PENGARUH E-SERVICE QUALITY DAN KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS DENGAN MODERASI PERSEPSI NILAI YANG DIRASAKAN PELANGGAN KERETA API DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository
PENGARUH E-SERVICE QUALITY DAN KEPUASAN
PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS DENGAN
MODERASI PERSEPSI NILAI YANG DIRASAKAN
PELANGGAN KERETA API DI SURABAYA
S K R I P S I
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Penyelesaian Program Pendidikan Strata Satu
Jurusan Manajemen
Oleh :
MUHAMMAD NURRIZAL
NIM : 2011210456
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI PERBANAS
SURABAYA
2015
PENGARUH E-SERVICE QUALITY DAN KEPUASAN PELANGGAN
TERHADAP LOYALITAS DENGAN MODERASI PERSEPSI
NILAI YANG DIRASAKAN PELANGGAN
KERETA API DI SURABAYA
Diajukan oleh :
Skripsi ini telah dibimbing dan dinyatakan siap diujikan Dosen Pembimbing, Tanggal : 10 Februari 2015
(Drs.Ec. Harry Widyantoro, M.Si.)
S K R I P S I
PENGARUH E-SERVICE QUALITY DAN KEPUASAN PELANGGAN
TERHADAP LOYALITAS DENGAN MODERASI PERSEPSI
NILAI YANG DIRASAKAN PELANGGAN
KERETA API DI SURABAYA
Disusun oleh :
Dipertahankan di depan Tim Penguji dan dinyatakan Lulus Ujian Skripsi pada tanggal 26 Februari 2015
Tim Penguji Ketua : Prof.Dr.Dra. Tatik Suryani Psi., M.M.
………………….. Sekretaris : Drs. Ec. Harry Widyantoro, M.Si ………………….. Anggota : Drs. Irawan, M.M. …………………..
PENGESAHAN SKRIPSI
N a m a : Muhammad Nurrizal Tempat, Tanggal Lahir : Bangkalan, 25 November 1992 N.I.M : 2011210456 Jurusan : Manajemen Program Pendidikan : Strata 1 Konsentrasi : Manajemen Pemasaran J u d u l : Pengaruh E-Service Quality dan Kepuasan Pelanggan
Terhadap Loyalitas dengan Moderasi Persepsi Nilai yang Dirasakan Pelanggan Kereta Api di Surabaya
Disetujui dan diterima baik oleh :
Ketua Program Sarjana Manajemen, Dosen Pembimbing, Tanggal : Maret 2015 Tanggal : Maret 2015
(Dr. Muazaroh, S.E., M.T.) (Drs.Ec. Harry Widyantoro, M.Si.)
Puji Syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas RahmatNya penyusun dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Pengaruh E-Service Quality dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Dengan Moderasi Persepsi Nilai Yang
Dirasakan Pelanggan Kereta Api di Surabaya ”.
Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat dalam menyelesaikan Studi Strata Satu Jurusan Manajemen di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas Surabaya. dalam penyusunan skripsi ini tidak akan terwujud tanpa adanya bantuan, dukungan, serta bimbingan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan ini, dengan ketulusan hati dan rasa hormat, penyusun ingin mengungkapkan ucapan terima kasih kepada :
1. Allah SWT yang selalu memberikan rahmat, nikmat, dan taufik sehingga penyusun bisa menyelesaikan skripsi ini dengan tepat waktu.
2. Kedua orang tua penyusun yang selalu sabar dan memberikan dukungan serta doa yang selalu diberikan kepada penyusun.
3. Bapak Lutfi S.E.,M.Fin selaku Ketua STIE PERBANAS surabaya.
4. Ibu Dr. Muazaroh, S.E., M.T. selaku Ketua Program Sarjana Manajemen STIE PERBANAS surabaya.
5. Bapak Drs.Ec. Harry Widyantoro, M.Si. selaku dosen pembimbing yang berperan banyak atas selesainya penulisan skripsi ini karena banyak meluangkan waktu dan tenaga untuk memberikan bimbingan.
6. Dr Muazaroh, S.E, M.T selaku pengganti dosen wali dari bapak Bagus Suminar yang telah banyak membantu dan membimbing penyusun selama menempuh studi di STIE PERBANAS Surabaya.
7. Bapak dan Ibu Dosen STIE PERBANAS Surabaya yang telah memberikan ilmu dan mendidik penyusun selama menempuh studi di STIE PERBANAS Surabaya.
8. Seluruh Civitas Akademika STIE PERBANAS Surabaya.
Penyusun menyadari akan adanya kelemahan dan kekurangan dalam skripsi ini, maka dengan rendah hati penyusun mengharapkan adanya kritik dan saran dari semua pihak yang bersifat membangun demi terciptanya skripsi yang baik.
Surabaya, 10 februari 2015 Muhammad Nurrizal
MOTTO
“Kemampuan dalam menyikapi kesulitan dengan benar adalah awal
untuk mendapatkan kemudahan” sesungguhnya bersama kesulitan pasti
ada suatu kemudahan yang akan menyertainya (QS. Al- Insyirah : 6)
“ berharaplah kepada ALLAH SWT, Rasul-Nya, dan orang – orang
yang beriman “ sesungguhnya penolongmu hanyalah ALLAH SWT,
Rasul-Nya dan orang – orang yang beriman, yang melaksanakan Salat
dan menunaikan zakat, seraya tunduk (kepada ALLAH SWT)
(QS. Al- Maidah : 55)
“Pengorbanan adalah menunda penikmatan kebaikan untuk mencapai
kebaikan yang lebih besar lagi ”
(Mario Teguh)
“ Tidak ada Keberhasilan tanpa kesungguhan. Dan Tidak ada
kesungguhan tanpa kesabaran”
(Mario Teguh) Persembahan
Dengan mengucapkan syukur Alhamdulillah wa
syukurillah saya mempersembahkan karya skripsi yang saya buat ini kepada :1. ALLAH SWT Yang Maha Esa, Maha Bijaksana, Maha Pengasih dan Maha Penyayang. Saya panjatkan puja dan puji syukur atas segala nikmat dan karunia-Nya yang telah diberikan selama ini.
2. Nabi Muhammad SAW Yang memberikan inspirasi dan yang telah menjadi suri tauladan yang baik bagi umatnya.
3. Ibuku Tercinta Yang senantiasa memberikan segala doa, kasih saying, perhatian, pengorbanan dan dukungan yang sangat begitu besar dalam hidupku ini. Saya sangat bangga, bahagia dan bersyukur memiliki ibu seperti beliau yang tak pernah lelah mencari nafkah untuk menghidupkan keluarga dan menjadi tulang punggung dalam keluarga walaupun hanya sendiri sampai dapat menyekolahkan aku sampai setinggi ini. Saya panjatkan doa untuk ibu agar selalu
dalam perlindungan-Nya, diberikan Kesehatan, panjang umur dan barokah, rezeki yang lancer, keselamatan Dunia dan Akhirat. Terimakasih ibu tercinta.
4. Kakakku “Ike Oktavia” Tersayang Yang senantiasa memberikan perhatian, dukungan, keceriaan. Kebersamaan, kasih saying dan doanya kepadaku.
5. Kekasihku “Widya Anggarini” Yang senantiasa memberikan perhatian, dukungan, kebersamaan, kasih saying, semangat dan dukungannya
agar aku dapat dengan cepat menyelesaikan skripsiku ini.
6. Teman- Temanku STIE Perbanas Surabaya Saiyaf Yar, Mario Sugiharto, Angga Septian, Sarah Inggrit, Angga Viesto, Mbak Dewi, Kunto Haryo Pangestiko dan buat teman-teman yang belum di sebutin namanya satu persatu, terimakasih karena senantiasa selalu memberikan dukungan, masukan, dan motivasi- motivasi yang membuat saya tidak melepaskan skripsi saya di tengah jalan hingga akhirnya dapat terselesaikan
juga walaupun telat tetapi lebih baik daripada tidak sama
sekali. Terimakasih teman-teman.DAFTAR ISI
21 3.5 Instrumen Penelitian .................................................................
62
43 4.3 Pembahasan ..............................................................................
33 4.2.2 Analisis Statistik ..............................................................
33 4.2.1 Analisis Deskriptif ...........................................................
33 4.2 Analisis Data ............................................................................
29 BAB IV GAMBARAN SUBYEK PENELITIAN DAN ANALISIS DATA 4.1 Gambaran Subyek Penelitian ...................................................
28 3.9 Teknik Analisis Data ...............................................................
27 3.8 Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian ................
26 3.7 Data dan Metode Pengumpulan Data ......................................
25 3.6 Populasi Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel .................
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i HALAMAN PERSETUJUAN SIAP UJI ........................................................ ii HALAMAN LULUS UJIAN SKRIPSI ........................................................... iii HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI .......................................................... iv KATA PENGANTAR ..................................................................................... v HALAMAN MOTTO & PERSEMBAHAN ................................................... vii DAFTAR ISI .................................................................................................... xi DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiii DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xv DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xvi ABSTRAK / RINGKASAN ............................................................................ xvii
BAB I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah .........................................................
21 3.3 Identifikasi Variabel ................................................................
20 3.2 Batasan Penelitian ...................................................................
19 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Rancangan Penelitian ..............................................................
18 2.4 Hipotesis ..................................................................................
10 2.3 Kerangka Pemikiran ................................................................
8 2.2 Landasan Teori ........................................................................
7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Penelitian Terdahulu ................................................................
6 1.5 Sistematika Penulisan Skripsi ..................................................
5 1.4 Manfaat Penelitian ...................................................................
5 1.3 Tujuan Penelitian .....................................................................
1 1.2 Perumusan Masalah .................................................................
21 3.4 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ......................
BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ...............................................................................
69 5.2 Keterbatasan Penelitian ............................................................
70 5.3 Saran .........................................................................................
70 DAFTAR RUJUKAN
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1 : Matriks Perbedaan dan Persamaan Penelitian terdahulu dengan19 penelitian sekarang
Tabel 3.1 : Instrumen Penelitian25 Tabel 4.1 : Deskripsi Jenis Kelamin Responden
33 Tabel 4.2 : Deskripsi Umur Responden
34 Tabel 4.3 : Deskripsi Pekerjaan Responden
35 Tabel 4.4 : Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel E-Service Quality
37 Tabel 4.5 : Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Kepuasan
38 pelanggan
Tabel 4.6 : Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Persepsi nilai40 yang di rasakan
Tabel 4.7 : Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Loyalitas41 Pelanggan
Tabel 4.8 : Evaluasi Kriteria Goodness of fit Indices CFA Eksogen44 Tabel 4.9 : Hasil Estimasi CFA Eksogen Awal
45 Tabel 4.10 : Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices CFA Endogen Awal
46 Tabel 4.11 : Evaluasi Goodness of Fit Indices CFA Endogen Modifikasi Indeks
47 Tabel 4.12 : Hasil Estimasi CFA Endogen Modifikasi Indeks
48 Tabel 4.13 : Hasil Uji Construct Reability
52 Tabel 4.14 : Hasil Uji Normalitas Data
53 Tabel 4.15 : Statistik Deskriptif Z-score
54 Tabel 4.16 : Uji Multivariate Outlier
56 Tabel 4.17 : Mahalanobis Distance
56
Tabel 4.18 : Evaluasi Kriteria Goodness Of Fit Indices Sebelum Model58 Modifikasi
Tabel 4.19 : Evaluasi Kriteria Goodness Of Fit Indices Sesudah Model59 Modifikasi
Tabel 4.20 : Hasil Pengujian Hipotesis Pengaruh Langsung60
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 : Kerangka pemikiran19 Gambar 4.1 : Uji Model CFA Eksogen
44 Gambar 4.2 : Uji Model CFA Endogen Awal
46 Gambar 4.3 : Measurement Model CFA Modifikasi Indeks
47 Gambar 4.4 : Uji Convergent validity awal E-Service Quality
49 Gambar 4.5 : Uji Convergent validity putaran I E-Service Quality
50 Gambar 4.6 : Uji Convergent Validity awal Customer Satisfaction
50 Gambar 4.7 : Uji Convergent Validity putaran I Customer Satisfaction
51 Gambar 4.8 : Uji Convergent Validity putaran II Customer Perceived Value
51 Gambar 4.9 : Uji Convergent validity Awal Customer Loyalty
52 Gambar 4.10 : Measurment Model Sebelum Modifikasi
58 Gambar 4.11 : Measurement Model Sesudah Modifikasi
59 Gambar 4.12 : Model Analisis Moderasi
61