Peran Graphic Designer Dan Copywriter Dalam Merancang Dan Mengimplementasikan Konsep Kreatif Di Skawan Creative Agency cover
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN GRAPHIC DESIGNER DAN COPYWRITER
DALAM MERANCANG DAN MENGIMPLEMENTASIKAN
KONSEP KREATIF DI SKAWAN CREATIVE AGENCY
Disusun Untuk Melengkapi Salah Satu Syarat
Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Jurusan Periklanan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Oleh:
NURUL AINI
D1310053
DIII KOMUNIKASI TERAPAN MINAT UTAMA PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Because life is once, I will do.. like EVERYTHING.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:
Orang tua dan keluarga tercinta,
Terima kasih atas doa dan dukungannya
Bapak dan Ibu Dosen,
Terima kasih atas bimbingannya selama masa perkuliahan di
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Sahabat-sahabat terbaik saya,
Terima kasih atas kesabaran dan pengertian kalian,
yang senantiasa memberikan semangat.
Teman teman seperjuangan,
Terima kasih atas motivasi dan semangat selama menempuh
masa perkuliahan bersama-sama
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat
menyelesaikan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) sebagai tugas akhir dengan
“PERAN GRAPHIC DESIGNER DAN COPYWRITER DALAM MERANCANG
DAN MENGIMPLEMENTASIKAN
KONSEP
KREATIF DI SKAWAN
CREATIVE AGENCY”
Laporan ini ditulis guna melengkapi syarat kelulusan pada program
Diploma III Komunikasi Terapan minat utama Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan ini disusun penulis
berdasarkan pengalaman magang (KKM) penulis di bidang cr ea tive di sebuah
creative agency di Surabaya bernama SKAWAN creative agency yang telah
berpengalaman selama empat tahun di bidang bra nding , communica tion , dan
design.
Di creative a gency tersebut, penulis mendapatkan banyak pengetahuan baru
tentang dunia a dver tising dan ma rketing communica tion khususnya yang
berhubungan dengan crea tive design dan copywriting yang akan penulis bagikan
dalam laporan ini. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
perpustakaan.uns.ac.id
1.
digilib.uns.ac.id
Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ijin untuk
melaksanakan Kuliah Kerja Media
2.
Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku ketua prodi Diploma III
Komunikasi Terapan FISIP UNS yang telah memberikan dukungan
dalam melaksanakan kegiatan ini.
3.
Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas
Akhir
yang
berkenan
meluangkan
waktu untuk
memberikan
bimbingan serta pengarahan kepada penulis dalam penyusunan
laporan praktek Kuliah Kerja Media.
4.
Semua staff dan karyawan Prodi Diploma III Komunikasi Terapan
FISIP UNS
5.
SKAWAN creative a gency sebagai tempat penulis melakukan KKM
yang telah membagikan ilmu seputar periklanan.
6.
Keluarga tercinta yang selalu memotivasi penulis dari awal hingga
selesai tersusun laporan ini.
7.
Sahabat-sahabat terbaik saya baik di DIII, S1 FISIP, UNS maupun
diluar UNS yang selalu memberikan semangat.
8.
Seluruh teman-teman saya di Diploma III FISIP UNS angkatan 2010.
9.
Semua pihak yang telah membantu dan memberikan support penulis
baik secara langsung maupun tidak langsung yang tidak bisa penulis
sebutkan satu persatu.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata
sempurna. Saran dan kritik membangun sangat penulis harapkan. Semoga
karya ini dapat bermanfaat bagi rekan-rekan mahasiswa dan pihak-pihak
yang berkepentingan lain yang membacanya.
Surakarta,
Penulis
Juli 2013
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……………………………………………………..
i
HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………...
ii
HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………
iii
HALAMAN MOTTO……………………………………………………
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………
v
KATA PENGANTAR……………………………………………………
vi
DAFTAR ISI……………………………………………………………..
ix
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………….
xi
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………………….
1
B. Tujuan………………………………………………..
3
C. Manfaat………………………………………………
4
D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan……………………..
4
TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
1.
Definisi Periklanan……………………………….
6
2.
Pemain Utama Periklanan………………………...
7
B. Merancang dan Mengimplementasikan Konsep Kreatif
1.
Konsep Kreatif………………………..………....
12
2.
Rancangan..……………………………………...
12
3.
Implementasi……………….…………………….
18
C. Peran Gra phic Designer dalam Merancang dan
Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen
Kreatif
1.
Definisi Gra phic Designer …………………….....
2.
Peran Gra phic Designer dalam Merancang
Konsep Kreatif di Departemen Kreatif.…………
19
19
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3.
Peran Gra phic Designer dalam
Mengimplementasikan Konsep Kreatif di
Departemen Kreatif……………….………………
20
D. Peran Copywriter dalam Merancang dan
Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen
Kreatif
1.
Definisi Copywriter ………………………...........
2.
Peran Copywriter dalam Merancang Konsep
Kreatif di Departemen Kreatif……………..……
3.
BAB IV
BAB V
26
Peran Copywriter dalam Mengimplementasikan
Konsep Kreatif di Departemen Kreatif…………
BAB III
26
27
DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Logo Perusahaan………………………………………
38
B. Profil Perusahaan………………………………………
38
C. Sejarah Singkat Perusahaan……………………………
39
D. Visi & Misi…………………………………………….
40
E. Struktur Organisasi……………………………………
40
F. Layanan Perusahaan…………………………………
41
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media…
43
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media
43
PENUTUP
A. Kesimpulan.……………………………………….…..
58
B. Saran…………………………………………..............
64
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1
Struktur Organisasi Perusahaan………………………………… 41
digilib.uns.ac.id
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN GRAPHIC DESIGNER DAN COPYWRITER
DALAM MERANCANG DAN MENGIMPLEMENTASIKAN
KONSEP KREATIF DI SKAWAN CREATIVE AGENCY
Disusun Untuk Melengkapi Salah Satu Syarat
Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Jurusan Periklanan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Oleh:
NURUL AINI
D1310053
DIII KOMUNIKASI TERAPAN MINAT UTAMA PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Because life is once, I will do.. like EVERYTHING.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:
Orang tua dan keluarga tercinta,
Terima kasih atas doa dan dukungannya
Bapak dan Ibu Dosen,
Terima kasih atas bimbingannya selama masa perkuliahan di
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Sahabat-sahabat terbaik saya,
Terima kasih atas kesabaran dan pengertian kalian,
yang senantiasa memberikan semangat.
Teman teman seperjuangan,
Terima kasih atas motivasi dan semangat selama menempuh
masa perkuliahan bersama-sama
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat
menyelesaikan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) sebagai tugas akhir dengan
“PERAN GRAPHIC DESIGNER DAN COPYWRITER DALAM MERANCANG
DAN MENGIMPLEMENTASIKAN
KONSEP
KREATIF DI SKAWAN
CREATIVE AGENCY”
Laporan ini ditulis guna melengkapi syarat kelulusan pada program
Diploma III Komunikasi Terapan minat utama Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan ini disusun penulis
berdasarkan pengalaman magang (KKM) penulis di bidang cr ea tive di sebuah
creative agency di Surabaya bernama SKAWAN creative agency yang telah
berpengalaman selama empat tahun di bidang bra nding , communica tion , dan
design.
Di creative a gency tersebut, penulis mendapatkan banyak pengetahuan baru
tentang dunia a dver tising dan ma rketing communica tion khususnya yang
berhubungan dengan crea tive design dan copywriting yang akan penulis bagikan
dalam laporan ini. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
perpustakaan.uns.ac.id
1.
digilib.uns.ac.id
Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ijin untuk
melaksanakan Kuliah Kerja Media
2.
Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku ketua prodi Diploma III
Komunikasi Terapan FISIP UNS yang telah memberikan dukungan
dalam melaksanakan kegiatan ini.
3.
Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas
Akhir
yang
berkenan
meluangkan
waktu untuk
memberikan
bimbingan serta pengarahan kepada penulis dalam penyusunan
laporan praktek Kuliah Kerja Media.
4.
Semua staff dan karyawan Prodi Diploma III Komunikasi Terapan
FISIP UNS
5.
SKAWAN creative a gency sebagai tempat penulis melakukan KKM
yang telah membagikan ilmu seputar periklanan.
6.
Keluarga tercinta yang selalu memotivasi penulis dari awal hingga
selesai tersusun laporan ini.
7.
Sahabat-sahabat terbaik saya baik di DIII, S1 FISIP, UNS maupun
diluar UNS yang selalu memberikan semangat.
8.
Seluruh teman-teman saya di Diploma III FISIP UNS angkatan 2010.
9.
Semua pihak yang telah membantu dan memberikan support penulis
baik secara langsung maupun tidak langsung yang tidak bisa penulis
sebutkan satu persatu.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata
sempurna. Saran dan kritik membangun sangat penulis harapkan. Semoga
karya ini dapat bermanfaat bagi rekan-rekan mahasiswa dan pihak-pihak
yang berkepentingan lain yang membacanya.
Surakarta,
Penulis
Juli 2013
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……………………………………………………..
i
HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………...
ii
HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………
iii
HALAMAN MOTTO……………………………………………………
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………
v
KATA PENGANTAR……………………………………………………
vi
DAFTAR ISI……………………………………………………………..
ix
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………….
xi
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………………….
1
B. Tujuan………………………………………………..
3
C. Manfaat………………………………………………
4
D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan……………………..
4
TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
1.
Definisi Periklanan……………………………….
6
2.
Pemain Utama Periklanan………………………...
7
B. Merancang dan Mengimplementasikan Konsep Kreatif
1.
Konsep Kreatif………………………..………....
12
2.
Rancangan..……………………………………...
12
3.
Implementasi……………….…………………….
18
C. Peran Gra phic Designer dalam Merancang dan
Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen
Kreatif
1.
Definisi Gra phic Designer …………………….....
2.
Peran Gra phic Designer dalam Merancang
Konsep Kreatif di Departemen Kreatif.…………
19
19
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3.
Peran Gra phic Designer dalam
Mengimplementasikan Konsep Kreatif di
Departemen Kreatif……………….………………
20
D. Peran Copywriter dalam Merancang dan
Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen
Kreatif
1.
Definisi Copywriter ………………………...........
2.
Peran Copywriter dalam Merancang Konsep
Kreatif di Departemen Kreatif……………..……
3.
BAB IV
BAB V
26
Peran Copywriter dalam Mengimplementasikan
Konsep Kreatif di Departemen Kreatif…………
BAB III
26
27
DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Logo Perusahaan………………………………………
38
B. Profil Perusahaan………………………………………
38
C. Sejarah Singkat Perusahaan……………………………
39
D. Visi & Misi…………………………………………….
40
E. Struktur Organisasi……………………………………
40
F. Layanan Perusahaan…………………………………
41
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media…
43
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media
43
PENUTUP
A. Kesimpulan.……………………………………….…..
58
B. Saran…………………………………………..............
64
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1
Struktur Organisasi Perusahaan………………………………… 41