Kajian Teoritik KERANGKA TEORITIK

digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id commonality dengan perceptual field penerima pesan, maka semakin besar pula kemungkinan tanda-tanda dapat diartikan sesuai dengan apa yang dimaksudkan oleh pengirim pesan. b. Analisis Semiotika Roland Barthes Roland Barthes lahir 1915 dari keluarga kelas menengah Prostetandi Cherbourgh dan dibesarkan di Bayonne, kota kecil dekat pantai Atlantik diseblah barat daya prancis. Dia dikenal sebagai salah seorang pemikir strukturalis yang getol mempraktikkan model liguistik dan semiologi saussurean.Ia juga intelektual dan kritikus sastra prancis ternama. Roland Barthes adalah penerus pemikiran Saussure. Saussure tertarik pada cara kompleks pembentukan kalimat dan cara bentuk=bentuk kalimat menentukan makna, tetapi kurang tertarik pada kenyataan bahwa kalimat yang sama bisa saja menyampaikan makna yang berbeda pada orang yang berbeda situasinya. Berdasarkan semiotika yang dikembangkan Saussure, Barthes mengembangkan dua sistem penanda bertingkat yang disebutnya sistem denotasi dan sistem konotasi. Sistem denotasi adalah sistem pertandaan tingkat pertama, yang terdiri dari rantai penanda dan petanda, yakni hubungan materialitas penanda atau konsep abstrak di baliknya. Pada sistem konotasi atau sistem penandaan tingkat kedua rantai penanda atau petanda pada sistem denotasi menjadi penanda,dan seterusnya berkaitan dengan petanda yang lain pada rantai pertandaan lebih tinggi. digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id Roland Barthes meneruskan pemikiran tersebut dengan menekankan interaksi antara teks dengan pengalaman personal dan kultural penggunanya, interaksi antara konvensi dalam teks dengan konvensi yang dialami dan diharapkan oleh penggunanya. Gagasan Barthes ini dikenal dengan “two order of signification”, mencakup denotasi makna sebenarnya sesuai kamus dan konotasi makna ganda yang lahir dari pengalaman kultural dan personal. Dalam semiologi, makna denotasi dan konotasi memegang peranan penting jika dibandingkan peranannya dalam ilmu linguistik. Makna denotasi bersifat langsung, yaitu makna khusus yang terdapat dalam suatu tanda, dan pada intinya dapat disebut juga sebagai gambaran sebuah petanda. 52 Dalam pengertian umum, makna denotasi adalah makna yang sebenarnya. Denotasi ini biasanya mengacu pada penggunaan bahasa dengan arti yang sesuai dengan makna apa yang terucap. Sedangkan makna konotasi, akan sedikit berbeda dan akan dihubungkan dengan kebudayaan yang tersirat dalam pembungkusnya, tentang makna yang terkandung di dalamnya. Konotasi digunakan Barthes untuk menjelaskan salah satu dari tiga cara kerja tanda dalam tataran pertanda kedua.konotasi memberikan gambaran interaksi yang berlangsung apabila tanda bertemu dengan emosi pengguna dan nilai-nilai kulturalnya bagi Barthes, faktor penting pada konotasi adalah penanda dalam tataran pertama. Penanda tataran pertama adalah konotasi. 52 Arthur Asa Berger, Tanda-tanda dalam Kedubayaan Kontemporer, … , hal. 55 digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id Konotasi bekerja pada level subjektif, oleh karena itu manusia seringkali tidak menyadarinya. 53 Dasar dari semiotika adalah konsep tentang tanda: tak hanya bahasa dan sistem komunikasi yang tersusun oleh tanda-tanda, melainkan dunia itu sendiri pun, sejauh terkait dengan pikiran manusia, seluruhnya terdiri atas tanda-tanda karena, jika tidak begitu, manusia tidak akan bisa menjalin hubungannya dengan realitas. Semiotik sebagai suatu model dari ilmu pengetahuan sosial memahami dunia sebagai sistem hubungan yang memiliki unit dasar yang dise but dengan “tanda”. 54 Dengan demikian semiotik mempelajari hakikat tentang keberadaan suatu tanda.Tanda itu sendiri didefinisikan sebagai sesuatu yang atas dasar konvensi sosial yang terbangun sebelumnya, dapat dianggap mewakili sesuatu yang lain. 55 Roland Barthes dalam bukunya Mythology menjelaskan bahwa sistem signifikasi tanda terdiri atas relasi R = relation antara tanda E = expression dan maknanya C = content. Sistem signifikasi tanda tersebut dibagi menjadi sistem pertama primer yang disebut sistem denotatif dan sistem kedua sekunder yang dibagi lagi menjadi dua yaitu sistem konotatif dan sistem metabahasa.Di dalam sistem denotatif terdapat antara tanda dan maknanya, sedangkan dalam sistem konotatif terdapat perluasan atas signifikasi tanda E pada sistem denotatif.Sementara itu di dalam sistem metabahasa terhadap perluasan atas signifikasi makna C pada 53 John Fiske, Cultural and Communication Studies: Sebuah Pengantar Paling Komprehensif, … , hal. 119. 54 Alex Sobur, Analisis Teks Media Bandung: Remaja Rosdakarya, 2001, hlm. 87. 55 Alex Sobur, Analisis Teks Media Bandung: Remaja Rosdakarya, 2001, h. 95. digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id sistem denotatif.Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa sistem konotatif dan sistem metabahasa merupakan perluasan dari sistem denotatif. 56 Sebuah sistem tanda primer ptimary sign system dapat menjadi sebuah elemen dari sebuah sistem tanda yang lebih lengkap dan memiliki makna yang berbeda ketimbang semula. Barthes menulis: Such sign system can become an element of a more comprehensive sign system. If the extension is one of content, the primary sign, E1 R1 C1 becomes the expression of a secondary sign system. E 2 = E1 R1 C1 R2 C2 “ Dengan begitu, primay sign adalah denotative sedangkan secondary sign adalah satu dari connotative semiotic.Konsep connotative inilah yang menjadi kunci penting dari model semiotika Roland Barthes. Fiske menyebut model ini sebagai Signifikasi dua tahap two order signification. Lewat model ini Barthes menjelaskan bahwa signifakasi tahap pertama merupakan hubungan antara signifier ekspresi dan signified content di dalam sebuah tanda terhadap realitas external. Itu yang disebut Barthes denotasi yaitu makna paling nyata dari tanda sign. Konotasi adalah istilah yang digunakan Barthes menunjukan signifikasi terhadap kedua. Hal ini menggambarkan interaksi yang terjadi 56 Roland Barthes, Mitologi, Jogjakarta: Kreasi wacana, 2009 hlm. 158-162 digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id ketika tanda bertemu dengan perasaan atau emosi dari pembaca serta nilai-nilai dari kebudayaan. Konotasi mempunyai maka yang subjektif atau paling tidak intersubjektif. Dengan kata lain, denotasi adalah apa ya g digambarkan tanda terhadap sebuah objek, sedangkan makna kontasi adalah bagaimana cara menggambarkannya. Konotasi bekerja dalam tingkat subjektif sehingga kehadirannya tidak disadari.Pembaca mudah sekali membaca makna konotatif sebagai makna denotatif. Karena itu, salah satu tujuan analisis semotika adalah untuk menyediakan metode analisis dan karangka berpikir dan mengatasi terjadinya salah baca missreading atau salah dalam mengartikan makna suatu tanda. 57 Tabel 3.1 Peta Semiotika Roland Barthes 1. SIGNIFIER PENANDA 2. SIGNIFIED PETANDA 3. DENOTATIVE SIGN TANDA DENOTATIF 4. CONNOTATIVE SIGNIFIER PENANDA KONOTATIF 5. CONNOTATIVE SIGNIFIED PETANDA KONOTATIF 6. CONNOTATIVE SIGN TANDA KONOTATIF Sumber Tabel :Alex Sobur, Semiotika Komunikasi, Bandung:Remaja Rosdakarya, 2003, hal. 69 57 Indiawan Seto Wahyu Wibowo, Semiotika Komunikasi Aplikasi Praktis Bagi Penelitian dan Skripsi Komunkasi,Jakaerta: Mitra Wacana Media, 2013, hh, 21-22. digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id Dari peta Barthes di atas terlihat bahwa tanda denotative 3 terdiri atas penanda 1 dan petanda 2.Akan tetapi, pada saat bersamaan, tanda denotatif adalah juga penanda konotatif 4.Jadi, dalam konsep Barthes benda konotatif tidak sekedar memiliki makna tambahan namun juga mengandung kedua bagian tanda denotative yang melandasi keberadaannya.

C. Penelitian Terdahulu yang Relevan

Tabel 2.3 Kajian Penelitian Terdahulu Judul Skripsi IbrahimArsyad, Representasi Kreatifitas Iklan RokokA Mild Sampoerna Versi Orang Pemimpi Analisis SemiotikRoland arthes Persamaan Penelitian Dalam penelitiannya Ibrahim Arsyad mengunakan pendekatan semiotik Roland Barthes.Begitu pula dalampenelitian ini yang mengunakan pendekatan analisis semiotik RolandBarthes. Perbedaan Penelitian Ibrahim Arsyadmenggunakan iklanrokok A mild versiorang pemimpisebagai subjekpenelitian,sedangkan penelitimenggunakam filmQurban ayam sebagaisubjek penilitian Judul Skripsi Yudi Alfan,Makna Perlawanan Dalam Film digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id Documenter setitik asa dalam lumpur Analisis Semiotik Model Roland Barthes Persamaan Penelitian Dalam penelitiannya Yudi Alfan mengunakan pendekatan semiotik Roland Barthes.Begitu pula dalampenelitian ini yang mengunakan pendekatan analisis semiotik RolandBarthes. Perbedaan Penelitian Yudi Alfan menggunakan subyek penelitian makna pesan perlawanan dalam film setitik asa dalam lumpur sebagai subjek penelitian.Sedangkan penelitimenggunakam filmQurban ayam sebagaisubjek penilitian Judul Skripsi Abdur Rozak Naufal, Pesan Dakwah Pada Anak Dalam Program TelevisiAnalisis Semiotik Roland Barthes Persamaan Penelitian Dalam penelitiannya Abdur Rozak Naufal mengunakan pendekatanAnalisis semiotik Roland Barthes.Begitu pula dalam penelitian ini yang mengunakan pendekatan analisis semiotik RolandBarthes. Perbedaan Penelitian Rozak Naufal Meneliti Tentang Apa Makna yang mengandung pesan dakwah pada anak dalam program televisi hafids indonesia di rcti.Sedangkan peneliti digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id menggunakam film Qurban ayam untuk meneliti berbagai pesan moral yang terkandung dalam film tersebut dengan mengunakan analisis kritis. digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id 51

BAB III METODE PENELITIAN

Metode sendiri berasal dari kata method, yang berarti ilmu yang menerangkan cara-cara yang ditempuh untuk mencapai sebuah tujuan. Sedangkan kata penelitian sendiri juga berasal dari terjemahan bahasa inggris yaitu, reserch yang terdiri dari kata re mengulang dan serch pencarian, penelurusan, dan penyelidikan, maka reserch berarti melakukan pencarian, sehingga langkah egois dan sistematis tentang pencarian yng berkenaan dangan masalah tertentu untuk diolah dianalisa, diambil kesimpulan dan selanjutya dicarikan solusinya. 1

A. Pendekatan dan Jenis Penelitian

Sesuai dengan tema yang diangkat oleh peneliti yaitu berbicara mengenai makna apa yang mengandung pesan moral dalam film Qurban Ayam . Maka dalam proses penelitian ini peneliti menggunakan jenis kualitatif dengan pendekatan analisis semiotik. Sehingga yang menjadi titik perhatiannya dalam penelitian adalah penanda dan petanda apa yang mengandung pesan moral dalam film daqu mivie Qurban Ayam sebagaimana yang telah di jelaskan di bab sebelumnya. semiotik adalah ilmu yang mempelajari sederetan luas objek-objek, peristiwa-peristiwa, seleruh kebudayaan sebagai tanda. Alasan kenapa peneliti 1 Wardi Bachtiar, Metode Penelitian Dakwah Jakarta: logos Wacana, 1999, h. 1. digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id menggunakan pendekatan kualitatif adalah karena data yang digunakan adalah data kualitatif data yang tidak berupa angka. 2 Adapun jenis penelitian ini menggunakan penelitian analisis teks yang bersifat non kancah. Disamping itu untuk menunjang proses penelitain yang di lakukan pada analisis teks film Qurban Ayam. Maka, dalam penelitian ini, peneliti menggunakan analisis Roland Barthes. Pada dasarnya analisis semiotik adalah Interpretatif, secara metodelagis, kritisme yang terkandung dalam teori-teori Interpretatif, utamanya penafsiran menyebabakan cara berfikirnya kritis dalam kajian ini.Aliran frankfut terkenal kritis persoalan lambang atau simbol yang di pakai sebagai alat persekongkolan.3 Untuk mengkaji pesan moral pada anak muda yang terkandung pada film Qurban Ayam penelitian ini menggunakan metode analisis semiotik yang mengacu pada teori Roland Barthes. Alasan digunakan penelitian ini, bahwa obyek yang akan dikaji untuk diungkap dengan kenyataan atau emosi pembaca serta nilai dari kebudayaan. Contohnya adalah gambar wajah orang tersenyum dapat diartikan sebagai suatu keramahan dan kebahagiaan. Tetapi tersenyum bisa saja diartikan sebagai ekspresi penghinaan terhadap seseorang. Untuk memahami makna konotatif, maka unsur-unsur mendukung disekitarnya yang lain juga harus diperhatikan. Denotasi adalah apa yang digambarkan tanda terhadap subjek, sedang konotasi adalah bagaimana menggambarkannya. Denotatif bisa juga dikatakan sebagai makna yang sebenarnya. Misalnya ada gambar manusia, 2 Lexi J Moleong, Metode penelitian kualitatif Bandung: PT, Remaja Rosda Karya, 2015,hal.6 3 Alex Sobur,Analisis teks media.....hal.147