Keterlibatan Graphic Designer dalam Tim Kreatif di Skawan Creative Agency COVER
KETERLIBATAN GRAPHIC DESIGNER
DALAM TIM KREATIF DI SKAWAN CREATIVE AGENCY
Oleh :
NIEKKIE PERMANA
D1312058
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya (A.Md.) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA 3 KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
ii
iii
PERNYATAAN
Nama
: Niekkie Permana
NIM
: D1312058
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir yang berjudul
“KETERLIBATAN GRAPHIC DESIGNER DALAM TIM KREATIF DI
SKAWAN CREATIVE AGENCY” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal
yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan
ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang
saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta,
Juni 2015
Niekkie Permana
NIM. D1312058
iv
MOTTO
v
“Be a winner in every challenge”
Ade Kesuma Jati
“Build your dreams, or someone else will hire you to build theirs”
Farrah Gray
“Learn from yesterday, live from today, and hope for tomorrow”
Albert Eistein
PERSEMBAHAN
vi
Karya ini penulis persembahkan dengan rasa syukur ke hadirat Allah SWT
dan ucapan terima kasih kepada :
Seluruh anggota keluarga dan saudara yang selalu mendukung dan
mendo’akan kepada penulis selama ini.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan
waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan
tugas akhir.
Seluruh karyawan SKAWAN Creative Agency Surabaya yang telah
membantu, memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis saat
pelaksanaan Kuliah Kerja Media.
Seluruh teman perkuliahan di FISIP UNS khususnya Periklanan 2012
yang selalu memberi masukan dan bertukar ilmu dan pendapat.
KATA PENGANTAR
vii
Alhamdulillahi Robbil’alamin, tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur
kepada Allah SWT sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media
2015 di SKAWAN Creative Agency serta dapat menyelesaikan tugas akhir
dengan judul “ Keterlibatan Graphic Designer dalam tim kreatif di SKAWAN
Creative Agency”, sebagai persyaratan untuk mendapatkan gelar Ahli Madya
Jurusan D III Ilmu Komunikasi Terapan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak bantuan doa
serta dukungan motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu,
diantaranya :
1. Ibu tercinta Sumarsih dan ayah tercinta Heru Pramono, Saudaraku Ray
Dewangga Pramanaya selaku keluarga penulis yang selalu memberi
semangat dan doa.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
3. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Program D III Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang telah memberikan pengarahan selama ini.
4. Eka Nada Shofa Alkhajar, S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing
akademik yang telah memberikan bimbingan dan arahan selama bangku
perkuliahan.
viii
5. Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang
telah memberikan bimbingan dan arahan dalam penyusunan laporan ini.
6. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen / panitia tugas akhir.
7. Mas Ardy Tanto selaku Creative Head yang telah memberikan kesempatan
kepada penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media di SKAWAN
Creative Agency
8. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama kelas B
yang telah memberikan motivasi dan petunjuk dalam menyusun laporan
ini
9. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Penulis sadar bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan ini masih jauh
dari kata sempurna. Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik,
saran dan masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan
laporan ini.
Surakarta,
Juni 2015
Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………………………………………………………. i
PERSETUJUAN …………………………………………………………… ii
ix
PERNYATAAN …………………………………………………………… iii
PENGESAHAN …………………………………………………………… iv
MOTTO ………………………………………………………………….... v
PERSEMBAHAN ………………………………………………………....
vi
KATA PENGANTAR …………………………………………………….. vii
DAFTAR ISI ……………………………………………………………....
ix
DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………… xii
DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………….... xiii
BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar Belakang …………………………………………………….. 1
B. Tujuan ……………………………………………………………... 4
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ………………………………………………………….. 6
B. Komunikasi dan Periklanan ……………………………………….. 6
C. Keterkaitan Desain Grafis Dalam Komunikasi …………………… 7
D. Biro Iklan ……………………………………………………….... 8
E. Strategi Kreatif ……………………………………………………. 9
F. Struktur Iklan ……………………………………………………… 11
G. Rumus AIDCA ……………………………………………………. 13
H. Desain Grafis
1. Pengertian Desain Grafis………………………………………. 16
x
2. Elemen-elemen Desain Grafis ………………………………… 16
3. Prinsip-prinsip Desain Grafis ………………………………….
20
4. Tipografi ………………………………………………………. 25
5. Foto dan Ilustrasi ……………………………………………… 26
6. Proses Desain Grafis …………………………………………... 28
I. Keterlibatan Graphic Designer Dalam Tim Kreatif ……………….
29
BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Singkat Perusahaan ……………………………………….. 31
B. Profil Perusahaan …………………………………………………. 32
C. Logo Perusahaan …………………………………………………... 32
D. Visi dan Misi ………………….…………………………………... 33
E. Struktur Perusahaan ………………………………………………. 34
F. Deskripsi Pekerjaan ……………………………………………..... 35
G. Layanan Perusahaan ………………………………………………. 36
H. Klien yang pernah ditangani Perusahaan ………………………….
37
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat pelaksanaan Kuliah Kerja Media …………….. 40
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media
1. Minggu ke 1 …………………………………………………. 40
2. Minggu ke 2 …………………………………………………. 45
3. Minggu ke 3 …………………………………………………. 47
4. Minggu ke 4 …………………………………………………. 49
xi
5. Minggu ke 5 …………………………………………………. 50
6. Minggu ke 6 …………………………………………………. 52
7. Minggu ke 7 …………………………………………………. 53
8. Minggu ke 8 …………………………………………………. 54
9. Minggu ke 9 …………………………………………………. 55
C. Kendala Yang Dihadapi Selama KKM …………………………. 56
D. Cara Mengatasi Kendala Selama KKM ………………………… 56
E. Kemajuan Yang Telah Dicapai Selama KKM …………………. 57
BAB V : KESIMPULAN
A. Kesimpulan …………………………………………………….. 58
B. Saran ……………………………………………………………
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
60
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Garis memisahkan informasi buku dan keterangan tentang penulis
Gambar 2.2
Kesan bentuk yang terdiri atas garis dan kurva
Gambar 2.3
Penerapan ruang kosong di halaman Koran
Gambar 2.4
Pola acak warna yang berbeda mengesankan tekstur kasar
Gambar 2.5
Objek terlihat karena cahaya
Gambar 2.6
Penggunaan jenis huruf Blackletter pada bodytext
Gambar 2.7
Keseimbangan formal
Gambar 2.8
Keseimbangan informal
Gambar 2.9
Pembentukan penegasan
Gambar 2.10 Pembentukan penegasan
Gambar 2.11 Huruf blok diterapkan dalam sebuah komposisi desain
Gambar 2.12 Penerapan foto pada iklan jasa fotografi
Gambar 3.1
Logo SKAWAN
Gambar 3.2
Struktur Perusahaan SKAWAN
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas, Laporan Periodik, Nilai Kuliah Kerja
Media
Lampiran Hasil Karya
Lampiran 2
: Infografis tentang Riset Bali
Lampiran 3
: Konten sosial media Ladang Lima tentang Pola
Hidup Sehat
Lampiran 4
: Poster dan Store branding Lion Head
Lampiran 5
: Konten sosial media Ladang Lima tentang Bahaya
Obesitas
Lampiran 6
: Header sosial media Ladang Lima tentang
“Raising Natural Goodness”
Lampiran 7
: E-Flyer event “Tested & Melted A Cooking Class”
Lampiran 8
: Voucher diskon WHITEBOX
Lampiran 9
: Konten-konten PALA food
Lampiran 10
: Konten sosial media Ladang Lima “Back To Love”
Lampiran 11
: Ilustrasi video Ladang Lima
xiv
Lampiran 12
: Resep Pamcake Ladang Lima
Lampiran 13
: Konten sosial media Ladang Lima tentang Raising
Goodness For Autism Awareness Day
Lampiran 14
: Poster Raising Natural Goodness
Lampiran 15
: Slide presentasi tentang Positioning Diferensiasi
Brand image Ladang Lima
Lampiran 16
: Poster konten Instagram Ladang Lima “Surabaya
Sehat”
xv
DALAM TIM KREATIF DI SKAWAN CREATIVE AGENCY
Oleh :
NIEKKIE PERMANA
D1312058
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya (A.Md.) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA 3 KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
ii
iii
PERNYATAAN
Nama
: Niekkie Permana
NIM
: D1312058
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir yang berjudul
“KETERLIBATAN GRAPHIC DESIGNER DALAM TIM KREATIF DI
SKAWAN CREATIVE AGENCY” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal
yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan
ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang
saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta,
Juni 2015
Niekkie Permana
NIM. D1312058
iv
MOTTO
v
“Be a winner in every challenge”
Ade Kesuma Jati
“Build your dreams, or someone else will hire you to build theirs”
Farrah Gray
“Learn from yesterday, live from today, and hope for tomorrow”
Albert Eistein
PERSEMBAHAN
vi
Karya ini penulis persembahkan dengan rasa syukur ke hadirat Allah SWT
dan ucapan terima kasih kepada :
Seluruh anggota keluarga dan saudara yang selalu mendukung dan
mendo’akan kepada penulis selama ini.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan
waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan
tugas akhir.
Seluruh karyawan SKAWAN Creative Agency Surabaya yang telah
membantu, memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis saat
pelaksanaan Kuliah Kerja Media.
Seluruh teman perkuliahan di FISIP UNS khususnya Periklanan 2012
yang selalu memberi masukan dan bertukar ilmu dan pendapat.
KATA PENGANTAR
vii
Alhamdulillahi Robbil’alamin, tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur
kepada Allah SWT sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media
2015 di SKAWAN Creative Agency serta dapat menyelesaikan tugas akhir
dengan judul “ Keterlibatan Graphic Designer dalam tim kreatif di SKAWAN
Creative Agency”, sebagai persyaratan untuk mendapatkan gelar Ahli Madya
Jurusan D III Ilmu Komunikasi Terapan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak bantuan doa
serta dukungan motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu,
diantaranya :
1. Ibu tercinta Sumarsih dan ayah tercinta Heru Pramono, Saudaraku Ray
Dewangga Pramanaya selaku keluarga penulis yang selalu memberi
semangat dan doa.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
3. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Program D III Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang telah memberikan pengarahan selama ini.
4. Eka Nada Shofa Alkhajar, S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing
akademik yang telah memberikan bimbingan dan arahan selama bangku
perkuliahan.
viii
5. Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang
telah memberikan bimbingan dan arahan dalam penyusunan laporan ini.
6. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen / panitia tugas akhir.
7. Mas Ardy Tanto selaku Creative Head yang telah memberikan kesempatan
kepada penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media di SKAWAN
Creative Agency
8. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama kelas B
yang telah memberikan motivasi dan petunjuk dalam menyusun laporan
ini
9. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Penulis sadar bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan ini masih jauh
dari kata sempurna. Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik,
saran dan masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan
laporan ini.
Surakarta,
Juni 2015
Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………………………………………………………. i
PERSETUJUAN …………………………………………………………… ii
ix
PERNYATAAN …………………………………………………………… iii
PENGESAHAN …………………………………………………………… iv
MOTTO ………………………………………………………………….... v
PERSEMBAHAN ………………………………………………………....
vi
KATA PENGANTAR …………………………………………………….. vii
DAFTAR ISI ……………………………………………………………....
ix
DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………… xii
DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………….... xiii
BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar Belakang …………………………………………………….. 1
B. Tujuan ……………………………………………………………... 4
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ………………………………………………………….. 6
B. Komunikasi dan Periklanan ……………………………………….. 6
C. Keterkaitan Desain Grafis Dalam Komunikasi …………………… 7
D. Biro Iklan ……………………………………………………….... 8
E. Strategi Kreatif ……………………………………………………. 9
F. Struktur Iklan ……………………………………………………… 11
G. Rumus AIDCA ……………………………………………………. 13
H. Desain Grafis
1. Pengertian Desain Grafis………………………………………. 16
x
2. Elemen-elemen Desain Grafis ………………………………… 16
3. Prinsip-prinsip Desain Grafis ………………………………….
20
4. Tipografi ………………………………………………………. 25
5. Foto dan Ilustrasi ……………………………………………… 26
6. Proses Desain Grafis …………………………………………... 28
I. Keterlibatan Graphic Designer Dalam Tim Kreatif ……………….
29
BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Singkat Perusahaan ……………………………………….. 31
B. Profil Perusahaan …………………………………………………. 32
C. Logo Perusahaan …………………………………………………... 32
D. Visi dan Misi ………………….…………………………………... 33
E. Struktur Perusahaan ………………………………………………. 34
F. Deskripsi Pekerjaan ……………………………………………..... 35
G. Layanan Perusahaan ………………………………………………. 36
H. Klien yang pernah ditangani Perusahaan ………………………….
37
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat pelaksanaan Kuliah Kerja Media …………….. 40
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media
1. Minggu ke 1 …………………………………………………. 40
2. Minggu ke 2 …………………………………………………. 45
3. Minggu ke 3 …………………………………………………. 47
4. Minggu ke 4 …………………………………………………. 49
xi
5. Minggu ke 5 …………………………………………………. 50
6. Minggu ke 6 …………………………………………………. 52
7. Minggu ke 7 …………………………………………………. 53
8. Minggu ke 8 …………………………………………………. 54
9. Minggu ke 9 …………………………………………………. 55
C. Kendala Yang Dihadapi Selama KKM …………………………. 56
D. Cara Mengatasi Kendala Selama KKM ………………………… 56
E. Kemajuan Yang Telah Dicapai Selama KKM …………………. 57
BAB V : KESIMPULAN
A. Kesimpulan …………………………………………………….. 58
B. Saran ……………………………………………………………
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
60
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Garis memisahkan informasi buku dan keterangan tentang penulis
Gambar 2.2
Kesan bentuk yang terdiri atas garis dan kurva
Gambar 2.3
Penerapan ruang kosong di halaman Koran
Gambar 2.4
Pola acak warna yang berbeda mengesankan tekstur kasar
Gambar 2.5
Objek terlihat karena cahaya
Gambar 2.6
Penggunaan jenis huruf Blackletter pada bodytext
Gambar 2.7
Keseimbangan formal
Gambar 2.8
Keseimbangan informal
Gambar 2.9
Pembentukan penegasan
Gambar 2.10 Pembentukan penegasan
Gambar 2.11 Huruf blok diterapkan dalam sebuah komposisi desain
Gambar 2.12 Penerapan foto pada iklan jasa fotografi
Gambar 3.1
Logo SKAWAN
Gambar 3.2
Struktur Perusahaan SKAWAN
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas, Laporan Periodik, Nilai Kuliah Kerja
Media
Lampiran Hasil Karya
Lampiran 2
: Infografis tentang Riset Bali
Lampiran 3
: Konten sosial media Ladang Lima tentang Pola
Hidup Sehat
Lampiran 4
: Poster dan Store branding Lion Head
Lampiran 5
: Konten sosial media Ladang Lima tentang Bahaya
Obesitas
Lampiran 6
: Header sosial media Ladang Lima tentang
“Raising Natural Goodness”
Lampiran 7
: E-Flyer event “Tested & Melted A Cooking Class”
Lampiran 8
: Voucher diskon WHITEBOX
Lampiran 9
: Konten-konten PALA food
Lampiran 10
: Konten sosial media Ladang Lima “Back To Love”
Lampiran 11
: Ilustrasi video Ladang Lima
xiv
Lampiran 12
: Resep Pamcake Ladang Lima
Lampiran 13
: Konten sosial media Ladang Lima tentang Raising
Goodness For Autism Awareness Day
Lampiran 14
: Poster Raising Natural Goodness
Lampiran 15
: Slide presentasi tentang Positioning Diferensiasi
Brand image Ladang Lima
Lampiran 16
: Poster konten Instagram Ladang Lima “Surabaya
Sehat”
xv