38
Elvin Oktavianus, 2014 Pengaruh Harga E-Commerce Account Agoda Terhadap Keputusan Menginap Tamu
Di Serela Hotel Riau Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Berdasarkan jenis penelitiannya yaitu penelitian deskriptif dan verifikatif maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey explanatory.
Menurut Keplinger yang dikutip dalam buku Sugiyono 2010:75 menyatakan bahwa :
Metode survey yaitu metode penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data-data dari sample yang
diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relative, distributive, dan hubungan-hubungan antar variabel sosiologi maupun
psikologis.
3.2.2 Operasionalisasi Variabel
Berdasarkan variabel-variabel yang diteliti, maka perlu dilakukan kegiatan untuk mengamati setiap indikator dari variabel-variabel yang diteliti. Menurut
Ulber Silalahi 2009:201 Operasionalisasi variabel adalah merupakan kegiatan mengurai variabel
menjadi sejumlah variabel operasional atau variabel empiris indikator, item yang merujuk langsung pada hal-hal yang diamati atau diukur.
Adapun variabel penelitian ini berfungsi untuk mempermudah peneliti menentukan data apa saja yang akan dikumpulkan dalam suatu penelitian
a. Independent Variable
Variabel Bebas Variabel ini merupakan variabel bebas yang merupakan variabel
yang mempengaruhi atau menjadi menjadi sebab perubahan atau timbulnya variabel dependen.Pada penelitian ini yang menjadi variabel
independen adalah harga
e-commerce account
, dimanahargadari
e- commerce a ccount
merupakan sebuah sumber.Dimensi pengukur harga menurut Kotler dan Amstrong 2012 : 336yaitu
price adjustment strategies segmented pricing, psychological pricing, promotional
pricing.
b.
Dependent Variable
Variabel Terikat Variabel dependen adalah variabel terikat yang dipengaruhi atau
yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas.Penelitian ini yang menjadi variabel dependen adalah keputusan menginap tamu Serela Hotel
39
Elvin Oktavianus, 2014 Pengaruh Harga E-Commerce Account Agoda Terhadap Keputusan Menginap Tamu
Di Serela Hotel Riau Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Riau Bandung. Keputusan menginap memiliki dimensi menurut Kotler dan Amstrong 2012 : 133 yaitu keputusan menginap berdasarkan merek,
keputusan menginap berdasarkan pemilihan penyalur, dan keputusan menginap berdasarkan metode pembayaran. Secara rinci, operasionalisasi
variabel untuk menjawab identifikasi masalah secara lebih terperinci dapat dilihat pada Tabel 3.1.
Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian
Variabel Sub Variable
Konsep Variabel
Indikator Ukuran
Skala
Harga X
Price Adjustment Strategies
adalah sejumlah uang yang ditagihkan untuk suatu produk atau jasa, jumlah nilai yang ditukarkan konsumen untuk
memiliki manfaat atau menggunakan produk atau jasa Kotler dan Amstrong 2012 : 336
Segmented Pricing
Menyesuaikan harga dasar
untuk memperhitung
kan adanya perbedaan-
perbedaan jenis
pelanggan dan produk. Dalam
harga tersegmentasi,
Kesesuaian
room rate
yang ditawarkan
oleh Agoda Tingkat
Kesesuaian
room rate
yang ditawarkan
oleh Agoda
Ordinal
Ketepatan
room rate
yang ditawarkan
oleh Agoda Tingkat
ketepatan
room rate
yang ditawarkan
Agoda
Ordinal
40
Elvin Oktavianus, 2014 Pengaruh Harga E-Commerce Account Agoda Terhadap Keputusan Menginap Tamu
Di Serela Hotel Riau Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Variabel Sub Variable
Konsep Variabel
Indikator Ukuran
Skala
penjualan barang atau
jasa dijual pada dua atau lebih
harga.
Kotler Amstrong
2012 : 343
Perbedaan variasi
room rate
yang ditawarkan
oleh Agoda Tingkat
perbedaan variasi
room rate
yang ditawarkan
oleh Agoda
Ordinal
Psychological Pricing
Sebuah pendekatan
penyesuaian harga yang
mempertimban gkan psikologi
konsumen dan tidak semata-
mata harga ekonomi
Kotler Amstrong
2012 : 343
Kemenarikan
room rate
yang ditetapkan
oleh Agoda Tingkat
kemenarikan
room rate
yang ditetapkan
oleh Agoda
Ordinal
Keyakinan terhadap
kesesuaian yang dibayar
dengan variasi kamar yang
ditawarkan oleh Agoda
Tingkat keyakinan
terhadap kesesuaian
yang dibayar dengan
variasi kamar yang
ditawarkan oleh Agoda
Ordinal
41
Elvin Oktavianus, 2014 Pengaruh Harga E-Commerce Account Agoda Terhadap Keputusan Menginap Tamu
Di Serela Hotel Riau Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Variabel Sub Variable
Konsep Variabel
Indikator Ukuran
Skala
Promotional Pricing
Sebuah penetapan
harga dengan maksud untuk
mendorong penjualan
produk-produk dengan diskon
untuk menutup penjualan
jangka pendek
Kotler Amstrong
2012 : 343
Kemenarikan promosi
room rate
yang ditawarkan
oleh Agoda Tingkat
kemenarikan promosi
room rate
yang ditawarkan
oleh Agoda
Ordinal
Keberagaman promosi
room rate
yang ditawarkan
oleh Agoda Tingkat
keberagaman promosi
room rate
yang ditawarkan
oleh Agoda
Ordinal
Keputusan menginap
Y
Keputusan menginap merupakan proses keputusan di mana tamu atau pelanggan benar-benar memutuskan untuk menginap dan menikmati
produkjasa diantara berbagai macam alternatif pilihan Kotler Amstrong 2012 : 133
Keputusan Menginap
berdasarkan
brand
merek Keunggulan
Serela Hotel Riau Bandung
pada
website
Agoda Tingkat
keunggulan Serela Hotel
Riau Bandung
pada
website
Agoda
Ordinal
Citra Serela Hotel Riau
Tingkat citra Serela Hotel
Ordinal
42
Elvin Oktavianus, 2014 Pengaruh Harga E-Commerce Account Agoda Terhadap Keputusan Menginap Tamu
Di Serela Hotel Riau Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Variabel Sub Variable
Konsep Variabel
Indikator Ukuran
Skala
Bandung pada
website
Agoda Riau
Bandung pada
website
Agoda Keputusan
menginap berdasarkan
pemilihan penyalur
pemesanan kamar
distributor Kemudahan
dalam mengakses
website
Agoda Tingkat
kemudahan dalam
mengakses
website
Agoda
Ordinal
Kemudahan dalam
melakukan pemesanan
kamar reservasi
melalui
website
Agoda Tingkat
kemudahan dalam
melakukan pemesanan
kamar reservasi
melalui
website
Agoda
Ordinal
Kemudahan mendapatkan
informasi Serela Hotel
Riau Bandung melalui
website
Agoda Tingkat
kemudahan mendapatkan
informasi Serela Hotel
Riau Bandung
Ordinal
43
Elvin Oktavianus, 2014 Pengaruh Harga E-Commerce Account Agoda Terhadap Keputusan Menginap Tamu
Di Serela Hotel Riau Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Variabel Sub Variable
Konsep Variabel
Indikator Ukuran
Skala
melalui
website
Agoda Keputusan
menginap berdasarkan
metode pembayaran
Keberagaman metode
pembayaran pada
website
Agoda Tingkat
keberagaman pembayaran
pada
website
Agoda
Ordinal
Kemudahan melakukan
pembayaran pemesanan
kamar melalui
website
Agoda Tingkat
kemudahan melakukan
pembayaran pemesanan
kamar melalui
website
Agoda
Ordinal
Sumber : Diolah oleh Peneliti 2014
3.3 Populasi, Sample, dan Teknik Sampel