INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA (STUDI KASUS PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP TREND FASHION REMAJA DALAM AKUN @OOTDINDO TAHUN 2014).
i
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA
(Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion
Remaja dalam akun @ootdindo Tahun 2014)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai gelar sarjana Ilmu Komunikasi
Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun oleh:
Fitria Listie Suryani
D0210048
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
2015
i
ii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
ii
iii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
NIP.
iii
iv
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
19500926 198503
HALAMAN MOTTO
“Tuntutlah ilmu, karena jika Anda seorang kaya maka ilmu itu memperindah
Anda dan jika Anda miskin maka ilmu memelihara Anda”
(Ali bin Abi Thalib)
“You can‟t never be overdressed or overeducated”
(Oscar Wilde)
commit to user
iv
v
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan untuk:
1. Ibu dan ayah tercinta yang senantiasa berjuang dan berkorban untuk
membesarkan dan mendidik saya menjadi manusia yang lebih baik
2. Ibu Solichah, eyang putri yang selalu membanggakan saya sehingga
membuat saya selalu ingin berusaha menjadi yang terbaik
3. Teman-teman seperjuangan di Ilmu Komunikasi 2010 Kelas B angkatan
2010 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
4. Seluruh pihak yang ikut membantu terselesaikannya skripsi ini
5. Pembaca yang budiman
commit to user
v
vi
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT., yang telah
melimpahkan
segala
rahmat
dan
hidayah-Nya
sehingga
penulis
dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul “INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA
(Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion
Remaja dalam akun @ootdindo Tahun 2014)”.
Dalam penyusunan skripsi ini penulis banyak mendapatkan bimbingan,
arahan dan dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis ingin mengucapkan
terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Allah SWT. Yang memberikan kesempatan, rahmat dan hidayah-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar. Serta
Nabi Besar Muhammad SAW. Yang banyak memberikan pedoman bagi
penulis untuk bersikap.
2. Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Dra. Prahastiwi Utari, Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Dyah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku pembimbing akademik.
5. Ch. Heny Dwi S.., S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing. Terima kasih
atas kesabaran dalam membimbing dan memberi arahan kepada penulis.
commit to user
vi
vii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
6. Bapak dan Ibu Dosen Ilmu Komunikasi 2010. Terima kasih atas ilmu yang
diberikan kepada penulis.
7. Komunitas Ootdindo, Briggita Monique, Joy Carolline, Puteri Elysia,
Filosovia Efa, dan Margaretha Lie. Terimakasih atas waktu dan
kerjasamanya yang bersedia untuk menjadi informan bagi penulis.
8. Bapak Suryatno dan Ibu Eko Suliastuti, beserta adikku tercinta Imas
Fennya yang senantiasa memberikan doa dan dukungan baik moril
maupun materiil
9. Seluruh keluarga besar Eyang Ali Arifin atas dukungan dan doanya
10. Teman-teman seperjuangan Ilmu Komunikasi 2010 Kelas B. Semoga
senantiasa dapat menjalin tali silaturahim diantara kita dan semoga setelah
ini kita sukses mewujudkan mimpi kita masing-masing.
Penulis sangat menyadari jika dalam penulisan skripsi ini masih banyak
kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang
dapat membangun skripsi ini sangat diharapkan penulis. Penulis mohn maaf jika
terjadi kesalahan dalam penulisan skripsi ini. Penulis berharap agar skripsi ini
dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca pada umumnya.
Surakarta, 30 Maret 2015
Fitria Listie Suryani
commit to user
vii
viii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii
MOTTO ................................................................................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi
DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................xii
ABSTRAK .......................................................................................................... xiv
ABSTRACT ..........................................................................................................xv
BAB.I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ....................................................................................................1
B. Rumusan Masalah .............................................................................................17
C. Tujuan Penelitian ..............................................................................................17
D. Manfaat Penelitian.............................................................................................17
E. Telaah Pustaka ...................................................................................................18
1. Definisi Komunikasi ....................................................................................18
2. Komunikasi Massa .......................................................................................26
3. Media Impact ..............................................................................................45
4. New Media ..................................................................................................52
5. Media Sosial
commit to user
………………………………………………..……...........54
viii
ix
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
6. Instagram.............…………….....................................................................58
7. Trend............................................................................................................64
8. Fashion.........................................................................................................65
9. Remaja dan Identitas Diri.............................................................................66
F. Kerangka Berfikir ..............................................................................................70
G. Metodologi Penelitian .......................................................................................71
1. Jenis Penelitian .............................................................................................71
2. Subyek Penelitian ........................................................................................73
3. Lokasi Penelitian ..........................................................................................74
4. Teknik Sampling Penelitian ........................................................................76
5. Jenis Data ....................................................................................................79
6. Teknik Pengumpulan Data ...........................................................................79
7. Teknik Analisis Data ...................................................................................82
8. Validitas Data...............................................................................................84
BAB.II DISKRIPSI LOKASI PENELITIAN
A. Awal Mula Berdirinya Ootdindo.......................................................................86
B. Profil Ootdindo (Outfit of the Day Indonesia) ..................................................88
C. Profil Pendiri Ootdindo .....................................................................................89
D. Daftar Remaja yang Berkontribusi dalam Kegiatan Ootdindo………….........90
E. Daftar Kegiatan Offline yang Telah Diselenggarakan Ootdindo .....................92
F. Daftar Nama yang Pernah Bekerjasama dengan Ootdindo................................93
BAB.III SAJIAN DAN ANALISIS DATA
commit to user
A.Sajian data..........................................................................................................94
ix
x
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
1. Ootdindo sebagai Referensi Remaja dalam Mencari Trend saat Ini ......102
2. Ootdindo sebagai Media Promosi Akun Media Sosial Ootdindo ........117
3.Ootdindo Membantu Mempromosikan Produk atau Merek Fashion.....118
4. Ootdindo sebagai Tempat Update Info Terbaru Seputar Fashion..........124
5. Media Referensi Remaja Mengikuti Trend Fashion Saat Ini.....................125
6. Ootdindo Sebagai Tempat Update upcoming Event Seputar Fashion............127
7.Ootdindo Membantu Remaja untuk Meningkatkan Eksistensi Diri...................129
8.Ootdindo sebagai Fasilitator Remaja Berkarir di Industri Fashion....................136
B. Matrik Peran Media Sosial Instagram @ootdindo ..........................................138
C. Analisis Data...............................……………………….……………….......139
BAB.IV PENUTUP
A. Kesimpulan .....................................................................................................157
B. Saran ................................................................................................................163
DAFTAR PUSTAKA .........................................................................................166
LAMPIRAN
commit to user
x
xi
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
HALAMAN
Gambar 1.1
Alur Komunikasi Model Lasswell............................. 20
Gambar 1.2
Kerangka Berfikir Penelitian.…………………........ 70
Gambar 1.3
Alur Komunikasi Instagram @ootdindo...……….... 75
Gambar 1.4
Analisis Data Model Miles and Huberman................83
Gambar 3.1
Foto Street Style Kiriman Follower Ootdindo.......... 103
Gambar 3.2
Foto Street Style dengan Items yang Sama……...... 105
Gambar 3.3
Foto Fashion “Casual Look”..................................... 107
Gambar 3.4
Foto Fashion “Big Size”………………………….... 108
Gambar 3.5
Foto Fashion “Hijab Look”……………………….... 109
Gambar 3.6
Foto Fashion “Japanese Look”.................................. 110
Gambar 3.7
Foto Fashion “Korean Look”..................................... 110
Gambar 3.8
Foto Fashion “Edgy Look”........................................ 111
Gambar 3.9
Foto Fashion “Boho Look”........................................ 112
Gambar 3.10 Foto Fashion “Boyish Look”..................................... 113
Gambar 3.11 Foto Fashion “Girly Look”........................................ 114
Gambar 3. 12 Foto Trend Fashion sesuai Occasion......................... 116
Gambar 3. 13 Ootdindo Mempromosikan Akun Media Sosial........ 118
commit to user
Gambar 3.14 Follower Saling Memberikan Info Produk................ 119
xi
xii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
Gambar 3.15 Follower Saling Memberikan Info Produk.................120
Gambar 3.16 Comment Follower dengan Online Shop...... .............121
Gambar 3.17 Ootdindo Mereview Produk Alexander Wang...........122
Gambar 3.18 Ootdindo Posting Launching Brand Fashion Lazada .123
Gambar 3.19 Ootdindo Menghadiri Fashion Show Brand Micah... .123
Gambar 3.20 Recent Update Website ootdindo.com...................... 125
Gambar 3.21 Komunikasi untuk Memakai Fashion Sama dengan
Ootdindo.....................................................................126
Gambar 3.22 Foto Ootdindo Mempromosikan Event Fashion.........128
Gambar 3.23 Foto Kompetisi Ootdindo x Mazda........................... .129
Gambar 3.24 Remaja Mengetahui Teman Masuk Ootdindo............130
Gambar 3.25 Remaja Mengetahui Teman Masuk Ootdindo............131
Gambar 3.26 Cara Submit Foto via Hastag dan Mention................ 133
Gambar 3.27 Cara Submit Foto via DM.......................................... .133
Gambar 3.28 Cara Submit Foto via ootdindo.com.......................... .134
Gambar 3.29 Foto ootd Candid Ootdindo...................................... .135
Gambar 3.30 Informasi Lowongan Pekerjaan Ootdindo................. .137
commit to user
xii
xiii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
hasil wawancara dengan pendiri Ootdindo
Lampiran 2
hasil wawancara dengan fashion blogger dan selebgram
Lampiran 3
hasil wawancara dengan followers instagram Ootdindo
commit to user
xiii
xiv
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
ABSTRAK
FITRIA LISTIE SURYANI, D0210048, INSTAGRAM DAN FASHION
REMAJA (Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion
Remaja dalam Akun @ootdindo) Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2015.
Internet merupakan satu-satunya teknologi yang cepat dan mudah dalam
memenuhi kebutuhan manusia dalam hal komunikasi. Seiring dengan
perkembangannya, internet saat ini mampu melahirkan suatu jaringan baru yang
biasa dikenal dengan media sosial. Dengan media sosial seseorang dapat
berkomunikasi, berbagi informasi, bahkan meningkatkan eksistensi melalui akun
pribadinya. Seiring berjalannya waktu, media sosial kini semakin beragam dan
memiliki fitur-fitur yang semakin sederhana dalam penggunaannya, salah satunya
adalah Instagram. Di Indonesia, kehadiran media sosial Instagram saat ini mampu
membawa peran tersendiri terhadap cara berkomunikasi yang dilakukan oleh
suatu komunitas. Ootdindo (Outfit of the Day Indonesia) merupakan salah satu
komunitas yang bergerak di bidang fashion, bertujuan untuk memberi wadah
untuk remaja berekspresi dengan pakaian mereka. Ootdindo berusaha menjaga
konsistensi dengan menggunakan media sosial Instagram sebagai sarana untuk
berkomunikasi dalam perannya menyebarkan trend fashion.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana dan apa saja peran
media sosial Instagram terhadap trend fashion remaja di akun @ootdindo.
Penelitian ini menggunakan penelitian studi kasus kualitatif, dan menggunakan
teori mengenai komunikasi, komunikasi massa, new media, media sosial,
instagram, teori peran, trend, fashion dan remaja dan identitas diri. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran media sosial Instagram
@ootdindo terhadap trend fashion remaja antara lain adalah sebagai referensi
remaja dalam mencari trend saat ini, media promosi akun-akun media sosial milik
produk dan merek fashion, tempat update info terbaru seputar fashion, media
remaja untuk mengikuti trend fashion saat ini, tempat update upcoming event
seputar fashion, membantu remaja meningkatkan eksistensi diri di Instagram, dan
memberikan fasilitas info berkarir di industri fashion bagi remaja. media sosial
Instagram @ootdindo sebagai sarana menyebarkan trend fashion di kalangan
remaja dinilai efektif karena media sosial Instagram dapat dengan mudah dan
cepat dalam menyebarluaskan informasi yang ingin disampaikan kepada khalayak
tanpa memikirkan jarak, ruang dan waktu.
Keyword: new media, media sosial, instagram, trend fashion, remaja
commit to user
xiv
xv
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
ABSTRACT
FITRIA LISTIE SURYANI, D0210048, Instagram and Fashion Trend on
Teenagers (A Case Study Research of The Roles of Instragram as a Social Media
to Teenagers' Fashion Trend Through @Ootdindo Account) Thesis,
Communications Major, Faculty of Social and Political Sciences, Sebelas Maret
University, Surakarta, 2015.
Internet is the only fast and easy technology that fulfills human need in the field of
communication. Along with its development, internet creates a new network which
is known as social media. someone can communicate with other people and/or
share information through social media. it can even boost someone's existence
through his/her private account. as the time goes by, there are many types of
social media with their simple features to make the application easier, and one of
them is called instagram. in indoensia, the emergence of instagram influences
how a community communicates with the world. Ootdindo (Outfit of The Day
Indonesia) is one of the communities that goes into fashion. its purpose is to give
a place for teenagers to express themselves through their outfit. Ootdindo tries to
keep its consistency through instagram as its media to spread fashion trend.
this research aims to know how and what instagrams roles are to teens' fashion
trend through @Ootdindo account. it is a qualitative case study research, which
uses communication, mass communication, new media, social media, instagram,
role theory, trend, fashion and teenagers and personal identity as its theories. the
data are collected through interview, observation, and documentation.
the result shows that the roles of @Ootdindo instagram to teens' fashion trend are
as a reference for teenagers to know the current trend, as a media to promote
other instagram's accounts that sell fashion stuffs, as a place to inform the
updated current fashion trend, as a media for the teenagers to follow up the
current fashion trend, as a place to inform the upcoming fashion event, as a media
to help teens boost their existence in instagram, and as a place to give
information about a vacancy in fashion field for teens. @Ootdindo is seen as an
effective media as it spreads the information about teens fashion trend fast and
easily to other instagram's users without restricted by distance, space, and time.
keywords: new media, social media, instagram, fashion trend, teenagers.
commit to user
xv
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA
(Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion
Remaja dalam akun @ootdindo Tahun 2014)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai gelar sarjana Ilmu Komunikasi
Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun oleh:
Fitria Listie Suryani
D0210048
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
2015
i
ii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
ii
iii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
NIP.
iii
iv
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
19500926 198503
HALAMAN MOTTO
“Tuntutlah ilmu, karena jika Anda seorang kaya maka ilmu itu memperindah
Anda dan jika Anda miskin maka ilmu memelihara Anda”
(Ali bin Abi Thalib)
“You can‟t never be overdressed or overeducated”
(Oscar Wilde)
commit to user
iv
v
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan untuk:
1. Ibu dan ayah tercinta yang senantiasa berjuang dan berkorban untuk
membesarkan dan mendidik saya menjadi manusia yang lebih baik
2. Ibu Solichah, eyang putri yang selalu membanggakan saya sehingga
membuat saya selalu ingin berusaha menjadi yang terbaik
3. Teman-teman seperjuangan di Ilmu Komunikasi 2010 Kelas B angkatan
2010 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
4. Seluruh pihak yang ikut membantu terselesaikannya skripsi ini
5. Pembaca yang budiman
commit to user
v
vi
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT., yang telah
melimpahkan
segala
rahmat
dan
hidayah-Nya
sehingga
penulis
dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul “INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA
(Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion
Remaja dalam akun @ootdindo Tahun 2014)”.
Dalam penyusunan skripsi ini penulis banyak mendapatkan bimbingan,
arahan dan dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis ingin mengucapkan
terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Allah SWT. Yang memberikan kesempatan, rahmat dan hidayah-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar. Serta
Nabi Besar Muhammad SAW. Yang banyak memberikan pedoman bagi
penulis untuk bersikap.
2. Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Dra. Prahastiwi Utari, Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Dyah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku pembimbing akademik.
5. Ch. Heny Dwi S.., S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing. Terima kasih
atas kesabaran dalam membimbing dan memberi arahan kepada penulis.
commit to user
vi
vii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
6. Bapak dan Ibu Dosen Ilmu Komunikasi 2010. Terima kasih atas ilmu yang
diberikan kepada penulis.
7. Komunitas Ootdindo, Briggita Monique, Joy Carolline, Puteri Elysia,
Filosovia Efa, dan Margaretha Lie. Terimakasih atas waktu dan
kerjasamanya yang bersedia untuk menjadi informan bagi penulis.
8. Bapak Suryatno dan Ibu Eko Suliastuti, beserta adikku tercinta Imas
Fennya yang senantiasa memberikan doa dan dukungan baik moril
maupun materiil
9. Seluruh keluarga besar Eyang Ali Arifin atas dukungan dan doanya
10. Teman-teman seperjuangan Ilmu Komunikasi 2010 Kelas B. Semoga
senantiasa dapat menjalin tali silaturahim diantara kita dan semoga setelah
ini kita sukses mewujudkan mimpi kita masing-masing.
Penulis sangat menyadari jika dalam penulisan skripsi ini masih banyak
kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang
dapat membangun skripsi ini sangat diharapkan penulis. Penulis mohn maaf jika
terjadi kesalahan dalam penulisan skripsi ini. Penulis berharap agar skripsi ini
dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca pada umumnya.
Surakarta, 30 Maret 2015
Fitria Listie Suryani
commit to user
vii
viii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii
MOTTO ................................................................................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi
DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................xii
ABSTRAK .......................................................................................................... xiv
ABSTRACT ..........................................................................................................xv
BAB.I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ....................................................................................................1
B. Rumusan Masalah .............................................................................................17
C. Tujuan Penelitian ..............................................................................................17
D. Manfaat Penelitian.............................................................................................17
E. Telaah Pustaka ...................................................................................................18
1. Definisi Komunikasi ....................................................................................18
2. Komunikasi Massa .......................................................................................26
3. Media Impact ..............................................................................................45
4. New Media ..................................................................................................52
5. Media Sosial
commit to user
………………………………………………..……...........54
viii
ix
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
6. Instagram.............…………….....................................................................58
7. Trend............................................................................................................64
8. Fashion.........................................................................................................65
9. Remaja dan Identitas Diri.............................................................................66
F. Kerangka Berfikir ..............................................................................................70
G. Metodologi Penelitian .......................................................................................71
1. Jenis Penelitian .............................................................................................71
2. Subyek Penelitian ........................................................................................73
3. Lokasi Penelitian ..........................................................................................74
4. Teknik Sampling Penelitian ........................................................................76
5. Jenis Data ....................................................................................................79
6. Teknik Pengumpulan Data ...........................................................................79
7. Teknik Analisis Data ...................................................................................82
8. Validitas Data...............................................................................................84
BAB.II DISKRIPSI LOKASI PENELITIAN
A. Awal Mula Berdirinya Ootdindo.......................................................................86
B. Profil Ootdindo (Outfit of the Day Indonesia) ..................................................88
C. Profil Pendiri Ootdindo .....................................................................................89
D. Daftar Remaja yang Berkontribusi dalam Kegiatan Ootdindo………….........90
E. Daftar Kegiatan Offline yang Telah Diselenggarakan Ootdindo .....................92
F. Daftar Nama yang Pernah Bekerjasama dengan Ootdindo................................93
BAB.III SAJIAN DAN ANALISIS DATA
commit to user
A.Sajian data..........................................................................................................94
ix
x
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
1. Ootdindo sebagai Referensi Remaja dalam Mencari Trend saat Ini ......102
2. Ootdindo sebagai Media Promosi Akun Media Sosial Ootdindo ........117
3.Ootdindo Membantu Mempromosikan Produk atau Merek Fashion.....118
4. Ootdindo sebagai Tempat Update Info Terbaru Seputar Fashion..........124
5. Media Referensi Remaja Mengikuti Trend Fashion Saat Ini.....................125
6. Ootdindo Sebagai Tempat Update upcoming Event Seputar Fashion............127
7.Ootdindo Membantu Remaja untuk Meningkatkan Eksistensi Diri...................129
8.Ootdindo sebagai Fasilitator Remaja Berkarir di Industri Fashion....................136
B. Matrik Peran Media Sosial Instagram @ootdindo ..........................................138
C. Analisis Data...............................……………………….……………….......139
BAB.IV PENUTUP
A. Kesimpulan .....................................................................................................157
B. Saran ................................................................................................................163
DAFTAR PUSTAKA .........................................................................................166
LAMPIRAN
commit to user
x
xi
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
HALAMAN
Gambar 1.1
Alur Komunikasi Model Lasswell............................. 20
Gambar 1.2
Kerangka Berfikir Penelitian.…………………........ 70
Gambar 1.3
Alur Komunikasi Instagram @ootdindo...……….... 75
Gambar 1.4
Analisis Data Model Miles and Huberman................83
Gambar 3.1
Foto Street Style Kiriman Follower Ootdindo.......... 103
Gambar 3.2
Foto Street Style dengan Items yang Sama……...... 105
Gambar 3.3
Foto Fashion “Casual Look”..................................... 107
Gambar 3.4
Foto Fashion “Big Size”………………………….... 108
Gambar 3.5
Foto Fashion “Hijab Look”……………………….... 109
Gambar 3.6
Foto Fashion “Japanese Look”.................................. 110
Gambar 3.7
Foto Fashion “Korean Look”..................................... 110
Gambar 3.8
Foto Fashion “Edgy Look”........................................ 111
Gambar 3.9
Foto Fashion “Boho Look”........................................ 112
Gambar 3.10 Foto Fashion “Boyish Look”..................................... 113
Gambar 3.11 Foto Fashion “Girly Look”........................................ 114
Gambar 3. 12 Foto Trend Fashion sesuai Occasion......................... 116
Gambar 3. 13 Ootdindo Mempromosikan Akun Media Sosial........ 118
commit to user
Gambar 3.14 Follower Saling Memberikan Info Produk................ 119
xi
xii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
Gambar 3.15 Follower Saling Memberikan Info Produk.................120
Gambar 3.16 Comment Follower dengan Online Shop...... .............121
Gambar 3.17 Ootdindo Mereview Produk Alexander Wang...........122
Gambar 3.18 Ootdindo Posting Launching Brand Fashion Lazada .123
Gambar 3.19 Ootdindo Menghadiri Fashion Show Brand Micah... .123
Gambar 3.20 Recent Update Website ootdindo.com...................... 125
Gambar 3.21 Komunikasi untuk Memakai Fashion Sama dengan
Ootdindo.....................................................................126
Gambar 3.22 Foto Ootdindo Mempromosikan Event Fashion.........128
Gambar 3.23 Foto Kompetisi Ootdindo x Mazda........................... .129
Gambar 3.24 Remaja Mengetahui Teman Masuk Ootdindo............130
Gambar 3.25 Remaja Mengetahui Teman Masuk Ootdindo............131
Gambar 3.26 Cara Submit Foto via Hastag dan Mention................ 133
Gambar 3.27 Cara Submit Foto via DM.......................................... .133
Gambar 3.28 Cara Submit Foto via ootdindo.com.......................... .134
Gambar 3.29 Foto ootd Candid Ootdindo...................................... .135
Gambar 3.30 Informasi Lowongan Pekerjaan Ootdindo................. .137
commit to user
xii
xiii
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
hasil wawancara dengan pendiri Ootdindo
Lampiran 2
hasil wawancara dengan fashion blogger dan selebgram
Lampiran 3
hasil wawancara dengan followers instagram Ootdindo
commit to user
xiii
xiv
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
ABSTRAK
FITRIA LISTIE SURYANI, D0210048, INSTAGRAM DAN FASHION
REMAJA (Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion
Remaja dalam Akun @ootdindo) Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2015.
Internet merupakan satu-satunya teknologi yang cepat dan mudah dalam
memenuhi kebutuhan manusia dalam hal komunikasi. Seiring dengan
perkembangannya, internet saat ini mampu melahirkan suatu jaringan baru yang
biasa dikenal dengan media sosial. Dengan media sosial seseorang dapat
berkomunikasi, berbagi informasi, bahkan meningkatkan eksistensi melalui akun
pribadinya. Seiring berjalannya waktu, media sosial kini semakin beragam dan
memiliki fitur-fitur yang semakin sederhana dalam penggunaannya, salah satunya
adalah Instagram. Di Indonesia, kehadiran media sosial Instagram saat ini mampu
membawa peran tersendiri terhadap cara berkomunikasi yang dilakukan oleh
suatu komunitas. Ootdindo (Outfit of the Day Indonesia) merupakan salah satu
komunitas yang bergerak di bidang fashion, bertujuan untuk memberi wadah
untuk remaja berekspresi dengan pakaian mereka. Ootdindo berusaha menjaga
konsistensi dengan menggunakan media sosial Instagram sebagai sarana untuk
berkomunikasi dalam perannya menyebarkan trend fashion.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana dan apa saja peran
media sosial Instagram terhadap trend fashion remaja di akun @ootdindo.
Penelitian ini menggunakan penelitian studi kasus kualitatif, dan menggunakan
teori mengenai komunikasi, komunikasi massa, new media, media sosial,
instagram, teori peran, trend, fashion dan remaja dan identitas diri. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran media sosial Instagram
@ootdindo terhadap trend fashion remaja antara lain adalah sebagai referensi
remaja dalam mencari trend saat ini, media promosi akun-akun media sosial milik
produk dan merek fashion, tempat update info terbaru seputar fashion, media
remaja untuk mengikuti trend fashion saat ini, tempat update upcoming event
seputar fashion, membantu remaja meningkatkan eksistensi diri di Instagram, dan
memberikan fasilitas info berkarir di industri fashion bagi remaja. media sosial
Instagram @ootdindo sebagai sarana menyebarkan trend fashion di kalangan
remaja dinilai efektif karena media sosial Instagram dapat dengan mudah dan
cepat dalam menyebarluaskan informasi yang ingin disampaikan kepada khalayak
tanpa memikirkan jarak, ruang dan waktu.
Keyword: new media, media sosial, instagram, trend fashion, remaja
commit to user
xiv
xv
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
ABSTRACT
FITRIA LISTIE SURYANI, D0210048, Instagram and Fashion Trend on
Teenagers (A Case Study Research of The Roles of Instragram as a Social Media
to Teenagers' Fashion Trend Through @Ootdindo Account) Thesis,
Communications Major, Faculty of Social and Political Sciences, Sebelas Maret
University, Surakarta, 2015.
Internet is the only fast and easy technology that fulfills human need in the field of
communication. Along with its development, internet creates a new network which
is known as social media. someone can communicate with other people and/or
share information through social media. it can even boost someone's existence
through his/her private account. as the time goes by, there are many types of
social media with their simple features to make the application easier, and one of
them is called instagram. in indoensia, the emergence of instagram influences
how a community communicates with the world. Ootdindo (Outfit of The Day
Indonesia) is one of the communities that goes into fashion. its purpose is to give
a place for teenagers to express themselves through their outfit. Ootdindo tries to
keep its consistency through instagram as its media to spread fashion trend.
this research aims to know how and what instagrams roles are to teens' fashion
trend through @Ootdindo account. it is a qualitative case study research, which
uses communication, mass communication, new media, social media, instagram,
role theory, trend, fashion and teenagers and personal identity as its theories. the
data are collected through interview, observation, and documentation.
the result shows that the roles of @Ootdindo instagram to teens' fashion trend are
as a reference for teenagers to know the current trend, as a media to promote
other instagram's accounts that sell fashion stuffs, as a place to inform the
updated current fashion trend, as a media for the teenagers to follow up the
current fashion trend, as a place to inform the upcoming fashion event, as a media
to help teens boost their existence in instagram, and as a place to give
information about a vacancy in fashion field for teens. @Ootdindo is seen as an
effective media as it spreads the information about teens fashion trend fast and
easily to other instagram's users without restricted by distance, space, and time.
keywords: new media, social media, instagram, fashion trend, teenagers.
commit to user
xv