STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten).
STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan,
Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten
dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten)
Oleh:
Maharani Krisna Handayani
D0212065
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul:
STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata,
Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat
Lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten)
Oleh:
Nama
: Maharani Krisna Handayani
NIM
: D0212065
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Skripsi
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 11 November 2016
Pembimbing Utama,
Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si
NIP. 19690207 199512 2 001
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Hari
:
Tanggal
:
Panitia Penguji
:
1. Drs. Dwi Tiyanto, S.U.
(
NIP. 19540414 198003 1 007
)
Ketua
2. Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc. Sc
(
NIP. 19860226 201404 2 001
)
Sekretaris
3. Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si
(
NIP. 19690207 199512 2 001
)
Penguji
Mengetahui
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul:
STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata,
Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat
Lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten)
Adalah karya asli yang telah saya buat selama ini dengan sebenar-benarnya,
bukan dari hasil plagiat baik sebagian ataupun secara keseluruhan di mana setiap
kutipan yang digunakan telah dicantumkan semua sumbernya di tiap akhir
kutipan, serta belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik di
institusi lainnya.
Atas pernyataan yang telah saya buat di atas, saya bersedia untuk bertanggung
jawab dan menerima akibat dari dicabutnya gelar sarjana yang saya peroleh
apabila di kemudian hari ternyata ditemukan bukti-bukti yang kuat bahwa karya
yang telah saya buat ternyata bukan karya yang asli atau yang sebenarnya.
Surakarta, 11 November 2016
Maharani Krisna Handayani
D0212065
iv
MOTTO
“Anytime someone tells me I can’t do something, I want to do it more”
Taylor Swift
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Teruntuk keluarga yang tak lelah mendoakan
dan sahabat yang tak jemu menyemangati
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat
dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul:
STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA (Studi
Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda
dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik
sebagai ikon Kabupaten Klaten).
Dalam penyusunan skripsi ini penulis mendapat banyak bantuan dari
berbagai pihak yang berkontribusi dalam proses pengumpulan data sampai dengan
penulisan skripsi. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan rasa terima kasih
kepada:
1.
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
3.
Tanti Hermawati, S. Sos, M.Si selaku pembimbing skripsi. Terima
kasih atas semua waktu, bimbingan, dan arahan yang diberikan selama
ini.
4.
Drs. Haryanto, M.Lib selaku pembiming akademik yang senantiasa
memberikan waktu luang untuk bimbingan mengenai studi.
5.
Seluruh dosen pengajar Program Studi Ilmu Komunikasi atas semua
ilmu yang diberikan selama proses perkuliahan.
vii
6. Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora)
Kabupaten Klaten selaku instansi terkait yang menjadi lokasi
penelitian penulis. Terima kasih sudah memberikan izin dan
kesempatan untuk melakukan penelitian di sana.
7. Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi dan UMKM Kabupaten
Klaten terkhusus Bapak Yoenanto Sinung Noegroho, S.T, M.SE.,
terimakasih atas dukungan dan bantuan saat pra-survey hingga
pengumpulan data skripsi ini.
8.
Ibuk, Bapak, Fani, Mbah Kakung. Terima kasih untuk segala bentuk
dukungan moril maupun materil.
9.
Squad “Keluarga Masa Gini”: (alm) Desi, Alvira, Chairunnisa, Anita,
Anggie, Astini, Dyah, Saum, Ester, dan Vivian yang tak pernah lelah
memberikan semangat agar skripsi ini segera selesai.
10. Teman-teman Ilmu Komunikasi 2012 terkhusus Kom A yang telah
berjuang bersama selama 4 tahun ini.
11. LPM VISI yang telah menjadi keluarga, tempat belajar, dan tempat
berproses.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih memiliki banyak
kekurangan. Namun demikian, penulis tetap berharap skripsi ini dapat
memberikan manfaat kepada siapapun yang membaca.
Surakarta, 11 November 2016
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii
HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................ iv
HALAMAN MOTTO ........................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... vi
KATA PENGANTAR ........................................................................................ vii
DAFTAR ISI......................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xiii
DAFTAR TABEL ............................................................................................. xiv
ABSTRAK ...........................................................................................................xv
ABSTRACT ........................................................................................................ xvi
BAB I. PENDAHULUAN......................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah ..............................................................................1
B. Rumusan Masalah .......................................................................................9
C. Tujuan Penelitian ........................................................................................9
D. Manfaat Penelitian ....................................................................................10
E. Telaah Pustaka ..........................................................................................11
1. Komunikasi .........................................................................................11
2. Strategi Komunikasi.............................................................................15
ix
3. Citra .....................................................................................................28
F. Kerangka Pemikiran ..................................................................................32
G. Metodologi Penelitian ................................................................................33
1. Jenis Penelitian ....................................................................................34
2. Lokasi Penelitian .................................................................................34
3. Teknik Sampling .................................................................................35
4. Sumber Data ........................................................................................36
5. Teknik Pengumpulan Data ..................................................................36
6. Analisis Data .......................................................................................37
7. Teknik Validitas Data .........................................................................39
BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN .................................................40
A. Kabupaten Klaten.......................................................................................40
1. Sejarah Kabupaten Klaten ...................................................................40
2. Logo dan Semboyan Kabupaten Klaten...............................................42
3. Batas Wilayah Kabupaten Klaten .......................................................44
4. Penduduk Kabupaten Klaten ...............................................................45
5. Potensi Unggulan Daerah Klaten ........................................................45
B. Pemerintah Kabupaten Klaten ...................................................................49
1. Struktur Pemerintah Kabupaten Klaten ..............................................49
2. Visi Misi Pemerintah Kabupaten Klaten .............................................50
3. Disbudparpora Kabupaten Klaten .......................................................52
x
BAB III. SAJIAN DAN ANALISIS DATA .......................................................56
A. Sajian Data ................................................................................................56
1. Data Informan Peneltitian ...................................................................56
2. Data Penelitian ....................................................................................62
a. Latar Belakang
Kabupaten
Diangkatnya Lurik
Sebagai
Ikon
Klaten .....................................................................62
b. Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan
Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat
Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten ...........................................69
c. Kendala Pelaksanaan Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata,
Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam
Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten ......................86
B. Analisis Data .............................................................................................91
1. Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan
Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik
sebagai Ikon Kabupaten Klaten ..........................................................91
2. Kendala Pelaksanaan Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata, Pemuda
dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat
Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten ...............................................113
BAB IV. PENUTUP ...........................................................................................119
A. Kesimpulan .............................................................................................119
B. Saran ........................................................................................................121
xi
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................123
LAMPIRAN
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Unsur – unsur Komunikasi ...........................................................13
Gambar 1.2
Kerangka Pemikiran ......................................................................33
Gambar 2.1
Logo Pemerintah Kabupaten Klaten .............................................42
Gambar 2.2
Struktur Organisasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan
Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten ...............................55
xiii
DAFTAR TABEL
Table 2.1
Rekapitulasi
Produk Unggulan
Kabupaten
Klaten
Tahun
2013 ...............................................................................................46
xiv
ABSTRAK
Maharaani Krisna Handayani, D0212065, Strategi Komunikasi dalam
Memperkuat Ikon Kota (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi
Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora)
Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten
Klaten). Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, November 2016.
Kabupaten Klaten terkenal dengan tenun lurik sebagai salah satu Produk
Unggulan Daerah (PUD). Pemkab Klaten telah melakukan upaya – upaya untuk
menjadikan lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten, diantaranya dengan peraturan
pemakaian lurik sebagai seragam dinas PNS dan didirikannya monumen tenun
ATBM di sudut kota. Untuk lebih memperkuat lurik sebagai ikon Kabupaten
Klaten, Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora)
menggunakan sebuah strategi komunikasi.
Penelitian ini melihat bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan
Disbudparpora Kabupaten Klaten dalam memperkuat lurik sebagai ikon
Kabupaten Klaten dan kendala apa saja yang dihadapi Disbudparpora Klaten
dalam menjalankan strategi komunikasi guna memperkuat lurik sebagai ikon
Kabupaten Klaten. Teori strategi komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini
adalah teori dari Hafied Cangara yakni pemilihan komunikator, penentuan target
sasaran, penyusunan pesan, dan pemilihan media. Jenis penelitian yang digunakan
adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode penarikan
sampel dilakukan peneliti dengan menggunakan purposive sampling. Data
diperoleh peneliti dengan melakukan wawancara mendalam dan studi literatur.
Teknik analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan.
Dalam menetapkan komunikator, Disbudparpora Klaten memilih
komunikator yang memenuhi aspek kredibilitas, daya tarik, dan
kekuatan/kekuasaan. Dalam tahap penetapan target sasaran, Disbudparpora Klaten
belum melakukan analisis kebutuhan khalayak dan pesan yang ingin disampaikan
Disbudparpora Klaten belum dirangkum dalam sebuah tagline yang mudah
diingat. Untuk saluran komunikasi, Disbudparpora Klaten telah melakukan
penggunaan multimedia (cetak, elektronik, new media). Dalam hal kendala,
Disbudparpora Klaten mengalami kendala seperti kurangnya sumber daya
manusia, terbatasnya dana, dan publikasi internet yang belum maksimal.
Kata kunci: Lurik, Klaten, Strategi Komunikasi
xv
ABSTRACT
Maharaani Krisna Handayani, D0212065, Strategi Komunikasi dalam
Memperkuat Ikon Kota (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas
Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten
Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten). Skripsi,
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta, November 2016.
Klaten district is a region which famous with lurik as one of the Regional
Superior Products. Klaten district government has made an effort to make the
lurik as icons Klaten district, including the rules of use lurik as civil servants
uniform and the establishment of ATBM monument. To strengthen the lurik as
icons Klaten district, Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga
(Disbudparpora) using a communications strategy.
The research looked at how communication strategies that Disbudparpora
Klaten district do in strengthening lurik as icons Klaten district and what
obstacles constraints faced by Disbudparpora Klaten in implementing a
communication strategy in order to strengthen the lurik as icons Klaten district.
Theory of communication strategies that used in this research is Hafied
Cangara’s theory consisting of selecting the communicator, determination of
target, drafting messages, and media selection. This type of research is
descriptive research with a qualitative approach. Sampling method conducted by
researchers using purposive sampling. Data obtained by researchers to conduct
in-depth interviews and literature studies. Data analysis techniques include data
reduction, data presentation, drawing conclusions.
In selecting the communicator, Disbudparpora Klaten choose
communicators fulfills the credibility, charm, and power. In determination of
target, Disbudparpora Klaten not making the analysis of audience needs. The
messages that conveyed by Disbudparpora Klaten has not been summarized in a
catchy tagline. For the communication channel, Disbudparpora Klaten has made
use of multimedia (print, electronic, new media). Obstacles that faced by
Disbudparpora Klaten such as lack of human resources, limited funds, and
internet publications are not maximized.
Keywords: Lurik, Klaten, Communication Strategy
xvi
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan,
Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten
dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten)
Oleh:
Maharani Krisna Handayani
D0212065
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul:
STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata,
Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat
Lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten)
Oleh:
Nama
: Maharani Krisna Handayani
NIM
: D0212065
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Skripsi
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 11 November 2016
Pembimbing Utama,
Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si
NIP. 19690207 199512 2 001
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Hari
:
Tanggal
:
Panitia Penguji
:
1. Drs. Dwi Tiyanto, S.U.
(
NIP. 19540414 198003 1 007
)
Ketua
2. Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc. Sc
(
NIP. 19860226 201404 2 001
)
Sekretaris
3. Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si
(
NIP. 19690207 199512 2 001
)
Penguji
Mengetahui
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul:
STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata,
Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat
Lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten)
Adalah karya asli yang telah saya buat selama ini dengan sebenar-benarnya,
bukan dari hasil plagiat baik sebagian ataupun secara keseluruhan di mana setiap
kutipan yang digunakan telah dicantumkan semua sumbernya di tiap akhir
kutipan, serta belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik di
institusi lainnya.
Atas pernyataan yang telah saya buat di atas, saya bersedia untuk bertanggung
jawab dan menerima akibat dari dicabutnya gelar sarjana yang saya peroleh
apabila di kemudian hari ternyata ditemukan bukti-bukti yang kuat bahwa karya
yang telah saya buat ternyata bukan karya yang asli atau yang sebenarnya.
Surakarta, 11 November 2016
Maharani Krisna Handayani
D0212065
iv
MOTTO
“Anytime someone tells me I can’t do something, I want to do it more”
Taylor Swift
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Teruntuk keluarga yang tak lelah mendoakan
dan sahabat yang tak jemu menyemangati
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat
dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul:
STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA (Studi
Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda
dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik
sebagai ikon Kabupaten Klaten).
Dalam penyusunan skripsi ini penulis mendapat banyak bantuan dari
berbagai pihak yang berkontribusi dalam proses pengumpulan data sampai dengan
penulisan skripsi. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan rasa terima kasih
kepada:
1.
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
3.
Tanti Hermawati, S. Sos, M.Si selaku pembimbing skripsi. Terima
kasih atas semua waktu, bimbingan, dan arahan yang diberikan selama
ini.
4.
Drs. Haryanto, M.Lib selaku pembiming akademik yang senantiasa
memberikan waktu luang untuk bimbingan mengenai studi.
5.
Seluruh dosen pengajar Program Studi Ilmu Komunikasi atas semua
ilmu yang diberikan selama proses perkuliahan.
vii
6. Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora)
Kabupaten Klaten selaku instansi terkait yang menjadi lokasi
penelitian penulis. Terima kasih sudah memberikan izin dan
kesempatan untuk melakukan penelitian di sana.
7. Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi dan UMKM Kabupaten
Klaten terkhusus Bapak Yoenanto Sinung Noegroho, S.T, M.SE.,
terimakasih atas dukungan dan bantuan saat pra-survey hingga
pengumpulan data skripsi ini.
8.
Ibuk, Bapak, Fani, Mbah Kakung. Terima kasih untuk segala bentuk
dukungan moril maupun materil.
9.
Squad “Keluarga Masa Gini”: (alm) Desi, Alvira, Chairunnisa, Anita,
Anggie, Astini, Dyah, Saum, Ester, dan Vivian yang tak pernah lelah
memberikan semangat agar skripsi ini segera selesai.
10. Teman-teman Ilmu Komunikasi 2012 terkhusus Kom A yang telah
berjuang bersama selama 4 tahun ini.
11. LPM VISI yang telah menjadi keluarga, tempat belajar, dan tempat
berproses.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih memiliki banyak
kekurangan. Namun demikian, penulis tetap berharap skripsi ini dapat
memberikan manfaat kepada siapapun yang membaca.
Surakarta, 11 November 2016
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii
HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................ iv
HALAMAN MOTTO ........................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... vi
KATA PENGANTAR ........................................................................................ vii
DAFTAR ISI......................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xiii
DAFTAR TABEL ............................................................................................. xiv
ABSTRAK ...........................................................................................................xv
ABSTRACT ........................................................................................................ xvi
BAB I. PENDAHULUAN......................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah ..............................................................................1
B. Rumusan Masalah .......................................................................................9
C. Tujuan Penelitian ........................................................................................9
D. Manfaat Penelitian ....................................................................................10
E. Telaah Pustaka ..........................................................................................11
1. Komunikasi .........................................................................................11
2. Strategi Komunikasi.............................................................................15
ix
3. Citra .....................................................................................................28
F. Kerangka Pemikiran ..................................................................................32
G. Metodologi Penelitian ................................................................................33
1. Jenis Penelitian ....................................................................................34
2. Lokasi Penelitian .................................................................................34
3. Teknik Sampling .................................................................................35
4. Sumber Data ........................................................................................36
5. Teknik Pengumpulan Data ..................................................................36
6. Analisis Data .......................................................................................37
7. Teknik Validitas Data .........................................................................39
BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN .................................................40
A. Kabupaten Klaten.......................................................................................40
1. Sejarah Kabupaten Klaten ...................................................................40
2. Logo dan Semboyan Kabupaten Klaten...............................................42
3. Batas Wilayah Kabupaten Klaten .......................................................44
4. Penduduk Kabupaten Klaten ...............................................................45
5. Potensi Unggulan Daerah Klaten ........................................................45
B. Pemerintah Kabupaten Klaten ...................................................................49
1. Struktur Pemerintah Kabupaten Klaten ..............................................49
2. Visi Misi Pemerintah Kabupaten Klaten .............................................50
3. Disbudparpora Kabupaten Klaten .......................................................52
x
BAB III. SAJIAN DAN ANALISIS DATA .......................................................56
A. Sajian Data ................................................................................................56
1. Data Informan Peneltitian ...................................................................56
2. Data Penelitian ....................................................................................62
a. Latar Belakang
Kabupaten
Diangkatnya Lurik
Sebagai
Ikon
Klaten .....................................................................62
b. Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan
Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat
Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten ...........................................69
c. Kendala Pelaksanaan Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata,
Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam
Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten ......................86
B. Analisis Data .............................................................................................91
1. Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan
Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik
sebagai Ikon Kabupaten Klaten ..........................................................91
2. Kendala Pelaksanaan Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata, Pemuda
dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat
Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten ...............................................113
BAB IV. PENUTUP ...........................................................................................119
A. Kesimpulan .............................................................................................119
B. Saran ........................................................................................................121
xi
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................123
LAMPIRAN
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Unsur – unsur Komunikasi ...........................................................13
Gambar 1.2
Kerangka Pemikiran ......................................................................33
Gambar 2.1
Logo Pemerintah Kabupaten Klaten .............................................42
Gambar 2.2
Struktur Organisasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan
Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten ...............................55
xiii
DAFTAR TABEL
Table 2.1
Rekapitulasi
Produk Unggulan
Kabupaten
Klaten
Tahun
2013 ...............................................................................................46
xiv
ABSTRAK
Maharaani Krisna Handayani, D0212065, Strategi Komunikasi dalam
Memperkuat Ikon Kota (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi
Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora)
Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten
Klaten). Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, November 2016.
Kabupaten Klaten terkenal dengan tenun lurik sebagai salah satu Produk
Unggulan Daerah (PUD). Pemkab Klaten telah melakukan upaya – upaya untuk
menjadikan lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten, diantaranya dengan peraturan
pemakaian lurik sebagai seragam dinas PNS dan didirikannya monumen tenun
ATBM di sudut kota. Untuk lebih memperkuat lurik sebagai ikon Kabupaten
Klaten, Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora)
menggunakan sebuah strategi komunikasi.
Penelitian ini melihat bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan
Disbudparpora Kabupaten Klaten dalam memperkuat lurik sebagai ikon
Kabupaten Klaten dan kendala apa saja yang dihadapi Disbudparpora Klaten
dalam menjalankan strategi komunikasi guna memperkuat lurik sebagai ikon
Kabupaten Klaten. Teori strategi komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini
adalah teori dari Hafied Cangara yakni pemilihan komunikator, penentuan target
sasaran, penyusunan pesan, dan pemilihan media. Jenis penelitian yang digunakan
adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode penarikan
sampel dilakukan peneliti dengan menggunakan purposive sampling. Data
diperoleh peneliti dengan melakukan wawancara mendalam dan studi literatur.
Teknik analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan.
Dalam menetapkan komunikator, Disbudparpora Klaten memilih
komunikator yang memenuhi aspek kredibilitas, daya tarik, dan
kekuatan/kekuasaan. Dalam tahap penetapan target sasaran, Disbudparpora Klaten
belum melakukan analisis kebutuhan khalayak dan pesan yang ingin disampaikan
Disbudparpora Klaten belum dirangkum dalam sebuah tagline yang mudah
diingat. Untuk saluran komunikasi, Disbudparpora Klaten telah melakukan
penggunaan multimedia (cetak, elektronik, new media). Dalam hal kendala,
Disbudparpora Klaten mengalami kendala seperti kurangnya sumber daya
manusia, terbatasnya dana, dan publikasi internet yang belum maksimal.
Kata kunci: Lurik, Klaten, Strategi Komunikasi
xv
ABSTRACT
Maharaani Krisna Handayani, D0212065, Strategi Komunikasi dalam
Memperkuat Ikon Kota (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas
Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten
Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten). Skripsi,
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta, November 2016.
Klaten district is a region which famous with lurik as one of the Regional
Superior Products. Klaten district government has made an effort to make the
lurik as icons Klaten district, including the rules of use lurik as civil servants
uniform and the establishment of ATBM monument. To strengthen the lurik as
icons Klaten district, Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga
(Disbudparpora) using a communications strategy.
The research looked at how communication strategies that Disbudparpora
Klaten district do in strengthening lurik as icons Klaten district and what
obstacles constraints faced by Disbudparpora Klaten in implementing a
communication strategy in order to strengthen the lurik as icons Klaten district.
Theory of communication strategies that used in this research is Hafied
Cangara’s theory consisting of selecting the communicator, determination of
target, drafting messages, and media selection. This type of research is
descriptive research with a qualitative approach. Sampling method conducted by
researchers using purposive sampling. Data obtained by researchers to conduct
in-depth interviews and literature studies. Data analysis techniques include data
reduction, data presentation, drawing conclusions.
In selecting the communicator, Disbudparpora Klaten choose
communicators fulfills the credibility, charm, and power. In determination of
target, Disbudparpora Klaten not making the analysis of audience needs. The
messages that conveyed by Disbudparpora Klaten has not been summarized in a
catchy tagline. For the communication channel, Disbudparpora Klaten has made
use of multimedia (print, electronic, new media). Obstacles that faced by
Disbudparpora Klaten such as lack of human resources, limited funds, and
internet publications are not maximized.
Keywords: Lurik, Klaten, Communication Strategy
xvi