ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN PRASARANA SARANA OBYEK WISATA TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)

  

ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN PRASARANA

SARANA OBYEK WISATA TERHADAP MINAT

KUNJUNGAN WISATAWAN

(Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)

  

SKRIPSI

  Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Program Sarjana Strata Satu (S1) Pada Program Sarjana Sekolah Tinggi

  Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ Jepara Disusun oleh:

  Nama : ZUMROTUN NIM : 081 0001 142 Jurusan : MANAJEMEN

  

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI

NAHDLATUL ULAMA’

JEPARA

2011

  

HALAMAN PERSETUJUAN

ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN PRASARANA SARANA

OBYEK WISATA TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN

(Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)

  Nama : ZUMROTUN NIM : 081 0001 142 Jurusan : MANAJEMEN

  Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan tim penguji skripsi program S1 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ (STIENU) Jepara.

  Disetujui oleh: Pembimbing I Pembimbing II

Moch. Imron, SE. MM. Dwi Agung Nugroho Arianto, SE. MM.

  Tgl…………………….. Tgl…………….……….

  

HALAMAN PENGESAHAN

ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN PRASARANA SARANA

OBYEK WISATA TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN

(Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)

  Nama : ZUMROTUN NIM : 081 0001 142 Jurusan : MANAJEMEN

  Skripsi ini telah dipertahankan di hadapan tim penguji Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU)’ Jepara. Pada hari Minggu, tanggal 18 Maret 2012.

  Penguji I Penguji II

Drs. H. Prasetiyono. MSi. Nurul Komaryatin, SE. MSi.

  Mengesahkan, Ketua Jurusan Manajemen

Noor Arifin, SE. M.Si.

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

  MOTTO : Manusia selain mengalami nilai tambah juga mengalami pembudayaan.

  Pembudayaan dan nilai tambah dapat diperoleh melalui pendidikan dan pembangunan.

  (B. J. Habibie) PERSEMBAHAN : Skripsi ini kupersembahkan untuk : 1.

  Bapak dan Ibuku tercinta.

  2. Suami, dan anak-anakku tersayang.

  3. Almamaterku STIENU Jepara.

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI

  Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya susun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana dari Program S-1 jurusan Manajemen*) seluruhnya merupakan hasil karya saya sendiri dan belum pernah diajukan sebagai pemenuhan persyaratan untuk memperoleh gelar S-1 dari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ Jepara maupun dari perguruan tinggi lain. Adapun bagian-bagian tertentu dalam penulisan yang saya kutip dari karya orang lain telah dituliskan sumbernya secara jelas dengan norma, kaidah dan etika penulisan ilmiah. Dengan ini menyatakan sebagai berikut:

  1. PENGARUH PROMOSI DAN Skripsi berjudul: “ANALISIS

  PRASARANA SARANA OBYEK WISATA TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)”.

  2. Saya juga mengakui bahwa hasil karya akhir ini, dapat diselesaikan berkat bimbingan dan dukungan penuh dari pembimbing saya yaitu:

  a. Moch. Imron, SE. MM. .

  b. Dwi Agung Nugroho Arianto, SE, MM.

  Apabila di kemudian hari ditemukan seluruh atau sebagian skripsi ini bukan hasil karya saya sendiri atau adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, saya bersedia menerima PENCABUTAN GELAR AKADEMIK yang saya sandang dan sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.

  Jepara, 07 Desember 2011

ZUMROTUN NIM: 081 0001 142

  

ABSTRAKSI

  Permasalahan yang ada berkaitan dengan kunjungan wisatawan pada Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara yaitu terjadi penurunan untuk tahun 2010, sehingga perlu adanya perhatian terhadap beberapa faktor yang menjadi daya tarik pada Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara, seperti promosi wisata dan prasarana sarana. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan prasarana sarana obyek wisata secara individu dan bersama terhadap minat kunjungan wisatawan di Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara.

  Populasi adalah pengunjung pada Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara, dan sampel sebesar 96 responden. Pengambilan sampel menggunakan accidental . Alat analisis yang dipakai yaitu : Analisis Regresi Berganda, Koefisien

  sampling Determinasi, dan Pengujian Hipotesis.

  Hasil analisis regresi berganda didapat persamaan Y = -0,350 + 0,253X

  1

• 0,311X

  2 , berarti variabel promosi wisata dan prasarana sarana mempunyai

  pengaruh positif terhadap minat kunjungan wisatawan pada Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara. Besarnya promosi wisata dan prasarana sarana mempengaruhi perubahan kunjungan wisatawan sebesar 75,1%. Hasil uji hipotesis t untuk promosi wisata diketahui t (3,888) > t (1,658) dan

  hitung tabel

  signifikan 0,000 berarti ada pengaruh antara promosi wisata terhadap minat

  ,

  kunjungan wisatawan. Uji hipotesis t untuk prasarana sarana diketahui t

  hitung

  (7,305) > t (1,658) dan signifikan 0,000 berarti ada pengaruh antara prasarana

  tabel ,

  sarana terhadap minat kunjungan wisatawan. Hasil uji F didapat F = 140,069

  hitung

  > F = 3,07 dan signifikan 0,000, berarti ada pengaruh antara promosi wisata

  tabel

  dan prasarana sarana secara bersama terhadap minat kunjungan wisatawan di Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara.

  Kata Kunci: Promosi Wisata, Prasarana Sarana, Dan Kunjungan Wisatawan

KATA PENGANTAR

  Puji syukur kupanjatkan kehadirat Allah SWT atas berkah, rahmat, dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul : “ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN PRASARANA SARANA OBYEK WISATA TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)”.

  Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan program studi strata satu (S1) pada program studi ilmu ekonomi jurusan manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ Jepara. Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada yang terhormat : 1.

  Bapak H. Setiyono, SE. MM. selaku Ketua Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ (STIENU) Jepara.

  2. Bapak Moch. Imron, SE. MM. selaku dosen pembimbing I yang dengan teliti telah membimbing penyusunan skripsi ini hingga akhir.

  3. Bapak Dwi Agung Nugroho Arianto, S.E, M.M. selaku pembimbing II yang dengan ketulusan hati dan penuh kesabaran telah membimbing dan mengarahkan penulis dalam penyusunan skripsi ini.

  4. Kepala Dinas Pariwista Kabupaten Jepara yang telah bersedia memberikan ijin serta data penelitian pada penulis.

  5. Seluruh dosen dan karyawan di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ (STIENU) Jepara yang telah mendidik dan memberikan bekal ilmu kepada penulis.

  6. Bapak dan Ibu tercinta, yang tak pernah henti-hentinya memberikan dorongan, do’a yang senantiasa mengalir.

  7. Seluruh keluarga besarku terima kasih atas motivasinya, akhirnya pendidikan S1 yang aku tempuh dapat terselesaikan dengan baik.

  Meskipun skripsi ini penulis berhasil selesaikan, akan tetapi hasilnya masih belum sempurna dan penulis menyadari akan hal tersebut. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran dari semua pihak yang bersifat membangun untuk kesempurnaan skripsi ini. Akhir kata penulis berharap semoga hasil penelitian ini dapat memberikan manfaat bagi pihak yang berkepentingan.

  Jepara, Desember 2011 Penulis

  ZUMROTUN

  

DAFTAR ISI

  Halaman HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii MOTTO DAN PERSEMBAHAN .................................................................. iv HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI .......... v ABSTRAKSI.................................................................................................. vi KATA PENGANTAR .................................................................................... vii DAFTAR TABEL .......................................................................................... xi DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xii DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xiii BAB

  I PENDAHULUAN 1.1.

  Latar Belakang Masalah ..................................................... 1 1.2. Ruang Lingukp Masalah ..................................................... 5 1.3. Perumusan Masalah ............................................................ 6 1.4. Tujuan Penelitian ................................................................ 7 1.5. Kegunaan Penelitian ........................................................... 7 1.6. Sistematika Penulisan ......................................................... 8

  BAB

  II TINJAUAN PUSTAKA 2.1.

  Landasan Teori ................................................................... 9 2.2. Penelitian Terdahulu ........................................................... 27 2.3. Kerangka Pikir .................................................................... 28 2.4. Perumusan Hipotesis .......................................................... 28

  BAB

  III METODE PENELITIAN 3.1.

  Variabel Penelitian ............................................................. 30 3.2. Definisi Operasional Variabel ............................................. 30 3.3. Jenis dan Sumber Data ........................................................ 32 3.4. Populasi dan Sampel ........................................................... 33 3.5. Metode Pengumpulan Data ................................................. 34 3.6. Metode Pengolahan Data .................................................... 35 3.7. Metode Analisis Data.......................................................... 36

  BAB

  IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1.

  Gambaran Umum Obyek Penelitian .................................... 42 4.2. Penyajian Identitas Data Responden ................................... 45 4.3. Analisis Data ...................................................................... 47 4.4. Pembahasan ....................................................................... 55

  BAB

  V PENUTUP 5.1.

  Kesimpulan ........................................................................ 58 5.2. Saran .................................................................................. 58

  DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN

  

DAFTAR TABEL

  Halaman

Tabel 1.1. Data Pengunjung Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara .. 4Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ...................................................................... 27Tabel 4.1 Umur Responden ............................................................................ 45Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden ............................................................... 46Tabel 4.3 Tingkat Pendidikan Responden ...................................................... 46Tabel 4.4 Pekerjaan Responden ..................................................................... 47Tabel 4.5 Uji Validitas ................................................................................... 48Tabel 4.6 Uji Reliabilitas Variabel ................................................................. 49Tabel 4.7 Coefficients .................................................................................... 49Tabel 4.8 ANOVA ......................................................................................... 51Tabel 4.9 Model Summary ............................................................................. 55

  

DAFTAR GAMBAR

  Halaman