Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Perancangan Iklan Luar Ruang (Outdoor) Desa Wisata Ngempon sebagai Wisata Budaya di Kabupaten Semarang
PERANCANGAN IKLAN LUAR RUANG (OUTDOOR) DESA WISATA
NGEMPON SEBAGAI WISATA BUDAYA DI KABUPATEN
SEMARANG
Oleh:
SITI MUKHAYAROH
362012096
TUGAS AKHIR
Diajukan Kepada
Progam Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2016
i
ii
iii
iv
v
vi
MOTTO
“Allah akan mengangat derajat bagi orang-orang yang beriman dan
orang-orang yang berilmu beberapa derajat. ”
(QS. Al Mujadilah : 11)
vii
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan untuk keluarga yang tiada hentinya
memberikan semangat dan motivasi kepada penulis.
“ I LOVE MY FAMILY”
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas berkah dan anugerah-Nya yang
telah memberikan kekuatan, kesabaran, dan kesehatan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan tugas akhir ini dengan tidak kurang suatu apapun. Hal ini menjadi kebanggaan
tersendiri dan pengalaman berharga bagi penulis, karena penulis dapat mengaplikasikan teoriteori yang didapat penulis dari bangku kuliah untuk bisa menghasilkan sebuah tugas akhir.
Dalam usaha penulisan tugas akhir ini, penulis telah mendapat banyak bantuan dan
bimbingan yang tak ternilai dari berbagai pihak, baik berupa dukungan, kritik maupun saran
yang sangat berharga. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan
terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Allah SWT yang selalu melimpahkan anugerah dan karunia-Nya sehingga penulis
mampu untuk menyelesaikan tugas akhir dengan baik.
2. Bu Sri dan Mas Sam selaku dosen pembimbing penulis, terimakasih banyak atas
saran-saran, motivasi, dan masukannya kepada penulis dalam menyelesaikan tugas
akhir ini. Mohon maaf jika selama menjadi anak bimbing, penulis melakukan
kesalahan dan tidak disiplin.
3. Dosen-dosen FISKOM UKSW, Pak Daru, Mbak Ester, Mbak Dewi, Om John
Lahade, Mbak Wilsa, Pak Pamerdi, Om Roy, Mbak Tiwi dan dosen-dosen lain
maupun dosen dari luar FISKOM yang tidak bisa disebutkan satu per satu yang sudah
mau berbagi ilmu dan pengalaman berharga selama masa kuliah dan menyelesikan
tugas akhir penulis.
4. Staff FISKOM UKSW, Mas Dephi, Pak Budi, Mbak Yenny, Mbak Sandy, Mbak
Marta yang selalu membantu penulis dalam mengurus surat-menyurat dan printilan
kelengkapan tugas akhir penulis.
5. Seluruh pihak yang membantu penulis dalam pencarian data tugas akhir, Bapak
Suryandaru (Lurah Desa Ngempon), Bapak Muh. Amin (ketua forum Desa Wisata
Ngempon), Bapak Paryanto (Penjaga Candi Ngempon), Bapak Sandiman dan
keluarga (talent), 20 responden serta beberapa narasumber yang tidak bisa penulis
sebutkan satu persatu. Terimakasih atas saran, masukkan, bantuan serta informasi data
selama ini, sehingga penulis mampu menyelesaikan tugas akhir.
ix
6. Keluarga tercinta, Bapak Ali Mukhtar, Ibu Rumilah, dan saudara-saudara tercinta
yang senantiasa mendukung dan memberikan dorongan dalam segala segi sehingga
penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
7. Teman, sahabat, dan keluarga, Anggy, Vita, Tina, Adit, bang Nico. Terima kasih
sudah bersedia menemani, memberi saran kadang berdebat serta menjadi tempat
curhat dan berbagi dari awal kuliah hingga sekarang.
8. Teman-teman Advertising – FISKOM dan teman-teman Panitia “Creative Camp”.
Terimaksih selalu mengingatkan kapan lulus?
9. Teman-teman kost Hana, Titi, Puspita dan Disti. Terimakasih sudah selalu
menanyakan kabar perkembangan bimbingan.
10. Teman-teman FISKOM angkatan 2012, yang selalu memberikan semangat satu sama
yang lainnya dari masa kuliah sampai akhir kuliah.
11. Teman-teman FISKOM UKSW dari berbagai angkatan dan semua pihak yang belum
sempat tersebutkan namanya satu per satu, yang telah turut mendukung
terselesaikannya tugas akhir ini, penulis ucapkan banyak-banyak terima kasih.
Penulis menyadari bahwa baik dari segi isi maupun bentuk tugas akhir ini masih jauh dari
sempurna. Oleh karena itu, penulis dengan senang hati akan menerima segala bentuk saran
dan kritik yang akan diberikan oleh pembaca. Penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat
memberikan manfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan. Terimakasih.
Salatiga, 27 Juli 2016
Penulis,
Siti Mukhayaroh
x
SARIPATI
Kabupaten Semarang mempunyai banyak potensi wisata yang belum banyak dikenal oleh
wisatawan. Potensi wisata tersebut dapat berupa wisata sejarah, wisata alam, serta wisata
budaya. Salah satu wisata sejarah sekaligus wisata budaya yang belum banyak dikenal oleh
wisatawan domestik adalah Desa Wisata Ngempon. Desa wisata ini memiliki ikon utama
Candi Ngempon dan Petirtaan Derekan yang terletak di Desa Derekan. Meskipun letak candi
ini hanya berjarak 2,8 km dari Jalan Utama Semarang-Solo-Jogjakarta, pengunjung yang
datang terbilang masih sedikit. Hal tersebut terlihat dari jumlah kunjungan wisatawan yang
datang ke Candi Ngempon serta kurangnya pengetahuan masyarakat mengenai keberadaan
Candi Ngempon.
Untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Candi Ngempon, penulis
merancangkan iklan luar ruang berupa iklan billboard dua sisi berukuran 4x6 m2, papan
petunjuk arah dan papan informasi. Iklan luar ruang billboard akan menampilkan gambar
yang menunjukkan sejarah dari Candi Ngempon dan Petirtaan Derekan. Iklan billboard akan
dapat dipasang di pertigaan traficlight POLSEK Bergas. Iklan luar ruang selanjutnya berupa
papan petunjuk arah yang bergambarkan candi dan arah penunjuk menuju lokasi Candi
Ngempon yang akan dipasang dibeberapa jalan persimpangan menuju Candi Ngempon. Iklan
luar ruang yang ketiga adalah papan informasi berukuran 1,5x1 m2 yang berisikan informasi
seputar Candi Ngempon dan beberapa relief yang ditemukan di areal candi.
Dari pembuatan iklan luar ruang ini, penulis dapat menyimpulkan bahwa dalam proses
perancangan iklan, penulis melalui tiga tahap yaitu pra-produksi, produksi dan pasca
produksi. Pada proses pra-produksi penulis membuat rancangan dan pesan iklan berdasarkan
proses brainstorming dan consumer insight. Dalam pemilihan media iklan consumer journey
dan point of contact juga sangat diperlukan untuk memilih media yang sesuai dan juga dapat
menjangkau segmentasi yang dituju. Selain itu, sketsa gambar juga sangat diperlukan sebagai
pemandu dalam proses produksi. Pada tahap pasca produksi, pemakaian software adobe
photoshop dan pemakaian elemen desain visual sangat diperlukan untuk memperoleh desain
yang diinginkan.
Kata kunci : Kabupaten Semarang, Candi Ngempon, iklan luar ruang, billboard.
xi
.ABSTRACT
Semarang district have a lot of potential tourism haven’t yet widely known by tourists. The
tourism potential can be history tourism , natural tourism, and cultural tourism. One of
history and cultural tourism haven’t yet widely known by tourists good local tourists as well
as tourists domestic is Desa Wisata Ngempon. This place has the primary icon Ngempon
temple and petirtaan derekan located in the village Derean. Although the temple was only
2.8 km from the main road Semarang-Solo-Jogjakarta, visitor is still considered a little. This
can be seen from the number of visits tourists who are coming to Ngempon temple and lack
of people knowledge existence of Ngempon temple.
To increase number of visitors to Ngempon temple, writer design outdoor advertisisng likes
billboards two sides measuring 4x6 m2, directions board and information board. Outdoor
advertising billboards that showed activities of javanese people anciently in Ngempon
temple and petirtaan derekan. Billboards this may be mounted on road junction of traficlight
Bergas police. Second of outdoor advertising is directions board showed a temple and
pointer to the location of Ngempon temple will be installed at road junction heading to the
temple. Third of outdoor advertising is information board sized 1,5x1 m2 that contains
information about history of Ngempon templeand some “relief” was found around of the
temple.
From this outdoor advertising, writer can conclude that making of outdoor advertising can be
through three steps. First step is pra-production process, production process and pascaproduction process. At pra-production process writer made visualisation and massage of
advertsising with brainstorming and consumer insight process. Selection of advertising
media, consumer journey and point of contact is mostly needed to choose the right media for
segmentation. Besides that, sketch of picture is mostly needed to guide of production process.
At pasca-production process, used of software adobe photoshop and used of design visual
elemen is mostly needed to get design that wants.
Keywords: Semarang district, Ngempon temple, outdoor advertising, billboards.
xii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN .........................................................................
ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ......................
iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ....................
iv
MOTTO ........................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ........................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vii
SARI PATI ...................................................................................................
x
ABSTRACT ................................................................................................. xii
DAFTAR ISI .................................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
xv
DAFTAR TABEL ........................................................................................
xvi
BAB I PENDAHULUAN ..........................................................................
1
1.1. Latar Belakang Perancangan ....................................................
1
1.2. Rumusan Perancangan .............................................................
9
1.3. Tujuan Perancangan .................................................................
10
1.4. Manfaat Perancangan ..............................................................
10
1.4.1 Manfaat Teoritis .............................................................
10
1.4.2 Manfaat Praktis ..............................................................
10
1.5. Konsep Perancangan .................................................................
10
BAB II LANDASAN TEORI ...................................................................
13
2.1. Komunikasi ...........................................................................
13
2.2. Strategi Komunikasi Pemasaran ............................................
13
2.3. Pariwisata ...............................................................................
17
2.4. Periklanan ..............................................................................
18
2.5. Tinjauan Media
....................................................................
20
2.5.1 Above The Line (Iklan Lini Atas) ...................................
20
2.5.2 Below The Line (Iklan Lini Bawah) ................................
23
2.5.3 Trough The Line .............................................................
25
2.6. Iklan Luar Ruang (Out of Home Advertising) .........................
26
2.7. Desain Grafis ..........................................................................
27
2.8. Kerangka Berpikir ...................................................................
31
xiii
BAB III TAHAPAN PERANCANGAN ....................................................
32
3.1. Perancangan Promosi .............................................................
32
3.2. Tujuan Perancangan Promosi ................................................
34
3.3. Pendekatan Perancangan Promosi .........................................
34
3.4. Pemilihan Media ....................................................................
36
3.5. Tahap Perancangan Produksi .................................................
38
BAB IV PRODUKSI MEDIA .....................................................................
41
4.1. Proses Pra-Produksi ..... .........................................................
41
4.1.1 Riset ...............................................................................
41
4.1.2 Sketsa Media Luar Ruang .............................................
47
4.2. Proses Produksi .......................................................................
49
4.2.1 Produksi Iklan Billboard ................................................
49
4.2.2 Produksi Papan Petunjuk Arah ......................................
50
4.2.3 Produksi Papan Informasi ..............................................
51
4.3. Pasca Produksi .......................................................................
52
4.3.1 Persiapan Bahan Editing ................................................
52
4.3.2 Proses Editing Gambar ..................................................
52
4.3.3 Hasil Editing Gambar ....................................................
56
4.3.4 Unsur Desain Visual ......................................................
59
4.3.5.1 Unsur Grafis .......................................................
59
4.3.5.2 Ilustrasi (Fotografi) ............................................
59
4.3.5.3 Warna .................................................................
60
4.3.5.4 Tekstur ...............................................................
60
4.3.5.5 Kontras Nilai ......................................................
61
4.3.5.6 Tipografi .............................................................
62
4.4. Hasil Uji Publik .......................................................................
62
4.4.1 Hasil Uji Publik Iklan Billboard ....................................
64
4.4.2 Analisa Tanggapan Responden Iklan Billboard ...........
65
4.4.3 Hasil Uji Publik Papan Petunjuk Arah ..........................
65
4.4.4 Analisa Tanggapan Responden Papan Petunjuk Arah ...
66
4.4.5 Hasil Uji Publik Papan Informasi ..................................
66
xiv
4.4.6 Analisa Tanggapan Responden Papan Informasi ..........
66
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................
68
5.1. Kesimpulan .............................................................................
68
5.2. Saran ......................................................................................
69
DAFTAR PUSTAKA
.................................................................................
70
LAMPIRAN ..................................................................................................
72
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1
Area Candi Ngempon .............................................................
4
Gambar 2
Situs Petirtaan Derean .............................................................
4
Gambar 3
Jarak Lokasi Candi Ngempon .................................................
5
Gambar 4
Kirab Tumpeng Sewu Tahun 2015 .........................................
7
Gambar 5
Perlombaan Memancing di Area Candi Ngempon .................
7
Gambar 6
Lingkaran Warna ....................................................................
29
Gambar 7
Bagan Kerangka Pikir Perancangan ........................................
31
Gambar 8
Papan Petunjuk Lama .............................................................
33
Gambar 9
Sketsa Billboard ......................................................................
48
Gambar 10
Sketsa Papan Petunjuk Arah ...................................................
48
Gamabr 11
Sketsa Papan Informasi ...........................................................
49
Gambar 12
Gambar Candi untuk Papan Petunjuk Arah ............................
50
Gambar 13
Software Adobe Photoshop untuk Proses Editing ...................
52
Gambar 14
Proses Editing Iklan Billboard ................................................
53
Gambar 15
Proses Editing Papan Petunjuk Arah ......................................
53
Gambar 16
Proses Editing Papan Informasi ..............................................
53
Gambar 17
Desain Iklan Billboard ............................................................
57
Gambar 18
Desain Papan Petunjuk Arah ..................................................
58
Gambar 19
Desain Papan Informasi ..........................................................
58
Gambar 20
Warna Primer (RGB) dan Warna Sekunder (CMYK) ............
60
Gambar 21
Penggunaan Tekstur pada Desain ...........................................
61
Gambar 22
Penggunaan Kontras Nilai pada Desain Billboard ................
61
Gambar 23
Penekanan Pesan dengan Gaya Tulisan ..................................
62
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Tempat Wisata di Kabupaten Semarang .................................
1
Tabel 1.2
Daftar Tarif Masuk Area Wisata Candi Ngempon ..................
6
Tabel 1.3
Daftar Kesenian Desa Ngempon .............................................
8
Tabel 2.1
Bauran Komunikasi Pemasaran ..............................................
16
Tabel 2.2
Iklan Lini Atas .........................................................................
20
Tabel 2.3
Iklan Lini Bawah .....................................................................
23
Tabel 3.1
Time Table Perancangan Produksi Media................................
38
Tabel 4.1
Hasil Analisis Situasi (SWOT) ...............................................
43
Tabel 4.2
Consumer Journey (Senin-Sabtu) ...........................................
46
Tabel 4.3
Consumer Journey (Minggu) ..................................................
47
Tabel 4.4
Pengambilan Gambar Iklan Billboard ...................................
49
Tabel 4.5
Pengambilan Gambar Papan Informasi ..................................
51
Tabel 4.6
Penggunaan Elemen Desain Visual .......................................
54
Tabel 4.7
Anggaran Hasil Uji Publik .....................................................
63
Tabel 4.8
Interval Indikator Jawaban Uji Publik ...................................
64
Tabel 4.9
Statistik Deskriptif Hasil Uji Publik Iklan Billboard ..............
64
Tabel 4.10
Descriptive Statistics ..............................................................
65
Tabel 4.11
Statistik Deskriptif Hasil Uji Publik Papan Petunjuk Arah ....
65
Tabel 4.12
Descriptive Statistics ..............................................................
65
Tabel 4.13
Statistik Deskriptif Hasil Uji Publik Papan Informasi ............
66
Tabel 4.14
Descriptive Statistics ..............................................................
66
xvii
NGEMPON SEBAGAI WISATA BUDAYA DI KABUPATEN
SEMARANG
Oleh:
SITI MUKHAYAROH
362012096
TUGAS AKHIR
Diajukan Kepada
Progam Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2016
i
ii
iii
iv
v
vi
MOTTO
“Allah akan mengangat derajat bagi orang-orang yang beriman dan
orang-orang yang berilmu beberapa derajat. ”
(QS. Al Mujadilah : 11)
vii
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan untuk keluarga yang tiada hentinya
memberikan semangat dan motivasi kepada penulis.
“ I LOVE MY FAMILY”
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas berkah dan anugerah-Nya yang
telah memberikan kekuatan, kesabaran, dan kesehatan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan tugas akhir ini dengan tidak kurang suatu apapun. Hal ini menjadi kebanggaan
tersendiri dan pengalaman berharga bagi penulis, karena penulis dapat mengaplikasikan teoriteori yang didapat penulis dari bangku kuliah untuk bisa menghasilkan sebuah tugas akhir.
Dalam usaha penulisan tugas akhir ini, penulis telah mendapat banyak bantuan dan
bimbingan yang tak ternilai dari berbagai pihak, baik berupa dukungan, kritik maupun saran
yang sangat berharga. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan
terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Allah SWT yang selalu melimpahkan anugerah dan karunia-Nya sehingga penulis
mampu untuk menyelesaikan tugas akhir dengan baik.
2. Bu Sri dan Mas Sam selaku dosen pembimbing penulis, terimakasih banyak atas
saran-saran, motivasi, dan masukannya kepada penulis dalam menyelesaikan tugas
akhir ini. Mohon maaf jika selama menjadi anak bimbing, penulis melakukan
kesalahan dan tidak disiplin.
3. Dosen-dosen FISKOM UKSW, Pak Daru, Mbak Ester, Mbak Dewi, Om John
Lahade, Mbak Wilsa, Pak Pamerdi, Om Roy, Mbak Tiwi dan dosen-dosen lain
maupun dosen dari luar FISKOM yang tidak bisa disebutkan satu per satu yang sudah
mau berbagi ilmu dan pengalaman berharga selama masa kuliah dan menyelesikan
tugas akhir penulis.
4. Staff FISKOM UKSW, Mas Dephi, Pak Budi, Mbak Yenny, Mbak Sandy, Mbak
Marta yang selalu membantu penulis dalam mengurus surat-menyurat dan printilan
kelengkapan tugas akhir penulis.
5. Seluruh pihak yang membantu penulis dalam pencarian data tugas akhir, Bapak
Suryandaru (Lurah Desa Ngempon), Bapak Muh. Amin (ketua forum Desa Wisata
Ngempon), Bapak Paryanto (Penjaga Candi Ngempon), Bapak Sandiman dan
keluarga (talent), 20 responden serta beberapa narasumber yang tidak bisa penulis
sebutkan satu persatu. Terimakasih atas saran, masukkan, bantuan serta informasi data
selama ini, sehingga penulis mampu menyelesaikan tugas akhir.
ix
6. Keluarga tercinta, Bapak Ali Mukhtar, Ibu Rumilah, dan saudara-saudara tercinta
yang senantiasa mendukung dan memberikan dorongan dalam segala segi sehingga
penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
7. Teman, sahabat, dan keluarga, Anggy, Vita, Tina, Adit, bang Nico. Terima kasih
sudah bersedia menemani, memberi saran kadang berdebat serta menjadi tempat
curhat dan berbagi dari awal kuliah hingga sekarang.
8. Teman-teman Advertising – FISKOM dan teman-teman Panitia “Creative Camp”.
Terimaksih selalu mengingatkan kapan lulus?
9. Teman-teman kost Hana, Titi, Puspita dan Disti. Terimakasih sudah selalu
menanyakan kabar perkembangan bimbingan.
10. Teman-teman FISKOM angkatan 2012, yang selalu memberikan semangat satu sama
yang lainnya dari masa kuliah sampai akhir kuliah.
11. Teman-teman FISKOM UKSW dari berbagai angkatan dan semua pihak yang belum
sempat tersebutkan namanya satu per satu, yang telah turut mendukung
terselesaikannya tugas akhir ini, penulis ucapkan banyak-banyak terima kasih.
Penulis menyadari bahwa baik dari segi isi maupun bentuk tugas akhir ini masih jauh dari
sempurna. Oleh karena itu, penulis dengan senang hati akan menerima segala bentuk saran
dan kritik yang akan diberikan oleh pembaca. Penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat
memberikan manfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan. Terimakasih.
Salatiga, 27 Juli 2016
Penulis,
Siti Mukhayaroh
x
SARIPATI
Kabupaten Semarang mempunyai banyak potensi wisata yang belum banyak dikenal oleh
wisatawan. Potensi wisata tersebut dapat berupa wisata sejarah, wisata alam, serta wisata
budaya. Salah satu wisata sejarah sekaligus wisata budaya yang belum banyak dikenal oleh
wisatawan domestik adalah Desa Wisata Ngempon. Desa wisata ini memiliki ikon utama
Candi Ngempon dan Petirtaan Derekan yang terletak di Desa Derekan. Meskipun letak candi
ini hanya berjarak 2,8 km dari Jalan Utama Semarang-Solo-Jogjakarta, pengunjung yang
datang terbilang masih sedikit. Hal tersebut terlihat dari jumlah kunjungan wisatawan yang
datang ke Candi Ngempon serta kurangnya pengetahuan masyarakat mengenai keberadaan
Candi Ngempon.
Untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Candi Ngempon, penulis
merancangkan iklan luar ruang berupa iklan billboard dua sisi berukuran 4x6 m2, papan
petunjuk arah dan papan informasi. Iklan luar ruang billboard akan menampilkan gambar
yang menunjukkan sejarah dari Candi Ngempon dan Petirtaan Derekan. Iklan billboard akan
dapat dipasang di pertigaan traficlight POLSEK Bergas. Iklan luar ruang selanjutnya berupa
papan petunjuk arah yang bergambarkan candi dan arah penunjuk menuju lokasi Candi
Ngempon yang akan dipasang dibeberapa jalan persimpangan menuju Candi Ngempon. Iklan
luar ruang yang ketiga adalah papan informasi berukuran 1,5x1 m2 yang berisikan informasi
seputar Candi Ngempon dan beberapa relief yang ditemukan di areal candi.
Dari pembuatan iklan luar ruang ini, penulis dapat menyimpulkan bahwa dalam proses
perancangan iklan, penulis melalui tiga tahap yaitu pra-produksi, produksi dan pasca
produksi. Pada proses pra-produksi penulis membuat rancangan dan pesan iklan berdasarkan
proses brainstorming dan consumer insight. Dalam pemilihan media iklan consumer journey
dan point of contact juga sangat diperlukan untuk memilih media yang sesuai dan juga dapat
menjangkau segmentasi yang dituju. Selain itu, sketsa gambar juga sangat diperlukan sebagai
pemandu dalam proses produksi. Pada tahap pasca produksi, pemakaian software adobe
photoshop dan pemakaian elemen desain visual sangat diperlukan untuk memperoleh desain
yang diinginkan.
Kata kunci : Kabupaten Semarang, Candi Ngempon, iklan luar ruang, billboard.
xi
.ABSTRACT
Semarang district have a lot of potential tourism haven’t yet widely known by tourists. The
tourism potential can be history tourism , natural tourism, and cultural tourism. One of
history and cultural tourism haven’t yet widely known by tourists good local tourists as well
as tourists domestic is Desa Wisata Ngempon. This place has the primary icon Ngempon
temple and petirtaan derekan located in the village Derean. Although the temple was only
2.8 km from the main road Semarang-Solo-Jogjakarta, visitor is still considered a little. This
can be seen from the number of visits tourists who are coming to Ngempon temple and lack
of people knowledge existence of Ngempon temple.
To increase number of visitors to Ngempon temple, writer design outdoor advertisisng likes
billboards two sides measuring 4x6 m2, directions board and information board. Outdoor
advertising billboards that showed activities of javanese people anciently in Ngempon
temple and petirtaan derekan. Billboards this may be mounted on road junction of traficlight
Bergas police. Second of outdoor advertising is directions board showed a temple and
pointer to the location of Ngempon temple will be installed at road junction heading to the
temple. Third of outdoor advertising is information board sized 1,5x1 m2 that contains
information about history of Ngempon templeand some “relief” was found around of the
temple.
From this outdoor advertising, writer can conclude that making of outdoor advertising can be
through three steps. First step is pra-production process, production process and pascaproduction process. At pra-production process writer made visualisation and massage of
advertsising with brainstorming and consumer insight process. Selection of advertising
media, consumer journey and point of contact is mostly needed to choose the right media for
segmentation. Besides that, sketch of picture is mostly needed to guide of production process.
At pasca-production process, used of software adobe photoshop and used of design visual
elemen is mostly needed to get design that wants.
Keywords: Semarang district, Ngempon temple, outdoor advertising, billboards.
xii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN .........................................................................
ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ......................
iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ....................
iv
MOTTO ........................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ........................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vii
SARI PATI ...................................................................................................
x
ABSTRACT ................................................................................................. xii
DAFTAR ISI .................................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
xv
DAFTAR TABEL ........................................................................................
xvi
BAB I PENDAHULUAN ..........................................................................
1
1.1. Latar Belakang Perancangan ....................................................
1
1.2. Rumusan Perancangan .............................................................
9
1.3. Tujuan Perancangan .................................................................
10
1.4. Manfaat Perancangan ..............................................................
10
1.4.1 Manfaat Teoritis .............................................................
10
1.4.2 Manfaat Praktis ..............................................................
10
1.5. Konsep Perancangan .................................................................
10
BAB II LANDASAN TEORI ...................................................................
13
2.1. Komunikasi ...........................................................................
13
2.2. Strategi Komunikasi Pemasaran ............................................
13
2.3. Pariwisata ...............................................................................
17
2.4. Periklanan ..............................................................................
18
2.5. Tinjauan Media
....................................................................
20
2.5.1 Above The Line (Iklan Lini Atas) ...................................
20
2.5.2 Below The Line (Iklan Lini Bawah) ................................
23
2.5.3 Trough The Line .............................................................
25
2.6. Iklan Luar Ruang (Out of Home Advertising) .........................
26
2.7. Desain Grafis ..........................................................................
27
2.8. Kerangka Berpikir ...................................................................
31
xiii
BAB III TAHAPAN PERANCANGAN ....................................................
32
3.1. Perancangan Promosi .............................................................
32
3.2. Tujuan Perancangan Promosi ................................................
34
3.3. Pendekatan Perancangan Promosi .........................................
34
3.4. Pemilihan Media ....................................................................
36
3.5. Tahap Perancangan Produksi .................................................
38
BAB IV PRODUKSI MEDIA .....................................................................
41
4.1. Proses Pra-Produksi ..... .........................................................
41
4.1.1 Riset ...............................................................................
41
4.1.2 Sketsa Media Luar Ruang .............................................
47
4.2. Proses Produksi .......................................................................
49
4.2.1 Produksi Iklan Billboard ................................................
49
4.2.2 Produksi Papan Petunjuk Arah ......................................
50
4.2.3 Produksi Papan Informasi ..............................................
51
4.3. Pasca Produksi .......................................................................
52
4.3.1 Persiapan Bahan Editing ................................................
52
4.3.2 Proses Editing Gambar ..................................................
52
4.3.3 Hasil Editing Gambar ....................................................
56
4.3.4 Unsur Desain Visual ......................................................
59
4.3.5.1 Unsur Grafis .......................................................
59
4.3.5.2 Ilustrasi (Fotografi) ............................................
59
4.3.5.3 Warna .................................................................
60
4.3.5.4 Tekstur ...............................................................
60
4.3.5.5 Kontras Nilai ......................................................
61
4.3.5.6 Tipografi .............................................................
62
4.4. Hasil Uji Publik .......................................................................
62
4.4.1 Hasil Uji Publik Iklan Billboard ....................................
64
4.4.2 Analisa Tanggapan Responden Iklan Billboard ...........
65
4.4.3 Hasil Uji Publik Papan Petunjuk Arah ..........................
65
4.4.4 Analisa Tanggapan Responden Papan Petunjuk Arah ...
66
4.4.5 Hasil Uji Publik Papan Informasi ..................................
66
xiv
4.4.6 Analisa Tanggapan Responden Papan Informasi ..........
66
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................
68
5.1. Kesimpulan .............................................................................
68
5.2. Saran ......................................................................................
69
DAFTAR PUSTAKA
.................................................................................
70
LAMPIRAN ..................................................................................................
72
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1
Area Candi Ngempon .............................................................
4
Gambar 2
Situs Petirtaan Derean .............................................................
4
Gambar 3
Jarak Lokasi Candi Ngempon .................................................
5
Gambar 4
Kirab Tumpeng Sewu Tahun 2015 .........................................
7
Gambar 5
Perlombaan Memancing di Area Candi Ngempon .................
7
Gambar 6
Lingkaran Warna ....................................................................
29
Gambar 7
Bagan Kerangka Pikir Perancangan ........................................
31
Gambar 8
Papan Petunjuk Lama .............................................................
33
Gambar 9
Sketsa Billboard ......................................................................
48
Gambar 10
Sketsa Papan Petunjuk Arah ...................................................
48
Gamabr 11
Sketsa Papan Informasi ...........................................................
49
Gambar 12
Gambar Candi untuk Papan Petunjuk Arah ............................
50
Gambar 13
Software Adobe Photoshop untuk Proses Editing ...................
52
Gambar 14
Proses Editing Iklan Billboard ................................................
53
Gambar 15
Proses Editing Papan Petunjuk Arah ......................................
53
Gambar 16
Proses Editing Papan Informasi ..............................................
53
Gambar 17
Desain Iklan Billboard ............................................................
57
Gambar 18
Desain Papan Petunjuk Arah ..................................................
58
Gambar 19
Desain Papan Informasi ..........................................................
58
Gambar 20
Warna Primer (RGB) dan Warna Sekunder (CMYK) ............
60
Gambar 21
Penggunaan Tekstur pada Desain ...........................................
61
Gambar 22
Penggunaan Kontras Nilai pada Desain Billboard ................
61
Gambar 23
Penekanan Pesan dengan Gaya Tulisan ..................................
62
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Tempat Wisata di Kabupaten Semarang .................................
1
Tabel 1.2
Daftar Tarif Masuk Area Wisata Candi Ngempon ..................
6
Tabel 1.3
Daftar Kesenian Desa Ngempon .............................................
8
Tabel 2.1
Bauran Komunikasi Pemasaran ..............................................
16
Tabel 2.2
Iklan Lini Atas .........................................................................
20
Tabel 2.3
Iklan Lini Bawah .....................................................................
23
Tabel 3.1
Time Table Perancangan Produksi Media................................
38
Tabel 4.1
Hasil Analisis Situasi (SWOT) ...............................................
43
Tabel 4.2
Consumer Journey (Senin-Sabtu) ...........................................
46
Tabel 4.3
Consumer Journey (Minggu) ..................................................
47
Tabel 4.4
Pengambilan Gambar Iklan Billboard ...................................
49
Tabel 4.5
Pengambilan Gambar Papan Informasi ..................................
51
Tabel 4.6
Penggunaan Elemen Desain Visual .......................................
54
Tabel 4.7
Anggaran Hasil Uji Publik .....................................................
63
Tabel 4.8
Interval Indikator Jawaban Uji Publik ...................................
64
Tabel 4.9
Statistik Deskriptif Hasil Uji Publik Iklan Billboard ..............
64
Tabel 4.10
Descriptive Statistics ..............................................................
65
Tabel 4.11
Statistik Deskriptif Hasil Uji Publik Papan Petunjuk Arah ....
65
Tabel 4.12
Descriptive Statistics ..............................................................
65
Tabel 4.13
Statistik Deskriptif Hasil Uji Publik Papan Informasi ............
66
Tabel 4.14
Descriptive Statistics ..............................................................
66
xvii