(Studii Deskripti Cyber Branding di Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial Facebook, Twitter dan Youtube).
CYBER BRANDIN
B
NG DI MED
DIA SOSIIAL
(Studii Deskriptiif Kualitattif Strateggi #IndoneesiaTanpaJJIL di Meedia Sosiall
Faceb
book, Twiitter, dan Youtube)
Y
SK
KRIPSI
Untuk
k memenuhii sebagian peersyaratan
guuna mencapaai gelar Sarjaana S-1
Ilmu K
Komunikasi
TIYAS A
ARUM SAR
RI
L1000090141
P
PROGRAM
M STUDII ILMU KOMUNIK
K
KASI
FAKU
ULTAS KOMUNIK
K
KASI DAN
N INFORM
MATIKA
UNIV
VERSITAS
S MUHAM
MMADIY
YAH SURA
AKARTA
22013
HALAMAN PERSETUJUAI\
CYBER BRANDING DI MEDIA SOSIAL
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpalll di Media Sosial
Facebook, Twitter, dan Youtube )
Yang dipersiapkan dan disusun oleh
:
TIYAS ARUM SARI
L
100 (D0 141
Disetujui Untuk dipertahankan di Hadapan
Dewan Penguji Skripsi Sarjana S-t
Menyetujui:
Hari
: Kamis
Tanggal
: 5 September 2013
bimbing II
Sutarso, SE, M.Si.
MA (NewMed.&Soc.)
HALAMAN PENGESAHAN
SKRIPSI
CWER BRANDINGDI MEDIA SOSIAL
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJll di Media Sosial
Faceboo\, Twitter, dan Youfube )
TTYAS ART]M SARI
L
100 090 141
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal 27 September 2013
Dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar S-1.
Susunan Dewan
Drs. Joko Sutarso, SE, M.Si.
Palupi, MA (NewMed.&Soc.)
(
Rinasari Kusuma, M.LKom
(,
Surakarta
Universitas Muhammadiyah Surakmta
lll
PER}TYATAAN
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjffiaarl di suatu Perguruan
Tinggi dan sepanjang pengetahuan sayajuga tidak terdapatkarya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lairy kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila temyata kelak
di kemudian hari terbukti
ada ketidakberuran
dalam pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya dan
bersedia menerima sanksi yang diberikan.
Sura\qq@, 3 September 2013
Tiyas Arum Sari
NrM. LI00090141
1V
MOTTO
Give your love to your God,
because life isn’t forever
(Penulis)
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan untuk orang-orang disekelilingku yang
selalu ada disaat aku membutuhkan mereka, baik susah ataupun
senang, dengan kasih sayang, cinta, perhatian, canda, tawa,
kebahagiaan dan segalanya.
Terkhusus untuk Bapak dan Ibuku tercinta
Serta keluargaku
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Dengan mengucapkan puji syukur serta alhamdulillah, penulis panjatkan
kepada Allah SWT sang pencipta semesta alam yang Maha Pengasih lagi Maha
Penyayang, atas berkah, rahmat, dan karunia-Nya yang tak terhitung sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar sebagai salah satu cara
untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai gelar Sarjana S-1 Ilmu
Komunikasi.
Dalam penyusunan skripsi ini, penulis ingin berbagi dengan siapapun
terutama mahasiswa Ilmu Komunikasi konsentrasi Public Relations and
Marketing Communications, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
Selanjutnya penulis ingin berterima kasih atas perhatian, dorongan,
motivasi serta bantuan dari berbagai pihak yang turut campur tangan dalam
penulisan skripsi ini sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini dengan baik
dan lancar sesuai harapan penulis. Oleh karena itu, dalam kesempatan yang
berbahagia ini, dengan segala kerendahan hati penulis ingin menyampaikan rasa
terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada :
1. Allah SWT yang memberikan berbagai kemudahan serta kesehatan,
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar.
2. Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta, terima kasih atas motivasi dan kemudahan
administrasi selama proses penulisan skripsi ini.
3. Bapak Drs. Joko Sutarso, M.Si selaku Pembimbing I yang selalu
memberikan
pengarahan
dan
kesempurnaan skripsi ini.
vii
bimbingan
pada
penulis
demi
4. Ibu Palupi, MA (NewMed.&Soc.) selaku Pembimbing II yang selalu
memberikan motivasi, nasehat, perhatian, pengarahan, serta dukungan
kepada penulis dalam berbagai keadaan demi kesempurnaan skripsi
ini dalam proses pengerjaannya.
5. Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Penguji Skripsi, yang telah
memberikan pertanyaan-pertanyaan, arahan, nasehat, kritik dan saran
yang membangun kepada penulis demi kesempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang mau membagikan ilmunya
kepada penulis sejak awal masuk perkuliahan sampai penulisan skripsi
ini, Bu Ika, Bu Nur Latifah US, Pak Agus, Bu Dian, Pak Budi
Santoso, dan seluruh dosen maupun staff yang ada di Program Studi
Ilmu Komunikasi, Bapak Muji dan Bapak Hemi Suseno yang telah
membantu penulis dalam pengurusan segala administrasi perkuliahan.
7. Bapak dan ibu, kakak dan adikku beserta seluruh keluarga besar yang
selalu memberikan doa, perhatian, motivasi dan kasih sayang yang
menjadi salah satu kekuatan terbesar penulis.
8. Zaenal Arifin, motivator pribadi, yang selalu memberikan doa,
semangat,
motivasi,
teguran,
kasih
sayang,
senyum,
tawa,
kebahagiaan, dan semua perhatian tulus yang telah diberikan pada
penulis. Terutama ketika penulis mengalami masa-masa sulit dalam
pengerjaan skripsi ini.
9. Teman-teman terbaikku sejak masuk perkuliahan sampai sekarang,
Nita, Selma, Niken, Upik, Lilis, Tari, Rani, dan Ila, yang selalu
menemani dalam setiap kesempatan, tangis dan tawa tetap bersama,
segala bentuk perhatian, kasih sayang dan pertemanan yang
menyenangkan dengan penulis.
10. Semua teman-teman angkatan 2009 yang saling memberikan
dukungan dan motivasi agar bisa lulus dan wisuda bersama.
11. Teman-teman kos Wisma Aulia, Mbak Yova, Yani, Luna, Lail, Ocha,
Rismi, dan lainnya yang telah memberikan warna yang berbeda dalam
kehidupan sehari-hari penulis di kos.
viii
12. Teman-teman panitia SIPA 2012, Fauzan, Mas Wisnu, Mas Defi,
Vina, Wulan, Wiwik, Mbak Trisa, Mbak Momo, Mbak Mimi, Mbak
Juli, Mbak Eni, Lili, Kharis, Iyum, Betty, serta Bunda Ira selaku
Ketua Panitia yang telah memberikan pengalaman baru dalam
penyelenggaraan sebuah event berkelas Internasional kepada penulis.
13. Serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
memberikan semangat, perhatian dan doa kepada penulis dalam
pengerjaan skripsi ini.
Penulis menyadari akan banyaknya kekurangan dan ketidaksempurnaan
dalam pengerjaan skripsi ini, oleh karena itu penulis sangat terbuka menerima
setiap kritik dan saran yang bersifat membangun demi kemajuan dan
pembelajaran bagi penulis kedepan. Besar harapan penulis semoga skripsi ini bisa
bermanfaat bagi semua pihak khususnya bagi para pembaca.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, 3 September 2013
penulis
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN .................................................................
iv
MOTTO .....................................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ...............................................................
vi
KATA PENGANTAR ..............................................................................
vii
DAFTAR ISI ............................................................................................
x
DAFTAR BAGAN ...................................................................................
xiv
DAFTAR GAMBAR ................................................................................
xv
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................
xviii
ABSTRAK ................................................................................................
xix
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................
1
B. Rumusan Masalah ............................................................
16
C. Tujuan Penelitian ..............................................................
17
D. Manfaat Penelitian ............................................................
17
E. Tinjauan Pustaka ...............................................................
18
1. Komunikasi ..................................................................
18
2. Komunikasi Pemasaran ...............................................
23
3. Branding ......................................................................
25
x
4. Web 2.0 ........................................................................
29
5. Media Sosial ................................................................
32
6. Cyber Branding ...........................................................
35
a. Cyber branding Melalui Media Sosial ..................
39
b. Cyber branding #IndonesiaTanpaJIL di Media
BAB 2
Sosial Facebook, Twitter dan Youtube ..................
40
F. Metodologi Penelitian .......................................................
42
1. Jenis Penelitian ...........................................................
42
2. Sumber Data dan Jenis Data .......................................
43
3. Teknik Pengambilan Data ..........................................
47
4. Teknik Analisis Data ..................................................
52
5. Teknik Validitas Data .................................................
53
6. Kerangka Pemikiran ...................................................
55
DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN
A. Profil #IndonesiaTanpaJIL ..............................................
56
1. Sejarah #IndonesiaTanpaJIL ......................................
56
2. Visi, Misi dan Tujuan #IndonesiaTanpaJIL ...............
59
3. Struktur Organisasi .....................................................
59
4. Logo ............................................................................
60
5. Key Visual ...................................................................
60
6. Chapter #IndonesiaTanpaJIL .....................................
61
7. Kegiatan ......................................................................
61
B. Profil Narasumber ............................................................
71
xi
BAB 3
ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Analisis ............................................................................
75
1. Attention ....................................................................
79
JIL menyebar pemikiran Islam Liberal melalui
online ...................................................................
79
2. Interest .......................................................................
81
a. Targetaudience
3.
#IndonesiaTanpaJIL
adalah
anak muda ...........................................................
82
b. Targetaudience adalah pengguna media sosial ..
84
c. Anak muda dan kreatifitas ..................................
87
Desire .......................................................................
90
a. Media sosial sebagai alat propaganda gerakan ...
91
b. Edukasi melalui media sosial Facebook, Twitter
dan Youtube ........................................................
92
c. Menumbuhkan awareness melalui media sosial
Facebook, Twitter dan Youtube ..........................
94
4. Action ........................................................................
96
a. Kegiatan #IndonesiaTanpaJIL di ranah online ....
96
b. Artworkonline #IndonesiaTanpaJIL ...................
108
c. Prinsip
DoItYourself
(D.I.Y.)
#IndonesiaTanpaJIL dengan online ....................
d. Branding dengan hashtag yang terintegrasi pada
xii
111
logo #IndonesiaTanpaJIL ...................................
e. Dakwah
kreatif
melalui
akun
115
Twitter
#IndonesiaTanpaJIL (@TanpaJIL) .....................
117
f. Salam satu jari sebagai keyvisual .......................
120
g. Penggunaan video di Youtube .........................
125
B. Pembahasan ...............................................................
1. #IndonesiaTanpaJIL
melakukan
130
propaganda
online ...................................................................
132
2. Target audience #IndonesiaTanpaJIL adalah anak
muda pengguna media sosial ................................
135
3. Implementasi prinsip Do It Yourself .....................
140
4. Branding melalui logo dan key visual secara
BAB 4
online ....................................................................
144
5. Daya tarik Youtube ...............................................
146
6. Media sosial sebagai peningkat kesadaran merek
150
PENUTUP
A. Kesimpulan .....................................................................
152
B. Saran ................................................................................
153
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................
155
LAMPIRAN ..............................................................................................
159
xiii
DAFTAR BAGAN
Bagan A.1. Kerangka Analisis Model AIDA pada penelitian
CyberBranding #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial (Sumber :
Peneliti) ......
xiv
78
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Laman Facebook #IndonesiaTanpaJIL ............................
8
Gambar 1.2. Laman Twitter #IndonesiaTanpaJIL ...............................
8
Gambar 1.3. Salah satu iklan #IndonesiaTanpaJIL di Youtube ...........
9
Gambar 1.4. Laswell Formula ..............................................................
20
Gambar 1.5. Trianggulasi Sumber ( satu teknik pengumpulan data
pada bermacam-macam sumber data A, B, C ) ...................................
54
Gambar 1.6 Trianggulasi data (satu teknik pengumpulan data pada
bermacam-macam sumber data Facebook, Twitter dan Youtube) ......
55
Gambar 2.1. Logo #IndonesiaTanpaJIL ..............................................
60
Gambar 2.2. KeyVisual #IndonesiaTanpaJIL .....................................
60
Gambar 3.1. Postingan pemikiran Islam Liberal di Twitter oleh
tokoh-tokoh JIL ....................................................................................
80
Gambar 3.2. Grafik pengguna Facebook Indonesia Tahun 2012 .........
86
Gambar 3.3. ArtworkCompetition yang pernah diselenggarakan
#IndonesiaTanpaJIL secara online .......................................................
89
Gambar 3.4. Contoh tweet pemikiran Islam Liberal mengenai
hubungan sesama jenis .........................................................................
97
Gambar 3.5. Contoh tweet pemelintiran pemikiran mengenai
kewajiban berjilbab ..............................................................................
Gambar 3.6. Video testimoni Hijaber Tanpa JIL tentang kewajiban
xv
99
berjilbab dalam Islam yang di share pada laman Facebook .................
102
Gambar 3.7. Contoh retweet tentang Sepilis ........................................
103
Gambar 3.8. Tweet klarifikasi link berita tentang fitnah JIL pada
#IndonesiaTanpaJIL tentang Sepilis .....................................................
104
Gambar 3.9. Contoh poster yang di upload melalui Facebook dan
Twitter ..................................................................................................
Gambar
3.10.
Video
testimoni
Ari
Untung
105
untuk
#IndonesiaTanpaJIL .............................................................................
106
Gambar 3.11. Video iklan #IndonesiaTanpaJIL dengan talent Fauzi
Baadila ..................................................................................................
106
Gambar 3.12. Video kegiatan #IndonesiaTanpaJIL Bandung ..............
107
Gambar 3.13. Poster artworkcompetition yang di upload di Facebook
dan Twitter ...........................................................................
109
Gambar 3.14. Para pemenang artworkcompetition yang akan
dipajang di Facebook dan Twitter #IndonesiaTanpaJIL ......................
109
Gambar 3.15. Contoh format flyer yang didistribusikan para troops
melalui online (email) ...........................................................................
113
Gambar 3.16. Logo #IndonesiaTanpaJIL dengan penggunaan
hashtag .................................................................................................
115
Gambar 3.17. Akun Twitter #IndonesiaTanpaJIL ................................
118
Gambar 3.18. Salam satu jari sebagai keyvisual #IndonesiaTanpaJIL
121
Gambar 3.19. Salam satu jari oleh troops ............................................
122
Gambar 3.20. Aplikasi salam satu jari pada logo chapter
xvi
#IndonesiaTanpaJIL di berbagai daerah ...............................................
123
Gambar 3.21. Aplikasi salam satu jari pada poster kegiatan
#IndonesiaTanpaJIL .............................................................................
124
Gambar 3.21 Talent memeragakan salam satu jari .............................
124
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Laman Facebook #IndonesiaTanpaJIL
Lampiran 2 Laman Twitter #IndonesiaTanpaJIL
Lampiran 3 Video-video di Youtube dengan #IndonesiaTanpaJIL
Lampiran 4 Pernyataan Kesediaan Akmal Sjafril
Lampiran 5 Draft Wawancara Sesi 1 Akmal Sjafril
Lampiran 6 Draft Wawancara Sesi 2 Akmal Sjafril
Lampiran 7 Pernyataan Kesediaan Riza Sativianti
Lampiran 8 Draft Wawancara Sesi 1 Riza Sativianti
Lampiran 9 Draft Wawancara Sesi 2 Riza Sativianti
Lampiran 10 Pernyataan Kesediaan Muhammad Rizaldy Latief
Lampiran 11 Draft Wawancara Muhammad Rizaldy Latief
xviii
ABSTRAK
Tiyas Arum Sari, L100090141, CyberBranding di Media Sosial (Studi
Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial Facebook,
Twitter dan Youtube), Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas
Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013.
Setiap hari, bermacam-macam merek hadir dalam kehidupan kita, baik
merek produk, jasa, organisasi maupun komunitas. Tiap merek tersebut memikili
ciri dan pembeda dari merek yang lain. Sehingga merek-merek tersebut
membutuhkan suatu proses pengenalan kepada publik yang dinamakan branding.
Dahulu, branding hanya dilakukan dengan media konvensional seperti iklan di
media cetak, iklan televisi, billboard, spanduk, brosur dan sebagainya. Tetapi
dengan ditemukannya Internet, branding juga dilakukan melalui online. Sama
menariknya dengan organisasi komunitas #IndonesiaTanpaJIL yang
menggunakan cyberbranding dalam proses pengenalannya pada publik, dengan
memanfaatkan media sosial Facebook, Twitter dan Youtube.
Metode dalam penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Sedangkan
analisis yang digunakan adalah Analisis Model AIDA yang diadaptasi dari
komunikasi pemasaran, yaitu Attention (Perhatian), Interest (Minat), Desire
(Keinginan) dan Action (Tindakan).
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa Targetaudience
#IndonesiaTanpaJIL adalah anak muda/remaja pengguna media sosial Facebook,
Twitter dan Youtube. Kegiatan yang dilaksanakan #IndonesiaTanpaJIL terkait
pelaksanaan cyberbranding secara online diantaranya : Share segala informasi
mengenai Pemikiran Islam Liberal yang dibawa JIL melalui Facebook dan
Twitter, Uploading video kegiatan, testimoni dan iklan melalui Youtube, serta
Uploading file baik format flyer, logo maupun segala informasi tentang
#IndonesiaTanpaJIL dengan prinsip D.I.Y. melalui email untuk menyamakan
atribut dan identitas dimanapun, kapanpun, serta di media manapun atribut
tersebut dipakai agar kesatuan merek tetap utuh.
Key words : Cyber Branding, #IndonesiaTanpaJIL, Media Sosial
xix
ABSTRACT
Tiyas Arum Sari, L100090141, Cyber Branding in Social Media (Qualitative
Descriptive Study Strategy #IndonesiaTanpaJIL on Social Media Facebook,
Twitter and Youtube), Essay, Communication Science, Facultyo f
Communication and Informatics, University of Muhammadiyah Surakarta,
2013.
There are so many brands present in our life. Whether it is product service
organization or community brand. Ever brand has different characteristics. So it
needs a process to introduce itself to the public which so called branding. In the
previous time branding can only be done in conventional media such as printing
press, tv commercials, billboards, brochure and soon. But, when the internet
comes to our live, now branding can also be done throught online. This is what is
carried out by a community called #IndonesiaTanpaJIL which uses cyber
branding to introduce the community into the public. Using social media i.c.
Facebook, Twitter dan Youtube.
This study uses qualitative describe method with AIDA model. As its
analizing tool, AIDA stands for Attention, Interest, Desire and Action.
Regarding to this study, researcher found that the target audience from
#IndonesiaTanpaJIL are youngers. Who use social media the activities which is
carried out by #IndonesiaTanpaJIL related to cyber branding are sharing
information throught Facebook, Twitter and uploading videos of its activities, or
testimony, or advertisement to Youtube and then flie uploading to support the Do
It Yourself (D.I.Y.) strategy throught email.
Key words : Cyber Branding, #IndonesiaTanpaJIL, Social Media
xx
B
NG DI MED
DIA SOSIIAL
(Studii Deskriptiif Kualitattif Strateggi #IndoneesiaTanpaJJIL di Meedia Sosiall
Faceb
book, Twiitter, dan Youtube)
Y
SK
KRIPSI
Untuk
k memenuhii sebagian peersyaratan
guuna mencapaai gelar Sarjaana S-1
Ilmu K
Komunikasi
TIYAS A
ARUM SAR
RI
L1000090141
P
PROGRAM
M STUDII ILMU KOMUNIK
K
KASI
FAKU
ULTAS KOMUNIK
K
KASI DAN
N INFORM
MATIKA
UNIV
VERSITAS
S MUHAM
MMADIY
YAH SURA
AKARTA
22013
HALAMAN PERSETUJUAI\
CYBER BRANDING DI MEDIA SOSIAL
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpalll di Media Sosial
Facebook, Twitter, dan Youtube )
Yang dipersiapkan dan disusun oleh
:
TIYAS ARUM SARI
L
100 (D0 141
Disetujui Untuk dipertahankan di Hadapan
Dewan Penguji Skripsi Sarjana S-t
Menyetujui:
Hari
: Kamis
Tanggal
: 5 September 2013
bimbing II
Sutarso, SE, M.Si.
MA (NewMed.&Soc.)
HALAMAN PENGESAHAN
SKRIPSI
CWER BRANDINGDI MEDIA SOSIAL
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJll di Media Sosial
Faceboo\, Twitter, dan Youfube )
TTYAS ART]M SARI
L
100 090 141
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal 27 September 2013
Dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar S-1.
Susunan Dewan
Drs. Joko Sutarso, SE, M.Si.
Palupi, MA (NewMed.&Soc.)
(
Rinasari Kusuma, M.LKom
(,
Surakarta
Universitas Muhammadiyah Surakmta
lll
PER}TYATAAN
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjffiaarl di suatu Perguruan
Tinggi dan sepanjang pengetahuan sayajuga tidak terdapatkarya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lairy kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila temyata kelak
di kemudian hari terbukti
ada ketidakberuran
dalam pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya dan
bersedia menerima sanksi yang diberikan.
Sura\qq@, 3 September 2013
Tiyas Arum Sari
NrM. LI00090141
1V
MOTTO
Give your love to your God,
because life isn’t forever
(Penulis)
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan untuk orang-orang disekelilingku yang
selalu ada disaat aku membutuhkan mereka, baik susah ataupun
senang, dengan kasih sayang, cinta, perhatian, canda, tawa,
kebahagiaan dan segalanya.
Terkhusus untuk Bapak dan Ibuku tercinta
Serta keluargaku
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Dengan mengucapkan puji syukur serta alhamdulillah, penulis panjatkan
kepada Allah SWT sang pencipta semesta alam yang Maha Pengasih lagi Maha
Penyayang, atas berkah, rahmat, dan karunia-Nya yang tak terhitung sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar sebagai salah satu cara
untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai gelar Sarjana S-1 Ilmu
Komunikasi.
Dalam penyusunan skripsi ini, penulis ingin berbagi dengan siapapun
terutama mahasiswa Ilmu Komunikasi konsentrasi Public Relations and
Marketing Communications, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
Selanjutnya penulis ingin berterima kasih atas perhatian, dorongan,
motivasi serta bantuan dari berbagai pihak yang turut campur tangan dalam
penulisan skripsi ini sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini dengan baik
dan lancar sesuai harapan penulis. Oleh karena itu, dalam kesempatan yang
berbahagia ini, dengan segala kerendahan hati penulis ingin menyampaikan rasa
terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada :
1. Allah SWT yang memberikan berbagai kemudahan serta kesehatan,
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar.
2. Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta, terima kasih atas motivasi dan kemudahan
administrasi selama proses penulisan skripsi ini.
3. Bapak Drs. Joko Sutarso, M.Si selaku Pembimbing I yang selalu
memberikan
pengarahan
dan
kesempurnaan skripsi ini.
vii
bimbingan
pada
penulis
demi
4. Ibu Palupi, MA (NewMed.&Soc.) selaku Pembimbing II yang selalu
memberikan motivasi, nasehat, perhatian, pengarahan, serta dukungan
kepada penulis dalam berbagai keadaan demi kesempurnaan skripsi
ini dalam proses pengerjaannya.
5. Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Penguji Skripsi, yang telah
memberikan pertanyaan-pertanyaan, arahan, nasehat, kritik dan saran
yang membangun kepada penulis demi kesempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang mau membagikan ilmunya
kepada penulis sejak awal masuk perkuliahan sampai penulisan skripsi
ini, Bu Ika, Bu Nur Latifah US, Pak Agus, Bu Dian, Pak Budi
Santoso, dan seluruh dosen maupun staff yang ada di Program Studi
Ilmu Komunikasi, Bapak Muji dan Bapak Hemi Suseno yang telah
membantu penulis dalam pengurusan segala administrasi perkuliahan.
7. Bapak dan ibu, kakak dan adikku beserta seluruh keluarga besar yang
selalu memberikan doa, perhatian, motivasi dan kasih sayang yang
menjadi salah satu kekuatan terbesar penulis.
8. Zaenal Arifin, motivator pribadi, yang selalu memberikan doa,
semangat,
motivasi,
teguran,
kasih
sayang,
senyum,
tawa,
kebahagiaan, dan semua perhatian tulus yang telah diberikan pada
penulis. Terutama ketika penulis mengalami masa-masa sulit dalam
pengerjaan skripsi ini.
9. Teman-teman terbaikku sejak masuk perkuliahan sampai sekarang,
Nita, Selma, Niken, Upik, Lilis, Tari, Rani, dan Ila, yang selalu
menemani dalam setiap kesempatan, tangis dan tawa tetap bersama,
segala bentuk perhatian, kasih sayang dan pertemanan yang
menyenangkan dengan penulis.
10. Semua teman-teman angkatan 2009 yang saling memberikan
dukungan dan motivasi agar bisa lulus dan wisuda bersama.
11. Teman-teman kos Wisma Aulia, Mbak Yova, Yani, Luna, Lail, Ocha,
Rismi, dan lainnya yang telah memberikan warna yang berbeda dalam
kehidupan sehari-hari penulis di kos.
viii
12. Teman-teman panitia SIPA 2012, Fauzan, Mas Wisnu, Mas Defi,
Vina, Wulan, Wiwik, Mbak Trisa, Mbak Momo, Mbak Mimi, Mbak
Juli, Mbak Eni, Lili, Kharis, Iyum, Betty, serta Bunda Ira selaku
Ketua Panitia yang telah memberikan pengalaman baru dalam
penyelenggaraan sebuah event berkelas Internasional kepada penulis.
13. Serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
memberikan semangat, perhatian dan doa kepada penulis dalam
pengerjaan skripsi ini.
Penulis menyadari akan banyaknya kekurangan dan ketidaksempurnaan
dalam pengerjaan skripsi ini, oleh karena itu penulis sangat terbuka menerima
setiap kritik dan saran yang bersifat membangun demi kemajuan dan
pembelajaran bagi penulis kedepan. Besar harapan penulis semoga skripsi ini bisa
bermanfaat bagi semua pihak khususnya bagi para pembaca.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, 3 September 2013
penulis
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN .................................................................
iv
MOTTO .....................................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ...............................................................
vi
KATA PENGANTAR ..............................................................................
vii
DAFTAR ISI ............................................................................................
x
DAFTAR BAGAN ...................................................................................
xiv
DAFTAR GAMBAR ................................................................................
xv
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................
xviii
ABSTRAK ................................................................................................
xix
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................
1
B. Rumusan Masalah ............................................................
16
C. Tujuan Penelitian ..............................................................
17
D. Manfaat Penelitian ............................................................
17
E. Tinjauan Pustaka ...............................................................
18
1. Komunikasi ..................................................................
18
2. Komunikasi Pemasaran ...............................................
23
3. Branding ......................................................................
25
x
4. Web 2.0 ........................................................................
29
5. Media Sosial ................................................................
32
6. Cyber Branding ...........................................................
35
a. Cyber branding Melalui Media Sosial ..................
39
b. Cyber branding #IndonesiaTanpaJIL di Media
BAB 2
Sosial Facebook, Twitter dan Youtube ..................
40
F. Metodologi Penelitian .......................................................
42
1. Jenis Penelitian ...........................................................
42
2. Sumber Data dan Jenis Data .......................................
43
3. Teknik Pengambilan Data ..........................................
47
4. Teknik Analisis Data ..................................................
52
5. Teknik Validitas Data .................................................
53
6. Kerangka Pemikiran ...................................................
55
DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN
A. Profil #IndonesiaTanpaJIL ..............................................
56
1. Sejarah #IndonesiaTanpaJIL ......................................
56
2. Visi, Misi dan Tujuan #IndonesiaTanpaJIL ...............
59
3. Struktur Organisasi .....................................................
59
4. Logo ............................................................................
60
5. Key Visual ...................................................................
60
6. Chapter #IndonesiaTanpaJIL .....................................
61
7. Kegiatan ......................................................................
61
B. Profil Narasumber ............................................................
71
xi
BAB 3
ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Analisis ............................................................................
75
1. Attention ....................................................................
79
JIL menyebar pemikiran Islam Liberal melalui
online ...................................................................
79
2. Interest .......................................................................
81
a. Targetaudience
3.
#IndonesiaTanpaJIL
adalah
anak muda ...........................................................
82
b. Targetaudience adalah pengguna media sosial ..
84
c. Anak muda dan kreatifitas ..................................
87
Desire .......................................................................
90
a. Media sosial sebagai alat propaganda gerakan ...
91
b. Edukasi melalui media sosial Facebook, Twitter
dan Youtube ........................................................
92
c. Menumbuhkan awareness melalui media sosial
Facebook, Twitter dan Youtube ..........................
94
4. Action ........................................................................
96
a. Kegiatan #IndonesiaTanpaJIL di ranah online ....
96
b. Artworkonline #IndonesiaTanpaJIL ...................
108
c. Prinsip
DoItYourself
(D.I.Y.)
#IndonesiaTanpaJIL dengan online ....................
d. Branding dengan hashtag yang terintegrasi pada
xii
111
logo #IndonesiaTanpaJIL ...................................
e. Dakwah
kreatif
melalui
akun
115
#IndonesiaTanpaJIL (@TanpaJIL) .....................
117
f. Salam satu jari sebagai keyvisual .......................
120
g. Penggunaan video di Youtube .........................
125
B. Pembahasan ...............................................................
1. #IndonesiaTanpaJIL
melakukan
130
propaganda
online ...................................................................
132
2. Target audience #IndonesiaTanpaJIL adalah anak
muda pengguna media sosial ................................
135
3. Implementasi prinsip Do It Yourself .....................
140
4. Branding melalui logo dan key visual secara
BAB 4
online ....................................................................
144
5. Daya tarik Youtube ...............................................
146
6. Media sosial sebagai peningkat kesadaran merek
150
PENUTUP
A. Kesimpulan .....................................................................
152
B. Saran ................................................................................
153
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................
155
LAMPIRAN ..............................................................................................
159
xiii
DAFTAR BAGAN
Bagan A.1. Kerangka Analisis Model AIDA pada penelitian
CyberBranding #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial (Sumber :
Peneliti) ......
xiv
78
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Laman Facebook #IndonesiaTanpaJIL ............................
8
Gambar 1.2. Laman Twitter #IndonesiaTanpaJIL ...............................
8
Gambar 1.3. Salah satu iklan #IndonesiaTanpaJIL di Youtube ...........
9
Gambar 1.4. Laswell Formula ..............................................................
20
Gambar 1.5. Trianggulasi Sumber ( satu teknik pengumpulan data
pada bermacam-macam sumber data A, B, C ) ...................................
54
Gambar 1.6 Trianggulasi data (satu teknik pengumpulan data pada
bermacam-macam sumber data Facebook, Twitter dan Youtube) ......
55
Gambar 2.1. Logo #IndonesiaTanpaJIL ..............................................
60
Gambar 2.2. KeyVisual #IndonesiaTanpaJIL .....................................
60
Gambar 3.1. Postingan pemikiran Islam Liberal di Twitter oleh
tokoh-tokoh JIL ....................................................................................
80
Gambar 3.2. Grafik pengguna Facebook Indonesia Tahun 2012 .........
86
Gambar 3.3. ArtworkCompetition yang pernah diselenggarakan
#IndonesiaTanpaJIL secara online .......................................................
89
Gambar 3.4. Contoh tweet pemikiran Islam Liberal mengenai
hubungan sesama jenis .........................................................................
97
Gambar 3.5. Contoh tweet pemelintiran pemikiran mengenai
kewajiban berjilbab ..............................................................................
Gambar 3.6. Video testimoni Hijaber Tanpa JIL tentang kewajiban
xv
99
berjilbab dalam Islam yang di share pada laman Facebook .................
102
Gambar 3.7. Contoh retweet tentang Sepilis ........................................
103
Gambar 3.8. Tweet klarifikasi link berita tentang fitnah JIL pada
#IndonesiaTanpaJIL tentang Sepilis .....................................................
104
Gambar 3.9. Contoh poster yang di upload melalui Facebook dan
Twitter ..................................................................................................
Gambar
3.10.
Video
testimoni
Ari
Untung
105
untuk
#IndonesiaTanpaJIL .............................................................................
106
Gambar 3.11. Video iklan #IndonesiaTanpaJIL dengan talent Fauzi
Baadila ..................................................................................................
106
Gambar 3.12. Video kegiatan #IndonesiaTanpaJIL Bandung ..............
107
Gambar 3.13. Poster artworkcompetition yang di upload di Facebook
dan Twitter ...........................................................................
109
Gambar 3.14. Para pemenang artworkcompetition yang akan
dipajang di Facebook dan Twitter #IndonesiaTanpaJIL ......................
109
Gambar 3.15. Contoh format flyer yang didistribusikan para troops
melalui online (email) ...........................................................................
113
Gambar 3.16. Logo #IndonesiaTanpaJIL dengan penggunaan
hashtag .................................................................................................
115
Gambar 3.17. Akun Twitter #IndonesiaTanpaJIL ................................
118
Gambar 3.18. Salam satu jari sebagai keyvisual #IndonesiaTanpaJIL
121
Gambar 3.19. Salam satu jari oleh troops ............................................
122
Gambar 3.20. Aplikasi salam satu jari pada logo chapter
xvi
#IndonesiaTanpaJIL di berbagai daerah ...............................................
123
Gambar 3.21. Aplikasi salam satu jari pada poster kegiatan
#IndonesiaTanpaJIL .............................................................................
124
Gambar 3.21 Talent memeragakan salam satu jari .............................
124
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Laman Facebook #IndonesiaTanpaJIL
Lampiran 2 Laman Twitter #IndonesiaTanpaJIL
Lampiran 3 Video-video di Youtube dengan #IndonesiaTanpaJIL
Lampiran 4 Pernyataan Kesediaan Akmal Sjafril
Lampiran 5 Draft Wawancara Sesi 1 Akmal Sjafril
Lampiran 6 Draft Wawancara Sesi 2 Akmal Sjafril
Lampiran 7 Pernyataan Kesediaan Riza Sativianti
Lampiran 8 Draft Wawancara Sesi 1 Riza Sativianti
Lampiran 9 Draft Wawancara Sesi 2 Riza Sativianti
Lampiran 10 Pernyataan Kesediaan Muhammad Rizaldy Latief
Lampiran 11 Draft Wawancara Muhammad Rizaldy Latief
xviii
ABSTRAK
Tiyas Arum Sari, L100090141, CyberBranding di Media Sosial (Studi
Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial Facebook,
Twitter dan Youtube), Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas
Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013.
Setiap hari, bermacam-macam merek hadir dalam kehidupan kita, baik
merek produk, jasa, organisasi maupun komunitas. Tiap merek tersebut memikili
ciri dan pembeda dari merek yang lain. Sehingga merek-merek tersebut
membutuhkan suatu proses pengenalan kepada publik yang dinamakan branding.
Dahulu, branding hanya dilakukan dengan media konvensional seperti iklan di
media cetak, iklan televisi, billboard, spanduk, brosur dan sebagainya. Tetapi
dengan ditemukannya Internet, branding juga dilakukan melalui online. Sama
menariknya dengan organisasi komunitas #IndonesiaTanpaJIL yang
menggunakan cyberbranding dalam proses pengenalannya pada publik, dengan
memanfaatkan media sosial Facebook, Twitter dan Youtube.
Metode dalam penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Sedangkan
analisis yang digunakan adalah Analisis Model AIDA yang diadaptasi dari
komunikasi pemasaran, yaitu Attention (Perhatian), Interest (Minat), Desire
(Keinginan) dan Action (Tindakan).
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa Targetaudience
#IndonesiaTanpaJIL adalah anak muda/remaja pengguna media sosial Facebook,
Twitter dan Youtube. Kegiatan yang dilaksanakan #IndonesiaTanpaJIL terkait
pelaksanaan cyberbranding secara online diantaranya : Share segala informasi
mengenai Pemikiran Islam Liberal yang dibawa JIL melalui Facebook dan
Twitter, Uploading video kegiatan, testimoni dan iklan melalui Youtube, serta
Uploading file baik format flyer, logo maupun segala informasi tentang
#IndonesiaTanpaJIL dengan prinsip D.I.Y. melalui email untuk menyamakan
atribut dan identitas dimanapun, kapanpun, serta di media manapun atribut
tersebut dipakai agar kesatuan merek tetap utuh.
Key words : Cyber Branding, #IndonesiaTanpaJIL, Media Sosial
xix
ABSTRACT
Tiyas Arum Sari, L100090141, Cyber Branding in Social Media (Qualitative
Descriptive Study Strategy #IndonesiaTanpaJIL on Social Media Facebook,
Twitter and Youtube), Essay, Communication Science, Facultyo f
Communication and Informatics, University of Muhammadiyah Surakarta,
2013.
There are so many brands present in our life. Whether it is product service
organization or community brand. Ever brand has different characteristics. So it
needs a process to introduce itself to the public which so called branding. In the
previous time branding can only be done in conventional media such as printing
press, tv commercials, billboards, brochure and soon. But, when the internet
comes to our live, now branding can also be done throught online. This is what is
carried out by a community called #IndonesiaTanpaJIL which uses cyber
branding to introduce the community into the public. Using social media i.c.
Facebook, Twitter dan Youtube.
This study uses qualitative describe method with AIDA model. As its
analizing tool, AIDA stands for Attention, Interest, Desire and Action.
Regarding to this study, researcher found that the target audience from
#IndonesiaTanpaJIL are youngers. Who use social media the activities which is
carried out by #IndonesiaTanpaJIL related to cyber branding are sharing
information throught Facebook, Twitter and uploading videos of its activities, or
testimony, or advertisement to Youtube and then flie uploading to support the Do
It Yourself (D.I.Y.) strategy throught email.
Key words : Cyber Branding, #IndonesiaTanpaJIL, Social Media
xx