KETERLIBATAN GRAPHIC DESIGNER DALAM TIM KREATIF DI FULLSTOP INDONESIA.
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
KETERLIBATAN GRAPHIC DESIGNER DALAM TIM KREATIF
DI FULLSTOP INDONESIA
Disusun Oleh :
Joko Andreanto Nugroho
D1312044
Tugas Akhir
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh Sebutan
Ahli Madya ( A.Md ) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
Periklanan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
6
7
8
“Tertawa itu abadi. Imajinasi tidak memiliki usia. Dan mimpi itu selamanya”.
(Walt Disney)
“Dan ketahuilah, tidak ada jalan lebih dekat dari kejujuran, tidak ada dalil yang
lebih besar dari ilmu, dan tidak ada bekal yang lebih sampai dari taqwa.”.
(Risalah al Mustarsyidin, Al haris
Al Muhasibi, 224-225)
“Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum sehingga mereka
mengubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri”.
(Q.S. Ar-Ra’d 11)
9
PERSEMBAHAN
Laporan KKM ini tentu saja tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu Karya ini penulis persembahkan secara bangga,
bahagia dan bersyukur kepada :
1.
Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmat-Nya sehingga penulis
dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
2.
Ibu tercinta yang tiada henti mendoakan, selalu menjadi pendukung dan
penasehat yang baik saat penulis menyampaikan keluh kesah, serta selalu
memberikan dukungannya yang luar biasa.
3.
Ayah tercinta yang selalu memberikan dukungan dan doa, melakukan
apapun untuk mempermudah penulis dalam melakukan segala hal
sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
4.
Adik tercinta yang selalu mendoakan serta memberikan dukungan dan
semangat.
5.
Aris Wibowo, M Rizal Fuady, Rohmad Budianto sahabat terbaik yang
selalu mendukung, menemani serta memberikan semangatnya, i love you
both.
6.
Sahabat – sahabat Watu tersayang yang saling mendukung satu sama lain,
memberikan kritik membangun, serta penghibur dikala lelah.
10
KATA PENGANTAR
Puji serta syukur penulis haturkan kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah
Kerja Media (KKM) di FULLSTOP Indonesia dengan lancar dan menyusun serta
menyelesaikan Tugas Akhir ini sebagai satu syarat untuk mencapai gelar Ahli
Madya (Amd) bidang komunikasi terapan pada Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Judul tugas akhir yang telah penulis selesaikan adalah “KETERLIBATAN
GRAPHIC
DESIGNER
DALAM
TIM
KREATIF
DI
FULLSTOP
INDONESIA”.Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini merupakan rangkuman
dan proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di
instansi. Sangat banyak pembelajaran yang penulis dapatkan dari instansi yang
kelak menjadi bekal untuk penulis melanjutkan kejenjang selanjutnya.
Kemudahan penulis dalam membuat karya ini tidak lepas dari segala
bantuan, dorongan doa, serta bimbingan dari berbagai pihak yang begitu sabar
membimbing dalam membantu dalam menyelesaikan karya ini. Oleh karena itu,
dalam kesempatan ini penulis menyampaikan banyak – banyak terimakasih
kepada :
1.
Allah SWT,
segala puji bagi-Mu atas karunia yang diberikan dalam
kesehatan jasmani dan rohani serta diberi kesempatan untuk menuntut
ilmu.
11
2.
Ibu Tri Martutik, Ayah Rukmanto dan Adik Deny Nurdyanto tercinta
yang selalu mendoakan, mendukung serta memotivasi.
3.
Bapak Rektor Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
4.
Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.S.i selaku dekan FISIP UNS
5.
Bapak Drs Subagyo SU, selaku Pembimbing Akademis.
6.
Ibu Vivin Sulistyowati, S.E, M.M selaku pembimbing Tugas Akhir yang
selalu membimbing dengan sabar dalam proses pembuatan Tugas Akhir
ini.
7.
Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang selalu
memberikan ilmu pengetahuan kepada penulis.
8.
Seluruh staff tata usaha dan administrasi FISIP UNS yang membantu
proses penyelesaian Tugas Akhir.
9.
Ibu Felincia Arista selaku founder Fullstop Indonesia yang telah
memberikan kesempatan untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)
2015 di Fullstop Indonesia.
10. Karyawan Fullstop Indonesia Mas Candra, Mbak fen-fen, Mas Wanto,
Mas Rian, mas Zuhryan, Mas Achamd, Mas Anggit, Mbak Eriska, yang
telah membantu dan memberikan bimbingan selama melaksanakan Kuliah
Kerja Media 2015
11. Dewi Puspita Sari, Aris Wibowo,
sahabat yang selalu mendukung,
menemani serta memberikan semangatnya,.
12. Sahabat – sahabat Watu tersayang yang saling mendukung satu sama lain,
memberikan kritik membangun, serta penghibur dikala lelah.
12
13. Teman - teman D3 Advertising FISIP UNS 2012, terimakasih untuk
pertemenan dan persahabatan yang membuat kita menjadi saudara.
14. Sahabat lingkaran fisip fotografi club-UNS yang selalu memberikan
kecerian dikala lagi kesusahan, memberikan semangat yang takterhitung
berapa kali, memberikan motivasi di saa tlagi down. All the best
15. Semua pihak yang telah bersedia membantu, mendorong, memotivasi dan
memberikan doa dalam peyusunan Tugas Akhir ini yang tidak bisa penulis
sebutkan satu per satu. Kesadaran penulis akan banyaknya kekurangan
dalam pembuatan karya ini yang membuat penulis mengharapkan kritik
serta saran yang membangun demi kesempurnaan karya ini . Semoga
dengan adanya karya ini dapat memberikan manfaat kepada pembaca.
Sekali lagi penulis mengucapkan terimakasih.
Surakarta ,
Desember 2015
Penulis
13
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN.........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .....................................................................
v
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vi
DAFTAR ISI....................................................................................................
ix
BAB I
BAB II
BAB III
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .......................................................................
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ...................................................
5
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan.................................................................
6
B. Fungsi Iklan............................................................................
7
C. KomunikasidanPeriklanan .....................................................
9
D. Biro Iklan ...............................................................................
9
E. StrategiKreatif ........................................................................
11
F. StrukturIklan ..........................................................................
12
G. Rumus AIDCA.......................................................................
14
H. DesainGrafis...........................................................................
16
I.
28
Keterkaitan Graphic Designer di Tim Kreatif........................
DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan.................................................................
14
31
BAB IV
B. Profil Perusahaan ..................................................................
32
C. Logo Perusahaan ....................................................................
33
D. Visi dan Misi Perusahaan.......................................................
34
E. Struktur Organisasi ................................................................
36
F. DiskripsiPekerjaan .................................................................
37
G. Layanan Perusahaan...............................................................
38
H. Klien yang pernah di tanganiperusahaan ...............................
39
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. WaktuPelaksanaan KKM 2015 ..............................................
33
B. LokasiPelaksanaanKKM 2015...............................................
34
C. PosisidalamInstasiSelama KKM 2015 ..................................
47
D. AktifitasSelama KKM 2015...................................................
47
1. PekanPertama...................................................................
42
2. Pekankedua ......................................................................
46
3. Pekanketiga ......................................................................
48
4. Pekankeempat ..................................................................
49
5. Pekankelima .....................................................................
51
6. Pekankeenam....................................................................
53
7. Pekanketujuh ....................................................................
55
8. Pekankedelapan................................................................
57
9. Pekankesembilan..............................................................
58
E. Kendala yang DihadapiSelama KKM 2015...........................
58
F. Cara MengatasiKendalaSelama KKM 2015 ..........................
58
15
G. KemajuanSelama KKM 2015 ................................................
BAB V
58
PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................
60
B. Saran.......................................................................................
62
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
LAMPIRAN
16
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Iklan Volkwagen yang dibuat banyak mengunakan garis............
17
Gambar 1.2 Iklan Federal Express yang menggunakan bentuk. ......................
18
Gambar 1.3 Iklan mobil mini “Match” ............................................................
19
Gambar 1.4 Iklan mobil MINI yang berjudul “LES’S” SIP, NOT GUZZLE.
20
Gambar 1.5 Iklan family plan medical insurance. ...........................................
24
Gambar 1.6 Iklan Museum Torture Praha........................................................
25
DAFTAR BAGAN dan TABEL
Bagan1.1 Struktur Organisasi Perusahaan. ......................................................
36
Tabel1.1 Daftar Klien FULLSTOP.................................................................
36
17
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Post sosial media Cakyu “ Mie Klenyes”
Lampiran 2. Post media sosial Cakyu “Mie Ikan Komplit”
Lampiran 3. T-shirt Dies Natalis UNS ke-39 (hijau) Safe Care
Lampiran 4. T-shirt Dies Natalis UNS ke-39 (hijau) Safe Care
Lampiran 5. Jersey Basketball Challenge Safe Care
Lampiran 6. Post sosial media Masterr Singapore ”Crumble Ice Cream Jar”
Lampiran 7. Post sosial media Masterr Singapore tentang Masterr Cart
Lampiran 8. Post sosial media Masterr Singapore “Creating Beauty in Everyday
Life”
Lampiran 9. Post sosial media Cakyu tentang Cakyu Bagi-bagi Voucher
Lampiran 10. Post sosial media Cakyu “Gurami Pepes”
Lampiran 11. Post sosial media Cakyu “Nila Pepes”
Lampiran 12. Placemat Cakyu
Lampiran 13. Post sosial media Masterr Singapore tentang Masterr Cart
Lampiran 14. Layout Desserts untuk wabsite Madame Chang
Lampiran 15. Layout Handuk Safe Care
Lampiran 16. Layout Desserts 2 untuk wabsite Madame Chang
Lampiran 17. Foto penulis mengerjakan desain
18
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar belakang
Pada era globalisasi serta perkembangan teknologi yang pesat membawa
dampak perkembangan pada jumlah perusahaan yang terus bertambah. Seiring
dengan hal tersebut, persaingan antar perusahaan pun semakin ketat. Semua
perusahaan saling berlomba untuk membangun brand dengan berbagai macam
cara promosi untuk mempromosikan produk mereka supaya dapat diterima
dimasyarakat luas dan tentunya menghasilkan keuntungan yang sebanyakbanyaknya. Untuk mencapai tujuan tersebut, produsen harus dapat memasarkan
produknya dengan baik. Maka dari itu, semua tidak lepas dari dunia periklanan
dan konsep desain grafis dalam periklanan.
Periklanan adalah upaya penyampaian informasi dan mempengaruhi
target tertentu yang paling potensial untuk membeli produk atau jasa tersebut
melalui pesan yang disampaikan. Maka sebuah iklan terkandung kalimat yang
bersifat membujuk dan merayu orang untuk membeli produk atau jasa tersebut.
Iklan menciptakan persepsi bahwa barang atau jasa yang ditawarkan itu
dibutuhkan lalu tertarik untuk mencoba. Di dalam iklan terkandung informasiinformasi mengenai produk, dimana informasi tersebut harus sampai pada
target yaitu calon konsumen. Peran iklan disini adalah membantu produsen
memperkenalkan produknya, karena sangat tidak mungkin para produsen
19
hanya menunggu konsumen datang untuk membeli produk tanpa orang
mengetahui informasi tentang produk tersebut. Dalam dunia periklanan, fungsi
desain grafis merupakan suatu hal terpenting untuk memainkan emosi
masyarakat dengan menggambarkan sebuah dunia yang diimplementasikan
dengan berbagai imajinasi. Dalam segi desain grafis dunia yang digambarkan
adalah dunia yang lebih menarik, menakjubkan, lebih ajaib, dan lebih
segalanya dari dunia nyata. Apabila daya imajinasi yang diinginkan dan
dimplementasikan berjalan padu, maka akan tercipta sebuah produk periklanan
yang mampu menunjang kegiatan komunikasi pemasaran sebuah brand. Pada
era sekarang ini periklanan masih banyak dipilih sebagai jalan utama untuk
mewujudkan komunikasi pemasaran yang efektif. Maka dari itu, creative
agency sebagai tim yang memiliki kemampuan dalam bidang desain kreatif
banyak dipilih para pengelola pemasaran untuk membantu membuat
komunikasi pemasaran yang efektif.
Pengerjaan kreatif juga mencakup pelaksanaan dan pengembangan
konsep atau ide yang dapat mengemukakan strategi pasar dalam bentuk
komunikasi yang efektif. Termasuk pembuatan judul atau kepala tulisan
(headline).
Di dalam divisi kreatif inilah penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media.
Dan lebih spesifik lagi, penulis belajar menjadi graphic designer di bawah
bimbingan project manager yang bertanggung jawab menentukan ide-ide yang
bersifat visual. Pemilihan untuk sebuah iklan di harapkan memiliki banyak
fungsi, seperti menarik perhatian, mewakili berbagai maksud dan tujuan dan
20
yang paling penting ialah visual tersebut harus komunikatif sesuai dengan
target audien yang dituju.
Pada kesempatan KKM kali ini, penulis melakukan praktek kerja di
FULLSTOP Indonesia, dimana FULLSTOP merupakan biro periklanan yang
bergerak di bidang branding, branding consultasion, communication, dan
desain. Sehingga, penulis dapat mempelajari advertising secara lebih
mendasar, khususnya dalam keterlibatan di tim kreatif yakni sebagai graphic
designer. Alasan penulis melaksanakan KKM di FULLSTOP dikarenakan
perusahaan agency tersebut dirasa mampu memberikan sebuah pengalaman
kerja yang sesuai dengan ilmu yang didapat saat menjalani perkuliahan serta
penulis dapat menemukan kasus-kasus yang nyata dari perusahaan yang sedang
ditangani, tentang apa yang klien inginkan dan apa yang klien butuhkan,
dipecahkan dalam suatu brandstorming dimana penulis dapat terlibat dan ikut
serta didalamnya dan mendapatkan pengetahuan yang meluas di dunia
periklanan terutama di bidang desain grafis. Selain itu, creative agency
FULLSTOP khususnya di tim kreatif, tidak hanya melayani jasa pembuatan
desain ilustrasi saja, melainkan sudah memikirkan konsep branding, branding
adalah kegiatan yang dilakukan perusahaan dalam usaha membesarkan sebuah
brand. Hal tersebut kedepanya sangat berguna bagi penulis untuk memasuki
dunia kerja yang sebenarnya setelah melaksanakan Kuliah Kerja Media di
FULLSTOP creative agency.
Keterlibatan graphic designer sendiri dalam tim kreatif yakni
menciptakan suatu konsep ide dan di aplikasikan ke dalam visualisasi desain.
21
Ide kreatif merupakan kunci utama bagi perusahaan untuk bersaing dalam
dunia periklanan. Dalam suatu perusahaan kreatif memiliki peran yang sangat
penting untuk keberhasilan sebuah iklan, dimana iklan tersebut dibentuk
meliputi beberapa unsur, seperti warna, typografi, gambar, tata letak, dan
unsur-unsur lainya. Bentuk iklan yang kreatif, sederhana, mudah dipahami, dan
tepat sasaran serta efektif menjadi kunci sukses dalam beriklan. Suatu iklan
yang kreatif haruslah selaras dengan konsep dan visualisasinya. Selain itu,
seorang desainer grafis juga dituntut untuk cepat dalam mengambil keputusan
dalam penutupan konsep ide desain dikarenakan bisa di bilang bahwa graphic
designer merupakan salah satu otak dalam tim kreatif. Di sebuah perusahaan
iklan, keterlibatan graphic designer dalam tim kreatif sangatlah penting
keberadaanya, karena graphic designer merupakan salah satu inti dari
perusahaan dalam mendesain konsep iklan sesuai dengan harapan produsen
atau klien, sehingga iklan yang di produksi dapat mencerminkan produk atau
jasa yang ditawarkan kepada konsumen.
Praktek yang dilakukan penulis selalu berkecimpung di divisi kreatif
sebagai graphic designer membuat penulis mendapatkan berbagai pengalaman
dan pengetahuan tentang dunia periklanan. Sesuai dengan alasan tersebut saya
mengambil judul
“KETERLIBATAN GRAPHIC DESIGNER DALAM TIM KREATIF DI
FULLSTOP INDONESIA.”
22
B. Tujuan
Adapun tujuan dari kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan
program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta diantaranya sebagai berikut :
1. Menambah pengalaman kerja dan ilmu di bidang kreatif.
2. Mempelajari keterlibatan graphic designer dalam tim kreatif.
3. Mengetahui proses kreatif dalam pengerjaan iklan di tim kretif FULLSTOP
cretive agency.
23
KETERLIBATAN GRAPHIC DESIGNER DALAM TIM KREATIF
DI FULLSTOP INDONESIA
Disusun Oleh :
Joko Andreanto Nugroho
D1312044
Tugas Akhir
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh Sebutan
Ahli Madya ( A.Md ) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
Periklanan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
6
7
8
“Tertawa itu abadi. Imajinasi tidak memiliki usia. Dan mimpi itu selamanya”.
(Walt Disney)
“Dan ketahuilah, tidak ada jalan lebih dekat dari kejujuran, tidak ada dalil yang
lebih besar dari ilmu, dan tidak ada bekal yang lebih sampai dari taqwa.”.
(Risalah al Mustarsyidin, Al haris
Al Muhasibi, 224-225)
“Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum sehingga mereka
mengubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri”.
(Q.S. Ar-Ra’d 11)
9
PERSEMBAHAN
Laporan KKM ini tentu saja tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu Karya ini penulis persembahkan secara bangga,
bahagia dan bersyukur kepada :
1.
Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmat-Nya sehingga penulis
dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
2.
Ibu tercinta yang tiada henti mendoakan, selalu menjadi pendukung dan
penasehat yang baik saat penulis menyampaikan keluh kesah, serta selalu
memberikan dukungannya yang luar biasa.
3.
Ayah tercinta yang selalu memberikan dukungan dan doa, melakukan
apapun untuk mempermudah penulis dalam melakukan segala hal
sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
4.
Adik tercinta yang selalu mendoakan serta memberikan dukungan dan
semangat.
5.
Aris Wibowo, M Rizal Fuady, Rohmad Budianto sahabat terbaik yang
selalu mendukung, menemani serta memberikan semangatnya, i love you
both.
6.
Sahabat – sahabat Watu tersayang yang saling mendukung satu sama lain,
memberikan kritik membangun, serta penghibur dikala lelah.
10
KATA PENGANTAR
Puji serta syukur penulis haturkan kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah
Kerja Media (KKM) di FULLSTOP Indonesia dengan lancar dan menyusun serta
menyelesaikan Tugas Akhir ini sebagai satu syarat untuk mencapai gelar Ahli
Madya (Amd) bidang komunikasi terapan pada Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Judul tugas akhir yang telah penulis selesaikan adalah “KETERLIBATAN
GRAPHIC
DESIGNER
DALAM
TIM
KREATIF
DI
FULLSTOP
INDONESIA”.Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini merupakan rangkuman
dan proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di
instansi. Sangat banyak pembelajaran yang penulis dapatkan dari instansi yang
kelak menjadi bekal untuk penulis melanjutkan kejenjang selanjutnya.
Kemudahan penulis dalam membuat karya ini tidak lepas dari segala
bantuan, dorongan doa, serta bimbingan dari berbagai pihak yang begitu sabar
membimbing dalam membantu dalam menyelesaikan karya ini. Oleh karena itu,
dalam kesempatan ini penulis menyampaikan banyak – banyak terimakasih
kepada :
1.
Allah SWT,
segala puji bagi-Mu atas karunia yang diberikan dalam
kesehatan jasmani dan rohani serta diberi kesempatan untuk menuntut
ilmu.
11
2.
Ibu Tri Martutik, Ayah Rukmanto dan Adik Deny Nurdyanto tercinta
yang selalu mendoakan, mendukung serta memotivasi.
3.
Bapak Rektor Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
4.
Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.S.i selaku dekan FISIP UNS
5.
Bapak Drs Subagyo SU, selaku Pembimbing Akademis.
6.
Ibu Vivin Sulistyowati, S.E, M.M selaku pembimbing Tugas Akhir yang
selalu membimbing dengan sabar dalam proses pembuatan Tugas Akhir
ini.
7.
Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang selalu
memberikan ilmu pengetahuan kepada penulis.
8.
Seluruh staff tata usaha dan administrasi FISIP UNS yang membantu
proses penyelesaian Tugas Akhir.
9.
Ibu Felincia Arista selaku founder Fullstop Indonesia yang telah
memberikan kesempatan untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)
2015 di Fullstop Indonesia.
10. Karyawan Fullstop Indonesia Mas Candra, Mbak fen-fen, Mas Wanto,
Mas Rian, mas Zuhryan, Mas Achamd, Mas Anggit, Mbak Eriska, yang
telah membantu dan memberikan bimbingan selama melaksanakan Kuliah
Kerja Media 2015
11. Dewi Puspita Sari, Aris Wibowo,
sahabat yang selalu mendukung,
menemani serta memberikan semangatnya,.
12. Sahabat – sahabat Watu tersayang yang saling mendukung satu sama lain,
memberikan kritik membangun, serta penghibur dikala lelah.
12
13. Teman - teman D3 Advertising FISIP UNS 2012, terimakasih untuk
pertemenan dan persahabatan yang membuat kita menjadi saudara.
14. Sahabat lingkaran fisip fotografi club-UNS yang selalu memberikan
kecerian dikala lagi kesusahan, memberikan semangat yang takterhitung
berapa kali, memberikan motivasi di saa tlagi down. All the best
15. Semua pihak yang telah bersedia membantu, mendorong, memotivasi dan
memberikan doa dalam peyusunan Tugas Akhir ini yang tidak bisa penulis
sebutkan satu per satu. Kesadaran penulis akan banyaknya kekurangan
dalam pembuatan karya ini yang membuat penulis mengharapkan kritik
serta saran yang membangun demi kesempurnaan karya ini . Semoga
dengan adanya karya ini dapat memberikan manfaat kepada pembaca.
Sekali lagi penulis mengucapkan terimakasih.
Surakarta ,
Desember 2015
Penulis
13
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN.........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .....................................................................
v
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vi
DAFTAR ISI....................................................................................................
ix
BAB I
BAB II
BAB III
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .......................................................................
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ...................................................
5
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan.................................................................
6
B. Fungsi Iklan............................................................................
7
C. KomunikasidanPeriklanan .....................................................
9
D. Biro Iklan ...............................................................................
9
E. StrategiKreatif ........................................................................
11
F. StrukturIklan ..........................................................................
12
G. Rumus AIDCA.......................................................................
14
H. DesainGrafis...........................................................................
16
I.
28
Keterkaitan Graphic Designer di Tim Kreatif........................
DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan.................................................................
14
31
BAB IV
B. Profil Perusahaan ..................................................................
32
C. Logo Perusahaan ....................................................................
33
D. Visi dan Misi Perusahaan.......................................................
34
E. Struktur Organisasi ................................................................
36
F. DiskripsiPekerjaan .................................................................
37
G. Layanan Perusahaan...............................................................
38
H. Klien yang pernah di tanganiperusahaan ...............................
39
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. WaktuPelaksanaan KKM 2015 ..............................................
33
B. LokasiPelaksanaanKKM 2015...............................................
34
C. PosisidalamInstasiSelama KKM 2015 ..................................
47
D. AktifitasSelama KKM 2015...................................................
47
1. PekanPertama...................................................................
42
2. Pekankedua ......................................................................
46
3. Pekanketiga ......................................................................
48
4. Pekankeempat ..................................................................
49
5. Pekankelima .....................................................................
51
6. Pekankeenam....................................................................
53
7. Pekanketujuh ....................................................................
55
8. Pekankedelapan................................................................
57
9. Pekankesembilan..............................................................
58
E. Kendala yang DihadapiSelama KKM 2015...........................
58
F. Cara MengatasiKendalaSelama KKM 2015 ..........................
58
15
G. KemajuanSelama KKM 2015 ................................................
BAB V
58
PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................
60
B. Saran.......................................................................................
62
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
LAMPIRAN
16
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Iklan Volkwagen yang dibuat banyak mengunakan garis............
17
Gambar 1.2 Iklan Federal Express yang menggunakan bentuk. ......................
18
Gambar 1.3 Iklan mobil mini “Match” ............................................................
19
Gambar 1.4 Iklan mobil MINI yang berjudul “LES’S” SIP, NOT GUZZLE.
20
Gambar 1.5 Iklan family plan medical insurance. ...........................................
24
Gambar 1.6 Iklan Museum Torture Praha........................................................
25
DAFTAR BAGAN dan TABEL
Bagan1.1 Struktur Organisasi Perusahaan. ......................................................
36
Tabel1.1 Daftar Klien FULLSTOP.................................................................
36
17
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Post sosial media Cakyu “ Mie Klenyes”
Lampiran 2. Post media sosial Cakyu “Mie Ikan Komplit”
Lampiran 3. T-shirt Dies Natalis UNS ke-39 (hijau) Safe Care
Lampiran 4. T-shirt Dies Natalis UNS ke-39 (hijau) Safe Care
Lampiran 5. Jersey Basketball Challenge Safe Care
Lampiran 6. Post sosial media Masterr Singapore ”Crumble Ice Cream Jar”
Lampiran 7. Post sosial media Masterr Singapore tentang Masterr Cart
Lampiran 8. Post sosial media Masterr Singapore “Creating Beauty in Everyday
Life”
Lampiran 9. Post sosial media Cakyu tentang Cakyu Bagi-bagi Voucher
Lampiran 10. Post sosial media Cakyu “Gurami Pepes”
Lampiran 11. Post sosial media Cakyu “Nila Pepes”
Lampiran 12. Placemat Cakyu
Lampiran 13. Post sosial media Masterr Singapore tentang Masterr Cart
Lampiran 14. Layout Desserts untuk wabsite Madame Chang
Lampiran 15. Layout Handuk Safe Care
Lampiran 16. Layout Desserts 2 untuk wabsite Madame Chang
Lampiran 17. Foto penulis mengerjakan desain
18
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar belakang
Pada era globalisasi serta perkembangan teknologi yang pesat membawa
dampak perkembangan pada jumlah perusahaan yang terus bertambah. Seiring
dengan hal tersebut, persaingan antar perusahaan pun semakin ketat. Semua
perusahaan saling berlomba untuk membangun brand dengan berbagai macam
cara promosi untuk mempromosikan produk mereka supaya dapat diterima
dimasyarakat luas dan tentunya menghasilkan keuntungan yang sebanyakbanyaknya. Untuk mencapai tujuan tersebut, produsen harus dapat memasarkan
produknya dengan baik. Maka dari itu, semua tidak lepas dari dunia periklanan
dan konsep desain grafis dalam periklanan.
Periklanan adalah upaya penyampaian informasi dan mempengaruhi
target tertentu yang paling potensial untuk membeli produk atau jasa tersebut
melalui pesan yang disampaikan. Maka sebuah iklan terkandung kalimat yang
bersifat membujuk dan merayu orang untuk membeli produk atau jasa tersebut.
Iklan menciptakan persepsi bahwa barang atau jasa yang ditawarkan itu
dibutuhkan lalu tertarik untuk mencoba. Di dalam iklan terkandung informasiinformasi mengenai produk, dimana informasi tersebut harus sampai pada
target yaitu calon konsumen. Peran iklan disini adalah membantu produsen
memperkenalkan produknya, karena sangat tidak mungkin para produsen
19
hanya menunggu konsumen datang untuk membeli produk tanpa orang
mengetahui informasi tentang produk tersebut. Dalam dunia periklanan, fungsi
desain grafis merupakan suatu hal terpenting untuk memainkan emosi
masyarakat dengan menggambarkan sebuah dunia yang diimplementasikan
dengan berbagai imajinasi. Dalam segi desain grafis dunia yang digambarkan
adalah dunia yang lebih menarik, menakjubkan, lebih ajaib, dan lebih
segalanya dari dunia nyata. Apabila daya imajinasi yang diinginkan dan
dimplementasikan berjalan padu, maka akan tercipta sebuah produk periklanan
yang mampu menunjang kegiatan komunikasi pemasaran sebuah brand. Pada
era sekarang ini periklanan masih banyak dipilih sebagai jalan utama untuk
mewujudkan komunikasi pemasaran yang efektif. Maka dari itu, creative
agency sebagai tim yang memiliki kemampuan dalam bidang desain kreatif
banyak dipilih para pengelola pemasaran untuk membantu membuat
komunikasi pemasaran yang efektif.
Pengerjaan kreatif juga mencakup pelaksanaan dan pengembangan
konsep atau ide yang dapat mengemukakan strategi pasar dalam bentuk
komunikasi yang efektif. Termasuk pembuatan judul atau kepala tulisan
(headline).
Di dalam divisi kreatif inilah penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media.
Dan lebih spesifik lagi, penulis belajar menjadi graphic designer di bawah
bimbingan project manager yang bertanggung jawab menentukan ide-ide yang
bersifat visual. Pemilihan untuk sebuah iklan di harapkan memiliki banyak
fungsi, seperti menarik perhatian, mewakili berbagai maksud dan tujuan dan
20
yang paling penting ialah visual tersebut harus komunikatif sesuai dengan
target audien yang dituju.
Pada kesempatan KKM kali ini, penulis melakukan praktek kerja di
FULLSTOP Indonesia, dimana FULLSTOP merupakan biro periklanan yang
bergerak di bidang branding, branding consultasion, communication, dan
desain. Sehingga, penulis dapat mempelajari advertising secara lebih
mendasar, khususnya dalam keterlibatan di tim kreatif yakni sebagai graphic
designer. Alasan penulis melaksanakan KKM di FULLSTOP dikarenakan
perusahaan agency tersebut dirasa mampu memberikan sebuah pengalaman
kerja yang sesuai dengan ilmu yang didapat saat menjalani perkuliahan serta
penulis dapat menemukan kasus-kasus yang nyata dari perusahaan yang sedang
ditangani, tentang apa yang klien inginkan dan apa yang klien butuhkan,
dipecahkan dalam suatu brandstorming dimana penulis dapat terlibat dan ikut
serta didalamnya dan mendapatkan pengetahuan yang meluas di dunia
periklanan terutama di bidang desain grafis. Selain itu, creative agency
FULLSTOP khususnya di tim kreatif, tidak hanya melayani jasa pembuatan
desain ilustrasi saja, melainkan sudah memikirkan konsep branding, branding
adalah kegiatan yang dilakukan perusahaan dalam usaha membesarkan sebuah
brand. Hal tersebut kedepanya sangat berguna bagi penulis untuk memasuki
dunia kerja yang sebenarnya setelah melaksanakan Kuliah Kerja Media di
FULLSTOP creative agency.
Keterlibatan graphic designer sendiri dalam tim kreatif yakni
menciptakan suatu konsep ide dan di aplikasikan ke dalam visualisasi desain.
21
Ide kreatif merupakan kunci utama bagi perusahaan untuk bersaing dalam
dunia periklanan. Dalam suatu perusahaan kreatif memiliki peran yang sangat
penting untuk keberhasilan sebuah iklan, dimana iklan tersebut dibentuk
meliputi beberapa unsur, seperti warna, typografi, gambar, tata letak, dan
unsur-unsur lainya. Bentuk iklan yang kreatif, sederhana, mudah dipahami, dan
tepat sasaran serta efektif menjadi kunci sukses dalam beriklan. Suatu iklan
yang kreatif haruslah selaras dengan konsep dan visualisasinya. Selain itu,
seorang desainer grafis juga dituntut untuk cepat dalam mengambil keputusan
dalam penutupan konsep ide desain dikarenakan bisa di bilang bahwa graphic
designer merupakan salah satu otak dalam tim kreatif. Di sebuah perusahaan
iklan, keterlibatan graphic designer dalam tim kreatif sangatlah penting
keberadaanya, karena graphic designer merupakan salah satu inti dari
perusahaan dalam mendesain konsep iklan sesuai dengan harapan produsen
atau klien, sehingga iklan yang di produksi dapat mencerminkan produk atau
jasa yang ditawarkan kepada konsumen.
Praktek yang dilakukan penulis selalu berkecimpung di divisi kreatif
sebagai graphic designer membuat penulis mendapatkan berbagai pengalaman
dan pengetahuan tentang dunia periklanan. Sesuai dengan alasan tersebut saya
mengambil judul
“KETERLIBATAN GRAPHIC DESIGNER DALAM TIM KREATIF DI
FULLSTOP INDONESIA.”
22
B. Tujuan
Adapun tujuan dari kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan
program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta diantaranya sebagai berikut :
1. Menambah pengalaman kerja dan ilmu di bidang kreatif.
2. Mempelajari keterlibatan graphic designer dalam tim kreatif.
3. Mengetahui proses kreatif dalam pengerjaan iklan di tim kretif FULLSTOP
cretive agency.
23