35
seseorang masa kini sangat mengikuti apa yang menjadi trend, sehingga orang-orang berlomba untuk menjadi terlihat fashionable dimanapun. Sehingga seorang wanita
membutuhkan baju, sepatu dan tas untuk menunjang penampilan mereka.
3. Community Marketing
Community marketing
adalah suatu
strategi untuk
mengikat anggotanya dan calon target pasar ke dalam diskusi konsumen. Community marketing
lebih berfokus pada kebutuhan konsumen yang sudah ada. Dalam penelitian ini situs jejaring sosial Facebook berperan sebagai media perantara yang menghubungkan
antara penjual dengan konsumen dan konsumen yang satu dengan konsumen yang lainnya. Facebook sebagai sebuah jaringan sosial lebih memudahkan bagi penjual dan
konsumen untuk berkomunikasi dan berinteraksi satu sama lain.
Iklan dalam merupakan salah satu bentuk komunikasi massa yang sifatnya searah. Atau seperti yang dikatakan dalam teori S-R yaitu teori yang menganggap
bahwa stimuli rangsangan menghasilkan respon tanggapan dalam bentuk-bentuk khusus.
Dalam penelitian ini dapat dikatakan bahwa responden mendapatkan stimulus ketika melihat situs jejaring sosial Facebook dan melihat promosi yang ditawarkan
kemudian menghasilkan berbagai respon ketika melihat sebuah iklan seperti rasa empati
empathy, persuasi
persuasion, impact
dampak, komunikasi
communication terhadap sebuah promosi tersebut. Selain menentukan media yang tepat dalam berpromosi, pesan yang digunakan
sebaiknya dibuat sedemikian rupa sehingga pesan yang akan disampaikan mudah dicerna dan dimengerti oleh masyarakat dan mengandung informasi yang benar.
Apabila pesan sebuah promosi dapat diingat secara mendalam dalam benak konsumen
36
dan konsumen mencermatinya dengan sudut pandang yang benar maka hal itu lebih dikenal dengan sebutan promosi yang efektif
.
Sebuah promosi produk fashion melalui Facebook dapat dikatakan efektif apabila audiens tertarik, melihat dan mengamati bahkan tertanam dibenak audiens apa yang
berkaitan dengan produk, seperti: bagaimana bentuk produk, fungsi produk, manfaat produk, harga produk, dan ketertarikan target audiens. Untuk dapat melihat apakah promosi melalui
Facebook efektif dalam arti dikenal, ditanggapi dengan baik dan tertanam dibenak audiens, maka dapat diukur dengan menggunakan EPIC model.
4. EPIC Model
