksud dan konsep yang diinginkan oleh klien agar desain yang akan dibuat nanti sesuai dengan tema dan dapat mencitrakan dari produk (klien) tersebut. Kemudian diberikan gambaran secara umum yaitu gambar yang akan dibuat agar klien memiliki gambaran dari desain yang akan dibuat yang sebelumnya sudah dibahas

dan diskusikan dengan owner selaku pengambill keputusan. Hasil rapat tersebut mendiskusikan mengenai:

1. Konsep

Konsep yang diajukan kepada pihak klien menghasilkan suatu konsep Poster dan Neon boxyang menggabungkan unsur gambar, teks, foto, dan tekstur. 2. Desain

Pada tahap desain, direncanakan tema yang digunakan dalam pembuatan media promosi ini. Dari proses diskusi didapatkan hasil warna yang digunakan adalah warna yang telah menjadi ciri khas Keyna Galeri seperti gambar 3.3.

Gambar 3.9 Warna Keyna Galeri (Sumber: Olahan Penulis)

Gambar 3.10 Warna Tema Poster dan Neon Box Keya Galeri (Sumber: Olahan Penulis)

3. Konten

hasil dari diskusi juga menghasilkan informasi apa saja yang akan dimasukkan sebagai konten poster dan neon box. Konten yang akan dimuat dalam poster dan neon box yaitu adanya logo Keyna Galeri, Produk Keyna

Galeri, Produk Kebutuhan membatik, Kontak atau nomor telefon pemilik, foto hasil kegiatan Keyna Galeri serta hasil kary abatik yang dihasilkan Keyna Galeri.

3.4.2 Produksi

Setelah proses pra produksi dilakukan maka tahap selanjutnya adalah proses produksi. Agar sebuah desain tersebut dapat mencapai maksud yang diinginkan klien. Dan ini adalah beberapa tahapan yang dilakukan untuk mencapai sasaran tersebut:

1. Desain

Bagian terpenting dalam sebuah tahap produksi adalah membuat desain. Dalam pembuatan tujuan dan sasaran harus jelas karena dengan tujuan tersebut maka tahapan produksi akan berjalan dengan lancar. Langkah pertama yang dilakukan dalam proses desain adalah membuat background awal, latar belakang harus terlihat jelas namun tidak menghalangi koten atau tulisan yang ada dalam poster tersebut. Penulis telah membuat beberapa desain alternatif, sehingga pemilik perusahaan dapat memilih salah satu dari alternatif desain tersebut. Gambar berikut ini adalah desain yang telah peneliti hasilkan.

Gambar 3.11 Alternatif desain poster 1 (Sumber: Olahan Peneliti)

Gambar 3.12 Alternatif desain poster 2 (Sumber: Olahan Peneliti)

Gambar 3.13 Alternatif desain poster 3 (Sumber: Olahan Peneliti)

Gambar 3.14 Alternatif desain Neon Box 1 (Sumber: Olahan Peneliti)

Gambar 3.15 Alternatif desain neon box 2 (Sumber: Olahan Peneliti)

Gambar 3.16 Alternatif desain neon box 2 (Sumber: Olahan Peneliti)

Setelah memberikan beberapa alternatif desain dan melakukan asistensi ke pemilik perusahaan, maka pemilik perusahaan memilih desain yang sesuai dengan konsep. Desain yang terpilih untuk desain poster yaitu alternative desain 1 serta untuk desain Neon Box yaitu desain nomor 3.

2. Pengaplikasian Konten

Pengaplikasian konten dilakukan setelah background sudah dibuat, konten yang sudah didapat dalam wawancara tersebut dimasukkan dalam poster dan neon box tersebut. Konten yang akan dimasukkan dalam poster. Berikut konten yang akan dimuat dalam poster dan neon box yang terdapat pada gambar 3.17 dan 3.18. konten tersebut dihasilkan melalui wawancara yang telah dilakukan penulis dengan pemilik Keyna Galeri. Sehingga memungkinkan terjadinya kesalahan penulisan konten dalam poster yang akan dimuat.

Gambar 3.17 Konten yang akan dimuat (Sumber : Olahan Peneliti)

Gambar 3.18 Gambar yang akan dimuat (Sumber: Dokumentasi Peneliti)

3.4.3 Pasca Produksi

Pasca produksi dilakukan setelah proses pra produksi dan produksi dilaksanakan. Setelah kedua proses tersebut dilakukan maka dilakukan asistensi ke pemilik perusahaan, hal ini dilakukan untuk mengtahui hasil karya tersebut sesuai dengan apa yang diharapkan. Dalam proses pembuatan ke hard copy atau proses cetak. Proses tersebut dilakukan oleh pemilik perusahaan. Karena pembuatan poster dan neon box tersebut memerlukan dana.

57 4.1 Profil Umum Perusahaan

Nama Perusahaan : KEYNA GALERI

Alamat : Jalan Joyo Lengkoro No. 30 Ploso . Jombang. Telepon : 081331850498, 081332705445

Email : karsam@stikom.edu / karsam_sri@yahoo.com

4.2 Sejarah umum perusahaan

Galeri seni adalah ruang dimana berbagai bentuk seni ditampilkan kepada publik. Berbagai bentuk karya seni bisa berupa seni patung, seni ilustrasi, seni instalasi, lukisan, fotografi dan lain-lain. Karya-karya berbagai seniman ini dipamerkan dalam ruangan sehingga para pecinta seni, pelajar, mahasiswa dapat mengapresiasi karya-karya yang telah dihasilkannya. Galeri seni dapat juga didefinisikan sebagai tempat untuk para seniman debutan, untuk menunjukkan hasil karyanya agar mendapatkan pengakuan atau umpan balik sehingga mereka dapat mengolah dan meningkatkan karya-karya yang telah dihasilkan.

Mengacu dari definisi di atas KEYNA GALERI bermaksud untuk mewadahi atau menjadi fasilitas para seniman (khususnya seniman Jawa Timur) untuk memamerkan karya-karyanya dan sebagai sarana edukasi, rekreasi serta

pengembangan kreativitas dan apresiasi seni. Selain itu secara khusus KEYNA GALERI bermaksud membantu meningkatkan pendidikan kesenian bagi para pelajar dan mahasiswa yang ada di Kabupaten Jombang serta menciptakan kesadaran berkesenian diantara masyarakatnya.

KEYNA GALERI digagas dan didirikan oleh Karsam, S.Pd., MA., Ph.D. Kerja sehari-hari sebagai dosen tetap STIKOM Surabaya pada Program Studi DIV Komputer Multimedia dan S1 Desain Komunikasi Visual. Secara informal KEYNA GALERI telah dibuka pada tanggal 5 Juli 2011 bertepatan dengan Ulang Tahun Karsam yang ke – 43 tahun. Acara pembukaan ini dihadiri tidak kurang dari 75 orang yang terdiri dari para mahasiswa STIKOM, tetangga dan keluarga terdekat.

Konsep pendirian KEYNA GALERI ini adalah memberi wadah untuk apresiasi seni kepada para pelajar, mahasiswa dan masyarakat umum secara gratis. Yang dimaksud pelajar ini adalah meliputi siswa-siswi TK, SD/MI, SMP/MTS, SMA/SMK. Berdasarkan segmen ini, maka karya yang akan disajikan/dipamerkan dapat dikelompokkan menjadi 2 kelompok, yaitu:

a. Kelompok TK dan SD/MI.

b. Kelompok SMP/MTS, SMA/SMK, Mahasiswa dan masyarakat umum. Cara penyajian/pemajangan karya bisa dibedakan menjadi 2 cara, yaitu:

a. Disajikan secara bersama dengan cara pengelompokkan karya, sehingga semua pengunjung dapat mengunjungi galeri pada waktu yang sama.

b. Disajikan dalam waktu yang berbeda, sehingga ada penjadwalan pengunjung, yakni pengunjung kelompok TK, SD/MI dan kelompok SMP/MTS, SMA/SMK, Mahasiswa dan masyarakat umum.

4.3 Nama Galeri

Galeri ini diberi nama “KEYNA GALERI SENI DAN MULTIMEDIA. Kata

“KEYNA” diambil dari nama kedua anak Karsam selaku pendiri galeri, yaitu dari nama panggilan anak pertama “Keysa” (KEY) dan nama panggilan anak kedua “Krisna” (NA), jika digambungkan menjadi “KEYNA”.

Penggunaan kata multimedia. Multimedia dapat berhubungan dengan alat (gadget) dan elektronika. Pada masa ini banyak karya seni yang diciptakan dengan menggunakan media multimedia. Karya-karya multimedia yang dihasilkan seperti film, iklan, poster dan lain-lain. Sehingga galeri ini akan memadai karya-karya seni dan multimedia.

4.4 Visi dan Misi perusahaan 1. VISI

Pada tahun 2015 terwujudnya galeri seni dan multimedia sebagai wadah apresiasi, edukasi dan wisata seni secara komunikatif, produktif, inovatif, dan nyaman bagi pelajar, mahasiswa dan masyarakat umum.

2. MISI

1. Membangun galeri seni dan multimedia dengan menampilkan keanekaragaman karya seni dan multimedia untuk apresiasi, edukasi dan

rekreasi bagi semua pelajar, mahasiswa dan masyarakat Jombang khususnya dan Jawa Timur umumnya.

2. Melakukan pendekatan atau kerja sama baik secara kelembagaan maupun individu terhadap pencipta atau penghasil karya untuk kelengkapan dan keberlangsungan galeri.

3. Melakukan kegiatan yang bersifat pemberdayaan bagi pelajar, mahasiswa dan masyarakat dengan pengajaran kreatifitas seni dan multimedia secara gratis dengan target terciptanya masyarakat yang aktif, kreatif dan apresiatif.

4. Melakukan pembenahan secara kontinu baik sarana prasarana, sumber daya manusia maupun managemennya agar terwujudnya keberlangsungan galeri yang komunikatif, produktif, inovatif, dan nyaman.

4.5 Kepengurusan

Susunan kepengurusan Keyna Galeri sebagai berikut:

Konsultan : 1. Drs. Himawan (Seniman/Budayawan Jawa Timur) 2. Drs. Gunawan Pontjo Putro (Kepala Museum Propinsi

Jawa Timur Museum Mpu Tantular, Sidoarjo) Pembina : 1. Kepala Desa Ploso

2. Camat Ploso 3. Kapolsek Ploso

Penanggung Jawab : Karsam, S.Pd., MA., Ph.D Pemilik/Pengelola : Karsam, S.Pd., MA., Ph.D

Sekretaris : Sri Rejeki

Humas : Sadari, S.Sn

Seniman pendukung : 1. Santriman 2. Ngatmono

3. Cokro Retantoko 4. Yusuf

4.6 Logo Perusahaan

Gambar 4.1 Logo Keyna Galeri (Sumber: Dokumentasi Penulis)

4.7 Lokasi Keyna Galeri

Gambar 4.2 : Lokasi Perusahaan Dilihat dari Satelit (Sumber : www.maps.google.com)

Gambar dengan tanda kotak merah pada gambar 4.2 adalah lokasi Keyna Galeri yang diambil dari satelit Google yang berada di l. Joyo Lengkoro No.30 Ploso, Jombang

Gambar 4.3: lokasi Keyna Galeri dari GPS (Sumber: maps.google.com)

1. Ruang Galeri

Berikut ini adalah kondisi ruangan Keyna Galeri. Keyna Galeri berada pada lantai 2 rumah bapak Karsam., MA.,Ph.D. Berikut foto hasil dokumentasi penulis tentang keadaan ruang Keyna Galeri.

Gambar 4.4 Foto tampak depan Keyna Galeri (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar 4.5 tampak Dalam Ruangan Keyna Galeri (Sumber: Dokumentasi Penulis)

2. Kegiatan dan Karya Keyna Galeri

Keyna Galeri tidak hanya mendisplay karya seni saja, namun membuat beberapa kegiatan sosial seperti workshop membatik yang dilakukan setiap hari sabtu di Keyna Galeri dan dimateri oleh Pemilik Keyna Galeri. Berikut gambar hasil karya dan kegiatan Keyna Galeri.

Gambar 4.6. Kegiatan Workshop Batik (Sumber: Dokumentasi Prusahaan)

Gambar 4.7 Kegiatan Workshop Membatik Keyna Galeri (Sumber: Dokumentasi Perusahaan)

Gambar 4.8 Hasil Karya Seni Ukir Patung Keyna Galeri (Sumber: Dokumentasi Perusahaan)

Gambar 4.9 Hasil Karya Keyna Galeri (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar 4.10 Hasil Karya Patung Keyna Galeri (Sumber: Dokumentasi Perusahaan)

67

Dalam bab V ini akan dijelaskan dari bab sebelumnya tentang produksi dan pasca produksi. Dalam bab ini akan dijelaskan secara lebih detail dari setiap screen Shoot kegiatan dalam produksi dan pasca produksi dalam pembuatan Poster dan Neon Box Keyna Galeri.

5.1 Proses Produksi Pembuatan Desain Poster

Berikut akan ditampilkan beberapa proses persiapan pembuatan poster dan neon box Keyna Galeri.

Gambar 5.1: ScreenShoot Logo Adobe Photoshop (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Dalam gambar 5.1 menunjukan logo Software yang digunakan yaitu Adobe Photoshop CS6. Software ini sudah biasa digunakan untuk proses desain poster maupun neon box. Untuk dapat menggunakan Software ini memang dibutuhkan Personal Computer (PC) atau Laptop dengan spesifikasi tinggi mengingat untuk menjalankan Software ini cukup membutuhkan tenaga besar untuk menyimpan serta editing raster agar proses dan hasil bisa sesuai yang diharapkan. Software ini tersedia dalam satu paket creative Suite yang bisa di install bersama Software Adobe yang lain da nada juga yang bersifat tunggal yaitu hanya menginstal Adobe Photoshop CS6 saja.

Gambar 5.2 Screenshoot tampilan awal Adobe Photoshop CS6 (sumber: Dokumentasi Penulis)

Pada tampilan awal adobe Photoshop akan menemui tampilan seperti ini, lalu pengguna akan membuat file baru dengan ukuran yang bisa di atur oleh pengguna secara bebas dengan menyesuaikan ukuran workspace yang akan dikerjakan.

Gambar 5.3 screenshoot untuk membuat workspace baru (Sumber: Olahan Peneliti)

Dalam gambar 5.3 pengguna akan diminta mengatur ukuran workspace yang akan dikerjakan. Dalam hal ini. Penulis menggunakan ukuran A4. Dalam dialog box tersebut sudah tersedia ukuran yang umum digunakan dalam desain. Namun untuk merubah ukutan, pengguna bisa mengubah dialogbox width dan height.

Gambar 5.4 desain background (Sumber: Olahan Peneliti)

Dalam gambar 5.4 menunjukkan proses pembuatan desain poster Keyna Galeri. Dalam proses sebelumnya penulis memberikan 3 alternatif desain. Desain yang dipilih adalah desain yang terlihat diatas. Background menggunakan dasar warna coklat yang merupakan warna khas dari keyna galeri. Serta menggunakan gambar batik yang telah menjadi produk Keyna Galeri yang diberi gradasi dengan tujuan untuk membagi poster menjadi 2 bagian yang saling berpadu antar informasi yang terdapat dalam poster tersebut.

Dalam gambar 5.5 adalah gambar tampilan proses pengisian konten yang sudah didapat pada wawancara dengan pemilik perusahaan. Dalam konten tulisan yang terdapat dalam poster tersebut, beberapa tulisan ditonjolkan dengan membedakan ukuran font. Hal ini ditujukan untuk memberi penekanan informasi yang penting

dalam poster tersebut. Infotmasi yang ditonjolkan adalah jam operasional galeri, kegiatan workshop batik, serta gratis.

Gambar 5.5 Proses pemuatan konten (Sumber: Olahan Penulis)

Dalam proses selanjutnya, pemilik perusahaan menginginkan adanya tambahan gambar dokumentasi kegiatan yang sudah perusahaan laksanakan. Pada BAB III disebutkan proses dokumentasi, hasil dokumentasi tersebut akan dimasukan dalam poster tersebut. Pada gambar 5.6 penulis memasukan beberapa gambar yang sudah di seleksi sebelumnya. Lalu diatur sedemikian rupa sehingga bisa menjadi kesatuan gambar yang ada pada shape yang telah dibuat peneliti.

Gambar 5.6 Proses editing Poster (Sumber: Olahan Peneliti)

Setelah proses tersebut selesai, maka hasil preview di asistensikan ke pemilik perusahaan untuk menyetujui hasil desain yang penulis lakukan.

Gambar 5.7 Preview Poster Keyna Galeri (Sumber: Olahan Peneliti)

5.2 Proses Pasca produksi Pembuatan Poster Keyna Galeri

Dalam tahap pasca produksi, poster dicetak pada ketras HVS ukuran A4 sehingga tampil hasil jadi dari pembuatan poster Keyna Galeri yang telah dibuat dan hasilnya diserahkan kepada pihak Keyna Galeri.

Gambar 5.8 Hasil Cetak Poster Keyna Galeri (Sumber: Olahan Peneliti)

Poster tersebut akan disebarluaskan ke sekolah sekolah serta instansi terkait sehingga dapat menambah minat masyarakat untuk berkunjung ke Kena Galeri.

5.3 Proses Produksi Neon Box Keyna Galeri

Berikut akan ditampilkan beberapa proses persiapan pembuatan poster dan neon box Keyna Galeri.

Gambar 5.9: ScreenShoot Logo Adobe Photoshop (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Dalam gambar 5.9 menunjukan logo Software yang digunakan yaitu Adobe Photoshop CS6. Software ini sudah biasa digunakan untuk proses desain poster maupun neon box. Untuk dapat menggunakan Software ini memang dibutuhkan Personal Computer (PC) atau Laptop dengan spesifikasi tinggi mengingat untuk menjalankan Software ini cukup membutuhkan tenaga besar untuk menyimpan serta editing raster agar proses dan hasil bisa sesuai yang diharapkan. Software ini tersedia dalam satu paket creative Suite yang bisa di install bersama Software Adobe yang lain da nada juga yang bersifat tunggal yaitu hanya menginstal Adobe Photoshop CS6 saja.

Gambar 5.10 tampilan awal Adobe Photoshop CS6 (sumber: Dokumentasi Penulis)

Pada tampilan awal Adobe Photoshop akan menemui tampilan seperti ini, lalu pengguna akan membuat file baru dengan ukuran yang bisa di atur oleh pengguna secara bebas dengan menyesuaikan ukuran workspace yang akan dikerjakan.

Gambar 5.11 screenshoot untuk membuat workspace baru (Sumber: Olahan Peneliti)

Dalam gambar 5.11 pengguna akan diminta mengatur ukuran workspace yang akan dikerjakan. Dalam hal ini. Penulis menggunakan ukuran panjang 150cm dan lebar 75 cm. Dalam dialog box tersebut sudah tersedia ukuran yang umum digunakan dalam desain. Namun untuk merubah ukutan, pengguna bisa mengubah dialogbox width dan height.

Dalam perancangan karya alternatif desain Neon box yang dipilih pemiik perusahaan adalah sebagai berikut:

Gambar 5.12 Hasil Desain yang disetujui (sumber: Olahan Peneliti)

Setelah proses asistensi background tersebut di laksanakan dan disetujui, maka pengisian materi dalam neon bok harus segera dilaksanakan. Pada gambar 5.13 bentuk dasar neon bok dibuat seunik mungkin serta logo galeri di buat emboss serta keluar dari bidang neon box. Hal tersebut untuk memberi efek unik dan menarik serta

jelas. Pengisian materi neon box berupa informasi tulisan yang sudah di atur. Tulisan tersebut mengunakan font Jathilan yang berdekoratif.

Gambar 5.13 Pemasukan Materi Neon Box (Sumber: Olahan Peneliti)

Informasi yang ada di dalam neon box adalah Nama, Jam buka galeri, Kontak pemilik serta barang ekonomi. Hal tersebut sesuai dengan dengan keinginan pemilik perusahaan sebagai klien. Setelah proses input informasi selesai, maka tampak desain neon box yang dihasilkan pada gambar 5.14 di bawah ini.

Gambar 5.14 Hasil desain Neon Box. (sumber: Olahan Peneliti)

5.2 Proses Pasca Produksi Neon Box Keyna Galeri

Proses pasca produksi Neon Box diserahkan ke pihak pemilik Keyna Galeri Untuk dibuat asil jadi. Karena beersebut. Berikut rhubungan dengan dana yang cukup besar serta proses pengerjaan yang lama, maka penulis hanya membuat desain Neon Box tersrbut. Berikut ini penulis lampirkan ilustrasi Neon box ketika terpasang.

Gambar 5.15 Tampak Neon Box (sumber: Olahan Peneliti)

80

Dalam bab VI ini berisi kesimpulan serta saran selama dilakukannya Kerja Praktik di Keyna Galeri

6.1 Simpulan

Berdasarkan Implementasi di atas, maka akan disimpulkan hasil dari pengerjaan yang telah dikerjakan.

1. Memperoleh ilmu yang didapatkan dari Keyna Galeri tentang bagaimana membuat poster dan Neon Box Keyna Galeri.

2. Membuat desain neon box dan poster yang kreatif, komunikatif dan sesuai dengan Keyna Galeri

3. Mempelajari situasi dan kondisi sebuah perusahaan termasuk etika dan tata cara pengerjaan yang diterapkan.

4. Mengatahui bahwa banyak kreasi seni dari sebuah galeri.

5. Mendapat berbagai pengalaman baru dalam hal komunikasi dengan pihak perusahaan dalam proses pembuatan desain poster guna mendapat hasil yang sesuai dengan harapan pihak perusahaan.

7. Penentuan hasil output serta target audien perlu ditentukan terlebih dahulu sebelum proses pengerjaan untuk mengurangi ketidak sesuaian tema poster.

6.2 Saran

Adapun saran-saran yang akan disampaikan selama dalam pengerjaan Kerja Praktik ini yaitu:

1. Dalam kegiaatan pembuatan desain poster ini perlu adanya spesifikasi computer yang tinggi guna mempercepat proses editing yang nantinya akan mempercepat proses produksi.

2. Sering meakukan Asistensi kara ke pemilik perusahaan untuk mengurangi revisi karya.

3. Memperbanyak referensi tebtang berbagai macam desain poster sebelum konsep dibuat agar hasil karya yang dibuat dapet maksimal.

Gambar 5.14 Hasil desain Neon Box. (sumber: Olahan Peneliti)

79

5.2 Proses Pasca Produksi Neon Box Keyna Galeri

Proses pasca produksi Neon Box diserahkan ke pihak pemilik Keyna Galeri Untuk dibuat asil jadi. Karena beersebut. Berikut rhubungan dengan dana yang cukup besar serta proses pengerjaan yang lama, maka penulis hanya membuat desain Neon Box tersrbut. Berikut ini penulis lampirkan ilustrasi Neon box ketika terpasang.

Gambar 5.15 Tampak Neon Box (sumber: Olahan Peneliti)

80

Dalam bab VI ini berisi kesimpulan serta saran selama dilakukannya Kerja Praktik di Keyna Galeri

6.1 Simpulan

Berdasarkan Implementasi di atas, maka akan disimpulkan hasil dari pengerjaan yang telah dikerjakan.

1. Memperoleh ilmu yang didapatkan dari Keyna Galeri tentang bagaimana membuat poster dan Neon Box Keyna Galeri.

2. Membuat desain neon box dan poster yang kreatif, komunikatif dan sesuai dengan Keyna Galeri

3. Mempelajari situasi dan kondisi sebuah perusahaan termasuk etika dan tata cara pengerjaan yang diterapkan.

4. Mengatahui bahwa banyak kreasi seni dari sebuah galeri.

5. Mendapat berbagai pengalaman baru dalam hal komunikasi dengan pihak perusahaan dalam proses pembuatan desain poster guna mendapat hasil yang sesuai dengan harapan pihak perusahaan.

81

7. Penentuan hasil output serta target audien perlu ditentukan terlebih dahulu sebelum proses pengerjaan untuk mengurangi ketidak sesuaian tema poster.

6.2 Saran

Adapun saran-saran yang akan disampaikan selama dalam pengerjaan Kerja Praktik ini yaitu:

1. Dalam kegiaatan pembuatan desain poster ini perlu adanya spesifikasi computer yang tinggi guna mempercepat proses editing yang nantinya akan mempercepat proses produksi.

2. Sering meakukan Asistensi kara ke pemilik perusahaan untuk mengurangi revisi karya.

3. Memperbanyak referensi tebtang berbagai macam desain poster sebelum konsep dibuat agar hasil karya yang dibuat dapet maksimal.

82

Arsyad, D. A. 1984. Nirmana Dwimatra. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Kasali, R. 2007. Membidik pasar Indonesia segmentasi targeting positioning. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Index.

Kriyantono, R. 2007. Teknis Praktis riset komunikasi: disertai contoh praktis riset media, public reations, advertising, komunikasi organisasi, komunikasi pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Lee, M., & Carla, J. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Prespektif Global. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Russel, V. 1986. Otto Klepprer's Advertising Procedure. USA: Prentice Hall. Rustan, S. 2001. Huruf, Font, Tipografi .Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Saladin, D. 2006. Manajemen Pemasaran Edisi keempat. Bandung.

Saladin, H. D., & Oesman, Y. M. 2002. Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran. Cetakan Kedua. Bandung: Linda Karya.

Sihombing, D. 2001. Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Stanton, W. J. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid ketujuh. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Sugiyono. 2003. Metode Penelitian Deskriptif. Bandung: Pusat Bahasa Depdiknas Susanto, M. 2002. Diksi Rupa Kumpulan Istilah Seni Rupa. Yogyakarta: Penerbit

Kanisius.

Swastha, B., & Irawan. 2005. Marketing. In Asas-asas Marketing. Yogyakarta: Liberty.

83

Widyatama. R. 2005. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia

Sumber Internet

Notasi Media. Jenis Jenis Iklan. 2011.

http://notasimediaerni.wordpress.com/2011/03/18/jenis-jenis-iklan/ . (Di akses tanggal 19 November 2014)

Pengertian Ahli. Pengertian Poster. 2013

http://www.pengertianahli.com/2013/12/pengertian-poster-apa-itu-poster.html#_ . (Diakses tanggal 19 November 2014)

Wijanarko, L. 2010. Nirmana dalam desain grafis.

http://www.ahlidesain.com/nirmana-dalam-desain-grafis.html . (Diakses tanggal 11 November 2014)

Wijanarko, L. 2010. Teori warna. http://www.ahlidesain.com/teori-warna.html . (Diakses tanggal 11 November 2014)

Sumber Gambar www.google.com www.escaeva.com www.ahlidesain.com www.dumetschool.com Dokumen Keyna Galeri