PERILAKU MEMBELI BLACKBERRY DAKOTA DITINJAU DARI GAYA HIDUP HEDONIS SKRIPSI
PERILAKU MEMBELI BLACKBERRY DAKOTA
DITINJAU DARI GAYA HIDUP HEDONIS
SKRIPSI
Oleh: NIMAS DEWI INTAN PERMATA SARI
06.40.0021
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
2013
PERILAKU MEMBELI BLACKBERRY DAKOTA
DITINJAU DARI GAYA HIDUP HEDONIS
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat Guna
Memperoleh Derajat Sarjana Psikologi Oleh:
NIMAS DEWI INTAN PERMATA SARI 06.40.0021
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
2013
HALAMAN PENGESAHAN
Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang dan Diterima untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat Guna Memperoleh
Derajat Sarjana Psikologi Pada Tanggal
19 Maret 2013 Mengesahkan
Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata
Dekan, (Dr. Kristiana Haryanti, M.Si)
Dewan Penguji : 1.
Dr. Y. Bagus Wismanto, MS ________________ 2.
Drs. Pius Heru Priyanto, M.Si ________________ Drs. HM. Edy Widiyatmadi, M.Si ________________ 3.
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan karya ini untuk Mama Tercinta, Adik- adikku, Seseorang yang Menyayangiku, Keluarga Besarku, Teman, dan Sahabat
MOTTO
”Marilah kepada-Ku, semua yang letih lesu dan berbeban berat. Aku akan memberi kelegaan kepadamu” (Matius 11:28)
“Bukan karena kekuatan seseorang untuk survive pada suatu
kondisi, dan bukan pula karena kepandaiannya, Namun orang
yang berhasil adalah orang yang paling bertanggungjawab
terhadap suatu perubahan”
(Charles Darwin) Puji syukur kepada Tuhan Yesus atas penyertaan dan limpahan kasih Karunia-Nya dan segala berka-Nya, sehingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan studi dan skripsi ini. Di dalam penyusunan skripsi ini penulis banyak mengalami hambatan karena keterbatasan penulis, namun berkat bantuan dari berbagai pihak semua dapat teratasi. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada:
1. Dr. Kristiana Haryanti, M.Si, selaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
2. Drs. HM. Edy Widiyatmadi, M.Si, selaku Dosen Pembimbing atas kesediaannya memberikan bimbingan selama penyusunan skripsi ini, atas kesabarannya pada penulis.
3. Lita Widyohastuti, S.Psi., M.Si selaku Dosen Wali yang telah mendampingi penulis selama menempuh studi dan memotivasi peneliti sampai pada penyusunan skripsi.
4. Wakil Rektor I Universitas Katolik Soegijapranata Semarang yang telah memberi ijin penelitian.
5. Drs. Emmanuela Hadriami, M. Si dan Damasia Linggarjati Novi, S.Psi, MA atas kesediaan waktunya mendampingi penulis dalam proses konseling.
6. Seluruh subjek atas kesediaan serta kerja samanya dalam membantu kelancaran proses penyusunan skripsi ini.
7. Seluruh Dosen Pengajar Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata yang selama ini telah memberikan ilmu dan pengetahuan kepada penulis.
8. Seluruh Staf Tata Usaha Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata yang telah membantu dalam segala urusan administrasi dan surat perijinan.
9. Seluruh Staf Perpustakaan yang telah membantu dalam mencari buku- buku sumber referensi yang dibutuhkan oleh penulis.
10. Kedua orangtuaku, terima kasih atas segala doa, terlebih untuk Mama terimakasih atas dukungan perhatian, kerja keras, kasih sayang, , untuk semua yang sudah kita lewati bersama dan pengorbanannya sehingga penulis dapat menyelesaikan studi di bangku kuliah. I Love U always.
11. Kedua adikku tercinta, Nilam Dewi Nirmala dan Petra Tunggul Dewa, terimakasih untuk kasih sayang, semua support dan kebersamaan kita dalam keluarga yang hebat ini. Love you all.
12. Saudara-saudaraku tersayang, my best team keluarga besar Trah ”Jenderal Wahyono”, Mami Rini dan Papi Hari, Om Bobi dan Tante Leli, Om Yoyok dan Tante Naning, Om Kokok dan Tante Nita, Tante Tata, Om Hari dan Tante Devi, Om Nana dan Tante Rini, Om Beni dan Tante Tutik, Tante Ina, (Alm. Tante Sari, miss u), Om Wawan dan Tante Dina, Om Wowok dan Om Anda terimakasih untuk dukungan yang diberikan pada penulis baik materi maupun semangat.
13. Mas Reza, Mas Gilang, Mas Randi, dan adik-adikku Iko, Dio, Dimas, Sadrina, Adit, Dika, Daffa, Carissa, Shina, Michael, Nicholas, Tira, Shafa, Luna dan Arghan terimakasih untuk segala keceriaan kita.
14. Calon suamiku, Andreas Satriea ”Cipong”, trimakasih untuk semua waktu, rasa sayang, kesabaran, tenaga dan supportnya yang banyak memberikan pencerahan bagi penulis. One step closer dear, love you.
15. Teman-teman seperjuanganku Dede, Devi, Dyah, Rossa, Suci, dan Tiwi.
Teman-teman angkatan 2006, terimakasih untuk masa-masa kuliah yang tak terlupakan, teman-teman KKN Bandungan (Mas Andri, Mas Ganang, Maria, Evi, Prita, Desmon, Agung), dan seluruh teman-teman Peer Educator angkatan 3.
16. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Akhir kata, penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini jauh dari kata sempurna, oleh karena itu penulis mengharapkan saran, dan kritik demi kebaikan yang akan datang. Semoga karya sederhana ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.
Semarang, Maret 2013 Penulis
DAFTAR ISI
Halaman Judul ........................................................................................ i Halaman Pengesahan .............................................................................. iii Halaman Persembahan ............................................................................ iv Halaman Motto ....................................................................................... v Ucapan Terima Kasih ............................................................................. vi Daftar Isi ................................................................................................. viii Daftar Tabel ........................................................................................... xi Daftar Lampiran ...................................................................................... xii BAB I PENDAHULUAN ...................................................................
1 A. Latar Belakang Masalah .....................................................
1 B. Tujuan Penelitian ................................................................
8 C. Manfaat Penelitian ..............................................................
8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA ..........................................................
9 A. Perilaku Membeli Blackberry Dakota .................................
9 1. Pengertian Perilaku Membeli Blackberry Dakota ..........
9 2. Tahap-tahap Perilaku Membeli .......................................
11 3. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Membeli ..
13 B. Gaya Hidup Hedonis ...........................................................
18 1. Pengertian Gaya Hidup Hedonis .....................................
18 2. Dimensi Gaya Hidup .......................................................
19 C.
Hubungan antara Gaya Hidup Hedonis dengan Perilaku Membeli Blackberry Dakota ..............................................
20 D. Hipotesis .............................................................................. 26 BAB III METODE PENELITIAN .....................................................
27
A.
Identifikasi Variabel Penelitian ........................................... 27 B. Definisi Operasional Variabel Penelitian ........................... 27 1. Perilaku Membeli Blackberry Dakota .............................
27 2. Gaya Hidup Hedonis .......................................................
28 C. Subjek Penelitian ................................................................. 28 D.
Metode Pengumpulan Data .................................................. 30 1. Skala Perilaku Membeli Blackberry Dakota ...................
31 2. Skala Gaya Hidup Hedonis .............................................
32 E. Uji Coba Alat Ukur .............................................................. 32 1. Uji Validitas Alat Ukur ...................................................
32 2. Uji Reliabilitas Alat Ukur ...............................................
33 F. Metode Analisis Data ........................................................... 34 BAB IV LAPORAN PENELITIAN .......................................................
35 A. Orientasi Kancah Penelitian ................................................. 35 B.
Persiapan Penelitian ............................................................. 36 1.
Penyusunan Skala Penelitian .......................................... 36 a.
Skala Perilaku Membeli Blackberry Dakota ............. 37 b.
Skala Gaya Hidup Hedonis ....................................... 37 2. Tahap Perijinan Penelitian .............................................. 38 C. Pelaksanaan Penelitian ......................................................... 38 1.
Validitas dan Reliabilitas Skala Perilaku Membeli Blackberry Dakota ...........................................................
40 2. Validitas dan Reliabilitas Skala Gaya Hidup Hedonis .... 41 BAB V HASIL PENELITIAN ...............................................................
43
A.
Hasil Penelitian .................................................................... 43 1.
Uji Asumsi ...................................................................... 43 a.
Uji Normalitas ........................................................... 43 b. Uji Linieritas .............................................................. 44 2. Uji Hipotesis ................................................................... 44 B. Pembahasan .......................................................................... 45 BAB VI PENUTUP ................................................................................
51 A. Kesimpulan .......................................................................... 51 B.
Saran..................................................................................... 51 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................
53 LAMPIRAN-LAMPIRAN ....................................................................
56
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Blueprint atau Rancangan Jumlah Item Skala Perilaku Membeli Blackberry Dakota ..................................................
32 Tabel 2 Blueprint atau Rancangan Jumlah Item Skala Gaya Hidup Hedonis .......................................................................
32 Tabel 3 Sebaran Nomor Item Skala Perilaku Membeli Blackberry Dakota .................................................................
37 Tabel 4 Sebaran Nomor Item Skala Gaya Hidup Hedonis ..................
38 Tabel 5 Sebaran Item Valid dan Gugur Skala Perilaku Membeli Blackberry Dakota ..................................................................
41 Tabel 6 Sebaran Item Valid dan Gugur Skala Gaya Hidup Hedonis ...
42