Perancangan Branding Gereja Kristen Indonesia Kebonjati.
ABSTRAK
PERANCANGAN BRANDING GEREJA KRISTEN INDONESIA KEBONJATI
Oleh
Aprillia Novitia Sugiharto NRP 1164078
GKI Kebonjati di kota Bandung adalah salah satu gereja dibawah naungan sinode GKI Jawa Barat yang telah berdiri lebih dari (90) sembilan puluh tahun. Namun hingga saat ini, karakter dari GKI Kebonjati belum ditunjukkan secara kasat mata melalui identitas visual. Identitas gereja ini belum terlihat dalam media visual yang digunakan untuk mempublikasikan kegiatan dan aktivitasnya. Studi kasus dari GKI Kebonjati menunjukkan bahwa banyak gereja khususnya dibawah naungan GKI belum memperhatikan pentingnya peran Brand Identity sebagai bagian dari upaya untuk memetakan pesan yang dimaksud sebagai Gereja sebagai pertumbuhan iman keluarga.
Maka dari itu, tujuan perancangan ini adalah merancang strategi branding dari gereja GKI Kebonjati. Perancangan ini memiliki tujuan agar gereja dengan teologi Presbiterian ini memiliki identitas visual yang mencerminkan nilai, visi dan misi GKI Kebonjati.
Metode yang digunakan adalah dengan membuat media-media komunikasi yang dipergunakan untuk kebutuhan korporat dan untuk kebutuhan umat secara langsung. Media yang digunakan adalah warta jemaat, bulletin, background multimedia, website, dan masih banyak media lainnya. Melalui perancangan ini diharapkan GKI Kebonjati memiliki warna dan ciri khas sendiri, sehingga karakter GKI Kebonjati sebagai Gereja yang mewadahi pertumbuhan iman keluarga dapat tercapai.
(2)
ABSTRACT
THE BRANDING DESIGN
OF GEREJA KRISTEN INDONESIA CHURCH
Submitted by
Aprillia Novitia Sugiharto 1164078
Gereja Kristen Indonesia Kebonjati, shortened into GKI Kebonjati, is under the parish of West Java GKI. It has come into existence for ninety years. However till this day, the characteristics of the church has yet to be seen visually .The identity of the church is not yet clear in visuals when publishing its activities. A case study has it that a number of churches under the parish of GKI do not see the importance of brand identity in an attempt to bring out the message that church represents family's growth in faith.
That is why this design is meant to design a branding strategy of GKIKebonjati so that the church, which applies the theology of Presbiterian, has a visual identity that reflects the value, vision and mission of the church.
The method used is making communication media to be used internally and directly related to the needs of the GKI Kebonjati congregation. The media comprises bulletins, news, multimedia background, websites and many others. The expectation is that GKI Kebonjati will have its own distinctiveness to characterize the church and help the growth of faith among the congregation's family.
Keywords: Gereja Kristen Indonesia Kebonjati, Brand Identity, Christian, Church Identity
(3)
DAFTAR ISI
COVER DALAM ...i
LEMBAR PENGESAHAN ...ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ...iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN TUGAS AKHIR ...iv
KATA PENGANTAR ...v
ABSTRAK ...vi
DAFTAR ISI ...viii
DAFTAR GAMBAR ...xii
DAFTAR TABEL ...xv
BAB I PENDAHULUAN ...1
1.1 Latar Belakang ...1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ...3
1.3 Tujuan Perancangan ...3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ...3
1.5 Skema Perancangan ...5
BAB II LANDASAN TEORI ...6
2.1 Teori Branding ...6
2.1.1 Pengertian Branding ...6
2.1.2 Brand Identity ...7
2.1.3 Membangun Branding ...8
2.2 Generasi X, Y,Z ...8
2.3 Teori Warna ...9
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ...12
3.1 Data dan Fakta...12
3.1.1 GKI Kebonjati ...12
(4)
3.1.3 Tinjauan Terhadap Proyek / Persoalan Sejenis ...17
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ...18
3.2.1 STP ...18
3.2.2 SWOT ...19
BAB IV PEMECAHAN MASALAH ...20
4.1 Konsep Komunikasi ...20
4.2 Konsep Kreatif ...20
4.2.1 Warna ...20
4.2.2 Tipografi ...20
4.2.3 Fotografi ...21
4.3 Konsep Media ...21
4.3.1 Corporate Identity ...22
4.3.1.1 GSM (Graphic Standard Manual) ...22
4.3.1.2 Stationery ...22
4.3.2 Brand Identity...22
4.3.2.1 Warta Jemaat ...22
4.3.2.2 Kalendar ...22
4.3.2.3 Website ...23
4.3.2.4 Media Sosial ...23
4.3.2.5 Background Multimedia ...23
4.3.2.6 Kartu Anggota ...23
4.3.2.7 Buku Pegangan Ajaran Baptisan GKI ...23
4.3.2.8 Buku Bina Pra Nikah GKI ...24
4.3.2.9 Buletin ...24
4.3.2.10 Absensi Kehadiran ...24
4.3.2.11 Stand Kopi dan Teh ...24
4.3.2.12 Baju Petugas ...24
4.4 Hasil Karya...25
4.4.1 Media-media untuk Corporate Identity ...25
4.4.1.1 Logo GKI Kebonjati ...25
(5)
4.4.1.2.1 Kop Surat ...27
4.4.1.2.2 Amplop Surat ...28
4.4.1.2.3 Kartu Nama ...29
4.4.1.2.4 Cap ...30
4.4.2 Media-media untuk Brand Identity ...30
4.4.2.1 Logo Brand ...30
4.4.2.2 Background Multimedia ...31
4.4.2.3 Amplop Persembahan ...32
4.4.2.4 Kotak Persembahan ...33
4.4.2.5 CD ...34
4.4.2.6 Warta Jemaat ...35
4.4.2.7 Buletin ...39
4.4.2.8 Buku Pegangan Ajaran Baptisan GKI ...43
4.4.2.9 Buku Pegangan Bina Pra Nikah GKI ...46
4.4.2.10 Kalendar GKI Kebonjati ...48
4.4.2.11 Kartu Anggota GKI Kebonjati ...52
4.4.2.12 Absensi Kehadiran ...52
4.4.2.13 Aplikasi ...53
4.4.2.14 Website ...54
4.4.2.15 Stand Kopi dan Teh ...59
4.4.2.16 Media Sosial ...60
4.4.2.17 Baju Petugas ...60
4.4.3 Budgeting ...61
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...63
5.1 Kesimpulan ...63
5.2 Saran ...63
DAFTAR PUSTAKA ...64
DAFTAR ISTILAH ...65
DAFTAR LAMPIRAN ...66
(6)
(7)
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Skema Perancangan...5
Gambar 3.1 Logo GKI ...12
Gambar 3.2 UNICEF UK ...17
Gambar 3.3 Re-positioning UNICEF ...20
Gambar 4.1 Font Homestead-Display...20
Gambar 4.2 Font Gotham ...21
Gambar 4.3 Logo GKI Sebelum Dirubah ...25
Gambar 4.4 Logo GKI Kebonjati...26
Gambar 4.5 Warna Logo GKI Kebonjati ...26
Gambar 4.6 Font Gotham ...27
Gambar 4.7 Stationery GKI Kebonjati...27
Gambar 4.8 Kop Surat...28
Gambar 4.9 Amplop Surat ...29
Gambar 4.10 Kartu Nama ...29
Gambar 4.11 Cap ...30
Gambar 4.12 Logo Brand GKI Kebonjati ...30
Gambar 4.13 Warna Logo Brand GKI Kebonjati ...30
Gambar 4.14 Background Multimedia ...31
Gambar 4.15 Aplikasi Background Multimedia ...31
Gambar 4.16 Amplop Persembahan Bulanan ...32
Gambar 4.17 Amplop Perpuluhan...32
Gambar 4.18 Amplop Persembahan Syukur ...33
Gambar 4.19 Kotak Persembahan Syukur (1) ...33
Gambar 4.20 Kotak Persembahan Syukur (2) ...34
Gambar 4.21 CD (Corporate) ...34
Gambar 4.22 CD (Brand Identity) ...35
Gambar 4.23 Halaman 1-2 Warta Jemaat GKI Kebonjati ...36
Gambar 4.24 Halaman 3-4 Warta Jemaat GKI Kebonjati ...36
(8)
Gambar 4.26 Halaman 7-8 Warta Jemaat GKI Kebonjati ...37
Gambar 4.27 Halaman 9-10 Warta Jemaat GKI Kebonjati ...38
Gambar 4.28 Halaman 11-12 Warta Jemaat GKI Kebonjati ...38
Gambar 4.29 Halaman 1-2 Buletin GKI Kebonjati ...39
Gambar 4.30 Halaman 3-4 Buletin GKI Kebonjati ...40
Gambar 4.31 Halaman 5-6 Buletin GKI Kebonjati ...40
Gambar 4.32 Halaman 7-8 Buletin GKI Kebonjati ...41
Gambar 4.33 Halaman 9-10 Buletin GKI Kebonjati ...41
Gambar 4.34 Halaman 11-12 Buletin GKI Kebonjati ...42
Gambar 4.35 Halaman 13-14 Buletin GKI Kebonjati ...42
Gambar 4.36 Halaman 15-16 Buletin GKI Kebonjati ...43
Gambar 4.37 Halaman 1-2 Buku Pegangan Ajaran Baptisan GKI ...44
Gambar 4.38 Halaman 3-4 Buku Pegangan Ajaran Baptisan GKI ...44
Gambar 4.39 Halaman 5-6 Buku Pegangan Ajaran Baptisan GKI ...45
Gambar 4.40 Halaman 7-8 Buku Pegangan Ajaran Baptisan GKI ...45
Gambar 4.41 Halaman 1-2 Buku Pegangan Ajaran Bina Pra Nikah GKI ...46
Gambar 4.42 Halaman 3-4 Buku Pegangan Ajaran Bina Pra Nikah GKI ...47
Gambar 4.43 Halaman 5-6 Buku Pegangan Ajaran Bina Pra Nikah GKI ...47
Gambar 4.44 Halaman 7-8 Buku Pegangan Ajaran Bina Pra Nikah GKI ...48
Gambar 4.45 Halaman 1 Kalendar GKI Kebonjati ...48
Gambar 4.46 Halaman 2-3 Kalendar GKI Kebonjati...49
Gambar 4.47 Halaman 4-5 Kalendar GKI Kebonjati...49
Gambar 4.48 Halaman 6-7 Kalendar GKI Kebonjati...49
Gambar 4.49 Halaman 8-9 Kalendar GKI Kebonjati...49
Gambar 4.50 Halaman 10-11 Kalendar GKI Kebonjati...50
Gambar 4.51 Halaman 12-13 Kalendar GKI Kebonjati...50
Gambar 4.52 Halaman 14-15 Kalendar GKI Kebonjati...50
Gambar 4.53 Halaman 16-17 Kalendar GKI Kebonjati...50
Gambar 4.54 Halaman 18-19 Kalendar GKI Kebonjati...51
Gambar 4.55 Halaman 20-21 Kalendar GKI Kebonjati...51
Gambar 4.56 Halaman 22-23 Kalendar GKI Kebonjati...51
(9)
Gambar 4.58 Kartu Anggota GKI Kebonjati ...52
Gambar 4.59 Absensi Kehadiran GKI Kebonjati ...52
Gambar 4.60 Tampilan Aplikasi di Handphone ...53
Gambar 4.61 Halaman Depan dan Jadwal Kegiatan Anak ...53
Gambar 4.62 Jadwal Kegiatan Remaja dan Jadwal Kegiatan Pemuda ...54
Gambar 4.63 Jadwal Kegiatan Dewasa dan Jadwal Kegiatan Lansia ...54
Gambar 4.64 Tampilan Website GKI Kebonjati...55
Gambar 4.65 Halaman 1 Website GKI Kebonjati ...55
Gambar 4.66 Halaman 2 Website GKI Kebonjati ...56
Gambar 4.67 Halaman 3 Website GKI Kebonjati ...56
Gambar 4.68 Halaman 4 Website GKI Kebonjati ...56
Gambar 4.69 Halaman 5 Website GKI Kebonjati ...57
Gambar 4.70 Halaman 6 Website GKI Kebonjati ...57
Gambar 4.71 Halaman 7 Website GKI Kebonjati ...57
Gambar 4.72 Halaman 8 Website GKI Kebonjati ...58
Gambar 4.73 Halaman 9 Website GKI Kebonjati ...58
Gambar 4.74 Halaman 10 Website GKI Kebonjati ...58
Gambar 4.75 Stand Kopi dan Teh ...59
Gambar 4.76 Instagram GKI Kebonjati ...60
Gambar 4.77 Facebook GKI Kebonjati ...60
(10)
DAFTAR TABEL
(11)
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Pemerintah Republik Indonesia mengakui ada 6 (enam) agama di Indonesia yaitu Islam, Kristen, Katolik, Hindu, Budha dan Kong Hu Cu. Keenam agama tersebut juga merupakan agama mayoritas di dunia. Menurut hasil sensus tahun 2010 agama Kristen merupakan agama terbanyak kedua karena penganutnya di Indonesia sebanyak 16.5 juta jiwa (6,96%) (http://id.scribd.com/doc/87158830/Penduduk-Dan-Agama-Di-Indonesia-2010#scribd).
Sebagai agama terbesar kedua di Indonesia, agama Kristen dipengaruhi oleh pengaruh bangsa Eropa karena adanya masa kolonial dan pengabaran injil yang dilakukan di Indonesia. Agama Kristen tumbuh dari keyakinan menjadi sebuah organisasi yang mengelola umat yang berjumlah besar. Organisasi kerohanian yang menaungi gereja-gereja Kristen di Indonesia adalah Persekutuan Gereja-Gereja di Indonesia (PGI). Salah satu gereja yang dinaungi oleh PGI adalah Gereja Kristen Indonesia (GKI) yang menganut Presbiterian. Aliran ini juga merupakan salah satu aliran terbesar selain aliran gereja Kristen Protestan yaitu Pantekosta, Kharismatik dan subsekte lainnya. Masing-masing aliran memiliki faham teologi yang berbeda satu dengan yang lain walau sama-sama mengakui Yesus Kristus sebagai Allah Tritunggal, hal ini ditunjukkan melalui manifestasi media visual yang ditemukan. Gereja kini tidak berfungsi hanya sebagai rumah ibadah namun juga organisasi yang mengelola serta mengembangkan kehidupan umat atau jemaat. Selayaknya sebuah organisasi sosial, nirlaba maupun produk ritel, keberadaan Gereja perlu dipertegas melalui identitas visual sebagai bagian dari strategi diferensiasi dan juga sebagai upaya untuk menujukkan karakter aliran yang dimilikinya.
Peran gereja kini tidak hanya berfungsi sebagai rumah ibadah yang dilakukan secara rutin namun juga sebagai wadah bagi jemaat dalam membangun kualitas iman atau
(12)
hubungan personalnya dengan Sang Pencipta. Kegiatan dan aktivitas gerejawi perlu disosialisasikan melalui media komunikasi visual yang sesuai dengan perkembangan teknologi. Berdasarkan wawancara secara acak kepada jemaat GKI Kebonjati ditemukan opini bahwa pemilihan sebuah gereja sebagai rumah ibadah tetap umumnya didasari oleh beberapa faktor utama. Pertama adalah faktor keluarga, dimana keluarga inti (suami, istri, anak) terdaftar dan mengikuti kegiatan gereja. Kemudian yang kedua adalah faktor teologi atau tata cara menjalankan ibadah yang relevan dengan aliran yang dianut. Kedua alasan tersebut memperkuat bahwa kini banyak jemaat memerlukan kebutuhan nyata Brand Identity yang jelas dari sebuah gereja, hal ini seringkali tidak diperhatikan oleh sebuah rumah ibadah.
GKI Kebonjati kota Bandung adalah salah satu gereja dibawah naungan sinode GKI Jawa Barat yang telah berdiri lebih dari 90 (sembilan puluh) tahun. Eksistensi GKI Kebonjati dalam membangun dan mengembangkan kehidupan jemaat GKI di kota Bandung telah menjadi cikal bakal dari pengembangan gereja GKI lainnya. Namun hingga saat ini, keberadaan karakter dari GKI Kebonjati belum ditunjukkan secara kasat mata melalui identitas visual yang nyata. Identitas gereja yang menganut aliran Presbiterian ini belum terlihat dalam banyak media visual yang digunakan untuk mempublikasikan kegiatan dan aktivitas gereja. Studi kasus dari GKI Kebonjati menunjukkan bahwa banyak gereja khususnya dibawah naungan GKI belum memperhatikan pentingnya peran Brand Identity sebagai bagian dari pengembangan gereja.
Tujuan dari perancangan tugas akhir ini adalah merancang sebuah Brand Identity dari gereja GKI Kebonjati. Perancangan ini dibutuhkan agar gereja memiliki atribut dan identitas visual yang dapat mencerminkan visi, misi, aliran maupun karakter gereja yang bersangkutan sehingga baik jemaat maupun masyarakat luas khususnya penganut agama Kristen Protestan jemaat GKI Kebonjati dapat mengenali karakter yang khas dari ciri GKI yang sesungguhnya.
(13)
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan latar belakang berikut adalah rumusan masalah pada tugas akhir ini 1. Bagaimana merancang identitas brand yang mencerminkan nilai, visi dan
misi organisasi keagamaan dari GKI Kebonjati sebagai salah satu Gereja GKI tertua di kota Bandung?
2. Bagaimana merancang positioning atau strategi diferensiasi dari GKI Kebonjati melalui brand identity yang dirancang?
Perancangan hasil karya Tugas Akhir (TA) ini meliputi aktivitas branding termasuk di dalamnya adalah strategi penyusunannya. Strategi Branding dilakukan untuk mengkomunikasikan pesan dan misi gereja serta mengembangkan citra yang ingin disampaikan kepada masyarakat khususnya jemaat. Lingkup perancangan meliputi penyusunan strategi Branding berupa penyusunan identitas brand dari visi, misi dan tujuan gereja sehingga menjadi artefak visual yang dapat menjadi ciri dan identitas gereja.
1.3Tujuan Perancangan
Tujuan dari perancangan TA ini adalah
1. Merancang identitas brand yang mencerminkan nilai, visi dan misi GKI Kebonjati.
2. Merancang strategi diferensiasi untuk positioning dari GKI Kebonjati.
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber pengumpulan data pada perancangan ini dari data gereja GKI Kebonjati. Teknik pengumpulan data dilakukan sebagai berikut :
1. Wawancara terhadap lima (5) narasumber meliputi para pendeta senior GKI dan penatua GKI mengenai ciri atau karakter yang ada pada GKI, dan nilai sejarah GKI.
(14)
2. Studi pustaka mengumpulkan data-data melalui buku, situs internet, jurnal, teori-teori yang mendukung untuk perancangan TA ini, meliputi teori branding, sejarah GKI, sejarah GKI Kebonjati, teori komunikasi, teori warna.
(15)
1.5Skema Perancangan
Gambar 1.1 Skema Perancangan Sumber : Hasil Penelitian TA
Latar Belakang Masalah
GKI Kebonjati sebagai salah satu gereja GKI tertua di kota Bandung belum memiliki identitas visualyang dapat menyampaikan visi dan misi gereja.
Rumusan Masalah
Bagaimana merancang identitas visual yang mencerminkan nilai,visi dan misi organisasi keagamaan dari GKI Kebonjati sebagai salah satu Gereja GKI
tertua di kota Bandung?
Tujuan
Merancang brandidentity GKI Kebonjati serta menentukan strategi diferensiasi untuk merumuskan positioning.
Teknik Pengumpulan Data
Pemecahan Masalah
Perancangan branding agar citra atau karakter Gereja GKI Kebonjati menjadi tampak sesuai dengan visi dan misi GKI Kebonjati.
Hasil Akhir
Citra atau karakter GKI Kebonjati yang sesuai dengan visi dan misi GKI Kebonjati
Wawancara Studi Pustaka
Analisa Perbandingan
Gereja GKI Kebonjati Organisasi non profit yang
(16)
BAB V
PENUTUP
5.1Kesimpulan
Pemerintah Republik Indonesia mengakui ada 6 (enam) agama di Indonesia yaitu Islam, Kristen, Katolik, Hindu, Budha dan Kong Hu Cu. Agama Kristen merupakan agama terbanyak kedua di Indonesia yaitu sebanyak 16.5 juta jiwa (6,96%)
(http://id.scribd.com/doc/87158830/Penduduk-Dan-Agama-Di-Indonesia-2010#scribd). Organisasi kerohanian yang menaungi gereja-gereja Kristen di Indonesia adalah Persekutuan Gereja-Gereja di Indonesia (PGI). Salah satu gereja yang dinaungi oleh PGI adalah Gereja Kristen Indonesia (GKI) yang menganut Presbiterian. Aliran ini juga merupakan salah satu aliran terbesar selain aliran gereja Kristen Protestan lainnya.
GKI Kebonjati kota Bandung adalah salah satu gereja dibawah naungan sinode GKI Jawa Barat yang telah berdiri lebih dari 90 (sembilan puluh) tahun. Tetapi GKI Kebonjati belum memiliki karakter yang jelas.
Branding dibuat untuk memperjelas dan memperkuat karakter GKI Kebonjati. Dengan gaya vintage yang mencerminkan GKI Kebonjati yang sudah tergolong lama dipadukan dengan gaya modern karena GKI juga terus berkembang seiring dengan zaman sekarang.
Diharapkan perubahan pada branding ini dapat mempe rjelas dan memperkuat karakter GKI Kebonjati sehingga jemaat maupun orang lain yang melihat GKI Kebonjati pasti tahu bahwa karakter GKI Kebonjati keluarga, vintage, dan modern.
5.2 Saran
Saran dari penguji untuk TA ini adalah seharusnya terdapat ornamen-ornamen yang menunjukkan karakter dari desain religi.
(17)
DAFTAR PUSTAKA
Cran, Cheryl. 2010. Generasi X, Y dan Zoomer.
Kotler, Philip dan Waldemar Pfoertsch. 2006. B2B Brand Management.Jakarta: PT.Bhuana Ilmu Populer
Wheeler, Alina. 2009. Designing Brand Identity. Edisi3.
GKI Kebonjati. 2013. Laporan Kehidupan dan Kinerja Jemaat. Darmaprawira, Sulasmi. 2002. Warna. Bandung: Penerbit ITB Wiryawan, Mendiola. 2009; 31. Kamus Brand.
Pemerintah Republik Indonesia. 2010. Sensus Penduduk Indonesia tahun 2010.(pdf).(http://id.scribd.com/doc/87158830/Penduduk-Dan-Agama-Di-Indonesia
2010#scribd). Diakses tanggal 25 Februari 2015
Maslich, Yulinda. 2010. Teori Warna dan Psikologi Warna. (online).
(http://www.slideshare.net/IrmaYulindaMaslich/teori-warna-psikologis-warna 42983871). Diakses 2 Maret 2015. Pukul 18.00 WIB
2008. Brand Toolkit UNICEF. (online). ( http://www.slideshare.net/richardtong7/unicef-
(1)
hubungan personalnya dengan Sang Pencipta. Kegiatan dan aktivitas gerejawi perlu disosialisasikan melalui media komunikasi visual yang sesuai dengan perkembangan teknologi. Berdasarkan wawancara secara acak kepada jemaat GKI Kebonjati ditemukan opini bahwa pemilihan sebuah gereja sebagai rumah ibadah tetap umumnya didasari oleh beberapa faktor utama. Pertama adalah faktor keluarga, dimana keluarga inti (suami, istri, anak) terdaftar dan mengikuti kegiatan gereja. Kemudian yang kedua adalah faktor teologi atau tata cara menjalankan ibadah yang relevan dengan aliran yang dianut. Kedua alasan tersebut memperkuat bahwa kini banyak jemaat memerlukan kebutuhan nyata Brand Identity yang jelas dari sebuah gereja, hal ini seringkali tidak diperhatikan oleh sebuah rumah ibadah.
GKI Kebonjati kota Bandung adalah salah satu gereja dibawah naungan sinode GKI Jawa Barat yang telah berdiri lebih dari 90 (sembilan puluh) tahun. Eksistensi GKI Kebonjati dalam membangun dan mengembangkan kehidupan jemaat GKI di kota Bandung telah menjadi cikal bakal dari pengembangan gereja GKI lainnya. Namun hingga saat ini, keberadaan karakter dari GKI Kebonjati belum ditunjukkan secara kasat mata melalui identitas visual yang nyata. Identitas gereja yang menganut aliran Presbiterian ini belum terlihat dalam banyak media visual yang digunakan untuk mempublikasikan kegiatan dan aktivitas gereja. Studi kasus dari GKI Kebonjati menunjukkan bahwa banyak gereja khususnya dibawah naungan GKI belum memperhatikan pentingnya peran Brand Identity sebagai bagian dari pengembangan gereja.
Tujuan dari perancangan tugas akhir ini adalah merancang sebuah Brand Identity
dari gereja GKI Kebonjati. Perancangan ini dibutuhkan agar gereja memiliki atribut dan identitas visual yang dapat mencerminkan visi, misi, aliran maupun karakter gereja yang bersangkutan sehingga baik jemaat maupun masyarakat luas khususnya penganut agama Kristen Protestan jemaat GKI Kebonjati dapat mengenali karakter yang khas dari ciri GKI yang sesungguhnya.
(2)
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan latar belakang berikut adalah rumusan masalah pada tugas akhir ini 1. Bagaimana merancang identitas brand yang mencerminkan nilai, visi dan
misi organisasi keagamaan dari GKI Kebonjati sebagai salah satu Gereja GKI tertua di kota Bandung?
2. Bagaimana merancang positioning atau strategi diferensiasi dari GKI Kebonjati melalui brandidentity yang dirancang?
Perancangan hasil karya Tugas Akhir (TA) ini meliputi aktivitas branding termasuk di dalamnya adalah strategi penyusunannya. Strategi Branding dilakukan untuk mengkomunikasikan pesan dan misi gereja serta mengembangkan citra yang ingin disampaikan kepada masyarakat khususnya jemaat. Lingkup perancangan meliputi penyusunan strategi Branding berupa penyusunan identitas brand dari visi, misi dan tujuan gereja sehingga menjadi artefak visual yang dapat menjadi ciri dan identitas gereja.
1.3Tujuan Perancangan
Tujuan dari perancangan TA ini adalah
1. Merancang identitas brand yang mencerminkan nilai, visi dan misi GKI Kebonjati.
2. Merancang strategi diferensiasi untuk positioning dari GKI Kebonjati.
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber pengumpulan data pada perancangan ini dari data gereja GKI Kebonjati. Teknik pengumpulan data dilakukan sebagai berikut :
1. Wawancara terhadap lima (5) narasumber meliputi para pendeta senior GKI dan penatua GKI mengenai ciri atau karakter yang ada pada GKI, dan nilai sejarah GKI.
(3)
2. Studi pustaka mengumpulkan data-data melalui buku, situs internet, jurnal, teori-teori yang mendukung untuk perancangan TA ini, meliputi teori
(4)
1.5Skema Perancangan
Gambar 1.1 Skema Perancangan Sumber : Hasil Penelitian TA
Latar Belakang Masalah
GKI Kebonjati sebagai salah satu gereja GKI tertua di kota Bandung belum memiliki identitas visualyang dapat menyampaikan visi dan misi gereja.
Rumusan Masalah
Bagaimana merancang identitas visual yang mencerminkan nilai,visi dan misi organisasi keagamaan dari GKI Kebonjati sebagai salah satu Gereja GKI
tertua di kota Bandung?
Tujuan
Merancang brandidentity GKI Kebonjati serta menentukan strategi diferensiasi untuk merumuskan positioning.
Teknik Pengumpulan Data
Pemecahan Masalah
Perancangan branding agar citra atau karakter Gereja GKI Kebonjati menjadi tampak sesuai dengan visi dan misi GKI Kebonjati.
Hasil Akhir
Citra atau karakter GKI Kebonjati yang sesuai dengan visi dan misi GKI Kebonjati
Wawancara Studi Pustaka
Analisa Perbandingan
Gereja GKI Kebonjati Organisasi non profit yang
(5)
BAB V
PENUTUP
5.1Kesimpulan
Pemerintah Republik Indonesia mengakui ada 6 (enam) agama di Indonesia yaitu Islam, Kristen, Katolik, Hindu, Budha dan Kong Hu Cu. Agama Kristen merupakan agama terbanyak kedua di Indonesia yaitu sebanyak 16.5 juta jiwa (6,96%)
(http://id.scribd.com/doc/87158830/Penduduk-Dan-Agama-Di-Indonesia-2010#scribd). Organisasi kerohanian yang menaungi gereja-gereja Kristen di Indonesia adalah Persekutuan Gereja-Gereja di Indonesia (PGI). Salah satu gereja yang dinaungi oleh PGI adalah Gereja Kristen Indonesia (GKI) yang menganut Presbiterian. Aliran ini juga merupakan salah satu aliran terbesar selain aliran gereja Kristen Protestan lainnya.
GKI Kebonjati kota Bandung adalah salah satu gereja dibawah naungan sinode GKI Jawa Barat yang telah berdiri lebih dari 90 (sembilan puluh) tahun. Tetapi GKI Kebonjati belum memiliki karakter yang jelas.
Branding dibuat untuk memperjelas dan memperkuat karakter GKI Kebonjati. Dengan gaya vintage yang mencerminkan GKI Kebonjati yang sudah tergolong lama dipadukan dengan gaya modern karena GKI juga terus berkembang seiring dengan zaman sekarang.
Diharapkan perubahan pada branding ini dapat mempe rjelas dan memperkuat karakter GKI Kebonjati sehingga jemaat maupun orang lain yang melihat GKI Kebonjati pasti tahu bahwa karakter GKI Kebonjati keluarga, vintage, dan modern.
5.2 Saran
Saran dari penguji untuk TA ini adalah seharusnya terdapat ornamen-ornamen yang menunjukkan karakter dari desain religi.
(6)
DAFTAR PUSTAKA
Cran, Cheryl. 2010. Generasi X, Y dan Zoomer.
Kotler, Philip dan Waldemar Pfoertsch. 2006. B2B Brand Management.Jakarta: PT.Bhuana Ilmu Populer
Wheeler, Alina. 2009. Designing Brand Identity. Edisi3.
GKI Kebonjati. 2013. Laporan Kehidupan dan Kinerja Jemaat. Darmaprawira, Sulasmi. 2002. Warna. Bandung: Penerbit ITB Wiryawan, Mendiola. 2009; 31. Kamus Brand.
Pemerintah Republik Indonesia. 2010. Sensus Penduduk Indonesia tahun 2010 .(pdf).(http://id.scribd.com/doc/87158830/Penduduk-Dan-Agama-Di-Indonesia
2010#scribd). Diakses tanggal 25 Februari 2015
Maslich, Yulinda. 2010. Teori Warna dan Psikologi Warna. (online).
(http://www.slideshare.net/IrmaYulindaMaslich/teori-warna-psikologis-warna 42983871). Diakses 2 Maret 2015. Pukul 18.00 WIB
2008. Brand Toolkit UNICEF. (online). ( http://www.slideshare.net/richardtong7/unicef-